Les moteurs de recherche fonctionnent principalement pour ceux qui recherchent des informations - pour les utilisateurs ordinaires. Et pour qu'un tel utilisateur soit satisfait des résultats de recherche, les moteurs de recherche utilisent des centaines d'algorithmes de classement. Ils prennent également en compte les intérêts personnels de chaque utilisateur - ce qu'ils ont regardé, les sites qu'ils ont déjà visités, ceux qu'ils ont quitté rapidement et ceux qu'ils ont arrêtés. Les informations sont traitées et prises en compte lors de la génération du problème pour affichage à chaque utilisateur. C'est ce qu'on appelle la personnalisation SERP.
Mais pour les webmasters et les propriétaires de sites, la personnalisation peut être un obstacle. Vous vous souvenez de l'histoire sensationnelle avec les amulettes SEO? Lorsqu'une dame respectable a été trompée en vendant ses amulettes pour promouvoir le site et l'encens, elle a brûlé et en même temps cherché son site à la recherche des demandes nécessaires. En conséquence, le site est arrivé en tête, mais, malheureusement, uniquement dans ses résultats de recherche personnalisés.
Pour éviter de tomber dans l'appât de la personnalisation, désactivez-la. Alors vous ne sauterez pas de joie que votre site soit à la 5ème place pour la demande "buy blah blah", alors que pour vos clients il ne fait même pas partie du top 20.
Désactiver la personnalisation pour Yandex
Pour désactiver la personnalisation pour Yandex, accédez aux paramètres de recherche et décochez les cases:
Désactiver la personnalisation Google
Il existe deux façons d'activer la personnalisation sur Google, et vous devez la désactiver de différentes manières, selon que vous êtes connecté à votre compte Google au moment de la recherche ou non:
Si vous êtes connecté à votre compte Google:
Si vous êtes connecté à votre compte Google, l'historique de vos actions y est enregistré. Désactivez l'enregistrement. Pour ce faire, dans le coin supérieur droit de la page de résultats de recherche, cliquez sur l'icône d'engrenage et sélectionnez "Paramètres de recherche":
Ici, dans la section «Résultats personnels», veuillez ne pas afficher ces paramètres «personnels» et n'oubliez pas de «Enregistrer» les paramètres:
Cela vaut également la peine d'effacer votre historique de recherche. Pour ce faire, à nouveau, allez dans les paramètres via l'icône d'engrenage et sélectionnez l'élément "Historique". Une fenêtre s'ouvrira avec un enregistrement de vos actions. Dans le coin supérieur gauche, cliquez sur l'icône d'appel du menu puis sur "Sélectionner l'option de suppression":
Ensuite, confirmez toutes les actions et votre conscience de l'histoire est claire.
Si vous n'êtes pas connecté à votre compte Google:
Si vous n'avez toujours pas de compte Google ou si vous vous connectez à partir d'un appareil / navigateur auquel vous ne vous êtes pas encore connecté, Google récupère les données de personnalisation des cookies stockés par votre navigateur.
Voici des instructions rapides pour supprimer les cookies pour les principaux navigateurs:
Est-il possible de se passer de désactiver la personnalisation?
Si vous avez du mal avec la personnalisation juste pour voir les positions de votre site pour certaines requêtes, alors ... vous êtes en vain. Une tranche de positions du site en recherche peut être effectuée dans des services spécialisés. Cela vous fera gagner beaucoup de temps et vous aidera à comprendre si le travail effectué pour promouvoir le site est efficace.
Nous avons fait une sélection de services qui vérifient les positions
Si vous avez d'autres raisons de désactiver la personnalisation ... vous pouvez facilement le faire en suivant les instructions ci-dessus.
La recherche personnalisée est un algorithme Yandex qui génère des résultats de recherche en tenant compte des données individuelles de chaque utilisateur: historique de navigation, comportement sur les sites, centres d'intérêt, localisation géographique, etc. Au total, il y a plus de 200 facteurs qu'un moteur de recherche prend en compte lors de la personnalisation
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Pourquoi la personnalisation est nécessaire
L'objectif principal de l'algorithme est de fournir aux utilisateurs la possibilité de recevoir un contenu meilleur et plus intéressant pour les mots-clés. Si une personne vient de commencer à utiliser Yandex pour rechercher des informations, les résultats personnalisés ne commenceront qu'après que le système aura collecté suffisamment de données. Le moteur de recherche analyse non seulement les facteurs comportementaux et l'historique de navigation, mais également les signets du navigateur.
La personnalisation des formulaires de recherche aboutit à ce que lors de la saisie d'une demande, l'utilisateur reçoive des informations qui sont dans le cadre de ses intérêts, ou thématiquement proches de sa demande. Par exemple, lors de la recherche d'un produit, l'algorithme proposera à une personne diverses promotions, remises, accessoires supplémentaires et autres services susceptibles de l'intéresser.
La personnalisation se produit indépendamment de la façon dont l'utilisateur formule la demande. L'algorithme prend en compte:
- Fautes de frappe et argot.
- Mots utilisés par des personnes de divers groupes sociaux: style de communication des jeunes, langage professionnel, etc.
La personnalisation profite non seulement aux utilisateurs eux-mêmes, mais également aux propriétaires de sites. Ils ont de grandes perspectives dans le domaine de la publicité de recherche, le trafic est devenu plus ciblé et la concurrence globale pour les expressions de recherche a sensiblement diminué.
Les résultats de personnalisation Yandex SERP ne peuvent pas être stables et changent constamment en fonction du comportement de l'utilisateur. Si une personne accède à une page à partir de résultats de recherche organiques et la ferme immédiatement, les positions des pages diminuent. Et au contraire, si l'utilisateur a aimé la ressource, il a passé beaucoup de temps dessus, a ajouté le lien vers les signets, puis à l'avenir, il sera montré à cet utilisateur par des requêtes associées, et sa note dans les résultats de recherche sera augmenter.
Désactiver la personnalisation dans Yandex
Si vous ne souhaitez pas que la recherche soit personnalisée, vous pouvez désactiver cette fonction dans les paramètres système. Pour ce faire, allez dans la section des paramètres, vous trouverez un lien vers celui-ci sous les résultats de la recherche dans Yandex.
Décochez les cases "Inclure mon historique de recherche dans les résultats" et "Afficher mes sites préférés dans les suggestions".
N'oubliez pas que votre activité précédente restera dans la base de données du moteur de recherche et que l'adresse IP de l'ordinateur continuera d'influencer les résultats. Par conséquent, vous pouvez utiliser.
Pourquoi un optimiseur devrait-il se débarrasser des résultats personnels
Parfois, la personnalisation gêne les référenceurs et les propriétaires de sites.
Par exemple, il souhaite savoir quelle position dans les résultats de recherche est occupée par le site promu, mais voit des résultats biaisés personnalisés. S'il visite souvent ce site ou des ressources avec un sujet similaire, la position sera alors plus élevée que dans les résultats des autres utilisateurs pour la même demande. Pour voir les résultats sans prendre en compte les données individuelles et l'historique des visites précédentes, vous devez désactiver la personnalisation.
Les avantages des astuces de recherche pour les pros du référencement et les utilisateurs réguliers
Pour les utilisateurs de Yandex, la personnalisation peut faciliter le processus de recherche d'informations, même au stade de la génération des invites.
- La requête précédemment saisie sera affichée dans les invites ci-dessus.
- Si une personne a déjà visité un site, elle pourra l'ouvrir dans un navigateur en un seul clic. Les utilisateurs peuvent personnaliser leur recherche en fonction de leurs préférences individuelles et spécifier les sites qui doivent apparaître en premier dans la liste des suggestions.
- Lorsqu'une personne entre une requête, les invites sont automatiquement adaptées au sujet concerné.
Comment vérifier les SERPs sans personnalisation
Vous pouvez découvrir les positions du site de plusieurs manières:
- En mode manuel, après avoir désactivé la personnalisation dans les paramètres du compte. En outre, la requête d'intérêt est entrée dans le moteur de recherche et la position du site est suivie. Dans ce cas, vous devez utiliser.
- Avec l'aide de programmes spéciaux installés sur le PC. Parmi les plus connus, citons CS Yazzle et SiteAuditor.
- Utilisation de services en ligne pour surveiller, collecter et analyser des données sur l'efficacité de la promotion des moteurs de recherche: Topvisor, AllPositions, etc.
Vous pouvez ainsi obtenir des données objectives sur les positions de votre site dans les résultats de recherche et, conformément à ces informations, construire la bonne stratégie de promotion.
Personnalisation des résultats de recherche dans Google
Depuis longtemps, Google génère des résultats de recherche en fonction des préférences d'un utilisateur particulier, grâce au suivi de son comportement après la connexion compte Gmail.
Après son introduction, il a été question que les clics dessus affecteront considérablement les résultats des sites. Celles. quelles pages ont cliqué davantage sur ce bouton, ces pages seront mieux classées. Cela a été assez difficile à vérifier.
Mais au fil du temps, il est devenu clair que Google a commencé à fournir recherche vraiment personnalisée.
Auparavant, je n'y prêtais pas beaucoup d'attention jusqu'à ce que je remarque une chose intéressante hier:
Bon ou mauvais - le temps nous le dira.
Une vidéo de Google sur la recherche personnalisée:
Regardez également le sujet Google:
- - vidéo.
- - traduction du manuel officiel.
P.S. Immédiatement après le vol de ce message, la position de la requête «Sélection compétente de mots-clés» est passée du 11e au 20e. Quelle ironie du destin ...
Recherche Google et votre monde. Et ainsi, il a offert aux utilisateurs une approche plus personnalisée du processus de recherche d'informations. La nouvelle approche est que les utilisateurs peuvent inclure des «résultats personnels» dans les résultats de recherche, qui fournissent des informations sur ce que les utilisateurs des services de l'entreprise écrivent sur le sujet de la recherche sur Internet. Par exemple, si vous tapez dans une grande recherche Google le mot "vacances", dans la liste des résultats, vous trouverez, tout d'abord, des offres d'agences de voyages, dans la recherche sociale, la liste des résultats contiendra des critiques et des rapports de vos amis à propos de leurs vacances.
Dans le même temps, l'accès aux résultats n'est effectué que si les utilisateurs-auteurs eux-mêmes ont ouvert l'accès aux données, ou si l'utilisateur recherche des informations parmi les membres de leurs cercles sur Google+. Actuellement, les "résultats personnalisés" sont tirés du réseau social Google+ et des annuaires Picasa. La nouvelle fonctionnalité jusqu'à présent ne fonctionne que sur la version anglaise du moteur de recherche. Et en passant, l'ancienne version de la recherche d'informations a également été préservée. Et à tout moment, l'utilisateur peut désactiver la recherche sociale.
Fait intéressant, la communauté informatique a désapprouvé le nouveau produit de Google, accusant l'entreprise de déformer les résultats de recherche et de faire pression sur les utilisateurs pour qu'ils visitent Google+ plus souvent. Selon le journaliste Wired, l'introduction de la recherche sociale est un autre coup dur contre le réseau social Facebook. La société a également répondu à des informations sur une nouvelle fonctionnalité de recherche Google.
"Les profils d'utilisateurs et les publications de Twitter sont des sources importantes d'informations à jour sur Internet. Nous craignons que les changements apportés à Google ne les rendent plus difficiles à trouver. Tout le monde y perdra", a déclaré la société dans un communiqué.
"Chacun des réseaux sociaux, peu importe comment ils blâment Google maintenant, Facebook, par exemple ... Facebook essaie de lancer sa recherche interne depuis longtemps, et en général les réseaux sociaux essaient de garder les utilisateurs à l'intérieur d'eux-mêmes. C'est juste que Facebook n'a pas encore réussi à lancer la recherche sociale en lui-même. Tout le monde en parle, tout le monde s'efforce pour cela, - dit le créateur de Liveinternet.ru Herman Klimenko. - La question de savoir si Google dépasse la ligne en supprimant les autres concurrents à ses propres frais, nous laisserons cela à la cour. est susceptible de rapprocher le réseau Google + lui-même de Facebook concurrent, ce qui est évidemment suffisant. "
Certains analystes soulignent que la nouvelle tentative agressive de Google de promouvoir Google+ en exploitant sa position dominante sur le marché de la recherche sur Internet pourrait intéresser les autorités antitrust. Selon les rumeurs, des documents sont déjà en cours de préparation pour une enquête majeure sur Google. Les régulateurs américains soupçonneraient Google de donner la priorité à ses propres services comme Youtube et Google Maps lors du classement des résultats de recherche. Cependant, il n'y a pas eu de confirmation officielle de cette information.
Depuis sept ans chez Google et depuis cinq ans chez Yandex, la recherche est devenue de plus en plus personnalisée. Il s'adapte à l'emplacement de l'utilisateur, à l'appareil à partir duquel il accède au moteur de recherche, aux requêtes précédentes et à de nombreux autres facteurs, dont le nombre augmente chaque année. Dans cet article, nous verrons comment prendre en compte la personnalisation dans la promotion de site Web et s'il est possible d'augmenter le trafic de ce fait.
Qu'est-ce que la recherche personnalisée
Les résultats de recherche personnalisés reposent non seulement sur des facteurs de classement traditionnels, mais également sur les données des utilisateurs: géographie, historique des recherches, données démographiques, intérêts. L'objectif principal de la personnalisation est de fournir à l'utilisateur non seulement le meilleur des sites à sa demande, mais exactement ce qu'il aimera.
Désormais, presque tous les moteurs de recherche utilisent une approche telle que la personnalisation de la recherche: Google, Yandex, Mail.ru, Bing (et, par conséquent, Yahoo). Plus tôt que quiconque a commencé et surtout réussi dans ce Google. Déjà en 2011, des expériences ont montré que plus de 50% des recherches Google étaient personnalisées, depuis ce nombre a probablement approché les 100%.
Recherche Google personnalisée
Les premières tentatives d'attirer les facteurs sociaux dans la formation des résultats de recherche ont eu lieu en 2008. Ensuite, Google a donné la possibilité de voter pour des sites et de supprimer les liens inutiles des résultats de recherche. Désormais, environ 200 facteurs sont déjà pris en compte selon les données collectées au cours des six derniers mois d'activité sur les pages de recherche Google.
La géographie
Le principal facteur analysé par Google est la région. Cela permet aux utilisateurs de différents pays de voir différents résultats de recherche.
Un exemple de manuel donné à propos de cette situation est les résultats de la recherche pour la requête «football». Les utilisateurs britanniques verront les résultats liés au football régulier et à la Premier League anglaise, tandis que les utilisateurs américains verront les résultats du football américain.
Selon la géographie de l'utilisateur, les résultats de la recherche sont différents: les gens de Moscou et de Magadan verront différents sites dans les résultats de recherche. Par conséquent, pour les géo-dépendants, vous devez suivre les positions séparément pour chaque ville.
Historique de recherche Web
L'objectif principal de la personnalisation est de fournir aux utilisateurs les informations les plus pertinentes et les plus utiles. Sur la base des demandes précédentes et de l'historique du navigateur, le moteur de recherche analysera les intérêts et, sur la base de ces données, ajustera les résultats de la recherche.
Pour cette raison, tout d'abord, il devient plus difficile de suivre la position du site dans le navigateur. Deuxièmement, l'analyse de l'historique de recherche signifie que si quelqu'un dans le passé a consulté le site d'une certaine entreprise, il le verra à l'avenir dans une position plus avantageuse, et non, par exemple, vous. De ce fait, il est plus difficile de suivre vos positions: vous avez déjà visité votre site plus d'une fois.
Il est facile de voir une page de résultats de recherche impartiale dans votre navigateur: il vous suffit d'activer le mode Incognito / Privé - pour que l'historique n'affecte pas les résultats obtenus (cependant, l'emplacement sera toujours pris en compte).
Le deuxième problème est plus compliqué. Il n'y a aucun moyen d'influencer les résultats en fonction de l'historique du navigateur. Mais n'oubliez pas que la personnalisation peut et doit fonctionner pour vous. Lorsque quelqu'un lance une recherche par mot-clé pour la première fois, vous devez faire de votre mieux pour apparaître dans les premiers résultats. S'ils cliquent sur vous pour certaines demandes, alors pour ces utilisateurs et pour d'autres, ils vous élèveront.
Appareils mobiles
En 2017, les SERP sur PC et mobile sont devenus si différents qu'il est probablement juste de supposer que la recherche mobile de Google devient progressivement un moteur de recherche distinct avec son propre ensemble de facteurs de classement.
L'un des facteurs de classement mobile les plus importants est le mobile ou le réactif. Les sites qui ne sont pas optimisés pour les smartphones ne sont pratiquement pas inclus dans le SERP. Par conséquent, vous devez travailler à l'optimisation du site pour les appareils mobiles et suivre la note séparément pour les smartphones et les PC.
Des médias sociaux
Pour chaque utilisateur disposant d'un compte Google+, le moteur de recherche dispose de données sociales telles que le sexe, l'âge, les centres d'intérêt et les amis. Ces informations seront également prises en compte pour les résultats de recherche personnalisés. Si vous avez un profil Google+ et que vous êtes connecté à votre compte Google dans votre navigateur, les résultats de la recherche incluront le contenu que vous avez consulté sur le réseau social ou avec lequel vos amis ont interagi.
Les résultats personnalisés des médias sociaux évincent certains liens organiques, ce qui rend plus difficile un bon classement. Cependant, si les publications sur les réseaux sociaux modifient le classement de votre site, elles offrent également des opportunités de classement. Google donne la priorité aux sites qui ont été liés sur Google+ ou qui ont des liens vers Google+. Si vous créez un compte professionnel Google+ pour votre entreprise, partagez du contenu de qualité et que les gens deviennent vos amis sur ce réseau (ou les amis de votre entreprise), cela contribuera à améliorer la position du site.
Autres produits Google
Les capacités de Google sont très larges. Le moteur de recherche collecte des données sur ses utilisateurs à partir d'autres produits - Gmail, Google Play, Google Calendar, Google Maps, Youtube, etc. Bien que cela n'ait probablement pas encore un impact important sur le référencement, il s'agit d'une tendance intéressante à faire de Google bien plus qu'un moteur de recherche.
Soumettez votre candidature
Recherche personnalisée dans Yandex
La personnalisation dans le moteur de recherche principal du Runet a commencé en 2011 avec l'introduction de l'algorithme de Reykjavik, qui prend en compte les préférences linguistiques des utilisateurs. Une personnalisation significative des résultats de recherche a commencé avec les algorithmes de Kaliningrad et de Dublin, qui ont commencé à prendre en compte l'historique de recherche.
Bien qu'il soit trop tôt pour évaluer les résultats, les experts estiment qu'après la mise en œuvre des résultats de recherche «Queen», les résultats deviendront encore plus personnalisés.
La géographie
La localisation géographique est incluse dans les résultats de recherche pertinents depuis longtemps. Yandex est attentif à ce facteur: pour les requêtes «géo-dépendantes», le problème peut complètement changer en fonction de la ville.
Historique de recherche Web
Pour Yandex, l'historique est d'une importance particulière - les résultats de recherche individuels dépendent directement de l'activité de recherche. Yandex collecte des informations sur les transitions vers les sites de l'utilisateur, à la suite desquelles il «apprend» le contexte personnel d'une personne. Cela prend en compte des facteurs tels que les transitions, le comportement des utilisateurs sur la page, etc. Si une personne utilise le moteur de recherche Yandex relativement récemment, le problème deviendra individuel dès que suffisamment d'informations seront collectées.
Sites en vedette
Le système analyse également les intérêts préférés des utilisateurs non seulement sur la base de l'historique de recherche, mais également sur les signets.Quelle est la précision des moteurs de recherche
Nous proposons une comparaison de la manière dont les moteurs de recherche gèrent la personnalisation. Avec l'aide du service AnalyzeThis.ru pour l'évaluation automatisée de la qualité des moteurs de recherche, développé par nos spécialistes, nous avons découvert comment les résultats de trois principaux moteurs de recherche correspondent aux attentes des utilisateurs: Yandex, Google et Mail.ru .
Chaque graphique montre la dynamique du dernier mois (le service vous permet de visualiser la dynamique à la fois pour l'année et pour toute la période d'observation). Toutes les données sont à jour au 20 septembre 2017.
Recherche régionale
Le principal paramètre de personnalisation utilisé par les moteurs de recherche est l'analyse de la géographie de l'utilisateur. Cela ne joue pas toujours un rôle, mais une proportion importante de demandes implique un résultat de recherche ajusté pour une région spécifique.
Par exemple, lorsqu'un utilisateur affamé d'Ulan-Uda demande la requête "livraison de pizza", il est extrêmement important pour lui que le moteur de recherche la comprenne correctement: il ne s'intéresse guère à la théorie de la question (dans quelles villes la pizza est le plus abordable), et il n'est pas intéressé par les entreprises de Moscou ou de Saint-Pétersbourg pertinentes - elles ne transportent pas de nourriture en Bouriatie.
Nous avons utilisé un analyseur de moteur de recherche pour savoir lequel des moteurs de recherche est le plus précis pour afficher les requêtes géo-dépendantes. Le graphique ci-dessous affiche des données pour des villes russes telles que Vladivostok, Ekaterinbourg, Kazan, Krasnodar, Nizhny Novgorod, Novosibirsk, Samara, Saint-Pétersbourg, Oufa.
Le graphique montre que pour une raison quelconque, Google considère qu'il est nécessaire d'afficher, avec les réponses locales, certaines réponses d'autres villes (ce qui, pour des demandes telles que la livraison de pizzas, conduit en effet à une non-pertinence, mais pour une raison quelconque, elle est constamment soutenue par elles). Dans le même temps, il n'est pas nécessaire de supposer que Google n'est pas en mesure d'estimer la géo-dépendance d'une requête ou n'est pas capable de reconnaître la géographie d'un utilisateur et d'un site. Dans le même temps, la part des résultats localisés était autrefois de 20% - les 40% actuels peuvent donc déjà être considérés comme des progrès.
résultats
La recherche personnalisée facilite la vie des utilisateurs - selon les expériences et les recherches de Yandex, cela permet à une personne de gagner 14% de temps lors de la recherche d'informations.
Pour le référencement, la personnalisation signifie compliquer les principes de génération de résultats de recherche.
Mikhail Volovich, responsable du laboratoire de facteurs de classement, décrit l'impact de la recherche personnalisée comme suit:
«Les facteurs de classement habituels fonctionnent toujours, juste quelques autres facteurs« personnels »leur sont ajoutés, qui en moyenne pour différents utilisateurs totaliseront environ plus ou moins zéro. Il faut donc optimiser le site comme avant (en tenant compte de l'évolution des priorités), et d'ailleurs, penser à la version mobile, aux réseaux sociaux, etc. - mais ils affectent également le classement habituel. Et n'oubliez pas de passer en mode "anonyme" lorsque vous vérifiez la position de votre site dans les résultats de recherche - les moteurs de recherche se souviennent que vous avez souvent visité ce site, et le soulèvent pour vous.
Le matériel a été préparé par Anna Akulova.
