Tag di remarketing di Google Analytics Come impostare il remarketing in Google Ads: una guida dettagliata per i principianti. Periodo di conservazione dei dati
Devi essere in grado di lavorare con il codice del sito. Altrimenti, contatta il tuo sviluppatore web o colleghi esperti di tecnologia per assistenza.
Affinché i tuoi annunci vengano pubblicati, l'elenco di remarketing deve contenere.
Dopo aver aggiunto i tag necessari al sito, i dati relativi ai visitatori verranno automaticamente inclusi negli elenchi per il remarketing in conformità con le regole impostate.
istruzione
Come impostare il remarketing con il tag AdWords
Come impostare il remarketing per la prima volta
Apri la scheda campagna.
Nel menu a sinistra, selezionare Libreria condivisa
selezionare Il pubblico.
stampa Imposta il remarketing.
Selezionare.
selezionare Visualizza tag AdWords per siti.
Seleziona e copia il codice tag di remarketing. Può essere aggiunto sia alla versione normale che a quella mobile del sito.
Incolla il codice in fondo a ciascuna pagina immediatamente prima del tag di chiusura.
. Se il sito utilizza un file comune per il piè di pagina, il codice può essere inserito in esso.
Salva le pagine e pubblicale.
Utilizza l'estensione Tag Assistant per il browser Google Chrome (disponibile solo in inglese) per verificare che il tag sia implementato correttamente sul sito.
stampa procedere.
stampa Torna alla pagina Pubblico.
Dopo alcuni giorni, il tag inizierà a raccogliere i cookie dai visitatori del tuo sito. I dati verranno aggiunti all'elenco Tutti i visitatori. Se ciò non accade, trova la finestra del tag di remarketing sulla destra.
stampa Informazioni sui tag.
selezionare registrazione.
Se il tuo sito è gestito da uno sviluppatore, procedi come segue:
Trova il campo Invia tramite email tag e istruzioni AdWords.
Fornisci un indirizzo email per gli sviluppatori.
stampa Invia un messaggio.
stampa fatto.
Se gestisci tu stesso il sito, procedi come segue:
selezionare Visualizza tag AdWords per siti.
Seleziona e copia il codice tag di remarketing. Può essere aggiunto sia alla versione normale che a quella mobile del sito.
Premere il pulsante fatto.
Incolla il codice in fondo a ciascuna pagina immediatamente prima del tag di chiusura.. Se il sito utilizza un file comune per il piè di pagina, il codice può essere inserito in esso.
Salva le pagine e pubblicale.
Utilizza l'estensione Tag Assistant per il browser Google Chrome (disponibile solo in inglese) per verificare che il tag sia implementato correttamente sul sito.
Devi essere in grado di lavorare con il codice del sito. Altrimenti, contatta il tuo sviluppatore web o colleghi esperti di tecnologia per assistenza.
Affinché i tuoi annunci vengano pubblicati, l'elenco di remarketing deve contenere.
Dopo aver aggiunto i tag necessari al sito, i dati relativi ai visitatori verranno automaticamente inclusi negli elenchi per il remarketing in conformità con le regole impostate.
istruzione
Come impostare il remarketing con il tag AdWords
Come impostare il remarketing per la prima volta
Apri la scheda campagna.
Nel menu a sinistra, selezionare Libreria condivisa
selezionare Il pubblico.
stampa Imposta il remarketing.
Selezionare.
selezionare Visualizza tag AdWords per siti.
Seleziona e copia il codice tag di remarketing. Può essere aggiunto sia alla versione normale che a quella mobile del sito.
Incolla il codice in fondo a ciascuna pagina immediatamente prima del tag di chiusura.. Se il sito utilizza un file comune per il piè di pagina, il codice può essere inserito in esso.
Salva le pagine e pubblicale.
Utilizza l'estensione Tag Assistant per il browser Google Chrome (disponibile solo in inglese) per verificare che il tag sia implementato correttamente sul sito.
stampa procedere.
stampa Torna alla pagina Pubblico.
Dopo alcuni giorni, il tag inizierà a raccogliere i cookie dai visitatori del tuo sito. I dati verranno aggiunti all'elenco Tutti i visitatori. Se ciò non accade, trova la finestra del tag di remarketing sulla destra.
stampa Informazioni sui tag.
selezionare registrazione.
Se il tuo sito è gestito da uno sviluppatore, procedi come segue:
Trova il campo Invia tramite email tag e istruzioni AdWords.
Fornisci un indirizzo email per gli sviluppatori.
stampa Invia un messaggio.
stampa fatto.
Se gestisci tu stesso il sito, procedi come segue:
selezionare Visualizza tag AdWords per siti.
Seleziona e copia il codice tag di remarketing. Può essere aggiunto sia alla versione normale che a quella mobile del sito.
Premere il pulsante fatto.
Incolla il codice in fondo a ciascuna pagina immediatamente prima del tag di chiusura.. Se il sito utilizza un file comune per il piè di pagina, il codice può essere inserito in esso.
Salva le pagine e pubblicale.
Utilizza l'estensione Tag Assistant per il browser Google Chrome (disponibile solo in inglese) per verificare che il tag sia implementato correttamente sul sito.
L'elenco per il remarketing comprende i visitatori del sito o gli utenti dell'applicazione raccolti da frammenti di codice aggiunti al sito o all'applicazione. Quando si crea un elenco, è necessario specificare le regole in base alle quali gli utenti verranno aggiunti, nonché il periodo dopo il quale verranno esclusi da esso. Gli elenchi configurati in questo modo possono essere aggiunti alle impostazioni di targeting del gruppo di annunci per mostrare annunci agli utenti che hanno precedentemente visitato il tuo sito o che hanno lanciato la tua applicazione.
Questo articolo descrive il funzionamento degli elenchi per il remarketing.
Per iniziare
Se non hai familiarità con i principi generali del remarketing, ti consigliamo di leggere prima.
Visitatori del sito
I visitatori vengono aggiunti all'elenco per il remarketing in pochi secondi dopo l'apertura di una pagina contenente un tag globale o tag globale insieme a un tag evento di remarketing. Ogni volta che un utente visita una pagina con un tag evento, l'elenco di remarketing dell'ultima visita viene aggiornato nell'elenco di remarketing, da cui viene conteggiato il periodo di archiviazione dei dati per questa persona.
Se un utente ha visitato diverse pagine del tuo sito contenenti tag evento di remarketing, può essere aggiunto a diversi elenchi. In questo caso, tutti gli annunci indirizzati a uno di questi elenchi saranno idonei a essere pubblicati per questo utente. L'annuncio con il punteggio più alto parteciperà all'asta.
Visitatori del sito o utenti dell'app
Quando si crea un elenco, inizialmente non sono presenti dati. Se una persona che soddisfa i criteri specificati nell'elenco visita il tuo sito o apre l'applicazione mobile, le informazioni su questo utente vengono aggiunte all'elenco. Tuttavia, per questo è necessario posizionare un tag di remarketing sul sito o abilitare il remarketing nell'applicazione.
Le regole
Le regole sono i criteri in base ai quali gli utenti vengono aggiunti a un elenco per il remarketing. Utilizzando le regole, puoi creare elenchi per il remarketing oltre a quelli creati automaticamente.
Dimensione elenco di remarketing
I requisiti per la dimensione dell'elenco per il remarketing per la visualizzazione degli annunci dipendono dalla rete selezionata:
rete Display: almeno 100 visitatori o utenti attivi negli ultimi 30 giorni
rete di ricerca - almeno 1000 visitatori o utenti attivi negli ultimi 30 giorni;
YouTube: almeno 1000 visitatori o utenti attivi negli ultimi 30 giorni;
Gmail: almeno 100 visitatori o utenti attivi negli ultimi 30 giorni sulla Rete Display.
Stato elenco
Gli elenchi per il remarketing sono chiusi e aperti. Lo stato viene indicato durante la creazione dell'elenco e può essere modificato in qualsiasi momento. Ciò non influirà sulle impostazioni del tag evento o dell'elenco. Tuttavia, se imposti i dati in modo che siano troppo brevi per un elenco chiuso, diventeranno troppo piccoli e scomodi da utilizzare per il targeting.
Chiuso. L'elenco non è più rifornito. Il tag evento funziona ancora, ma utenti o visitatori non vengono aggiunti all'elenco. Anche il targeting continua a funzionare, ma la dimensione del pubblico non aumenta.
Outdoor. Nuovi utenti o visitatori vengono aggiunti all'elenco. Tieni presente che se non utilizzi l'elenco per il targeting a livello di campagna o di gruppo di annunci per 540 giorni, verrà automaticamente chiuso. Tuttavia, puoi riaprirlo in qualsiasi momento.
Periodo di conservazione dei dati
Puoi specificare per quanti giorni le informazioni dell'utente verranno memorizzate nell'elenco per il remarketing. Dopo questo periodo, i dati vengono eliminati dall'elenco. Tuttavia, se una persona visita nuovamente il tuo sito o apre la tua domanda, il periodo inizia a essere nuovamente conteggiato. Il periodo di conservazione selezionato non deve violare le restrizioni stabilite dalla legge applicabile.
Se si imposta un valore che supera il periodo massimo di conservazione dei dati, gli utenti verranno rimossi dall'elenco dopo questo periodo.
Se modifichi il periodo di conservazione dei dati, la dimensione dell'elenco potrebbe non essere visualizzata correttamente nel tuo account Google Ads per qualche tempo.
Se si modifica il periodo di conservazione dei dati per un elenco in cui sono già stati inseriti utenti, il nuovo periodo sarà valido sia per i partecipanti futuri che per quelli esistenti nell'elenco. Ad esempio, se il periodo di conservazione è stato ridotto da 60 a 30 giorni, tutti gli utenti aggiunti all'elenco 31-60 giorni fa verranno eliminati. Al contrario, se aumenti il \u200b\u200bperiodo di conservazione da 30 a 60 giorni, tutti gli utenti rimarranno nell'elenco per 60 giorni.
Buona giornata a tutti. Questo articolo ti dà l'opportunità di imparare come impostare il remarketing dinamico per Google AdWords per i paesi in cui Google Marchant Center non è collegato. Parallelamente, prenderemo in considerazione l'opzione di collegare il remarketing dinamico tramite Google Analytics e Google Tag Manager.
Feed di dati
Creiamo un feed di dati per il caricamento su AdWords (Come creare un feed - https://support.google.com/adwords/answer/6053288). Questo feed dovrebbe contenere informazioni di base sul prodotto, in particolare:
ID prodotto
Nome del prodotto;
Indirizzo URL del prodotto;
Indirizzo URL dell'immagine del prodotto;
Prezzo delle merci;
Prezzo di sconto.
Come puoi vedere dagli esempi, ci possono essere molte righe nel feed, ma ne avremo abbastanza di quelle sopra menzionate.
Una volta che il feed è pronto, devi aggiungerlo al tuo account. Apriamo un account AdWords. Apri la scheda "Biblioteca generale" -\u003e "Dati commerciali". Successivamente, fai clic sul pulsante rosso "+ Dati" e seleziona "Feed di annunci display dinamici" -\u003e "Utente selezionato". Per chiarezza, mostriamo un'immagine che dovrebbe essere visualizzata nella finestra di lavoro.
Se tutto viene eseguito correttamente e non ci sono errori nel feed, vedrai che è stato aggiunto l'ennesimo numero di elementi.
Se ci sono errori nel feed, anche questo verrà visualizzato in una finestra simile e puoi vedere in quali righe sono stati commessi gli errori del feed e correggerli.
Se il feed non è formato correttamente o ci sono troppi errori, il file non può essere scaricato affatto, e riceverai una notifica in lettere rosse.
Se disponiamo di un Google Merchant Center, prendiamo i dati per il feed da esso.
Dopo aver caricato il feed, verrà controllato per un po 'di tempo, dopodiché puoi iniziare in sicurezza a creare annunci.
Mentre la verifica è in corso, inizieremo ad aggiungere codici di monitoraggio al sito. Questa operazione può essere eseguita utilizzando un gran numero di metodi:
Tramite il tag AdWords standard.
Attraverso Google Analytics e la dimensione personalizzata - questo è già più interessante.
Tramite Google Tag Manager basato sul primo o secondo metodo.
Remarketing dinamico tramite il tag AdWords
Prendiamo il normale tag AdWords, che si trova nella "Libreria condivisa" -\u003e "Pubblico" -\u003e "Informazioni sui tag" -\u003e "Impostazioni" -\u003e "Mostra tag di remarketing AdWords" (Sembra spaventoso, ma non è lontano) e lo aggiungiamo allo standard tagga alcune righe.
Copia il codice qui sotto e incollalo tra i tag
su ogni pagina del sito
Copia il codice qui sotto e incollalo tra i tag
subito dopo il tag globale del sito sulle pagine che desideri monitorare.
Dove REPLACE_WITH_STRING_VALUE deve essere sostituito conformemente all'ID prodotto sulla sua pagina. Cioè, nel codice della pagina del prodotto, ogni prodotto avrà il proprio dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue. Questo può essere fatto dal programmatore manualmente o scrivendo uno speciale parser che sostituirà automaticamente i valori.
Remarketing dinamico tramite il tag analytics
Considera la sequenza dei passaggi di coloro che hanno deciso di utilizzare questo metodo. Innanzitutto, vai al tuo account Analytics nella scheda "Amministratore".
Nel pannello delle risorse troviamo "Definizioni utente" -\u003e "Parametri utente".
Premere il pulsante rosso "+ Parametro speciale"
Diamo a ciascun parametro un nome corrispondente: dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue.
I restanti parametri rimangono invariati:
Successivamente, dobbiamo creare un attributo dinamico nella scheda "Remarketing":
Premi il pulsante rosso "+ Attributo"
Nell'elenco a discesa, seleziona "Argomenti speciali":
Passiamo alla fase successiva e qui scegliamo già quali parametri e dove verranno sostituiti. Secondo l'esempio, tutto dovrebbe apparire così:
Se c'è id2, creiamo anche dynx_itemid2 e lo sostituiamo in "Identificatore 2".
L'installazione è terminata, ora devi aggiungere 3 righe di codice al tag Analytics per il trasferimento dei dati:
Dove dimensione1, dimensione2, dimensione3 sono così indicati. Non cambiarli. ma, quando trasferiti ad Analytics, corrisponderanno a dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue.
Puoi vedere più in dettaglio quale dimensione corrisponde a quale parametro nella scheda "Parametro personalizzato". No. dimensione è il suo indice nella seconda colonna:
Con REPLACE_WITH_STRING_VALUE - la stessa situazione del metodo precedente durante l'installazione del codice AdWords.
Remarketing dinamico tramite Tag Manager Tag
Voglio avvertirti subito che per realizzare questa funzione devi sapere come scrivere codice JavaScript che otterrà (analizzare) i valori di cui hai bisogno dalla pagina o chiedere al tuo sviluppatore di farlo.
Apri Tag Manager e accedi o crea il contenitore di cui hai bisogno. Successivamente, fai clic sul pulsante "Crea" e seleziona "Tag". Diamo il nome di AdWords Remarketing, ad esempio. Nel tipo di tag, seleziona il remarketing di AdWords. Inseriamo tutti i parametri necessari. Dopo aver eseguito tutti i passaggi prioritari, un po 'più in basso, nella categoria "Parametri utente", passa da "Usa livello dati" a "Specifica manualmente". E aggiungiamo i nomi dei parametri passati alle chiavi: dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue. Per la colonna "Valore" utilizzeremo la nostra macro. Di seguito è quello che vedi sullo schermo.
Se hai già una macro, aggiungila immediatamente. In caso contrario, fare clic su "Nuova macro" e si aprirà una finestra in cui è possibile specificare il nome e il tipo di macro. Puoi scegliere qualsiasi nome, ma come tipo di macro siamo interessati a "Codice JavaScript nativo". Nella riga per il codice, scrivi il parser per il tuo parametro e salvalo.
Il risultato dovrebbe essere qualcosa del genere:
Dopo aver impostato tutte le chiavi e le macro, fare clic su "Salva" e completare l'installazione.
Come per lavorare solo tramite Analytics, dovrai creare "Parametri utente" e "Attributi dinamici". Come fare questo è descritto nell'articolo sopra.
Dopo che tutto è pronto in Analytics, procediamo alle impostazioni in Tag Manager.
Crea un tag. Seleziona il tipo Analytics -\u003e Universal Analytics. Dagli un nome. Inseriamo l'identificatore, l'identificatore della tua analisi, attiviamo le funzioni per il remarketing nella Rete Display di Google.
Successivamente, apri la voce "Parametri avanzati" e seleziona Parametri speciali al suo interno. "+ Aggiungi parametro personalizzato."
Nel valore "indice" Indichiamo l'indice del parametro che abbiamo indicato nell'analisi. E per il valore del parametro, prendiamo la stessa macro in cui, come nella variante con il tag AdWords, viene scritto il parser del prodotto.
Aggiungi tutti i parametri di cui abbiamo bisogno e fai clic sul pulsante "Salva".
Pertanto, abbiamo esaminato una varietà di opzioni di installazione di remarketing dinamico che si applicano a tutti i Paesi. In diversi modi. I primi due metodi sono molto più semplici perché non richiedono particolari conoscenze professionali. E i parametri delle merci possono essere impostati manualmente, anche se ciò richiederà molto tempo. Il secondo metodo è più complicato e richiede conoscenze speciali, ma non puoi farne a meno se utilizzi Tag Manager per l'analisi.
