Пошуковики в першу чергу працюють для тих, хто шукає інформацію - для звичайних користувачів. І щоб такий користувач був задоволений результатами видачі, пошукові системи використовують сотні алгоритмів ранжирування. А ще враховують персональні інтереси кожного користувача - що дивилися, на яких сайтах вже були, з яких пішли швидко, а на яких зупинялися. Інформація обробляється і враховується при формуванні видачі для показу кожному користувачеві. Це називається - персоналізація видачі.
Але вебмастерам і власникам сайтів персоналізація може заважати. Пам'ятайте гучну історію з seo-амулетами? Коли поважну даму обдурили, продавши їй амулети для просування сайту і пахощі, які вона палила і одночасно шукала в пошуку свій сайт по потрібних запитах. В результаті сайт вийшов на перші позиції, але, на жаль, тільки в її персоналізованої видачі.
Щоб не попастися на вудку персоналізації, відключайте її. Тоді ви не будете стрибати від радості, що ваш сайт на 5-му місці за запитом «купити бла-бла», в той час, як для ваших клієнтів його і в топ-20 немає.
Відключаємо персоналізацію у Яндекса
Щоб вимкнути персоналізацію у Яндекса, зайдіть в настройки пошуку і зніміть галочки:
Відключаємо персоналізацію у Google
В Google персоналізація виконується двома способами, і відключати її доводиться по-різному, в залежності від того, чи виконаний вхід в ваш обліковий запис Google на момент пошуку чи ні:
Якщо вхід в акаунт Google виконаний:
Якщо ви авторизовані в Google акаунті, історія ваших дій записується туди. Вимкніть запис. Для цього в правому верхньому кутку сторінки результатів пошуку натисніть значок шестерні та виберіть пункт «Налаштування пошуку»:
Тут в розділі «Персональні результати» просимо не показувати ці самі «персональні» і не забуваємо «Зберегти» настройки:
Також варто почистити історію пошуку. Для цього знову ж заходимо в налаштування через значок шестерінки і вибираємо пункт «Історія». Відкриється вікно із записом ваших дій. У верхньому лівому куті натисніть на значок виклику меню і далі «Вибрати параметр видалення»:
Потім підтвердіть всі дії і ваша совість історія чиста.
Якщо вхід в акаунт Google не виконано:
Якщо у вас до сих пір немає аккаунта в Google або ви заходите з пристрою / браузера, в якому ще не авторизувалися, то Google бере дані для персоналізації з файлів Cookies, збережених вашим браузером.
Ось коротко описано, як очищення Cookies для основних браузерів:
А чи можна обійтися без відключення персоналізації?
Якщо ви страждаєте з персоналізацією тільки щоб подивитися позиції свого сайту по певних запитах, то ... даремно мучитеся. Зріз позицій сайту в пошуку можна робити в спеціалізованих сервісах. Це значно заощадить ваш час і допоможе зрозуміти, чи ефективні проведені роботи по просуванню сайту.
Добірку сервісів, які перевіряють позиції, ми робили
Якщо у вас є інші причини відключати персоналізацію ... то ви цілком можете це зробити за допомогою інструкцій, наведених вище.
Персоналізований пошук - це алгоритм Яндекса, що формує пошукову видачу з урахуванням індивідуальних даних кожного користувача: історії відвідувань, поведінки на сайтах, інтересів, географічного положення і т. Д. Всього налічується більше 200 чинників, які пошуковик враховує при персоналізації
Більше відео на нашому каналі - вивчайте інтернет-маркетинг з SEMANTICA
Навіщо потрібна персоналізація
Головна мета алгоритму - надати користувачам можливість отримувати більш якісний і цікавий контент за ключовими словами. Якщо людина тільки почала використовувати Яндекс для пошуку інформації, персоналізованих результатів почнеться тільки після того, як система збере достатньо даних. Пошуковик аналізує не тільки поведінкові фактори і історію відвідувань, але і закладки в браузері.
Персоналізація формує пошукову видачу таким чином, щоб при введенні запиту користувач отримував інформацію, що входить в сферу його інтересів, або тематично близьку до його запитом. Наприклад, при пошуку товару алгоритм буде пропонувати людині різні акції, знижки, додаткові аксесуари та інші послуги, які можуть його зацікавити.
Персоналізація відбувається незалежно від того, як користувач формулює запит. Алгоритм враховує:
- Помилки і сленг.
- Слова, що вживаються людьми з різних соціальних груп: молодіжний стиль спілкування, професійну мову і тд.
Вигоду від персоналізації отримують не тільки самі користувачі, а й власники сайтів. Для них з'явилися великі перспективи в сфері пошукової реклами, трафік став більш цільовим, а загальна конкуренція по пошуковим фразам помітно скоротилася.
Результати персоналізації видачі Яндекса не можуть бути стабільними і постійно змінюються відповідно до поведінкою користувача. Якщо людина перейшла на сторінку з органічної видачі і відразу ж закрив її, то позиції сторінки знизяться. І навпаки, якщо ресурс сподобався користувачеві, він пробув на ньому довго, додав посилання в закладки, то в подальшому він буде показуватися цьому користувачам по суміжних запитам, а його рейтинг у видачі збільшиться.
Відключення персоналізації в Яндексі
Якщо ви не хочете, щоб пошук був персоналізованих, ви можете відключити цю функцію в налаштуваннях системи. Для цього перейдіть в розділ налаштувань, посилання на нього ви знайдете під результатами видачі в Яндексі.
Зніміть прапорці з пунктів «Враховувати мою історію пошуку в результатах» і «Показувати мої улюблені сайти в підказках».
Пам'ятайте, що ваша попередня активність залишиться в базі даних пошукової системи, і IP-адреса комп'ютера буде як і раніше впливати на видачу. Тому можна використовувати.
Навіщо оптимізаторові позбавлятися від персональної видачі
Іноді персоналізація заважає роботі оптимізаторів і власників сайту.
Наприклад, він хоче дізнатися, яку позицію у видачі займає просувний сайт, але бачить персоналізовані необ'єктивні результати. Якщо він часто заходить на цей сайт або на ресурси зі схожою тематикою, то позиція буде вище, ніж у видачі інших користувачів по тому ж запиту. Щоб побачити результати без урахування індивідуальних даних і історії попередніх відвідувань, необхідно вимкнути персоналізацію.
Користь пошукових підказок для SEO-фахівців і звичайних користувачів
Користувачам Яндекса персоналізація може полегшувати процес пошуку інформації ще на етапі формування підказок.
- Раніше вводиться запит буде відображатися в підказках вище.
- Якщо людина перш переходив на який-небудь сайт, далі він зможе відкривати його в браузері в один клік. Користувачі можуть налаштувати пошук з урахуванням індивідуальних переваг і вказати, які сайти повинні стояти першими в списку підказок.
- Коли людина вводить запит, відбувається автоматичне підстроювання підказок під відповідну тематику.
Як перевірити пошукову видачу без персоналізації
Дізнатися, які позиції займає сайт можна кількома способами:
- В ручному режимі, попередньо відключивши персоналізацію в налаштуваннях облікового запису. Далі в пошукову систему вводиться цікавить запит і відстежується позиція сайту. При цьому потрібно скористатися.
- За допомогою спеціальних програм, які встановлюються на ПК. Серед найбільш відомих можна відзначити CS Yazzle і SiteAuditor.
- Використовуючи онлайн-сервіси для моніторингу, збору та аналізу даних ефективності пошукового просування: Топвізор, AllPositions і т. Д.
Так ви зможете отримати об'єктивні дані про позиції свого сайту у видачі та у відповідність з цією інформацією вибудувати правильну стратегію просування.
Персоналізація результатів видачі в Гугл
Вже давно Google формує результати видачі відповідно до переваг конкретного користувача, завдяки відстеженню його поведінки після залогініванія в акаунті Gmail.
Після того, як була введена, пішли розмови, що тепер кліки по ній будуть сильно впливати на видачу сайтів. Тобто на яких сторінках накликали на цю кнопку більше, ті сторінки ранжируватимуться краще. Перевірити це було досить важко.
Але з часом стало зрозуміло, що Google став надавати дійсно персоналізований пошук.
Раніше я особливо не звертав на це увагу, поки сам не помітив вчора цікаву річ:
Добре це чи погано - покаже час.
Відео від самого Google про персоналізованому пошуку:
Подивіться також на тему Гугла:
- - відео.
- - переклад офіційного керівництва.
P.S. Відразу після того, як даний пост залетів, позиція по запросу «Грамотний підбір ключових слів» злетіла з 11-ї до 20-ї. Що за іронія долі ...
Google Search Plus Your World. І таким чином, запропонувала користувачам більш персоналізований підхід до процесу пошуку інформації. Новий підхід полягає в тому, що користувачі можуть включати в результати пошуку так звані "персональні результати", що дозволяють отримати дані про те, що користувачі сервісів компанії пишуть про предмет інтернет-пошуку. Наприклад, якщо ви наберете в великому пошуку Google слово "канікули", в списку видачі ви знайдете, перш за все, пропозиції від турагенств, в соціальному ж пошуку список результатів буде містити відгуки та репортажі ваших друзів про свої канікули.
При цьому доступ до результатів здійснюється тільки в тому випадку, якщо самі користувачі-автори відкрили доступ до даних, або в тому випадку, якщо користувач шукає інформацію серед учасників своїх кіл у Google+. Зараз "персональні результати" беруться з соціальної мережі Google+ та каталогів Picasa. Нова можливість поки працює тільки на англомовній версії пошуковика. І до речі, старий варіант пошуку інформації також був збережений. І в будь-який момент користувач може відключити соціальний пошук.
Цікаво, що IT-співтовариство несхвально зустріло новинку від Google, звинувативши компанію в деформації пошукових результатів і в агресивному тиску на користувачів, щоб вони частіше заходили в Google+. На думку журналіста Wired, введення соціального пошуку - це черговий удар проти соцмережі Facebook. Компанія також відреагувала на інформацію про нову функцію пошуку Google.
"Профілі користувачів Twitter і повідомляти про них є важливими джерелами свіжої інформації в Інтернеті. Нас турбує, що в результаті змін в Google, їх стане складніше знайти. Від цього програють всі", - йдеться в заяві компанії.
"Кожна з соціальних мереж, як би вони не звинувачували зараз Google, Facebook, наприклад ... Facebook давним-давно намагається запустити свій внутрішній пошук, і взагалі соціальні мережі прагнуть залишити користувачів всередині себе. Просто у Facebook поки не виходить всередині себе запустити соціальний пошук. про це говорять всі, до цього все прагнуть, - заявляє автор Liveinternet.ru Герман Клименко. - Питання, чи переходить тут Google грань в придушенні інших конкурентів за свій рахунок, це залишимо суду. Але те, що це логічно, в цілому, і , швидше за все, призведе до того, що сама мережа Google + буде сильно наближатися до конкурента Facebook, це, очевидно, досить ".
Деякі аналітики підкреслюють, що нова агресивна спроба Google просувати Google+, використовуючи своє домінуючі становище на ринку інтернету-пошуку, може зацікавити антимонопольні органи. З чуток, вже готуються документи для великого розслідування щодо Google. Вважається, що регулятори США підозрюють Google в тому, що при ранжируванні результатів пошуку він віддає перевагу власним сервісів на зразок Youtube і Google Maps. Офіційного підтвердження цієї інформації, однак, не було.
Протягом останніх семи років в Google і останні п'ять років в Яндексі пошук все більше стає персоналізованих. Він підлаштовується під розташування користувача, пристрій, з якого він виходить в пошукову систему, попередні запити і безліч інших факторів, число яких з кожним роком зростає. У цій статті ми розглянемо, як враховувати персоналізацію в просуванні сайтів і чи можна за рахунок цього збільшити трафік.
Що таке персоналізований пошук
Персоналізовані результати пошуку спираються не тільки на традиційні фактори ранжирування, але і на дані про користувачів: географію, історію пошуку, демографію, інтереси. Основна мета персоналізації - надати користувачеві не просто краще серед сайтів за його запитом, а саме те, що сподобається саме йому.
Зараз практично всі пошукові системи використовують такий підхід як персоналізація пошуку: Google, Яндекс, Mail.ru, Bing (і, отже, Yahoo). Раніше всіх почав почав і найбільше досяг успіху в цьому Google. Уже в 2011 р експерименти показували, що більше 50% пошуків Google були персоналізовані, з тих пір, ймовірно, це число наблизилося до 100%.
Персоналізований пошук в Google
Перші спроби залучення соціальних факторів при формуванні пошукової видачі були в 2008 р Тоді Google давав можливість голосувати за сайти і видаляти непотрібні посилання з видачі. Зараз враховується вже близько 200 факторів за даними, зібраними за останні півроку активності на сторінках пошуку Google.
Географія
Основний фактор, який аналізує Google - це регіон. Завдяки цьому користувачі з різних країн бачать різні результати пошуку.
Хрестоматійний приклад, який наводять в зв'язку з цією ситуацією - це результати пошуку за запитом «футбол». Користувачі з Великобританії побачать результати, пов'язані зі звичайним футболом і англійської прем'єр-лігою, тоді як користувачі з США - інформацію про американський футбол.
Залежно від географії користувача пошукова видача відрізняється: люди з Москви і Магадана побачать різні сайти у видачі. Тому по геозалежних потрібно відстежувати позиції окремо для кожного міста.
Історія веб-пошуку
Основна мета персоналізації - надати користувачам найбільш актуальну і корисну інформацію. За попередніми запитами і історії браузера пошукова система проаналізує інтереси і на основі цих даних налаштовує результати пошуку.
Через це, по-перше, стає складніше відстежити позиції сайту в браузері. По-друге, аналіз історії пошуку означає, що якщо хтось в минулому переглядав сайт певної компанії, то в майбутньому побачить саме її на більш вигідній позиції, а не, наприклад, вас. Через це ж складніше відстежити свої позиції: ви-то на свій сайт вже не раз заходили.
Побачити неупереджену сторінку результатів пошуку в своєму браузері просто: досить включити режим Incognito / Private - так історія не впливатиме на отримані результати (однак розташування і раніше буде враховуватися).
З другої проблемою складніше. Вплинути на видачу, засновану на історії браузера, неможливо. Але не забувайте, що персоналізація може і повинна працювати для вас. Коли хтось запускає пошук ключового слова вперше, ви повинні зробити все можливе, щоб з'явитися в перші результати. Якщо на вас клацають по якимось запитам, то для цих користувачів і по іншим вас будуть піднімати.
Мобільні пристрої
До 2017 р видача на ПК і мобільних пристроях стала настільки різною, що, ймовірно, буде справедливо вважати, що мобільний пошук Google поступово стає окремою пошуковою системою з власним набором факторів ранжирування.
Одним з найважливіших факторів ранжирування для мобільних пристроїв є наявність мобільної версії або адаптивної верстки. В видачу практично не потрапляють сайти, які не оптимізовані для смартфонів. Тому потрібно працювати над оптимізацією сайту для для мобільних пристроїв і відстежувати рейтинг окремо для смартфонів і для ПК.
соціальні медіа
Про кожного користувача, у якого є обліковий запис Google+, пошукова машина має соціальні дані, такі як стать, вік, інтереси і друзі. Ця інформація також буде враховуватися при персоналізованої видачі. Якщо у вас є профіль Google+ і ви увійшли до свого облікового запису Google в своєму браузері, результати пошуку будуть включати контент, який ви дивилися в соціальній мережі або з яким взаємодіяли ваші друзі.
Персоналізовані результати з соціальних мереж витісняють деякі органічні посилання, і на хороші позиції у видачі стає складніше потрапити. Однак в той час, як повідомлення в соціальних мережах зміщують позиції вашого сайту у видачі, вони ж дають можливості ранжирування. Google дає пріоритет тим сайтам, посилання на які публікувалися в Google+, або на яких є посилання на Google+. Якщо ви створите аккаунт вашого бізнесу в Google+, будете ділитися якісним контентом, і люди стануть в цій мережі вашими друзями (або друзями вашої компанії), це допоможе підвищити позиції сайту.
Інші продукти Google
Можливості Google дуже широкі. Пошукова система збирає про своїх користувачів дані з інших продуктів - Gmail, Google Play, Google Calendar, Google Maps, Youtube і т.д. Хоча це, ймовірно, поки не дуже впливає на SEO, це цікава тенденція до перетворення Google в щось значно більше, ніж пошукова система.
Залишити заявку
Персоналізований пошук в Яндекс
Персоналізація в головному пошуковику Рунета почалася в 2011 р з введенням алгоритму «Рейк'явік», що враховує мовні переваги користувачів. Істотна персоналізація видачі почалася з алгоритмами «Калінінград» і «Дублін», які почали враховувати історію пошуку.
Хоч оцінювати результати ще рано, фахівці вважають, що після впровадження «Королева» пошукова видача стане ще більш персоналізованої.
Географія
Географічне положення враховується в релевантної видачі вже давно. Яндекс уважно ставиться до цього фактору: по «геозалежних» запитам видача може повністю змінюватися в залежності від міста.
Історія веб-пошуку
Для Яндекса історія має особливе значення - індивідуальна видача безпосередньо залежить від пошукової активності. Яндекс збирає інформацію про переходах на сайти користувача, в результаті чого «дізнається» особистий контекст людини. При цьому враховуються такі чинники, як переходи, поведінку користувача на сторінці і т.д. Якщо людина використовує пошукову систему Яндекс порівняно недавно, то видача стане індивідуальної, як тільки збереться достатньо інформації.
Вибрані сайти
Також система аналізує кращі інтереси користувачів не тільки на основі історії пошуку, але і на закладках.Наскільки точні пошукові системи
Ми пропонуємо порівняти, як пошукові сервіси справляються з персоналізацією. За допомогою сервісу автоматизованої оцінки якості пошукових машин AnalyzeThis.ru, розробленого нашими фахівцями, ми з'ясували, наскільки відповідає очікуванням користувачів видача трьох великих пошукових систем: Яндекса, Google і Mail.ru.
Кожен графік показує динаміку за останній місяць (сервіс дозволяє подивитися динаміку і за рік, і за весь час спостережень). Всі дані актуальні на 20 вересня 2017 р
регіональний пошук
Основний параметр персоналізації, який використовується пошуковими системами - це аналіз географії користувача. Це не завжди грає роль, але значна частка запитів на увазі видачу, скориговану під конкретний регіон.
Наприклад, коли голодний користувач в Улан-Уде задає запит «доставка піци», йому вкрай важливо, щоб пошуковик його зрозумів правильно: він навряд чи цікавиться теорією питання (в яких містах піца найдоступніша), а московські або санкт-петербурзькі фірми йому не актуальні - вони не возять їжу в Бурятії.
Ми за допомогою аналізатора пошукових машин з'ясували, який із пошукових систем найбільш точний у відображенні геозалежних запитів. Графік нижче відображає дані для таких міст Росії, як Владивосток, Єкатеринбург, Казань, Краснодар, Нижній Новгород, Новосибірськ, Самара, Санкт-Петербург, Уфа.
Графік показує, що Google чомусь вважає за потрібне поряд з локальними відповідями показувати і якісь відповіді з інших міст (що за запитами на кшталт доставки піци, дійсно, призводить до нерелевантності, але чомусь вперто ними підтримується). При цьому припускати, що Google не вміє оцінювати геозалежні запиту або не вміє розпізнавати географію користувача і сайту, не доводиться. При цьому раніше частка локалізованих результатів становила відсотків 20 - так що нинішні 40% вже можна вважати прогресом.
висновки
Персоналізований пошук спрощує життя користувачів - згідно експериментам і дослідженням Яндекса, це дозволяє людині економити 14% часу при пошуку інформації.
Для SEO персоналізація означає ускладнення принципів формування пошукової видачі.
Михайло Волович, керівник Лабораторії факторів ранжирування, описує вплив персоналізованого пошуку так:
«Звичайні чинники ранжирування все одно працюють, просто до них додаються ще якісь" персональні ", які в середньому для різних користувачів в сумі дадуть приблизно плюс-мінус нуль. Тому треба оптимізувати сайт, як раніше (з урахуванням мінливих пріоритетів), а крім того, думати про мобільну версію, соцмережі і т.п. - але вони і на звичайне ранжування впливають. І не забудьте встановити в "анонімний" режим, коли перевіряєте позиції свого сайту в пошуковій видачі - пошуковики пам'ятають, що ви часто бували на цьому сайті, і піднімають його для вас ».
Матеріал підготувала Анна Акулова.
