Jak poznać prośby konkurencji w kontekście. Analiza reklam konkurencji w Yandex.Direct: reklamy, słowa kluczowe, budżet. Inny sposób filtrowania

Wydaliśmy nową książkę „Marketing treści w mediach społecznościowych: jak dotrzeć do głów subskrybentów i zakochać się w swojej marce”.

Analiza strony internetowej konkurencji jest jedną z najskuteczniejszych metod określania najlepszej strategii marketingu internetowego. Prawdopodobnie zastanawiasz się, co robią twoi konkurenci, aby uzyskać wysokie pozycje w rankingu. Ta informacja ma szczególne znaczenie, jeśli właśnie utworzyłeś witrynę i zacząłeś pracować nad jej promocją.

Dzięki analizie konkurencyjnych witryn możesz zrozumieć:

• co oni robią;
• jakie metody i podejścia są stosowane;
• jak aktywnie webmasterzy to robią i jaki kierunek swojej strategii obrali.

Większość sekretów znajduje się praktycznie w domenie publicznej i nie jest trudno je zdobyć, zwłaszcza jeśli kompetentnie korzystasz ze specjalistycznych usług online i samodzielnie analizujesz sukcesy i błędy.

Należy zauważyć, że nie należy dać się ponieść analizie konkurencyjnych witryn w celu pożyczenia świeżych i przydatnych pomysłów.

Aby wyróżnić się z tłumu, nie musisz kopiować konkurencyjnych witryn, ale oferować użytkownikom nowe i świeże pomysły.

Dlatego spróbuj przyjąć podejście zintegrowane:

• wykorzystywać swoje rozwiązania (pomysły, słowa kluczowe, treść, optymalizację itp.) jako podstawę zasobu;
• możesz wypożyczyć ciekawe funkcje (przeprojektować je na swój sposób), dodać słowa kluczowe i analizować dane związane z ruchem.

Jak rozpoznać konkurentów?

Zanim zaczniesz analizować konkurencyjne zasoby, powinieneś znaleźć naprawdę wartościowe projekty. Jeżeli od dłuższego czasu realizujesz się w jakiejś branży, to zapewne znasz już udane projekty, na które na pewno warto się przyjrzeć.

Konieczne jest jednak przeanalizowanie najbardziej konkurencyjnych witryn, które znajdują się w TOP-10 wyników wyszukiwania Yandex lub Google. Możesz także ocenić te projekty, które znajdują się nieco niżej w rankingu, ale nie daj się zbytnio ponieść emocjom, ponieważ proces analizy strony konkurenta zajmuje dużo czasu. Najpierw wykonaj najlepsze projekty.

To łatwe: tworzymy krótki rdzeń semantyczny, który będzie zawierał 3-5 najbardziej odpowiednich zapytań o wysokiej częstotliwości. Każde żądanie wbijamy do wyszukiwarek Yandex i Google i wybieramy adresy, które odpowiadają Tobie pod względem tematyki i głównego kierunku.

Możesz także odkryć sukces swoich konkurentów, korzystając z automatycznych usług. Najbardziej popularny:

• serwisy pr-cy.ru i cy-pr.com, które dostarczają dane o konkurentach na podstawie przecięcia słów kluczowych w wynikach wyszukiwania;
• serwis Semrush identyfikuje dziesięciu największych rywali internetowych w wyszukiwarce Google;
• usługa SiteAuditor przyda się, jeśli istnieje gotowa lista zgłoszeń, na które planowana jest promocja.

Analiza użyteczności

Ocena strony to analiza jej wygody przez zwykłego użytkownika. Jeśli witryna przyciąga ciekawym designem, ma przejrzysty i wygodny interfejs, to prawdopodobieństwo, że użytkownik będzie chciał skorzystać z Twoich usług, będzie większe niż u konkurencji.

Analiza użyteczności strony trzeciej ocenia konkurencyjne strony internetowe z punktu widzenia ich odwiedzających, co ujawni wszystkie zalety i wady struktury, nawigacji, wyglądu i projektu itp. Dzięki temu możesz uczynić swoją witrynę znacznie wygodniejszą dla potencjalnego użytkownika.

Aby przeanalizować parametry techniczne witryn docelowych, możesz użyć następujących narzędzi:

• Woorank - ta usługa dostarcza informacji o technologiach konkurenta, systemach analitycznych, dostosowaniu do ruchu mobilnego i technicznych cechach użyteczności;
• - Narzędzie Google, które ocenia szybkość ładowania stron zasobów i podaje zalecenia dotyczące optymalizacji.

Możesz także ręcznie ocenić wygląd, funkcjonalność i użyteczność konkurencyjnych stron internetowych: zwróć uwagę na atrakcyjne usługi, strony docelowe, elementy nawigacji, konwersję.

Analiza słów kluczowych konkurencji

Aby Twoja witryna była skuteczna, musisz znać słowa kluczowe używane przez konkurencję. Po przeanalizowaniu zasobów konkurencji powinieneś znaleźć główne słowa kluczowe i porównać je z semantycznym rdzeniem własnej witryny. Na pewno potem będziesz miał wiele pomysłów.

po pierwsze, możesz znaleźć słowa kluczowe konkurenta bez uciekania się do magii. Wystarczy przejrzeć strony zasobu i zwrócić uwagę na tytuły artykułów, adresy URL i podtytuły.

Po drugiekorzystaj ze specjalnych płatnych usług do analizy, na przykład:

SpyWords - aby uzyskać informacje o słowach konkurencji w wynikach wyszukiwania Yandex i Google, a także o zapytaniach do Yandex.Direct i Google AdWords z ceną za kliknięcie. Dodatkowo możesz porównywać żądania z kilku witryn jednocześnie.

SEMrush - poznaj słowa kluczowe konkurencji i ich pozycje w Google.

Analiza strony internetowej konkurenta to katastrofalnie konieczny krok na drodze do skutecznej i skutecznej promocji w wyszukiwarkach.

Analizując, spójrz na ich główne wskaźniki:

• użyteczność;
• frekwencja;
• kluczowe zapytania.

Oceniając te kluczowe parametry od konkurencji i wdrażając odpowiednie funkcje, możesz nie tylko zwiększyć sukces projektu, ale także zaoszczędzić dużo pieniędzy i czasu na znalezieniu własnego sposobu promocji.

Wydaliśmy nową książkę „Marketing treści w mediach społecznościowych: jak dotrzeć do głów subskrybentów i zakochać się w swojej marce”.

Studiowanie przeciwników daje pomysły na skuteczną strategię. Zebrane klucze wyników wyszukiwania lub reklamy kontekstowej poprawiają ranking witryny oraz zwiększają ruch i konwersję. Dziś mamy świetny przewodnik, jak wyszukiwać konkurentów według słów kluczowych i odwrotnie, ucząc się fraz dla wybranych domen. Odkryjemy tajemnice, a na koniec pokażemy ilustracyjny przykład.

Kiedy analizować przeciwników

Badania konkurencji są przeprowadzane na wczesnych etapach kampanii SEO. Organizacje często pomijają ten krytyczny krok i przechodzą bezpośrednio do dopasowywania słów kluczowych do treści, optymalizacji treści lub budowania linków. Wiedza o tym, kim są konkurenci i co mogą zrobić, przybliża Cię do ustalenia dokładnego celu i identyfikuje słabości kampanii reklamowej (AC) przed jej uruchomieniem.

Dlaczego musisz analizować swoich konkurentów

Analiza organicznych wyników wyszukiwania słów kluczowych pokazuje:

• jakie strategie działają w obszarze tematycznym;
• co należy najpierw poprawić na stronie.

A nauka w Yandex.Direct pomaga:

• ocenić otoczenie konkurencyjne i złożoność promocji;
• uczynić ofertę bardziej dochodową i pokazać ją większej liczbie osób;
• inspirować się nowymi pomysłami;
• znajdź nowe skuteczne klucze, których nie masz.

Ponadto analiza własnych i konkurencyjnych zapytań pozwala znaleźć szare metody promocji, przez co Yandex może w ogóle przestać oferować pierwsze specjalne miejsce. Na przykład:

1. Zauważyłeś, że znaczna część konwersji w Twojej witrynie była spowodowana bardzo dziwnymi zapytaniami ze wspólnym wyrażeniem. Można do niego dodać losowy zestaw liter i cyfr. Każdy może mieć 1-2 przejścia.
2. Analizując wyniki wyszukiwania zapytań dotyczących spamu, znajdujesz inne źródła, które nie spodobały się nikomu.
3. Po pewnych eksperymentach i analizach możesz znaleźć konkurenta w tym samym obszarze tematycznym, który nie jest wyświetlany w żadnym z zapytań. Poprawnie zebrał wykluczające słowa kluczowe na podstawie swojej metody promocji i roztrwonił rywali.

Szare schematy uderzyły w budżet i reputację witryny. Analiza pozwala szybko je przejrzeć i podjąć odpowiednie działania.

Pomysły otrzymały pomoc w ustalaniu priorytetów i tworzeniu RK. Na przykład, jeśli firma wyprzedza konkurenta, to tworzenie treści powinno być teraz głównym celem. Mocne i słabe strony rywali pokazują, jak trudno będzie ich pokonać i ile zasobów będzie potrzebnych do tego zadania.

Podczas analizy zrozumiesz, jakich odpowiednich zapytań nie ma w Twojej witrynie. W reklamie kontekstowej - na jakie słowa najczęściej składają oferty. Po zebraniu, przeanalizowaniu kluczy i dostosowaniu strategii przyciągniesz większy ruch lub zwiększysz konwersje.

I jak często powinieneś analizować

Kim są Twoi konkurenci w wynikach wyszukiwania?

Zidentyfikuj swoich przeciwników, odpowiadając na dwa pytania:

• z kim klienci porównują Twoją firmę;
• kto pojawia się wraz z Tobą w wynikach wyszukiwania.

Jeśli jest jasne, co zrobić z pierwszym, mogą pojawić się problemy z drugim. Zastanówmy się, jak znaleźć odpowiedzi na drugie pytanie:

• Idź do SEMrush. Uzyskaj 10 bezpłatnych czeków do rejestracji.
• W menu po lewej stronie wybierz „Analiza domeny” -\u003e „Analiza SERP” -\u003e „Konkurenci”.

• Wpisz swoją domenę w polu wyszukiwania. Jako przykład wzięliśmy już proponowany szablon w serwisie ebay.com.

• Poniżej znajdziesz raport z witrynami, skalą konkurencji i innymi parametrami. Należy pamiętać, że usługa analizuje 20 najlepszych wyników z Google.

• Kliknij Eksportuj, aby odpowiednio zapisać informacje. Dostępnych jest 10 witryn za darmo. Aby otrzymać 100, aktywuj tygodniową subskrypcję próbną lub zarejestruj się w abonamencie płatnym.

Wybierz zasoby ze wspólnymi słowami kluczowymi i ruchem. Po utworzeniu obu list z prawdziwymi i wirtualnymi przeciwnikami, połącz je i wybierz optymalną liczbę do porównania. Wprowadź adres URL i nazwy w oddzielnym arkuszu kalkulacyjnym Excel. Pozwoli to zaoszczędzić czas w przyszłości: nie musisz ponownie wyszukiwać.

Inne sposoby na znalezienie konkurentów:

• Jednym z najłatwiejszych jest otwarcie Google lub Yandex, wpisanie żądania i wyświetlenie wyników. Aby uzyskać dokładne wyniki, wyłącz personalizację. Ale to nie gwarantuje dokładności otrzymanych informacji.
• Możesz znaleźć konkurentów w Google, używając wyrażenia bez spacji: * domena *. Otrzymasz listę witryn o podobnej zawartości. Przykład z ebay.com na zrzucie ekranu.

• Usługi. Oprócz SEMrush możesz korzystać z SimilarWeb, SpyWords, SpyFu i innych.

Jak działają usługi analityczne

Rynek oferuje wiele narzędzi. Ale warto to zrozumieć: pobierają wyniki z wyników wyszukiwania, skanując je pod kątem zapytań o różnej częstotliwości. Jeśli witryna znajdzie się w SERP, umieszcza ją na liście. Ale prawdziwy rdzeń semantyczny może być inny, na przykład zasób jest promowany przez szersze zapytanie lub używa operatorów zawężających i nieskończenie dużej listy pomijanych słów. Nie myl wyników z absolutną prawdą.

Zacznijmy od grupy narzędzi, które współpracują ze stałą bazą, na przykład SpyWords, Serpstat, Megaindex. Jak zbudowany jest ich algorytm pracy:

1. Serwis korzysta z pewnej bazy danych zapytań.
2. Aby skrócić czas i zasoby potrzebne do skanowania, usuwa żądania o najniższej częstotliwości i czyści pozostałe z dużej ilości śmieci zagnieżdżonego ogona niskiej częstotliwości.
3. Następnie rozpoczyna skanowanie wyników wyszukiwania pod kątem wszystkich zebranych fraz.
4. Wyniki zostaną zapisane.
5. Ponadto użytkownik zwraca się do usługi, aby znaleźć frazy, dla których określony zasób jest uszeregowany, i je otrzymuje.

Wady algorytmu:

1. Wyszukiwarki personalizują wyniki na podstawie zebranych informacji o użytkowniku. Nie można dowiedzieć się, jak wyniki odpowiadają prawdzie.
2. Niemożliwe jest przeskanowanie ogromnej bazy danych dla każdego regionu.
3. Brak informacji o tej bazie zapytań. Nie można zrozumieć, co było w nim początkowo zawarte, a co przeciwnie, nie zostało uwzględnione. Pominięto kompletność i zakres tematyczny.
4. Nikt nie gwarantuje, że baza danych jest regularnie skanowana i że jest skanowana ponownie.

Na tej podstawie można stwierdzić, że otrzymane raporty są przybliżone. Takie narzędzia nie nadają się do analizy określonych zapytań.

Niektóre usługi działają według różnych algorytmów. Na przykład ADVSYO zbiera informacje z pasków narzędzi przeglądarki. Wada: nie wszystkie przeglądarki dobrze traktują paski narzędzi, niektóre mogą je blokować, a wtedy część informacji jest po prostu tracona. SimilarWeb kupuje statystyki z zaufanych źródeł, używa pasków narzędzi i innych tajnych zasobów, których nie ujawnia.

Wybierając usługę zwróć uwagę na aktualizację bazy danych i inne wskaźniki, które są dostępne w statystykach. Na przykład na zrzucie ekranu możesz zobaczyć informacje o SpyWords.

Usługi w języku rosyjskim

Serpstat

• Pełna lista konkurentów w bezpłatnych wynikach wyszukiwania i wynikach wyszukiwania na podstawie przecięcia semantyki.
• Szukaj kluczy, które nie osiągają wysokich pozycji.
• Identyfikacja witryn odnoszących największe sukcesy w temacie, ich słabości.
• Lista stron witryny o lepszych pozycjach niż inne.

aTrends

• Klucze konkurentów w Yandex.Direct według domeny.
• Raporty dotyczące:
  • ilość wyświetleń;
  • klikalność;
  • domeny i reklamy na żądanie;
  • stawki nadpłaty.
  • Określenie fraz, za które idzie nadpłata.

SEMRush

Kolejne łatwe do zrozumienia narzędzie, które szybko identyfikuje słowa kluczowe konkurencji w Google na pierwszych 20 pozycjach oraz w reklamie kontekstowej. Możesz wyszukiwać według słowa lub linków, filtrować wyniki według regionu lub kraju, określać różne typy dopasowania i przeglądać statystyki witryn. Pierwsze 10 czeków jest oferowanych bezpłatnie do rejestracji, a następnie wymagana jest subskrypcja.

Czego możesz się dowiedzieć o swoim przeciwniku:

1. przez jakie klucze jest na górze;
2. otrzymany ruch;
3. jego główni konkurenci.

ADVSYO

Zbieraj słowa kluczowe konkurencji za darmo. Serwis podzielony jest na dwie części: w pierwszej, na podstawie wprowadzonych zapytań, określani są rywale, aw drugiej - frazy, którymi są promowani. Serwis oferuje również darmowy zbiór słów stop, najskuteczniejszych fraz i szybką ocenę kampanii reklamowych.

SpyWords

Analizuje słowa kluczowe, pozycje, reklamy, fragmenty w Yandex i Google. Porównuje kilku silnych konkurentów, aby określić skuteczne frazy, których jeszcze nie próbowałeś.

MegaIndex Premium Analytics

Identyfikuje słowa kluczowe konkurencji za pomocą narzędzia Porównanie widoczności. Określ lokalizację geograficzną, wprowadź adres URL i listę domen, skonfiguruj żądania. Raport będzie zawierał tabelę ze słowami, pozycjami i wydajnością wyświetlania dla każdego zasobu.

Jacyś inni

Usługi w języku angielskim

WordStream

Proste i bezpłatne narzędzie, które pozwala określić zestaw słów kluczowych według domeny, tematu wyszukiwania i geografii. W raporcie dane słów można sortować i wyświetlać według dowolnego z czterech wskaźników. Wyniki są przesyłane jako pliki CSV do dalszej pracy w AdWords.

BuzzSumo

Łatwy w użyciu, pokazuje potencjalnych konkurentów, o których mógłbyś nie wiedzieć. Wpisz zapytanie w polu wyszukiwania i kliknij „Idź”. Nie wszystkie witryny SERP będą dla Ciebie istotne: niektóre z nich nie są związane z Twoim obszarem. Po prawej stronie będą filtry. Możesz dostosować kraje, języki, domeny, typ treści, ilość artykułów. To prawda, że \u200b\u200bjest to już dostępne dla członków premium. Platforma pokazuje, które publikacje cieszą się największą popularnością oraz na jakie treści w danym temacie jest większe zapotrzebowanie. Przyda się to po zebraniu kluczy, aby je pogrupować.

Ahrefs „Eksplorator słów kluczowych

Zbiera słowa kluczowe z witryny konkurencji, filtruje je i analizuje. Wie, jak rozpoznać dziesiątki słów na temat strony. Serwis ma całodobowe wsparcie przez 5 dni w tygodniu, prywatną grupę na Facebooku oraz materiały szkoleniowe do pracy. Witryna stale się rozwija.

SpyFu

Serwis z bogatą funkcjonalnością. Umożliwia pobieranie semantycznego rdzenia innych witryn bez ograniczeń, a także wyświetla statystyki dotyczące liczby kliknięć i płatności za każde słowo. Jedno z narzędzi platformy pomaga zidentyfikować frazy, których nie używałeś w trzech witrynach. Uzyskaj dane na temat wszystkiego, od lokalnego i globalnego miesięcznego ruchu, współczynnika klikalności, wydatków na reklamy, historii reklam i rankingu, linków zwrotnych. Pełny opis wszystkich funkcji znajduje się na stronie głównej.

Alexa

Określa poziom konkurencyjności, wyszukuje konkurentów w niszy, jeśli ich jeszcze nie zidentyfikowałeś, wyświetla klucze organiczne i reklamowe dla określonych witryn i porównuje je z różnymi witrynami.

Usługa wyszukuje również popularne witryny, które często odwiedzają Twoi odbiorcy. Te witryny mogą stać się Twoimi partnerami reklamowymi lub promocyjnymi.

RavenTools

Korzysta ze światowej klasy źródeł danych, takich jak Majestic, Moz, Google, Bing w celu dostarczania słów kluczowych i informacji o domenie. Integruje się z.

I kilka innych

Szukaj konkurentów według słów kluczowych w Yandex.Direct

Metoda numer 1: narzędzie Yandex

• Otwórz szacowany budżet kampanii reklamowej.
• Określić region w paragrafie 1.

• Dostosuj czas trwania wyświetlenia, witryn i waluty.

• Wymień wszystkie słowa kluczowe.

• Nie odznaczaj pól. Kliknij „Oblicz”.

• Otworzy się nowa strona. Kliknij dowolny wprowadzony klawisz, a Yandex na żądanie pokaże konkurentom i ich reklamy.

Metoda numer 2: usługa innej firmy na przykładzie SpyWords

• Otwórz SpyWords.
• Wpisz zapytanie, dla którego chcesz wyszukać konkurentów i kliknij „Śledź”.

• Usługa wyświetli na żądanie informacje o miesięcznych wyświetleniach, kosztach, reklamodawcach.

• Po rejestracji i autoryzacji, na żądanie, możesz otrzymać pełną listę reklamodawców. Dostępna jest ograniczona wersja próbna. Cena abonamentu to 1950 lub 4950 rubli miesięcznie.

Uwaga! Narzędzie Domain Battle porównuje dwóch konkurentów i identyfikuje klucze, które generują dla nich dochód, ale nie są uwzględnione w semantyce.

Metoda numer 3: wyniki wyszukiwania

• Wpisz zapytanie w polu wyszukiwania Yandex.
• Po prawej stronie SERP znajdź link Pokaż wszystko.

• Przełączasz się na tryb tylko płatnych reklam, który pokazuje wszystkie oferty konkurencji dla tego żądania.

Jakie klucze odebrać innym

Korzystając z różnych narzędzi, zbierasz ogromną bazę danych kluczy. Ale nie wszystkie są równie przydatne. Musisz określić, które frazy twoi konkurenci dobrze oceniają, ale tak nie jest. Przeanalizuj, dlaczego witryna ma dobrą pozycję w rankingu, a następnie zastanów się, jak ją zastosować. Jakie są opcje:

• aktualizacja starej treści;
• tworzenie nowego materiału i dopasowywanie do słów kluczowych;
• pracować z architekturą serwisu itp.

Różnica w produkcie

Porównaj swoje produkty z produktami konkurencji. Możesz uczynić swoją witrynę nieistotną, jeśli nie weźmiesz pod uwagę różnicy w produkcji. Na przykład, jeśli rywal sprzedaje tanie odpowiedniki, a Ty jesteś z klasy premium.

Poproś o temperaturę

W przypadku reklamy kontekstowej potrzebujesz ciepłych i gorących zapytań. Pokazują, że użytkownik może szukać produktu, a nie informacji o nim czy zdjęć. Popularne zwroty to m.in. „zamówienie”, „hurt”, „dostawa”, „cena”: „zamów sofę do kuchni niedrogo”. Na ciepłe - coś bardziej niejasnego, na przykład „kanapa do kuchni”. Nie jest jasne, czy użytkownik szuka informacji, czy najbliższych sklepów. Te zimne również mogą przyciągać klientów, ale wymagają dobrej pracy, aby użytkownik podszedł do koszyka. Przykłady: „recenzje sofy Chester”, „jak wybrać sofę do kuchni”.

Biuletyny

Musisz zwiększyć ruch, jeśli budujesz bazę subskrybentów, aby skłonić ich do zawarcia umowy poprzez e-maile i retargeting. Znajdź klucze, których jeszcze nie użyłeś i działają one z powodzeniem u konkurencji.

Negatywne słowa

Zrób listę wykluczających słów kluczowych. Nawet jeśli tak, dodaj do niego nowe, nigdy nie będą zbyteczne. Na przykład, jeśli sprzedajesz tylko nowe sofy, zapytania „kup używaną sofę”, „transport sof” nie dotrą do docelowych odbiorców. Rosną koszty konwersji, spada wydajność witryny i wyczerpują się budżety. Poszukaj słów konkurencji, które w ogóle nie pasują do Twojej firmy, ale dotyczą tego samego obszaru tematycznego. Praca z listą nie powinna się kończyć.

Wzmacniacz

Czy Ty i Twój konkurent współpracujecie z tą samą marką? Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę wszystkie słowa kluczowe z jego wzmianką. Jeśli nie, pomiń ten krok.

Klucze do dobrego rankingu

Możesz zbudować swoją witrynę z nieskończoną liczbą słów kluczowych i nadal mieć zły ruch. Chodzi o to, że musisz szukać tych słów, które mogą przyciągnąć klientów i zwiększyć sprzedaż, a nie wszystkie.

Zastanówmy się, jak znaleźć wartościowe wyrażenia i jak mogą nam pomóc nasi konkurenci.

• Otwórz Google Search Console.

• Wprowadź swoją domenę i przejdź przez weryfikację.
• Wybierz Ruch związany z wyszukiwaniem -\u003e Analiza wyszukiwania.
• Otworzą się informacje o klikalności stron serwisu.
• Sortuj strony według liczby kliknięć i otwieraj z najwyższymi stawkami.
• W tabeli zostaną wyświetlone zapytania, które użytkownicy przeszli na tę stronę.
• Prześlij otrzymane informacje.
• Określ słowa z najwyższą konwersją, dzięki którym będziesz promować swoją witrynę.

Kiedy już znasz frazy, które będą generować ruch wysokiej jakości, sprawdź konkurenta: jakich fraz używa? Najpierw wybierz najprostsze, dla których nie będzie trudno dostać się na górę wyszukiwania. Czy są jakieś podobne lub synonimiczne zapytania, które mogłeś przeoczyć? Czy będziesz w stanie tworzyć treści i mapować je na te klucze? Odpowiedz na te pytania i podejmij decyzję.

Klikalność

Weź klucze z dobrymi organicznymi współczynnikami klikalności. Przyniosą większy ruch i będą łatwiejsze do promowania.

Inny sposób filtrowania

Znalazłeś przeciwników, zebrałeś ich klucze i otrzymałeś długą listę próśb. Jeśli planujesz wykorzystać je w reklamie, możesz uruchomić je za pomocą narzędzia do planowania słów kluczowych Google AdWords. Lub podziel na grupy według tematu, zamiarów użytkownika i celów firmy.

• Przedmiot. Zidentyfikuj słowa, które według semantyki i kontekstu można pogrupować i połączyć z określoną stroną zasobu.
• Zamiary użytkownika. Konieczne jest ustalenie, jakie intencje ma klient, szukając tej lub innej informacji. Nie zawsze jest to łatwe. W przypadku tego samego zapytania użytkownicy mogą czasami wyszukiwać zarówno informacje, jak i sam produkt. W takim przypadku skup się na już istniejącej zawartości w SERP.
• Cel firmy. Formularz wniosków w zależności od zadań. Na przykład, jeśli Twoje plany obejmują zwiększenie świadomości marki, nie musisz przekształcać użytkowników w klientów.

Skoncentruj się na bieżących celach i zadaniach, aby stworzyć właściwą strategię.

Kluczowa analiza na przykładzie

• Użyjmy Serpstat. Podajmy domenę, wybierz Yandex i geo. Kliknij „Wyszukaj”.

• Otworzy się statystyka zawierająca frazy kluczowe. Należy pamiętać, że informacje w tym kroku są dostępne bez rejestracji.

• Przejdź do „Analiza witryny” -\u003e „Analiza domeny” -\u003e „Analiza PPC” -\u003e „Kluczowe frazy”.

• Otworzy się arkusz kalkulacyjny z reklamami, słowami kluczowymi i innymi danymi. Do dalszej pracy potrzebny będzie plan taryfowy.

• Przesyłamy informacje dla każdego regionu. Jeśli istnieją wykluczające słowa kluczowe, dodaj je. Kliknij „Filtr” -\u003e „Słowa kluczowe” w pierwszej kolumnie -\u003e „Nie zawiera” w drugiej -\u003e dodaj listę wykluczających słów kluczowych -\u003e „Zastosuj”.

W jaki inny sposób można sprawdzić słowa kluczowe konkurencji, które nie są używane w naszej witrynie:

• Na tej samej karcie „Analiza PPC” -\u003e „Porównaj domeny”.

• Przedstawmy jeszcze dwóch konkurentów. Możesz wybrać z listy utworzonej przez usługę. Kliknij „Porównaj”.

• Skrzyżowanie to wspólne klucze. Wszystko inne odnosi się bezpośrednio do domeny. Kliknij żądany segment i dodaj do listy.

Najważniejsze pozostaje: dobierać zapytania w zależności od celów kampanii reklamowej, dostępnych treści, dodawać wykluczające słowa kluczowe.

Podsumowując

Tworząc lub dostosowując kampanię reklamową, musisz wiedzieć, jakie słowa kluczowe promują Twoi konkurenci. Ich analiza wskazuje na opłacalne żądania, w które warto inwestować, wyznacza priorytety we własnej firmie. Możesz na przykład dowiedzieć się, czy potrzebna jest nowa treść lub jakich kluczy brakuje, aby zwiększyć ruch na stronie docelowej. Ponadto doceniane są nie do końca uczciwe działania kolegów w sklepie. Jeśli zostaniesz znaleziony na czas, możesz zaoszczędzić budżet i reputację witryny. Specjalne usługi pomagają zebrać wszystkie informacje, ale musisz je poprawnie przefiltrować, w przeciwnym razie analiza może odegrać zły żart.

Ksenia Samotkan

Mądrzy ludzie uczą się na cudzych błędach i… osiągnięciach. Podobnie firmy, które chcą osiągnąć wielki sukces, mogą uczyć się na doświadczeniach konkurencji. Obserwowanie konkurencji pomoże nie tylko zidentyfikować ich mocne i słabe strony, ale także zrozumieć, do czego Twoja firma powinna dążyć, w jakim kierunku się poruszać.

W tym artykule przyjrzymy się 26 narzędziom, których możesz użyć do monitorowania witryn konkurencji.

Wszystkie te narzędzia, w zależności od wykonywanych funkcji, podzielone są na następujące grupy:

Usługi wyszukiwania wzmianek o markach

Korzystając z tego zestawu narzędzi, możesz śledzić wzmianki o firmie lub jej produkcie w sieciach społecznościowych, portalach informacyjnych, forach, blogach itp.

1. Wzmianka

Wzmianka jest używana przez 500 000 firm, w tym ASOS, Microsoft, Spotify i nie tylko.

Wzmianka monitoruje wzmianki o markach w 42 językach z miliona różnych źródeł: w sieciach społecznościowych, portalach informacyjnych, forach, blogach i innych witrynach.

Za pomocą tej usługi możesz śledzić, jak często i w jakich krajach wymieniani są twoi konkurenci, czy klienci mówią o nich pozytywnie lub negatywnie.

Usługa jest reprezentowana przez podstawową darmową wersję i 3 płatne plany, z których najtańszy kosztuje 29 USD miesięcznie. Możesz także kupić bezpłatną wersję demo na 14 dni.

2. Brand24

Brand24 to usługa, która współpracuje z ponad 30 000 marek na całym świecie. Jego użytkownikami jest wiele znanych firm, m.in. Panasonic, IKEA, H&M, Raiffeisen Bank.

Usługa udostępnia miliony pozycji danych z ponad 25 sieci społecznościowych, portali informacyjnych, blogów, forów itp. Może pomóc w znalezieniu odniesień do konkurencji w określonych źródłach i określeniu stosunku klientów do firmy.

Raport z otrzymanych danych zawiera wykresy ilości wzmianek i ich oceny emocjonalnej, strony serwisów ze znalezionymi odnośnikami. Wszystkie wyniki są sortowane według różnych typów źródeł (Facebook, Twitter, wideo, zdjęcie, blog, forum itp.).

Istnieją 3 płatne wersje, które kosztują od 49 USD miesięcznie, a także bezpłatna 14-dniowa wersja demonstracyjna.

Rejestracja w serwisie zajmuje kilka sekund - wystarczy wpisać swój adres e-mail i hasło lub zalogować się przez Facebooka.

3. Hootsuite

Hootsuite to bezpłatna usługa do monitorowania wzmianek o markach w mediach społecznościowych, takich jak Twitter, Facebook, LinkedIn, WordPress, Foursquare i Google+. Z usługi korzysta ponad 10 milionów osób, w tym znane firmy - NYC i Hershel.

Serwis wyszukuje wzmianki o konkurencyjnych firmach po słowach kluczowych, dostarcza cotygodniowe raporty analityczne, świetnie sprawdza się w pracy z zespołem (można tworzyć zadania dla pracowników i wysyłać prywatne wiadomości).

Możesz korzystać z wersji demonstracyjnej planu Hootsite Pro przez 30 dni za darmo. Płatne plany zaczynają się od 9,99 USD.

Możesz zarejestrować się w serwisie za pośrednictwem swojego konta na Twitterze, Facebooku, Google lub tworząc konto.

4. Otwórz Social Buzz

Open Social Buzz przeszukuje Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn i inne źródła w czasie rzeczywistym. Po zarejestrowaniu się na koncie osobistym możesz śledzić wzmianki o markach, osobach i ogólnie wszelkich frazach.

Serwis zapewnia różnego rodzaju analizy w postaci wykresów i diagramów: emocjonalne oceny odbiorców, liczba postów, subskrybentów, wyświetlenia, rodzaje treści (filmy, obrazy), słowa kluczowe.

Darmowa wersja usługi ma swoje ograniczenia - możesz wprowadzić 100 wyszukiwań dziennie i otrzymać 2 powiadomienia e-mailem. Aby uzyskać więcej zapytań i powiadomień, możesz skorzystać z 3 płatnych planów. Pozwalają monitorować, zapisywać posty i znajdować wszystkie wzmianki o firmie. Ich koszt zaczyna się od 3,49 € miesięcznie. Możesz także skorzystać z bezpłatnego 14-dniowego demo.

5. Alerty Google

Dzięki Alertom Google możesz śledzić w czasie rzeczywistym wzmianki o markach, konkurentach i wszelkie inne informacje na blogach i forach.

Subskrybując Alerty Google, będziesz powiadamiany e-mailem za każdym razem, gdy pojawią się nowe wyniki Twojej prośby.

Aby pracować z Google Alerts, wystarczy mieć konto Google (skrzynka pocztowa na gmail.com), nie jest wymagana dodatkowa rejestracja.

Usługa jest niezwykle prosta i łatwa w użyciu.

Usługi wyszukiwania linków zwrotnych

Usługi śledzenia linków zwrotnych mogą pomóc Ci dowiedzieć się, jak wysokiej jakości linki mają witryny konkurencji.

Aby to zrobić, wystarczy wpisać adresy URL wybranych witryn w polu wyszukiwania. Rzućmy okiem na kilka usług wyszukiwania linków zwrotnych.

6. Ahrefs Site Explorer

Serwis analizuje ruch w wyszukiwarkach w witrynach i pokazuje, które treści najbardziej przyciągają konkurencję.

Oprócz określania masy linków, usługa przewiduje prawdopodobny ruch „organiczny” z wyszukiwarek (dane nie zawsze powinny być całkowicie zaufane, ale można zorientować się w witrynie konkurencji), najbardziej „pompowane” strony pod względem przychodzących linków i najpopularniejszego klucza słowa, dla których witryna zajmuje wysokie pozycje w wyszukiwarkach.

Płatna rejestracja pozwoli na otrzymywanie tygodniowych lub miesięcznych raportów o zmianach masy linków konkurencji. Raporty będą wysyłane pocztą elektroniczną.

Usługa ma trzy taryfy, najtańsza to 99 USD miesięcznie. Możesz skorzystać z 7-dniowej wersji demonstracyjnej Lite (99 USD miesięcznie) i Standart (179 USD miesięcznie) taryf za 7 USD. Najdroższy plan kosztuje 999 USD. Taryfy różnią się pod względem liczby przeglądanych firm, linków zwrotnych i słów kluczowych.

7. Majestic Site Explorer

Twórcy serwisu nazywają swoją stronę największą na świecie bazą linków i śmiało deklarują, że żadna inna baza danych nie dostarczy tak szczegółowych informacji.

Usługa przeprowadza masową kontrolę linków zwrotnych, porównuje profile linków i ruch w witrynie (możesz porównać nie więcej niż 5 witryn jednocześnie), a także wyszukuje słowa kluczowe lub frazy.

Interfejs jest dostępny w języku rosyjskim. Darmowa wersja ma limit 15 czeków dziennie. Aby ich uniknąć, musisz skorzystać z jednego z 3 płatnych planów, których koszt zaczyna się od 49,99 $. Płatne plany zapewniają bardziej dogłębną analizę wyników i łączność API. Różnią się liczbą użytkowników, przeszukiwanymi linkami zwrotnymi i szczegółowymi raportami.

Aby uzyskać listę linków wstecznych, musisz wpisać adres URL w polu wyszukiwania na stronie docelowej witryny.

8. LinkPad

LinkPad to bardzo popularna usługa w rosyjskim Internecie, która ma 150 tysięcy klientów i ponad 900 milionów witryn w swojej bazie danych.

W wersji bezpłatnej wyświetlana jest tylko część linków (usługa jest zablokowana lub słabo indeksuje wykres linków). Płatne taryfy pozwalają uzyskać pełny dostęp do linków zwrotnych witryn i ich poszczególnych stron, przesyłać dane o przychodzących i wychodzących linkach domenowych, eksportować je bezpośrednio z wyszukiwarki lub przez API, uzyskać nieograniczoną liczbę zapytań do Linkpad.XML, a także bezpieczny dostęp i indywidualne techniczne wsparcie.

Koszt najtańszej taryfy to 1450 rubli miesięcznie. Taryfy różnią się liczbą dozwolonych adresów IP (w najtańszym - 1, w droższych - bez ograniczeń), liczbą łączy w miesiącu i kont połączonych (w najtańszej taryfie - 1, w drugiej - 5, w zaawansowanej (Ultimate) - nieograniczona Ilość).

Usługa jest bardzo prosta i łatwa w użyciu i daje dość szczegółowe wyniki.

9. Monitoruj linki zwrotne

Ta usługa automatycznie wyszukuje linki zwrotne konkurencji i wyszukiwania według słów kluczowych, pozwala dodawać filtry dla następujących tagów: status linku (nofollow, meta nofollow, meta noindex, zły kotwica, nie znaleziono itp.), Tekst kotwicy, stan strony itp. domena w indeksie Google, udostępnianie w mediach społecznościowych, liczenie linków itp.

Wszystkie otrzymane dane przesyłane są do użytkowników serwisu e-mailem w postaci raportów.

Na stronie dostępne są 4 standardowe płatne plany, których koszt zaczyna się od 25 USD i różni się liczbą użytkowników i kredytów. Każdej z tych taryf (poza indywidualną) oferujemy 30-dniową wersję próbną, co jest ogromną przewagą tego narzędzia nad innymi.

10. Bezpłatne narzędzie do analizy linków Neila Patela

Znany zachodni marketer Neil Patel uruchomił własną bezpłatną usługę analizy linków. Pokazuje całkowitą liczbę linków przychodzących, domen odsyłających, a także przypisuje własny wynik sprawdzanej witrynie.

Domyślnie jest wyświetlany jeden link z jednej domeny. Jeśli witryna prowadzi do Ciebie kilka razy, w raporcie zobaczysz najlepszy link w opinii serwisu. Tę opcję można wyłączyć.

Aby znaleźć linki z witryn lub stron o określonej tematyce, musisz określić słowo kluczowe, które Cię interesuje, w polu wyszukiwania. Wyniki można filtrować według następujących parametrów i nofollow. Filtr zaawansowany umożliwia wyszukanie określonych domen (a także stref i kotwic) lub wykluczenie ich z wyszukiwania.

11. BacklinkWatch

Ta usługa jest dla tych, którzy nie mają czasu na zarejestrowanie się i zrozumienie interfejsu narzędzi analitycznych. Tutaj wystarczy wpisać nazwę witryny, captcha i kliknąć przycisk, aby rozpocząć sprawdzanie. Znalezione strony z linkami zwrotnymi będą stopniowo ładowane na osobną listę.

Lepiej nie analizować dużych witryn o dużej masie linków - na liście będzie dużo „śmieci”, w stercie których trudno znaleźć strony o wysokiej jakości. Ale do monitorowania małych witryn usługa jest całkiem odpowiednia.

Usługi wyszukiwania według słów kluczowych

Możesz skorzystać z usług wyszukiwania słów kluczowych, aby mieć oko na swoich konkurentów. A kiedy już określisz, które słowa kluczowe działają w przypadku skutecznych konkurentów, możesz je zastosować również w swojej witrynie.

12. Słowa szpiegowskie

Spy words to rosyjskojęzyczna usługa wyszukiwania słów kluczowych. Wśród jego klientów są firmy takie jak INCOM Real Estate, Coral Travel, kupivip.ru itp.

Serwis analizuje zapytania konkurentów (w sekcji „analiza konkurencji”), porównuje widoczność domen różnych firm w wyszukiwarkach (w sekcjach „walka o domeny” i „wojna domen”) oraz dostarcza dane na temat Yandex i Google. Ponadto widoczność domen można obserwować zarówno w „organicznych”, jak i kontekstowych systemach reklamowych.

W „Bitwie o domeny” możesz bezpłatnie porównać 3 witryny pod względem liczby żądań i ruchu.

Usługa posiada również funkcję wojny domen, która pozwala na porównanie do 20 domen jednocześnie. Ostatnio pojawiła się kolejna funkcja - Domain Ratings (Oceny Domen), która dokonuje oceny domen według aktualnych wskaźników, ich wzrostu i spadku oraz innych parametrów.

Kolejną interesującą funkcją usługi jest „Inteligentna selekcja zgłoszeń”. Oferuje ulepszone wersje wprowadzonych zapytań.

Analiza konkurencji i walka o domeny mogą być przeprowadzane bez rejestracji. Aby korzystać z innych funkcji, musisz kupić jeden z 3 płatnych planów:

1. Taryfa dla sklepów internetowych (koszt - 1928 rubli miesięcznie).
2. Taryfa dla marketerów (koszt - 2450 rubli miesięcznie).
3. Taryfa dla agencji cyfrowych i dużych reklamodawców (koszt - 4950 rubli miesięcznie). Tylko w tej taryfie dostępne są funkcje „Wojna domen” i „Klasyfikacja domen”.

Wszystkie trzy taryfy są nieograniczone. W pierwszej taryfie liczba linii w raportach wynosi do 5000, w drugiej - do 50 000, w trzeciej - do 1 000 000. Więcej informacji o różnicy między tymi taryfami przedstawia poniższy zrzut ekranu.

Ogólnie usługa pozostawiła przyjemne wrażenie, dostarcza wielu przydatnych funkcji i możliwości monitorowania konkurencji.

13. iSpionage

Usługa iSpionage zawiera ponad 22 miliony słów kluczowych. Identyfikuje konkurentów w Google Adwords, pokazuje ich strategie SEO i PPC oraz szacunkowy budżet miesięczny, zapewnia pełną listę ich słów kluczowych, które można sortować w celu znalezienia najbardziej skutecznych, oraz wysyła powiadomienia o znalezionych danych.

Aby skorzystać z usługi, musisz się bezpłatnie zarejestrować. Darmowa wersja umożliwia tworzenie 10 raportów dziennie, otrzymywanie 3 alertów dotyczących danych konkurencji i korzystanie ze wskazówek dotyczących marketingu internetowego.

Usługę reprezentują 3 płatne plany, z których najtańszy kosztuje 59 USD miesięcznie.

Płatne plany umożliwiają wyszukiwanie konkurentów i słów kluczowych bez ograniczeń, określanie wskaźnika wydajności słów kluczowych (KEI), wskaźnika wydajności reklam (AEI), unikalnego sortowania słów kluczowych, wskaźników SEO i ilości ruchu konkurencji, a także pobieranie wynikowych danych w formacie PDF.

Taryfy różnią się ilością danych otrzymywanych dziennie i wzmiankami o słowach kluczowych konkurencji. W najbardziej zaawansowanych taryfach dostępna jest możliwość generowania raportów zgodnie z zasadą White Label, monitorowania najbardziej kompletnych informacji o konkurencji w systemach reklamy kontekstowej oraz przeprowadzania testów A / B reklam konkurencji.

Każda taryfa ma 30-dniowy okres próbny, po którym użytkownik może otrzymać zwrot pieniędzy, jeśli usługa nie spełniła jego oczekiwań.

14. KeywordSpy

Usługa ta koncentruje się wyłącznie na wyszukiwaniu słów kluczowych używanych przez konkurencję i pozwala dowiedzieć się, ile wydają w Google Adwords.

Usługa jest dość popularna, jej klientami są tak znane firmy jak Toyota, American Express, University of Kentucky.

Bez rejestracji KeywordSpy umożliwia wyszukiwanie słów kluczowych używanych przez konkurencję w systemach reklamy kontekstowej, a także wyszukiwanie domen i subdomen konkurentów według słów kluczowych.

Usługa zapewnia bezpłatną wersję próbną bez ograniczeń czasowych. Płatne plany zaczynają się od 89,95 $ miesięcznie i oprócz wyszukiwania słów kluczowych pozwalają na monitorowanie działań partnerów, eksport danych do plików tekstowych i Excel, śledzenie danych w wyszukiwarkach Google, Yahoo! i Bing, otrzymuj powiadomienia o nowych konkurentach i ich słowach kluczowych, a także informacje o 1000 najpopularniejszych witrynach i słowach kluczowych.

Taryfy różnią się liczbą wyszukiwanych słów kluczowych (wyniki na zapytanie, dzienny limit zapytań) oraz obecnością lub brakiem niektórych funkcji.

Dużą wadą usługi dla użytkowników rosyjskiego Internetu jest to, że nie wyszukuje słów kluczowych rosyjskich firm. Usługa jest więc odpowiednia do śledzenia działań konkurencji za granicą.

Usługi określania pozycji witryn

Usługi z tej listy określają pozycję serwisu w wyszukiwarkach. W przeciwieństwie do poprzednich usług, które są głównie dostosowane do systemów kontekstowych, te śledzą widoczność w „organicznym”.

15. MegaIndex

MegaIndex zajmuje się kompleksową promocją, audytem i analizą stron internetowych i ma ponad 300 tys. Użytkowników.

Usługa określa pozycję serwisu w wyszukiwarkach dla różnych słów kluczowych i zapytań, dla których witryna jest wyświetlana, a także umożliwia porównanie stron konkurencji.

Aby znaleźć pozycje witryn konkurencji, możesz skorzystać ze specjalnej funkcji „Analiza konkurencji” (w sekcji „Usługi SEO”). Możesz znaleźć tę funkcję na swoim koncie osobistym po rejestracji. Zawiera dość obszerną listę danych: liczbę stron w indeksie, TCI, linki przychodzące do domeny i strony, trafność tekstu itp.

Ponadto, wpisując adres URL witryny, możesz określić zapytania i ich pozycje w różnych wyszukiwarkach („Widoczność witryny” w sekcji „Usługi SEO”). Ta funkcja pozwala dowiedzieć się, do jakich żądań każda ze stron witryny konkurencji przyciąga klientów.

Aby skorzystać z usług serwisu, musisz się zarejestrować.

Aby przeanalizować linki przychodzące do witryny konkurencji, lepiej jest użyć Megaindex w domenie megaindex.ru niż * .com.

16. Alexa

Alexa jest spółką zależną amazon.com i jest bardzo popularną usługą dla tysięcy klientów, w tym Wildfang, Houzz, Apartment Therapy, Umbra itp.

Usługa pozwala określić widoczność witryny w organicznych wynikach wyszukiwania i uzyskać szczegółowe raporty dotyczące ruchu w witrynie (źródła ruchu do witryny, tempo wzrostu ruchu, liczba linków zewnętrznych, średni czas na stronie), zidentyfikować skuteczne słowa kluczowe itp. Alexa otrzymuje jednorazowo dane popularny pasek narzędzi używany obecnie przez webmasterów odwiedzających określone typy witryn. Dlatego prognoza dostarczana przez usługę jest bardzo niedokładna, zwłaszcza dla rosyjskiego Internetu. Mimo to usługa dostarcza przynajmniej część danych, więc jej użycie może być przydatne, zwłaszcza przy porównywaniu ruchu na różnych stronach.

Aby uzyskać informacje o witrynie, musisz przejść do strony informacji o witrynie i wpisać domenę w polu wyszukiwania. Informacje będą rozdawane w małych porcjach. Aby uzyskać więcej danych, musisz się przynajmniej zarejestrować.

Alexa oferuje wiele funkcji dla SEO. Usługa pozwala określić położenie geograficzne odbiorców serwisu, wskaźniki zaangażowania odwiedzających, źródła ruchu itp.

Alexa zapewnia również dość szczegółowe statystyki dotyczące słów kluczowych. Co najważniejsze, utracone możliwości słów kluczowych.

Jeśli potrzebujesz funkcji analizy ruchu w witrynie, miesięczna subskrypcja będzie kosztować 79 USD (bezpłatna wersja próbna będzie trwać 7 dni). Bardziej zaawansowany plan dla pojedynczego użytkownika i witryny, obejmujący wiele dodatkowych opcji, będzie kosztował 149 USD (14 dni bezpłatnie), dla agencji - 299 USD z 30-dniowym okresem próbnym (20 użytkowników i 35 witryn).

17. Serpstat

Serpstat to wielofunkcyjna platforma SEO do analizy konkurentów, ich linków i monitorowania pozycji. Bada witryny krajów WNP, Ameryki, Europy i Australii w Google i Yandex. Do jego klientów należą: L'Oreal, Yves Rocher, SeoProfy i inni.

Serwis oblicza widoczność domen wśród witryn z 20 najlepszych wyszukiwarek. Jeśli jest wyższy niż u konkurencji, oznacza to, że Twoja witryna znajduje się w rankingu dla większej liczby słów kluczowych niż konkurent.

Pokazuje również zmianę liczby fraz w materii organicznej i widoczności w ciągu roku dla dowolnego miejsca.

Drugą cechą platformy jest narzędzie Site Tree. Pokazuje strukturę analizowanej witryny oraz frazy, dla których określone strony są pozycjonowane w wyszukiwaniu.

W przypadku zagranicznych baz danych platforma pokazuje „Złożoność frazy” od 0 do 100. Im wyższa wartość, tym trudniej dostać się na szczyt dla tego słowa kluczowego i tym wyższa jest konkurencja na szczycie.

Usługi w zakresie działalności społecznej

Możesz także śledzić, w jaki sposób twoi konkurenci wchodzą w interakcje z docelowymi odbiorcami i co z kolei myślą o określonej firmie. Aby to zrobić, użyj następujących narzędzi.

18. Skaut społeczny

To narzędzie określa, ile razy witryna została udostępniona w sieciach społecznościowych. W ten sposób możesz określić, jakiego materiału Twoi konkurenci cieszą się największym zainteresowaniem wśród odbiorców.

Usługa jest bezpłatna, a aby z niej skorzystać nie trzeba się rejestrować - wystarczy wpisać w pasku wyszukiwania adres URL analizowanej strony i zaznaczyć niezbędne sieci społecznościowe.

19. Fanpage Karma

Usługa zapewnia monitorowanie danych z serwisów na Facebooku, Twitterze, Google+, YouTube, Instagramie i Pinterest. Pozwala określić liczbę subskrybentów konkurencji, ich najbardziej lub najmniej atrakcyjne posty, znaleźć strony subskrybowane przez Twoich czytelników.

Możesz także skorzystać z analityki nieograniczonej liczby stron, a także dowiedzieć się o średnich wartościach i macierzy KPI oraz które tagi lepiej umieścić w swoich postach w zależności od ich tematyki i treści.

Raporty wyników można pobrać w formacie XLS, a także otrzymywać powiadomienia e-mail o nich.

Rejestracja w serwisie odbywa się za pośrednictwem konta na Facebooku. Darmowy plan pozwala na korzystanie z 1 konta, otrzymanie 100 wzmianek i raportu w 7 dni, a także szczegółową analizę i alerty mailowe. Aby się zarejestrować, należy wypełnić formularz i podpisać umowę zgodnie z nowymi wymogami RODO.

Aby uzyskać więcej z wymienionych danych, możesz kupić jedną z 3 płatnych taryf do monitorowania społecznego, z których najtańsza kosztuje 14,90 USD miesięcznie. Możesz również uzyskać indywidualną stawkę.

Podobało mi się wszystko w tej usłudze - od funkcjonalności po wygląd podobny do Facebooka.

20. Antidogs

Z pomocą bezpłatnej usługi Antidogs możesz sprawdzić liczbę „psów” (usuniętych stron użytkowników) w społecznościach konkurentów „VKontakte”. Duża liczba „psów” sygnalizuje, że społeczność prawdopodobnie straci subskrybentów. Usługa powie Ci procent usuniętych stron i czy ten współczynnik jest akceptowalny.

Inne usługi

Istnieją narzędzia, które zawierają kilka z wymienionych funkcji jednocześnie lub nie pasują do żadnej z powyższych kategorii, ale pomogą Ci monitorować działania konkurencji.

21. Advse

Usługa Advse zapewnia statystyki dotyczące reklam w wyszukiwarkach w Yandex i Google. Pozwala znaleźć witryny konkurencji, określić, dla jakich zapytań są widoczne ich reklamy, a także poznać liczbę wyświetleń i kliknięć, określić skuteczne i nieskuteczne słowa kluczowe w zapytaniach itp.

Serwis zawiera 2 główne funkcje: wyszukiwanie konkurentów i wyszukiwanie zapytań, które powodują wyświetlanie ich reklam.

„Wyszukaj konkurentów” tworzy listę konkurentów dla wprowadzonych słów kluczowych.

Główne funkcje usługi są bezpłatne. Koszt pełnego dostępu do wszystkich raportów i usług Advse to 1500 rubli rocznie.

22. Marketing Grader

Marketing Grader to bezpłatna usługa, która zapewnia ogólną ocenę witryny i zapewnia jej szczegółową analizę, określanie żądań strony i jej szybkości ładowania, natężenie ruchu z urządzeń mobilnych, a także ocenia SEO witryny - tytuły stron, metaopis strony witryny itp.

Aby otrzymać raport na temat działania serwisu, określić jego zalety i wady, należy wpisać adres URL w pole wyszukiwania na stronie docelowej.

Marketing Grader określa rozmiar strony, żądania stron i szybkość ładowania.

Do korzystania z usługi nie jest wymagana rejestracja.

23. SEM Rush

SEM Rush to jedna z najpopularniejszych usług marketingu internetowego. Ma już 800 tysięcy użytkowników, w tym tak znane firmy jak Philips, PayPal, Forbes, Hyatt.

Serwis wyszukuje słowa kluczowe, odnajduje linki zwrotne, słowa o niskiej częstotliwości, wyszukuje konkurentów w sieciach społecznościowych, określa ich pozycje w wyszukiwarkach oraz wyszukuje reklamy.

Usługa wyszukuje najpopularniejsze teksty kotwicowe, określa liczbę linków follow i nofollow, kliknięć i typów linków zwrotnych.

Aby skorzystać z usługi, należy się zarejestrować.

SEM Rush zawiera 3 płatne plany zaczynające się od 99,95 $. Różnią się one liczbą raportów dziennie i wynikami na raport, projektami, słowami kluczowymi śledzącymi, stronami indeksowania, profilami mediów społecznościowych. W najdroższych wersjach dostępne są markowe raporty w formacie PDF, „dane historyczne” itp.

24. Maszyna Wayback

Wayback Machine to bezpłatne archiwum internetowe, które pozwala zobaczyć, jak strony konkurencji wyglądały w przeszłości. W ten sposób można obserwować historię rozwoju witryn, które później odniosły wielki sukces.

Aby zobaczyć, jak wcześniej wyglądała interesująca Cię strona, musisz otworzyć kalendarz i kliknąć zaznaczone daty. Otworzą się zrzuty ekranu witryny wykonane w określonym dniu.

Tak wyglądała strona Texterra w 2008 roku:

Serwis zawiera ogromną ilość starych książek, filmów, muzyki, zdjęć, programów komputerowych, jest bardzo nietypowy i niezwykle pouczający, dlatego radzę zwrócić na to uwagę.

25. WooRank

Z usługi WooRank korzysta ponad 500 tysięcy użytkowników i 40 tysięcy firm, m.in. amazon.com, FIAT, Fujitsu, FedEx, Deloitte.

Jest reprezentowany przez 3 płatne plany (ich koszt zaczyna się od 59 $ miesięcznie) i bezpłatną wersję demo przez 14 dni.

Usługa umożliwia przeprowadzanie analiz konkurencji, które porównują dane od kilku konkurentów, sprawdzają optymalizację strony i monitorują KPI. Dostarcza szczegółowe raporty serwisu zawierające dane o linkach zwrotnych, słowach kluczowych, ruchu, odwiedzających i ich stosunku do serwisu oraz powiadamia użytkowników o nowych danych co tydzień pocztą elektroniczną.

Stawki różnią się liczbą użytkowników i szczegółowymi raportami, liczbą przeprowadzonych analiz konkurencji, wyszukiwanymi linkami zwrotnymi i słowami kluczowymi, a także możliwością pobierania raportów w formacie PDF bez lub bez ograniczeń.

W tym artykule powiem Ci, jak prawidłowo analizować i dobierać słowa kluczowe konkurencji. To bardzo dobrze pomaga w promocji strony pod kątem SEO.

Badanie liderów w LiveInternet

Po pierwsze, musimy sami znaleźć liderów niszowych. Oznacza to, że powinny istnieć pewne standardy, na których będziemy polegać w przyszłości.

Jak więc znaleźć konkurenta? Najprościej jest przeszukać serwis. Wchodzimy na stronę główną i klikamy „Ocena strony”. Następnie wybierz kraj, kategorię i spójrz na pierwsze pozycje.

Ocena konkurentów na LiveInternet

Widzimy, że pierwszym projektem jest banks.ru. Tę witrynę można uznać za część analizy słów kluczowych konkurencji. W końcu projekt ma duży ruch. Dlatego możemy uznać to za standard.

Jednak uważaj tutaj!

Oczywiście można zajrzeć do serwisów informacyjnych, które też znajdują się wyżej. Istnieje jednak możliwość, że rdzeń semantyczny takich projektów będzie zawierał niepotrzebne zapytania.

W takim przypadku nie będziemy potrzebować żadnych żądań informacyjnych, ponieważ użytkownicy będą słabo przekształcać się w leady.

Dlatego musi istnieć wyraźny podział. Jeżeli np. Posiadasz sklep internetowy to szukamy sklepów internetowych, a nie zwykłych serwisów informacyjnych.

Odkrywanie liderów rankingu SEO

Dynamika widoczności SeoRate

Możesz również zobaczyć zmianę dynamiki tutaj. To znaczy dla kogo spadła dynamika widzialności, dla kogo wzrosła, kto nabrał rozpędu i tak dalej. W ten sposób możliwe jest celowanie w niektórych liderów w ramach dynamiki.

Jest tu zdecydowany lider. Możesz wejść i przeanalizować rdzeń semantyczny za pomocą oddzielnych narzędzi.

Badamy konkurentów za pośrednictwem Megaindex

Możesz zobaczyć, kto jest liderem, jak zmieniła się jego widoczność i tak dalej. Również na zrzucie ekranu widać ostry spadek. Być może była to jakaś awaria systemu, poza sezonem lub po prostu globalny upadek.

Poniżej pokażę, jak analizować i dobierać słowa kluczowe konkurencji. Podam tylko podstawowe zasady zbierania, których należy przestrzegać.

Ty z kolei musisz korzystać z narzędzi, aby znaleźć odpowiednie dla siebie zapytania. Jest do tego wiele usług. Dlatego nie będę ich tutaj rozważać bardziej szczegółowo. Zamiast tego podam podstawową kluczową podstawę zasad zgadywania.

Więc najpierw musisz spojrzeć nie tylko na raport wyszukiwanych fraz, ale także skupić się na płatnych. To znaczy te żądania, dla których kupują reklamy kontekstowe z wyszukiwarek.

Z reguły takie klawisze są już bardziej wyważone i przemyślane przez samego zawodnika. Gdyby było inaczej, to konkurent nie kupowałby na nich. Dlatego zwracamy uwagę na zapytania, dla których prowadzona jest płatna kampania reklamowa.

Oni też mogą być pomocni!

Ponadto takie słowa kluczowe mają wysoki współczynnik konwersji i dobrze się opłacają. Oznacza to, że nie musisz iść daleko, aby odebrać klucze. Wystarczy skopiować je od konkurencji.

Widoczność strony konkurencji

Możesz także ustawić konkretne, które chcemy zobaczyć. Na przykład, gdy interesuje nas konkretna kategoria.

Audyt marketingowy konkurencji

Co to zawiera?

Na początek patrzymy jakich modułów treści używa konkurent... Na przykład może to być blok z recenzjami, dodatkowe bloki na karcie produktu lub w kategorii.

Blokada opinii

Tutaj przyjrzymy się potencjałowi słów kluczowych i ich częstotliwości. Sprawdzamy, jak celowe jest wdrożenie tego modułu treści w Twojej witrynie.

Gromadzimy listę takich modułów treści ruchu na nasz temat i wdrażamy je na naszej stronie internetowej. W rezultacie otrzymujemy dobre pomysły bez robienia roweru.

Odkrywanie modułów SEO używanych przez liderów tematów... Na przykład mogą to być bloki łączące. Oznacza to, że przyglądamy się, jak konkurenci skutecznie przenoszą wagę stron.

Możesz także ocenić, jak poprawne są te moduły SEO. Następnie tworzymy listę i wdrażamy ją na naszej stronie.

Badamy moduły funkcjonalne konkurentów i ich potencjał ruchowy... Oznacza to, że badamy niezbędne funkcje, które są udostępniane użytkownikom na stronie internetowej konkurenta.

Powiedzmy, że na stronie jest jakaś wygodna funkcja. Użytkownik zapamiętał to, a następnie zaczął pytać w wyszukiwaniu, aby zobaczyć go na innych stronach.

Może to być funkcja do porównywania produktów. Mogą to być również jakieś promocje lub oferty rabatowe. Popularne są również produkty na raty. Ogólnie są to niektóre funkcje, które stają się popularne wśród użytkowników.

My, skupiając się na liderach tematu, badamy ich moduły funkcjonalne. Następnie oceniamy potencjał ruchu tych modułów (czy zostaną zapytane w wyszukiwaniu). Następnie włączamy je do naszego projektu, aby.

Tym samym, opierając się na doświadczeniu naszych konkurentów, od razu odrzucamy ogromną ilość niepotrzebnych działań. Jednocześnie skalujemy naszą witrynę internetową i rozbudowujemy ją.

Modyfikacja struktury serwisu pod kątem nowego rdzenia semantycznego

Po zapoznaniu się ze słowami kluczowymi witryny konkurencji i przeprowadzeniu audytu marketingowego należy udoskonalić strukturę zasobów dla nowego rdzenia semantycznego.

Chcę od razu powiedzieć, że nie ma potrzeby bać się zmiany lub uzupełnienia struktury witryny. Im bardziej przyjazny dla użytkownika i skoncentrowany na przydatnych stronach, tym lepiej.

Struktura witryny do transportu ładunków

Powyżej znajduje się przykład tematu dotyczącego transportu ciężarowego. Ale jak się okazało, w tym temacie jest wiele gałęzi i ciekawych kombinacji słów kluczowych.

Do wszystkich można dotrzeć tylko dzięki dogłębnej analizie rynku, konkurencji i liderów branżowych. Następnie musisz zebrać ogromny rdzeń semantyczny, rozbić go i zrozumieć, jaką strukturę musisz utworzyć, aby zmaksymalizować pokrycie grupy docelowej.

wnioski

Nie trzeba wymyślać roweru. Musisz tylko przeanalizować swoich konkurentów. Analiza to coś, bez czego obecnie bardzo trudno jest przetrwać w konkurencyjnym środowisku.

Łatwo jest wykryć witryny generujące największy ruch organiczny. Nie mogą się przed nami ukryć. Łatwo jest znaleźć, przeanalizować, wyciągnąć wnioski i pożyczyć coś pożytecznego. A także ulepszaj i wyprzedzaj.

W zasadzie znalezienie słów kluczowych konkurencji nie jest trudne. Wystarczy przestrzegać zasad opisanych powyżej i używać oddzielnych narzędzi do zbierania zgłoszeń.

Pamiętaj, aby przeanalizować zarówno darmowe, jak i konkurencyjne klucze z kontekstu.

Musisz być gotowy na ponowienie i skalowanie witryny w celu zwiększenia ruchu. Nie bój się powtórzeń! Oczywiście lepiej od razu wszystko zrobić dobrze. Ale jeśli na stronie występują problemy, musisz jakoś sobie z nimi poradzić.

Skaluj i optymalizuj swój projekt, kiedy tylko jest to możliwe. Pozbądź się niepotrzebnych sekcji i dodaj te, których potrzebujesz. Wszystko to należy zrobić w oparciu o popularność słów kluczowych i liderów tematów.

Ogólnie rzecz biorąc, w konkurencyjnym środowisku musisz być wystarczająco elastyczny i gotowy do ciągłej pracy w witrynie.

Cześć drodzy przyjaciele!
W tym poście postanowiłem napisać o tym, jak poznać konkurentów. Artykuł będzie zawierał wybór interesujących usług, z którymi możesz się zidentyfikować i wybrać niektóre z nich, aby promować swój projekt.

Kilka miesięcy temu pisałem do artykułu. Ale jeśli w Twoim temacie jest już promowany konkurent, możesz łatwo przyjrzeć się niektórym jego prośbom. Na przykład bardziej lubię oglądać ciekawe pomysły na pisanie postów lub główne słowo kluczowe, a już dla niego wybieram różne ogony i dodatkowe zapytania. Więc zacznijmy.

1. Seobuilding.ru
Korzystając z tej usługi, możesz przeprowadzić pełną analizę słów kluczowych konkurencji i nie tylko. Serwis pokazuje liczbę, głównych konkurentów, orientacyjny koszt serwisu, puzomerki, adres IP i wiele, wiele więcej. Na samym dole znajduje się lista wszystkich zapytań o zasób, przez który jest promowany. Słowa kluczowe można eksportować do Execel:

2. Xtool.ru.
Bardzo podoba mi się ta usługa. Dzięki niemu możesz dowiedzieć się, jak bardzo zasób jest spamowany linkami, a także zobaczyć przybliżoną promocję witryny w wyszukiwarkach. Poniżej usługa pokazuje bardzo cenne informacje: zapytania konkurencji, pozycje witryn dla tych zapytań, częstotliwość według wordstat, a nawet cena jednego wyświetlenia w Yandex Direct.

Wystarczy wejść na stronę do linii i kliknąć przycisk „Sprawdź”. W lewym dolnym rogu znajduje się przycisk „Eksportuj (Wykonaj)”, który umożliwia wyeksportowanie wszystkich żądań.

3. Megaindex.ru.
Ta usługa jest bardzo przydatna dla każdego webmastera, pozwala uzyskać wiele informacji o serwisie. W sekcji „usługi seo” - „widoczność strony” można poznać słowa kluczowe konkurencji. Ponadto wyświetlane są również pozycje witryny dla tych zapytań, statystyki słów kluczowych dla wordstat i koszt w Yandex Direct.

4. Pr-cy.ru.
Usługa pokazuje dobrą widoczność zasobu w wyszukiwarkach Yandex i Google. Ponadto możesz zobaczyć pozycję witryny na żądanie, miesięczną liczbę wyświetleń i przybliżony koszt promocji. Jak widzę, nie możesz eksportować zapytań, ale możesz po prostu skopiować i wkleić je do Execel.

5. Cy-pr.com
Tutaj, zanim spojrzysz na słowa kluczowe konkurencji, musisz się zarejestrować, ponieważ usługa wyświetla tylko kilka zapytań dla zwykłych użytkowników. Po zarejestrowaniu wszystkie zapytania można eksportować do programu Execel.

6. Statystyki frekwencji.
Czasami zdarza się, że konkurent ma otwarte statystyki ruchu i możesz nawet spojrzeć na wyszukiwane hasła. Oczywiście nie zdarza się to często, ale jeśli spróbujesz, możesz to znaleźć. Najpierw potrzebujesz, o czym szczegółowo pisałem wczoraj i zobacz jakie statystyki są połączone ze stroną. Następnie kliknij, aby przejść:

Na przykład w najpopularniejszych zapytaniach należy szukać w sekcji „według wyszukiwanych słów”, „pozycje w Yandex” i „pozycje w Google”. Jeśli nie są ukryte, masz szczęście:

7. Znacznik tytułu.
Jeśli konkurent promuje zasób dla zapytań wyszukiwania, co najmniej jedno z nich zostanie zapisane w tagu tytułu. Aby zobaczyć wszystkie tytuły witryny konkurenta, musisz wprowadzić następującą strukturę do Yandex:

Lub wygoogluj ten adres:

Nie zapomnij podać adresu konkurenta zamiast strony. Teraz pozostaje tylko przejrzeć nagłówki i zidentyfikować słowa kluczowe. Myślę, że jako SEO będzie ci łatwo: uśmiechnij się:. Dzięki tej metodzie bardziej lubię szukać pomysłów na artykuły. W końcu możesz nawet przejść do strony, zobaczyć liczbę komentarzy i dowiedzieć się, jak trafny jest artykuł i jak go potrzebują użytkownicy.

Podobnie słowa kluczowe można zapisać w tagu H1 i słowach kluczowych. Niektórzy SEO zaznaczają zapytania w tekście pogrubieniem, kursywą lub podkreśleniem.

Najlepiej płatny sposób analizy słów kluczowych konkurencji.
Usługa Spywords.ru
5 wniosków na tej stronie można znaleźć za darmo, ale jeśli chcesz więcej, musisz zapłacić. Ta usługa różni się od wszystkich innych tym, że wyświetla kilka razy więcej żądań niż wszystkie bezpłatne usługi. Również bezpośrednio na serwerze można zobaczyć, jak strona będzie wyglądać w wyszukiwarkach Yandex i Google dla żądań.

Serwis posiada również bardzo ciekawe narzędzie, nawet shareware, zwane „walką domenową”. Można go użyć do porównania 3, a nawet znalezienia typowych zapytań. Radzę zarejestrować się w tej usłudze, bardzo przydatna rzecz.

To wszystko na dzisiaj! Teraz wiesz, jak znaleźć słowa kluczowe konkurencji. Powodzenia przyjaciele ;-).