چگونه به صورت مستقیم retargeting انجام دهیم. نحوه تنظیم بازاریابی جستجو در Yandex مستقیم. تهیه تبلیغات

تماشای فیلم در مورد تنظیم مجدد در Yandex Direct

بارگیری مجدد همه بازدید کنندگان به Yandex Direct

در این مقاله با بازاریابی و پیکربندی آن در Yandex.Direct با جزئیات بیشتر آشنا می شویم. بارگیری مجدد فقط مطابق با فناوری نمایش آن کار می کند.

• نام کمپین. نام استاندارد متشکل از موضوع تبلیغات و روش. منطقه در این مورد مشخص نشده است ، در بیشتر موارد بازپرداخت می تواند عمومی باشد.
• ما قبل از استراتژی نقاط را لمس نمی کنیم ، مقادیر آنها بطور پیش فرض خط می شوند. در استراتژی ، مورد "فقط در شبکه ها" و "مدیریت دستی پیشنهاد" را انتخاب کنید.
• یک منطقه واحد برای نمایش تبلیغات. ما "تمام روسیه" را انتخاب می کنیم ، یا اگر سازمان شما منحصراً در یک منطقه خاص فعالیت می کند ، آنگاه ما آن را انتخاب می کنیم. اگر در سراسر فدراسیون روسیه زایمان دارید ، ما به همه مناطق اشاره می کنیم.
• آدرس و تلفن تنها برای همه تبلیغات. ما اطلاعات موجود را پر می کنیم.
• ما در حال تغییر زمینه ها به نقاط مانیتورینگ سایت و کد پیشخوان برای آنالیز ترافیک هستیم. ما بر روی اولین تیک قرار می دهیم و کد Yandex Metrica را در قسمت دوم وارد می کنیم.
• نشانه گذاری پیوند را روشن کنید.
• تنظیمات پیشرفته تحت تأثیر قرار نمی گیرند.
• ما به مرحله دوم راه اندازی می رسیم.

یک گروه تبلیغاتی را انتخاب کنید

ما یک گروه تبلیغاتی ایجاد خواهیم کرد که به کاربرانی که از سایت ما بازدید می کنند نشان داده می شود و تبدیل را کامل نکرده اند. در این حالت ، ما در مورد برنامه صحبت می کنیم. ما همچنین نیاز به انجام این تنظیم Yandex Metric با ردیابی تبدیل داریم: نحوه انجام این کار ، مقاله قبلی ما و فیلم مربوطه را مشاهده کنید. فرض خواهیم کرد که شما این هدف را قبلاً تعیین کرده اید و به مراحل پیکربندی تبلیغات تبلیغاتی می روید.

فیلدهای مرحله 2 را پر کنید:

• نام گروه. این نام مطابق با نوع retargeting ایجاد می شود. ما "بازدید بدون سفارش" خواهیم داشت.
• نوع آگهی "متن-گرافیکی" را انتخاب کنید.
• عنوان و متن تبلیغ. با توجه به اینکه کاربران قبلاً از سایت ما بازدید کرده اند ، پر کنید.
• ارتباط دادن. ما همچنین پیوندی را به صفحه سایت خود وارد می کنیم و برای ردیابی و تحلیل ترافیک آینده به آن اضافه می کنیم. ما اولین برچسب را به عنوان "rt" نشان می دهیم ، که به معنی بازپرداخت به عنوان منبع ترافیک است.
• پیوند نمایش این قسمت را پر کنید
• مواد افزودنی - تصویر. تصویر اصلی ما را انتخاب کنید یا یک تصویر جدید را بارگذاری کنید. به اختیار شما
• افزودنیها - پیوندهای سریع. ما هر چهار زمینه را پر می کنیم ، که مزایای رقابتی و عبارات جذاب را در توضیحات نشان می دهد.
• اصلاحات همین اصل را اضافه کنید.

و آگهی دریافت شده ما را بررسی می کنیم:

نحوه تنظیم بازاریابی

بارگیری مجدد برای بخشهای سایت در Yandex Direct

بیایید با تنظیم Yandex Metrics شروع کنیم. به بخش "گزارش ها" \u003d\u003e "خلاصه منابع" بروید:

اکنون یک بخش مخاطب ایجاد کنید. برای این کار اقدامات زیر را در صفحه باز انجام دهید:

روی "بازدیدهایی که در آن" کلیک کنید ، "نمایش URL" را انتخاب کنید.

اگر در انتهای لینک مشخص شده ، ستاره ای بدون فضای اضافه کنید ، در این صورت کلیه بازدید کنندگان به آدرس هایی که از قسمت مشخص شده لینک شروع می شوند ، در نظر گرفته می شوند. بهتر است این گزینه را انتخاب کنید تا متعاقباً بتوانید از آن برای تبلیغات در این بخش استفاده کنید و برای بازپرداخت بعدی نیز چنین ترافیکی را در نظر بگیرید.

بر روی دکمه "اعمال" کلیک کنید. در پنجره ای که باز می شود ، می توانید برخی از آمارها را برای بخش انتخابی سایت مشاهده کنید:

مخاطب حاصل را ذخیره کنید. مورد "بخش: یک شرط" را انتخاب کرده و روی "ذخیره به عنوان" کلیک کنید:

بیایید بخش "Watched SALE" \u003d\u003e "ذخیره" را نام ببریم. بازگشت به ما در کمپین تبلیغاتی مورد "افزودن گروه تبلیغاتی" را انتخاب می کنیم.

برای راحتی و سرعت ، تبلیغات آماده را کپی کنید:

در مرحله بعد ، مرحله اول مرحله تبلیغات گروه را شروع می کنیم. عنوان و متن تبلیغات را با در نظر گرفتن بازدید کنندگان کدام بخش به مخاطب اضافه می کنیم. فرض کنید ما بازدید کنندگان قسمت صندلی های یک وب سایت فروشگاه اینترنتی مبلمان را تقسیم بندی کرده ایم. در این حالت ، به عنوان نام شما می توانید "صندلی را انتخاب کنید؟" و متن مکمل مناسب را برای تبلیغات وارد کنید.

تمام مراحل بعدی ، مانند تنظیمات بازپرداخت عمومی ، به صورت استاندارد انجام می شود. ما فقط مورد "شرایط انتخاب مخاطب" را ویرایش می کنیم \u003d\u003e "افزودن" \u003d\u003e "اضافه کردن شرایط".

بیایید شرایط خود را "Watched SALE" (بخش در سایت) بنامیم. در "قانون تنظیم 1" در بند 1 ، "بخش متریک" \u003d\u003e "ذخیره" را وارد کنید:

انجام شده! حال برای همه آینده ، حال و گذشته در 90 روز ، این اطلاعیه برای بازدید کنندگان بخش انتخاب شده در سایت نمایش داده می شود.

به مرحله آخر بروید و یک پیشنهاد برای کلیک را انتخاب کنید. می توانید با یک مقدار کمی شروع کنید و در نهایت تست کنید ، به تدریج افزایش می یابد.

بارگیری مجدد در سبد فروشگاه در Yandex Direct

نمونه دیگری از تنظیمات بازخوانی را در نظر بگیرید - نمایش تبلیغات به آن دسته از بازدیدکنندگان در سایت ما که یک محصول / خدمات را به سبد خرید اضافه کرده ، آن را مشاهده کرده و خریدی انجام نداده اند. استفاده از این بخش از مخاطبان می تواند با یک تبلیغات تبلیغاتی به درستی تنظیم شده برای آن ، بسیار مؤثر باشد. ما دقیقاً به شما خواهیم گفت که چگونه در مقاله امروز و همچنین در ویدیو این کار را انجام دهید.

برای شروع ، ما یک عمل مشابه را در وب سایت خود انجام خواهیم داد. هر کالایی را بدون تخفیف به سبد اضافه کنید و آن را مشاهده کنید. آدرس اینترنتی سبد ما را کپی کنید. در این حالت ، این موارد خواهد بود: فوق العاده ..

ما یک شرط برای تشکیل یک بخش مخاطبان اضافه می کنیم: بر روی ستون "بازدیدهایی که" \u003d\u003e "رفتار" \u003d\u003e "مشاهده" \u003d\u003e "مشاهده URL" کلیک کنید و پیوند ما را نشان دهید. روی "اعمال" کلیک کنید:

بخش حاصل را همانطور که در تصویر نشان داده شده است ذخیره کنید:

ما سفارش می دهیم در پنجره ای که باز می شود ، همانطور که در تصویر زیر نشان داده شده است ، قسمت اصلی پیوند را کپی کنید. قسمت اول را کپی می کنیم و روی بخشی که از علامت مساوی پیروی می کند تأثیر نمی گذارد. در پلتفرم ما ، قسمت اول ثابت است و برای هر سفارش در همان است.

برگردیم به Yandex Metric و بخش دیگری را ایجاد کنیم: "بازدیدهایی که در آن" \u003d\u003e "رفتار" \u003d\u003e "مشاهده" \u003d\u003e "نمایش URL". URL کپی شده را اضافه کنید و در قسمت "URL کامل" ، آن را همراه با نماد "*" اضافه کنید:

بخش دریافت شده را ذخیره می کنیم. بگذارید یک اسم بگذارد: "سفارش دهید."

اکنون ما دو بخش آماده برای مخاطبان داریم: آنهایی که به سبد خرید می پردازند ، و آنهایی که سفارش داده اند. این مخاطبان تا حدودی با هم همپوشانی دارند. ما به Yandex.Direct باز خواهیم گشت و شروع به تنظیم retargeting برای این بخش از مخاطبان می کند.

ما از اطلاعیه قبلی همه موارد را برای راحتی کپی خواهیم کرد:

بیایید روی نام کار کنیم. از آنجا که در این حالت می دانیم که کاربران علاقه مند به سفارش بودند اما آن را تکمیل نکردند ، ما به آنها چیزی ارائه می دهیم که دوباره توجه آنها را جلب کند و ما را به سمت تکمیل سفارش سوق می دهد. مثلاً تخفیف.

پیوند سبد را کپی کنید. در پلتفرم ما کالاهای اضافه شده به سبد خرید برای مدت زمان طولانی ذخیره می شوند ، بنابراین اضافه کردن یک لینک به کالاهای سمت چپ توسط کاربر منطقی خواهد بود. قسمت کپی شده را بچسبانید و مثل همیشه اضافه کنید. فراموش نکنید که در آنها نشان دهید که این یک بازپرداخت سبد با استفاده از برچسب "rtcart" است:

ما به پایین "شرایط انتخاب مخاطب" می رویم و آن را پیکربندی می کنیم:

1. شرط اصلی ما را اضافه کنید. ما آن را "دستور نمی دهیم" می نامیم.

2. اولین بخش ایجاد شده از متریک "View Cart" را انتخاب کنید.

3. مجموعه ای از قوانین شماره 2 را با شرط "هیچکدام کامل نشده است" اضافه کنید. این امر به منظور حذف آن دسته از کاربرانی که پس از مراجعه به سبد خرید سفارش لازم دارند ، ضروری است. "بخش متریک" \u003d\u003e "سفارش سفارش دهید" را مشخص کنید. صرفه جویی.

به مرحله شماره 2 بروید.

عملکرد کد تخفیف ما را برای افرادی که روی تبلیغ کلیک می کنند بررسی خواهیم کرد. روی پیوند تبلیغ موجود در سمت چپ کلیک کنید:

پنجره زیر باید با تخفیف اضافه شده به صورت خودکار بر روی کد تبلیغاتی کالاهای موجود در سبد باز شود:

در تنظیمات retargeting ، سه نوع اصلی تقسیم مخاطبان وجود دارد: "مجریان" ، "مجریان" و بخش های خاصی. با ترکیب داده های مخاطبان ، می توانید کمپین های تبلیغاتی retargeting موثر در Yandex Direct ایجاد کنید.

انجام شده! اکنون باقی مانده است که یک تبلیغ را برای تعدیل ارسال کنید و میزان موجودی بودجه را در مانده حساب شخصی خود بررسی کنید.

سلام بر همه بچه ها!

آیا تاکنون به فکر فروش مجدد فکر کرده اید؟ یعنی شخصی از شما چیزی خریداری کرده است و شما می خواهید بعد از مدتی چیزی دیگر به او بفروشید؟ یا فرض کنید این مورد: شما یک فروشگاه آنلاین دارید ، فروش ادامه دارد ، اما درصد افرادی که کالایی را به سبد خرید اضافه کرده اند و برای آنها صادر نکرده اند بسیار است و شما می خواهید این درصد را کاهش دهید. اما شما نمی دانید چگونه آن را انجام دهید. بنابراین ، امروز ما در مورد چگونگی پیکربندی retargeting و به طور کلی صحبت خواهیم کرد.

Retargeting یک فناوری است که به شما امکان می دهد تبلیغاتی را برای آن دسته از کاربرانی که یک عمل هدفمند را در سایت مرتکب شده اند ، به عنوان مثال ، یک محصول را خریداری کنید.

با کمک retargeting می توانید تبلیغاتی را به کاربرانی نشان دهید که مدتی در سایت شما بوده اند. فرض کنید اگر شخصی بیش از 20 ثانیه بود ، پس تبلیغات باید به او نشان داده شود ، اگر کمتر باشد ، پس این کاملاً نامفهوم است.

بنابراین ، بیایید مستقیماً به تنظیمات برویم. بگذارید یادآوری کنم ، زودتر یاد گرفتیم که تنظیم کنیم.

تنظیمات بارگیری مجدد

سوال: چگونه پیکربندی retargeting؟ ، برای همه پیش می آید. من الان جوابشو می دهم

سومین پیش شرط برای عملیات retargeting ، وجود بخش هایی در Metric است که اکنون این کار را خواهیم کرد.

ایجاد بخش ها در Metric.

قدم به قدم توضیح خواهم داد.

1) به پیشخوان متریکا بروید:

2) یک گزارش جدید ایجاد کنید. برای این کار به مسیر زیر بروید: گزارش ها\u003e گزارش های من\u003e گزارش جدید

3) در اینجا یک گزارش کاملاً تمیز ، با کلیه منابع ترافیکی ارائه شده است. برای ایجاد یک بخش ، اینجا را کلیک کنید:

4) بیایید یک زمان ساده در سایت ایجاد کنیم. برای این کار ، در پنجره ظاهر شده ، برگه "رفتار" ، "زمان در سایت" را پیدا کنید:

5) زمان را مشخص کنید. من بیش از 40 ثانیه قرار خواهم داد ، روی "اعمال" کلیک کنید:

سپس نامی به او بدهید و پس انداز کنید.

این همه ، اکنون ما یک بخش مخاطبان ایجاد شده برای مدت زمان صرف شده در سایت داریم و اهدافی را که باید داشته باشید تعیین می کنیم!

ایجاد یک کمپین تبلیغاتی برای بازاریابی.

قدم بعدی برای حل مسئله: "چگونه می توان عقب نشینی را تنظیم کرد؟" یک تبلیغات تبلیغاتی ایجاد و پیکربندی خواهد کرد. ما آن را در رابط ایجاد خواهیم کرد ، زیرا نه در و نه در اکسل () امکان انجام این کار وجود ندارد.

آن را انتخاب کرده و برداشتها را از جستجو خاموش کنید.

سپس کمپین را طبق معمول تنظیم کردیم. اگر چیزی است ، می توانید در مورد آن درس بخوانید.

برای بازاریابی تبلیغی ایجاد کنید.

هیچ اسرار برای بازاریابی وجود ندارد ، فقط مثل همیشه تبلیغات معمول را بنویسید: اصل پیشنهاد و جلب توجه.

فراموش نکنید که تبلیغات در سیستم عامل های موضوعی نمایش داده می شوند ، یعنی YAN ، به این معنی که می توانیم از تصاویر استفاده کنیم.

1) یک عنوان بنویسید.

2) متن اعلامیه را می نویسیم.

3) ما یک تصویر را انتخاب می کنیم. نحوه انتخاب تصویری برای YAN که می توانید بخوانید.

شرایط بازپرداخت را اختصاص دهید.

بنابراین ، بیایید به مهمترین مرحله بروید ، شرایط عقب ماندگی را اختصاص دهید. ما آن را در همان محلی که تبلیغات نوشته شده است انجام می دهیم ، کمی پایین بروید:

بر روی دکمه Add کلیک کنید. پنجره ای را مشاهده خواهید کرد که در آن باید اهداف یا بخش هایی را که قبلاً ایجاد کرده ایم انتخاب کنید:

بیایید با جزئیات بیشتر در مورد روش انتخاب شرایط retargeting صحبت کنیم.

با تنظیم retargeting ، می توانید با استفاده از گروه ها گزینه های مختلفی را برای اهداف و بخش ها انتخاب کنید. و آنچه جالب تر است ، می توانید شرایط تحقق یا عدم تحقق را تعیین کنید. شما می توانید این کار را با استفاده از سه گزینه انجام دهید:

• حداقل یکی کامل شددر طول جلسه ، بازدید کننده به یک هدف رسیده یا به بخش ضربه زده است ، برای مثال ، چیزی خریداری کرده است.
• همه انجام شد -در طی یک جلسه ، بازدید کننده تمام شرایط را برای ورود به لیست بازاریابی که شما مشخص کرده اید ، تحقق می بخشد.
• یکی کامل نشده -بازدید کننده از هیچ شرایطی پیروی نکرده است.

نکته مهم: هدف نباید منفی باشد ، از جمله "محصول خریداری نشده است" یا "درخواست باقی نمانده است"!

شما همچنین باید کادر زمانی را مشخص کنید ، یعنی تعداد روزهایی که در طی آن تحقق هر شرایطی انجام می شود.

بهینه ترین تعداد روزهایی که باید مشخص کنید 10 تا 20 روز است. یعنی تبلیغات شما برای افرادی که طی 10 تا 20 روز به هدف خود رسیده اند نشان داده می شود ، اما برای افرادی که یک ماه پیش به هدف خود رسیده اند ، تبلیغات شما نمایش داده نمی شود.

من به طور واضح توضیح خواهم داد.

از آنجا که من می خواهم تبلیغات من به افرادی که بیش از 40 ثانیه از منابع وب شما بوده اند و چیزی خریداری کرده اند نشان داده شود ، ما دو گروه شرایط ایجاد خواهیم کرد:

در گروه اول یک بخش زمانی در سایت "بیش از 40 ثانیه" وجود خواهد داشت ، و در گروه دوم هدف "بازدید از صفحه ممنون" است ، یعنی یک خرید. همه اینها باید ظرف 15 روز به پایان برسد.

با کلیک بر روی دکمه "Next" به مرحله بعدی بروید

مناقصه

خوب ، در اینجا ما به مرحله نهایی - تنظیم پیشنهادات رسیده ایم. در اینجا فقط می توانم یک چیز را بگویم: از آنجا که مشتریان ما در واقع آماده هستند ، می توانید مبلغ بیشتری را نیز برای آنها بپردازید ، بنابراین یک CPC کمی بیشتر از ، مثلاً ، برای YAN بپردازید.

این همه است ، بیایید این درس را تمام کنیم ، حالا می دانید که چگونه retargeting را تنظیم کنید. در پایان ، می خواهم بگویم که این ابزار باعث افزایش رونق در فروش ، حداکثر 20 - 30٪ ، شاید کمی بیشتر شود. اما هنوز هم ، این بد نیست!

هنوز سوالی دارید؟ در نظرات از آنها بخواهید!

همچنین ، مشترک شدن در اخبار وبلاگ را فراموش نکنید!

به اتصال!

مقاله قبلی
مقاله بعدی

روز خوش ژوئن ، دوستان. در تماس با سنت ، Evgeny Tridchikov و امروز من قدم به قدم به شما خواهم گفت که چگونه به سرعت راهپیمایی را در Yandex Direct تنظیم کنید.

اگر در مورد تبدیل های مرتبط و توالی های چند کانال چیزی شنیده اید ، می فهمید که اقدامات هدفمند در سایت به دور از همیشه در اولین بازدید انجام نمی شود. به عنوان یک قاعده ، کاربر چندین بازدید از سایت انجام می دهد ، پس از آن تصمیم می گیرد که تبدیل کند (تماس بگیرید ، یک درخواست را ترک کنید ، وارد مکاتبات آنلاین شوید). منظورم این است:

retargeting چیست؟

بازاریابی فن آوری است که به واسطه آن می توانید به بازدید کنندگان وب سایت دسترسی پیدا کنید. مثال:

1. شخصی از سایت شما بازدید کرد اما عملی هدفمند را انجام نداد.
2. شما عقب نشینی را تنظیم کرده و شروع می کنید به "تبلیغات" با تبلیغات شخصی.

بنابراین ، بازپرداخت راهی است که می توان بار دیگر از کاربرانی که در سایت حضور داشتند درخواست تجدید نظر کرد. و همانطور که می دانید بازدیدکنندگان در اولین بازدید خود بندرت سفارش می دهند. بنابراین ، retargeting یک سلاح قدرتمند برای بازگشت و تبدیل کاربران است. علاوه بر این ، پیکربندی اولیه است.

چگونه می توان در Yandex Direct راه اندازی مجدد را تنظیم کرد؟

مرحله 0. Yandex Metric را نصب کنید (یا اگر Metric در یک حساب دیگر نصب شده است دسترسی داشته باشید).

مرحله 3. روی "افزودن شرط" کلیک کنید و بیایید به تنظیم شرایط retargeting برویم.

در اینجا پنجره ای با گزینه ها وجود دارد. بیایید نگاهی دقیق تر به این تنظیمات ساده بیندازیم.

قسمت عنوان   - بر این اساس ، نام مخاطبان (برای خود) تعیین شده است.

قسمت یادداشت   - یک زمینه اضافی از نوع توصیفی.

"نمایش تبلیغات اگر ..."   - در واقع ، شرایط تحریک عقب نشینی. در اینجا می توانید گروه هایی از مخاطبان را ترکیب کنید که برای هر شرط "همه کامل شده" ، "نه یک تکمیل" و غیره تنظیم شود.

شخصاً ، من به ندرت در تمرین از ترکیبات استفاده می کنم ، زیرا نیازی به این کار نیست. ایجاد یک هدف یا بخش در Metric و تنظیم بازپرداخت برای این مخاطبان ساده تر است ، یعنی یک شرط کافی است.

"هدف متریک یا بخش" - در اینجا مخاطبان را برای برداشت انتخاب می کنید. این می تواند کاربرانی باشد که به هدف خاصی در سایت رسیده اند یا می تواند بخشی از کاربران باشد.

یک بخش متریک چیست؟

یک بخش بخشی از مخاطبان است که براساس یک ویژگی خاص ساخته شده است. در متریک ایجاد شده است. به عنوان مثال ، شما می توانید بخشی از کاربرانی را که از سایت شما از روسیه بازدید کرده اند از یک دستگاه همراه ایجاد کنید و مردانی در سنین مشخصی هستند.

چرا ما به بخش نیاز داریم؟ در رابطه با retargeting ، این یک فرصت عالی است که بتوانید مخاطبان یک سایت را به زیر گروه ها تقسیم کنید و با استفاده از retargeting ، به هر گروه یک تبلیغ شخصی نشان دهید. عالی ، درست است؟ من در مقاله بعدی درباره تنظیم بخش ها در متریک صحبت خواهم کرد.

بازگشت به تنظیم اولین شرط بازپرداخت ، پیشنهاد می کنم که زحمت نکشید بلکه یک شرط ساده ایجاد کنید: "همه کاربران سایت در 90 روز گذشته." تنظیمات به صورت زیر است:

فقط "بازدید از سایت" را در لیست کشویی انتخاب کنید - شرطی که بطور پیش فرض باشد. عالی ، شرایط \u003d مخاطب: "همه کاربران سایت در 90 روز" ایجاد کردند:

همانطور که می بینید ، من قبلاً آن را در یک کمپین تبلیغاتی ، که من آن را Retargeting نامیده ام ، استفاده کرده ام. چگونه می توان شرایط عقب نشینی را به کار گرفت؟

مرحله 4. شرایط بازپرداخت را در گروه تبلیغ اعمال کنید.

برای شروع بازپرداخت ، کافی است برای گروه تبلیغاتی شرط تأثیر بگذارید. لازم نیست یک کمپین تبلیغاتی جداگانه ایجاد کنید - به هر حال ، در داخل آن باید شرایطی را در سطح گروه تنظیم کنید. من فقط یک کارزار جداگانه انجام داده ام و براساس آن برای خودم نامگذاری کردم ، برای من ساده تر است.

و شرایط بازپرداخت به شرح زیر اعمال می شود.

اگر چندین تبلیغات دارید به پایین بروید و روی "افزودن" کنار "شرایط بازپرداخت" کلیک کنید تا به تنظیمات گروه تبلیغات ("ویرایش گروه") بروید.

در پنجره معین ، زبانه "شرایط ذخیره شده" را انتخاب کنید (به همین دلیل ما شرط جدیدی را برای بازپرداخت ایجاد کردیم) ، کادر کنار آن را علامت بزنید و روی "ذخیره" کلیک کنید.

خوب! بسیار ساده و ساده ، ما دوباره در Yandex Direct تنظیم مجدد را تنظیم کردیم. تبلیغات در شبکه تبلیغات Yandex () نمایش داده می شود. شما می توانید یک کمپین تبلیغاتی جداگانه برای retarget ایجاد کنید ، یا می توانید این کار را راحت تر انجام دهید: یک گروه جداگانه برای کمپین YAN برای این تجارت اختصاص دهید. در اینجا برای چه کسی راحت تر است.

توجه داشته باشید. بازاریابی هدفگذاری مخاطب است ، نه عبارات کلیدی یا عوامل رفتاری. بنابراین ، می توانید به این فکر کنید که آیا ارزش نمایش منطقه نمایش در این حالت را دارد ... 🙂

این همه برای من است اگر موفق به تنظیم بازخوانی در Yandex.Direct هستید ، مانند آن ؛ در غیر این صورت ، در صورت تمایل در نظرات سؤال کنید. و هر کس پاسخ دهد تفاوت بین بازاریابی و بازاریابی چیست ، تعجب مخفی خواهد کرد!   منتظر گزینه های خود هستید ، دوستان

همه ما کالا می فروشیم یا خدمات ارائه می دهیم. و هر شرکت عادی (اکنون هیچ مشکلی برای کسی نیست) باید وب سایت داشته باشد.

علاوه بر این ، مهم نیست که این چیست: یک صفحه فرود ، یک سایت چند صفحه ای یا شاید یک فروشگاه آنلاین. نکته اصلی این است که سایت شما یک تبدیل دارد و نمی تواند 100٪ باشد.

به چه چیزی منتهی می شوم؟ به یک سؤال ، با 60 تا 99 درصد مشتریانی که وارد می شوند ، نگاه می کنند و برای همیشه ترک می کنند ، چه کار می کنید؟

چگونه با آنها کار می کنید؟ خوب ، شما فقط نمی توانید برای جذب صدها مشتری پول صرف کنید و فقط به تبدیل سایت خود تکیه کنید.

آنها همه جا هستند

بله ، شاید سایت شما مشتری را به شدت از بین ببرد و او قطعاً تصمیم گرفت که هرگز برای این محصول به این شرکت مراجعه نکند.

کار با چنین مشتریانی و بازگشت آنها به مرحله اولیه کار دشوار است. و اگر در سراسر جهان 5 مشتری ندارید ، می توانید به آنها اجازه دهید که به خدا بروند.

در همه موارد دیگر ، شما باید با مخاطبان در حال عزیمت کار کنید ، زیرا بیشتر افراد ترک می کنند.

و به دلایل مختلف: آنها فوراً فواید آن را نمی فهمیدند یا در شلوغی گم می شدند و تا بعداً خاموش می شدند (هرگز بخوانید ، آیا هرگز برای شما مناسب خواهد بود؟) این به ما کمک می کند تا با یک ابزار عالی - retargeting در Yandex.Direct - کمک بگیرید.

به احتمال زیاد می دانید عقب ماندگی چیست ، اما موردی که در شبکه های اجتماعی وجود دارد. اگر نه ، پس در اجتماعی. شبکه ها همان تبلیغی است که به سمت راست یا چپ (بسته به شبکه اجتماعی) سوسو می زند و به شما یادآوری می کند که به سایتی که اخیراً بازدید کرده اید بازگردید.

VK retargeting

چگونه آنها می دانستند که شما آنجا هستید؟ شعبده بازي؟ خیر ، این بازاریابی نیز کار می کند ، که فقط به بازدید کننده هایی که قبلاً در سایت شما بوده اند نشان داده می شود.

هدف از این حرکت یکی است - این است که شما را به عقب برگردانید و در مورد خرید تصمیم مثبت بگیرید.

هک زندگی. اگر می خواهید در شبکه های اجتماعی تبلیغ کنید ، می توانید این کار را با استفاده از سرویس خودکار Aori انجام دهید. همه چیز حتی آنجا برای مبتدیان مشخص است. پیوند را دنبال کنید و ثبت نام کنید -\u003e Aori

چه کاری انجام دهید ، واتسون؟

اما اگر افراد در شبکه های اجتماعی نشسته نباشند (البته بعید است ، اما هنوز هم)؟ یا می فهمید که اگر بازدید کننده ای بدست آورید ، پس همه جا و تا انتهای تلخ ؟!

سپس تنظیمات بازخوانی را در Yandex.Direct یا دقیقتر آن در YAN (شبکه تبلیغات Yandex) تنظیم کردیم.

به منظور اینکه بازدیدکنندگان سایت شما را در میلیون ها سایت دیگر (مثلاً هنگام چک کردن نامه یا مشاهده تبلیغات در Avito) ، سایت شما را تحت تعقیب قرار دهند. و نحوه انجام این کار ، این مقاله را بخوانید.

  نمونه بارگیری

من بلافاصله می گویم که بازپرداخت را می توان نه تنها برای کسانی که در سایت بودند ، بلکه برای کسانی که عملکرد مورد نیاز خود را انجام ندادند تنظیم نمود.

به عنوان مثال ، من محصول را درون سبد می گذارم ، اما زبانه را می بندم یا پرداخت نکردم. اگر می خواهید نمونه ای از چگونگی اجرای آن را ببینید ، یک گزینه عالی فروشگاه اینترنتی M-Video است.

  بازخوانی از M. Video

1. من به سایت رفتم ، اما اقدام هدف (لازم) را انجام ندادم.
2. کالاها را درون سبد قرار دهید ، اما پرداخت نکرده است.
3. من محصول / خدمات را پرداخت کردم ، اما آن را خریداری نکردم.

خوب ، با این مسئله واضح است و به زودی خواهید توانست چنین تبلیغاتی را شخصی سازی کنید. حرکت کن

آموزش پایه

برای راه اندازی یک retarget ، شما به رقص های کوچک با یک گل تبرین ، یعنی یک دسته از حساب خود در Yandex.Direct و Metrics از سایت نیاز دارید (به شرطی که آنها را در حساب های مختلف داشته باشید).

و سپس راه اندازی متریک دیگری. اما در حقیقت کار دشواری نیست. علاوه بر این ، من همه چیز را با جزئیات و تصاویر نشان خواهم داد. نکته اصلی این است که شما در yandex نامه دارید.

انتخاب 1   - حسابی که شما مستقیم و همان حساب را پیکربندی کرده اید.

تبریک می گویم! شما لازم نیست به هر چیزی پیوند بزنید ، ما بلافاصله به تعیین اهداف می پردازیم.

گزینه 2   - حسابی که شما مستقیم و Yandex Metric را پیکربندی کرده اید ، حساب های مختلفی دارند.

به Metrica بروید (به هر حال ، اطمینان حاصل کنید که پیشخوان در سایت به درستی در تمام صفحات سایت کار می کند) و بر روی دنده کلیک کنید.

   Yandex Metric

با تنظیمات Metric به صفحه هدایت می شوید که در آنجا به زبانه دسترسی (Access) نیاز خواهید داشت. در مرحله بعد ، روی "افزودن کاربر" کلیک می کنید و حسابی را که می خواهید حقوق آن را بدست آورید ، وارد می کنید.

تنها نکته این است که شما باید تصمیم بگیرید که این حساب چه حقوقی می تواند داشته باشد (فقط حقوق مشاهده یا ویرایش). ناگفته نماند که شما به ویرایش نیاز دارید.

  ایجاد کاربر

اگر همه چیز به درستی انجام شده باشد (اگرچه در اینجا کاری اشتباه انجام شده است) ، پس از آن به معنای واقعی کلمه در 3-5 دقیقه نامه ای را با اخطار مربوط به حقوق صادر شده به نامه ای دریافت خواهید کرد که به آن متر دسترسی داده شده است.

تعیین هدف

برای تعیین اهداف به متریک می رویم. این وظیفه شماست که تصمیم بگیرید در کدام بخش از کاربران قرار خواهیم گرفت. برای مثال ، من نکته 1 را به شما نشان می دهم (در سایت بود).

این ساده ترین تنظیم است ، اگرچه بازاریابی علاوه بر اهداف می تواند از طریق برگه "بخش ها" نیز تنظیم شود. اما این را در مقاله دیگری خواهم گفت.

ما بیش از 29000 نفر همیشه در حال حاضر هستیم.
روشن کن

این کار نسبتاً آسان است ، زیرا تب Goals خیلی از تب Access نیست. و سپس فقط روی "افزودن هدف" کلیک کنید.

  افزودن یک هدف

یک پنجره پاپ آپ ظاهر می شود و رقص های اصلی با یک تبرین آغاز می شود. و بنابراین ، اجازه دهید برویم:

1. شما باید هدف را نامگذاری کنید.
2. شما باید "Retargeting" را بررسی کنید.
3. از آنجا که هدف ما راه اندازی یک عقب ماندگی برای همه افرادی است که در این سایت بودند ، از تب "Visiting Pages" خارج می شویم.

و در اینجا دو سوال اصلی بوجود می آید (البته اگر برای اولین بار این کار را انجام می دهید):

1. چه شرطی برای اضافه شدن وجود دارد و چه شرایطی باید اضافه شود؟ و چند؟
2. ulr: معنی ، ulr: مطابقت ، ulr: با شروع ، ulr: بیان منظم چیست؟

درک اینکه آیا شما برای اولین بار این کار را انجام می دهید ، پاسخ ها خیلی آسان نیستند:

• شرایط را اضافه کنید - شرایط رسیدن به هدف. بیش از 10 چنین شرایطی وجود ندارد ، علاوه بر این ، رسیدن به هدف ، دستیابی به یکی از شرایط است.
• ulr: شامل - شما باید بخشی از پیوند یک صفحه یا سایت را مشخص کنید.
• ulr: مسابقات - در اینجا شما وارد یک صفحه خاص می شوید ، پس از آن شخص توسط تبلیغات retargeting شما مورد هدف قرار می گیرد.
• ulr: با استفاده از آسان - برای تعیین اهداف هنگام مراجعه به یک فهرست خاص در یک فروشگاه اینترنتی ، مناسب است.
• ulr: عبارت منظم - متاکاراکترها در اینجا وارد شده اند. من کوهنوردی در این بخش را زیاد توصیه نمی کنم ، اما اگر می خواهید برای پیشرفت عمومی بخوانید ، این کار قابل انجام است.

پس از رسیدن به هدف ، فقط کلیک کردن روی "افزودن هدف" کافی نیست. نکته اصلی پس از آن کلیک روی "ذخیره" در برگه اصلی است. در غیر این صورت ، هدف مجدداً تنظیم می شود.

تنظیم بازاریابی در Yandex.Direct

خوب ، متریک فعال شده و پیوست می شود ، اهداف مورد نیاز ما تعیین می شود. حال ما به دنبال مهمترین چیز ، تنظیم تبلیغات برای بخشی که انتخاب کرده ایم ، هستیم.

برای این کار ، به Yandex.Direct بروید. تنظیمات ، مانند همیشه ، از طریق عملکرد Yandex.Direct نشان داده می شود ، و نه از طریق Yandex.Commander.

  یاندکس مستقیم

مثل همیشه ، از ابزارهایی که شما نیاز دارید ایجاد تغییر در "استراتژی" ، انتخاب "فقط در شبکه" و تعیین بودجه روزانه است (البته فکر نمی کنم که با بازپرداخت بتوانید مبلغ زیادی را صرف کنید ، اما فقط در صورت).

  تنظیمات برداشت

در تب "Metrics Counters" ، پیشخوان Metrics را وارد کنید (شماره زیر دامنه سایت در Metrics است) و "ذخیره" را کلیک کنید.

  پیشخوان متریک

برو به صفحه بعد. البته در اینجا باید گروه تبلیغ را نامگذاری کرده و نوع تبلیغ را انتخاب کنید:

1. متن-گرافیکی؛
2. گرافیکی

اگر کم و بیش با گرافیک متن (عنوان ، متن تبلیغ و تصویر) کاملاً روشن است ، اکنون پیشنهاد می کنم یک تبلیغ گرافیکی تنظیم کنید. بنرهای به اصطلاح. چگونه این کار را کردیم

  آگهی تصویر

1. تبلیغات با تصاویر در بعضی مواقع بهتر کلیک می کنند؛
2. رقابت برای آگهی ها بسیار کمتر است (کارگردانان برای ایجاد آنها خیلی تنبل هستند).

بنابراین ، ما آنها را ایجاد خواهیم کرد. به هر حال ، در اینجا الزامات چنین قالب تصویری از خود Yandex آورده شده است:

• حداکثر اندازه پرونده 120 KB است؛
• قالب پرونده - JPG ، PNG یا GIF (gif ، Karl!)؛
• اندازه در پیکسل ها 240 × 400 ، 300 × 250 ، 300 300 300 ، 300 × 600 ، 336 × 280 ، 640 × 100 ، 640 × 200 ، 640 × 960 ، 728 × 90 ، 960 × 640 ، 970 × 250 است.

و این الزاماتی است که لزوماً باید در تصویر موجود باشد (با دقت بخوانید):

• لوگو یا نام دامنه سایت (اطلاعات تماس به طور کلی)؛
• محدودیت های سنی (در صورت وجود) ، و همچنین موارد منع مصرف؛
• فراخوان مربوط به اقدام.

اما سؤال اینجاست. چطور؟ چگونه می توانم در چنین قالب های مختلف تصاویر زیادی بسازم؟ همان بسیار گران است و به جیب برخورد می کند (اگر یک طراح را درگیر می کنید). شما 2 گزینه دارید:

1. 5-6 گزینه را در محبوب ترین قطعنامه ها ایجاد کنید: برای دستگاه های تلفن همراه - 640 × 200،640 × 960 و 940 640 و برای دستگاه های رومیزی - 240x400 ، 300x450 ، 320x50 و 728x90
2. از طراح تصویر استفاده کنید ، که همه چیز را برای شما انجام خواهد داد. و بلافاصله تصاویر را در 4 سایز محبوب ترین تهیه کنید.

  سازنده تصویر

الگویی را که دوست دارید انتخاب کنید. بله ، انتخاب عالی نیست ، اما آنچه وجود دارد. اما از عذاب بیدار نشو

  الگوهای

ویرایش آن را شروع کنید. تنظیمات برای هر سلیقه و رنگ. من از آنها استفاده نمی کنم ، زیرا درک ذائقه من ، به عبارت ساده تر ، لنگ است.

بنابراین ، تمام بنرها توسط طراح برای من ایجاد می شوند ، من فقط وظیفه فنی را ایجاد می کنم. اما اگر خودتان این کار را انجام دهید ، بیش از فضای کافی برای آزمایش وجود دارد.

  توابع سازنده

تصاویر ایجاد می شوند ، ما به مرحله ای که همه چیز برای آن شروع شده است عبور می کنیم. با تنظیم بخشی از افرادی که تبلیغات ما به آنها نشان داده می شود. برای انجام این کار ، باید روی "شرایط انتخاب مخاطب" و "اضافه کردن شرایط" کلیک کنید.

  انتخاب مخاطب
  شرط ایجاد کنید

برای ذخیره کل آگهی و پیشنهاد ، ذخیره و ادامه دهید.

خبر بد.   حتی اگر سایت شما از قبل بازدیدکننده داشته باشد ، و هدف اخیراً ایجاد شده است ، باید صبر کنید تا تعداد مشخصی از افراد در این هدف حضور داشته باشند.

متأسفانه ، داستان با اهداف ایجاد شده سازگار نیست. هدف خود را بهینه کنید و بعد از 2-3 ماه دوباره آن را عقب نگه دارید.

و این همه است! بازاریابی در Yandex.Direct پیکربندی شده است. بازدیدكنندگان از آنجا شروع به بازگشت كردند. پول بیشتری در گیشه وجود دارد. همه خوشحالند. شامپاین را باز می کنیم و یک کیک تعطیل می خوریم.

هک زندگی   اگر مصمم هستید که مشتریان را از تبلیغات متنی جذب کنید ، بنابراین سرویس Rush Analytics را پیشنهاد می کنم. بسیار سریع است و به صورت آنلاین کار می کند ، که بسیار مناسب است. و از طریق این لینک 200 دلار برای آزمایش testing به شما داده می شود

خلاصه در مورد اصلی

طبق ذهن ، اگر شخصی سایت شما را ترک کند ، چیزی مناسب او نبود. بر این اساس ، بازپرداخت باید شرایط آن را نه به همان صفحه بلکه به صفحه دیگر برگرداند.

اگر برنامه ای را ترک نکردید ، با پیشنهاد بهتر به صفحه بروید. اگر آن را خریداری نکرده اید ، با تخفیف اضافی به صفحه بروید. در صورت خرید ، سپس در صفحه با فروش مجدد قرار بگیرید. اما این در تئوری است.

در واقع ، برای تنظیم چنین بازخوانی دقیق ، یا باید خیلی ثابت باشید یا مدیر حرفه ای خود را در ایالت داشته باشید.

بنابراین بیایید کوچک شروع کنیم. افرادی را که صفحه را ترک کرده اند برای بازگشت آنها ، عقب نگه دارید. پس از شروع کار ، تنظیمات را گسترش دهید. اما همه چیز را به یکباره دستگیر نکنید.

یا به عنوان آخرین راه حل ، از بازاریابی نرم (جهانی) استفاده کنید. این در شرایطی است که شما همه افراد در حال عزیمت به صفحه ای را برگشته اید که می توانند در ازای نامه سمت چپ ابزار را بارگیری کنند.

بارگیری مجدد و انتخاب مخاطب راهی است برای نمایش تبلیغات فقط به کاربرانی که مورد علاقه شما هستند. به عنوان مثال ، کسانی که از سایت بازدید کرده و محصول را در سبد خرید قرار داده اند. با استفاده از Yandex.Metrica و Yandex.Audience می توانید یک گروه کاربر را انتخاب کنید.

تبلیغات برای بازخوانی و انتخاب مخاطب فقط در شبکه ها (YAN و شبکه های خارجی) ظاهر می شود.

محدودیت

تبلیغاتی که با موضوعات حساس سروکار دارند (به عنوان مثال ، برخی از جنبه های پزشکی ، آشنایی با بزرگسالان ، هدایای عاشقانه و غافلگیری) در مورد retargeting و انتخاب مخاطب نشان داده نمی شود.

   شرط retargeting و انتخاب مخاطب ترکیبی از اهداف / بخش های Yandex.Metrica و بخش Yandex.Audience است که با استفاده از آن می توانید مخاطبی را که به آن علاقه دارید توصیف کنید. برای ایجاد شرایط شما نیاز به پیکربندی کار با این سرویس ها دارید. Yandex.Metrica Yandex.Audience

در Yandex فرم دهید. بخش موردنیاز خود را پیدا کنید. به عنوان مثال ، می توانید برجسته کنید:

مشتریانی که اطلاعات آنها در CRM شماست.

کاربران برنامه تلفن همراه شما.

افرادی که مرتباً از مکان انتخابی شما بازدید می کنند یا در آنجا درست هستند

کاربرانی که با رفتار شما در اینترنت به مشتریان شما شباهت دارند.

  اطلاعات بیشتر در مورد Yandex.Aud علوم را بخوانید. \\ n

چگونگی ایجاد شرایطی برای retargeting و انتخاب مخاطب

می توانید برای ایجاد یا ویرایش یک گروه تبلیغاتی ، شرایطی را برای retargeting و انتخاب مخاطب در صفحه اضافه کنید. می توانید یک شرط را از لیست شرایط قبلی ایجاد کرده یا شرایط جدید ایجاد کنید.

برای ایجاد یک شرط جدید ، را انتخاب کنید انتخاب مجدد و انتخاب مخاطب   → اضافه کنید. در پنجره ای که باز می شود ، کلیک کنید + اضافه کردن شرط.

شرط ممکن است شامل یک یا چند مجموعه قوانین (بیش از 50 مورد) باشد که توسط اپراتور AND ترکیب شده است. در یک مجموعه ، می توانید از اهداف / بخش های Yandex.Metrica ، بخش های Yandex.Audience یا هر دو استفاده کنید (بیش از 250). به یاد داشته باشید ، هرچه شرایط موجود بیشتر باشد ، میزان پوشش مخاطب نیز کمتر خواهد بود.

همچنین وقتی تبلیغ شما با استفاده از تنظیمات نشان داده می شود ، می توانید پیشنهاد خود را افزایش یا کاهش دهید. به عنوان مثال ، بازدید کننده هایی که به کالاها یا خدمات گران قیمت علاقه مند هستند می توانند مخاطب با ارزش تری محسوب شوند. برای چنین گروهی ، دریافت بیشتر برای دریافت ترافیک بیشتر ، قابل توجیه است.