Oggi scopriremo come prevedere il budget pubblicitario di Yandex Direct e Google Adwords. E apprezzeremo l'attrattiva di questi sistemi anche prima del lancio delle campagne.
Informazioni generali
Prima di lanciare qualsiasi canale per attirare i clienti, dovresti pensare alla sua efficacia all'inizio. A differenza delle buone vecchie fonti di traffico offline, come giornali, volantini e cartelloni pubblicitari, i moderni sistemi online hanno una grande quantità di dati statistici. Ciò ti consente di fare una previsione abbastanza accurata del prezzo medio dei clic e del budget pubblicitario.
Sapendo quanti clic è possibile ottenere e a quale prezzo, è possibile comprendere l'adeguatezza dell'investimento nella pubblicità contestuale. Puoi leggere come stimare il costo ottimale per clic in questo articolo. Se il prezzo del clic previsto è superiore a quello accettabile, questo non è adatto a te. Se il volume dei clic previsti è molto ridotto, non è consigliabile impostare annunci.
Previsioni di bilancio Yandex Direct
Innanzitutto, raccoglieremo maschere di parole chiave, se possibile senza richieste di informazioni. Quindi procediamo direttamente alla previsione del budget per queste richieste.
Selezione delle parole chiave
Andiamo su wordstat.yandex.ru e selezioniamo le richieste commerciali con una frequenza della domanda abbastanza alta. Ad esempio, per una richiesta Finestre in PVC quasi tutte le sottoquery sono targetizzate:
Non dimenticare di specificare la regione Per espandere la copertura, è possibile cercare sinonimi e altre parti del discorso: finestre e finestre sono due parole diverse e la domanda sarà diversa. E guarda anche una richiesta di una sola parola. Abbiamo identificato alcune parole chiave più pertinenti:
Cerca ulteriori query secondarie con una sola parola. Stagionalità della domanda
Quando si effettuano le previsioni del traffico, vale la pena ricordare che la domanda può cambiare nel corso dell'anno. Per vedere le dinamiche di interesse per il prodotto, specifica la regione e vai alla "Cronologia richieste". Per le vetrine da dicembre a febbraio, un pronunciato "fuori stagione":
Il calo del numero di impressioni da 18.000 a 10.000. Ma c'è ancora domanda, il che significa che la pubblicità sta funzionando!
Previsioni di budget in Yandex Direct
Selezioniamo la regione di interesse e la valuta di interesse, elenchiamo le parole chiave:
Dopo il calcolo, selezionare la posizione "Posizionamento speciale". Ciò significa che stiamo facendo domanda per le impressioni nella parte superiore della pagina. Da lì, si verifica l'80% delle transizioni degli annunci.
Totale in 30 giorni per il business delle finestre: 1633.3$ per 2726 scatti. Il prezzo del clic sarà: 1633.3 / 2726 \u003d 0.6$ (senza IVA). Febbraio freddo e un'asta ben riscaldata.
Previsione del budget YAN
Yandex Advertising Network (YAN) è una "scatola nera" e puoi scoprire il costo di un clic e valutarne l'efficacia solo dopo aver lanciato una campagna pubblicitaria. È possibile stimare il volume del pubblico target in base alla domanda in base a wordstat.
Previsione del budget di Google AdWords
Considera la previsione nella nuova interfaccia di AdWords. Clicca sull'icona "Chiave" e radersi Pianificatore di parole chiave.
Nel passaggio successivo, indichiamo l'elenco di parole chiave e otteniamo "Indicatori di parole chiave e previsioni":
Impostiamo il prezzo massimo per clic oltre il quale non sei pronto a pagare. Il prezzo medio dei clic sarà di circa il 70% in base ai risultati della pubblicazione degli annunci.
Dalla previsione, vediamo che i clic sulle ricerche da Google Adwords sono più economici di Yandex Direct di quasi il 30%.
11.000 clic durante la conversione di un sito in un'applicazione del 4% sono 440 potenziali clienti. Il che è abbastanza buono.
Previsioni budget GDN
A partire da febbraio 2018, non è ancora disponibile nella nuova interfaccia di AdWords. Considera la vecchia interfaccia. Scegli un menu "Strumenti di rete / Strumento di pianificazione":
Quando si digita una parola chiave, il pianificatore suggerisce anche argomenti e interessi: è anche possibile sceglierli. Indichiamo la lingua russa e la regione desiderata.
Nel passaggio successivo, ci viene offerta una varietà di opzioni di targeting. Siamo interessati a parole chiave, argomenti e posizionamenti. Aggiungiamo tutto ciò che si adatta al piano.
Si noti che è possibile ottenere le previsioni settimanalmente o mensilmente. E maggiore è il max. CPC: maggiore è la qualità dei siti e maggiore è il traffico che ottieni. Ma se è troppo alto, la pubblicità non sarà redditizia. Il traffico proveniente dalle reti pubblicitarie è generalmente più freddo, quindi il costo per clic dovrebbe essere inferiore alla ricerca.
Se la copertura è ridotta, espandere gli "argomenti":
Nota: se si combinano le chiavi e gli argomenti in un gruppo, la copertura sarà drasticamente ridotta, ma il pubblico sarà più mirato.
risultati
Grazie alle previsioni di budget, puoi stimare la domanda per i tuoi beni / servizi e scoprire il prezzo dell'applicazione prima del lancio dell'annuncio. Ricorda: il mercato è vivace, i nuovi concorrenti appaiono costantemente e quelli vecchi scompaiono. Pertanto, i numeri possono variare. Tuttavia, per pianificare la crescita, è necessario fare affidamento su almeno alcuni indicatori.
Ti auguro una crescita delle vendite e dei profitti. Se hai domande, vuoi imparare a creare una pubblicità contestuale redditizia o hai bisogno di una campagna pubblicitaria di qualità, sarò felice di aiutarti.
Buon anno a tutti coloro che non possono andare in vacanza senza attività cerebrale e senza habr.
Continuo la mia serie di post preferiti (uno, due) sulla teoria e la pratica di mantenere un budget familiare in Google Documenti.
ingresso
So che ci sono molti sistemi specializzati per il bilancio familiare come 4 Envelopes o EasyFinance, ma mi piace fare tutto da solo, perché ti permette di fare quello che vuoi ed è più piacevole usare il tuo frutto.Principali vantaggi del budget su Google Documenti:
1. Puoi compilare da qualsiasi luogo (laptop, telefoni, iPad) utilizzando i moduli di Google2. È possibile sviluppare la propria logica e visualizzazione
3. Affidabilità e quasi il 100% di tolleranza ai guasti fornita dalla società malvagia :)
Un po 'di filosofia.
Perché stiamo iniziando a budget? Ognuno ha le sue ragioni: capire perché 10 giorni prima dello stipendio, il denaro si esaurisce; capire perché i debiti delle carte di credito stanno solo crescendo; capire quali sono i costi migliori da ridurre o come risparmiare denaro per una nuova auto.Molti sistemi finanziari ci offrono di ottenere un sacco di voci di budget e di annotare le nostre spese, senza pensare, perché abbiamo bisogno di tutto questo. All'inizio, ho seguito la stessa strada e mi sono trovato di fronte al fatto che i costi sono quasi impossibili da analizzare, perché alcuni di essi chiaramente non erano costanti (l'acquisto di un laptop o di un abito è ovviamente una spesa "di necessità / desiderio") ed è impossibile pianificarli e analizzarli.
Bilancio sferico nel vuoto: questi sono due articoli: "reddito" e "spesa". Ogni giorno inserisci spese e entrate e vedi cosa succede. Allora hai pensieri, ma cosa vogliamo analizzare? Qualcuno vuole vedere quanti soldi alla fine vengono spesi in auto (benzina, assicurazioni, tasse, riparazioni, lavaggi), qualcuno è interessato a capire quanto spende in intrattenimento (andare in ristoranti, cinema, bar).
Ti consiglio di dividere le voci di spesa per non più di 10-15 posizioni in base a ciò che desideri analizzare quest'anno / trimestre.
Le mie voci di spesa sono simili al seguente:
E il più interessante - come farlo in Google con istruzioni dettagliate, formule ed esempi - sotto il taglio.
Cominciamo dall'inizio.
Crea foglio di calcolo in Google Documenti.E realizziamo un MODULO da compilare -
Di conseguenza, i dati di questo modulo ricadranno sul foglio, che ho chiamato "F-0", ad esempio i dati non elaborati. 
I dati qui sono semplici:
- data (apposta automaticamente, il che è molto bello, anche se puoi cambiare le penne)
- spese (importo)
- reddito (importo)
- commento
qui inseriamo il tag con il simbolo dei due punti. I tag sono impostati sul foglio PLAN. I tag ci consentono di suddividere le spese per articolo. In teoria, puoi scegliere un tag dall'elenco, ma ho deciso di scriverli con le mani: 3-4 lettere non fanno paura. Dopo i due punti, puoi scrivere qualsiasi commento in modo da non dimenticarlo o analizzarlo in un secondo momento, vale la pena farlo per acquisti significativi e significativi.
- fonte
per me personalmente è importante che l'analisi comprenda lo stato della cache e ciascuna delle mie carte di credito, quindi scelgo dove pago ogni importo. In questo caso, identifico la carta di debito e la cache con la cache.
Di conseguenza, il mio modulo con un iPhone è simile al seguente: 
Ho comprato cibo - ho aperto un iPhone - ho fatto un disco. È tutto semplice.
Sopra - un promemoria di ciò che ho Tag, un collegamento alle ultime 10 voci, un collegamento a un foglio con analisi - su tutto questo nel corso del testo qui sotto.
Inoltre, questi dati vengono elaborati nella scheda "F-1", ma a riguardo un po 'più tardi. Innanzitutto, pensiamo e pianifichiamo le nostre spese e entrate.
Ecco un altro del mio know-how (beh, almeno non ho ancora visto un simile approccio). Come pianificare, per esempio, il costo di un'auto, dove vogliamo includere non solo i costi mensili costanti di benzina e lavaggio, ma anche riparazione (MOT), assicurazione e tasse + ispezione? I costi fissi sono semplici: 3400 al mese, ma a marzo abbiamo un'assicurazione per 32.000, ad agosto e novembre ci saranno manutenzioni a 7K e 11K. È chiaro che ci sono spese impreviste per la stessa auto - ma per questo sono già impreviste :) che non possono essere pianificate.
Soluzione: ho creato un tavolo con probabilità per ogni mese. In questo modo: 
ie Ho cercato di isolare la componente costante in modo che nel numero massimo di mesi ci fosse un coefficiente di 1, e dove è probabile che ci siano spese "unitarie" in questo articolo, ho messo i coefficienti più (ma da qualche parte al contrario, meno, ad esempio, nelle vacanze di novembre - e in auto Non guiderò per mezzo mese).
Certo, puoi assegnare l'assicurazione auto a un articolo di un hotel, così come TO-40.000 e TO-50.000 e un'altra tassa, ma come ho scritto sopra - Non ho bisogno di analizzare i costi di manutenzione, ma voglio vedere i costi dell'auto nel suo insieme. E tu? I documenti di Google ti permetteranno di configurarlo tu stesso :)
Andiamo oltre e prima di passare alla logica complicata in "F-1", vediamo cosa vogliamo ottenere alla fine.
La pagina principale (foglio) per l'analisi dell'attuale "benessere finanziario" è "Un mese", che significa Analisi del mese. Così compatto su una pagina, vedo la mia posizione attuale e posso vedere la storia per mesi. 
1. Sopra, selezioniamo l'anno e il mese per l'analisi. (P.S. C'è solo un anno e la scelta non funziona)
Di recente, una selezione dall'elenco è apparsa su Google 
2. Di seguito riportiamo automaticamente il valore pianificato della portata “PIANIFICATO” e la situazione attuale “FATTO”. 
Tutto viene raccolto dal modulo "F-1" e quando viene aggiunto un record, viene già aggiornato in un secondo.
Quindi arriva la percentuale di completamento del piano - se il valore si avvicina al 93% critico - lo coloriamo in rosso. 
(Puoi fare un'intera gradazione aggiungendo 3-4 regole: verde, giallo, rosso, marrone - ingorghi su Yandex)
3. La cella CORR più bassa è la regolazione.
Spesso necessario per situazioni non pianificate. Supponiamo che tu abbia pagato una carta per la TV di un amico e che ti abbia dato denaro. Sembra che abbiano speso soldi dalla carta, ma i contanti sono arrivati. O alla fine del mese, si sono resi conto che in realtà hai 2.000 rubli in più nel tuo portafoglio rispetto al sistema - hai bisogno di una regolazione.
A proposito, un articolo come l'adeguamento mi è stato raramente incontrato in "sistemi specializzati". A me mostra quanto hai corretto in più e quanto in meno.
4. A destra (in alto) 5 righe sotto l'intestazione "Ultimi 10 record" mostrano gli ultimi 5 record. 
Perché cinque e non 10? Indovina te stesso :)
L'algoritmo è astuto qui: è cablato nella scheda "OTH", dove vengono scaricati tutti i dati e i calcoli del servizio. 
Stiamo cercando l'ultimo record (ognuno è numerato in ordine crescente), ad es. devi trovare il massimo e confrontarlo con la linea nella tabella "F-1". Quindi dai un'occhiata a 5 righe dall'ultimo record (inferiore).
Perché è necessario? Sto condividendo il foglio “Un mese” come una pagina Web e un intervallo di celle per gli ultimi 10 record: puoi vederlo rapidamente ed economicamente in termini di traffico. Diciamo che hai dimenticato se hai inserito i pattini acquistati ieri o meno nel budget - Gli ultimi 5 record ti aiuteranno.
5. In basso a destra - il mio stato su carte e contanti. 
Si può vedere quanto devo a qualsiasi banca in rubli e percentuali. Ogni mese faccio una riconciliazione e guardo ogni mappa e prova - quanto è in realtà e quanto c'è nel sistema - e faccio un aggiustamento.
Bene, questo è tutto sul foglio di pianificazione - passiamo alla logica in "F-1"
Sembra così: 
Diamo un'occhiata alle colonne:
1. Colonne da B a F voci stupidamente duplicate dalla scheda dati grezzi F-0. Anche se non completamente stupido. Per qualche motivo, Googlodox non ha voluto accettare una formula come "\u003d A1! F-0" e ha spostato le voci nel foglio F-1 non appena ne è stato aggiunto uno nuovo in F-0, quindi la formula per la "stupida" raccolta di dati dal foglio F- ha dovuto essere inventata 0 si presenta così: 
dove in A2 è ROW (), che restituisce il numero di riga :): ecco come abbiamo aggirato lo spostamento automatico della formula quando abbiamo aggiunto un nuovo record nel modulo.
2. Nella colonna "H" creo la mia funzione preferita in Excel: una colonna ausiliaria,
Il che chiude il buco in Googlodox, che non ha la formula SUMIFA, che consente di riassumere i valori forniti non uno, ma diversi criteri. Di conseguenza, nella colonna “H” ho ricevuto valori univoci per l'aggregato “anno”, “mese”, “Tag”, che mi dà il diritto di riassumerlo nel foglio di analisi: 
3. Nella colonna SOMMA, riassumo semplicemente le entrate e le spese per esaminare la stessa colonna nell'analisi.
Ho pensato ... perché allora ho bisogno di due campi diversi sotto forma di "entrate" e "spese" ... perché ogni importo è taggato e chiaramente questo è reddito o spesa! Ok, riparalo dopo :)
4. Nella colonna "REC No for Last 10" - il numero del record viene aggiunto proprio secondo una formula divertente:
\u003d IF (C3 + D3\u003e 0; J2 + 1; J2) Mi sorprende con dischi "vuoti".
5. Nella colonna "Prova categoria errata" - c'è un vero controllo per un pazzo - l'immissione di un tag è semplicemente sbagliata - è importante fare l'occhiolino in rosso se hai inserito il tag sbagliato. 
6. Segue l'allocazione dell'importo a una particolare fonte (carte, cache, buste): l'importo viene semplicemente messo con un segno più o meno e riassunto nel foglio di analisi. A proposito, i valori iniziali di denaro al momento dell'avvio del budget sono anche indicati in celle separate nel foglio del piano.
Qui sul foglio di analisi, il sistema prima esamina il valore iniziale su CITIBANK e quindi somma tutti i valori dalla colonna CITI 
Mi è sembrato così lungo e difficile pensare a tutto questo e creare un'architettura per una soluzione - e si è scoperto che descriveva in un'ora. Per uno spuntino:
1. Pagina web del file condiviso (purtroppo senza formule)
Keyword Planner è uno strumento gratuito per coloro che lavorano con pubblicità contestuale e SEO. In questo articolo, ci concentreremo sulla corrispondenza delle parole chiave per le campagne pubblicitarie di Google AdWords.
Cosa può fare il planner parole chiave di Google
- Abbina parole chiave e gruppi di annunci.
- Valuta l'efficacia delle parole chiave.
- Determinare le offerte CPC competitive.
- Prevedi il traffico in base al prodotto, alla regione e ad altri parametri.
Criteri di selezione: query di ricerca, pagina di destinazione e categorie di prodotti pertinenti. Concentrati sul numero di richieste e sul numero pianificato di clic. Questi indicatori valutano l'efficacia dell'elenco di parole chiave al tasso e al budget correnti.
Le attività principali di Google planner sono perfezionare ed espandere le frasi chiave.
Perfezionamento: riduzione del grado di discrepanza tra termini di ricerca (termini di ricerca) e parole chiave (parole chiave) e avvicinamento del loro rapporto a 1: 1. Questo è anche chiamato la riduzione dell'effetto iceberg.
L'obiettivo finale è aumentare il CTR e ridurre il costo per clic medio.
Espansione: ricerca di nuove frasi chiave che generano impressioni, clic e conversione. Espandi il potenziale delle parole chiave attuali e in base a ciò ne crei di nuove.
Accedi allo Strumento di pianificazione delle parole chiave
Troverai Google Planner in qualsiasi account Google AdWords. il link. Se non hai un account, crealo.
Apri AdWords:
Compila i campi vuoti:
Dal menu Strumenti, seleziona Strumento di pianificazione delle parole chiave:
Un paio di secondi per iniziare - e avrai accesso alla navigazione, che fa miracoli)
Per iniziare
Ci sono quattro voci di menu nella finestra di benvenuto:
Analizzeremo ciascuno in dettaglio.
Cerca nuove parole chiave e ottieni statistiche sulle query
Cerca nuove parole chiave per frase, sito o categoria.
Questa opzione fornisce un elenco di parole chiave per URL o query principale. Ogni campo è facoltativo: in base al nome del prodotto, all'indirizzo della pagina o della categoria, Google offrirà opzioni.
Il tuo prodotto o servizio: qui puoi scrivere diverse opzioni in modo che Google trovi sinonimi e parole che hanno un significato vicino.
Pagina di destinazione: Google esegue la scansione e seleziona le parole che corrispondono al tuo prodotto / offerta.
! importante Per ottenere opzioni per il contenuto del sito (e non una pagina), è necessario confermare la proprietà del sito. Circa un mese dopo la conferma, è possibile utilizzare lo scheduler per selezionare le parole su questo sito.
mira
Restringe i risultati a una specifica regione, lingua, luogo di ricerca (solo Google o Google e partner di ricerca - AOL, Ask.com, ecc.).
Aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa per escludere in anticipo le frasi non necessarie. I principali sono "free", "download", "photo", "watch", "abstract", ecc.
Intervallo di date
Opzione utile se si desidera ottenere risultati per un periodo specifico, ad esempio per il 2016. C'è un pulsante "Confronta", puoi confrontare i risultati di due mesi - gennaio e dicembre:
Opzioni di ricerca
Qui puoi impostare il numero medio massimo di richieste al mese, nonché l'offerta per l'annuncio e la percentuale di impressioni ricevute. Indicare il livello di concorrenza, se importante.
Opzioni parole chiave: abilita / disabilita i filtri aggiuntivi in \u200b\u200bquesta finestra:
Parole chiave in esame: utilizza questo campo se desideri risultati che contengono parole specifiche.
In conclusione: un elenco di potenziali frasi chiave.
Ottenere statistiche su query e tendenze.
Questa opzione viene utilizzata per visualizzare le statistiche storiche per un elenco preparato di query. Ad esempio, cosa hai ottenuto nel passaggio precedente.
Esistono due opzioni di input: immettere 1.000 richieste manualmente riga per riga o separate da virgole (Opzione 1) o caricare un file elenco in formato txt o csv (Opzione 2).
I filtri sono simili a quelli del primo passaggio.
Premendo il pulsante "Scopri il numero di richieste" vengono visualizzate le statistiche di tutte le richieste sotto forma di diagrammi e tabelle:
Le statistiche aiuteranno a determinare quali parole chiave aggiungere e quali no. Per visualizzarli nei gruppi di annunci, fai clic sulla scheda Opzioni gruppo di annunci.
3) Selezione delle parole chiave in base agli elenchi esistenti.
La fase successiva è una combinazione di parole tematiche nelle query chiave e nella visualizzazione di statistiche e previsioni di traffico. Un ottimo modo per gestire i risultati del brainstorming.
Hai 3 colonne per inserire le parole:
Google raccoglie frasi da loro, che quindi controlla la frequenza. Il grafico e le tabelle mostrano le statistiche delle query chiave.
In conclusione: un elenco di frasi chiave pertinenti + offerte su di esse.
Pianificazione e previsione del bilancio
Inserisci o carica un elenco di parole chiave per ottenere previsioni
Sembra quello che hai fatto prima. La differenza è che ricevi un numero potenziale di richieste per i prossimi 6 mesi. Ciò fornisce risultati errati se si dispone di traffico stagionale.
Il grafico delle previsioni mostra una combinazione di impressioni e costo per clic:
Seleziona "Parole chiave dall'account" nel menu a sinistra, quindi fai clic su "Seleziona nell'account" e aggiungi campagne o parole chiave.
Per visualizzare le previsioni generali, fai clic su "Tutte le parole chiave" sul lato sinistro dello schermo.
Presta particolare attenzione al tipo di corrispondenza delle parole chiave. L'accuratezza delle statistiche dipende da questo.
Partita generica cattura tutte le possibili forme di parole tra cui la tua frase.
Ad esempio, per la frase "Batterie per auto", il pianificatore mostrerà tutte le statistiche di query che menzionano questa frase.
E "Batterie per auto", e "Dove acquistare le batterie per auto", e "Come caricare una batteria per auto", e "Venderò una batteria per auto".
Con ampia corrispondenza, introduciamo la frase senza operatori (senza parentesi e virgolette), così com'è.
Modificatori di corrispondenza generica rendere le parole chiave a corrispondenza generica più precise e restringere la loro portata potenziale. Da un lato, ciò aumenta la pertinenza dei tasti, dall'altro riduce la quantità di traffico.
Gli annunci vengono visualizzati solo per le query che contengono parole con un segno più (ad esempio, + maschera + costume) o le loro varianti simili, ma non sinonimi (costumi per maschera), situati in qualsiasi ordine.
Corrispondenza frase cattura le statistiche per una frase in tutte le declinazioni, singolare / plurale.
Partita esatta mostra una selezione rigorosamente secondo una determinata forma di parola. Proprio come l'hai chiesto tu - per questo abbiamo messo parentesi quadre - [Abito estivo rosso], per esempio.
In questo caso, è possibile riorganizzare le parole nella frase (vestito rosso estivo), aggiungere o rimuovere le parole di servizio, se ciò non cambia il significato della frase e lo scopo della richiesta.
Salvataggio di un piano in AdWords
Hai cercato parole chiave, filtrato e ristretto l'elenco dei risultati. Il prossimo passo è aggiungerli al piano o scaricarli in formato CSV.
Durante il download, viene visualizzata una finestra in cui si seleziona il formato del file - CSV (Excel):
Un'opzione ancora migliore è il formato CSV di AdWords Editor. Puoi connetterti e modificare istantaneamente la tua campagna e i tuoi gruppi di annunci.
Termini e abbreviazioni di Key Planner
A prima vista, il planner parole chiave ricorda una cabina dell'equipaggio di un veicolo spaziale: un mucchio di pulsanti e non è chiaro come usarlo tutto)
Elenco di termini, abbreviazioni e abbreviazioni per aiutarti:
Una query di ricerca è ciò che gli utenti inseriscono nella barra di ricerca.
Una parola chiave (frase) è un modulo di parole che Google definisce pertinente e simile alle query di ricerca. Li usi nelle tue campagne pubblicitarie AdWords.
Query medie al mese: il numero medio di query per parola chiave, a seconda dei filtri e del targeting configurati.
Questo grafico mostra una suddivisione per ogni parola chiave. Per impostazione predefinita, vengono visualizzati gli indicatori per 12 mesi.
Livello di competizione (qui: solo per AdWords, non per traffico organico): diversi inserzionisti utilizzano le stesse parole chiave nel contesto. Questo è un indicatore soggettivo per Google, poiché a volte le parole chiave con una forte concorrenza (in genere si tratta di parole brevi) comportano costi di conversione minimi.
Il livello di concorrenza non dipende sempre dal costo di conversione. Calcolo: il rapporto tra il numero di inserzionisti che utilizzano questa parola e il numero totale di parole chiave su Google.
L'offerta consigliata è un altro indicatore soggettivo di Google, in quanto il motore di ricerca offre il CPC massimo in base ai dati storici. Durante il calcolo, Google tiene conto del costo per clic (CPC) pagato da altri inserzionisti per visualizzare un annuncio in una posizione specifica, nonché le preferenze della rete di ricerca.
Percentuale di impressioni dell'annuncio: la percentuale di impressioni del sito per una ricerca per parola chiave. Calcolo: il rapporto tra il numero di richieste per le quali il sito è stato mostrato e il numero totale di richieste per questa parola chiave.
Come interpretare i risultati
Ora puoi ottenere parole chiave, visualizzare le dinamiche delle query e il traffico previsto. Conosci la pagina dei risultati.
I filtri sono duplicati sul lato sinistro. Se noti che alcune delle parole suggerite sono fuori posto, modifica i campi di filtro e targeting.
Tieni presente che ci sono due tabelle nella pagina dei risultati: Varianti del gruppo di annunci e Varianti di parole chiave.
Non ignorare le opzioni per i gruppi di annunci: esistono parole chiave pertinenti. Sono particolarmente utili quando si creano annunci utilizzando il principio Gruppi di annunci con parole chiave singole (una parola chiave per un gruppo di annunci).
Rapporti visivi
Li troverai nella parte superiore della pagina dei risultati. L'elenco offre sette rapporti:
1) Dinamica del volume delle query di ricerca (per impostazione predefinita): l'istogramma mostra il numero di query per mese.
2) Dinamica per dispositivi mobili: il rapporto tra le richieste dei dispositivi mobili e le statistiche generali delle richieste.
3) Suddivisione per dispositivi: la percentuale di richieste da ciascun tipo di dispositivo: computer, dispositivi mobili, tablet.
4) Suddividi per posizione: se stai pianificando un'espansione geografica, ordina il numero di query per città e regione. Identificherai quelli in cui gli utenti cercano più spesso le tue frasi.
5) Copertura account / piano: percentuale di parole chiave delle campagne che fanno parte del piano corrente. Se la percentuale è alta, espandere la semantica.
6) Rispetto ai domini dei concorrenti: la percentuale di impressioni ricevute e i dati sui domini dei concorrenti nelle categorie di prodotti a cui appartengono le frasi chiave.
7) Rispetto ai domini dei leader di mercato: percentuale di impressioni ricevute e dati sui domini dei cinque leader di mercato.
- Numero di query: se hai poco tempo per creare nuovi gruppi di annunci per frasi diverse, utilizza le parole chiave con il numero massimo di query.
- Parole chiave multiuso: è importante capire quali parole chiave sono necessarie in ogni fase della canalizzazione di conversione. La temperatura del traffico in PPC è diversa. Ad esempio, prendi un gruppo:
La prima foto: "Il cambio si è rotto."
Secondo: "Quanto costa la mia macchina".
Terzo: "Vendi un'auto".
Come puoi vedere, gli utenti hanno obiettivi diversi. Devo inviare tutti alla stessa landing page? Ovviamente no.
- Controlla le landing page dei concorrenti nel planner per scoprire le loro previsioni.
- Blog (compresi i blog della concorrenza), forum, siti di notizie: controlla gli URL tramite lo scheduler: riceverai ulteriori gruppi di parole chiave che aumenteranno le impressioni.
- Utilizza i tipi di corrispondenza delle parole chiave per misurare con maggiore precisione il traffico.
conclusione
Keyword Planner è uno strumento semplice ed efficace per creare ed espandere campagne Google AdWords. Ti consente di selezionare le parole chiave nel modo più preciso possibile per la pubblicità PPC, ne valuta l'efficacia e aiuta a determinare il costo per clic ottimale.
Presta particolare attenzione ai tipi di corrispondenza delle parole chiave. L'accuratezza delle statistiche dipende da questo.
Guarda l'intero algoritmo per la configurazione di Google AdWords nella nuova interfaccia.
