Когда из любой сферы уходят профессионалы своего дела, непременно возникает вопрос: «Почему?». И постоянно развивающаяся сфера не исключение: спрос на консалтинг и продвижение растет, задачи и технические решения постоянно меняются, при этом специалисты с именем как никогда востребованы. Тем не менее, Леонид Гроховский объявил о своем уходе из SEO в пользу управления консалтинговым агентством и учебным центром ТопЭксперт. О перспективах образования в области SEO, о консалтинге и ситуации на рынке труда, о зарплатах и свободном стиле жизни рассказывает Леонид Гроховский .
Леонид, Вы заявили о своем уходе из SEO и анонсировали «Последний SEO семинар» . С чем связано Ваше решение?
Я занимаюсь SEO уже более восьми лет. За прошедшие годы я успел пройти путь от создания web-страниц и написания SEO-текстов для 400 видов шин до создания и продвижения масштабных проектов с посещением более 500 000 человек в день. Несколько лет назад я заметил, что, независимо от того, над каким проектом я работаю в текущий момент времени, все равно постоянно возвращаюсь к преподаванию. Мне этот процесс дает массу позитивных эмоций и заставляет постоянно развиваться, не останавливаясь на достигнутом.
Вместе с этим, приходится констатировать факт того, что сегодня в сфере SEO наблюдается огромный дефицит специалистов. С одной стороны, мы наблюдаем удивительное явление – предложение уровня зарплаты по SEO превышает уровень запросов соискателей. С другой – люди, которые сегодня приходят на собеседования, зачастую не могут работать эффективно. Рынок бурно развивается, задачи становятся сложнее с каждым днем, а специализированных учреждений, способных готовить специалистов, практически нет. Поэтому я прекращаю работу в качестве технолога и аналитика, чтобы вплотную заняться управлением своим консалтинговым агентством и учебным центром.
На Ваш взгляд, почему возникло несоответствие между ожиданиями работодателей и навыками специалистов?
Это связано в первую очередь с тем, что SEO от банального спама стремительно переходит к консалтингу. Всего лишь десять лет назад продвигать сайты умели всего лишь несколько десятков человек. За $100 они могли вывести компанию в Топ по поисковым запросам и обеспечить большой приток клиентов компаниям, а также неплохой заработок себе. Благодарные владельцы компаний делились «находкой» со своими коллегами, тем самым повышая спрос на услуги. Дальше единичная работа по продвижению превратилась в бизнес, и отдельные организации начали активный захват рынка SEO.
Прошло немного времени, и ситуация резко изменилась. Изначально работала простая и понятная модель: специалисты буквально за месяц со 100%-ой гарантией выводили компанию в Топ поисковых систем и там поддерживали. Но стоило Yandex`у поменять алгоритм, и большинство SEO-организаций оказались не в состоянии выполнять свои обязательства. Но запросы остались, клиенты поверили в этот инструмент, и появилась потребность в грамотных аналитиках, в специалистах, которые способны работать, несмотря на изменившиеся правила игры.
Леонид, каким должно быть образование специалиста, для того чтобы оно соответствовало динамично развивающейся области SEO ?
В SEO, как и в любой другой специальности, существуют базовые фундаментальные знания, с освоения которых начинается подготовка специалистов. Крайне важны три аспекта: фундаментальные знания, понимание базовых алгоритмов, устройство поисковой системы. Немаловажен навык самообучения, поиска новой информации, способности к анализу. С этими задачами более или менее нормально справляются существующие ВУЗы, впрочем, и им не помешала бы некоторая реорганизация.
Однако в существующей системе образования совершенно не учтен момент актуальности знаний, который особенно важен для уже работающих в области SEO специалистов. Поэтому в рамках обучающего центра ТопЭксперт предусмотрены практически еженедельные семинары, круглые столы, мастер-классы. Участвовать в них мы приглашаем признанных экспертов в области SEO. Собранная мной команда экспертов позволяет не просто повышать свой уровень знаний, прослушивая семинары, но и быть в курсе грядущих изменений в SEO, быть к ним подготовленным.
В итоге, компетентные специалисты должны быть способны делать работу качественно, а не просто действовать по уже устаревшей инструкции. Именно такие кадры мы хотим видеть на рынке труда. Таких людей мы стараемся готовить на наших курсах, отвечая за них своим именем и репутацией.
Что Вы имели в виду, говоря о реорганизации существующего образования?
К примеру, в SEO появились новые профессии: аналитик и маркетолог. Раньше их не было, но поменялись технологии, сформировались новые потребности, и это ответ на них. Вообще, в сфере высоких технологий каждые полгода могут появляться новые специальности. Хороший специалист просто обязан постоянно обучаться, а базовые программы не могут быть «законсервированными». Я считаю, что после получения фундаментальных знаний и степени бакалавра, человек должен сам определять какие блоки, предметы наиболее важны для изучения в его будущей специализации. Если говорить об образовании в сфере высоких технологий глобально, то я вижу четыре основных момента развития.
Говоря об изменении существующий системы, я имел в виду сам подход к высшему образованию. Во-первых, учиться нужно у практиков. Если преподаватель занимается исключительно обучением, то в активно меняющейся среде, его знания быстро устаревают, а их эффективность снижается. Отсутствие интеграции между обучением и бизнесом – это одна из существующих сегодня огромных проблем.
Во-вторых, преподаватель не должен быть привязан к конкретному учебному заведению. Технологии дистанционного обучения позволяют эффективно обучаться у человека, независимо от его географического положения. В-третьих, возраст вхождения в должность преподавателя должен быть значительно снижен. Даже в юном возрасте, несмотря на отсутствие ученой степени, специалист в своей области может вести авторские курсы. Наконец, срок действия диплома должен быть ограничен. Уже в течение полугода выпускнику необходимо трудоустроится: иначе его знания устаревают и ему нужно проходить курсы повышения квалификации, чтобы подтвердить свой диплом. В идеале на сдаче диплома должны присутствовать потенциальные работодатели, чтобы оценивать выпускника, и сразу же принимать его на работу.
Леонид, ТопЭксперт соответствует предложенной Вами схеме?
Мы создали учебный центр, который дает реальную возможность, независимо от географического положения студентов, получить очень высокий уровень знаний и устроиться на работу в ту компанию, о которой они мечтали. Причем на уровень зарплаты значительно выше рыночного. Наша миссия – дать возможность людям заниматься тем, что им по-настоящему интересно, и при этом отлично зарабатывать.
К примеру, осенью мы планируем запустить трехмесячный курс, по итогам которого ученики смогут реорганизовать собственную жизнь таким образом, чтобы не быть привязанными к офису и городу, но при этом нисколько не потерять в финансовом плане. Это будет одним из наших предновогодник подарков, потому что курс будет совершенно бесплатным. Зимой я планирую вывезти свой офис на Бали и на собственном примере показать, как можно эффективно работать удаленно. К нам смогут присоединиться все студенты, прошедшие курс. Причем совершенно не важен статус ученика – это могут быть студенты без опыта работы, опытные специалисты, владельцы бизнеса.
Слишком часто люди создают рамки и ограничения. Мы хотим показать, что можно научиться действовать по-другому. SEO сегодня тесно связано с другими активностями и не может существовать без хороших текстов, верстки, программирования, пользовательского интерфейса, маркетинга, web-аналитики. Можно сказать, что мы хотим поменять стиль жизни многих людей, работающих в различных областях. Научить их не только самореализовываться в работе, но и позволить им вести тот образ жизни, о котором они мечтали.
Леонид, в течение нашей беседы Вы не раз упоминали SEO -консалтинг. Это перспективное направление в SEO ?
Что касается консалтинга, то большинство компаний не может оказывать качественные услуги в этой сфере, потому что они заточены под конвейерную работу. SEO сильно поменялось, и сегодня, для того чтобы давать качественный результат, необходимо подключать думающих специалистов, а не работать по стандартной схеме. Специалист, который продвигает 30 сайтов, может позволить себе потратить максимум четыре часа в месяц на проект. За это время можно поправить несложную ошибку в полуавтоматическом режиме, и это напрямую сказывается на качестве услуги. А цель SEO-консалтинга - максимальное качество, высокая отдача и персонализированный подход.
И, конечно же, для меня важно не просто передать через курсы накопленный багаж знаний и опыт в рамках обучающего центра ТопЭксперт, но и подготовить достойных приемников. Строго говоря, уже полгода я занимаюсь подготовкой людей, которые будут качественно выполнять работу по продвижению крупных порталов. Работа будет идти по моей технологии, и, пока я не увижу, что есть человек, который может полностью меня заменить, я буду сам курировать эти проекты.
Сегодня у нас в гостях Леонид Гроховский — один из самых известных SEO-аналитиков Рунета, автор системы «СайтРепорт», руководитель проекта «ТопЭксперт.РФ», преподаватель Академии Интернет Рекламы и Центра компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им. Баумана, автор многочисленных публикаций и ведущий профильных семинаров, вебинаров. Леонид специализируется на продвижении порталов и крупных интернет-магазинов. В его портфолио — более 300 проектов (panasonic.ru, best-realty.ru, championat.ru, aforex.ru, rabota.ru, ucheba.ru и многие другие).
— Ты был одним из докладчиков на конференции «8Р: Интернет маркетинг в Украине» . Поделись впечатлением: как тебе мероприятие — участники, программа, атмосфера и т.д.
Первый блин получился блином. Состав докладчиков новый, прикольно придумали с блоггерами, залы были заполнены, программа — тоже. Одессу я полюбил сразу, в следующем году приеду обязательно.
— Разведка донесла, что фамилия Гроховский — твой псевдоним. Это правда? Расскажи об этом, если не секрет.
— Ты — частный гость различных специализированных мероприятий по интернет-маркетингу и SEO в частности. Как ты думаешь, какого ивента еще не хватает в этой сфере? Или более конкретный вопрос: чего не хватает на типичных ивентах?
Мы как-то с Николаем Хивриным обсуждали тренинг «Топ или смерть», формат предполагался довольно необычный: участники получают полную инфоподдержку от ведущих SEO-гуру, но тренинг проводится в лучших традициях спецназа ВДВ. Кто проходит - получает высокооплачиваемую работу, опыт, знания и денежный приз. Кто хоть 1 раз ошибется - умирает покидает группу. Пожалуй, такое мероприятие ещё никто не проводил.
— Яндекс вводит множество микроформатов. Как ты думаешь, что ждет семантический WEB в будущем, когда это будущее наступит и каковы перспективы для SEO?
Профессия разделится на две: SEO-маркетолог и SEO-аналитик. Первый помимо всего прочего должен знать PR, веб-аналитику, SMM, маркетинг, продажи, чтобы придумать, как, например, получить на публикацию в Блогуне 20 репостов. Второй должен быть человеком-компьютером, уметь решать любые задачи и заниматься серьезной исследовательской деятельностью.
— Знаем, что ты работаешь над интересным проектом сайтрепорт.рф — системой, анализирующей сайты. Кому полезен этот продукт, а кому — нет? Расскажи нашим читателям об этом проекте.
— В чем цель исследования CMS для SEO? Неужели в планах есть создание идеальной CMS? Поступали ли предложения от крупных игроков рынка CMS по поводу поддержки или финансирования вашего проекта?
В планах простимулировать рынок CMS к разработке SEO-модулей и функционала для оптимизаторов. Мы уже получили согласие на внедрение некоторых модулей от нескольких CMS.
— Ты — директор по технологии, автоматизации. Расскажи какую-нибудь забавную или грустную историю про программистов?
Позволишь, я перескажу историю, которую мне рассказывал мой сотрудник? Он 4 года назад занимался дорвеями, в то время ему 18 лет, дело происходило в Эстонии. Как-то раз у него с напарником выдалась очень урожайная ночь, после которой они арендовали яхту и поплыли в Финляндию. До Финляндии они так и не доплыли, сев на мель, после чего 6 часов ждали спасателей. Программисты суровые ребята — это с виду они безобидные и носят кепки.
— Какие из полезных инструментов для SEO-специалистов от вас можно ожидать в будущем?
Хотим сделать систему, которая поможет оптимизатору не ошибиться: robots.txt не потерять, контент случайно не удалить, адрес входной страницы не изменить. Много проектов по глупым причинам теряются.
— У тебя есть сайты: топэксперт.рф и сайтрепорт.рф. Откуда такая любовь к кириллическим доменам?
Современно и легко запомнить.
— Леонид, спасибо большое за подарок — «Автоматизация в SEO». Интересно, как долго ты готовил семинар, который в итоге записан на восьми dvd-дисках? Как находишь время для таких проектов?
Готовил не так долго, поскольку уже 3 года, как я занимаюсь автоматизацией, просто собрал весь опыт и информацию, которую получал за это время.
— Спали тему! Любую!!!
— Отлично! Нам бы пятый офис в Калифорнии... Спасибо за интервью. До новых встреч!
Рецензией на диск поделится Алексей Борщ — начальник отдела по работе с зарубежными клиентами.
Было очень интересно узнать как коллеги оптимизируют внутренние факторы продвижения. Это приятно слышать, т.к. очень многие забывают про такие важные моменты, уделяют внутренним факторам намного меньше времени чем внешним и получают, по окончанию срока продвижения, так и не обработанную до конца заготовку, из которой можно было бы сделать отличный сайт. Эти 8 часов информации будут очень полезны как тем, кто решил перейти на новый уровень предоставления услуг SEO, так и тем, кто развивает свои собственные разрастающиеся проекты, за которыми усложняется контроль. И в том, и в другом случае, автоматизация будет неизбежной.
Данный материал является моим личным мнением и не претендует на истину в первой инстанции.
Итак, сервис Топвизар имеет приятный интерфейс и, что немаловажно, кнопку «Попробовать бесплатно»! Это огромный плюс и вот почему. На счету у меня было 10 рублей! ДЕСЯТЬ РУБЛЕЙ!! Но мне этого хватило.
Я, конечно же, решил оценить качество и полноту информации, которую генерит Топвизар – добавил самый маленький проект в него.
Первое, что мне довелось испытать – это построение карты сайта. Сервис мне предложил построить карту сайта, по которой он будет анализировать страницы, хорошо. Стоит это 5 рублей, бля, пять рублей за сайт до 100 страниц! На моем сайте было не более 10 страниц, и с меня все равно содрали 5 рублей! Мало того, что в интернете уйма бесплатных инструментов для построения карт сайта, дак Топвизар еще и за 10 страниц снял 5 рублей! Это был первый треш.
Еще раз, в интернете полно БЕСПЛАТНЫХ сервисов, которые строят карту сайта. В Топвизаре за это берут от 5 рублей!
- обзорная страница с общим количеством ошибок;
- сниппеты;
- тайтлы и заголовки h1;
- изображения;
- ссылки;
- и собственно, список страниц – карта сайта за 5 рублей. ВСЕ!
Разберу каждый пункт отдельно.
Сводная страница с ошибками
Что мы тут видим?
Что на сайте 192 проблемы и 6 замечаний. Хорошо. Каких?
- 10 битых ссылок;
- Слишком короткие/длинные description;
- 182 отсутствия у картинок тегов alt.
Бля, отсутствие тегов alt у картинок! Это безумно важные ошибки – без них жопа, ЖОПА САЙТУ!
Сниппеты
Сервис собирает мета-теги, которые прописаны в description, не из выдачи, а с сайта! Безусловно, больше ни один сервис или программа этого не сделает, только платный Топвизар! Пиздец просто!
Тайтлы и заголовки h1
Та же самая ситуация, что и со сниппетами – Топвизар просто гуру, аналогов нет, ни бесплатных, ни платных. Их просто нет, НЕТ!
Я знаю по крайней мере сервисов 20 и штук 5 бесплатных программ, которые собирают о сайте гораздо больше информации, чем Топвизар! Бесплатных! Потому что за что тут собственно платить?
Изображения
Ну это самая главная страница, ради которой я делал этот отчет за 10 рублей! Чтобы узнать, что у меня отсутствуют альты у картинок.
Все, это ахтунг! Альтов нет, спать ночью не буду теперь.
Ссылки
Что со ссылками на сайте? Из этого отчета я могу сделать вывод, что они есть. И как бы все. Ну да, конечно, они не битые и не в nofollow. Опять же, просто исчерпывающая информация по ссылкам, аналогов которой просто нет. Пользуемся, ёпта.
Вот как бы и все. А вы не ожидали?
Выводы
Я понимаю, Топвизар – это коммерческий сервис. Но блин, как можно было создать такое…
За эти деньги люди работают неделю, а вы хотите рубить бабло из ничего, потому что аналогов вашему сервису пруд пруди, причем они все абсолютно БЕСПЛАТНЫЕ и предоставляют куда более полезную и полную информацию. Вот, к примеру, Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider. Все. Их функционал в 100500 раз перекрывает ваш, причем бесплатно.
Рубка рубкой, но совесть надо иметь. Все, заканчиваю. Всем спасибо, а несогласные прошу в комменты.
Все хотела дать такой учебник, т.к. он давно уже доступен для скачивания и пока все еще это можно сделать, стоит скачать и сразу прочитать. Наверняка найдете там массу полезного.
Книга «SEO для бизнеса»
Книга о том, как в сегодняшних реалиях предпринимателю привлечь заказчиков из поиска:
Своими руками
руками сотрудника
обратившись в агентство
Честно о том, какие маркетинговые уловки будут использовать против вас, что стоит за гарантиями, о чем не договаривают сотрудники, сколько на самом деле стоит продвижение, что делать, если результата нет.
Для тех, кто хочет сделать эффективное SEO.
Объем 200 стр.
Формат.PDF
Электронная книга
Там немного не очевидно насчет скачивания.
все работает, я скачала дважды с разным емейлом, тестировала
Есть еще вот такое видео. Оно в первую очередь для новичков, тоже наверняка будет интересным. Со второй части там идет разбор сайтов — каким SEO нужно, а каким нет и почему.
Леонид Гроховский: «Курс SEO: как продвинуть сайт в Яндекс и Google»
— Как поменялось SEO за 4.5 года
— Минусинск: ссылки работают или нет?
— Изменения в схемах оплаты агентств
— Новые маркетинговые уловки агентств
— Тренд: усложнение старых технологий
— Онлайн-мерчендайзинг вместо семантического ядра
— Лингвистика, статистика, автоматизация
— Проектный менеджмент в SEO
— SEO как часть комплексного маркетинга
— 7 технологий в SEO, дающих быстрый результат
Это только одно из видео, а вообще , и не только от Гроховского, но и многих других специалистов.
Например:
— Продвижение контентных порталов и крупных eCommerce — 2015
— Продвижение интернет-магазинов
— Ответы на вопросы по теме «Управление веб-студией»
— Создание полного семантического ядра запросов на примере компании Mercedes Benz
— Мастер-класс «Продвижение порталов и магазинов»
— Поведенческие факторы. Леонид Гроховский, Роман Морозов и другие.
— Консультация для читателей книги «SEO для бизнеса»
— От черного к белому в зарубежном SEO. Антон Воронюк
— Курс контекстной рекламы: дешевый трафик для интернет-магазинов
— Курс CRM: email-маркетинг для интернет-магазинов
— Как продвинуть молодой сайт
— Как быстро продвинуть сайт в Яндекс и Google
— Продвинутый курс SEO аналитика: интернет-маркетинг
— Зарубежное SEO: Google Panda, Google Penguin
— Как продвинуть сайт в Google USA
и многое другое, они там щедро делятся крупными записями на самые разные темы
Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:
ТОП База - качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения - для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.
SEO-Topshop - SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.
Мои бесплатные комплексные курсы по SEO
- 20 подробных уроков в формате PDF.
- каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.
"Приближаясь.." - мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности
