Tendenze di sviluppo dei motori di ricerca. Decentramento e crescita dei bisogni informativi. Investimenti e rischi

Nell'approccio organizzativo tradizionale, dove le funzioni specializzate vengono messe in gioco una dopo l'altra, come in una staffetta, non è possibile ottenere un'elevata efficienza. La risposta rapida ai cambiamenti esterni richiede una collaborazione costante tra i diversi reparti e servizi specializzati. Comunicando e scambiando costantemente informazioni, possono agire rapidamente, in modo coerente e simultaneamente in molte direzioni diverse. Tecnologia dell'informazione estremamente utile in un processo così coordinato.

Figura. 3.2.

L'utilizzo dell'IT consente di cambiare radicalmente lo stile di gestione e gli stessi processi aziendali e di migliorare sensibilmente i principali indicatori dell'azienda (Fig. 3.2). Le vecchie regole aziendali stanno rapidamente diventando obsolete. Le aziende che non sono in grado di "vedere" l'importanza di questi cambiamenti corrono il rischio di rimanere molto indietro (Tabella 3.2).

Tabella 3.2. Tecnologia dell'informazione che cambia le regole del business

Regola precedente	Nuova regola	Tecnologia
Le informazioni possono apparire in un posto, in una sola volta	Le informazioni possono apparire ed essere richieste ovunque, in qualsiasi momento, quando necessario	Database distribuiti e data warehouse, motori di ricerca, tecnologie per la ricerca di dati dati
Il complesso lavoro di valutazione delle situazioni può essere svolto solo da esperti	Il lavoro di un esperto può essere eseguito da uno specialista generale	Sistemi esperti
Scegli tra centralizzazione e decentralizzazione	Puoi beneficiare contemporaneamente di una combinazione di due forme di organizzazione della gestione e della produzione	Lavoro distribuito in gruppi, telecomunicazioni e reti
Tutte le decisioni vengono prese solo da dirigenti senior e manager responsabili	Il processo decisionale diventa parte del lavoro di ogni dipendente responsabile della propria area di lavoro	Strumenti di supporto decisionale, accesso a basi di conoscenza e archivi, sistemi di conoscenza
Per cercare, ricevere, analizzare, memorizzare e trasmettere informazioni, sono necessari locali appositamente attrezzati	I professionisti possono inviare e ricevere informazioni da dove si trovano	Tecnologie Internet / Intranet, sistemi di comunicazione in fibra ottica e satellitare, sistemi mobili
Il miglior contatto con il cliente è il contatto personale	Il miglior contatto con un potenziale acquirente è uno studio efficace delle caratteristiche dell'acquirente	Interazione interattiva, database, sondaggi e sistemi di identificazione delle preferenze
Per trovare una certa entità, devi sapere dove si trova.	Le entità stesse ti dicono dove si trovano	Sistemi di ricerca. Sistemi di agenti mobili
I piani delineati non vengono rivisti o rivisti sotto la pressione della forza maggiore	I piani vengono rivisti e adeguati tempestivamente, se necessario e adeguatamente alle esigenze del cliente	Sistemi esperti, sistemi flessibili di pianificazione e gestione del rischio, computer ad alte prestazioni

Reparti IT di aziende e società iniziò ad essere promosso ai primi ruoli... Ciò è stato facilitato da tre fattori che si sono manifestati pienamente negli anni '90:

le esigenze aziendali hanno iniziato a esercitare pressioni crescenti sui reparti analitici e IT per aumentare il loro contributo al risultato complessivo dell'azienda;
il paradigma informatico del lavoro informatico, incentrato su grandi computer e potenti centri di elaborazione con personale enorme, sta diventando obsoleto e sostituito da un nuovo paradigma - calcolo distribuito (reti e cluster), che a sua volta porta alla creazione di nuovi IT;
il riorientamento dalla tecnologia al consumatore ha portato alla necessità di una ristrutturazione psicologica del manager e alla formazione di una nuova disciplina: la pianificazione strategica dello sviluppo IT aziendale per combinare strategia aziendale e strategia dell'informazione.

Di conseguenza, le stesse componenti aziendali sono cambiate (Tabella 3.3):

Tabella 3.3.

Dinamiche aziendali	Accelerated
Pianificazione strategica e obiettivi tattici	La gamma è aumentata e accuratezza delle previsioni
Spazio operativo	L'ambito di applicazione è stato ampliato
Gestione dei rischi	Modellazione e ottimizzazione della situazione
Flessibilità gestionale	Manovra veloce delle risorse
Competitività	Estendere la superiorità esistente all'intera azienda

Questo atteggiamento nei confronti dell'IT e del loro ruolo negli affari ci costringe a riconsiderare la tradizionale risposta alla domanda "Qual è lo scopo principale della tecnologia dell'informazione?" La prima risposta che soddisfaceva i requisiti degli anni '80 -'90 - "Aumentare la produttività del lavoro, risparmiare le finanze, cercare nuove forme di interazione" - si riferisce attualmente ai modi per ottenere operativo e tattico vantaggi.

Il ruolo strategico dell'IT nel mondo moderno - per contribuire alla gestione, per rispondere adeguatamente alle dinamiche del mercato, per creare, mantenere e approfondire un vantaggio competitivo (Vantaggio competitivo) al fine di estrarne i massimi benefici!

Lo stato attuale dell'IT può essere caratterizzato dalle seguenti disposizioni:

la presenza di un gran numero di sistemi e piattaforme software e hardware per gestione efficace e supporto di banche dati di produzione, funzionanti a livello industriale e archivi di conoscenza di grande volume, contenenti informazioni su tutte le aree di attività dell'azienda;
disponibilità di tecnologie che forniscono l'accesso interattivo di qualsiasi utente a informazioni e risorse - la base tecnica per questo è sistemi aperti (gratuiti) e aziendali ricerca informazioni (Information Retrieval Systems - IRS), sistemi di comunicazione governativi e commerciali, reti informatiche e informatiche globali (Global Network Systems), nazionali (NNS) e regionali (RNS); accordi internazionali, standard e protocolli di scambio dati;
espandere la funzionalità dell'IT, fornendo operazioni distribuite di database e data warehouse con dati di varie strutture e contenuti, documenti multi-oggetto, ipermedia; creazione di sistemi informatici locali e integrati orientati ai problemi per vari scopi basati su potenti server e reti di computer locali;
inclusione nell'IS di interfacce utente specializzate per interagire sistemi esperti (Expert System - ES), Decision Support System (DSS), Executive Support System (ESS), traduzione automatica (Translating Computer System - TCS) e altre tecnologie e strumenti.

Esistono cinque tendenze principali nello sviluppo IT.

Globalizzazione... Le aziende possono utilizzare l'IT per condurre affari nel mercato globale, ovunque, con informazioni immediate e complete. Sta succedendo internazionalizzazione software e mercato dei prodotti informativi. Cogliere i vantaggi della diffusione continua dei costi delle informazioni in una regione geografica più ampia sta diventando un elemento necessario della strategia.
Convergenza... Vengono cancellate le distinzioni tra prodotti e servizi industriali, prodotto informativo e mezzi per ottenerlo, loro uso professionale e domestico. La trasmissione e la ricezione di segnali digitali, audio e video sono combinate in un unico dispositivo e sistema.
Complicazione di prodotti e servizi di informazione... Un prodotto informativo sotto forma di software e hardware, database e data warehouse, servizi di manutenzione e supporto esperto tende a svilupparsi costantemente e diventare più complesso. Allo stesso tempo, la parte dell'interfaccia dell'IT, con tutta la complessità dei compiti risolti, viene costantemente semplificata, rendendo sempre più confortevole l'interazione interattiva tra utente e sistema.
interoperabilità (Interoperabilità). I problemi di scambio ottimale dei dati tra i sistemi informativi informatici, tra il sistema e gli utenti, i problemi di elaborazione e trasmissione dei dati e la formazione delle informazioni richieste hanno acquisito lo status di problemi tecnologici primari. Software e hardware moderni e protocolli di scambio i dati ci consentono di risolverli in un volume sempre più completo.
Eliminazione dei collegamenti intermedi (Disintermediazione). Lo sviluppo della capacità di interagire chiaramente porta alla semplificazione della consegna del prodotto informativo al consumatore. Una catena di intermediari diventa superflua se è possibile effettuare ordini e ricevere quanto richiesto direttamente dall'IT.

Per le imprese, questo significa quanto segue:

implementazione del trattamento dei dati distribuito, quando ci sono risorse sufficienti sul posto di lavoro per ottenere e analizzare le informazioni;
creazione di sistemi di comunicazione sviluppati, quando i luoghi di lavoro sono combinati per il più velocemente possibile inoltro di messaggi;
eliminazione degli ostacoli nel sistema di integrazione "organizzazione - ambiente esterno", accesso diretto al mondo flussi di informazioni;
creazione e sviluppo di sistemi elettronici di ordinazione e negoziazione;
supporto per i social network.

I cambiamenti nei requisiti per i gruppi di interesse nel campo dell'IT e della cultura dell'informazione di un'azienda discussi sopra sono dovuti alle dinamiche di sviluppo delle imprese e dell'ambiente esterno e portano a cambiamenti funzionali nel sistema di gestione. Aspetti chiave questo sviluppo e il loro impatto sul ruolo dell'IT nella gestione aziendale sono i seguenti [Müller-Stevens G., Aschvanden S. Problemi di teoria e pratica della gestione, n. 1, 1998].

Dall'elaborazione dei dati alla gestione della conoscenza

Da tempo è scomparsa la necessità di considerare l'IT solo come uno strumento di elaborazione dati. Con l'aiuto della tecnologia, è necessario estrarre informazioni dai dati per le esigenze dell'utente e il problema del "sovraccarico di informazioni" che si verifica a questo proposito richiede moderni mezzi ad alta velocità di selezione, ulteriore elaborazione e aggiornamento delle informazioni. Allo stesso tempo, dovrebbe essere presa in considerazione la questione delle interfacce commercialmente praticabili e convenienti, nonché l'interazione della conoscenza condivisa tra unità organizzative e partner di cooperazione.

La rapida integrazione di reti di sistemi locali con strutture regionali e anche internazionali porta all'abbandono dei classici campi di lavoro dell'informatica e all'attrazione diffusa di fondi telecomunicazioni... A livello organizzativo, questo porta a "offuscare" i confini delle informazioni dell'impresa. Diventa sempre più difficile determinare dove inizia e dove finisce. La creazione e il funzionamento di una struttura di comunicazione appropriata per queste "imprese virtuali" sono legati alle attività di gestione delle informazioni, così come la funzione classica di supportare un processo di produzione o sviluppare beni e servizi basati sull'IT. In questo caso, il punto non è solo nell'elaborazione delle informazioni, ma anche nella distribuzione razionale e nell'uso della conoscenza... La conoscenza dovrebbe essere redditizia e, se possibile, oggi!

Inoltre, dipendenti e manager dell'azienda devono prendere in considerazione a livello professionale tutti gli aspetti nuovi e importanti per l'IT. Un esempio è la questione del significato tecnologico ed economico delle tecnologie Internet / Intranet. È il servizio di tecnologia dell'informazione responsabile della creazione di una piattaforma su cui sarà possibile la gestione aziendale, inclusa la formazione qualificata (anche psicologica) del personale.

Decentramento e crescita dei bisogni informativi

L'attenzione alla massimizzazione della convergenza dei clienti richiedeva alle aziende di muoversi verso strutture orizzontali e decentralizzate. Il processo decisionale in un ambiente decentralizzato ha portato a un drammatico aumento delle esigenze di informazione in materia processo di produzione di beni e servizi... Era necessaria una conoscenza più approfondita della terza parte con lo stato delle cose nelle aree e nei sistemi economici rilevanti realizzazione di qualità Prodotto. Nel nuovo ambiente, la fornitura di informazioni in tutti i settori deve funzionare in modo impeccabile.

L'uso dell'IT è progettato per livellare la complessità organizzativa dell'impresa. In precedenza, ciò veniva ottenuto mediante l'imposizione di calcoli complessi e l'elaborazione di documenti in volumi molto grandi sui computer. Ora il punto è che la complessità in costante aumento dei modelli di interconnessione orizzontale e verticale (le cui strutture, a loro volta, sono in continua evoluzione) vengono migliorate con l'aiuto delle nuove tecnologie di comunicazione.

In precedenza, le imprese hanno installato potenti centri di calcolo che hanno preparato un numero enorme di report digitali, sulla base dei quali è stata successivamente eseguita la gestione delle attività economiche. Ora il compito dei servizi IT dell'azienda è quello di sviluppare tale tecnologia, con l'aiuto della quale sarebbe possibile essere costantemente al passo con gli eventi dei manager e dei loro partner che prendono decisioni nel contesto del decentramento. I nuovi sistemi informatici non dovrebbero fornire un qualche sistema economico astratto, ma partner concreti che partecipano al processo economico in varie forme.

Integrazione di sistemi decentralizzati

Le informazioni nelle imprese vengono elaborate all'interno di un'ampia varietà di sistemi, spesso non correlati tra loro. Renderli ampiamente disponibili a tutti i dipendenti (così come ai partner esterni) e quindi facilitare il processo decisionale creativo può diventare fattore critico di successo per molte aziende. Allo stesso tempo, sembra quasi impossibile integrare verticalmente e orizzontalmente i sistemi informatici emersi nel contesto del decentramento. In ogni caso, nelle aree classiche dell'IT non c'è esperienza al riguardo. Tuttavia, l'integrazione deve avvenire.

L'impostazione di un tale obiettivo è necessaria per il top management per una reale gestione del cambiamento... La leva organizzativa per realizzarlo può essere virtuale, di progetto e di gruppi di lavoro, accomunati dall'interesse comune di attuare i progetti in corso e risolvere problemi a lungo termine. Forse tali team saranno persino in grado di gestire efficacemente le funzioni dei reparti distribuiti dell'azienda e le relative operazioni IT. L'obiettivo in questo caso potrebbe essere un approccio di integrazione ai processi tecnologici, sociali, funzionali e di business correlati dell'azienda.

Investimenti e rischi

L'investimento nell'IT oggi ha molteplici implicazioni. Da un lato, aprono determinate prospettive e, dall'altro, possono privare un'impresa di promettenti opportunità in futuro a causa delle dipendenze associate a rapidi cambiamenti tecnologici e "vincolanti" a una qualsiasi tecnologia oa un fornitore specifico. Pertanto, le decisioni sugli investimenti nell'IT non dovrebbero essere prese fino a quando non saranno stati valutati i rischi dell'utilizzo di determinati mezzi informatici e di telecomunicazione e non sarà stata ricevuta una consulenza professionale su come si svilupperà la prossima generazione di tecnologia. Quando si pianificano gli investimenti IT, è imperativo tenere presente l'obiettivo finale di acquisirli e distribuirli: quanto l'IT contribuirà all'implementazione della strategia aziendale dell'impresa.

Fattore psicologico e livelli linguistici

Naturalmente, la nuova tecnologia aumenta la produttività e aiuta l'azienda a ottenere migliori risultati di business. Inoltre, i manager devono essere consapevoli di come pensano e lavorano le persone che utilizzano la nuova tecnologia. Le aziende che lo fanno meglio possono sperare di ottenere un migliore ritorno sull'investimento IT.

I produttori di tecnologie dell'informazione e i team di integrazione devono imparare a fare proposte in termini più che specializzati. Durante le trattative, il partner solleverà questioni di fondamentale importanza per l'alta dirigenza della sua azienda. È importante qui che entrambe le parti raggiungano un nuovo livello negoziale quando le parti parlerebbero la stessa lingua... In questo caso, è più probabile che non si tratti della qualità della tecnologia, ma della qualità dei servizi IT. La tecnica, ovviamente, deve funzionare bene ed essere di alto livello. Allo stesso tempo, il suo produttore deve sentirsi al posto di un manager che, utilizzando l'IT, cerca di ottenere un vantaggio competitivo. Il "venditore netto" nel sistema di distribuzione IT è un ricordo del passato. Una situazione simile dovrebbe svilupparsi presso l'impresa stessa, soprattutto quando si tratta di produzione diversificata o di fornitura di vari servizi. La capacità di un manager IT di trovare un terreno comune con i responsabili di reparto dovrebbe smettere di essere un'arte solitaria, ma diventare una pratica quotidiana.

Gli algoritmi di ranking dei motori di ricerca sono in continua evoluzione e miglioramento. Gli obiettivi principali di questo sviluppo sono garantire una ricerca di alta qualità per gli utenti e creare le massime difficoltà per la manipolazione dei risultati di ricerca da parte degli ottimizzatori del sito.

Questi obiettivi sono correlati, poiché la qualità della ricerca dipende direttamente dalla capacità o dall'incapacità di influenzarla dalle parti interessate.

Quando i motori di ricerca Yandex e Google stavano appena iniziando il loro sviluppo, i loro algoritmi di ranking erano primitivi, il che rendeva abbastanza facile manipolarli.

A quei tempi, la rilevanza di una pagina era fortemente influenzata da:
- meta tags;
- densità delle parole chiave nella pagina;
- evidenzia i tag.

Era un'età dell'oro per i portatori di porte di tutti i tipi, che non avevano problemi a ottenere kilotoni di traffico mirato senza sforzo, degradando la qualità complessiva della ricerca.

Di conseguenza, i motori di ricerca hanno smesso di prendere in considerazione il meta tag Keywords e, molto probabilmente, Description, che ora viene utilizzato solo per generare snippet in Google. È diminuita anche l'importanza di altri fattori di ottimizzazione interna, che hanno consentito di manipolare maliziosamente i risultati della ricerca.

Quindi gli ottimizzatori hanno scoperto che il numero di link esterni al sito, così come i loro ancoraggi, influenzano la posizione del sito nei risultati di ricerca. Sono apparsi immediatamente migliaia di directory di siti e programmi per l'aggiunta automatica (il programma più famoso di questo tipo è AllSubmitter).

Questi erano i giorni d'oro per gli spammer. I motori di ricerca hanno rapidamente bandito la maggior parte delle directory dei siti, riducendo drasticamente l'efficienza delle corse attraverso le directory, che hanno iniziato ad essere massicciamente utilizzate dagli ottimizzatori.

Successivamente, i tentativi efficaci di manipolare i risultati della ricerca iniziarono principalmente ad acquistare collegamenti da siti normali che non erano stati creati su script di catalogo.

Quelli erano i giorni d'oro dei satelliti. Ben presto, i motori di ricerca hanno imparato a riconoscere il duro lavoro di vendita di collegamenti e hanno introdotto il filtraggio o il divieto di sanzioni per i siti creati esclusivamente per vendere collegamenti. Inoltre, in alcuni casi, ai siti ai quali vengono acquistati i collegamenti possono essere applicate delle sanzioni.

Tutte le fasi dello sviluppo dei motori di ricerca rappresentano la seguente catena logica:

1. Crea un algoritmo di classificazione di base.

2. Gli ottimizzatori identificano i punti deboli in esso e iniziano a manipolare in modo massiccio i risultati della ricerca.

3. I motori di ricerca modificano seriamente l'algoritmo di ranking modificando il grado di influenza di determinati fattori.

4. Gli ottimizzatori analizzano questi cambiamenti, si adattano alle nuove condizioni e iniziano di nuovo a manipolare massicciamente la ricerca.

Tuttavia, questo gioco finirà un giorno. Il fatto è che gli algoritmi di ranking dei motori di ricerca hanno recentemente non solo cambiato il significato di vari fattori, ma anche cambiato qualitativamente in generale.

Non solo sta diventando rilevante una contabilità completa di centinaia di fattori diversi, ma viene anche abolita un'unica formula di classificazione, invece di utilizzare un sistema a matrice. Un esempio di ciò è l'algoritmo Yandex "Snezhinsk".

Secondo il nuovo sistema, per ogni singola query viene generata la propria formula di ranking, che può essere completamente diversa dalla formula di ranking per altre query. Se prima era abbastanza facile identificare alcune dipendenze comuni nei principi del posizionamento nei motori di ricerca, in futuro non ci saranno dipendenze comuni.

Molto probabilmente gli strumenti a pagamento per la promozione del sito web rimarranno, ma il loro utilizzo diventerà molto probabilmente poco pratico dal punto di vista economico. Questa è precisamente la situazione che si osserva ora nel settore di lingua inglese di Internet.

Nel prossimo futuro, una combinazione dei seguenti fattori principali avrà il maggiore effetto per la promozione del sito web:

Una vasta gamma di contenuti di qualità (unici e utili);
- fiducia del sito;
- età del sito;
- ragionevole ottimizzazione interna.

È probabile che qualsiasi promozione tecnica speciale basata sull'identificazione di debolezze negli algoritmi di classificazione diventi irrilevante. Almeno, tutto va a questo.

Articoli sull'argomento.

All'epoca in cui lo sviluppo di Internet era appena iniziato, la quantità di informazioni disponibili era relativamente piccola e gli utenti della rete erano pochi. Nelle prime fasi di sviluppo della rete, veniva utilizzata da dipendenti di università e laboratori di ricerca per lo scambio di informazioni tra istituzioni. A quel tempo, la ricerca di informazioni su Internet non era rilevante, a differenza di oggi.

Il primo modo per organizzare e sistematizzare l'accesso alle risorse informative è stata la creazione di cataloghi del sito. Hanno iniziato a raggruppare i collegamenti in base a un argomento specifico.

Il pioniere della zona è stato Yahoo, apparso nell'aprile 1994. Poiché il numero di siti è cresciuto nel tempo, Yahoo ha aggiunto un'opzione di ricerca nelle directory. Non era un motore di ricerca in senso letterale, perché l'area di ricerca era limitata alle risorse del catalogo.

Successivamente, i cataloghi si diffusero e iniziarono ad essere utilizzati ovunque, ma Internet non si fermò, ma continuò a svilupparsi. Con lui sono stati sviluppati anche metodi di ricerca. Al momento, i cataloghi hanno quasi perso la loro popolarità, questo è dovuto al fatto che un catalogo moderno, anche se contiene un'enorme quantità di risorse, sarà in grado di fornire accesso solo a una piccola parte delle informazioni contenute in rete.

Oggi, la directory più grande sul web è Open Directory Project o DMOZ, che include informazioni su 5 milioni di risorse, ma questo è relativamente piccolo se paragonato, ad esempio, al motore di ricerca Google, che contiene circa 8 miliardi di documenti.

Un motore di ricerca completo è uscito solo nel 1994, era il motore di ricerca WebCrawler.

Un anno dopo, nel 1995, apparvero i progetti del motore di ricerca AltaVista e Lycos. Uno di loro, AltaVista in particolare, occupa da molti anni la posizione di leader nella ricerca.

Due anni dopo, nel 1997, gli studenti della Stanford University Sergey Brin e Larry Page hanno sviluppato il motore di ricerca Google, che oggi è il leader nella ricerca.

Quest'anno è diventato anche l'anno in cui è stata ufficialmente annunciata la creazione del motore di ricerca russo Yandex, che è ancora il leader nel segmento di lingua russa della rete.

Al momento ci sono solo 3 motori di ricerca che sono entrati a livello internazionale, questi sono MSN Search, Yahoo e Google. Questi sistemi hanno i propri database e algoritmi di ricerca. La maggior parte degli altri motori di ricerca utilizza i propri risultati. Quindi Mail.ru utilizza il database Yandex, search.aol.com - Google e Lycos, AltaVista e AllTheWeb - Yahoo.

Yandex è attualmente il leader nelle ricerche su Internet russo, seguito da Rambler, seguito da Google, Mail.ru, A port e KM.ru.

I motori di ricerca hanno diversi algoritmi di lavoro e per prendere una buona posizione nei risultati di ricerca e attirare visitatori mirati, è necessario conoscere le caratteristiche dell'ottimizzazione SEO per diversi motori di ricerca. per esempio

I motori di ricerca moderni sono potenti sistemi hardware e software, il cui scopo è indicizzare i documenti su Internet per fornire dati su richiesta degli utenti.

Per fornire informazioni pertinenti e di alta qualità, i motori di ricerca devono migliorare costantemente le loro formule di classificazione. Garantire la massima qualità possibile dei risultati di ricerca per gli utenti e prevenire manipolazioni con gli ottimizzatori sono gli obiettivi chiave dello sviluppo dei motori di ricerca.

Ai tempi in cui i motori di ricerca stavano appena iniziando a emergere, i loro algoritmi di classificazione erano molto primitivi. Grazie a ciò, gli ottimizzatori più intraprendenti hanno iniziato a promuovere i loro siti in modo che appaiano nei risultati di ricerca per le query a cui sono interessati. Di conseguenza, ciò ha portato al fatto che le risorse, che spesso non portavano informazioni utili all'utente, sono diventate le prime, relegando in tal modo siti più utili in background.

In risposta a queste azioni, i motori di ricerca hanno iniziato a difendersi, migliorando i loro algoritmi di classificazione, introducendo nuove variabili nelle formule e prendendo in considerazione tutti i nuovi fattori. Nel corso del tempo, questa lotta tra ottimizzatori e motori di ricerca è passata a un nuovo livello e ha contribuito alla nascita di algoritmi più avanzati basati, tra l'altro, sull'apprendimento automatico.

Fasi di sviluppo dei motori di ricerca:

Come puoi vedere dal diagramma, lo sviluppo dei motori di ricerca e dei loro algoritmi va in circolo. Alcuni creano nuovi algoritmi, altri si adattano a loro. È difficile dire se questo processo si fermerà mai, ma personalmente sono propenso a credere che non lo farà. Nonostante il fatto che gli algoritmi di ranking dei motori di ricerca abbiano recentemente cambiato non solo l'importanza di vari fattori, ma anche cambiato qualitativamente, questo non spaventa gli ottimizzatori: il loro arsenale viene costantemente rifornito con sempre più nuove tecniche.

Con quale frequenza i motori di ricerca cambiano i loro algoritmi?

Passiamo al principale motore di ricerca di Runet - Yandex. Cambiamenti qualitativi e fondamentali nelle formule di classificazione in esso si verificano in media una volta all'anno. Non molto tempo fa Yandex ha introdotto una nuova piattaforma di ricerca chiamata Kaliningrad. La sua essenza sta nella formazione di risultati personali per ciascun utente in base alla sua cronologia delle ricerche e alle sue preferenze.

Inoltre, non dimenticare che ogni motore di ricerca, incluso Yandex, ha costantemente "colpi di scena" nelle formule di classifica, quando in modalità automatica o semi-automatica viene sottovalutata l'influenza di alcuni fattori, mentre altri, al contrario, aumentano. Tutto ciò viene fatto con un solo obiettivo: massimizzare i risultati della ricerca, eliminandolo da siti che non soddisfano le esigenze degli utenti e quindi aumentandone la pertinenza.

Osservando le modifiche nel motore di ricerca di Google, puoi vedere che anche la formula di classifica cambia costantemente e Google stesso riporta centinaia di piccole modifiche di anno in anno. Ma se non stiamo parlando della formula di ranking, ma dei filtri che aiutano Google a cancellare i risultati della ricerca da siti di bassa qualità, allora nuove versioni di algoritmi, come Panda o Penguin, appaiono ogni 3-6 mesi.

La risposta alla domanda posta sopra può essere la seguente: i motori di ricerca migliorano costantemente i loro algoritmi di classifica e cambiamenti drammatici si verificano in media ogni 6-12 mesi.

Quali algoritmi dei motori di ricerca rappresentano una vera minaccia per la promozione?

Vorrei rispondere "incontro" - nessuno, ma ancora, scopriamolo. Per fare questo, dobbiamo porre la domanda: i motori di ricerca fanno del loro obiettivo quello di ostacolare la promozione dei motori di ricerca?

Io non la penso così. Ci sono diverse ragioni per questo:

1. Gli ottimizzatori aiutano i motori di ricerca a migliorare i loro algoritmi, il che alla fine porta a risultati di ricerca migliori. Dopo tutto, se non ci fossero ottimizzatori, i motori di ricerca, molto probabilmente, si sarebbero fermati nel loro sviluppo nel 2000.

2. Senza SEO, i risultati di molte domande commerciali sarebbero come una raccolta di abstract e articoli informativi inutili.

Se la promozione dei motori di ricerca non esistesse in linea di principio, i motori di ricerca non avrebbero senso crescere e svilupparsi così intensamente come fanno ora.

Quindi, arriviamo alla seguente conclusione:

I motori di ricerca e SEO sono strettamente e indissolubilmente collegati tra loro. Ecco perché, osservando le regole da loro stabilite, non puoi assolutamente avere paura degli algoritmi, perché il SEO non mira a distruggere il SEO in quanto tale.

Sviluppo di servizi di motori di ricerca

Parlando di motori di ricerca, non dimenticare che Yandex, Google o Bing hanno i propri servizi progettati per aiutare gli utenti. Oltre ai risultati della ricerca, nel corso degli anni di evoluzione, i motori di ricerca hanno studiato il comportamento dei loro utenti al fine di aumentare la soddisfazione dei risultati della ricerca.

In realtà per questo, il motore di ricerca Yandex ha inventato il meccanismo del cosiddetto. "Stregoni" che aiutano l'utente a ottenere rapidamente una risposta alla sua domanda. Ad esempio, quando si inserisce la query "previsioni del tempo", Yandex visualizzerà le informazioni sul tempo per la data corrente direttamente sulla pagina dei risultati della ricerca, sollevando così l'utente della necessità di navigare tra i risultati della ricerca.

Altri motori di ricerca, ad esempio Google, sono andati oltre e al posto di "Wizards" hanno offerto una soluzione più interessante: "Knowledge Graph".

"Grafico della conoscenza"(dal grafico della conoscenza inglese) è il primo passo sul percorso di Google per la ricerca intelligente. Grazie a questa innovazione, il motore di ricerca visualizza nei risultati di ricerca non solo collegamenti standard, ma anche risposte dirette alle domande degli utenti, una breve informazione sull'oggetto della richiesta e informazioni su fatti correlati. Tecnicamente, il "grafico della conoscenza" è una rete semantica che collega tra loro varie entità: individui, eventi, sfere della vita, cose, categorie. La base di informazioni per il "grafico della conoscenza" è una serie di fonti: il database semantico aperto Freebase, Wikipedia, la raccolta di dati aperti della CIA e altre fonti.

Quali conclusioni si possono trarre, chiedi?

La risposta è semplice: i servizi di ricerca e ricerca continueranno a evolversi verso risposte rapide e pertinenti alle domande degli utenti, offrendo l'opportunità di ottenere tutte le informazioni necessarie direttamente nella SERP (SERP) ed eliminando la necessità di accedere ad altri siti.

C'è un'opinione secondo cui i motori di ricerca, attraverso il loro desiderio di rispondere alla domanda dell'utente qui e ora, possono distruggere l'ottimizzazione dei motori di ricerca, diventando così una base di conoscenza globale. Ma tali paure sono infondate, perché per diventare basi di conoscenza globali, hanno bisogno di informazioni, ed è memorizzato dagli stessi siti su cui lavorano gli stessi ottimizzatori, che sono coinvolti nel fatto che i motori di ricerca non si fermano, ma sono in continua evoluzione.

Come puoi vedere, sia la SEO che i motori di ricerca sono collegamenti nella stessa catena che non possono esistere l'uno senza l'altro. Pertanto, i pensieri sulla morte imminente di SEO sono infondati. È possibile che l'ottimizzazione dei motori di ricerca si evolva nel tempo, ad esempio, in consulenza, ma certamente non morirà. Auguro a tutti una promozione di successo verso l'alto!

ACCADEMIA TECNOLOGICA DELLO STATO DI KOVROV

Informazioni e informazioni analitiche sull'informatica

sull'argomento: "Moderni motori di ricerca, tendenze di sviluppo di uno dei leader del mercato Yandex".

Completato: studente del 1 ° anno

3 gruppi accademici

Makarov Ivan

Introduzione. 3

Parte principale. 4

Conclusione. undici

Introduzione.

Yandex è una società IT russa che possiede un sistema di ricerca web con lo stesso nome e un portale Internet. Il motore di ricerca Yandex è l'ottavo motore di ricerca più grande al mondo in termini di numero di ricerche elaborate (1,290 miliardi, statistiche per agosto 2009) e il secondo motore di ricerca non inglese dopo il Baidu cinese.

Il sito Web della società è stato aperto il 23 settembre 1997. 2000 - l'anno di costituzione della società Yandex. Il fondatore di Yandex è CompTek (la società che ha sviluppato e supportato il motore di ricerca Yandex). La società ha raggiunto l'autosufficienza nel 2002, il fatturato nel 2006 - 72,6 milioni di dollari, l'utile netto - 29,9 milioni, il 2005 - 35,6 milioni di dollari, l'utile netto - 13,6 milioni.

La direzione principale e prioritaria dell'azienda è lo sviluppo di un motore di ricerca, ma negli anni Yandex è diventato un portale multiplo. Nel 2009, Yandex ha più di 30 servizi nella sua collezione. I più popolari sono: Yandex.News, Yandex.Fotki, Yandex.Toys e altri.

La sede principale dell'azienda si trova a Mosca. La società ha uffici a San Pietroburgo, Ekaterinburg, Odessa, Simferopol e Kiev. A metà giugno 2008, la società ha annunciato l'apertura di Yandex Labs, un ufficio negli Stati Uniti, in California.

Parte principale.

La storia dell'azienda

Il motore di ricerca Yandex.Ru è stato annunciato ufficialmente il 23 settembre 1997 alla fiera Softool. Le principali caratteristiche distintive di Yandex.Ru a quel tempo erano la verifica dell'unicità dei documenti (escluse le copie in diverse codifiche), nonché le proprietà chiave del motore di ricerca Yandex.Ru, vale a dire: prendere in considerazione la morfologia della lingua russa (inclusa la ricerca con la forma esatta della parola), distanze (compresa all'interno di un paragrafo, la frase esatta) e un algoritmo accuratamente sviluppato per valutare la pertinenza (risposta a una query), tenendo conto non solo del numero di parole della query trovate nel testo, ma anche del "contrasto" della parola (la sua frequenza relativa per un determinato documento) , la distanza tra le parole e la posizione della parola nel documento.

Un po 'più tardi, nella sezione "Fiabe" (osservazione del contenuto di Internet russo), è apparso il primo racconto Runet - "Web - umanesimo o chernukha?" E nella sezione "Numeri" - la prima stima del volume della Runet, 5 mila server e 4 GB di testi.

Due mesi dopo, nel novembre 1997, fu implementata una richiesta di linguaggio naturale. D'ora in poi, puoi contattare Yandex.Ru semplicemente "in russo", fare lunghe domande, ad esempio: "dove acquistare un computer", "prodotti geneticamente modificati" o "codici telefonici internazionali" e ricevere risposte accurate. La lunghezza media della query in Yandex.Ru è ora di 2,7 parole. Nel 1997, erano 1,2 parole, quando gli utenti dei motori di ricerca erano abituati allo stile telegrafico.

Nel 1998, Yandex.Ru ha aggiunto la possibilità di "trovare un documento simile", un elenco di server trovati, una ricerca in un determinato intervallo di date e l'ordinamento dei risultati della ricerca al momento dell'ultima modifica. Durante quest'anno, il "volume" di Internet russo è raddoppiato, il che ha portato alla necessità di ottimizzare i motori di ricerca. Sia allora che ora (con un volume di 200 GB) la velocità di ricerca su Yandex.Ru è una frazione di secondo.

Nel 1999, la Runet è cresciuta di un ordine di grandezza, sia nel volume dei testi che nel numero di utenti. È stato un anno di rapido sviluppo anche per Yandex.Ru. Il nuovo robot di ricerca ha permesso di ottimizzare e velocizzare la scansione dei siti Runet. Oggi la base di ricerca di Yandex.Ru è doppia rispetto a quella dei suoi concorrenti più vicini.

Il nuovo robot ha permesso di offrire agli utenti nuove opportunità: ricerca in diverse aree del testo (titoli, collegamenti, annotazioni, indirizzi, didascalie alle immagini), limitazione della ricerca a un gruppo di siti, ricerca per collegamenti e immagini, nonché evidenziazione dei documenti in russo. C'è stata una ricerca nelle categorie del catalogo e per la prima volta nella Runet è stato introdotto il concetto di "indice di citazione" - il numero di risorse che si riferiscono a una data.

Durante tutto l'anno sono proseguiti i lavori sull'analisi quantitativa e qualitativa della Runet. È stato aperto l'indice NINI (indice di "Incostanza degli interessi della popolazione di Internet"), che mostra la dinamica dei cambiamenti nell'interesse degli utenti di Internet. Sono stati aperti un forum di ricerca e un nuovo servizio: un abbonamento a una richiesta, ovvero è possibile lasciare la richiesta su Yandex.Ru e ricevere regolarmente informazioni via e-mail sull'aspetto di documenti nuovi e / o modificati corrispondenti a questa richiesta. All'inizio dell'anno scolastico, la famiglia Yandex è stata aperta, filtrando i risultati della ricerca dalla stuoia e dalla pornografia.

L'origine della parola "Yandex".

Oggi "Yandex" è una parola sull'uso quotidiano di un utente di Internet. Sul Web, puoi spesso trovare "Yandex è già stato cancellato?", "La solitudine è quando Yandex è il primo a congratularsi con te per il tuo compleanno", "Tutte le domande a Yandex." A molti sembra già che sia sempre stato così. In un certo senso, questo è vero: Yandex è apparso davvero contemporaneamente a Internet di massa, quando l'accesso alla rete ha smesso di essere il gruppo di specialisti tecnici selezionati. Ma la stessa parola "Yandex" è artificiale, ha i suoi autori e la sua storia.

Nel 1993, Arkady Volozh, il futuro direttore generale della futura società Yandex, e Ilya Segalovich, il futuro direttore tecnologico dell'azienda, svilupparono, come si scoprì in seguito, la tecnologia principale - la ricerca di informazioni non strutturate tenendo conto della lingua russa.

Lo sviluppo doveva essere chiamato in qualche modo. Ilya ricorda come scrisse in una colonna diversi derivati \u200b\u200bdalle parole che descrivono il significato della tecnologia. È diventato presto chiaro che la ricerca ("ricerca") in russo sembra troppo dissonante e non è possibile creare una combinazione di successo basata su di essa. L'indice delle parole era più appropriato. Ecco come è apparso yandex nell'elenco dei nomi - ancora un altro indicizzatore ("un altro indicizzatore" o indice di lingua). Ad Ilya e Arkady piaceva questa versione: è facile da pronunciare, facile da scrivere. Inoltre, Arkady ha suggerito la lettera "I" nel titolo - in particolare russo - russo e la lascia per chiarezza. Ecco come è stata inventata la parola "Yandex". E il file di programma, rispettivamente, si chiamava yandex.exe.

Nel 1996, quando per la prima volta la ricerca fu offerta al grande pubblico come una tecnologia e non come parte di un prodotto di contenuto (prima c'erano il Classificatore Internazionale delle Invenzioni e l'Elenco dei computer della Bibbia), la linea di programmi si chiamava Yandex e questo nome veniva spiegato come Lingua iNDEX. I primi programmi della linea furono Yandex.Site (ricerca attraverso un proprio sito - questo prodotto è ora chiamato Yandex.Server) e Yandex.Dict (un prefisso morfologico per AltaVista, l'unico motore di ricerca che a quel tempo sapeva come lavorare in qualche modo con il cirillico) ...

Ma, naturalmente, la parola "Yandex" è diventata diffusa dal settembre 1997, dopo il lancio del motore di ricerca www.yandex.ru. Da allora, gli utenti del sistema ci hanno offerto le loro interpretazioni. Ad esempio, Tyoma Lebedev, preparandosi a disegnare la prima versione della pagina principale del sito Web di Yandex, ha dichiarato: "Oh, capisco che se il primo" io "nell'indice delle parole viene tradotto in russo, sarà" I ", cioè sarà così che Yandex verrà fuori" ... Gli autori hanno ammesso onestamente di non averci pensato, ma - una buona interpretazione, è accettata. Quindi qualcuno sul Web ha suggerito un'altra opzione, vedendo i due lati di Internet, INdex e YANDEX. Derivati \u200b\u200bdi questa parola sono già apparsi, ad esempio, i dipendenti Yandex sono spesso chiamati "Yandexoidi" e meno spesso - "dipendenti Yandex".

Cerca "Yandex".

La ricerca Yandex ti consente di cercare tra Runet, Uanet e Kaznet (dal 14 ottobre 2009) documenti in russo, ucraino, bielorusso, rumeno, inglese, tedesco e francese, tenendo conto della morfologia delle lingue russa e inglese e della vicinanza delle parole in una frase. Dall'inizio del 2006, la ricerca Yandex è stata installata sul portale Mail.ru.

Oltre alle pagine Web HTML, Yandex indicizza i documenti in PDF (Adobe Acrobat), Rich Text Format (RTF), Microsoft Word binario, Microsoft Excel, Microsoft PowerPoint, SWF (Macromedia Flash), RSS (blog e forum).

Una caratteristica distintiva di Yandex è la possibilità di ottimizzare la query di ricerca. Questo è implementato attraverso un linguaggio di query flessibile. Ad esempio, per un'operazione di esclusione, è possibile specificare l'ambito: richiesta A ~~ B troverà documenti (pagine) in cui A è presente, ma C non è presente e richiesta A ~ B - documenti in cui la parola B non è presente con la parola A in una frase. Allo stesso modo, l'operatore & cerca combinazioni di parole chiave in una frase e && cerca l'intero documento.

Operatore! ti permette di disattivare la morfologia per una parola specifica, eh !! consente di specificare la forma normale, che evita alcuni dei problemi associati all'omonimia. Ad esempio, la query !! Ivanov troverà Ivanov e Ivanov, ma non Ivan.

Per impostazione predefinita, Yandex visualizza 10 collegamenti in ciascuna pagina dei risultati della ricerca; nelle impostazioni dei risultati della ricerca, è possibile aumentare le dimensioni della pagina a 20, 30 o 50 documenti trovati. A volte l'ordine dei siti su queste pagine può differire, perché i database per questi risultati non vengono aggiornati contemporaneamente.

Se vengono trovati molti collegamenti per la query, la pagina dei risultati offre di limitare l'intervallo di ricerca - per regione (ovvero per intervallo IP) o per data. Se non viene trovato nulla per alcuna parola o parola, si propone di sostituirla con una simile (poiché le opzioni proposte dipendono dalla frequenza di ricerca di parole simili, a volte sorgono situazioni divertenti). Inoltre, si propone di correggere le parole digitate nel layout di tastiera errato.

Di tanto in tanto, gli algoritmi Yandex responsabili della pertinenza dei risultati di ricerca cambiano, il che porta a cambiamenti nei risultati di ricerca. Le modifiche più recenti annunciate ufficialmente si sono verificate nel marzo 2004, aprile 2005 e gennaio 2007; secondo informazioni non ufficiali, ce ne sono molti di più (ad esempio l'ultimo di agosto-settembre 2007).

In particolare, queste modifiche sono dirette contro lo spam di ricerca, il che porta a risultati irrilevanti per alcune query (meno spesso - per intere famiglie di query). La moderazione semiautomatica e manuale del problema (con l'aiuto dei cosiddetti "ottimizzatori bianchi") viene utilizzata contro lo spam di ricerca che non viene automaticamente schermato, nonché un rifiuto diretto all'indicizzazione di siti "dannosi".

Proprietari, gestione e prestazioni.

Oltre il 30% della società, secondo i propri dati, appartiene a fondi di investimento ru-Net Holdings e Baring Vostok Capital Partners, il 15% - al fondo Tiger Technologies, circa il 30% - ai fondatori della società e il 20% - a dirigenti e altri azionisti di minoranza.

A metà settembre 2009 si è appreso che la società madre di Yandex, la società olandese Yandex N. V., aveva emesso una quota prioritaria, che è stata trasferita a Sberbank per un simbolico 1 euro. L'unico diritto conferito da un'azione è porre il veto alla vendita di oltre il 25% delle azioni della società.

Direzione: Rkady Volozh - Direttore generale, Ilya Segalovich - Direttore tecnico, Elena Kolmanovskaya - Redattore capo, Alexey Tretyakov - Direttore commerciale, Svetlana Kondrashova - Direttore pubblicità.

Tutti i servizi Yandex.

Recupero delle informazioni:

Cerca e ya.ru

Directory: una directory di siti Web ordinati per indice di citazione. Viene riempito manualmente dagli editori del catalogo, esiste la possibilità di una registrazione a pagamento.

Notizie - Le principali notizie del giorno, provenienti dai principali media su Internet. È possibile cercare notizie e iscriversi alle notizie per una determinata query di ricerca.

Yandex.XML: utilizzando questo servizio, è possibile effettuare query di ricerca automatiche su Yandex in formato XML.

Cerca nei blog e nei forum: cerca risorse che dispongono di un feed RSS, nonché una valutazione delle query correnti, delle categorie popolari e delle notizie.

Mercato - ricerca di offerte per la vendita di beni e servizi, selezione di modelli.

La ricerca meditativa è l'unico servizio di ricerca al mondo che ha un pulsante Trova, ma nessuna barra di ricerca.

Dizionari: enciclopedie, libri di consultazione, dizionari di traduzione.

Immagini - cerca immagini.

Video: cerca i video.

Mappe: mappe di Europa e Russia, mappe delle principali città della Federazione Russa (accurate per la casa), ricerca sulla mappa, nonché la capacità di "vagare" per le strade di alcune città. [Fonte?]

Indirizzi: cerca le informazioni di contatto in base ai nomi di aziende e organizzazioni.

Poster: informazioni sugli eventi disponibili: cinema, teatro, concerti, sport, club, ecc.

Meteo - previsioni del tempo.

Programma TV - programmi di canali TV centrali, regionali e satellitari.

Orari - orari dei treni e degli aerei.

personalizzato:

Yandex.Video - hosting video e ricerca video.

Mail - email.

Ya.ru è un servizio di blog.

Yandex.Photos - hosting di foto.

Difesa dallo spam - filtraggio dello spam.

Persone: hosting gratuito per pagine Internet personali e servizio di archiviazione file.

Yandex.Money è un sistema di pagamento che ti consente di pagare beni e servizi su Internet.

Bookmarks è un sistema di archiviazione dei segnalibri integrato con Yandex. Bar ".

Abbonamenti - abbonamento a notizie.

Feed: un lettore rss online

Yandex.Direct è un sistema di pubblicità contestuale pay-per-click.

La Coppa è una normale competizione di ricerca su Internet.

Città: indici Internet delle città russe.

Tariffa: cerca le tariffe dei fornitori di servizi Internet.

cartoline

Primavera - generazione automatica di saggi filosofici.

Internet: misura la velocità della connessione Internet.

Mirror - Mirror delle principali distribuzioni Linux, nonché FreeBSD e altri progetti.

Yandex. Rete locale: offre l'opportunità di utilizzare tutti i servizi Yandex non alla tariffa federale, ma alla tariffa locale.

Metrica: consente di misurare il traffico, analizzare il comportamento degli utenti e valutare l'efficacia delle campagne pubblicitarie.

Prodotti software:

Filtro antispam Spam Defense per uso aziendale (a pagamento).

Un programma per la ricerca di file Yandex Desktop Search su un computer.

Programma di messaggistica istantanea Ya.Online basato su Jabber. Consente inoltre di ricevere notifiche sui nuovi messaggi da Yandex. Mail, sui nuovi eventi dai siti Odnoklassniki.ru e VKontakte.

Punto Switcher è un commutatore di layout automatico.

Widget per sistemi operativi Mac OS X e Windows Vista, nonché per il browser Opera: Cerca, Traffico, Orologio, Notizie.

Yandex ICQ è una versione speciale del client ICQ con simboli e integrazione di alcuni servizi di Yandex.

Fatti interessanti.

1) La lunghezza media di una query in Yandex.Ru è ora di 2,7 parole. Nel 1997, erano 1,2 parole, quando gli utenti dei motori di ricerca erano abituati allo stile telegrafico.

2) Yandex è apparso prima di www.yandex.ru. La parola Yandex è stata inventata nel 1993, ed è stata pronunciata pubblicamente nel 1996 e quindi non significava una società o un motore di ricerca, ma una tecnologia di ricerca sul proprio server e un prefisso morfologico al motore di ricerca Altavista.com.

3) www.yandex.ru è stato lanciato per dimostrare le capacità della tecnologia Yandex, nessuno pensava di fare soldi con la pubblicità.

4) Lo slogan "C'è di tutto" è stato inventato nel 2000. Nello stesso anno, Yandex ha lanciato la sua prima pubblicità sul sito Web sulla televisione russa.

5) Secondo lo stesso Yandex, circa l'80 percento del suo pubblico proviene dalla Russia, circa il 3 percento proviene dall'Europa, poco più dell'1 percento proviene dagli Stati Uniti.

6) Alcuni membri del personale di supporto tecnico di Yandex operano sotto lo pseudonimo collettivo Platon Shchukin.

Conclusione.

Quindi, ora abbiamo informazioni complete su Yandex. Sappiamo chi lo sta guidando, come funziona dall'interno, qual è la storia dello sviluppo dell'azienda e molto altro. Ora possiamo facilmente capire perché Yandex è il leader nei mercati russi e mondiali. Credo che la ragione principale del successo di Yandex sia che il motore di ricerca fa un ottimo lavoro con le complessità della lingua russa. Ecco perché i motori di ricerca, che sono stati sviluppati per l'inglese, non possono indicizzare e classificare anche i documenti in lingua russa. Il secondo vantaggio che vedo sono gli slogan creativi, benevoli e divertenti che Yandex utilizza per attrarre gli utenti a utilizzare i suoi servizi.Le immagini tematiche che Yandex inserisce accanto alla sua barra di ricerca sono molto più accessibili agli utenti russi.

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