Les masques d'alginate Teana sont un produit cosmétique exclusif à base d'algues uniques. Toute la puissance des Océans vient à la rescousse de la peau, en augmentant son tonus, en unissant le teint, en lui redonnant de la fraîcheur, en soulageant les poches, en réduisant les taches de vieillesse, en rétrécissant les pores, en lissant les rides et en rendant le visage plus clair

BOOSTER est un puissant exhausteur de tout soin cosmétique, y compris les sérums et les crèmes. Ce produit révolutionnaire hautement actif augmente la force et la vitesse d'action des ingrédients bioactifs en cosmétique. Cela vous permet d'obtenir un effet au plus proche de la cosmétologie du salon (injections, rajeunissement laser, etc.) dans les plus brefs délais.

Les crèmes Teana sont une amélioration globale des principales caractéristiques de la peau: un effet rajeunissant prononcé, une augmentation du niveau d'hydratation, une augmentation de l'élasticité et de la fermeté, une amélioration du teint, un teint et un soulagement de la peau, une amélioration fonctions de protection, activation du potentiel naturel des cellules cutanées.

Les sérums sont un liquide biologiquement actif avec la concentration la plus élevée possible de composants naturels. Il a été prouvé que parmi les autres formes galéniques (extraits, extraits, décoctions, etc.), ce sont les sérums qui ont l'effet le plus bénéfique sur la peau.

Cette procédure simple et efficace produit des résultats étonnants. Dans le sport professionnel, ainsi que dans l'industrie cinématographique, les bandes sont utilisées avec succès pour soulager les syndromes douloureux, soulever instantanément et améliorer l'état des tissus et des muscles.

Un masque de salon qui n'a pas besoin d'être lavé!
Grâce au triple effet - cosmétique, physique et biochimique - les microfluides fonctionnent comme des masques de salon de beauté, avec lesquels vous pouvez marcher toute la journée! Ils «bloquent» les principes actifs de l'extérieur, tout en permettant à la peau de respirer librement et sans l'alourdir.

Le savon Teana est un produit sain et individuel, qui est fabriqué selon une recette spécialement développée basée sur des méthodes traditionnelles. La composition comprend des composants d'origine naturelle «capricieux» mais très efficaces, qui confèrent au produit des propriétés particulières.

Les essences les plus pures dans leur composition moléculaire correspondent pleinement aux plantes vivantes, donnant à la peau 100% de substances utiles. Les bio-essences Vegenius ont une riche couleur naturelle et un arôme végétal naturel. Peut être ajouté à vos cosmétiques préférés ou utilisé pur.

Produit innovant 100% naturel et hautement actif - des eaux florales à base de fractions hydrosolubles d'huiles essentielles avec l'ajout d'un puissant antioxydant naturel dihydroquercétine (flavonoïde dérivé d'extrait de mélèze).

Se faire des amis avec les services de relations publiques et les agences numériques est un moyen simple et sûr de commencer à collaborer avec des marques. Mais «l'amitié» dans le monde du marketing est rationnelle. Anastasia Varetsa, rédactrice principale de l'agence Inbase, utilise l'exemple de ses collègues pour expliquer comment les producteurs décident avec qui travailler et comment ils choisissent les blogueurs pour des marques de beauté spécifiques. Utilisez ce texte comme un guide sur la façon de travailler avec les marques du marché de masse et de luxe dans plusieurs secteurs.

Comment les agences suivent les blogueurs

Nous avons créé une fiche électronique avec des blogueurs et des influenceurs avec lesquels nous avons travaillé et travaillons, avec lesquels nous avons déjà planifié des projets et avec ceux que nous sommes prêts à envisager à l'avenir. En mots simples, pour chacune des marques nous compilons des listes de blogueurs, avec laquelle une coopération est recommandée tout au long de l'année.

Mais cela ne veut pas dire que la liste est inchangée: vous pouvez y entrer à tout moment, mais vous pouvez aussi en sortir. Nous surveillons constamment les réseaux sociaux, mettons une «coche» devant certains influenceurs, et une «croix» devant d'autres. Ceux qui ont une coche sont inclus dans nos listes de coopération, et ceux qui ont une croix ne sont pas recommandés pour la coopération. Mais dans ce travail, il n'y a jamais de verdict final, c'est un processus complexe, que nous abordons stratégiquement pour construire.

Comment faire partie de la longue liste

L'agence dispose de nombreux critères selon lesquels un pool de blogueurs recommandés pour une marque est constitué. Vous n'avez pas besoin de vous plonger dans toutes les subtilités, mais il y a des aspects auxquels nous vous conseillons de prêter attention.

Cochez les marques avec lesquelles vous souhaitez travailler.Fais une liste. Ou deux - «pour l'instant» et «pour la croissance». Incluez dans ces fiches celles qui vous plaisent: ne vous détournez pas des marques «plus simples» et n'hésitez pas à viser ce qui vous semble inaccessible. Analysez laquelle des marques que vous avez notées se concurrencent: ici, il est important de comprendre qu'une seule d'entre elles peut faire de vous son ambassadeur. Par exemple, Bourjois, propriété du fabricant de cosmétiques Coty, ne tiendra pas compte de ceux qui bloguent régulièrement sur les produits L'Oréal.

Suivez les directives de la marque.Chaque marque nous fournit une description de son influenceur idéal. Mais il n'est pas nécessaire de travailler en agence ou d'être un visionnaire pour deviner qui telle ou telle entreprise veut voir chez ses «amis». Examinez les emplacements d'annonces précédents de la marque. Si les filles au maquillage nude vous sourient de toutes les photos et que vous ne pouvez pas vivre sans rouge à lèvres, faites simplement attention à une autre marque que vous vous sentez mieux.

Soyez sélectif dans le placement de votre annonce. Vous ne devriez pas courir après un profit momentané: en plaçant des publicités dans un article sur deux, vous manquez l'occasion de collaborer avec des marques sérieuses. Mais il y a une exception: la fréquence des placements publicitaires n'a pas d'importance si une marque souhaite engager un public actif de fans sur la vague du battage médiatique. Par exemple, lorsque Dasha Klyukina (2,6 millions d'abonnés) a remporté le "Bachelor", poster sur son compte avait du sens, malgré l'abondance de la publicité.

Visez la qualité, pas la quantité.Des centaines de milliers d'abonnés et de likes, bien sûr, vous ajoutent des avantages, mais nous regardons particulièrement attentivement les commentaires. La communication "en direct" sous les messages vous permet de conclure sur l'activité de votre public - les bots sont immédiatement visibles dans les commentaires, ils ne devraient pas être là. Si vous êtes invité à envoyer des statistiques, faites-le.

Comment rester sur la liste restreinte

Ne vous détendez pas en commençant à travailler avec une marque: il n'y a pas de blogueurs irremplaçables. Les influenceurs disparaissent généralement de nos listes lorsque travailler avec eux n'apporte pas le résultat souhaité. Cela se produit pour diverses raisons. Il arrive qu'il n'y ait pas de «chimie» entre un blogueur et une marque, dans ce cas, la «migration» vers une autre liste est possible. Mais parfois, un blogueur travaille simplement de mauvaise foi, et ici, il est déjà plus difficile de régler la situation. Par conséquent, il est préférable de suivre quelques règles simples dès le début.

Soyez honnête avec votre marque et votre public. Nous analysons toujours le résultat de la publication et sommes particulièrement heureux lorsqu'ils posent des questions sur le produit dans les commentaires. Nous n'encourageons pas la promotion des likes et des opinions. Nous avons besoin de résultats «propres». En discuter avec les producteurs vous aidera, vous et la marque, à rendre le travail futur plus productif.

Travaillez sur le brief.Comprendre une marque, c'est suivre ses recommandations et ses souhaits. En même temps, nous ne sommes pas des méchants et sommes toujours prêts pour le dialogue, car nous comprenons que vous connaissez mieux votre public. Mais nous aimons l'initiative dans le mémoire.

Travaillez sur les erreurs.Encore une fois, tout se résume au dialogue. Montrez la fidélité à la marque et cela vous rendra la pareille. Si l'équipe de la marque n'est pas très satisfaite, essayez de savoir quoi exactement. Préparez-vous à offrir des bonus - oui, c'est le mot magique! Ceux-ci peuvent être des "histoires" supplémentaires avec le produit. Si vous vous rencontrez à mi-chemin, vous pouvez compter sur plus.

Comment faire correspondre la marque

Ci-dessus, nous avons écrit sur l'importance de faire correspondre les guides de marque. Vous pouvez vous y attarder plus en détail. Les marques de luxe et grand public sont guidées par différentes approches au choix d'un blogueur pour la coopération.

Suite.Le portrait de l'influenceur idéal pour les marques de cette classe doit avant tout être en corrélation avec la philosophie de la marque. Les microinfluenceurs peuvent se réjouir: le luxe n'est pas tant une question de couverture que de conceptualité de votre blog, en particulier de votre compte Instagram.

On pense que Gucci est le fondateur du concept «d'influenceur numérique» et a été le premier à rassembler les pionniers autour de lui. Avec votre contenu, faites savoir à ces marques que vous êtes prêt à faire quelque chose de spécial pour elles. Ici, la "niche" est pertinente. Par exemple, pour Gucci, nous avons choisi l'Instagram de Galina Rover (813 mille abonnés)quand il avait un biais prononcé dans la mode.

NYX Professional Makeup propose des partenariats avec des particuliers et entités juridiques. Réseau commercial se développe activement, mais avec l'aide de partenaires - cela se fait plus rapidement. Pour travailler avec NYX, vous devez envoyer une proposition commerciale, en indiquant sous quelle forme vous souhaitez commencer à coopérer.

NYX Cosmetics formes de coopération

Ainsi que d'autres formes de coopération: pour les blogueurs qui possèdent une chaîne YouTube, un site Web ou une communauté sur les réseaux sociaux; pour les rédacteurs rédigeant des critiques sur les cosmétiques NYX.

Ouverture du bureau de représentation

Les grands investisseurs qui souhaitent obtenir une franchise concluent un accord et ouvrent des boutiques en Russie et dans les pays de la CEI. Le modèle commercial de NYX cosmetics fait d'excellents bénéfices car les produits de marque américaine sont en demande. Actuellement, des boutiques phares sont présentes dans 14 villes de Russie.

Pour devenir partenaire de NYX, vous devez répondre à un certain nombre d'exigences:

• Posséder un espace de vente d'au moins 55 m². La taille maximale est illimitée. Il y a suffisamment d'espace jusqu'à 70-75 m2.
• La zone doit être dans un style moderne centre commercial... L'endroit doit être bien fréquenté pour atteindre plus de personnes et attirer leur attention.
• Large vitrine. De préférence dans la partie visible à l'entrée du centre commercial.
• Montant approximatif de l'investissement: 7,5 à 8,5 millions de roubles, TVA comprise.

Les hommes d'affaires peuvent postuler via un formulaire spécial sur le site officiel de NYX cosmetics https://nyxcosmetic.ru/partnership.

Dans la première partie du questionnaire de l'entrepreneur, il est indiqué: nom., Ville, territoire, quelques mots sur vous et pourquoi vous êtes intéressé par la marque NYX.

La deuxième partie du questionnaire est nécessaire pour comprendre les capacités financières du partenaire, les perspectives de développement et l'évaluation de la coopération.

La dernière partie contient les informations de contact. L'offre de coopération va à NYX Professional Makeup. Vous serez informé des résultats de la décision, email... Si vous avez des questions supplémentaires, vous serez contacté par téléphone, qui a été indiqué dans l'application.

NYX PRO

Les maquilleurs professionnels et les étudiants des écoles de maquillage peuvent compter sur la coopération des professionnels. La participation à NYX Professional Makeup PRO vous donne droit à une réduction de 20% sur tous les produits de la boutique en ligne. La participation au programme est gratuite, aucun frais d'adhésion n'est requis.

L'obtention du statut PRO ouvre l'accès à toutes les offres exclusives via espace personnel... Pour obtenir le statut PRO, vous devez vous inscrire sur le site Web, dans la section pour les professionnels https://nyxcosmetic.ru/info/professional.

2 les points importants! Seuls les citoyens de la Fédération de Russie peuvent postuler. La demande est examinée dans les 120 jours.

Dans le formulaire de candidature, vous devez confirmer votre identité, confirmer le statut de la maquilleuse. En guise de confirmation, il peut y avoir: des diplômes, un contrat de travail, des recommandations écrites, des articles et vidéos sur le maquillage, une carte de visite sur un site thématique.

Une réduction de 20% est fournie lors de l'approbation de la demande. Selon les termes du programme pour les professionnels, la réduction s'applique au montant des achats - jusqu'à 20 000 roubles par mois.

Limitations du programme NYX PRO. Les acteurs, stylistes, danseurs, mannequins, photographes, designers, cosmétologues et autres professions indirectement liées au maquillage ne peuvent pas participer au programme. Seuls les maquilleurs professionnels recevront l'approbation et l'accès à NYX Professional Makeup PRO.

Programme d'affiliation NYX Cosmetics pour les webmasters

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L'arbitrage de trafic permet aux webmasters de gagner de l'argent sur des produits cosmétiques décoratifs de haute qualité. Les produits de la marque américaine "NYX" ne nécessitent pas de publicité en plusieurs étapes et ont beaucoup d'avis sur les avis promus.

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• Tarifs: "Commande payée", "Commande payée depuis l'application" - 10% du montant de la commande. Pour les actions 15%.
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Pour devenir partenaire et gagner de l'argent en attirant des clients via Internet, vous devez demander une offre de connexion à CPA Admitad. Pour ce faire, vous devez être inscrit au programme d'affiliation.

Le principal avantage de la coopération avec NIKS est qu'elle produit des cosmétiques de haute qualité. Les retours de commandes sont extrêmement rares, la livraison des marchandises est effectuée à temps et le faible coût est assez attractif pour un grand nombre de clients.

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Comment les blogueurs beauté affectent les ventes Maria Tirskaya 29/10/2019 http: //site/upload/resize_cache/iblock/b93/2560_1200_1/b93f8ee22b19aac9135676a2877c58c6.jpg

D'ici 2020, le marché mondial du marketing d'influence atteindra 10 milliards de dollars. Jusqu'à présent, la Russie ne représente qu'une petite partie de ce marché, mais elle a toutes les perspectives de croissance. Les marques de cosmétiques dont le public vieillit essaient d'attirer de nouveaux publics via les blogueurs. Quels sont les avantages et les risques de la coopération avec les blogueurs beauté, a découvert Market Media.

Fin 2019, le coût des annonceurs pour la publicité des blogueurs sur les réseaux sociaux et les messagers en Russie pourrait s'élever à environ 10 milliards de roubles, prédisent les analystes du service Epicstars (contrôlé par Admitad Invest). Cela signifie que le marché du marketing d'influence a presque doublé par rapport à l'année dernière. Les prévisions de Happy Monday Family sont encore plus optimistes, ils estiment que le volume du marché du marketing d'influence atteindra 12 à 14 milliards de roubles, ce qui fait du segment le segment qui connaît la croissance la plus rapide de la publicité vidéo en ligne. Bien qu'il s'agisse d'une petite partie du marché publicitaire russe, l'Association des agences de communication de Russie (AKAR) a calculé qu'en 2018, le volume de la publicité en ligne s'élevait à 203 milliards de roubles (une augmentation par rapport à l'année précédente - 22%). À la fin du premier semestre 2019, le volume de la publicité en ligne atteignait 110 milliards de roubles.

Attirer de jeunes acheteurs
Le chiffre d'affaires du marché des cosmétiques en Russie de juillet 2018 à juin 2019 s'est élevé à 332,5 milliards de roubles, soit 2,1% de moins que l'année précédente. En termes physiques, les ventes ont diminué de 1,6% à 2,48 milliards d'unités, selon GfK. Les ventes de cosmétiques chutent pour la deuxième année consécutive, note Melanya Sahakyan, chercheuse chez GfK Rus. Selon elle, la fréquence des achats de cosmétiques est en augmentation (+ 2,7% par an), mais le montant du chèque diminue (-4,7%).

Dans un contexte de baisse des ventes, les fabricants et les vendeurs de cosmétiques recherchent de nouvelles façons d'attirer les clients. Olga Pavlikova, PDG de TredFox, affirme qu'il n'y a pas plus de 40 journalistes travaillant dans des magazines sur papier glacé et écrivant sur les cosmétiques à travers le pays. Il y a beaucoup plus de blogueurs beauté célèbres avec un large public. Par conséquent, il est plus prometteur d'organiser des événements pour promouvoir les cosmétiques avec les blogueurs, mais il y a des nuances - vous devez choisir le bon moment, le bon endroit et vous assurer de prendre soin d'un beau fond pour la photo.

Olga Babanakova, directrice marketing de Clarins Russie, a déclaré avoir lancé un projet visant à promouvoir une nouvelle série de produits pour les peaux jeunes avec des événements pour les blogueurs. «Le public cible des 14-25 ans est constitué de personnes pour qui les blogueurs et les influenceurs sont des modèles. La publicité sur Channel One ne fonctionne pas pour eux, ils ne connaissent même pas son existence, car ils ne regardent pas du tout la télévision. Mais les blogueurs sont un guide du monde de la beauté pour cette génération », est-elle sûre. Selon Olga Babanakova, le principal canal de communication pour ce lancement était Internet, les réseaux sociaux, YouTube. La publicité par bannière n'est pas efficace, beaucoup mettent des blocs et ne la voient tout simplement pas.

«Nous voyons une tendance très claire en termes d'attirer les blogueurs - des blogueurs chers et bien connus avec une large audience ont cessé de convertir leurs ventes. La confiance en eux a considérablement diminué. Des marques pour attirer plus d'attention pour votre marque, il est plus prometteur de faire des collaborations intéressantes, et pas seulement une photo ou une vidéo ennuyeuse sur un produit. C'était intéressant il y a trois ans, mais pas maintenant. Il existe une catégorie de blogueurs qui donnent des recommandations d'eux-mêmes. Ils achètent un produit, leur montrent comment ils l'essaient et donnent leur opinion honnête, qu'il leur convient ou non. Et les gens réagissent à cela, nous voyons des retours », a déclaré Natalia Kezikova, responsable de la boutique en ligne Rive Gauche, lors de la conférence Beauty Retail. Selon elle, d'une "fille bizarre avec un anneau dans le nez" avec un public relativement restreint mais très fidèle, l'effet peut être supérieur à celui d'un blogueur millionnaire.

Rouge à lèvres d'un blogueur
M.A.C Cosmetics a des exemples de collaborations réussies avec des blogueurs. La marque de cosmétiques a attiré des stars mondiales comme Madonna, Lady Gaga, Rihanna, Miley Cyrus et Arina Grande pour leur coopération. Il y a quelques années, nous avons décidé de lancer des projets communs avec des influenceurs locaux afin d'être plus proche des consommateurs russes. La première blogueuse vidéo russe avec laquelle MAC a collaboré était Katya Klep. Fin 2018, elle a lancé une nouvelle teinte de rouge à lèvres sous son propre nom.

«La portée finale de la nouvelle audience a dépassé nos objectifs 3 fois, 30% des acheteurs étaient nouveaux dans la marque au cours de cette campagne. Dans les 2 semaines suivant le début des ventes, la nouvelle teinte est arrivée en tête des ventes. Étant donné que MAC a environ 180 nuances de rouges à lèvres dans son portefeuille, il s'agit d'un résultat très correct », déclare Natalia Belozor, responsable de la marque M.A.C Cosmetics en Russie et dans la CEI.

Une histoire d'image axée sur la reconnaissance de la marque, pas sur les ventes, a été la collaboration avec le calligraphe à la mode Pokras Lampas. Il a conçu des emballages pour les palettes et les pinceaux d'ombres à paupières MAC.

«Le marché évolue selon de nouvelles règles. L'acheteur est trop surchargé de publicité, nous avons atteint un niveau critique de bruit publicitaire, les gens en ont assez de la publicité au sens traditionnel du terme. Le marketing d'influence est l'une des solutions pour se démarquer, toucher les clients via des offres non standard, via une personne en qui ils font plus confiance qu'à une marque », explique Natalya Belozor. Selon elle, la réponse à la question de savoir pourquoi les grandes marques ont besoin de collaborations se trouve à la surface. Les marques de luxe traversent actuellement des moments difficiles et souhaitent rajeunir leur public et attirer les milléniaux. Les collaborations avec les blogueurs offrent plus d'opportunités pour entrer dans le champ de vision des clients potentiels dans le compte instagram de l'entreprise et du blogueur attiré, belles photos et les vidéos fournissent beaucoup de re-posts sur les réseaux sociaux, et en cas de succès, l'émergence de mèmes folkloriques.

Faire face à la vague de négativité
La directrice créative du laboratoire PROMAKEUP, Svetlana Grebenkova, est convaincue que la coopération avec les blogueurs peut non seulement aider la marque, mais aussi nuire. «Nous devons nous adapter aux conditions du marché d'aujourd'hui et à ce qui intéresse nos clients. Ce sont des personnes qui surfent sur Internet plusieurs heures par jour. Le fabricant ressent les recommandations ou les critiques des blogueurs millionnaires en argent. Ils ont recommandé votre produit - les ventes ont augmenté et il s'est terminé par des stocks. Mais demain, ils vous le rapporteront, si l'un des blogueurs écrit qu'il y a des silicones, du talc, des parabens ou d'autres ingrédients qui sont dits nocifs à l'intérieur. Bien qu'en réalité, ils soient tous sûrs, autorisés par les règlements techniques de l'Union douanière, selon lesquels nous travaillons tous. Nous devons consacrer énormément de ressources et de temps à essayer de trouver des excuses pour ce que nous n'avons pas fait. Je préférerais passer ce temps non pas à régler les plaintes, mais à quelque chose de plus productif », se plaint Svetlana Grebenkova.

Maintenant, l'un des genres populaires sur Instagram est l'analyse de la composition des ingrédients des cosmétiques. Les produits contenant des ingrédients nocifs, selon les blogueurs, ne sont pas recommandés à l'achat. Des collections entières de produits «nocifs», selon les écoblogueurs, se forment. Le récent scandale s'est produit avec la marque Vivienne Sabo. La blogueuse, qui compte près de 200 mille abonnés, a publié une photo d'une fille avec une IRM sur laquelle ses cils sont visibles sur son histoire Instagram. Elle a conclu que le mascara Cabare de la marque contenait un métal toxique, le plomb. Un commentaire sur le mascara le plus vendu en Russie avec les mots «vous ne devriez pas l'acheter et l'utiliser, il a du plomb» s'est immédiatement répandu sur Internet. Le fabricant a réagi de manière créative et a envoyé un employé avec un maquillage complet pour une IRM.

Anna Dycheva-Smirnova, directrice générale de Reed Exhibition Russia, fait référence à des données de recherche récentes - il s'est avéré qu'en premier lieu parmi les influenceurs pour la génération Y et la génération Z, ce n'est pas Olga Buzova avec 16,3 millions d'abonnés Instagram, mais sa mère. «C'est l'influenceur n ° 1 dans le choix des cosmétiques, dans le système de soins. Les mamans sont bien en avance sur les autres sources d'influence sur leurs enfants », souligne-t-elle. Cela ouvre de nouvelles opportunités pour les marques de promouvoir leurs produits.

D'après les discours prononcés à la conférence InterCHARM-2019

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