Abbiamo discusso ripetutamente perché è necessario aggiornare regolarmente i contenuti del sito: questo è importante per mantenere l'interesse per la tua attività, sia i visitatori che i potenziali clienti, e i robot di ricerca che eseguono la scansione del tuo sito. L'unico problema è che ci vuole molto tempo prezioso per aggiornare il contenuto. Purtroppo, non è possibile mettere in pausa il mondo ogni volta che è necessario aggiungere un nuovo articolo o notizie al sito. In effetti, non solo scrivere e pubblicare contenuti richiede molto tempo: molto più tempo può essere speso alla ricerca di un'idea adatta. Solo con questo saremo felici di aiutarti: ecco alcuni trucchi utili per aiutarti a creare contenuti di qualità incredibilmente velocemente.
Lasciati ispirare dai tuoi blog preferiti.
Chiariamo immediatamente: non supportiamo in alcun modo il plagio o qualsiasi altra forma di copia delle informazioni. Tuttavia, non c'è nulla di sbagliato nel trovare ispirazione e nuove idee sulle tue risorse online preferite. Vorremmo davvero credere che possa diventare una fonte d'ispirazione per qualcuno. Quindi, se trovi un'idea da qualche parte che potresti usare, fallo. Basta interpretarlo a modo tuo e presentarlo in un modo più conciso. Lascia che non ti dia fastidio se questo disco è più corto degli altri: l'importante è che sia interessante e non contenga nulla di superfluo. Questo tipo di aggiornamento ti aiuterà a prendere una boccata d'aria fresca sul tuo sito.
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Lavora con i social network
Se sei attivo in uno o più social network contemporaneamente, puoi aggiungere questi aggiornamenti direttamente al tuo sito utilizzando un'applicazione speciale. Troverai molte funzionalità interessanti nell'app store di Wix App Market, quindi anche se utilizzi già le funzionalità social sul sito, puoi sempre aggiungere qualcos'altro. Tutte le applicazioni per i social network sono visibili. Ti consigliamo di utilizzare l'applicazione della rete in cui sei più attivo. Certamente non causerà danni: se ad un certo punto decidi che non hai più bisogno di questa applicazione, puoi rimuoverla in pochi secondi.
Vieni con le istruzioni fai-da-te
A volte le cose che facciamo regolarmente e che siamo percepite da noi come naturali, possono rivelarsi completamente non banali per gli altri. Rimarrai sorpreso da quante persone ti saranno grate per le istruzioni dettagliate su ciò che non ti è mai sembrato difficile. Può essere qualsiasi cosa, da punto croce a una guida per fare una frittata o
Mostrare tutti i contenuti
Ogni anno, le persone stanno diventando sempre più esigenti di ciò che leggono su Internet.
E il punto non è che stanno diventando più intelligenti, ma che ci sono sempre più informazioni, ma la sua qualità spesso lascia molto a desiderare.
Pertanto, per distinguerti dalla concorrenza, per promuovere il tuo sito o i tuoi social network devi fare del bene, di alta qualità.
Tuttavia, il problema è che non esiste un criterio chiaro che dica: contenuto di qualità o meno, quindi in questo articolo capiremo cosa significa qualità del contenuto.
100% qualità
Dirò subito, siamo fan dei contenuti. E la nostra regola principale è che il contenuto dovrebbe essere di alta qualità. Ma sorge sempre la domanda: poiché la qualità, questo concetto è estremamente relativo.
5 minuti di video di marketing possono essere utili per una persona e la seconda richiederà informazioni simili, ma rilasciate entro 30 minuti.
Ad una persona potrebbero piacere le foto nell'articolo, e l'altra - gif divertenti che non sono abbastanza nell'argomento dell'articolo (come questo per esempio).
Esempio fuori tema Pertanto, ho cercato tutto per trovare un'unica definizione di contenuto di qualità, ma sfortunatamente non l'ho trovato.
Pertanto, ho cercato di combinare tutte le informazioni in una frase semplice e comprensibile, cosparsa dei miei coriandoli.
Contenuto di qualità - questo è un materiale che ha una serie di caratteristiche: unicità, utilità, praticità, informatività, e che fa sì che l'utente rimanga a studiarlo.
In futuro, decodificherò sicuramente ciascuno dei punti precedenti, poiché questa è la cosa più importante in questo articolo. Ma prima, concordiamo immediatamente su tutte le definizioni.
A proposito, ciò che è contenuto in generale e ciò che è incluso in questo concetto. È chiaro che questo è materiale, ma quale? Per questo, ho identificato quelli principali che sono considerati di alta qualità:
- Testo;
- Video;
- Audio;
- Immagini;
- presentazioni
Come puoi vedere, non solo il testo è inteso come contenuto (a proposito, la maggior parte degli articoli parla di testo di alta qualità).
Ma fondamentalmente non sono d'accordo. Il contenuto può essere qualsiasi cosa se è interessante. Ad esempio, in un gruppo ON_ZHESTKOV Il nostro leader, al posto del post di testo standard, ha fatto la voce di questo post.
E come ha dimostrato la pratica, è stato questo formato di contenuto che "è entrato" non peggio del testo standard.
Recitazione vocale Criteri principali
Bene, con l'interno del contenuto risolto. Ora possiamo passare a quello principale. Inoltre, tutti gli autori di blog di successo o grandi gruppi / account (inclusi noi) si basano sul concetto di qualità e contenuti utili.
Sono queste qualità che influenzano il successo del contenuto, come viene percepito dagli utenti e come si relazionano con te dopo aver studiato i materiali. In una parola, come creare contenuti di qualità.
E sono andato un po 'fuori standard. Inizialmente, cercherò di evidenziare i punti chiave senza fare riferimento ai siti.
E di seguito aggiungerò quale criterio, a seconda del sito, influenza l'uno o l'altro fattore.
E ciò che deve essere fatto in modo che la qualità del 100% si trasformi in qualità del 146% (una vecchia battuta sulle elezioni).
1. Utile
Secondo me, questo è il criterio più importante. Venendo a un blog, un gruppo sui social network o una pagina personale e studiando il materiale, l'utente dovrebbe ottenere contenuti utili.
Questo è ciò che può prendere e applicare. Come in quella battuta: “Proprio ora! Subito!". E non importa quale sarà - un'applicazione pratica o dati statistici, la cosa principale è il vantaggio. Dal primo paragrafo è il secondo.
2. Tematico
Il vantaggio, se non stiamo parlando di contenuti di intrattenimento, può essere dato solo se è qualcosa di specifico.
Cioè, il materiale che racconta prima del pesce, e poi bruscamente va alle pulci (anche uno scherzo) non sarà richiesto e non può essere chiamato contenuto di qualità.
È la divulgazione di un argomento all'interno dell'intera piattaforma può essere chiamata la creazione di contenuti di qualità.
3. Fiducia
Il contenuto dovrebbe essere credibile. A causa della fiducia, ti leggeranno e compreranno naturalmente (altrimenti perché creare contenuti di alta qualità). La fiducia nei materiali può essere formata semplicemente.
Per questo, è necessario non solo riscrivere il materiale di qualcun altro, ma rafforzare la conoscenza da varie fonti in base al tipo di esperimenti o statistiche. Questo si chiama approccio professionale ed è credibile. E di conseguenza, le persone tornano.
4. Effettivo
Uno dei fattori su come produrre materiale di qualità è renderlo rilevante. Cioè, ora non sto parlando più di recensioni di notizie o incidenti recenti, ma della connessione con la realtà.
Se le informazioni contenute nell'articolo hanno perso rilevanza 2 anni fa e si scrive l'articolo solo ora, tale contenuto è a priori non di alta qualità.
5. Virale
La viralità implica che le persone condividano le tue informazioni sui social network.
E infatti, è questo fatto che è un vivido indicatore di contenuti di qualità quando il lettore è pronto a mettere in gioco la sua reputazione e ripubblicare / condividere il tuo materiale sui suoi social network.
Ognuno dei tuoi materiali dovrebbe creare un certo clamore, che gli utenti condivideranno e quindi attirare nuovi utenti.
6. Emozionale
Questo è il fattore più sottovalutato che nella nostra azienda consideriamo quasi dominante in qualsiasi materiale.
La linea di fondo è che ogni tuo materiale dovrebbe suscitare emozione. Più è diametrale allo stato tipico, meglio è.
L'emozione rende il contatto più intimo, il che significa che una persona può a volte il tuo prodotto senza alcuna conclusione logica. Come al solito, le ragazze comprano un nuovo vestito in vendita.
Differenza nei siti
Ricorda, ho scritto che la qualità del contenuto dipende non solo dai criteri in generale, ma anche dal sito in cui è inserito?
Bene, ad esempio, prendi lo stesso Youtube. Uno dei criteri per il materiale di qualità è un video ben girato e modificato basato su un'idea chiave o pertinente.
Tutto ciò si riferisce alla domanda comune su come realizzare contenuti di qualità su YouTube.
E qui puoi creare anche i contenuti più interessanti ed eccitanti su YouTube, ma se manca questo componente visivo, nessun altro fattore ti aiuterà.
Questo è il motivo per cui ho deciso di aggiungere diversi criteri per i siti (in particolare, ho preso il sito e i social network), prestando attenzione a cui puoi rendere il contenuto molto migliore non solo per le persone, ma anche per i robot.
Sì, sto parlando della promozione stessa con aiuto. Questo può sembrare inaspettato, ma sono i contenuti di qualità che aiutano nella promozione.
1. Blog sul sito
Unicità. Penso che tu stesso appartenga a quella classe di persone che non leggeranno le informazioni se le hanno già lette da qualche parte. Ecco perché il contenuto deve essere unico.
Questo è ovviamente il default, ma cose come citazioni o estratti del libro riducono la sua unicità.
E per siti / blog, questo è dannatamente importante. Ecco perché l'unicità dei tuoi materiali di testo dovrebbe essere almeno del 95%. E puoi verificarlo utilizzando il servizio - text.ru.
UnicitàOttimizzazione. Qui non mi concentrerò troppo sulla mia attenzione, poiché non sono uno specialista tecnico. Per fare ciò, puoi leggere il nostro articolo.
Descrive in dettaglio come creare contenuti di alta qualità in termini di SEO.
In breve, il testo dovrebbe contenere: il titolo e le parole chiave, la struttura e la gerarchia del testo e, ovviamente, il collegamento con altri articoli sul sito.
Amministratore delegato 2. Social network
Ad esempio, può essere video ben girati e modificati o foto professionali e foto elaborate (per lo stesso contenuto su Instagram).
Una delle soluzioni del componente visivo del gruppo ON_ZHESTKOV sono i file video appositamente girati in formato gif, che distinguono visivamente i nostri contenuti dai concorrenti.
visualità Insolito Questo potrebbe non essere solo il contenuto insolito stesso, ma anche la presentazione insolita di esso.
Ad esempio, in uno dei nostri progetti di formazione sulle vendite di Instagram, invece di foto standard o immagini con iscrizioni, utilizziamo video e immagini non standard che sono debolmente associati alle vendite, ma che sono di interesse.
Insolito E così che tu abbia una comprensione dei contenuti di alta qualità sui social network (dal momento che abbiamo notato un crescente interesse per loro di recente), ho deciso di suddividerli in siti specifici e dare consigli:
- Youtube Questo social network (da giugno 2018 hanno aggiunto un paio di servizi e ufficialmente diventato un social network) è stato creato per l'intrattenimento.
E anche i canali aziendali fanno in questo stile. Pertanto, gli utenti considerano la qualità di un video montato alla moda con uno screen saver ed effetti che non durano più di 30 minuti. Umorismo e battute sono altamente desiderabili.
- In contatto con. Gli utenti preferiscono argomenti su affari e motivazione. Il testo delle pubblicazioni dovrebbe essere ampio e non lungo, ma soprattutto - suddiviso in paragrafi.
È anche importante accompagnare immagini e musica. Ma l'enfasi è ancora sul significato e non sulla parte visiva.
- Facebook Gli abitanti di questo social network sono inclini al contenuto di una serie di scienza, politica e grandi affari.
Pertanto, qui, i contenuti di qualità sono considerati un post lungo, progettato (solitario), strutturato, confermato da fatti, citazioni e necessariamente con conclusioni.
- Instagram. Qui, le persone preferiscono contenuti mirati alla motivazione e all'ispirazione.
Dovrebbero essere elaborate foto di buona qualità o video montati di alta qualità della durata massima di un minuto. Anche il testo è importante, ma prima la parte visiva.
Come creare qualità?
Buona. Capisci che devi creare contenuti di qualità. Resta da capire come farlo nel modo giusto. E poi sarà possibile riempire il sito con contenuti di qualità.
Naturalmente, ci sono diverse opzioni, a somiglianza di scriverlo da soli o acquistarlo.
Ma come dimostra la pratica e un vecchio detto: "Se vuoi fare qualcosa di buono, fallo da solo." Pertanto, raccomando la seguente opzione.
Libero professionista
A seconda del formato, ordinate materiale su vari scambi freelance.
Ad esempio, potrebbe essere uno scambio contentmonster.ru. O siti in cui gli artisti possono creare infografiche o creare foto di alta qualità come kwork.ru.
E qui inizia il momento importante! Ricordi che ho detto che devi fare tutto da solo?
Nel caso dei contenuti, anche l'articolo migliore dovrà ancora essere finalizzato e progettato nel tuo stile aziendale, condito con pratica e utilità, dal momento che la maggior parte dei copywriter scrive bene, ma spesso si tratta di parole generiche o di riscrittura.
Indipendentemente
L'opzione migliore è fare tutto con le tue mani. Sì, è noioso. Sì, ci vuole molto tempo. Sì, è un po 'complicato.
Ma le persone hanno bisogno esattamente della tua esperienza, del tuo stile e non solo di un altro saggio dell'istituto. Pertanto, le mani ai tuoi piedi e iniziano a lavorare sulla tua perseveranza, perché ti è molto utile.
Inoltre, il più interessante è che per la prima volta tutto andrà bene con te, quindi tutto andrà male (crisi creativa, esaurimento generale).
E poi, come la Fenice, rinascete e produrrete in modo rapido ed efficiente materiali di alta qualità, proprio come un fucile d'assalto Kalashnikov. Questo è stato testato su me stesso per 2,5 anni mentre scrivo su questo blog.
Life hack. Se non sai cosa è meglio "andrà ai tuoi abbonati sui social network. reti ", è possibile monitorare i gruppi di concorrenti di successo utilizzando il servizio: feedspy.net e selezionare il formato desiderato.
Brevemente sulla cosa principale
Come puoi vedere, creare contenuti di qualità non è così semplice. Devi trovare l'argomento attuale e batterlo.
Cioè, trova informazioni utili e interessanti su di esso, condisci tutto con la pratica e progettalo magnificamente.
E se stiamo parlando di blog e SEO, allora è anche giusto ottimizzare. Ecco perché gli utenti apprezzano i contenuti di qualità. Per il fatto che ci stai provando.
Sono questi sforzi che venderanno i tuoi beni o servizi (dopotutto, per il gusto di fare tutto il contenuto), poiché qui entra in vigore la psicologia umana.
"Se una persona è così infastidita dalla creazione di contenuti per il suo sito Web / gruppo nei social network, come lavorerà sul mio progetto."
Come ho scritto prima, la fiducia non è solo perché sei professionale nel tuo campo, ma anche il tuo approccio. Pertanto, i contenuti di qualità generano fiducia e vendite.
Il contenuto del sito è tutto per te. Questo è il contenuto di ogni pagina, questa è la tua offerta con la quale entri nel mercato, i tuoi servizi e prodotti. Queste sono le tue idee per le quali hai deciso di creare un sito da solo.
Sai meglio di altri cosa vuoi presentare e offrire, quindi sostituisci tutto lo staff di specialisti nei siti di riempimento. Non l'hai mai provato? Questo è più di un vantaggio che di un meno. Non è necessario inseguire l'originalità, è possibile creare contenuti unici in cui ci saranno meno timbri e luoghi comuni.
Per non confonderti, segui i suggerimenti che ti aiuteranno a compilare un buon modello.
Homepage
Cosa e quanto mettere nella home page? Proprio ciò che caratterizza pienamente il tuo sito. Il visitatore deve capire fin dai primi secondi dove è arrivato e cosa gli dà.
La tua pagina principale è il nome e una breve descrizione dell'attività. Ti verrà comunicato il logo e l'intestazione luminosa, che consisterà in diverse parole. Devi dire cosa stai facendo, il più specifico possibile.
Tutto dovrebbe essere dichiarato il più semplice possibile, ma non più semplice.
Albert Einstein
Le frasi sulla pagina che l'utente vede per prima dovrebbero parlare in termini generali del tuo lavoro. Basta non usare i cliché e non prendere testi da altri siti! È meglio elencare i tuoi servizi piuttosto che parlare ampiamente dei vantaggi di lavorare con te.
Quando il visitatore capisce dove si trova, è il momento di spiegare cosa troverà qui. Un menu di navigazione ponderato che attira l'attenzione e comprensibile farà fronte a questo compito. E al fine di spingere il visitatore alla transizione verso le migliori sezioni, motivarlo con inviti all'azione. Sono sufficienti uno o due pulsanti o iscrizioni che offrono di guardare il catalogo, scoprire i dettagli della promozione o scegliere un acquisto in modo che l'utente si interessi e faccia ciò di cui hai bisogno.
Pagine di prodotti e servizi
"Ho sentito qualcosa sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Per trovarti su Internet, devi scrivere centinaia di testi con dozzine di frasi chiave in ciascuno, e per questo hai bisogno di un copywriter e uno specialista SEO ”, affermano molte persone che hanno molto tempo per avviare un sito, ma che hanno paura di mettersi in proprio.
Quando compili pagine dedicate a beni o servizi, devi pensare non ai motori di ricerca e alle leggi sulla promozione del sito web, ma ai visitatori. Poiché i motori di ricerca hanno imparato a riconoscere contenuti utili, i robot dei motori di ricerca apprezzeranno automaticamente i testi ricchi.
Non cercare di superare in astuzia i motori di ricerca: affidabilità e fiducia sono molto apprezzate nel campo del marketing di ricerca.
Matt Cutts, ingegnere di Google
Sottolinea i vantaggi del prodotto presentato nella pagina, aderendo alla regola della massima semplicità. Questo sarà più che sufficiente per iniziare.
Se riesci a descrivere i tuoi prodotti e servizi, molto probabilmente le parole chiave appariranno nel testo da sole. Quindi puoi studiare il problema in modo più dettagliato e modificare i testi e le intestazioni, aggiungendo loro query a bassa frequenza, che facilitano la concorrenza con i siti di lunga durata. Non preoccuparti che ci saranno poche parole chiave, un uso eccessivo delle chiavi blocca solo la pagina e i motori di ricerca possono rimuovere completamente il tuo sito dall'elenco dei risultati della ricerca.
E ricorda che le pagine dei prodotti hanno davvero bisogno di inviti all'azione. Evidenzia i pulsanti con il colore, indica che l'acquisto deve essere completato ora e, soprattutto, ringrazia la parola magica "grazie" per l'ordine o la chiamata.
Informazioni sull'azienda
Se sei appena apparso su Internet, è logico che l'utente abbia una domanda: "Chi è questo?" La risposta è il contenuto della pagina sulla società o su di te.
Smetti di scrivere di tutto. Molti marchi vengono trattati su molti argomenti diversi invece di concentrarsi su un unico core, in cui possono posizionarsi come esperti. A nessuno importa del tuo "approccio speciale". Trova la tua nicchia, concentrati su di essa e poi concentrati ancora di più.
Joe Pulizzi, editore del Chief Content Officer
Le frasi sulle "società giovani e in via di sviluppo dinamico" sono passate senza problemi da tali pagine alle battute. Per non cadere in un simile aneddoto, scrivi solo sui fatti che riflettono la tua attività. Probabilmente hai qualcosa da dire sulla tua attività preferita.
Se il tuo sito è dedicato ai servizi, parlaci del tuo team. Metti le foto dei dipendenti sulla pagina e dai loro l'opportunità di raccontarsi.
Progetta una pagina su di te con amore per il tuo lavoro. Non leggeranno un flusso continuo di testo, in contrasto con una struttura ben strutturata, suddivisa in paragrafi e decorata con illustrazioni di pagine.
Contatti
Lascia che i tuoi visitatori ti contattino a loro piacimento. Un indirizzo (necessariamente completo, con un indice), telefono, e-mail, modulo di contatto - questo è un must. Per inviare messaggi sui social network, metti i pulsanti. Se ti aspetti che i clienti vengano da te, aggiungi una carta. E nella stessa sezione puoi specificare l'orario di lavoro in cui puoi essere contattato.
Le informazioni di contatto possono essere uno strumento di motivazione. Organizza una promozione e dai bonus agli utenti che sono pronti a contattarti subito. Quindi aumenti il \u200b\u200bnumero di chiamate e risposte.
La pagina dei contatti non dovrebbe essere noiosa. Questa è la sezione del sito in cui è possibile aggiungere creatività senza sacrificare i contenuti. Lascia che gli utenti si rallegrino quando guardano i tuoi contatti, le buone associazioni sono sempre le benvenute.
Condizioni di lavoro
Ogni giorno comunichi con i tuoi clienti, spiegando loro come andrà la tua collaborazione. Ora fallo per iscritto aggiungendo un modello alla struttura finita. A volte è più conveniente includere queste informazioni nella sezione FAQ, che verrà discussa di seguito.
Qualcuno deve specificare le condizioni per la consegna della merce, qualcuno descriverà i termini di lavoro, qualcuno più importante per dimostrare che per ogni cliente crea il proprio sistema di servizi.
Se vendi beni, non servizi, assicurati di dare ai tuoi visitatori l'opportunità di valutare il prezzo di acquisto. I listini prezzi facilitano la ricerca e il tuo lavoro: solo le persone disposte a collaborare per i soldi indicati ti contatteranno.
Domande
Le FAQ sono un'enciclopedia del sito. È necessaria una sezione se si dispone di molte informazioni sparse in diverse sezioni. Qui vengono inviati dati importanti, per i quali non ha senso selezionare una pagina separata ed è impossibile non menzionarli. Ad esempio, informazioni su pagamento e consegna.
Scrivi cose da leggere o fai cose di cui scrivere.
Benjamin Franklin
Spesso è più facile per gli utenti dei negozi online accedere a questa sezione e trovare informazioni di interesse in una breve guida ai problemi di base. Inoltre, le risposte nelle FAQ contengono molto testo e i link dei motori di ricerca possono portare qui.
L'elenco delle domande sarà integrato dagli stessi utenti, non essere pigro per fare aggiornamenti a questa sezione.
Notizie, newsletter e blog
Molte persone pensano che l'utilizzo di un blog o di notizie possa attirare un gran numero di visitatori. Funzionerà se le informazioni sul tuo blog vengono aggiornate regolarmente e se sono interessanti per gli utenti. Dai sempre alle persone più di quanto si aspettassero di ricevere, quindi la tua newsletter non andrà nella cartella Spam e il blog verrà visualizzato tra i segnalibri.
Quando scrivi molto sul tuo argomento preferito, prima o poi arriva un momento in cui rimani bloccato e non puoi trovare nessuna nuova occasione informativa per l'articolo. Per tali casi, ci sono diverse ricette:
- Rivedi le tue vecchie notizie e i testi che hai scritto più di sei mesi fa. Sono usciti aggiornamenti, la situazione è cambiata, hai guardato la domanda da un altro punto di vista: scrivici.
- Guarda di cosa stanno scrivendo i concorrenti. Concordare con la loro opinione aggiungendo argomenti. O crea una confutazione.
- Allarga i tuoi orizzonti: prova a toccare un argomento correlato.
- Utilizzare il metodo Scheherazade. Affronta lo sviluppo di un grosso problema, ma dividilo in più parti.
- Leggi le notizie nel tuo settore e aggiungi il tuo commento.
- Leggi i commenti degli utenti. Sicuramente ti faranno domande interessanti. Cerca le risposte a loro.
- Crea un sondaggio o vota tra gli utenti, ti diranno cosa vorrebbero sapere da te.
Utilizzare più formati e metodi per la trasmissione di informazioni. Registrazioni video, splendide immagini, infografiche, diagrammi e altri elementi di design sono strumenti che distinguono il buon contenuto.
Sommario
Quando decidi di aggiungere informazioni, poni la domanda: "Questo aiuta i miei clienti a risolvere i problemi?". Se la risposta è no o ne dubiti, non ostruire il sito con questo.
Il contenuto è re.
Bill Gates
Se non riesci a decidere dove e quale contenuto avere, dai un'occhiata ai modelli predefiniti di siti web builder.
Lavorare con un modello risolve il problema comune tra i principianti: pensiamo troppo a come dovrebbe apparire il sito e troppo poco a ciò che porta. Nei modelli Ad esempio, la distribuzione dei contenuti è già prevista per una vasta gamma di scopi e professioni.
Un buon modello rimuove dalle spalle le preoccupazioni per l'aspetto e la struttura, il tuo compito è fare ciò che ami, cioè tutto ciò che costituirà il contenuto del sito. È meglio rileggere più volte il testo sull'azienda, dedicare del tempo a sondare i tuoi clienti e avrai il tempo di creare il sito in un paio di giorni quando tutto sarà pronto.
“Editor di blog GetGoodRank, analista web, blogger.
La creazione di contenuti si sta trasformando in una routine estenuante. Ti diremo come automatizzare la routine, sviluppare un modello per la creazione di contenuti e creare continuamente contenuti competitivi ".
Il contenuto dovrebbe essere completo, accurato e lungo. Almeno questo è ciò che dicono i risultati della ricerca e le osservazioni dei risultati della ricerca e delle preferenze dell'utente.
Google preferisce contenuti che superano le 2.000 parole (tali pagine sono classificate nei risultati di ricerca sopra).
Sviluppa un approccio alla creazione di contenuti
Per creare qualcosa di luminoso, eccitante e utile, hai bisogno di tempo, umore e ispirazione. Suddividere questo processo in diversi semplici passaggi con obiettivi chiaramente definiti per ciascuno di essi:
- fare un elenco delle idee principali dell'articolo
- raccogliere opinioni di esperti (3-5)
- trovare fonti autorevoli sull'argomento
- scrivere una bozza
- seleziona / componi immagini pertinenti
- modifica bozza
- pubblicare e distribuire contenuti
Questo è un piano approssimativo. Per ognuno avrà il suo. Tuttavia, è necessario riservare del tempo per ciascuna delle fasi pianificate. Quindi eviterai il panico e la casualità nell'approccio, quando le scadenze si stanno già esaurendo.
Pianifica le pubblicazioni
Quanto spesso ti siedi per scrivere un articolo all'ultimo momento? Per evitare che ciò accada, fissare obiettivi e scadenze chiari. Un semplice trucco psicologico:
indicare i termini al cliente, effettuare un post annuncio sul social network, confermare il completamento dell'ordine successivo. In questo modo avrai un controllo extra.
Avendo fatto un po 'più di sforzo nella preparazione, faciliterai il compito di creare contenuti e più facile farcela.
Passaggio 2. Selezione di un argomento
Questo è un argomento dolente. Cosa dire all'utente nel prossimo post, come descrivere il servizio / prodotto / azienda in modo tale da provocare un irresistibile desiderio di lavorare con te e dimenticare centinaia di concorrenti nell'emissione? Ma ne abbiamo già parlato, tali descrizioni esistevano già, questo non è più interessante. È familiare?
L'argomento del prossimo materiale dovrebbe essere un problema ardente che preoccupa l'utente. Ma dove trovare idee?
Da vecchi contenuti
- Analizziamo i post che hanno raccolto il maggior numero di visualizzazioni, segnali sociali, commenti.
- Analizziamo le idee divulgate nel post, studiamo le risorse sull'argomento, capiamo cosa c'è di nuovo rispetto a come è possibile integrare il post per aiutare l'utente in modo più efficace e risolvere facilmente il problema.
- Quali decisioni dai post non sono più pertinenti: possono costituire la base dei post di avviso.
L'analisi di gruppi e comunità tematici mostrerà ciò che ora preoccupa gli utenti. Leggendo i gruppi sull'argomento dei dispositivi mobili, ho visto come cambiano l'umore, le preferenze e i dolori degli utenti: il rilascio di un nuovo dispositivo, i confronti con le versioni precedenti, i difetti di fabbrica, le riparazioni, gli aggiornamenti del software.
Ad esempio, il vero problema della sostituzione di un vecchio dispositivo:
L'eterna lotta di Android e iOS:
Tutti questi sono argomenti vivaci che gli utenti stanno aspettando e sui quali non hanno ancora trovato contenuti decenti.
Google Keyword Planner e Yandex Wordstat
Questi sono strumenti tradizionali per la ricerca e l'analisi della pertinenza degli argomenti per i nuovi post. Puoi controllare la pertinenza e trovare i contenuti più popolari usando lo strumento BuzzSumo, che, su richiesta chiave, ti fornirà gli articoli più richiesti. L'uso di Google Keyword Planner / insieme a BuzzSumo eviterà l'accensione e l'interpretazione errata dell'intenzione dell'utente dalle query chiave.
Dopo aver definito un argomento, lo controlliamo attraverso una ricerca per capire cosa è già stato scritto e indicizzato dai motori di ricerca sull'argomento. Apriamo i problemi TOP-10 su richiesta in schede separate. Osserviamo attentamente cosa offrono i siti TOP sull'argomento. Gestiamo i contenuti dai siti dei concorrenti in base alla lista di controllo proposta, determiniamo il valore dei contenuti per l'utente (novità, pertinenza, competenza, validità, affidabilità, soluzione al problema).
Sì, questo è un lavoro scrupoloso, ma ti aiuterà a non clonare contenuti inutili, ma a creare post davvero utili per le persone. Inoltre, questo vale per qualsiasi tipo di contenuto (sia esso un articolo di blog, una descrizione di un'azienda o un prodotto in un catalogo).
Passaggio 3. Determinazione della struttura / tipo di contenuto effettivi
L'analisi del TOP dei risultati di ricerca (siti che hai aperto nelle schede del browser) mostrerà quale tipo di contenuto, con quale struttura è meglio classificata e più simile agli utenti.
Consiglio pratico. I titoli e i sottotitoli contengono spesso idee di base, conclusioni, informazioni importanti. Quando si analizzano le pagine dei concorrenti, assicurarsi di prestare attenzione a ciò che è elencato nei titoli: numeri, fatti, conclusioni, previsioni.
Per migliorare il contenuto, è possibile ripetere i passaggi 2-3 per parole chiave diverse.
Passaggio 4. Riempimento della struttura
Il blog WebProfits raccomanda di non entrare subito nella scrittura effettiva del contenuto, ma di fare copia-incolla nel senso utile della parola: copia tutte le idee, citazioni, punti di vista, grafica, immagini, statistiche e fatti interessanti nel documento, integrandoli con i tuoi commenti. Per strutturare i dati, utilizzare l'evidenziazione dei colori. Non dimenticare di copiare i collegamenti a citazioni e immagini, quindi non preoccuparti di cercare lo stesso sito.
Passaggio 5. In realtà scrivendo
Ora il cervello potrebbe essere semplicemente sovraccarico di informazioni. Per non rimanere bloccato nell'ultima fase, quando l'80% del lavoro è già stato fatto, inizia a creare contenuti con una mente nuova, preferibilmente il giorno successivo.
Il cervello è fantastico. Rimarrai stupito da quante utili modifiche effettuerai dopo una pausa: puoi semplificare facilmente la struttura, tagliare l'eccesso. Si si. È il sovraccarico del cervello con le informazioni che comporta una struttura complessa, la complessità della narrazione, la casualità delle idee.
- In primo luogo, Non perderai dati se il dispositivo perde la connessione a Internet.
- In secondo luogo, Un documento di testo è più facile da condividere con i colleghi per approvazione, raccomandazioni, commenti.
- In terzo luogo, avrai sempre una copia del documento, qualunque cosa accada al sito.
In questa fase, non utilizzare le immagini, crea solo matrici di alta qualità: indica i numeri e i nomi delle immagini che dovrebbero trovarsi in questo luogo.
Passaggio 6. Visualizzazione del contenuto
Anche se il testo non implica la presenza di immagini, prova a diluire il contenuto con una grafica tematica. Ed ecco perché: i contenuti con immagini ricevono 2 volte più segnali sociali:
Passaggio 7. Intestazione esplicativa
Il titolo è il nostro tutto. Questo elemento attira il 100% dell'attenzione dell'utente. E solo nel 20% dei casi gli utenti saranno interessati e continueranno a leggere. E questo significa che puoi uccidere i giorni lontani per creare contenuti epici e annullare tutti gli sforzi con un titolo vuoto.
Il problema è che l'utente visualizza centinaia di titoli al giorno: notizie, e-mail, post, siti, social network. Pertanto, è importante che il titolo si agganci, attiri, si impegni e si converta.
- componi 10-15 titoli per il post
- usa i numeri nell'intestazione (questi possono essere "9 suggerimenti ...", che sono stati criticati gravemente dagli esperti, ma funzionano ancora bene tra gli utenti, o titoli di fatto "Il 98% dei siti nella TOP usa ...")
- le parentesi migliorano anche l'esperienza dell'utente e aumentano la percentuale di clic del 38%.
Passaggio 8. Pubblica e pianta il contenuto
Il testo da un foglio di lavoro, da un desktop e da uno schermo mobile viene letto in modo diverso. Prima di pubblicare contenuti, aprire un collegamento di prova su schermate diverse per visualizzare errori e bug nella visualizzazione dei contenuti sul dispositivo.
Dai un'occhiata:
- prestazione del collegamento
- display grafico
- dimensione del paragrafo
- formattazione: formattazione di virgolette, evidenziazione di parole chiave, titoli e sottotitoli
- praticità per la scansione
Anche il miglior contenuto non produrrà risultati se nessuno lo vede. Distribuire contenuti in comunità tematiche, su siti tematici affidabili, invitare esperti del settore a valutare e commentare la pubblicazione (per i siti di informazione), attirare i clienti a discutere e condividere contenuti (per siti commerciali).
conclusioni
Crea una struttura per ogni tipo di contenuto. Una volta compilato il tuo elenco di controllo del controllo di qualità del materiale.
Pianifica le fasi di lavoro richieste con il materiale e assegna il tempo per ognuna di esse. Un'attenta preparazione semplifica il processo di creazione stesso.
Avvicinati alla ricerca di nuovi argomenti da un punto di vista pratico e tecnico e non da un punto di vista creativo. Questo approccio richiede più tempo, ma dà un risultato migliore rispetto al lavoro a caso.
Prima di pubblicare contenuti, verificane la visualizzazione su diversi tipi di dispositivi. Ciò contribuirà ad evitare la frustrazione dell'utente quando la pagina è scomoda per la visualizzazione su un dispositivo mobile. Controlla la funzionalità di link, video.
La pubblicazione di contenuti in una pagina è solo la fase iniziale del lavoro. È importante che il contenuto sia nel posto giusto al momento giusto. Usa i social network, i rapporti d'affari, il pubblico di destinazione per distribuire contenuti.
Per valutare gli utenti di contenuti utilizzare GetGoodRank. L'analisi del sito mostrerà ciò che non piace agli utenti e nel rapporto riceverai consigli passo-passo creati appositamente per il tuo sito.
Attiro la tua attenzione, caro lettore, che nel titolo ho usato il verbo "creare" e non "scrivere".
Questa è una differenza fondamentale, perché il "contenuto" è lungi dall'essere solo il testo e le pubblicazioni con cui riempi la tua risorsa.
Non lo definirei un errore, ma in questo c'è un po 'di analfabetismo, dato che spesso anche gli stessi autori di libri e manuali sullo sviluppo dei contenuti non possono indicare con sicurezza l'unica vera definizione di questo concetto.
Soddisfare - questa è pura informazione. E qui, grazie alla varietà di significati della categoria "informazioni", ci sono molte caratteristiche legate alla struttura del contenuto, alle forme, ai modi di riflessione e alla sua qualità.
Soddisfare È un prodotto unico e un prodotto di consumo per un'azienda online.
Dietro a contenuto di qualità pagano caro, lo apprezzano, lo usano come fa con qualsiasi prodotto o servizio di qualità sul mercato.
Senza di essa, nessun progetto commerciale su Internet è possibile. Questa è la cosiddetta carne degli affari e non solo informazioni.
Parliamo brevemente dei modi di esprimere il contenuto e soffermiamoci sui criteri per la sua qualità.
Il contenuto può essere espresso nelle seguenti forme:
- Testuale
- Registrazione audio;
- Registrazione video;
- Grafico;
- Sketchy;
- tabellare;
- Applicazione.
Questo è solo un piccolo elenco di come sorprendere sofisticati utenti di Internet. Ti sono tutti familiari, quindi mi asterrò dal commentare e ti darò l'opportunità di riflettere su come combinarli sul tuo blog o sito Web.
Per quanto riguarda l'efficacia dell'applicazione di questi tipi di contenuti, è importante prestare attenzione al processo di creazione di un'immagine, articolo, traccia o video. Ci sono un paio di criteri che sono evidenziati esclusivamente da me e non pretendono di essere riconosciuti come regole irremovibili per la creazione di un prodotto informativo di alta qualità.
1. Informazioni
Secondo me, questa è la proprietà principale di qualsiasi prodotto simile. Certo, per te questo criterio sembrerà così ovvio che addirittura esclamerai nella tua anima:
"Taa ... non dice niente di nuovo."
Forse sì, e questo è stato detto centinaia e migliaia di volte da altri autori, ma DOVE SONO I RISULTATI? Sempre più spesso mi imbatto in informazioni sui contenuti più stupidi e sempre meno mi imbatto in informazioni davvero interessanti e utili. È improbabile che ciò accada perché è impossibile sorprendermi con qualsiasi cosa.
Sto imparando molto, proprio come te, ma degno di informazioni tra la massa totale del 30 percento. Questa è un'occasione per essere tristi. Prendi nota, caro lettore, e continua a non commettere questo errore.
2. Unicità
Questo è il mio parametro preferito. Molte persone mi chiedono: "Come possono le informazioni essere rese uniche se si è già detto così tanto su tutto nel mondo?" Oh, non siete persone ideologiche! 
L'unicità è identica all'individualità. Individualità - questa è la paternità. Di conseguenza, per rendere unico il tuo prodotto informativo è sufficiente crearlo da solo.
È facile dire creare! Ma poi siamo tutti concorrenti con te, al fine di incoraggiarci a pensare diversamente dall'altro. Altrimenti, come convincere un cliente ad acquistare un corso di formazione da te e non da un vicino del sito? Non per persuasione!
Altrettanto importante è il requisito dell'unicità non solo per la copertina, ma anche per il contenuto.
Anche se hai usato informazioni pubblicamente disponibili che possono essere facilmente reperite su Internet, prova ad analizzarle, saltale attraverso te stesso, pensa attraverso ogni parola, trova il significato nascosto e capovolgile per mostrare al consumatore che, “ora, avendo acquistato un corso, puoi facilmente navigare nella massa di informazioni precedentemente incomprensibile. "
Esistono 2 modi per garantire l'unicità del contenuto:
Il primo: contenuto come oggetto di proprietà intellettuale, in parole semplici, creato personalmente;
Secondo: sfacciatamente preso da fonti ancora sconosciute a nessuno, e progettato a modo suo.
Tuttavia, allo stesso tempo diventi un ostaggio del caso: cosa succede se qualcuno lo scopre (rovinerà la tua reputazione) o se la risorsa cara si esaurisce (rovina i tuoi piani). Tu decidi.
3. Praticità
Incredibilmente importante nel determinare le informazioni di qualità è la capacità di metterle in pratica.
Tutti sanno che la teoria differisce dalla pratica in modo coordinato, quindi per vendere proficuamente o raccomandare utilmente il tuo corso di formazione, devi allegare istruzioni precise alla parte teorica.
E anche, preferibilmente, i materiali necessari per il controllo delle conoscenze: quaderni per i compiti a casa, tabelle e fogli di lavoro per il riempimento quotidiano. In generale, l'aspetto pratico dovrebbe essere il filo conduttore nello sviluppo del prodotto.
4. Concretezza
Più spesso i lettori di blog o i visitatori occasionali devono trovare la risposta a una domanda specifica, che è scarsamente coperta da fonti di informazione di massa con accesso illimitato.
In questo caso, si rivolgono a te come persona che ha fretta di offrire loro la risposta tanto attesa. E questa cooperazione reciprocamente vantaggiosa non dovrebbe essere difficile, specialmente quando il cliente è disposto a pagare per queste informazioni. Il tuo compito si riduce a una descrizione dettagliata di un problema specifico.
Come applicare il criterio di specificità? Basta seguire l'indistruttibile la regola: una domanda - una pubblicazione. Non importa quanto sia comprensibile questo principio di qualità, gli imprenditori più esperti fanno errori.
Si sforzano di coprire tutto in un articolo, sia rapidamente (tanto che nei commenti vengono inserite domande chiarenti, perché la curiosità del pubblico non è soddisfatta), o lentamente e per molto tempo (articoli di 3-4 pagine e 7 litri di acqua da avviare). Non essere infondato.
5. Alfabetizzazione
Non c'è niente di più importante delle regole della lingua russa! Non essere pigro e ripeti sezioni come ortografia, punteggiatura, stile del parlato. I lettori sono eccessivamente esigenti su questo tipo di errore da parte degli autori.
Di conseguenza, una reputazione ambigua (se almeno il significato del contenuto non è male) e un'assoluta mancanza di comprensione dell'argomento.
Presta attenzione allo stile di discorso, nel contesto del testo, ovviamente, allo stile di scrittura.
Non andare troppo lontano con il vocabolario gergale, citazioni eccessive e termini accademici. Tutti questi elementi di alfabetizzazione sono buoni solo con moderazione e in determinate circostanze.
Questi sono lontani da tutti i principi esistenti e di grande importanza per la creazione di contenuti di qualità. È necessario aderire a loro come base, nonché sviluppare criteri specifici per i propri metodi di lavoro personali. Questa è creatività, non matematica!
