Dziś zajmiemy się tym, jak podjąć prognozę budżetu reklamowego Jandex Direct i Google AdWords. I oszacujemy atrakcyjność tych systemów przed rozpoczęciem kampanii.
informacje ogólne
Przed rozpoczęciem dowolnego kanału, aby przyciągnąć klientów, warto o jego skuteczności na początku. W przeciwieństwie do starych dobrych źródeł ruchu drogowego, takie jak gazety, ulotki i billboardy, nowoczesne systemy online Mieć dużą ilość danych statystycznych. Co pozwala na dokonanie dość dokładnej prognozy średniej ceny i budżetu reklamowego.
Wiedząc, ile kliknięć można uzyskać, a w jakiej cenie można zrozumieć celowość inwestycji w reklamę kontekstową. Możesz przeczytać o sposobie oszacowania optymalnej ceny kliknięcia w tym artykule. Jeśli przewidywana cena kliknięcia powyżej nie jest odpowiednia - nie pasuje. Jeśli objętość oczekiwanych kliknięć jest całkowicie mały - reklama nie jest wskazana.
Prognoza budżetu Yandex
Najpierw zbieramy maski słowa kluczowe, jeśli to możliwe, bez żądań informacyjnych. Następnie odwracamy się bezpośrednio do prognozy budżetowej na te prośby.
Wybór słów kluczowych
Idziemy do WordStat.yandex.ru i wybierz żądania komercyjne z wystarczająco wysoką częstotliwością zapotrzebowania. Na przykład na żądanie "Okna PVC" Prawie wszystkie zainwestowane prośby są ukierunkowane:
Nie zapomnij określić regionu Aby rozwinąć zasięg, możesz wyszukać synonimy i inne części mowy: okna i okno To dwa różne słowa i popyt będzie inny. A także spójrz na jedną prośbę. Ujawniliśmy bardziej odpowiednie słowa kluczowe:
Wyszukaj dodatkowe żądania podfameta na wyzwanie. Zapotrzebowanie sezonowo.
Wykonywanie prognozowania ruchu należy pamiętać, że popyt może się zmienić w ciągu roku. Aby zobaczyć dynamikę zainteresowania produktem, określić region i przejdź do "zapytania historii". W przypadku biznesu okien od grudnia do lutego, wyraźne "nie sezon":
Spadek liczby trafień od 18 000 do 10 000. Ale popyt jest wciąż tam, co oznacza, że \u200b\u200bdziała reklama!
Prognoza budżetu w Yandex Direct
Wybieramy obszar wyświetlania i waluty zainteresowania, listy Słowa kluczowe:
Po obliczeniu wybierz pozycję "Specialties". Oznacza to, że korzystamy, aby pokazać na górze strony. Stamtąd jest 80% przejść reklamowych.
Łącznie przez 30 dni dla biznesu okiennego: 1633.3$ za 2726 Kliknięcia. Kliknij Cena będzie: 1633.3 / 2726 \u003d 0.6$ (bez VAT). Zimna lutowa i dobrze podgrzana aukcja.
Budżet prognozy RSY.
Jandex Sieć promocyjna Jest to "czarna skrzynka" i dowiedzieć się, że cena kliknięcia i ocenia skuteczność, którą możesz dopiero po rozpoczęciu kampanii reklamowej. Ocena objętości odbiorców docelowych na żądanie może koncentrować się na WordStat.
Prognoza budżetu Google AdWords
Rozważ prognozę w nowym interfejsie AdWords. Kliknij ikonę "Klucz" i chłodzenie "Harmonogram słów kluczowych".
W następnym kroku określono listę słów kluczowych i uzyskać "wskaźniki i prognozy według słów kluczowych":
Określamy maksymalną cenę kliknięcia, powyżej której nie jesteś gotowy do zapłaty. Średnia cena kliknięcia będzie wynosić około 70% zgodnie z wynikami reklam.
Z prognozy widzimy, że kliknie wyszukiwanie Google AdWords tańsze Yandex bezpośrednio prawie 30%.
11 000 kliknięć Po ponownej stronie Witryna w aplikacji 4% wynosi 440 potencjalnych klientów. Co jest bardzo dobre.
Budżet prognozy KSM.
W lutym 2018 r. W nowym interfejsie AdWords nie jest jeszcze dostępny. Rozważmy stary interfejs. Wybierz menu. "Narzędzia / harmonogram CMS":
Wpisując słowo kluczowe, planista sugeruje również tematy i zainteresowania - można je również wybrać. Wskazujemy język rosyjski i pożądany region.
W następnym kroku oferujemy wiele opcji ukierunkowania. Interesujemy się kluczami słowami kluczowymi, tematami i miejscami umieszczymi. Wszystko, co jest odpowiednie, dodamy do planu.
Uwaga: można uzyskać cotygodniową prognozę lub co miesiąc. I wyższy max. Kliknij Cena - im wyższa jakość platform i więcej ruchu, który otrzymasz. Ale jeśli jest zbyt wysoka, reklama nie będzie opłacalna. Ruch z sieci reklamowych jest zwykle chłodzony, więc cena kliknięcia musi być niższa niż wyszukiwanie.
Jeśli zasięg jest mały, rozwiń "Tematy":
Uwaga: Jeśli łączysz się w jednej grupie i kluczy i tematy - pokrycie zostanie ostro zmniejszona, ale publiczność będzie tam bardziej ukierunkowana.
wnioski
Dzięki prognozowaniu budżetowi możesz oszacować zapotrzebowanie na swoje produkty / usługi i dowiedzieć się o cenę wniosku przed rozpoczęciem reklamy. Pamiętaj - rynek żyje, nowi konkurenci stale pojawiają się i starsi znikają. Dlatego liczby mogą się zmienić. Jednak planować wzrost, musisz polegać nawet na niektórych wskaźnikach.
Życzę rozwoju sprzedaży i przybycia. Jeśli masz jakieś pytania, chcesz nauczyć się dostosować rentowną reklamę kontekstową lub potrzebować wysokiej jakości kampanii reklamowej - chętnie pomogę.
Szczęśliwego Nowego Roku dla wszystkich, którzy nie mogą na wakacjach bez aktywności mózgu i bez Habry.
Nadal kocham serię postów (razy, dwóch) o teorii i praktyce budżetu rodzinnego w Dokumentach Google.
Wprowadzenie
Wiem, że istnieje wiele wyspecjalizowanych systemów dla budżetu rodzinnego, takiego jak 4 koperty lub ISIFFINANCE, ale uwielbiam robić wszystko sam, ponieważ pozwala ci robić to, co sam chcesz i użyj mózgu.Główne zalety zarządzania budżetami w dokumentach Google:
1. Możesz wypełnić z dowolnego miejsca (laptopy, telefony, iPada) - z użyj Google Formy.2. Możliwe jest opracowanie logiki i wizualizacji
3. Niezawodność i prawie 100% tolerancja błędów zapewnia złe korporacja :)
Trochę filozofii.
Dlaczego zaczynamy budżet? Każdy ma swoje własne powody: aby zrozumieć, dlaczego pieniądze kończy się 10 dni przed SP; Zrozumieć, dlaczego długi na banknoty tylko rosną; Aby zrozumieć, jakie wydatki lepiej jest zmniejszyć lub jak gromadzić pieniądze na nowy samochód.Wiele systemów finansowych oferuje nam pełną wiele wyrobów budżetowych i rejestrować w nich wydatki, bez myślenia i dlaczego to wszyscy. Na samym początku poszedłem w ten sam sposób i stanęł przed faktem, że wydatki są prawie niemożliwe do analizy, ponieważ Niektóre z nich były wyraźnie nie trwające (kupując laptopa lub kostium - wyraźnie wydatki "w razie potrzeby / pragnienia") i planują je.
Budżet sferyczny w próżni to dwa artykuły: "Przyjazd" i "konsumpcja". Każdego dnia wprowadzasz koszty i dochody i widzisz, co się dzieje. Potem pojawiają się twoje myśli i co chcemy przeanalizować? Ktoś chce zobaczyć, a ile pieniędzy w samochodzie (benzyna, ubezpieczenie, podatki, naprawa, pranie), ktoś jest zainteresowany, aby zrozumieć, jak bardzo spędza na rozrywce (piesze wycieczki w restauracjach, kinie, barach).
Radzę podzielić przedmioty wydatków na nie więcej niż 10-15 pozycji na podstawie tego, co chcesz przeanalizować w tym roku / kwartał.
Moje wydatki wyglądają tak:
I najciekawszą rzeczą jest to, jak to zrobić w Googlodoxes szczegółowe instrukcje oraz formuły i przykłady - pod cięciem.
Zacznijmy od samego początku.
Utwórz arkusz kalkulacyjny w Google Docss.I wykonaj formularz do napełniania -
W rezultacie dane z tego formularza spadną na arkuszu, które nazywałem "F-0" - rodzaj surowych danych. 
Dane tutaj są proste:
- Data (jest przymocowana przez maszynę, która jest bardzo ładna, chociaż możesz zmienić uchwyty)
- konsumpcja (suma)
- Dochód (suma)
- komentarz
Tutaj umieściliśmy tag kluczowym symbolem okrężnicy. Tagi są ustawione na arkuszu planu. Tagi pozwalają nam przełamać koszty artykułów. W teorii możesz dokonać wyboru znacznika z listy, ale zdecydowałem, że napisałbym je z moimi rękami - 3-4 liter nie są przerażające. Po dwukropku możesz napisać dowolny komentarz, aby nie zapomnieć ani analizować, warto robić dla znaczących i dużych zakupów.
- źródło
Osobiście ważne jest, aby przeanalizować stan pamięci podręcznej i każdej karty kredytowej, więc wybieram tam, gdzie płaczę każdą sumę. Dzięki tej karcie debetowej i pamięci podręcznej równają się gotówką.
W rezultacie moja forma z iPhone wygląda tak: 
Kupiłem produkty - otworzył iPhone'a - nagrałem. Wszystko jest proste.
Z góry - przypomnienie, które mam, łączą się do ostatnich 10 wpisów, link do liścia z analizą - o tym wszystkim w trakcie tekstu poniżej.
Następnie dane te są przetwarzane na karcie "F-1", ale trochę później. Najpierw pomyślmy i zaplanujmy nasze wydatki i dochody.
Jest jedna z moich know-how (cóż, przynajmniej nie widziałem tego podejścia). Jak zaplanować, powiedzmy, wydatki na samochody, gdzie chcemy włączyć nie tylko stałe miesięczne koszty benzyny i prania, a także naprawy (wtedy), ubezpieczenia i podatki + inspekcja? Stałe koszty są proste - 3400 miesięcznie, ale w marcu mamy 32 000 ubezpieczeń, w sierpniu i listopadzie odbędzie się 7K i 11k. Jasne jest, że istnieją nieprzewidziane wydatki na ten sam samochód - ale są już nieprzewidziane :) nie można ich zaplanować.
Rozwiązanie: Zrobiłem stolik ze współczynnikami na co miesiąc. Lubię to: 
Te. Próbowałem podkreślić stałą komponent, aby w maksymalnej liczbie miesięcy było współczynnik 1, a w tym artykule w tym artykule pojawi się "pojedyncze" koszty - umieść współczynniki bardziej (i gdzieś wręcz przeciwnie, jest mniej niż mniej Na przykład wakacje - i samochodem nie będę jazdy pół miesiąca).
Oczywiście można wybrać ubezpieczenie samochodu w artykule hotelowym, a także na 40000, a ten-50 000 i więcej podatku, ale jak napisałem powyżej - nie muszę przeanalizować kosztów tego, ale chcę zobaczyć koszty samochodu jako całości. A ty? Dokumenty Google pozwolą Ci dostosować go na własną rękę :)
Idziemy dalej i przed przejściem do logiki przebiegłej w "F-1", zobaczmy, co chcemy na końcu.
Strona główna (arkusz) do analizy bieżącego "dobrobytu finansowego" jest "miesiąc", co oznacza analizę miesiąca. So Compact na jednej stronie widzę moją obecną pozycję i widzę historię miesiąca. 
1. Top wybieramy rok i miesiąc do analizy. (Str.s. rok do tej pory tylko jeden i wybór nie działa)
Ostatnio, w Souls Google, wybór pojawił się z listy 
2. Poniżej, jesteśmy automatycznie dotknięci przez planowaną wartość płatności "planowana" i rzeczywista sytuacja "fakt". 
Wszystko jest zbierane z formularza "F-1" i dodając wpis - jest już aktualizowany za sekundę.
Następnie istnieje procent wdrażania planu - jeśli wartość jest odpowiednia do krytycznego 93% - barwienia czerwonego. 
(Możesz zrobić całą gradację - dodanie 3-4 reguł: zielony, żółty, czerwony, brązowy - jak rury na Yandex)
3. Najniższa komórka jest regulacją.
Często konieczne jest sytuacje nieplanowane. Załóżmy, że zapłaciłeś kartę dla przyjaciela telewizyjnego, a on dał ci gotówkę. Wydaje się, że pieniądze z wydawanej karty, a jednocześnie przyszedł gotówka. Lub pod koniec miesiąca zdałem sobie sprawę, że w rzeczywistości miałeś więcej w portfelu na 2000 rubli niż w systemie - potrzebujesz regulacji.
Przy okazji takiego artykułu jak regulacja, rzadko spełniam w wyspecjalizowanych systemach. Miałem to pokazuje, jak bardzo skorygowałeś się w plus, ale ile w minus.
4. Po prawej (z góry) 5 linii w ramach "ostatnie 10 rekordów" pokazuje 5 ostatnich nagrań. 
Dlaczego pięć nie ma 10? Zgadnij sam :)
Algorytm jest tutaj sprytny - zostanieszy na karcie "Oth", gdzie spadają wszystkie informacje o usłudze i obliczenia. 
Szuka ostatni rekord (Każda liczba jest w coraz większym zamówieniu) - I.e. Konieczne jest znalezienie maksimum i porównać go z linią w tabeli "F-1". Następnie spojrzeć 5 linii z ostatniego (dołu) wpisu.
A po co ci to? Udostępniam arkusz "Miesiąc" jako stronę internetową i zakres komórek w ciągu ostatnich 10 rekordów - można szybko i tani w planie ruchu, aby zobaczyć. Przypuśćmy, że zapomniałeś, wprowadzone łyżwy kupione wczoraj lub nie - ostatnie 5 rekordów pomogą Ci.
5. Poniżej prawej jest mój stan dla kart i gotówki. 
Widać, ile banku muszę rubel i procent. Co miesiąc biorę pojednanie i spojrzeć na każdą mapę i kij - ile tam jest w rzeczywistości i ile w systemie - i dokonywać dostosowania.
Cóż, to wszystko o liście planowania - zwraca się do logiki w "F-1"
Wygląda tak: 
Spójrzmy na kolumny:
1. Kolumny z "B" przez "F" głupio zduplikowane rekordy z liścia surowych danych "F-0". Chociaż nie dość głupi. Guglodox z jakiegoś powodu nie chciała wziąć tylko formuły typu "\u003d A1! F-0" i przesunęła rekord w arkuszu F-1, gdy tylko dodano nowy w F-0, więc formuła musiała Bądź akceptowany i formuła dla "głupiego" ogrodzenia danych z liścia F-0 wygląda tak: 
Gdzie w A2 jest wiersz (), który zwraca numer linii :) - więc poszliśmy po automatycznej zmianie formuły podczas dodawania nowego wpisu w formularzu.
2. W kolumnie "H" wykonuję moją ulubioną cechę w Excele - kolumna pomocnicza,
Który zamyka otwór w googlodoksach, że nie ma formuły SumiiFa, która pozwala podsumować wartości, które nie podane, ale kilka kryteriów. W rezultacie w kolumnie "H" dostałem unikalne znaczenia W przypadku połączenia "roku", "miesiąca", "tag", co daje mi prawo do podsumowania na nim w arkuszu analizy: 
3. W kolumnie SUM - po prostu podsumowując dochód i konsumpcję, aby spojrzeć na tę samą kolumnę w analizie.
Myślałem o ... i dlaczego powinienem wtedy dwa różne pola w formie "dochód" i "wydatek" ... W końcu każda kwota jest tagy i wyczyść ten dochód lub konsumpcję! Dobra - naprawimy to później :)
4. W kolumnie REC nie dodano liczby śmiesznej formuły.
\u003d Jeśli (C3 + D3\u003e 0; J2 + 1; J2) ona łapie "puste" rekordy.
5. W kolumnie z niewłaściwej kategorii testowej istnieje prawdziwy czek dla głupca - przedstawić tag jest po prostu błędny - ważne jest, aby mrugnąć na czerwono, jeśli weszła do niewłaściwego znacznika. 
6. Poniżej znajduje się przypisanie kwoty do określonego źródła (karty, pamięci podręcznej, kopert) - ilość jest po prostu podniesiona za pomocą znaku plus lub minus, a arkusz analizy jest podsumowany. Przy okazji, początkowe wartości pieniędzy w momencie rozpoczęcia budżetu są również układane w oddzielnej komórce na arkuszu planu.
Tutaj na arkuszu analizy system najpierw wygląda na wartość początkową na Citibank, a następnie podsumowuje wszystkie wartości z kolumny Citi 
Wydawało się tak długie i trudne do pomyślenia o tym wszystko i stworzyło architekturę decyzji - ale okazało się, że zostanie opisany za godzinę. Na przekąskę:
1. Udostępniona strona internetowa pliku (niestety formuł)
Harmonogram Słowo kluczowe IS. bezpłatne narzędzie Dla tych, którzy pracują reklama kontekstowa i SEO. W tym artykule skupimy się na funkcji wyboru słów kluczowych do kampanii reklamowych Google AdWords.
Co może harmonogram słów kluczowych
- Wybierz słowa kluczowe i grupy reklam.
- Oceń skuteczność słów kluczowych.
- Określ konkurencyjne stawki CPC.
- Przewidywanie ruchu w odniesieniu do produktu, regionu i innych parametrów.
Kryteria wyboru to odpowiednie zapytania wyszukiwania, strona docelowa i kategorie towarów. Skup się na życzeniach i zaplanowanej liczbie kliknięć. Wskaźniki te oceniają skuteczność wykazu słów kluczowych według bieżącej stawki i budżetu.
Głównymi zadaniami programu Google Planner są wyjaśnienie i rozbudowa fraz kluczowych.
Wyrafinowanie jest zmniejszeniem stopnia niespójności między zapytaniami (Warunki wyszukiwania) i słowa kluczowe (słowa kluczowe) i przybliżenie ich stosunku do 1: 1. Nazywany jest także spadkiem efektu eisberga.
Ostatecznym celem jest zwiększenie CTR i zmniejszenia połowa cena za kliknięcie.
Rozszerzenie - znalezienie nowych fraz kluczowych, które stymulują programy, kliknięcia i konwersja. Rozszerzasz potencjał bieżących słów kluczowych i na podstawie tego tworzenia nowych.
Dostęp do harmonogramu słów kluczowych
Planner Google znajdziesz w dowolnym konto Google Adwords by połączyć. Jeśli nie masz konta, stwórz To.
Otwarte AdWords:
Wypełnij puste pola:
W menu Narzędzia wybierz Słowo kluczowe:
Para sekund do uruchomienia - a otrzymasz dostęp do nawigacji, który działa cuda)
Początek pracy
W oknie powitania - Cztery elementy menu:
Będziemy szczegółowo przeanalizować.
Wyszukaj nowe słowa kluczowe i statystyki otrzymywania żądania
Wyszukaj nowe słowa kluczowe według frazy, witryny lub kategorii.
Ta opcja podaje listę słów kluczowych na adresy URL lub podstawowe zapytanie. Każde pole jest opcjonalne: Nazwa produktu, adres strony lub kategoria Google będzie oferować opcje.
Twój produkt lub usługi: Tutaj możesz napisać kilka opcji, aby Google znajdzie synonimy i blisko znaczenia słowa.
Strona docelowa: Google skanuje go i podnosi słowa pasujące do Twojego produktu / oferty.
Ważny! Aby uzyskać opcje dla treści witryny (a nie jedna strona), musisz potwierdzić własność witryny. Około miesiąca po potwierdzeniu można użyć Planer do wyboru słów dla tej witryny.
Celowanie
Kończy wyniki w konkretnym regionie, języku, lokalizacji wyszukiwania (Google lub Google oraz wyszukiwarka Google - AOL, Ask.com itp.).
Dodaj słowa minus, aby wykluczyć niepotrzebne frazy z góry. Main to "Free", "Pobierz", "zdjęcie", "Oglądaj", "Abstract" itp.
Zakres dat
Przydatna opcja Jeśli chcesz uzyskać wyniki dla określonego okresu - na przykład na 2016 r. Istnieje przycisk aktywacji "Porównaj", możesz porównać wyniki dwóch miesięcy - styczeń i grudnia:
Parametry wyszukiwania
Tutaj skonfigurujesz maksymalną średnią liczbę żądań miesięcznie, a także wskaźnik ogłoszenia i odsetek otrzymanych programów. Określ poziom konkurencji, jeśli jest ważny.
Opcje słowa kluczowego - W tym oknie należy dołączyć / odłączyć dodatkowe filtry:
Uwagle słów kluczowych - Użyj tego pola, jeśli chcesz, aby wyniki zawierające określone słowa.
Wynik: lista potencjalnych fraz kluczowych.
Uzyskiwanie statystyki żądań i trendów.
Ta opcja służy do przeglądania statystyk w ostatnich okresach, aby uzyskać gotową listę żądań. Na przykład, co masz w poprzednim kroku.
Oto dwie opcje wprowadzania: umieścić 1000 żądań do ręcznej linii lub przecinków (opcja 1) lub rozładuj plik za pomocą listy w formacie TXT lub CSV (opcja 2).
Filtry są podobne do faktu, że w pierwszym kroku.
Naciśnięcie przycisku "Dowiedz liczbę żądań" podaje statystyki wszystkich żądań w postaci wykresu i tabel:
Statystyki pomogą określić, które słowa kluczowe do dodania, a co nie. Aby wyświetlić je w grupach reklam, kliknij kartę "Opcje grup reklam".
3) Wybór słów kluczowych na podstawie istniejących list.
Kolejnym krokiem jest połączenie słów tematycznych do kluczowych żądań i przeglądania statystyk i prognozach dla ruchu. Doskonały sposób na przetwarzanie wyników burzy mózgów.
Masz 3 głośniki, aby wprowadzić słowa:
Google zbiera od nich frazy, które następnie sprawdza częstotliwość. Diagram i tabele przedstawiają statystyki żądania klucza.
Wynik: Lista odpowiednich fraz kluczowych + stawki na nich.
Planowanie i prognozy budżetowe
Wprowadź lub pobierz listę słów kluczowych, aby uzyskać prognozy
Wygląda na to, że wcześniej. Różnica - dostajesz potencjalną liczbę żądań na najbliższe 6 miesięcy. Daje to nieprawidłowe wyniki, jeśli masz sezonowy ruch.
Harmonogram prognozy pokazuje kombinację liczby wyświetleń i kosztów kliknięcia:
Wybierz "Słowa kluczowe z konta" w lewym menu, a następnie kliknij "Wybierz konto" i dodaj kampanie lub słowa kluczowe.
Aby wyświetlić wspólne prognozy, kliknij "Wszystkie słowa kluczowe" po lewej stronie ekranu.
Zwrócić szczególną uwagę na typ zgodności słów kluczowych. Dokładność danych statystycznych zależy od tego.
Szeroka zgodność. Przechwytuje wszystkie możliwe formy wordowe, które zawierają zwrot.
Na przykład na frazie "Baterie samochodowe", planista pokaże wszystkie statystyki żądań, w których wymieniono to frazę.
Oraz "baterie samochodowe" i "Gdzie kupić baterie samochodowe" i "Jak ładować baterię samochodową" i "sprzedając akumulator samochodowy".
Wraz z szeroką zgodnością wpisujemy frazę bez żadnych operatorów (bez wsporników i cytatów), jak jest.
Szerokie modyfikatory zgodności. Wykonaj kluczowe słowa o szerokiej korespondencji dokładniej i zawęzić ich potencjalny zasięg. Z jednej strony zwiększa znaczenie kluczy, z drugiej - zmniejsza objętość ruchu.
Ogłoszenia są wyświetlane tylko przez żądania zawierające słowa za pomocą znaku plus (na przykład, + Masquerade + garnitur) lub ich bliskich opcjach, ale nie synonimy (garnitury dla maskarady), znajdujące się w dowolnej kolejności.
Zgodność z frazą. Przechwytuje statystyki na frazę we wszystkich dekoni, jedynej / wielu numerach.
Dokładny mecz Pokazuje próbkę ściśle zgodnie z daną formą słów. Dokładnie tak, jak prosiłeś - za to nawiasy kwadratowe - Na przykład [czerwona letnia sukienka].
Jednocześnie możliwe jest zmiewaniem słowa w frazie (lato czerwona sukienka), dodawanie lub usunięcie serwisów, jeśli nie zmienia tego poczucia frazy i celu żądania.
Zapisywanie planu w AdWords
Szukałeś klucza, przesączono i zwężono listę wyników. Następnym krokiem jest dodanie ich do planu lub pobierania w formacie CSV.
Podczas pobierania okno otwiera się, w którym wybierzesz format pliku - CSV (Excel):
Jeszcze lepsza opcja - Adwords Editor CSV format. Możesz natychmiast połączyć i edytować kampanię i grupy reklam.
Warunki i skróty harmonogram harmonogramu
Na pierwszy rzut oka harmonogram słów kluczowych przypomina kabinę załogi statku kosmicznego: dużo przycisków i nie jest jasne, jak korzystać z tego wszystkiego)
Lista terminów, skrótów i skrótów, które pomogą Ci:
Zapytanie wyszukiwania jest tym, że użytkownicy są wstrzykiwani w ciąg wyszukiwania.
Słowo kluczowe (frazy) to formularze słów, które Google określa jako istotne i podobne do zapytań wyszukiwania. Używasz ich w kampanii reklamowych AdWords.
Średnia liczba zapytań miesięcznie jest średnią liczbą żądań słowa kluczowego w zależności od konfiguracji filtrów i celowania.
Ten diagram przedstawia awarię dla każdego słowa kluczowego. Domyślnie widzisz wskaźniki przez 12 miesięcy.
Poziom konkurencji (tutaj: tylko dla AdWords, nie dla ruchu organicznego): Kilku reklamodawców wykorzystuje te same słowa kluczowe w kontekście. Jest to subiektywny wskaźnik Google, ponieważ czasami słowa kluczowe o wysokiej konkurencji (zazwyczaj to krótkie słowa) minimalne koszty na konwersji.
Poziom konkurencji nie zawsze zależy od kosztów konwersji. Obliczanie: stosunek liczby reklamodawców, którzy korzystają z tego słowa do całkowitej liczby kluczowych celów.
Zalecana stawka jest kolejnym subiektywnym wskaźnikiem Google, ponieważ wyszukiwarka oferuje maksymalny CPC zgodnie z danymi w poprzednich okresach. Podczas obliczania Google uwzględnia cenę Click, którą inni reklamodawcy płacą za wyświetlanie ogłoszenia określona lokalizacja, a także ustawienia sieci wyszukiwania.
Odsetek otrzymanych ogłoszeń jest odsetek posiłków na miejscu podczas wyszukiwania słowa kluczowego. Obliczanie: stosunek liczby żądań, za pomocą którego strona została wyświetlona całkowitą liczbą żądań dla tego słowa kluczowego.
Jak zinterpretować wyniki
Teraz możesz uzyskać słowa kluczowe, zobacz dynamikę żądań i przewidywanego ruchu. Zapoznaj się z stroną wyników.
Po lewej stronie duplikaty filtrów. Jeśli zauważysz, że niektóre proponowane słowa nie są do miejsca, dostosuj pola filtrów i kierowania.
Uwaga: Na stronie wyników dwie tabele są "Opcje dla grup reklam" i "Opcje słów kluczowych".
Nie ignoruj \u200b\u200bopcji dla grup reklam - istnieją odpowiednie słowa kluczowe. Zwłaszcza pomagają, gdy tworzysz reklamy na zasadzie pojedynczych grup reklamowych (jeden słowo kluczowe dla grupy reklam).
Raporty wizualne.
Znajdziesz je na szczycie strony wyników. Lista oferuje siedem raportów:
1) Dynamika głośności zapytania (Domyślnie) - histogram pokazuje liczbę żądań od miesięcy.
2) Dynamika dla urządzeń mobilnych - stosunek żądań z urządzeń mobilnych i statystyk ogólnych zapytań.
3) podzielone przez urządzenia - procent żądań z każdego rodzaju urządzeń: komputery, urządzenia mobilne, tabletki.
4) Smash at Locations - Jeśli planujesz rozszerzenie geograficzne, posortuj liczbę żądań dla miast i regionów. Zdefiniujesz te, w których użytkownicy częściej robią wyszukiwanie według twoich fraz.
5) Okładka konta / planu - procent kluczowych słów z kampanii, które są zawarte w bieżącym planie. Jeśli odsetek jest wysoki, rozwiń semantykę.
6) W porównaniu z domenami konkurentów - procent otrzymanych programów i danych dotyczących domen konkurentów w kategoriach towarów, do których włącza się frazy kluczowe.
7) W porównaniu z domenami liderów rynku - procent otrzymanych programów i danych dotyczących domen pięciu liderów rynku.
- Liczba żądań: Jeśli masz mało czasu, aby utworzyć nowe grupy reklam dla różnych fraz, użyj słów kluczowych maksymalny numer Upraszanie.
- Multipurposs Słowa kluczowe: ważne jest, aby zrozumieć, które słowa kluczowe są potrzebne na każdym etapie lejka konwersji. Temperatura ruchu w PPC jest inna. Na przykład weź grupę:
Pierwsze zdjęcie: "Przekładnia pękła".
Po drugie: "Ile kosztuje mój samochód".
Po trzecie: "Sprzedaj samochód".
Jak widać, użytkownicy mają różne cele. Czy warto wysłać wszystkich do jednego pożyczki? Oczywiście nie.
- Sprawdź pożyczanie konkurentów w harmonogramie, aby nauczyć się ich prognoz.
- Blogi (w tym konkurenci blogi), forów, witryn informacyjnych: Sprawdź adresy URL przez planer - otrzymasz dodatkowe grupy słów kluczowych, które zwiększą pokazy.
- Użyj typów zgodności słowa kluczowego dla dokładniejszej oceny ruchu.
Wniosek
Harmonogram Słowo kluczowe to proste i wydajne narzędzie do tworzenia i rozszerzania kampanii Google AdWords. Pozwala dokładnie wybrać słowa kluczowe dla reklamy PPC, ocenia ich skuteczność i pomaga określić optymalną cenę za kliknięcie.
Zwrócić szczególną uwagę na typy słów kluczowych. Dokładność danych statystycznych zależy od tego.
Wszystkie algorytm ustawienia Google. AdWords zobacz nowy interfejs.
