Reguły umieszczania reklam VKontakte. Czego nie wolno reklamować w mediach społecznościowych i w kontekście? Teksty do reklamy grupy w VK: standardowe szablony

Dmitry Kovalev

Artykuł będzie przydatny dla tych, którzy chcą promować towary, usługi lub społeczności za pomocą publiczności VKontakte, ale nie wiedzą, od czego zacząć. Po przeczytaniu dowiesz się, jak wybierać grupy docelowe i pisać posty, które pomogą Ci osiągnąć maksymalne konwersje.

Identyfikacja odbiorców

Zanim zaczniesz szukać społeczności, dowiedz się, kim jest Twój potencjalny nabywca i skomponuj jego portret.

Zidentyfikuj potrzeby... Dowiedz się, jakie potrzeby spełnia Twój produkt lub usługa. Powinna to być jedna rzecz, która jednoczy grupę docelową. Ankiety i fora pomogą Ci dowiedzieć się, czego chcą Twoi klienci.

Dowiedz się o zainteresowaniach. Dowiedz się o zainteresowaniach swoich odbiorców, aby określić temat grupy.

Narzędzie wyszukiwania odbiorców Cerebro Target jest odpowiednie do tego zadania. Pozwala na analizę zainteresowań potencjalnych klientów wybranej społeczności.

W sekcji „Analiza użytkowników” wstaw link do grupy, która Twoim zdaniem jest docelową grupą docelową.

Cerebro to dobry dodatek do jeszcze jednego narzędzia znajdującego się na koncie reklamowym Facebooka - Audience_insights ... Pokazuje stan cywilny odbiorców, tytuł i najpopularniejsze ulubione witryny. A jeśli studiujesz rynek amerykański, oprócz powyższego, dostępny będzie również poziom wynagrodzenia.

Określ płeć i wiek... Po pierwsze, te opcje pomogą Ci wybrać grupy z odpowiednimi odbiorcami. Po drugie, nadaj swojemu postowi bardziej osobisty charakter. Usługa Mail.Ru pomoże je znaleźć.

Wybór społeczności

Po utworzeniu awatara przedstawicieli publiczności zbierz jak największą listę stron, do których mogą podążać potencjalni klienci. Dla tego:

1. Użyj „Community Search” „VKontakte”.

1. Znajdź grupy poprzez „ Platforma rynkowa „Na Twoim koncie osobistym.

1. Użyj narzędzi innych firm do pracy z grupami VK, takich jak Pabler. Aby rozpocząć selekcję, przejdź do sekcji „Publikacje / profile”, podsekcja - „Publiczne VKontakte”.

Analiza społeczna

Po zebraniu porządnej listy grup na ten sam temat, sprawdź każdą z nich według pięciu kryteriów.

Obecność grupy docelowej

Aby dowiedzieć się, czy Twoi potencjalni klienci są w społeczności, sprawdź płeć, wiek i położenie geograficzne jej członków. Dane te można przeglądać w zakładce „Statystyki”.

Sprawdź obecność odbiorców w grupie według płci, wieku i lokalizacji

Aktywność uczestnika

Jeśli w grupie są osoby w odpowiednim wieku i płci, sprawdzamy, czy są zaangażowane. Wskaźnik ten jest oznaczony skrótem ER (wskaźnik zaangażowania) i jest obliczany na podstawie stosunku działań do osiągnięcia.

Aby zrozumieć, czy ER jest normalny w grupie, porównaj go ze wskaźnikami wiodących społeczności w tym temacie.

Boty

Możesz sprawdzić procent botów za pośrednictwem aplikacji VKontakte: „ Wyszukaj „martwych” członków i subskrybentów ”. Aby to zrobić, przejdź do aplikacji, wklej link do społeczności i kliknij „Skanuj”.

Obecność botów pokazuje również Pabler.

Zwykle w grupach jest 10-20% botów. Coś więcej - oszukuj

Innym sposobem sprawdzenia społeczności pod kątem „martwych dusz” jest przyjrzenie się liczbie subskrybentów. Aby to zrobić, spójrz na liczbę rezygnacji z subskrypcji w statystykach strony. Wysoki skok na wykresie bez subskrypcji jest wyraźnym znakiem dużej liczby botów.

Pokrycie

Zasięg odnosi się do liczby wyświetleń posta w kanale wiadomości lub na ścianie społeczności. Przy obliczaniu tego wskaźnika uwzględniani są tylko unikalni użytkownicy. Ponadto „VKontakte” nie liczy szybkiego przewijania rekordu w kanale. Osoba musi zwracać uwagę na tekst lub obraz. Zobacz także statystyki grupy dla tego wskaźnika.

Normalny wskaźnik pokrycia wynosi 10-20% całkowitej liczby abonentów. Jeśli grupa ma milion subskrybentów, zasięg powinien wynosić od 100 000 do 200 000.

Rekordy reklamowe

Jeśli konkurenci są umieszczani tylko 1–3 razy, najprawdopodobniej ich reklamy zawiodły. Warto sprawdzić ją pod kątem przydatności zawodowej (poczytaj o tym w dziale „Tworzenie postu”).

Jeśli posty reklamowe konkurencji są publikowane regularnie, najprawdopodobniej grupa ma potrzebną publiczność. Aby dostać kawałek, wycofaj się z konkurencji dzięki kreacjom i unikalnym propozycjom sprzedaży.

Nocleg

Przez administratora

Aby umieścić bezpośrednio:

1. Znajdź stronę kontaktów administratora. Jeśli ich tam nie ma, napisz swoją propozycję w wiadomości lub w propozycji na ścianie.

1. Uzgodnij cenę, czas i warunki umieszczenia. Kupując pakiet miejsc od zaraz, możesz negocjować rabat. Jednak kupowanie więcej niż jednego boksu reklamowego na raz powinno odbywać się tylko w sprawdzonych społecznościach.
2. Wybierz czas publikacji na podstawie aktywności swoich subskrybentów. Jeśli masz miejsca tylko przez pewien czas z małą aktywnością, poproś administratora, aby trochę obniżył cenę. Aktywność możesz zobaczyć w zakładce „Pabler” w zakładce „Statystyki szczegółowe”.

1. Prześlij post do zatwierdzenia. Pamiętaj, że może być konieczne wprowadzenie zmian. Dlatego lepiej wysłać nagranie z wyprzedzeniem, aby nie powtarzać go na pięć minut przed publikacją.

Poprzez wymianę VK

Publikowanie za pośrednictwem giełdy reklamowej VK jest o 10-15% droższe. Odpowiedni dla tych, którzy nie używają narzędzi stron trzecich do wyszukiwania społeczności, ponieważ sama usługa oferuje opcje zakwaterowania. A także dla tych, którzy nie łączą wskaźników zewnętrznych w celu analizy skuteczności reklam, ponieważ na koncie osobistym możesz zobaczyć szczegółowe statystyki po zakończeniu kampanii.

Aby opublikować post za pośrednictwem giełdy:

1. Utwórz ogłoszenie i prześlij je do moderacji.

Po zweryfikowaniu postu pojawi się on w zakładce „Aktywny” - możesz go opublikować. Jeśli nie przejdzie - „Odrzucono”. W takim przypadku moderatorzy na pewno wskażą przyczynę, po której poprawieniu ogłoszenie może zostać ponownie przesłane do moderacji.

1. Znajdź grupy do umieszczenia przy użyciu określonych parametrów. Możesz je wyszukiwać na podstawie tematu, budżetu, zasięgu, liczby uczestników itp. Jednak nie będziesz w stanie znaleźć konkretnej społeczności po nazwie - sama usługa będzie oferować opcje.

1. Prześlij zgłoszenie o miejsce. Twoja reklama zostanie automatycznie umieszczona w określonym przez Ciebie zakresie czasu.

Tworzenie posta

Po wyrażeniu zgody na publikację przygotuj post promocyjny.

1. Weź pod uwagę potrzeby odbiorców Twojej reklamy, powiedz nam, jak Twój produkt rozwiąże problem.

1. Przeanalizuj reklamy konkurencji, jeśli takie istnieją. Następnie wymyśl wyjątkową propozycję i projekt postu, aby Twoje kreacje wyróżniały się z tłumu.

1. Przestudiuj treść publiczności, w której planujesz publikować. Wiedza o tym, które z nich są najpopularniejsze, pomoże Ci lepiej zrozumieć zainteresowania Twoich obserwujących. Dzięki temu Twój post będzie ciekawszy i mniej promocyjny.

1. Wypełnij tekst emotikonami, aby był bardziej zauważalny i podkreślał najważniejsze. Tylko nie przesadzaj, post powinien wyglądać naturalnie, a emotikony powinny mieć znaczenie.

1. Skróć długie linki w tekście za pomocą vk.cc lub Google URL Shortener. Dzięki temu nagranie zajmie mniej miejsca, będzie wyglądać schludniej i, co najważniejsze, wzbudzi większe zaufanie.

1. Obraz powinien być chwytliwy, aby Twój post został zauważony w kanale, ale jednocześnie powinien być powiązany z ofertą.

1. Napisz chwytliwy nagłówek. Aby to zrobić, przynieś mu główną korzyść. Jeśli nie zainteresuje grupy docelowej, nikt nie przeczyta Twojego tekstu, nawet najbardziej użytecznego i sprzedającego.

Praca z komentarzami

Negatywny. Po opublikowaniu posta pod nim będą zamieszczane komentarze i nie zawsze pozytywne. Dlatego spróbuj rozpracować wszystkie negatywne aspekty.

Informacyjny. Można też zadawać pytania: „jak zamówić”, „ile”, „jaka jest zaleta produktu” itp. Na nie trzeba również w porę odpowiedzieć.

Przez osoby z zewnątrz. Wszelkie nieistotne komentarze można poprosić o usunięcie administratora.

Ocena wyników

Aby ułatwić prowadzenie statystyk i analizowanie wyników, utwórz tabelę w Arkuszach Google lub Excel z następującymi polami:

• nazwa i link do społeczności,
• post reklamowy,
• koszt umieszczenia,
• data i godzina nadania,
• kontakty administracyjne,
• liczba przejść,
• liczba wniosków,
• Grupy ER,
• zysk.

Zobacz Yandex.Metrica, aby uzyskać informacje na temat skierowań i próśb. Aby wyróżnić swoje posty reklamowe i społeczności, w których jesteś hostowany, dodaj tagi UTM do swoich linków. Szerzej temat ten omówił Dmitrij Dementiy w artykule „”.

Jeśli zostałeś umieszczony za pośrednictwem giełdy VK, na osobistym koncie reklamodawcy po kampanii możesz zobaczyć:

• łączna liczba użytkowników, którzy obejrzeli reklamę, oraz ich rozkład według płci i wieku;
• liczba unikalnych użytkowników, którzy skorzystali z co najmniej jednego łącza w rekordzie;
• liczba użytkowników, którzy udostępnili, skomentowali lub oznaczyli post za pomocą przycisku „Lubię to”;
• liczba subskrybowanych użytkowników, jeśli są ogłaszani przez społeczność;
• liczba wniosków z grupy.

Aby otworzyć szczegółowe statystyki, kliknij odpowiednią ikonę w sekcji odpowiedniej kampanii reklamowej.

Jeśli wysłałeś aplikację bezpośrednio, ale nie ma możliwości połączenia metryki, poproś administratora o statystyki wiadomości przed jej usunięciem. Ona pokazuje:

• ogólny zasięg i zasięg abonentów;
• polubienia, reposty i komentarze;
• liczba użytkowników, którzy ukryli post w swoim kanale wiadomości;
• liczba skarg dotyczących publikacji;
• liczba osób, które skorzystały z linku w poście.

Części zamienne

Jeśli kilka pierwszych postów w społeczności zakończyło się powodzeniem, kontynuuj publikowanie. Należy jednak pamiętać, że z czasem współczynniki konwersji reklam będą spadać. Większość członków zauważy Twoją reklamę po kilku miejscach docelowych, więc następnym razem ją zignoruje. Aby przezwyciężyć ślepotę na banery, aktualizuj swój post co kilka miejsc docelowych.

• Przetestuj swój nowy nagłówek.
• Zmień emotikony.
• Zmień strukturę tekstu.
• Opublikuj z innym obrazem.

Nadaj swojemu postowi nowy wygląd, a użytkownicy ponownie zaczną go zauważać.

Na przykład kilka razy publikowałem w społeczności z tą reklamą:

Pierwsze miejsce przyniosło dziesięć leadów, drugie - osiem, po trzecim tylko dwa zgłoszenia, po czwartym - trzy.

Zmieniłem zdjęcie, wymyśliłem nowy nagłówek, umieściłem inne emotikony i następnego dnia zostałem umieszczony w tej samej grupie.

Ponowne wysłania z nowym postem przyniosły osiem, a po raz drugi - siedem aplikacji. Pomimo tego, że tekst reklamy pozostał ten sam, zmieniła się tylko jej część wizualna i tytuł.

Znajdowanie nowych społeczności

Aby zwiększyć zasięg, musisz stale szukać nowych grup do umieszczenia. Aby znaleźć podobne społeczności, użyj narzędzia do znajdowania przecięcia odbiorców, takiego jak „Cerebro Target”. Możesz w nim podążać za linkiem do publiczności, w której już skutecznie się reklamowałeś, znaleźć podobne, w których będą znajdować się niektórzy z tych samych subskrybentów. W tym celu przejdź do sekcji „Wyszukiwanie odbiorców”, podsekcja „Grupy z docelowymi odbiorcami” i wklej link do żądanej strony.

Możesz filtrować grupy według potrzebnych parametrów i pobierać linki do nich w dokumencie tekstowym lub w programie Excel.

Aby znaleźć skrzyżowania publiczności, możesz użyć bezpłatnych analogów, na przykład aplikacji „

Powiedzmy od razu, że nie ma uniwersalnego rozwiązania, jak reklamować grupę w VK. Dobry wynik można osiągnąć tylko poprzez systematyczną, systematyczną i wysokiej jakości pracę.

Podstawy

Zanim przejdziemy do reklamy grupy Vkontakte, utrwalmy truizm dotyczący tworzenia samych grup. Przede wszystkim musisz mieć pewność, że wybrany temat / pomysł na projekt jest naprawdę trafny i interesujący. Jest pewien wzorzec: im ciekawszy temat, tym szybciej rośnie publiczność grupy.

Są szanse, że istnieją już grupy internetowe, których koncepcja jest podobna do Twojej. Twoje zadanie: sfinalizować pomysł, poszerzyć / zwęzić, spojrzeć z drugiej strony, dodać skórkę i bułeczki, których konkurenci nie mają. Grupa powinna pomóc użytkownikom rozwiązać istniejący problem (ciekawa rozrywka, zdobycie informacji o produkcie / usłudze, komunikowanie się z osobami o podobnych poglądach itp.).

Zdecydowaliśmy się na profil, teraz wybieramy nazwę. Istnieją 2 opcje: pozycjonowanie według usługi / produktu i według działalności. Oznacza to, że nazwa powinna odzwierciedlać główny obszar działalności: „Instalacja okien w Moskwie”, „Naprawa laptopów w Petersburgu”, „Limuzyny ślubne w Tomsku”. Jeśli istnieje gotowa rozpoznawalna marka, która ma imponującą liczbę klientów, po prostu nazywamy tę grupę tym samym, co firma.

Należy pamiętać, że sieć społecznościowa VKontakte jest doskonale indeksowana przez wyszukiwarki, pod warunkiem, że nazwa jest poprawnie utworzona. Oznacza to, że jeśli nadasz nazwę zgodnie z najbardziej trafnymi zapytaniami wyszukiwania, zapewni ona imponujący napływ użytkowników z wyszukiwania. Narzędzie Yandex Wordstat pomoże Ci stworzyć atrakcyjną nazwę.

I wreszcie na naszej liście jest zadowolony. 3 kryteria jakości treści: trafność, wyjątkowość, wirusowość. Po przeczytaniu materiału powinna pojawić się chęć ponownego opublikowania. Jeśli użytkownik uznał te informacje za przydatne, udostępnia je na swojej stronie i stają się widoczne dla jego znajomych, co zapewnia dodatkowy napływ subskrybentów do grupy. Liczba udostępnień i polubień to najlepsze wskaźniki jakości treści. Jeśli jest ich mało, konieczna jest zmiana kierunku i / lub tematu.

Jak zareklamować grupę w kontakcie: skuteczne sposoby

Jak wiecie, Rosjanin jest straszny w improwizacji, różne ograniczenia i restrykcje są dla nas wyzwaniem. Dlatego istnieje obejście tego mechanizmu: kupujemy fałszywe strony i dodajemy znajomych do osób, które spełniają kryteria grupy docelowej (CA). Następnie wysyłamy im zaproszenie do dołączenia do grupy. W takim przypadku użytkownik otrzymuje zaproszenie od znajomego, co zwiększa poziom zaufania.

Logiczne jest, że ze względu na istniejące ograniczenie nie będziesz potrzebować 1-2 stron, dziesiątek, a nawet setek. Pomogą w tym usługi i programy, na przykład SmmLaba. Cena emisyjna: 350 rubli za zakup stron (50 szt. Za 7 rubli) + 1500 rubli za zakup proxy za każdą podróbkę (50 szt. Za 30 rubli) + 700 rubli / mies. Za oprogramowanie.

Reklama ukierunkowana. Są to te same irytujące wiadomości, które pojawiają się z boku i w kanale wiadomości. Poznanie zawiłości reklamy ukierunkowanej to niezależna nauka. Opiszemy tylko istotę tej reklamy dla publiczności VK: posty reklamowe i oferty są wyświetlane tylko docelowej grupie odbiorców, którą możesz określić według płci, wieku, zainteresowań, miejsca zamieszkania. Szukasz młodych matek w wieku od 25 do 30 lat mieszkających w regionie moskiewskim? System sam je odnajdzie i pokaże Twoją ofertę, której nie mogą odrzucić. Usługa Getuniq będzie przydatna do samodzielnego konfigurowania ukierunkowanych reklam.

1. Reklama publiczna Vkontakte za pośrednictwem postów w innych miejscach publicznych. Ta metoda jest tak stara jak sama sieć społecznościowa. Zasada jest nieprzyzwoicie prosta: pozyskujesz posty w promowanych grupach i społecznościach, skąd użytkownik może podążać za linkiem do Twojej witryny. Post reklamowy umieszczany jest na określony czas, czas publikacji i usunięcia jest negocjowany z wyprzedzeniem. Najczęściej stosowanym schematem jest 1/23: stanowisko jest przetrzymywane w pierwszej kolejności przez godzinę, a następnie pozostaje w kanale przez 23 godziny i stopniowo spada wraz z publikacją innych postów. Aby ułatwić proces wyboru „promowanej” grupy, kontroli czasu publikacji i płatności, na to pozwalają specjalne usługi, omówimy je poniżej. Możesz negocjować bezpośrednio z administratorami. Koszt poczty będzie niższy o 10-20%, ale praktycznie nie ma gwarancji.
2. Atrakcyjny. Metoda nadaje się do promocji konkretnego spotkania / wydarzenia. Utwórz wydarzenie, zaznacz początek i koniec, podaj organizatora i zaproś gości. Różnica w stosunku do pierwszej metody polega na tym, że zaproszenia są wysyłane przez inne grupy, w których znajdują się Twoi docelowi odbiorcy. Przeglądając kanał społeczności z żartami, prawdopodobnie zobaczyłeś zaproszenia na webinary, kursy mistrzowskie lub szkolenia. To zaproszenie w najczystszej postaci.
3. Konkursy. Obecnie nie ma skuteczniejszego sposobu na reklamowanie grupy na VK niż prowadzenie konkursów. Aby wziąć udział w konkursie, użytkownik musi wykonać akcję przydatną dla Twojej grupy - dokonać repostu, skomentować, zasubskrybować i tak dalej. Gdzie zamieścić posty o prowadzeniu konkursu, jeśli reklamowana grupa ma jeszcze niewielu subskrybentów? Z pomocą przyjdą społeczności takie jak „Konkursy (nazwa miasta”, „Freebie w„ nazwie miasta ”),„ Promocje (nazwa miasta) ”), które już wygenerowały publiczność gotową do wykonania określonych czynności.
4. Wzajemny PR. Oznacza to, że ogłaszasz post innej grupy / organizacji, a oni publikują Twój post. Jest tu kilka niuansów: liczba subskrybentów powinna być w przybliżeniu taka sama, treść i tematy powinny być podobne, właściciel / administrator powinien być odpowiedni, aby móc przyjąć ofertę i nie rzucać niespodzianek.
5. Opinie ekspertów. To jest post promocyjny z linkiem do grupy, zlecony przez celebrytę / blogera / eksperta. Na przykład za pośrednictwem grupy sprzedajesz odzież sportową. Możesz zamówić post od znanej osoby, która wybiera Twój sklep internetowy do uprawiania sportu.

Teksty do reklamy grupy w VK: standardowe szablony

Najpopularniejsza jest reklama bezpośrednia. Takie posty bezpośrednio przekazują propozycję. Skuteczność przekazu w tym przypadku zależy bezpośrednio od sztuki, talentu i poziomu profesjonalizmu copywritera. Jest tu tylko jedna zasada: tekst powinien być maksymalnie sprzedażowy i minimalny.

Reklama bezpośrednia jest skuteczna zarówno dla budowania grupy odbiorców, jak i sprzedaży. Musisz wymienić zalety produktu / usługi, przekonać subskrybenta o potrzebie zakupu, zainteresować go i przyciągnąć do grupy / strony itp.

Przykład reklamy dla grupy w VK: „Przedmiot pragnień kobiet mody z całego świata w okazyjnej cenie! Buty UGG od UGG za jedyne 4000 rubli! Dla abonentów grupy otrzymujemy dodatkowy rabat - 10%. Pośpiesz się! Czas trwania akcji ograniczony: od 1 maja do 1 czerwca 2018 r. ”. Post reklamowy daje dużo kreatywności, nie bój się eksperymentować.

Jeśli chcesz zwiększyć liczbę obserwujących, post powinien opisywać korzyści płynące z dołączenia do grupy. Grupa musi być wyraźnie ustawiona zgodnie z zainteresowaniami, wtedy ludzie chętniej się przyłączają.

Na przykład: „Rozwój logiki” - to są nowe problemy logiczne każdego dnia, to są ożywione debaty i dyskusje, to są skuteczne metody i techniki rozwoju inteligencji, to są wywiady z ekspertami w tej dziedzinie i wiele więcej ”.

Drugi typ słupka to słupek klifowy. Najważniejsze jest to, że zamieszczasz ciekawy tekst, a raczej jego początek. Aby przeczytać sequel, użytkownik musi kliknąć łącze do grupy.

Pełna wersja tekstu jest wyświetlana w grupie, nad ścianą, tak aby każdy odwiedzający ją zobaczył jako pierwszy. Jeśli nie poprawisz tekstu, nie unikniesz morza negatywnych recenzji i komentarzy, a to nie doda subskrybentów. Użyty prawidłowo, podarty post może wygenerować tysiące nowych subskrybentów. Według statystyk, jeśli treść jest naprawdę interesująca + post jest umieszczony w wysokiej jakości społeczności tematycznej (z prawdziwą publicznością, a nie wytworną), co piąty odwiedzający pozostanie w grupie i zaprenumeruje.

Ostatni widok to post na wiki. Są to pouczające posty, sformatowane jako artykuły z Wikipedii. Im lepszy i trafniejszy materiał zamieszczony w poście vivic, tym więcej użytkowników dołączy do grupy. W przypadku wysoce wyspecjalizowanych grup zawodowych to jest właśnie to.

Jak skonfigurować reklamy w VK dla grupy

Pomogą w tym wyspecjalizowane usługi:

1. http://oliveaclub.ru/. Tutaj możesz śledzić i prowadzić kampanie reklamowe, śledzić liczbę nowych subskrybentów z reklam, liczbę kliknięć z postu itp.
2. http://allsocial.ru/. Sam serwis poszukuje optymalnych społeczności do umieszczania postów reklamowych, monitorowania statystyk grupy.
3. http://borgi.ru/. Wyszukuje także grupy reklam, analizuje konkurujące ze sobą grupy i monitoruje trendy w programach partnerskich.

Przyjrzyjmy się bliżej, jak skonfigurować kierowanie. Przede wszystkim otwieramy platformę rynkową VK i tworzymy tutaj profil. Aby utworzyć reklamę, otwórz sekcję „Targeting” i wybierz jej typ: „Społeczność”, wpisz nazwę naszej grupy, jak pokazano na rysunku: Na koniec określamy, w jaki sposób będziemy płacić za reklamy: za kliknięcia lub za wyświetlenia. I naciskamy „utwórz reklamę”. To wszystko, targetowanie trwa.

Reklama grupowa w VK: koszt, który będzie musiał zostać zapłacony

Wymyśliliśmy, jak zareklamować grupę Vkontakte. Porozmawiajmy teraz o tym, ile to będzie kosztować. Ponownie, nie ma uniwersalnej liczby ani skali stawek. Koszt kampanii reklamowej grupy może wynosić do 1000-2000 rubli i może przekraczać 20000 rubli. Najważniejsze jest po prostu zacząć coś robić.

Jeśli przyciągniesz 10000 subskrybentów, będzie to znacznie łatwiejsze, ponieważ mechanizm został już uruchomiony. Doprowadź do 20 tys. Widzów, potem 30 tys., 40 tys. I nie zwalniaj, kontynuuj promocję, jej koszt będzie mniejszy, a efekt większy. Ale już musisz wymyślić oryginalne posty i wyjątkowe oferty, coś nowego i oryginalnego.

Przeanalizujmy szacunkowe ceny głównych rodzajów reklam:

1. Cena reklamy docelowej zależy od współczynnika klikalności przesłanej reklamy oraz konkurencji dla określonej grupy docelowej. Średnio 1 przejście w Moskwie i Petersburgu kosztuje 25-30 rubli, 1 kliknięcie - 5 rubli. Abonent dorosły, który wchodzi w koszty od 10 rubli. W Federacji Rosyjskiej i od 25 rubli. w Petersburgu i Moskwie.
2. Post reklamowy we wspólnocie kosztuje w granicach 500-3500 rubli dziennie, w zależności od publiczności.
3. Cena stanowiska eksperta - zgodnie z ustaleniami możliwy jest nawet barter za produkt / usługę.

Jak więc reklamować grupę VK? Odpowiedź jest prosta: inaczej. Wypróbuj wszystkie metody, przeprowadź analizę i śledź, która metoda przyniosła rezultaty, a czego należy porzucić. Tylko zintegrowane podejście i kompleksowe pokrycie przyniesie rezultaty.

Dziękuję subskrybentom i twórczej inspiracji!

Reklama na VK jest najpopularniejsza wśród profesjonalistów SMM. Osoby promujące biznes własny i innych ludzi od dawna rozumieją, że jest to najlepszy sposób na sprzedaż ich towarów i usług. Ale, podobnie jak wszędzie, istnieją zasady, których należy przestrzegać. Jeśli tego nie zrobisz, publikacje nie będą mogły przejść moderacji. Teraz zastanowimy się, jakie są zasady reklamy VKontakte, dowiemy się, co jest zabronione i jakie mogą wystąpić kary.

Zasady reklamowe VKontakte

Istnieje pewna lista zasad umieszczania postów reklamowych w "VK", których należy przestrzegać. Rozważmy je bardziej szczegółowo.

Podstawowe zasady

Przede wszystkim musisz wziąć pod uwagę, że zasady są regularnie aktualizowane, musisz tego przestrzegać. Jeśli nie zmodyfikujesz swojego posta tak, aby był zgodny z nowymi zasadami, nie będzie mógł przejść moderacji. Koniecznie przeczytaj zbiór zasad serwisu społecznościowego „VKontakte”. Jeśli umieścisz treści reklamowe z naruszeniem ich, administracja witryny VK nie opublikuje ich. Następnie przeczytaj prawo dotyczące reklamy. Jeśli nawet jeden punkt tego dokumentu nie będzie przestrzegany, odmówimy Ci umieszczenia go w domu.

Następnie musisz przestudiować wymagania techniczne dotyczące postów reklamowych. Wybierz format obrazów i tekstu, który Ci odpowiada. Zdjęcia powinny być duże i wysokiej jakości. Do promowania grupy i aplikacji potrzebny jest unikalny format (obraz musi być kwadratowy). Zdjęcie lub zdjęcie nie powinno być większe niż 5 MB. Zastanów się również, które formaty są obsługiwane: JPG, PNG, BMP, TIFF lub GIF.

Projekt reklamy reklamowej

Decydując się na stworzenie reklamy, pamiętaj, że zawarty w niej tekst musi być napisany wyłącznie w języku rosyjskim. Konieczne jest również przestrzeganie interpunkcji. Zabrania się używania w tekście wulgarnego języka. Nie możesz pisać o wydarzeniach, które mogą wywoływać u człowieka negatywne emocje. Na przykład: o śmierci, morderstwie, pogrzebie, katastrofie. W ogłoszeniu reklamodawca nie może umieszczać danych osobowych: numerów telefonów, informacji o adresach. Zabrania się również w tekście lub na zdjęciu przeprowadzania analizy porównawczej ich produktów z produktami konkurencji.

Nie możesz bezpośrednio przepisać: „Produkty dla 18-latków” lub „Alexander - ta usługa jest tylko dla Ciebie”. Są to cechy osobowości użytkowników. Należy również pamiętać, że zdjęcia nie powinny być niskiej jakości, odpowiednia jest tylko wysoka jakość. Ich temat nie może być seksualny ani onieśmielający. Nie możesz reklamować alkoholu, palenia, narkotyków. Wszystko to dotyczy nie tylko zdjęć, ale także filmów.

Co jest zabronione do promowania na VK

Pamiętaj, aby pamiętać, czego dokładnie nie można promować w sieci społecznościowej VKontakte:

• Usługi gromadzenia danych osobowych, jeśli nie ma wyjaśnienia, dlaczego takie działania są wykonywane.
• Nie możesz angażować się w działania mające na celu oszukiwanie polubień, subskrybentów, głosów, korzystając ze specjalnych usług.
• Nie można reklamować materiałów o charakterze pornograficznym, szkoleń uczących uwodzenia płci przeciwnej.
• Promowanie różnych mieszanek do palenia, a także substancji psychotropowych jest zabronione.
• Administracja nie zezwala na promowanie reklamy alkoholu i tytoniu.
• Świadczenie usług przez instytucje medyczne lub osoby fizyczne w celu wykonania aborcji.
• Leki steroidowe na przyrost masy mięśniowej.
• Broń i sprzęt wojskowy.
• Hazard.
• Aplikacje lub zasoby, które skłaniają użytkowników do wykonywania nielegalnych działań.
• Treści polityczne.

Te wymagania administracji VKontakte są obowiązkowe. Nie wolno promować niczego, co znajduje się na tej liście.

Gdzie przeczytać jasny zestaw zasad

Abyś mógł zapoznać się ze wszystkimi ważnymi zasadami, kliknij zakładkę „Reklama” w pozycji menu „WK”, a następnie kliknij przycisk „Reguły”. Następnie zobaczysz listę, która jasno opisuje zasady. Aby uzyskać skuteczną promocję, zdecydowanie powinieneś ich przestrzegać, nie przejmuj się, że jest ich dużo.

Kary za umieszczanie zabronionych reklam

Jeśli korzystasz z zabronionych metod reklamy w VK, administracja witryny może spowodować następujące sankcje:

• Blokowanie reklamy. Ten rodzaj kary można nazwać najbardziej nieszkodliwym ze wszystkich.
• Twoja domena zostanie zablokowana. Oznacza to, że wszystkie materiały reklamowe zostaną usunięte z domeny, w której znajduje się „Gablota reklamowa”. Nawet te reklamy, które są nowo utworzone w danej domenie, zostaną zablokowane.
• Twoje konto zostanie zablokowane. Twoje konto zostanie całkowicie usunięte.
• Sankcje finansowe. Jeśli strona VK, do której prowadzi publikacja, zostanie zmieniona, administracja zasobu może ukarać cię grzywną w wysokości 100 tysięcy rubli.

Jak możesz zrozumieć, nic dobrego z tego nie wyniknie, jeśli naruszysz zasady społeczności VKontakte.

Plusy i minusy przestrzegania zasad VK

Jeśli nie naruszysz zasad społeczności VK, utworzone przez ciebie publiczność nigdy nie zostanie zablokowana. Ponadto z biegiem czasu moderatorzy zaczną znacznie szybciej sprawdzać Twoje reklamy. Będziesz mógł normalnie pracować i zarabiać. Ponadto nikt nie nałoży na Ciebie kar. Przestrzeganie zasad VKontakte nie ma żadnych wad.

Cechy:

Mimo że reklamowanie usług lub produktów medycznych jest zabronione, dołączając klauzulę „Istnieją przeciwwskazania. Potrzebujesz konsultacji lekarskiej »administracja może pominąć Twoje ogłoszenie. Warto również wiedzieć, że przedstawiciele administracji VK mają prawo zażądać od Ciebie dokumentu na określony produkt lub usługę. Należy o tym pamiętać, aby nie było problemów. Powinieneś zrozumieć, że wszystkie posty, które wysyłasz do moderacji, są sprawdzane nie przez roboty, ale przez ludzi. Dlatego weź pod uwagę czynnik ludzki.

Z artykułu dowiesz się:

• jakie są tematy reklam w ramach tabu VK;
• praktyczny przypadek promowania Vkontakte w witrynie sprzedaży własności gier;
• cena ruchu na stronie z reklam VK.

I czy warto uruchamiać kampanie na zabronione tematy.

Jakie są tematy reklam w ramach tabu VKontakte

„NIE dla niskiej jakości reklam w otwartych przestrzeniach VK!” - powiedzieli twórcy portalu społecznościowego. Od grudnia 2016 roku moderatorzy zwracają szczególną uwagę na treść reklamy ukierunkowanej. Lista została opublikowana w oficjalnej społeczności administracyjnej z wyjaśnieniem, czego nie należy reklamować W kontakcie z.

Tematy tabu utrudniają promowanie SMM. Ale nie możesz powiedzieć, że to uniemożliwiłeś. Zobaczmy, jak to się stało w praktyce.

Przypadek: Ruch do witryny sprzedaży własności gry - World of Tanks

Cel: przyciągnięcie użytkowników do serwisu sprzedającego konta, złoto do gry, sprzęt do gry online „World of Tanks”.

Średnia cena nieruchomości to 1200 rubli.

Koszt kliknięcia ustalono w granicach 5 rubli, a za konwersję - nie więcej niż 200 rubli.

Co zrobiliśmy:

1. Analiza grupy docelowej.

W pierwszym etapie przeanalizowaliśmy grupę docelową i podzieliliśmy ją na 2 segmenty:

• konkurujące grupy;
• zainteresowane grupy.

Dla każdego segmentu ręcznie zebraliśmy aktywne bazy grup.

1. Uruchamianie reklam z innym kierowaniem w celu zidentyfikowania „wiodącej reklamy” i rozpoczęcia testów podziału dla każdego segmentu osobno.

Koszt za kliknięcie - 3,5 rubla.

Następujące reklamy były skuteczne w przeprowadzaniu testów podziału:

Koszt za kliknięcie - 3 ruble.

1. Uruchomienie testów porównawczych z wiodącymi reklamami dla każdego segmentu osobno (dla konkurujących i zainteresowanych grup).

Po split-testach odfiltrowano nieefektywne grupy, az efektywnych zebraliśmy bazy najbardziej aktywnych użytkowników korzystających z usługi TargetHunter.

1. Uruchomienie kampanii reklamowych z pełną mocą z różnymi opcjami dla teaserów i tekstów reklamowych. Poniżej znajduje się analiza.

Średni koszt za kliknięcie - 2,15 rubla.

Zainteresowane grupy:

Średni koszt za kliknięcie - 1,7 rubla.

Pomimo tego, że temat promocji na VKontakte jest zabroniony, udało nam się uruchomić reklamy w tym formacie:

A posty promocyjne wyglądały tak:

Średni koszt wizyty na stronie - 1,2 rubla.

Ostatecznie

W rezultacie posty promocyjne działały najlepiej. Ale grupa stworzona specjalnie do ich uruchamiania została szybko zablokowana. Znowu ze względu na temat.

Łącznie: średni koszt kliknięcia wyniósł 1,7 rubla. (zamiast planowanych 5 rubli)

Klient niezależnie śledził konwersje. Według niego średni koszt zakupu to 100 - 150 rubli. (zamiast planowanych 200 rubli)

Plusem w tym przypadku będzie wzrost rozpoznawalności serwisu (jego produktów i usług) wśród użytkowników portalu społecznościowego, gdyż na rynku panuje duża konkurencja w tym segmencie.

5 (100%) 1 głos

Rozpoczynając reklamowanie się w Internecie, należy dokładnie zapoznać się z zasadami i ograniczeniami polityki reklamowej każdej sieci kontekstowej i społecznościowej. Ogólnie wszystkie ograniczenia i zakazy są podobne, ponieważ systemy reklamowe działają w tych samych ramach prawnych. Ponadto zakazy mogą być zupełnie różne w zależności od kraju lub regionu.

Czego nie powinno się reklamować?

Reguły AdWords, reguły Yandex.Direct, zasady VKontakte , zasady Facebooka , jasno wskaż zabronione tematy reklamowe. Należą do nich: wróżenie; wyroby tytoniowe; towary promujące kult przemocy i okrucieństwa; narkotyki, substancje psychotropowe; towary podlegające obowiązkowej certyfikacji, bez tego certyfikatu; produkty zabronione w Twoim kraju; hazard i broń; pornografia.

Istnieją kategorie, które można reklamować pod pewnymi warunkami. Należą do nich: alkohol, loterie, narkotyki i bioaktywne dodatki do żywności, usługi pozyskiwania funduszy dla społeczności i służby zatrudnienia.

1. Używanie linków z przekierowaniami. System reklam odrzuci taką reklamę. Wynika to z faktu, że po przejściu moderacji końcowy link przekierowania może zmienić się na inny.
2. Reklama wprowadzająca w błąd.
3. Reklama nieosiągalnych rezultatów, cudowne przemiany, oszustwa dotyczące jakości samego produktu.
4. Reklama kopii znanych marek, replik i podróbek
5. Witryny reklamowe, które zbierają dane osobowe, bez podawania przyczyn takiego zbierania.
6. Reklama towarów zawierająca treści niezgodne z normami lub obraźliwe. Taka reklama może sprowokować masową rezygnację z subskrypcji reklam (kliknięcie w przycisk „Nie pokazuj ponownie tej reklamy” - a to z kolei doprowadzi do ukarania konta przez system reklamowy.

Jak mogą zostać ukarani za umieszczanie zabronionych reklam?

Istnieje kilka rodzajów kar za stosowanie zabronionych metod w reklamie lub reklamowaniu zabronionych towarów.

1. Blokowanie reklam. Najbardziej nieszkodliwa kara z wyszukiwarki lub sieci społecznościowej.
2. Blokowanie domen. W takim przypadku wszystkie reklamy dla określonej domeny zostaną usunięte z istniejących szafek reklamowych, a nowo utworzone reklamy z tą domeną również zostaną zablokowane.
3. Blokowanie konta. Całkowite usunięcie konta użytkownika.
4. Kara finansowa. Sieć społecznościowa VKontakte może naliczyć grzywnę w wysokości do 100 tysięcy rubli rosyjskich w przypadku zastąpienia treści strony, do której prowadzi reklama.

Zakaz reklamy sprzedawanych przez sklep znaków towarowych

Właściciele marek mogą uniemożliwić wyszukiwarce wyświetlanie reklam sklepów lub warsztatów, jeśli nazwa marki pojawia się w nagłówku. Na przykład nie można znaleźć reklamy sklepu, który mówi, że sprzedaje Nokia, TOEFL, Xerox. Nie ma pełnej listy zabronionych znaków towarowych w domenie publicznej.

Reklama z takimi słowami kluczowymi jest dozwolona tylko za oficjalną zgodą właścicieli znaków towarowych. Ale jednocześnie niektóre sieci kontekstowe i społecznościowe pozwalają na używanie znaków towarowych w słowach kluczowych i nie odpowiadają na reklamacje, jeśli się pojawią.

Jednym ze sposobów obejścia tego ograniczenia jest użycie cyrylicy transliteracji znaków towarowych lub dynamicznego zastępowania słów kluczowych. Istnieje jednak szansa, że \u200b\u200btaka reklama i tak zostanie zbanowana. Oto jednak przykład zamiany cyrylicy (w tytułach SERP):