Heute bietet der Digital-Service-Markt eine große Anzahl von Ratings, die meistens unabhängig sind und ausschließlich entweder von großen Marktteilnehmern selbst erstellt oder mit ihnen verbundenen Organisationen angeschlossen sind. Die Ziele solcher Bewertungen liegen überhaupt nicht bei der Entwicklung der Internet-Marketing-Industrie selbst sowie im "versteckten" Erhalt des gesamten Marktes über alle ihre Teilnehmer und der Nutzung von ihnen im Interesse ihres Geschäfts. Ja, und die Methodik solcher Schätzungen verursacht häufig viele Fragen und betrifft nur Oberflächenkriterien, die keinen hochwertigen Schnitt aus dem Markt geben. Routing Ruawards präsentiert eine völlig neue transparente Methodik und ein Konzept, das auf einem mehrstufigen System basiert, um Agenturen auszuwerten, aus mehreren Parametern zusammenzufassen. Das Projekt soll den Marktteilnehmern dabei helfen, die Qualität der angebotenen Leistungen, die angebotene Dienstleistungsunternehmen in Shorts-Liste zu verbessern, und potenzielle Kunden wählen ein zuverlässiges und kompetentes Unternehmen zur Lösung von Geschäftsaufgaben.
1. Tseli.
Erhöhung der Transparenz des digitalen Marktes, der ein klares und mehrstufiges System beraten, um Unternehmen zu bewerten. Die Fähigkeit, ein bewährtes, zuverlässiges und fachkundiges Unternehmen zu wählen, um die Aufgaben des Kunden zu lösen.
2. Methodik
Die Grundlage der Bewertung ergreift das Portfolio von Projekten jeder Agentur. Die Projekte werden berücksichtigt, dass die Agentur in den letzten 4 Jahren beschäftigt ist. Die Methodik ist verständlich und transparent. Je mehr im Portfolio der Webstudios von aktuellen Projekten und der höheren Kundenzufriedenheit, desto höher ist das Unternehmen in der Gesamtbewertung positioniert.
Die Bewertung basiert auf solchen Kriterien als:
-Die Pflege des Projekts (Anwesenheit, Ablehnung, Position in suchmaschinen und andere Faktoren). Unser Partner hilft uns mit diesen Fragen: pr -cy.ru
- Kunde des Kunden. Unsere Interviewer werden Kundenagenturen auf einem speziell entwickelten Fragebogen abfragen.
- Entwicklung der Agentur selbst. Wir verfolgen die Dynamik der Online-Entwicklung der Agentur. Wir analysieren die Publikation, die Anwesenheit, die Verbindungen anderer Unternehmen und viele andere Faktoren.
Unsere Berechnungsformel gemäß der Methodik für Webstudios, digitale Agenturen, SEO-Unternehmen:
Die Korrespondenz des Projekts ist der Gesamtindikator für alle Unternehmensprojekte. Die Kriterien umfassen Anzeigen für Anwesenheit, Ausfälle, TIC, die Geschwindigkeit der Site-Laden. Alle Daten werden entsprechend den Indikatoren gebildet: www.pr-cy.ru.
Durch Klicken auf den Link.
Unsere Berechnungsformel gemäß der Methodik mobiler Entwickler:
Score \u003d σactualität des Projekts + σobilität der Kunden + Σ Entwicklungsagentur
Die Korrespondenz des Projekts ist der Gesamtindikator für alle Unternehmensprojekte. Die Kriterien umfassen das Herunterladen von Indikatoren der Anwendung und der Bewerbung in den Märkten.
Σhers 'Kunden - Gesamtanzeige für alle Unternehmensprojekte. Die Kriterien umfassen Indikatoren von 1 bis 10, je nach den von jedem Kunden abgeschlossenen Daten. In den Zufriedenheitskriterien beinhaltet es: das Serviceleistung, die Ausführung der Fristen, die Professionalität der Umsetzung, die Kompetenz von Managern, die Bedürfnisse von Kunden und vielen anderen Parametern ermittelt. Die vollständige Liste der Fragen kann gefunden werden. nach dem Link folgen.
Σ Entwicklung der Agentur - Indikator des Standorts der Agentur: Zitat von Materialien der Agentur, Anwesenheit der Website der Agentur, der Häufigkeit der Veröffentlichungen von der Agentur und der Position in Suchmaschinen. Alle Daten werden nach den Indikatoren gebildet: www.alexa.com. Je mehr Punktzahl ist, desto höher ist der Ort in der Rangliste.
3. Da.
Um an der Bewertung von Webstudios teilzunehmen, kann jedes Unternehmen auf dem digitalen Markt präsentiert und in ihrem Portfolio mindestens 15 von 2014 entwickelte Projekte entwickelt werden. Dazu müssen Sie sich auf der Website registrieren, den Fragebogen ausfüllen und durch persönliches Büro Machen Sie die notwendigen Daten, einschließlich der Projekte selbst.
Für jedes Projekt ist es notwendig, die Tatsache der Bereitstellung von Dienstleistungen auf einer von mehreren Arten zu bestätigen:
4.1. Auf der hauptseite Das umgeführte Projekt des Kunden sollte einen Link zur Website des Unternehmens veröffentlicht werden, um die Tatsache der Erbringung von Dienstleistungen zu bestätigen.
4.2. Legen Sie ein spezielles Meta-Tag auf der Hauptseite der Website des Kunden.
4.3. Übertragungsabrechnungsakte-Akzeptanzarbeiten an einem Standort entwickelt. Die finanzielle Komponente in den übertragenen Dokumenten kann verborgen sein.
Die Agentur kann die Adresse der Entwicklung und Informationen zum Kunden ausblenden, wenn der Entwickler mit dem Kunden eine Nicht-Offenlegungsvereinbarung abgeschlossen hat vertrauliche Informationen (NDA).
Befragte, die aus den Spezialisten der Marketingabteilungen ausgewählt werden, wurden vorgeschlagen, Online-Fragebögen weiterzugeben.
Der Fragebogen besteht aus einem Repräsentationsblock, allgemeine Fragen Bei der Verwendung digitaler Instrumente, das Klärung des Wissensstands (mit einem Hinweis) / Zusammenarbeit und einer qualitativen Beurteilung bestimmter Auftragnehmer in 12 Segmenten.
Erster Block Es sorgt für die Erlangung der notwendigen und ausreichenden Identifizierungsinformationen sowie die Klarstellung des Niveaus und des Profils des Spezialisten, der sozialen Eigenschaften und der Ausbildung:
- Familienname
- Name des Unternehmens
- Anwendungsbereich
- Alter
- Position
- Bildung
Auf der Die zweite Stufe Befolgen Sie Fragen zur Verwendung digitaler Instrumente im Marketingbudget in der Dynamik von 2016-2017.
Damit die Befragten innerhalb eines einzelnen konzeptionellen Feldes handeln, wird die Formulierung gegeben, die unter einer oder anderen Art von Diensten gemeint ist.
Die in der Studie angenommenen Hauptdefinitionen
Planung und Kauf der Bannerplatzierung. Inklusive Anzeigewerbung (Medien), Text-Grafikblöcke und Medienkontextabhängige Banner.
Dienstleistungen zur Förderung von Websites in Suchmaschinen
· Kreative und strategien.
Entwicklung einer Internetkampagnenidee sowie Vorschläge für ihre Umsetzung
· Web-Produktion & Support
Design, Design und Entwicklung von Internetprojekten und -diensten, einschließlich Unternehmens- und Werbemaßnahmen, E-Commerce, Landinga. Dienstleistungen für die Unterstützung und Entwicklung von Internetprojekten: operative Unterstützung, Raffinesse des funktionalen, Content-Marketings.
· Mobiles Marketing
· Handy, Mobiltelefon PRODUKTION
Design, Design und Entwicklung von Projekten in einem mobilen Umfeld, mobilen Anwendungen, Dienstleistungen usw.
· Digital PR / SMM
Dienstleistungen für die Arbeit mit Gruppen, Anwendungen in soziale Netzwerke, Erstellung und Aussaat viraler Inhalt, arbeiten mit Bloggern und Meinungsleitern im Netzwerk.
· Lidogeneration.
Dienstleistungen für die Organisation des direkten Kontakts mit potenziellen Käufern oder Bereitstellung von Informationen über Verbraucher (Demografischer, Kontakt, Verhaltensweisen). Unternehmen im Ranking sind in Agenturen und spezialisierte Dienstleistungen (Technologien) unterteilt.
· Programmatischer Kauf.
Technologien der automatisierten Medienunterkunft mit Big Data-Anwendern, mathematischen Publikum, die Algorithmen kaufen, Vorhersagen zur Vorhersage der Umwandlung und des Auktionsprinzips der Preise für Werbungsshows (RTB). Unternehmen im Ranking sind in Agenturen und spezialisierte Dienstleistungen (Technologien) unterteilt.
· Direktmarketing / CRM
Entwicklung, Design und Unterstützung von Customer Relationship Management-Systemen, einschließlich spezialisierter E-Mail-Marketinglösungen.: E-Mail Senden von Plattform, Marketingplattform und Telecom / SMS-Plattform.
Auf der Dritter Abschnitt Es stellt sich in allen untersuchten Prüfungen (induzierte) Agenturmarken aus, sowie die Erfahrung und den Anteil der Zusammenarbeit (Marktanteil).
Wissen mit Tipp. (induziert) Es wurde basierend auf zuvor erstellten Listen herausgegeben. Der Pool der Teilnehmer berücksichtigt die Ergebnisse der Studie 2015. Für die Befragten bleibt es rechts, um bis zu fünf Unternehmen außerhalb der vorgeschlagenen Liste aufzunehmen.
Die Erfahrung der Zusammenarbeit In den letzten zwei oder drei Jahren ist es neben der Bildung der entsprechenden Bewertung ein Ausgangspunkt, um ein weiteres Szenario einer qualitativen Umfrage zu bauen.
Wir konnten das Thema nicht umgehen, wie Kunden Bauunternehmer in den Kontext wählen. Wir haben mit Werbetreibenden gesprochen, deren Kampagnen-Staaten-Agenturen ein paar zarte Aufgaben ansahen und erfuhr, welche Parameter definieren.
Aktiv schauen
Zu Beginn der Suche an die Agentur ist der Werbetreibende vor einer riesigen Auswahl. Und hier in dem Kurs gibt es Kriterien und Merkmale, die den Bereich der potenziellen Künstlern einschränken, beispielsweise die Teilnahme an Ratings, Fachzertifikaten, Preissegment.
Vor dem Beginn der Arbeit ist die Professionalität des Auftragnehmers schwer zu bewerten, sagt leiter Marketing- und Werbung Holding "SM-Clinic" Nikita Freyuk. Die Auswahl der Agentur für den Kontext hat daher die Vermarkter der medizinischen Mitte-Netze auf die Beteiligung der Agenturen in professionellen Rankings, der Verfügbarkeit von Zertifikaten von Mitarbeitern aufmerksamungen.
Der Status der zertifizierten Agentur Direct und AdWords und der Ort in der Rangliste der besten Agenturen sind auch in den Anforderungen an die Angebote der größten Unternehmen, beispielsweise Sberbank. Gleichzeitig ist das entscheidende, die entscheidende Platzierungsstrategie, die Erfahrung des Projektteams, die Erfahrung des Teams, die Erfahrung des Teams in der E-Commerce-Markt- und Agenturvergütung.
Zählen Sie die Repräsentativität von Zertifikaten und Bewertungen, nach leiter der Abteilung für Online-Verkäufe der Moskauer Schmuckanlage Daria Majignic, ist es nicht wert. "Orte in speziellen Ratings werden gekauft, dasselbe mit Zertifikaten, Erfahrungen im Gegenstand der Kalibrierung herausschaltet (und in unserem Fall ist es fast immer so) Erfahrung in der Förderung eines Schmuckgeschäfts mit Silber und mittlerer Überprüfung 3.500 Rubel usw." sagt Top -Manager.
Übrigens, in dem Dokument zu den Bedingungen für die Holdingausschreibungen in der Kontextwerbung Im Jahr 2017 betonte der Leistungsmarketingkomitee der IAB Russlands auch, dass der Markt nicht auf dem Markt vorhanden ist, den der Verein empfehlen kann.
Alle Kriterien für die Wahl der Agentur vonIAB Russland.
Ein weiterer Parameter der Wahl der Agenturen ist die Erfahrung in diesem Thema. Entwicklung der Entwicklung des Gymnastik-Fitnessclubs-Netzwerks in Russland Ilya Konoplenv Es heißt, dass eines der Kriterien während der Suche nach einem Auftragnehmer für kontextabhängige Werbung die Erfahrung der Arbeit mit einem mit dem Produkt und dem Maßstab vergleichbaren Unternehmen war. Ihm zufolge als diese Erfahrung näher an der Industrie des Kunden, desto besser. Nikita Freyuk aus der "SM-Klinik" stellt fest, dass er sich auch interessierte, an der die Unternehmen die Agentur bereits gearbeitet hatte, solange die Kooperation dauerte, und welche Ergebnisse war es möglich. Gleichzeitig sind das Portfolio und die Fälle seiner Meinung nach nicht besonders vertrauenswürdig: skrupellose Auftragnehmer können sie einfach erfinden.
Ilya Konoplev markiert zwei weitere Vorteile von Agenturen - Bereitschaft zur Arbeit in testzeitraum Und das Vorhandensein von Empfehlungen erfolgt nicht auf Papier, sondern in Form einer Mobiltelefonnummer.
Erstes Treffen und Bekanntschaft
Wenn der Pool potenzieller Antragsteller für die Rolle des Auftragnehmers zusammengebaut ist, beginnt die Bühne der Datierung und Verhandlungen. Es war das Vollzeittreffen, das die wichtigste Bühne bei der Wahl einer kontextuellen Werbeagentur war, sagt Elizabeth Ivanova, marketing-Manager- und PR-Schalungshersteller und Peri-Gerüste. Wenn Sie die Agentur erfüllen, sollten daher die Unternehmensqualitäten maximieren, zeigen Sie Ihre Angemessenheit und Kompetenz. Hier achten sie auf beide Arbeitsansatz und zur Kommunikation.
leiter der Abteilung für Online-Verkäufe der Moskauer Schmuckanlage
Wie man ein Angebot anhält, im Beispiel "M.Video"
direktor von Medien und CRM M.Video:
Diese Werbetreibende schätzen es
Von den Partnern ilya Konopel aus dem Weltgymnastik erwartet auch eine Tauchtiefe und die Fähigkeit, sich an Kunden anzupassen: "Wenn der Auftragnehmer mich mit besonderen Bedingungen füllen möchte, zeigte ich sein tiefes Wissen des Themas, ich verliere ihm das Interesse, denn mit dem Kunden Sie müssen in seiner Sprache sprechen, und das Thema BLAST, wo es bewertet wird. "
Die aktuelle PERI-Agentur liefert in der Kampagne, in den Aufgaben set, bietet Optionen, Beratungen und zeigt neue Tools an. "Dadurch entwickeln sie uns und ermöglichen es, einen größeren Effekt zu erzielen, manchmal sogar, ohne das Budget zu erhöhen. Wir betrachten diesen Ansatz nach rechts und produktiv, und die Zusammenarbeit ist langfristig ", sagt das Marketingunternehmen Elizabeth Ivanova.
Daher müssen Wettbewerber, die den Tating-Auftragnehmer wählen möchten, versuchen, Fehler in der Kommunikation nicht zuzulassen. Peri betritt viele Angebote von Kontext, aber laut Elizabeth Ivanova fordert absolut alles auf, den Zugriff auf laufende Kampagnen auffordert, um ihn zu rechtfertigen, dass es möglich ist, die gewünschten Anfragen ein Budget auszuwählen und die Kampagne an die oberste Position zu bringen. "Sie bieten keine Art bereite Entscheidung, bereit, nur für uns zu arbeiten. Dies ist der Hauptunterschied zwischen diesen Unternehmen und unserem Partner ", sagte Peri-Vermarkter.
Bei der Auswahl eines Auftragnehmers für die Muse war es die Hauptsache, jemanden zu finden, der das wahre Verständnis teilt, das Werbung benötigt, betont Daria-Major. Gute Zeiten großer Werbebudgets, um einen Besucher-Besucher zu erhalten, der einfach durch die Seiten und den ganzen Sicht gegangen ist, nun in ihrer Meinung nach der Hauptsache - Erträge.
Mit der Teilnahme von Sofia Bitkova.
Die Befragten, die aus den Spezialisten von Marketingabteilungen mit Erfahrungen im digitalen Segment mindestens ein Jahr ausgewählt wurden, wurden zum Online-Umfragen eingeladen.
Der Fragebogen besteht aus einem Einreichungsblock, der das Niveau des induzierten Wissens (mit einer Aufforderung) / Kooperation, einer qualitativen Bewertung spezifischer Auftragnehmer in 15 Segmenten und allgemeinen Fragen zur Verwendung digitaler Instrumente klären.
Erster Block Es sorgt für die Erlangung der notwendigen und ausreichenden Identifikationsinformationen sowie die Klarstellung des Niveaus und des Profils des Spezialisten, sozialen Eigenschaften und Erfahrungen im Segment.
- Familienname
- Name des Unternehmens
- Anwendungsbereich
- Alter
- Position
- Berufserfahrung
Studiert DIENSTLEISTUNGEN
1 Mediendienst.
1.1 Direkte. Medien. Kauf. Planung und Kauf von Bannerplatzierung durch die Agentur direkt in Verlage und Tellern
1.2 Programmatisch. Kauf. Planung und Kauf von Medienwerbung mit einem Programmierer, allen Formaten und allen Medien (CPM, CPC, RTB)
1.3 Digital. Video. / Clever. FERNSEHER.. Planung und Kauf von Videowerbung: Vorsteher, Putter, In-Banner-Video, Overlay, Video-Kontext usw.
1.4 Nicht.- standard Medien. (Neu!) Entwicklung und Durchführung von nicht standardmäßigen Medienkampagnen (Sponsoring, Markeninhalte usw.)
1.5 Handy, Mobiltelefon Medien. Kauf. Planung und Kauf von Mobilwerbung (CPM, CPC, RTB)
2 Performance. Marketing.
2.1 Lidogeneration / CPA.. Werbung mit Aktionspflicht (Zahlung pro Klick, Zahlung für den Kauf, Zahlung zum Auffüllen des Fragebogens usw.)
2.2 Suchmaschinenoptimierung / SEO. Site Promotion-Dienste in Suchmaschinen, Suchmaschinenoptimierung
2.4 Direkte. Marketing. & CRM.. Strategie, Entwicklung und Durchführung von Direktmarketingkampagnen mit CRM-Plattformen und Big Data
2.5 Anwendungsförderung / CPI. (Neu!) Umfassende Promotionsdienste. mobile Anwendungen (CPI, ASO usw.)
3 Kunst Kompetenzen.
3.1 Kreativ und Strategie. Entwicklung von Strategien und kreativen Lösungen für die Umsetzung der Deckung digitaler Kampagnen
3.2 Smm / digital pr. Dienstleistungen zur Förderung und Pflege einer Marke in sozialen Medien, einer Blogosphäre usw.
3.3 Spezial Projekte. (Neu!) Entwicklung und Durchführung von Inhalten Spezielle Projekte mit Markenintegration
3.4 Digitale Produktion.. Design, Design und Entwicklung komplexer Weblösungen (Unternehmensstellen, Online-Shopping usw.)
3.5 Mobile Produktion.. Design, Design und Entwicklung von mobilen Anwendungen (Spiele, Dienstleistungen, Medien)
Auf der Die zweite Stufe Es stellt sich in allen untersuchten Prüfungen (induzierte) Agenturmarken aus, sowie die Erfahrung und den Anteil der Zusammenarbeit (Marktanteil).
Wissen mit Tipp. (induziert) Es stellte sich auf der Grundlage vor kompilierter Listen aus, bestehend aus Führungskräften von 2016 Kooperationswerten sowie Agenturen, die Kundenkontakt für eine Umfrage erteilten.
Die Erfahrung der Zusammenarbeit In den letzten zwei Jahren ist neben der Bildung der entsprechenden Bewertung der Ausgangspunkt für den Aufbau eines weiteren Szenarios einer qualitativen Umfrage.
Auf der Dritter Abschnitt Die Befragten auf einer Fünf-Punkte-Skala werden von Unternehmen bewertet, mit denen in mehreren Kriterien Erfahrung in Zusammenarbeit erhielt. Für qualitative Kriterien wurde ein differenziertes Indikatorensystem entwickelt.
Kriterien für die Bewertung für Segmente
Mediendienst.
Direkte Medien kaufen, mobile Medien kaufen
· Mediendienst.
· Kundendienst
· Preisqualitätsqualität
Digitales Video (insurig, zustreben)
· Fachkompetenz
· Kundendienst
· Preisqualitätsqualität
Programmatischer Kauf.
· Volumen der Benutzerdaten angeschlossene Inventar-Verbundene Plattformen
· Targeting von Qualität, Datenverarbeitungsfunktionen, Kampagnenoptimierungsfunktionen
· Kundendienst
Nicht-Standard-Medien
· Auswirkungen auf die Angemessenheit auf das Publikum
Performance-Marketing.
Lidogeneration / CPA., Direkte. Marketing.& CRM., Anwendungsförderung / CPI.
· Prüfung und Analyse
· Kundendienst
· Preisgestaltung
Suchmaschinenoptimierung / SEO
· Qualität der Analytik und Berichterstattung
· Kundendienst
· Verkehrsqualität (Publikum)
· Zielqualität
· Kundendienst
Handwerkskompetenz.
Kreativ und strategie, Spezial Projekte.:
· Originalität, Innovation
· Umsetzungsqualität, Verwendung neuer Technologien
· Die Wirksamkeit der Auswirkungen auf das Publikum
Smm / digital pr
· Arbeitsgeschwindigkeit, Reaktionseffizienz, Geschicklichkeit und Bereitschaft der Arbeit mit situativem Marketing
· Kampagneneffizienz.
· Inhaltsqualität, Engagement
Digitale Produktion., Mobile Produktion:
· Umsetzungsqualität
· Ebene des Organisations- und Prozessemanagements
· Preisgestaltung
Auf der Letzte Stufe Befolgen Sie Fragen zur Verwendung von Digitalostrumenten im Marketingbudget in der Dynamik von 2017-2018.
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