Anton Ushakhin ha scritto una colonna per il sito sulla scelta di un'agenzia SEO per un progetto di e-commerce, sull'esperienza di collaborazione con Rush Agency e sull'aumento del numero di collegamenti esterni utilizzando un video sull'inizio della vendita di sneaker da Kanye West.
Quale scelta ha l'e-commerce: interno o agenzia
Per la maggior parte dei negozi online, la SEO è una scatola nera e le aziende non vogliono capire da sole i processi SEO, preferendo esternalizzare questo canale. Abbiamo iniziato a guardare seriamente verso la SEO, quando ci siamo resi conto che questo è uno dei canali più economici per attirare i clienti ed è completamente sottosviluppato qui. Si rimboccarono le maniche e iniziarono a sistemarlo.
Grazie alla mia esperienza nel marketing su Internet, ho capito approssimativamente come viene fatto il "top" della SEO, ma non sapevo cosa si trovasse nella parte sottomarina dell'iceberg.
La domanda con l'interno è scomparsa dopo aver parlato con diversi ottimizzatori. Mi sono reso conto che la mia competenza nelle tecnologie di ricerca non è sufficiente per valutare correttamente il livello del candidato. Abbiamo deciso di lasciarlo fino a tempi migliori. L'auto-allenamento è complicato dal fatto che lavori in un progetto con un sacco di canali e non c'è praticamente tempo per lo sviluppo. Per questo motivo, inizi rapidamente a uscire nel campo della conoscenza SEO e allo stesso tempo puoi fare un numero considerevole di errori, che influenzeranno negativamente il traffico di ricerca.
Abbiamo deciso, come al solito, di iniziare da liberi professionisti e cercare proprietari privati. Nulla di buono è venuto da questo, perché gli "esperti" in sostanza hanno suggerito di acquistare collegamenti spam (quindi non l'avevano ancora punito e non ci abbiamo nemmeno pensato) e aspettare il tempo in riva al mare. C'erano anche tali "maestri" che si offrivano di selezionare 1000-2000 parole chiave per l'intero negozio.
Quindi è iniziato il divertimento. Ho deciso di richiedere offerte commerciali alle agenzie e vedere cosa offrono generalmente nel mercato della promozione dei motori di ricerca. È arrivata una certa comprensione del piano di lavoro e consapevolezza del processo di promozione del trasportatore. Nessuno voleva farci un'offerta personalizzata e capire come la nostra attività si differenzia da Wildberries o Lamoda.
Quindi abbiamo iniziato a cercare agenzie con un diverso formato di lavoro. Non ci sono molte agenzie in Russia che eseguono analisi SEO reali. Come cercato:
- guardato video di esperti e top aziendali su YouTube;
- andato alle conferenze SEO;
- i casi delle agenzie interessate sono stati monitorati e verificati per la loro credibilità.
Pro e contro di ogni formato di lavoro su SEO
Inhouse
- Lo specialista SEO è sempre sotto controllo.
- Lo specialista SEO è profondamente immerso nel progetto.
Questo è l'ideale per un grande negozio online. Ma, come ho scritto sopra, la principale difficoltà qui è quella di riunire una squadra, valutare adeguatamente le sue capacità e impostare KPI. Un grande vantaggio è che il team interno è affinato per il progetto, interagendo con il team di implementazione e il reparto contenuti a condizioni di mercato.
Conosco solo tre casi di successo nella costruzione di processi SEO per i rivenditori: Wikimart, WildBerries e 220 Volt. Secondo me, il successo di tali team è determinato dalla personalità del capo del dipartimento SEO, che si è riunito attorno a sé team stellari. Finora non abbiamo trovato una persona simile.
- Le conoscenze e le competenze di uno specialista SEO diventano rapidamente obsolete se non ha una squadra all'interno del progetto.
- Ci sono poche persone sul mercato che possono guidare il dipartimento SEO interno.
È difficile valutare la competenza di uno specialista SEO in un'intervista. Molti candidati fingono solo di essere professionisti, mostrando il portafoglio di qualcun altro, che è abbastanza difficile da riconoscere. Specialisti del giusto livello della strada. Il capo del dipartimento SEO viene pagato da 120 mila rubli al mese. Avrà bisogno di "mani" - questo è un altro 80-95 mila.
La maggior parte dei curriculum su HeadHunter sono falsi, con portafogli falsi e alcuni esperti SEO non possono nemmeno rispondere alla lista di controllo del reclutatore. Non dimenticare i candidati con abilità reali che semplicemente non sanno come lavorare con progetti di grandi dimensioni. La maggior parte degli specialisti intelligenti lavora con successo con query ad alta frequenza su piccola semantica.
La nostra specificità è tale che la maggior parte del traffico riguarda decine di migliaia di query a media e bassa frequenza. Allo stesso tempo, non dovresti pensare che tra queste richieste vi sia una bassa concorrenza. Il nostro negozio aveva bisogno di un approccio completamente diverso. Ad ogni modo, non considero l'opzione di uno specialista nel formato Inhouse, poiché si tratta di un'utopia. Di solito in un anno in questo modo non porta da nessuna parte: senza uno scambio di esperienze, uno specialista degrada.
Pipeline agenzie SEO
Questa è un'agenzia i cui processi aziendali sono basati sulla massima automazione della produzione SEO e della manodopera a basso costo, un numero enorme di progetti è condotto da uno specialista. La domanda ragionevole è: come sopravvivono tali agenzie con dipendenti scarsamente qualificati e un'enorme quantità di lavoro? Grazie all'automazione e alla standardizzazione dell'ottimizzazione interna e all'acquisto di collegamenti.
- schema di lavoro comprensibilmente comprensibile: di solito vendi solo la posizione;
- nome della famosa azienda.
L'unico aspetto positivo che la comunicazione con questi ragazzi mi ha dato è stato il piano di lavoro del progetto nelle offerte commerciali.
In questa fase, ho capito perché la maggior parte delle aziende si rivolge alle agenzie di trasporto:
- Offrono schemi di lavoro "comprensibili" e "semplici": 1 parola nella top 10 - paga 200 rubli o qualcosa del genere. Ma poche persone pensano che questo approccio sia completamente inefficace per il commercio elettronico.
- Questi, ovviamente, sono marchi: i siti Web aziendali sono pieni di clienti famosi che hanno promosso. Ispira fiducia. Probabilmente.
Lati negativi:
- Basso livello generale dello staff quando si lavora con progetti di e-commerce e una grande quantità di dati.
- Nessuna personalizzazione e immersione nel progetto.
- 25-60 progetti per specialista;
- la presenza di analisti SEO solo su progetti VIP (si tratta di negozi online federali con un controllo SEO da 300-400 mila rubli al mese);
- È estremamente difficile comunicare direttamente con uno specialista SEO. Il 90% delle comunicazioni è affidato al gestore dell'account, perché su questo si basa l'attività delle agenzie di trasporto;
- c'è la sensazione che tu sia una vite in un grande trasportatore. Da qui la nascita dei termini "SEO-shmeo", "SEO-sciamanesimo" - e in generale, SEO è ora percepito come una sorta di magia, e non come un serio canale di vendita.
Dopo aver ricevuto cinque o sei offerte commerciali e aver avuto diversi incontri, ci siamo resi conto che questo tipo di surrogato SEO non fa per noi. Le agenzie hanno cercato di imporci lo stesso piano di lavoro modello, in base al quale promuovono siti Web per la produzione di blocchi di schiuma a Balashikha o per la perforazione di pozzi a Rzhev.
Una serie di trattative simili con le aziende che ci hanno inviato un'offerta hanno dato il seguente quadro:
- Non c'era personale competente. Che i "venditori", che gli specialisti SEO che hanno partecipato alle riunioni, non potevano dire nulla di più specifico di "Faremo un audit e compreremo i link".
- Nessuno si è nemmeno preso la briga di guardare la struttura del sito e studiare le caratteristiche del nostro traffico. Standardizzazione completa dei processi SEO. Hanno cercato di venderci lo stesso tipo di piano di lavoro, in base al quale promuovono servizi in regioni non competitive. Sentirsi come un ingranaggio in una grande macchina di spam SEO.
Inoltre, solo due società ci hanno permesso di ottimizzare - principalmente gli account manager e i venditori hanno partecipato alle riunioni. Per noi, come per un grande progetto di e-commerce, questo è inaccettabile. Ci sentivamo proprio nella pelle che ora eravamo gettati in un tritacarne di infiniti compiti fantasma e compiti tecnici sulla caldaia. Su questo, la nostra comunicazione con agenzie di questo formato è terminata.
Tipo boutique Agenzia SEO
- 3-4 progetti per uno specialista;
- comunicazione diretta con il tuo specialista SEO;
- esistono analisti SEO a tempo pieno per risolvere problemi complessi;
- immersione nel progetto a un livello sufficiente per la rapida crescita del traffico;
- esiste la possibilità di incontri faccia a faccia con il team di progetto;
- è possibile discutere di singoli flussi di lavoro e KPI;
- strategie SEO personalizzate per ciascun progetto e non un modello per e-commerce e ricette di siti Web.
Aspetti negativi :
- Burocrazia e rapporti sofisticati.
- Devi investire in un team aggiuntivo sul lato del progetto. Una persona non può svolgere tutte le attività dell'agenzia. Abbiamo singole persone che sono impegnate nella struttura del sito.
- Il costo del servizio è 3-5 volte più costoso del mercato.
A causa della complessità della nostra gamma di prodotti, abbiamo scelto un'agenzia boutique. Quindi hanno iniziato a cercare sul mercato la presenza di agenzie e team privati \u200b\u200bche lavorano con l'e-commerce nel formato delle risorse umane. Dove abbiamo cercato:
- guardato video di esperti su YouTube;
- guardava i report delle conferenze SEO e allo stesso tempo le visitava;
- comunicato con colleghi del settore.
Hanno realizzato un banale documento di Google con esperti che ci sono piaciuti e hanno iniziato a rivolgersi a loro. Le stelle si sono unite per noi in un modo assolutamente unico.
Abbiamo ridisegnato il sito (il design di quel tempo era irrimediabilmente obsoleto) e lo abbiamo lanciato in battaglia. A quel tempo utilizzavamo principalmente canali di attrazione e social network a pagamento. Non avevamo idea del potenziale del nostro SEO polveroso, che semplicemente non aveva abbastanza tempo. Otto ore dopo l'uscita, un certo Eugene ci ha scritto sulla pagina ufficiale di Facebook:
Saluti! Mi piace molto il tuo negozio. Tu porti grandi marchi e fai belle collaborazioni. Il nuovo design è ok, ma ci sono alcuni problemi tecnici.
Io e alcuni dipendenti della nostra azienda siamo i vostri clienti abituali. Guardando il nuovo aspetto del sito da un punto di vista professionale, abbiamo notato errori che ti impediscono di ricevere traffico dalla ricerca. L'origine di questi errori potrebbe essere dovuta al nuovo design (gli sviluppatori si sono dimenticati di trasferire i dati): in molti punti i meta tag chiave sono caduti.
Quindi ci siamo incontrati con la nostra agenzia di tipo boutique - quello che stavamo cercando. Ironia della sorte, "un certo Eugene" si è rivelato essere Eugene Shestakov, che era nella lista degli esperti nel nostro documento di Google.
Come abbiamo costruito l'interazione con l'agenzia
Come cliente classico abbiamo percepito la SEO come un servizio a senso unico - un gioco a senso unico. Abbiamo immaginato che l'agenzia ci inviasse raccomandazioni nel formato di 4-5 fogli A4 una volta al mese, "faremo girare qualcosa" sul sito e poi ci saranno cime, traffico, vendite e divertimento. Tutto si è rivelato completamente sbagliato. Il lancio di SEO ha inaugurato un inferno di una riorganizzazione interna del dipartimento dei contenuti. A proposito, molti colleghi chiedono qual è il nostro segreto per il successo nel SEO. Non c'è segreto: ho dovuto scavare molto. Per mesi.
Cosa SEO è effettivamente costruito per l'e-commerce:
- corretta selezione della semantica;
- corretta attuazione della semantica;
- ottimizzazione interna;
- lavorare sul marchio.
Semantica
La cosa principale che abbiamo capito nel secondo mese di lavoro: tutto il SEO per l'e-commerce si basa su un'analisi continua della domanda di ricerca e sulla costruzione di una struttura di negozi non come piace agli acquirenti, ma al modo in cui gli utenti cercano merci. Il successo nell'analisi dei motori di ricerca consiste nell'approccio giusto e negli strumenti giusti.
L'approccio corretto era determinare il tipo di domanda del negozio online: categoriale, merce o tipo misto di domanda. Nel nostro caso, questa è una domanda di categoria pronunciata. Nessuno cercherà "acquista un maglione Barbour blu XF5576D-12". Nel nostro argomento, le persone fanno domande come "acquista scarpe da ginnastica Nike" o "giacche Stone Island". Comprendere il tipo di domanda determina l'intera strategia SEO del progetto. Se commetti un errore in questa fase, il crollo della campagna è inevitabile.
Per quanto riguarda gli strumenti, inizialmente abbiamo usato solo il semplice Wordstat o il KeyCollector della vecchia scuola come fonte di semantica. Si è scoperto che anche il buon vecchio Wordstat deve essere analizzato correttamente per ottenere tutte le parole chiave necessarie. E senza raccogliere suggerimenti di ricerca utilizzando algoritmi linguistici complessi, puoi perdere fino al 40% delle parole chiave del traffico. Nella ricerca dello strumento più efficace, siamo passati all'automazione professionale da Rush Analytics, che ci è stata offerta dall'agenzia.
Raggruppamento di parole chiave per elenchi di prodotti
Sembrerebbe semplice: apri Excel e raggruppa le parole. Ma la SEO si è rivelata un po 'più complicata. Parole chiave come "acquista scarpe da ginnastica Nike" e "acquista scarpe da ginnastica Nike a basso prezzo" non possono essere promosse da un singolo elenco. Si è scoperto che nella SEO moderna utilizzano la tecnologia di raggruppamento di parole chiave utilizzando il metodo di somiglianza di top.
Un altro strumento interessante che l'agenzia ci ha offerto è un servizio di analisi delle parole chiave per determinare le richieste commerciali e non commerciali. Ciò è estremamente importante: se l'intenzione dell'utente non è commerciale e non desidera acquistare il prodotto, non ha senso investire in queste parole chiave. Qualche tempo dopo. Quando sarà il momento.
Le parole chiave commerciali e non commerciali non possono essere promosse da una pagina: queste sono le regole di classificazione di Yandex. Se non separi tali parole chiave, avremo una situazione SEO molto triste e frequente: il 50% delle parole chiave nella parte superiore e il 50% ben oltre le prime 30. Il lavoro sul secondo 50% è una perdita diretta per l'azienda.
Suggerimenti per la ricerca Yandex
Suggerimenti linguistici avanzati in Rush Analytics
Il risultato del raggruppamento di parole chiave utilizzando il metodo di somiglianza di top
L'introduzione della semantica
Dall'agenzia riceviamo file Excel con semantica, che contengono:
- destinazione o nuovo URL da creare
- parole chiave;
- tutti i tipi di frequenza;
- traffico attuale di Google Analytics
- H1, titolo e descrizione;
- ulteriori sinonimi LSI da utilizzare nel testo.
Il percorso dal file semantico alla pagina "battaglia" sul sito è piuttosto spinoso. Il gestore degli acquisti ottiene prima questo file. Filtra gli elenchi in input, che non possiamo creare. Ad esempio, non esiste un prodotto di questo tipo o la nostra infrastruttura non è pronta per introdurre nuovi filtri. Ora circa il 25% di tutte le pagine proposte dall'agenzia sono "tagliate". E questo è un bel risultato: dopo aver parlato con i colleghi del negozio, ci siamo resi conto che in molti negozi questa cifra raggiunge il 50-60%. Vengono respinti principalmente perché l'infrastruttura IT non è pronta per creare nuovi tipi di elenchi.
I prossimi a lavorare con i file sono i content manager. Sostengono il lavoro di routine e noioso della selezione di "tag" per elenchi futuri. Considera questo un filtro opzionale mirato alla comodità dell'utente. È solo che è più invadente e più sorprendente. La cosa principale per tali elenchi è la disponibilità di un prodotto adatto a loro.
Pagine di tag di esempio
Allo stesso modo, le pagine arrivano al sito. E il nostro backend attraverso il quale vengono create le pagine taggate assomiglia a questo:
Ottimizzazione interna
La sola creazione di pagine per la semantica non era sufficiente. L'ottimizzazione del testo di ogni elenco di prodotti è un processo piuttosto preciso. Molti negozi online scrivono testi per la SEO, citando semplicemente nei paragrafi una serie di parole chiave con un certo numero di occorrenze nel testo, con un sospetto.
Qui ci siamo nuovamente rivolti all'analisi SEO per chiedere aiuto. La nostra agenzia utilizza un analizzatore di testo per creare specifiche tecniche per i redattori. L'analizzatore confronta le nostre pagine con quelle che si trovano nella parte superiore dei motori di ricerca e indica accuratamente quante occorrenze di parole chiave da aggiungere al testo per entrare nella finestra di valori validi per entrare in cima. Qui otteniamo di nuovo il file Excel con l'attività e lo diamo al nostro editor per creare i testi.
Sviluppo del marchio
Molte aziende dimenticano che devono catturare non solo le query di vendita chiave che sono già state scattate, ma si concentrano ampiamente anche su richieste vitali. Le richieste direttamente correlate al marchio del progetto sono considerate vitali. Nel nostro caso, le richieste di Brandshop, Brandshop e Brandshop saranno considerate vitali. Un buon problema per noi sembrerà 10 documenti con una menzione del nostro negozio. Il problema ideale è quando tutti e 10 i documenti in un modo o nell'altro rappresentano i canali di un progetto (sito Web, social network).
Al fine di sviluppare correttamente le richieste vitali, è necessario cercare e talvolta creare i problemi informativi più adatti da soli. Grazie a tali feed di notizie, il numero di riferimenti a marchi associati a un determinato evento è in aumento. Soprattutto a questo proposito, l'aiuto sono i social network, le cui capacità e risorse di cui molti non sono ancora consapevoli.
Ecco un esempio di un'idea che siamo stati in grado di attuare grazie alla stretta collaborazione con Rush Agency. In Brandshop è prevista la prossima uscita delle rare sneaker adidas Originals Yeezy Boost. L'arrivo di sneakerheads (collezionisti di scarpe sportive alla moda) è atteso da tutta la Russia e dall'estero. Secondo stime preliminari, almeno 2.000 persone si riuniranno sotto le vetrine del negozio.
Abbiamo avuto l'idea perché non sollevare un po 'di clamore a questo evento. Una versione in edizione limitata, le vendite in pochi negozi in tutto il paese - questa non è una bomba informativa nel settore della moda e dell'abbigliamento? Dopo una breve ma produttiva conversazione con l'agenzia, abbiamo girato un video insieme:
Nel giro di un'ora l'hanno caricato su YouTube e hanno iniziato a ricevere visualizzazioni. Invia reposts sui social network. Una settimana dopo, abbiamo chiesto a tutte le pubblicazioni che hanno pubblicato video e schermate di inserire link attivi diretti su di noi. Ha funzionato, abbiamo ottenuto collegamenti gratuiti dalle più importanti edizioni:
- "A Mosca, c'era una linea per le sneaker Kanye West al costo di 18 mila", Sports.ru.
- "La polizia ha interrotto la linea per le scarpe da ginnastica di Kanye West", Timeout.
- "Che aspetto ha la linea di sneaker Kanye West da un quadricottero?", The Flow.
Se acquisti tali collegamenti sul mercato SEO, costerà centinaia di migliaia di rubli. Grazie alla nostra semplice idea e al lavoro operativo congiunto con Rush Agency, abbiamo ripetutamente rafforzato l'hype e ricevuto una grande quantità di link SEO unici.
La crescita di collegamenti esterni, secondo Ahrefs.com
Ogni marchio ha concorrenti invidiosi e senza scrupoli. Nel nostro caso, questo è l'ultimo appaltatore SEO con cui abbiamo deciso di separarci. Per ritorsione, ha messo sul nostro dominio un numero enorme di collegamenti esterni con il testo "download cheat", "download crack", "download software gratuito", "download torrent" e così via.
Sappi, tali azioni PR proteggeranno il tuo negozio online dall'impatto negativo degli spammer, come bonus. Da questo attacco, non abbiamo sentito nulla in termini di traffico di ricerca.
Attacco di link spam, secondo Ahrefs.com - non ci interessa
Montiamo le parti del meccanismo nel sistema
Quindi, cos'è un algoritmo SEO di successo per l'e-commerce:
- selezioniamo e raggruppiamo la semantica;
- diamo una valutazione al dipartimento assortimento;
- inviare al reparto contenuti per creare pagine;
- ottenere analisi di testo dall'agenzia;
- creare nuovi elenchi di prodotti;
- valutare i risultati della promozione.
Il nostro meccanismo SEO
Processo di preparazione semantica
Semantica pronta per il dipartimento di implementazione di Brandshop
La cosa più importante è il processo chiaramente sincronizzato di preparazione e fornitura della semantica da parte dell'agenzia insieme all'introduzione di pagine sul sito. L'80% del successo dipende da questo. Ci sono voluti circa due mesi per costruire questi processi con la Rush Agency.
Un altro punto importante va oltre il processo di produzione SEO. È importante chiedere costantemente all'agenzia: "Cos'altro si può fare con questa categoria (prodotto, marchio)?" Sentiti libero di chiedere e otterrai idee e suggerimenti interessanti.
Come monitorare le prestazioni SEO
Qui abbiamo selezionato diverse metriche chiave e abbiamo concordato di monitorarle per ogni categoria di prodotto con l'agenzia.
- la percentuale di richieste tra i primi 10−5−3 nelle regioni target;
- cerca visibilità
- traffico organico verso le categorie implementate;
- conversione e vendite organiche.
La percentuale di query tra i primi 10−5−3
Non utilizzare questa metrica come misura globale delle prestazioni SEO. Questo è un errore fatale di molti negozi online. La percentuale di query nella parte superiore parla solo della reazione dei motori di ricerca a ciò che facciamo, ma non di traffico, conversione o profitto dal traffico di ricerca.
Ancora una volta, seguiamo tutte le classifiche nel servizio di analisi dei motori di ricerca Rush Analytics.
Cerca visibilità
Questa è una metrica più obiettiva e interessante. In realtà, si tratta di posizioni nella ricerca, normalizzate al volume della domanda di ricerca. Questa metrica riflette in modo più obiettivo il successo di una strategia SEO. Per valutare i risultati della promozione per una particolare categoria di prodotti, utilizziamo spesso solo questa metrica.
Come risultato finale e allo stesso tempo KPI per l'agenzia, impostiamo il numero di clic dai motori di ricerca. Qui viene preso in considerazione solo il traffico di ricerca commerciale: nessun traffico di marca, nessun traffico di arresto. Anche il traffico esistente all'inizio della cooperazione non viene preso in considerazione ai fini del pagamento. Il pagamento viene effettuato per ogni transizione dai motori di ricerca. Nessun traffico - nessun pagamento. Questo è un grande motivatore per un'agenzia SEO.
Risultato
Senza dimostrare reali indicatori del traffico di ricerca, questo materiale sembrerebbe un altro articolo di PR. La nostra azienda non ha super-NDA e altri meccanismi cospiratori per quanto riguarda il traffico di ricerca, quindi mostrerò i nostri risultati reali. Ecco alcuni screenshot di Yandex Metrics per alcune delle categorie di prodotti sviluppati:
Cerca traffico da Yandex
Traffico di ricerca di Google
Cerca il traffico per la categoria scarpe da ginnastica
Ricerca traffico t-shirt
Cerca nel traffico le sneaker ASICS
Traffico di ricerca di Adidas
Cerca il traffico per l'intera categoria di sneaker
Per alcuni, il volume di questo traffico non sembrerà così grande, ma con il nostro assortimento unico e marchi specifici, questo è un risultato eccellente. Inoltre, il nostro controllo medio è parecchie volte superiore rispetto a qualsiasi mercato di massa.
Oltre un anno e mezzo di collaborazione con l'agenzia nel formato descritto, sono state elaborate in dettaglio più di 53 categorie di prodotti, la crescita del traffico di ricerca è stata di circa il 230%.
Invece di un curriculum
Consiglio di ascoltare meno i dolci discorsi dei responsabili delle vendite e di prestare maggiore attenzione ai processi aziendali delle agenzie SEO: dovrai comunque cucinare in questi processi. Scegli agenzie che ti terranno costantemente sospeso. Le agenzie che tu stesso raggiungerai. Questo è un serio catalizzatore per la crescita professionale della tua squadra. La SEO è un mondo interessante e controverso, ma vale sicuramente la pena comprenderlo. Fa soldi.
Teterra ha creato la più ampia selezione di casi per il marketing su Internet. Non so come trovare il tempo per leggerli tutti .... Ma devi farlo!) Questa collezione merita sicuramente la tua attenzione.
Qui troverai:
Casi per la promozione di siti Web e aumento del traffico
Caso dalla Russia: come Radario ha riunito un pubblico di 200 mila persone in un giorno a teatro. Vai al progetto
Come passare da 2 clienti a 102 in un anno: l'esperienza del servizio di raccolta feedback Mneniya.Pro
Caso bianco: aumentare il traffico verso il cantiere 12 volte in 4 mesi senza l'uso di collegamenti di scambio
Case study per la promozione di un negozio di carta da parati e tende: aumento del traffico di ricerca da 60 a 4500 conversioni al mese
Esperienza della piattaforma di trading Supl.biz: come ottenere un rimborso del progetto russo in 4 mesi
Caso: come aumentare il traffico di ricerca più volte per un negozio online in 3-4 mesi
Caso di studio: aumento di 3,5 volte del traffico verso una risorsa di notizie in 6 mesi
Caso "Megatrus" - promozione di un sito giovane a Mosca
Cassa: montagne russe in Yandex
Promozione del cantiere. Caso: promozione di servizi di costruzione
Aumento triplice del traffico organico per il portale legale
Case study: promozione di un portale dalla disperazione all'inizio del successo da 460 a 17.700 persone al mese
Un esempio di promozione di un sito a basse frequenze. Case "Alberghi a Kharkov"
Semplici esempi di miglioramento del traffico e della conversione di siti Web. Caso del centro dati di hosting TEL
Caso di studio di un sito giovane in un TOP altamente competitivo
Caso: come abbiamo portato la richiesta ad alta frequenza nella TOP-10
Caso: trattare un sito con una corretta ottimizzazione interna
Caso: modelli di temi negli Stati Uniti. 2 volte aumento di presenze in 1 anno
Astuccio. Blog Forex per gli Stati Uniti da 0 a 8000 visitatori al giorno
Impatto della data di pubblicazione sul traffico proveniente da Google
Trucco SEO con data di pubblicazione
Nuovo caso: in TOP dopo l'ottimizzazione interna
Caso: promozione richiesta evento
Aumentiamo il traffico di 8 volte, aumentiamo le entrate di 5 volte!
Casi di rimozione del filtro del motore di ricerca
Caso: ritiro del sito dal filtro Penguin
Caso: lo strumento di rifiuto dei collegamenti non è sufficiente per rimuovere sanzioni su Google
Come funziona lo strumento Google Disavow Links quando è protetto da Penguin
Caso di rimozione del filtro Google per collegamenti scadenti
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Caso: targeting per un centro di perdita di peso
Caso: promozione di una scuola di lingue straniere
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Custodia con targhetta regalo
Caso "Negozio online di smartphone cinesi"
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La stagionalità in promozione riguarda le slitte in estate e un carrello in inverno. Certo, non li venderai, ma dovresti essere pronto a spremere il massimo al picco della domanda. La pubblicità contestuale in questo senso è più flessibile, ma anche la stagionalità deve essere presa in considerazione nella promozione SEO. Come? Vi parleremo dell'esempio della promozione di un negozio online di pneumatici e dischi VIANOR.
Ai segnalibri
Abbiamo iniziato a lavorare sul sito a giugno 2017. Il sito in quel momento aveva più di 4 anni. Il cliente è un rappresentante della rete di centri pneumatici di proprietà di Nokian Tyres, la più grande rete nei paesi del Nord Europa, in Russia e negli Stati baltici. Fatturato significativo, anche il traffico. Un errore può portare alla perdita di ordini per importi a sei cifre.
Il sito è ampio anche per gli standard di un negozio online: circa 6 milioni di pagine, di cui oltre un milione sono nell'indice dei motori di ricerca. Un'ulteriore complicazione è la stagionalità, che si esprime non solo in un forte aumento e diminuzione del traffico, ma anche in un cambiamento nel pool di richieste attive. Ad ottobre gli acquirenti cercano pneumatici invernali e ad aprile l'estate. Pertanto, l'approccio standard alla formazione e all'aggiornamento del nucleo semantico non è adatto: è richiesta la segmentazione.
Segmentazione stagionale delle query
Dalla posizione del cliente, si presenta così: il file di report sulla posizione standard è integrato da schede, in cui vengono visualizzate query e indicatori per gruppi. Nel nostro caso, si trattava di richieste generali (lavoriamo costantemente con loro), batterie (lavoriamo, monitoriamo, non una priorità), pneumatici invernali ed estivi (lavoriamo attivamente nella stagione).
File di lavoro per la segmentazione delle query
Quindi è conveniente per il cliente tenere traccia dei risultati per ciascun gruppo e confrontarli con quelli generali in semantica.
Cosa significa questo per noi?
· Aggiornamento di gruppi e frequenze solo nello stesso periodo.
· Rapporti per gruppo.
· Selezione di gruppi di lavoro in base alla stagionalità.
risultati
Innanzitutto, valutiamo i risultati del traffico dai motori di ricerca. Con una stagionalità pronunciata, è impossibile valutarlo esclusivamente per il periodo corrente: i cambiamenti saranno direttamente correlati all'interesse per il prodotto. Pertanto, confrontiamo anno per anno. Alla massima stagionalità di ottobre e aprile, abbiamo ottenuto un buon aumento.
Crescita del picco di traffico stagionale
Il traffico deve essere mirato per poter convertire correttamente. Puoi valutare la conformità della pagina con le aspettative dei visitatori, ad esempio in base alla percentuale di rimbalzo (il visitatore ha lasciato immediatamente la pagina). Secondo i risultati di aprile, la percentuale di guasti è diminuita da 14 nel 2017 a 8,61 nell'attuale. Ciò significa che è aumentata la probabilità di convertire i lead.
Il pubblico diventa più mirato
Controlla se questo è il caso - vediamo i grafici di conversione:
Crescita di conversione
Anche il grafico mostra che sia la quantità di obiettivi raggiunti sia la percentuale di conversioni sono aumentate. Ma non credere ai tuoi occhi: abbiamo numeri.
Valutiamo anche i risultati della promozione in base alle richieste dal nucleo semantico. La visibilità (la somma delle frequenze di query esatte nella top 10) durante il nostro lavoro è aumentata da 282 a 30.737 e la posizione media è diminuita da 93,55 a 34,43.
La visibilità sta crescendo
La posizione media diminuisce
Come accennato in precedenza, segnaliamo per tipo di richiesta.
Il marketing di folla, come servizio, ha una caratteristica molto importante: la riservatezza. Pertanto, apprezziamo molto i momenti in cui il team di referr.ru ha l'opportunità di pubblicare un caso con dati reali dei clienti.
La ricerca di chip e hack di vita in SEO è da tempo svanita in secondo piano. Il lavoro sistematico sul sito da diverse angolazioni fornisce il risultato con un maggior grado di probabilità rispetto a pochi chip utilizzati per il sito.
Ci sono hack di vita e devi cercarli, ma oggi parleremo di pensiero integrato, costruzione di strategie e aspettative dalla costruzione di link e considereremo il caso.
Se non vuoi leggere lunghi argomenti, puoi immediatamente passare al caso.
Il marketing su Internet è composto da dozzine di strumenti, molti dei quali possono essere misurati e misurati singolarmente.
La SEO è una delle aree più fortemente previste. Puoi fare l'ottimizzazione del sito tecnico secondo le raccomandazioni di Google o Yandex, ma questo non garantisce il risultato, aumenterà molto probabilmente la probabilità di vincere in questo gioco, niente di più.
La parte più difficile del SEO da valutare sono i link.
Una domanda che nessuno specialista SEO può risolvere
Non c'è risposta a questa domanda. Gli specialisti SEO sviluppano una strategia di promozione del sito Web basata sull'analisi di una nicchia, metodi per promuovere concorrenti, stile interiore e idee.
Supponiamo che ci sia un sito con una perfetta ottimizzazione tecnica secondo l'aiuto di Google, con un buon profilo comportamentale, ma le pagine sono lontane dalla cima e non ottengono abbastanza traffico mirato a causa del profilo di link debole delle pagine. Come determinare un numero sufficiente di collegamenti della giusta qualità per ottenere la posizione desiderata, senza pagare troppo?
Il materiale è stato preparato e presentato dal seo-specialista di Lemon Dog Tolstenko Alexander. I dati sono validi il 13/06/16.
Il case study sulla promozione di un sito di taxi descrive bene come sviluppare le risorse in modo naturale, senza impacchettare fattori comportamentali e collegamenti di acquisto, con costi minimi di sviluppo e promozione.
Dati iniziali
- Luogo: http://taxideshevo.com/
- Tema: trasporto passeggeri (servizio taxi)
- Regione: San Pietroburgo
- TIC 0, PR 0
- Età del dominio: 186 giorni
- Traffico: 0-5 persone / giorno
- Inizio della promozione: Febbraio 2016
Trascorsero circa sei mesi dopo il lancio di Minusinsk a Yandex, durante questo periodo molti siti di grandi dimensioni caddero sotto il filtro, ma anche molti si liberarono di esso. Ora sulla rete puoi trovare una serie di casi, come i webmaster sono usciti dal filtro, cosa hanno fatto per questo e quali sono stati i risultati.
E non ci sono segreti qui, per lo più i proprietari dei siti rimuovono i collegamenti. Qualcuno rimuove tutto in una volta, altri escogitano strategie intelligenti per pulire la massa del collegamento. In questo periodo sono anche riuscito ad aiutare diversi progetti a correggere la situazione con il filtro. In questo articolo, condividerò come esempio il mio metodo di filtraggio dei collegamenti usando il case study di un sito tipografico.
Crescita degli ordini: + 24%
Caso preparato da SEO-Impulse e rappresentato da uno specialista SEO Maxim Akulov.
Questo caso dimostra come promuovere un sito Web giovane in un breve periodo di tempo a costi minimi con l'aiuto di un naturale miglioramento dei fattori comportamentali e l'ottimizzazione della componente commerciale della risorsa.
Dati iniziali:
Questo esempio dimostra perfettamente come un buon lavoro preparatorio fa risparmiare denaro sui collegamenti e dà un buon risultato.
Dati iniziali:
Sito di costruzione;
- Tette 10, PR 0, età di dominio - 5 anni;
- Circa 110 articoli unici (principalmente scansioni da libri);
- 15 articoli ottimizzati (copywriting);
- 800 visitatori al giorno, l'83% del traffico arriva a 1 riuscito articolo
- Targeting: Russia e paesi della CSI.
Scopo: Aumentare in modo significativo e qualitativo il traffico di ricerca
Compito: Aggiorna il design, cambia il sistema CMS, cambia la struttura, scrivi e compila il contenuto
Cari amici, ho deciso di fare una selezione di casi utili su come aumentare il traffico del sito web.
Per molti anni ho "immagazzinato" i migliori materiali in varie aree della SEO russa e inglese nei miei segnalibri Evernote, e di tanto in tanto li guardo per rinfrescare sviluppi interessanti.
È tempo di condividere i tuoi bidoni con il sito Web dei lettori
In effetti, ci sono molti casi su come aumentare il traffico del sito in RuNet, molto più di quanto ho citato nell'articolo. Ma una parte significativa di essi non è informativa e non ha alcun valore.
Ho raccolto solo quei casi che mi sono piaciuti e che hanno suggerimenti e suggerimenti interessanti. Tutti i casi riguardano la promozione nel segmento di lingua russa di Internet.
Durante la compilazione di un elenco, ho avuto un piccolo problema. Molti siti negli articoli non hanno una normale immagine del titolo. C'è una sorta di sventura 🙂 Pertanto, ho appena usato l'intestazione dell'articolo o le statistiche con il programma delle presenze per gli screenshot.
Si consiglia non solo di visualizzare gli articoli elencati, ma di annotare le tue idee preferite e quindi assicurarsi di applicarle per promuovere i tuoi siti. Lo faccio da solo.
Ho organizzato i casi in ordine casuale.
Una selezione di casi per aumentare la presenza
Quindi andiamo! 🙂
Caso di studio sulla promozione del sito di taxi
Un punto interessante in questo caso è che prima della creazione del sito sono state raccolte le query di ricerca necessarie e si è scoperto che nell'oggetto di un taxi esiste una percentuale molto ampia di query con la parola "economico". Sulla base di questo, è stato registrato un dominio che conteneva la parola.
Sulla base dell'analisi dei siti dei concorrenti, hanno creato circa lo stesso numero di pagine su un sito promosso rispetto alla media dei concorrenti.
Nelle pagine di servizio, i sottotitoli H2 sono creati sotto forma di domande che vengono spesso poste dagli utenti insieme alla query di ricerca avanzata per questa pagina. Dalla mia esperienza posso dire che questo ha un effetto positivo sull'aumento del traffico.
Promozione in RuNet.
@burzhunet - SEO in lingua inglese.
Approfittando della mia posizione ufficiale, mi sono ricordato del mio caso 🙂
Nel 2008 ho fatto un esperimento pubblico e ho aumentato la frequenza del mio blog da 350 a 1000 persone al giorno per 10 settimane e nei tempi previsti. Quindi ho scritto un ciclo di 4 articoli, descrivendo in dettaglio cosa e come ho fatto per aumentare il traffico sul mio sito.
Sebbene sia stato scritto molto tempo fa, una parte significativa delle informazioni in essa contenute è rilevante ora.
Inoltre, questo è l'unico caso in Runet, che consiste di 4 parti 😉
Case Liberta: promozione di un sito per la produzione di specchi con un ROI del 501%
Sono stato più volte convinto in pratica che la creazione e la manutenzione regolare di un blog su un sito commerciale è un modo efficace per aumentare il traffico. In questo caso, c'era solo l'uso di questo metodo.
L'articolo discute il metodo di ottimizzazione dei contenuti, che pratico anche attivamente, ha scritto su questo in un post. Questo approccio funziona alla grande sia su RuNet che su Internet in lingua inglese.
SEO per il negozio di ricambi online di Mosca con un budget di 15.000 ₽ al mese
- La massa di riferimento è diminuita gradualmente.
- Molto lavoro è stato fatto per migliorare l'ottimizzazione, la funzionalità e la struttura del sito.
- I fattori commerciali sono stati finalizzati.
A seguito delle azioni applicate, il traffico del sito in Yandex è aumentato da 2500 a 10500 visitatori al mese. E questo ha un budget limitato.
Caso: come è aumentato il traffico del sito 8 volte in 4 mesi?
Pyotr Aleksandrov ha un approccio interessante: non raccoglie immediatamente il nucleo semantico per l'intero sito, ma per le sue singole categorie, in modo da non perdere tempo.
Il post menziona che le selezioni di parole chiave con il tag forte sono state rimosse. Inoltre noto spesso che molti proprietari di siti evidenziano ancora in grassetto le richieste promosse sulla pagina. Ha già smesso di funzionare per diversi anni. Inoltre, a causa di ciò, il sito potrebbe rientrare nei filtri dei motori di ricerca.
Aumenta il traffico di ricerca da 60 a 4500 conversioni al mese
Per promuovere questo sito, sono stati utilizzati anche articoli, che sono stati pubblicati a 15 al mese. Alcuni articoli citavano numeri, ad esempio "5 idee straordinariamente insolite per le tende nel soggiorno", "7 dettagli che renderanno le tue tende irresistibili."
Come sapete, gli articoli con numeri nei titoli sono più efficaci di quelli normali. Sono particolarmente adatti per attirare visitatori dai social network.
Mi è piaciuto che il caso descriva la creazione di una newsletter e-mail su un sito Web promosso. Questo è un modo efficace per creare un pubblico permanente di lettori del sito. Alcuni visitatori visiteranno il sito ancora e ancora grazie alla newsletter.
I motori di ricerca tengono conto di tali visitatori abituali, e questo funziona bene per la promozione di siti Web. Inoltre, i motori di ricerca tengono conto della quota di traffico non di ricerca proveniente dai siti.
Più visitatori non provengono dalla ricerca (riferimenti da lettere, dai social network, da altri siti tematici, ecc.), Meglio è.
Caso: da 106.276 a 411.956 visitatori da una ricerca mensile
È stato utilizzato il marketing via e-mail, è stato creato un blog e condotto un audit tecnico.
Insieme ad altre misure, ciò ha dato l'impulso necessario per un aumento tangibile delle presenze.
Caso di studio: aumento di 3,5 volte del traffico verso una risorsa di notizie in 6 mesi
Nella promozione di siti di notizie le loro caratteristiche che devono essere considerate.
Ho un sito di notizie sulla promozione. La chiave del successo in questo settore è di svolgere un lavoro approfondito sull'ottimizzazione interna e l'eliminazione dei problemi tecnici al fine di preparare correttamente il sito per l'aggiunta ai principali aggregatori di notizie.
Se tutto viene eseguito correttamente, in pochi mesi il sito riceverà un buon traffico dagli aggregatori di notizie:
- Notizie Yandex
- Google News
- Notizie Rambler
- Notizie su Internet
- Novoteka
Entrando negli aggregatori di notizie, il problema viene risolto con l'ottenimento di collegamenti di alta qualità: le notizie citeranno altri siti di notizie e inseriranno un collegamento alla fonte.
A giudicare dalle azioni descritte nel caso, tutto è stato fatto correttamente.
Caso: crescita del progetto di contenuto 1,5 volte a 1 milione di visitatori
È stato deciso di trasferire il sito promosso a un IP dedicato al fine di evitare un quartiere "cattivo" con siti a tema grigio.
È stata scritta un'istruzione dettagliata di 5 pagine sulla progettazione degli articoli e sul loro riempimento dei contenuti.
Inoltre, è stata effettuata un'analisi e un'ottimizzazione di vecchie pagine, le cui posizioni erano in 20-30 posti. Quando la richiesta è già a pagina 2-3 dei risultati della ricerca, in molti casi è sufficiente una piccola modifica di testi e metageti per rendere la ricerca superiore.
Durante la creazione di nuovi articoli, abbiamo studiato articoli popolari di importanti concorrenti che attirano il traffico e sulla base di essi sono stati selezionati argomenti per nuovi materiali.
Caso: come aumentare il traffico per un negozio online di elettrodomestici 4 volte
In questo caso, mi sono piaciuti i seguenti punti:
- Abbiamo usato le recensioni sulle pagine dei prodotti, che hanno generato traffico aggiuntivo.
- Sono state create pagine separate del modulo: tag e tag + marchio per attirare visitatori mirati secondo i suggerimenti di ricerca.
- Sono stati condotti test A / B per migliorare la conversione e aumentare i profitti.
Caso: promozione di servizi di costruzione
Forse la foto più bella di tutti i casi 😉
Una delle principali aree dei costi in contanti per questo sito è stata:
- Crea contenuti video
- Acquisto di link, recensioni e comunicati stampa di qualità
- Contenuto di qualità per il sito
La struttura del sito e la formattazione del contenuto delle pagine sono state ridisegnate.
Per attirare traffico aggiuntivo, è stato creato un blog in cui sono stati pubblicati circa 300 articoli.
Come aumentare il traffico al sito di 2 volte a causa di "richieste non necessarie"
L'enfasi in questo esempio è attrarre traffico commerciale mirato per le query a bassa frequenza.
Come risultato dell'analisi delle query di ricerca nell'argomento selezionato, è stato riscontrato che il 60% del traffico ricade su query con una lunghezza di 5 o più parole.
Sulla base dei dati ottenuti, è stato utilizzato il metodo di tagging.
Che cos'è il tagging? Questa è l'ottimizzazione delle pagine dei tag, nonché la creazione di nuovi tag per le query a bassa frequenza, generalmente utilizzate sui siti Web dei negozi online.
Di conseguenza, il sito ha iniziato a ricevere ulteriori 3.500 visitatori target solo per le query a bassa frequenza, escluse quelle a media e alta frequenza.
Promozione di un sito medico - una clinica generale
La promozione di siti medici ha le sue caratteristiche. Il case study descrive che è stato svolto un lavoro per aggiungere un sito ai portali medici, nonché attività per attirare traffico mirato dai forum regionali.
Un sito di promozione è stato aggiunto a Google My Business e alla directory Yandex.
Inoltre, nei portali regionali e nei siti di notizie sono stati pubblicati comunicati stampa e articoli sui servizi della clinica, che hanno anche offerto ulteriori visitatori.
In questo caso, mi è piaciuto che la velocità di caricamento della pagina sia stata accelerata.
Caso: un nuovo sito nella TOP "Yandex" per un anno e mezzo
Prima di avviare il sito, il cliente non aveva un sito, quindi è stata effettuata un'analisi dettagliata dei siti dei principali concorrenti nel campo del riscaldamento.
Con questo in mente, il sito è stato creato e la sua ottimizzazione interna è stata effettuata.
Successivamente, in base all'analisi delle pagine delle prime 10, il nucleo semantico è stato ampliato per le query necessarie.
