برچسب بازاریابی تجزیه و تحلیل Google نحوه تنظیم بازاریابی در Google Ads - راهنمای مفصلی برای مبتدیان. دوره نگهداری داده ها

• شما باید بتوانید با کد سایت کار کنید. در غیر اینصورت ، برای کمک با توسعه دهنده وب یا همکاران فناوری اطلاعات خود تماس بگیرید.
• برای اینکه تبلیغات شما اجرا شود ، لیست بازاریابی باید موجود باشد.
• پس از اضافه کردن برچسب های لازم به سایت ، داده های مربوط به بازدید کنندگان آن طبق قوانینی که تعیین کرده اید بطور خودکار در لیست های بازاریابی قرار می گیرند.

دستورالعمل ها

نحوه تنظیم بازاریابی با برچسب AdWords

چگونه برای اولین بار تنظیم مجدد بازاریابی انجام شود

1. برگه را باز کنید مبارزات انتخاباتی.
2. در فهرست سمت چپ ، را انتخاب کنید کتابخانه مشترک
3. انتخاب کنید مخاطب.
4. کلیک کنید بازاریابی را تنظیم کنید.

   1. 1. انتخاب کنید

   2. 1. انتخاب کنید مشاهده AdWords برای برچسب سایتها.
      2. کد برچسب بازاریابی را انتخاب و کپی کنید. می توان به نسخه های معمولی و موبایل سایت اضافه کرد.
      3. بلافاصله قبل از برچسب بسته ، کد را در پایین هر صفحه قرار دهید.. اگر سایت از یک فایل مشترک برای پاورقی استفاده کند ، کد را می توان در آن قرار داد.
      4. صفحات را ذخیره کرده و آنها را منتشر کنید.
      5. برای تأیید صحت اجرای تگ در سایت ، از افزونه Tag Assistant برای مرورگر Google Chrome استفاده کنید (فقط به زبان انگلیسی).
5. کلیک کنید ادامه دهید.
6. کلیک کنید بازگشت به صفحه مخاطبان.

   بعد از گذشت چند روز ، این برچسب شروع به جمع آوری کوکی ها از بازدید کنندگان سایت شما می کند. داده ها به لیست همه بازدید کنندگان اضافه می شوند. اگر این اتفاق نیفتد ، پنجره برچسب بازاریابی را در سمت راست پیدا کنید.

7. کلیک کنید اطلاعات برچسب.
8. انتخاب کنید سفارشی سازی.

   1. اگر سایت شما توسط یک توسعه دهنده اداره می شود ، موارد زیر را انجام دهید:

      1. زمینه را پیدا کنید برچسب و دستورالعمل های AdWords ایمیل.
      2. لطفاً یک آدرس ایمیل توسعه دهنده ارائه دهید.
      3. کلیک کنید ارسال پیام.
      4. کلیک کنید انجام شد.

   2. اگر سایت را خودتان مدیریت می کنید ، موارد زیر را انجام دهید:

      1. انتخاب کنید مشاهده AdWords برای برچسب سایتها.
      2. کد برچسب بازاریابی را انتخاب و کپی کنید. می توان به نسخه های معمولی و موبایل سایت اضافه کرد.
      3. دکمه را فشار دهید انجام شد.
      4. بلافاصله قبل از برچسب بسته ، کد را در پایین هر صفحه قرار دهید.. اگر سایت از یک فایل مشترک برای پاورقی استفاده کند ، کد را می توان در آن قرار داد.
      5. صفحات را ذخیره کرده و آنها را منتشر کنید.
      6. برای تأیید صحت اجرای تگ در سایت ، از افزونه Tag Assistant برای مرورگر Google Chrome استفاده کنید (فقط به زبان انگلیسی).

• شما باید بتوانید با کد سایت کار کنید. در غیر اینصورت ، برای کمک با توسعه دهنده وب یا همکاران فناوری اطلاعات خود تماس بگیرید.
• برای اینکه تبلیغات شما اجرا شود ، لیست بازاریابی باید موجود باشد.
• پس از اضافه کردن برچسب های لازم به سایت ، داده های مربوط به بازدید کنندگان آن طبق قوانینی که تعیین کرده اید بطور خودکار در لیست های بازاریابی قرار می گیرند.

دستورالعمل ها

نحوه تنظیم بازاریابی با برچسب AdWords

چگونه برای اولین بار تنظیم مجدد بازاریابی انجام شود

1. برگه را باز کنید مبارزات انتخاباتی.
2. در فهرست سمت چپ ، را انتخاب کنید کتابخانه مشترک
3. انتخاب کنید مخاطب.
4. کلیک کنید بازاریابی را تنظیم کنید.

   1. 1. انتخاب کنید

   2. 1. انتخاب کنید مشاهده AdWords برای برچسب سایتها.
      2. کد برچسب بازاریابی را انتخاب و کپی کنید. می توان به نسخه های معمولی و موبایل سایت اضافه کرد.
      3. بلافاصله قبل از برچسب بسته ، کد را در پایین هر صفحه قرار دهید.. اگر سایت از یک فایل مشترک برای پاورقی استفاده کند ، کد را می توان در آن قرار داد.
      4. صفحات را ذخیره کرده و آنها را منتشر کنید.
      5. برای تأیید صحت اجرای تگ در سایت ، از افزونه Tag Assistant برای مرورگر Google Chrome استفاده کنید (فقط به زبان انگلیسی).
5. کلیک کنید ادامه دهید.
6. کلیک کنید بازگشت به صفحه مخاطبان.

   بعد از گذشت چند روز ، این برچسب شروع به جمع آوری کوکی ها از بازدید کنندگان سایت شما می کند. داده ها به لیست همه بازدید کنندگان اضافه می شوند. اگر این اتفاق نیفتد ، پنجره برچسب بازاریابی را در سمت راست پیدا کنید.

7. کلیک کنید اطلاعات برچسب.
8. انتخاب کنید سفارشی سازی.

   1. اگر سایت شما توسط یک توسعه دهنده اداره می شود ، موارد زیر را انجام دهید:

      1. زمینه را پیدا کنید برچسب و دستورالعمل های AdWords ایمیل.
      2. لطفاً یک آدرس ایمیل توسعه دهنده ارائه دهید.
      3. کلیک کنید ارسال پیام.
      4. کلیک کنید انجام شد.

   2. اگر سایت را خودتان مدیریت می کنید ، موارد زیر را انجام دهید:

      1. انتخاب کنید مشاهده AdWords برای برچسب سایتها.
      2. کد برچسب بازاریابی را انتخاب و کپی کنید. می توان به نسخه های معمولی و موبایل سایت اضافه کرد.
      3. دکمه را فشار دهید انجام شد.
      4. بلافاصله قبل از برچسب بسته ، کد را در پایین هر صفحه قرار دهید.. اگر سایت از یک فایل مشترک برای پاورقی استفاده کند ، کد را می توان در آن قرار داد.
      5. صفحات را ذخیره کرده و آنها را منتشر کنید.
      6. برای تأیید صحت اجرای تگ در سایت ، از افزونه Tag Assistant برای مرورگر Google Chrome استفاده کنید (فقط به زبان انگلیسی).

لیست بازاریابی بازدید کنندگان سایت یا کاربران برنامه های جمع آوری شده توسط قطعات کد اضافه شده به سایت یا برنامه را شامل می شود. هنگام ایجاد لیست ، باید قوانینی را تعیین کنید که کاربران به آن اضافه شوند ، و همچنین دوره ای که آنها از آن خارج می شوند. لیست هایی که از این طریق پیکربندی شده اند می توانند به تنظیمات هدفگذاری گروه تبلیغ اضافه شوند تا به افرادی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده اند یا برنامه شما را راه اندازی کرده اند ، آگهی دهند.

این مقاله نحوه عملکرد لیست های بازاریابی را شرح می دهد.

شروع کار

اگر با اصول کلی بازآرایی آشنایی ندارید ، توصیه می کنیم ابتدا بخوانید.

بازدید کنندگان سایت

بازدید کنندگان پس از باز کردن صفحه حاوی یک برچسب جهانی یا برچسب جهانی به همراه یک برچسب رویداد بازاریابی ، در عرض چند ثانیه به لیست بازاریابی اضافه می شوند. هر بار که کاربر به صفحه ای با برچسب رویداد مراجعه می کند ، لیست قابل توجه آخرین بازدید در لیست بازاریابی به روز می شود ، که از آن دوره ذخیره داده ها برای این شخص محاسبه می شود.

اگر یک کاربر از چندین صفحه از سایت شما که حاوی برچسب های رویداد حذف مجدد است بازدید کرده است ، می توان به چندین لیست مختلف اضافه کرد. در این حالت ، تمام تبلیغات هدفمند برای هر یک از این لیست ها واجد شرایط نمایش برای این کاربر هستند. بالاترین امتیاز تبلیغی در حراج شرکت خواهد کرد.

بازدید کنندگان سایت یا کاربران برنامه

وقتی لیستی ایجاد می کنید ، در ابتدا هیچ داده ای در آن وجود ندارد. اگر شخصی که معیارهای مشخص شده در لیست را برآورده می کند ، به سایت شما مراجعه کرده یا برنامه تلفن همراه شما را باز می کند ، اطلاعاتی در مورد این کاربر به لیست اضافه می شود. با این وجود ، برای این کار شما باید یک برچسب بازاریابی را در سایت قرار دهید یا بازاریابی را در برنامه فعال کنید.

قوانین

قوانین معیارهایی هستند که توسط آنها کاربران به یک لیست بازاریابی اضافه می شوند. با استفاده از قوانین ، می توانید علاوه بر لیست هایی که به طور خودکار ایجاد می شوند ، لیست های بازاریابی ایجاد کنید.

اندازه لیست بازاریابی

الزامات اندازه لیست بازاریابی برای نمایش تبلیغات به شبکه انتخابی بستگی دارد:

• شبکه نمایش - حداقل 100 بازدید کننده یا کاربر فعال در 30 روز گذشته
• شبکه جستجو - حداقل 1000 بازدید کننده فعال یا کاربر در 30 روز گذشته؛
• YouTube - حداقل 30 بازدید کننده فعال یا کاربر در 30 روز گذشته؛
• Gmail - حداقل 100 بازدید کننده یا کاربر فعال طی 30 روز گذشته در شبکه نمایش.

وضعیت لیست

لیست های بازاریابی بسته و باز هستند. وضعیت هنگام ایجاد لیست مشخص شده و در هر زمان قابل تغییر است. این بر تنظیمات برچسب رویداد یا لیست تأثیر نمی گذارد. اما اگر داده ها را برای یک لیست بسته خیلی کوتاه کنید ، استفاده از آن برای هدف گیری بسیار کوچک و ناخوشایند خواهد بود.

• بسته شد  لیست دیگر پر نمی شود. برچسب رویداد هنوز کار می کند ، اما کاربران یا بازدید کنندگان به لیست اضافه نمی شوند. هدف گذاری همچنان به کار خود ادامه می دهد ، اما اندازه مخاطب افزایش نمی یابد.
• باز کن  کاربران یا بازدید کنندگان جدید به لیست اضافه می شوند. لطفاً توجه داشته باشید که اگر 540 روز از لیست برای هدف گذاری در سطح کمپین یا گروه تبلیغات استفاده نکنید ، به طور خودکار بسته می شود. با این حال ، شما می توانید دوباره آن را در هر زمان باز کنید.

دوره نگهداری داده ها

می توانید مشخص کنید که چند روز اطلاعات کاربر در لیست بازاریابی ذخیره می شود. پس از این مدت ، داده ها از لیست حذف می شوند. اما ، اگر شخصی به سایت شما مراجعه کند یا برنامه شما را باز کند ، دوره شروع دوباره شمارش می شود. دوره ذخیره سازی انتخاب شده نباید محدودیت هایی را تعیین کند که توسط قانون قابل اجرا است.

• اگر مقداری تنظیم کنید که بیش از حداکثر دوره نگهداری داده باشد ، کاربران پس از این مدت از لیست حذف می شوند.
• اگر دوره نگهداری داده ها را تغییر دهید ، ممکن است اندازه لیست برای مدتی در حساب Google Ads شما نمایش داده نشود.
• اگر مدت زمان نگهداری داده ها را برای لیستی که کاربران در آن وارد شده اید تغییر دهید ، دوره جدید برای شرکت کنندگان آینده و موجود در لیست معتبر خواهد بود. به عنوان مثال ، اگر مدت زمان حفظ را از 60 به 30 روز کاهش دهید ، تمام کاربرانی که 31-60 روز پیش به لیست اضافه شده اند حذف می شوند. برعکس ، اگر مدت زمان حفظ را از 30 به 60 روز افزایش دهید ، تمام کاربران به مدت 60 روز در لیست باقی می مانند.

روز خوبی برای همه. این مقاله به شما فرصتی می دهد تا یاد بگیرید که چگونه می توانید بازاریابی پویا را برای Google AdWords برای کشورهایی که Google Marchant Center به آنها وصل نشده است تنظیم کنید. به موازات ، گزینه اتصال Detsamic Remeting را از طریق Google Analytics و Google Tag Manager در نظر خواهیم گرفت.

فید داده

ما فید داده ای را برای بارگذاری در AdWords ایجاد می کنیم (نحوه ایجاد فید - https://support.google.com/adwords/answer/6053288). این خوراک باید حاوی اطلاعات اساسی در مورد محصول باشد ، یعنی:

• شناسه محصول
• نام محصول؛
• آدرس URL محصول؛
• آدرس URL تصویر محصول؛
• قیمت کالا؛
• قیمت تخفیف

همانطور که از مثالها می بینید ، خطوط زیادی در خوراک وجود دارد ، اما ما به اندازه کافی از موارد ذکر شده در بالا خواهیم داشت.

پس از آماده شدن فید ، باید آن را به حساب خود اضافه کنید. ما یک حساب AdWords باز می کنیم. برگه "کتابخانه عمومی" -\u003e "داده های تجاری" را باز کنید. بعد ، بر روی دکمه قرمز "+ داده" کلیک کنید و "فید تبلیغات تبلیغات پویا" -\u003e "کاربر انتخاب شده" را انتخاب کنید. برای وضوح ، تصویری را نشان می دهیم که باید در پنجره کار شما نمایش داده شود.

اگر همه چیز به درستی انجام شود و خطایی در فید ایجاد نشود ، می بینید که تعداد عناصر Nth اضافه شده است.

اگر در خوراک خطایی وجود داشته باشد ، در این صورت نیز در یک پنجره مشابه نمایش داده می شود و می بینید که در کدام خطات خطاهای خوراک ساخته شده و آنها را اصلاح کنید.

اگر فید درست ایجاد نشده باشد ، یا خطاهای زیادی وجود داشته باشد ، به هیچ وجه پرونده قابل بارگیری نیست که با حروف قرمز به شما اطلاع داده می شود.

اگر مرکز بازرگانان Google داریم ، داده های مربوط به فید را از آن می گیریم.

پس از بارگذاری فید ، مدتی بررسی می شود که پس از آن می توانید با خیال راحت شروع به ایجاد تبلیغات کنید.

در حالی که تأیید در حال انجام است ، ما شروع به اضافه کردن کدهای رهگیری به سایت خواهیم کرد. این عمل با استفاده از تعداد زیادی روش انجام می شود:

1. از طریق برچسب استاندارد AdWords.
2. از طریق Google Analytics و Custom Dimension - این قبلاً جالب تر است.
3. از طریق Google Tag Manager مبتنی بر روش اول یا دوم.

بازاریابی پویا از طریق برچسب AdWords

ما برچسب معمولی AdWords را که در زیر "کتابخانه مشترک" -\u003e "مخاطبان" قرار دارد -\u003e "اطلاعات برچسب" -\u003e "تنظیمات" -\u003e "نمایش برچسب بازاریابی AdWords" (به نظر می رسد ترسناک است ، اما خیلی دور نیست) می گیریم و آن را به استاندارد اضافه می کنیم. چند خط را تگ کنید.

کد زیر را کپی کنید و آن را بین برچسب ها بچسبانید   در هر صفحه از سایت

کد زیر را کپی کنید و آن را بین برچسب ها بچسبانید   درست بعد از برچسب سایت جهانی در صفحاتی که می خواهید ردیابی کنید.

جایی که باید مطابق با شناسه محصول در صفحه آن ، جایگزین REPLACE_WITH_STRING_VALUE شود. یعنی در کد صفحه محصول ، هر محصول دارای dynx_itemid ، dynx_pagetype ، dynx_totalvalue خود را خواهد داشت. این کار توسط برنامه نویس می تواند به صورت دستی یا با نوشتن یک پارسر ویژه انجام شود که به طور خودکار مقادیر را جایگزین می کند.

بازاریابی پویا از طریق برچسب تحلیلی

دنباله مراحل کسانی را که تصمیم به استفاده از این روش گرفتند در نظر بگیرید. ابتدا ، در برگه "Admin" به حساب Analytics خود بروید.

در پانل منبع "تعریف کاربر" -\u003e "پارامترهای کاربر" را می یابیم.

دکمه قرمز "+ پارامتر ویژه" را فشار دهید

ما به هر پارامتر یک نام مربوطه می دهیم: dynx_itemid، dynx_pagetype، dynx_totalvalue.

پارامترهای باقی مانده بدون تغییر باقی می مانند:

پس از آن ، ما باید در زبانه "Remarketing" یک ویژگی Dynamic ایجاد کنیم:

دکمه قرمز "+ ویژگی" را فشار دهید

در لیست کشویی ، "موضوعات ویژه" را انتخاب کنید:

ما به مرحله بعدی می رویم و در اینجا انتخاب می کنیم که کدام پارامترها و کجا جایگزین می شوند. طبق مثال ، همه چیز باید مانند این باشد:

اگر id2 وجود داشته باشد ، ما dynx_itemid2 را نیز ایجاد می کنیم و آن را در "شناسه 2" جایگزین می کنیم.

راه اندازی به پایان رسید ، اکنون برای انتقال داده باید 3 خط کد را به برچسب Analytics اضافه کنید:

جایی که dimension1 ، dimension2 ، dimension3 نشان داده شده است. آنها را تغییر ندهید. اما آنها وقتی به Analytics منتقل می شوند با dynx_itemid، dynx_pagetype، dynx_totalvalue مطابقت دارند.

می توانید جزئیات بیشتری را مشاهده کنید که ابعاد با کدام پارامتر در برگه "پارامتر سفارشی" مطابقت دارد. بعد شماره ، شاخص آن در ستون دوم است:

با REPLACE_WITH_STRING_VALUE - همان وضعیتی که در روش قبلی هنگام نصب کد AdWords وجود دارد.

بازاریابی پویا از طریق Tag Tag Tag

من می خواهم بلافاصله به شما هشدار دهم که برای تحقق این ویژگی باید بدانید که چگونه می توانید کد جاوا اسکریپت را بنویسید که مقادیر مورد نیاز شما را از صفحه دریافت می کند ، یا از توسعه دهنده خود بخواهید که این کار را انجام دهد.

مدیر Tag را باز کنید و وارد شوید یا ظرف مورد نیاز خود را ایجاد کنید. پس از آن ، بر روی دکمه "ایجاد" کلیک کرده و "Tag" را انتخاب کنید. به عنوان مثال بیایید آن را به نام AdWords Remarketing بگذاریم. در نوع برچسب ، مجدداً AdWords را انتخاب کنید. همه پارامترهای لازم را وارد می کنیم. پس از انجام تمام مراحل اولویت ، کمی پایین تر ، در گروه "پارامترهای کاربر" ، "استفاده از سطح داده" را روی "مشخص کردن دستی" تغییر دهید. و نام پارامترهای منتقل شده را به کلیدها اضافه می کنیم: dynx_itemid، dynx_pagetype، dynx_totalvalue. برای ستون "Value" از کلان خود استفاده خواهیم کرد. در زیر آنچه در صفحه مشاهده می کنید است.

اگر قبلاً ماکرو دارید ، بلافاصله آن را اضافه کنید. اگر اینطور نیست ، روی "ماکرو جدید" کلیک کنید و پنجره ای باز می شود که می توانید نام و نوع ماکرو را مشخص کنید. شما می توانید هر نام را انتخاب کنید ، اما ما به عنوان یک نوع کلان ما به "کد بومی JavaScript" علاقه مند هستیم. در خط کد ، تجزیه و تحلیل پارامتر خود را بنویسید و آن را ذخیره کنید.

نتیجه باید چیزی شبیه به این باشد:

پس از تنظیم تمام کلیدها و ماکروها ، روی "ذخیره" کلیک کنید و تنظیم را تکمیل کنید.

مانند کار فقط از طریق Analytics ، شما باید "پارامترهای کاربر" و "ویژگی های پویا" را ایجاد کنید. نحوه انجام این کار در مقاله بالا توضیح داده شده است.

بعد از اینکه همه چیز در Analytics آماده شد ، به تنظیمات Tag Manager می پردازیم.

ایجاد یک برچسب. نوع Analytics -\u003e Universal Analytics را انتخاب کنید. به او یک نام بدهید. ما در شناسه ، شناسه تجزیه و تحلیل شما وارد می شویم ، عملکردهای بازاریابی را در GDN روشن می کنیم.

پس از آن ، مورد "پارامترهای پیشرفته" را باز کرده و پارامترهای ویژه را در آن انتخاب کنید. "+ اضافه کردن پارامتر سفارشی."

در مقدار "index" شاخص پارامتری را که در آنالیز نشان داده ایم ، نشان می دهیم. و برای مقدار پارامتر همان ماکرو را می گیریم که در آن ، همانطور که در نوع با برچسب AdWords ، تجزیه کننده محصول نوشته شده است.

تمام پارامترهای مورد نیاز خود را اضافه کرده و روی دکمه "ذخیره" کلیک کنید.

بنابراین ، ما انواع مختلفی از گزینه های نصب پویش را برای همه کشورها بررسی کرده ایم. به روش های مختلف دو روش اول بسیار ساده تر است زیرا به دانش حرفه ای خاصی احتیاج ندارند. و می توان پارامترهای کالا را به صورت دستی تنظیم کرد ، اگرچه این کار به زمان زیادی نیاز دارد. روش دوم پیچیده تر است و دانش خاصی را می طلبد ، اما اگر از Tag Manager برای تجزیه و تحلیل استفاده می کنید ، بدون آن نمی توانید انجام دهید.

کدام گزینه برای انتخاب شما بستگی دارد!

اولگ پاددوبنی

آلیونا آلیوشینا

مدیر حساب

اگر می خواهید همان کار را انجام دهید ، یک درخواست را ترک کنید!