Jak zrobić retargeting w dyrektora. Jak skonfigurować wyszukiwanie Retargeting w Yandex Direct. Przygotowanie reklam

Obejrzyj film, aby skonfigurować retargeting w Yandex Direct

Retargeting wszystkich odwiedzających do Yandex Direct

Ten artykuł zapoznał się szczegółowo z retargetingami i jego konfiguracją w Yandex Direct. Powtarzanie działa tylko zgodnie z jego technologią show.

• Nazwa kampanii. Nazwa standardowa składająca się z reklamy i metody. W tym przypadku nie określaj regionu, w większości przypadków, retargeting może być ogólny.
• Punkty do strategii nie wpływają, domyślnie ich wartości będą ustawione. W strategii wybierz element "tylko w sieciach" i "Ręczne stawki".
• Unified Region, aby pokazać reklamy. Wybór "całej Rosji" lub jeśli Twoja organizacja działa wyłącznie w określonym regionie, a następnie wybierz go. Jeśli masz z dostawą w całej Federacji Rosyjskiej, określimy wszystkie regiony.
• Pojedynczy adres i telefon dla wszystkich reklam. Wypełnij dostępne informacje.
• Pomijamy zmianę w polach do elementów monitorowania witryn i kodu miernika dla analityki ruchu. Położyliśmy zaznaczanie na pierwszym i włóż kod metryki Yandex w drugim polu.
• Włącz Markup Link.
• Zaawansowane ustawienia nie wpływają na.
• Idź do drugiego kroku konfiguracji.

Tworzenie grupy reklam na retargeting

Utwórz grupę reklam, które zostaną wyświetlone użytkownikom, którzy odwiedzają naszą stronę i nie popełnili konwersji. W tym przypadku rozmawiamy O aplikacji. Musimy również skonfigurować metryki Yandex z śledzeniem konwersji: jak to zrobić - zobacz nasz poprzedni artykuł oraz w odpowiednim filmie. Zakładamy, że masz ten cel, jest już skonfigurowany i kontynuowany do działań w celu utworzenia kampanii reklamowej.

Wypełnij pola w kroku nr 2:

• Nazwa grupy. Nazwa jest tworzona zgodnie z typem retargetingu. Będziemy mieli "wizytę bez zamówienia".
• Rodzaj reklamy. Wybierz "Testo-Graphic".
• Tekst tytułu i reklamy. Wypełnij, biorąc pod uwagę fakt, że użytkownicy odwiedzili naszą stronę.
• Połączyć. Wstaw również link do strony naszej strony i dodaj do niej do śledzenia i analityki przyszłego ruchu. Określam pierwszą etykietę jako "RT", co oznacza retargetowanie jako źródło ruchu.
• Link wyświetlania. Wypełnij to pole.
• Dodatki - obraz. Wybierz nasz główny obraz lub załaduj nowy. Według własnego uznania.
• Dodatki to szybkie łącza. Wypełnij wszystkie cztery pola, wskazując opis konkurencyjnych zalet i atrakcyjnych zwrotów.
• Wyjaśnienia. Dodajemy tej samej zasady.

I sprawdź nasze otrzymane ogłoszenie:

Jak skonfigurować retarget

Powtarzanie przez sekcje witryny w Yandex Direct

Zacznijmy pracować z tuningem metryk Yandex. Idziemy do sekcji "Raporty" \u003d\u003e "Podsumowanie źródeł":

Teraz stwórz segment publiczności. Aby to zrobić, wykonaj następujące kroki na otwartej stronie:

Klikamy "wizyty, w których" wybierz "Wyświetl adres URL".

Jeśli na końcu określonego łącza Dodaj gwiazdę bez miejsca, zostaną uwzględnione, wszystkie odwiedzające adresy rozpoczynające określoną część odniesienia zostaną uwzględnione. Lepiej jest wybrać tę opcję, abyś mógł później użyć do reklamy ta sekcja I wziąć pod uwagę taki ruch do późniejszego retargetowania.

Kliknij przycisk "Zastosuj". W oknie, które się otwierają, niektóre statystyki dotyczące wybranej części witryny są już widoczne:

Zapisz otrzymaną publiczność. Wybierz element "Segment: jeden warunek" i kliknij "Zapisz jako":

Damy nazwę "oglądaną sprzedaż" \u003d\u003e "Zapisz". Wróć. Wybierz w naszej kampanii reklamowej "Dodaj zespół Ad Team".

Dla wygody i szybkości kopiujesz gotowe reklamy gotowe do wygody:

Następnie przejdź do standardowego wypełnienia pierwszego kroku grupy reklam. Tytuł i tekst deklaracji reklamy wypełnią czas, w którym odwiedzający dodano sekcję do publiczności. Przypuśćmy, że segmentowaliśmy odwiedzających sekcję "krzesła" na stronie internetowej sklepu internetowego meblowego. W tym przypadku, jako nazwa, możesz użyć "Wybierz krzesło?" i wprowadź odpowiedni tekst uzupełniający reklamy.

Wszystkie kolejne kroki są wypełnione standardem, jak w konfigurowaniu ogólnego retargetowania. Możemy tylko edytować "warunki publiczności" \u003d\u003e "Dodaj" \u003d\u003e "Dodaj stan".

Zadzwońmy do naszego stanu "Oglądaj sprzedaż" (sekcja na stronie). W "Zestaw reguł 1" w ust. 1 określ "segment metryczny" \u003d\u003e "Zapisz":

Gotowy! Teraz, Cała przyszłość, to ogłoszenie wybranej sekcji przez 90 dni, to ogłoszenie zostanie wyświetlone na stronie.

Idź do ostatniego kroku i wybierz zakład na kliknięcia. Możesz rozpocząć się od małej wartości i testu czasu, rosnący stopniowo.

Powtarzanie w koszyku na zakupy w Yandex Direct

Rozważmy inny przykład konfiguracji Retargeting - pokaż reklamy do tych odwiedzających naszą stronę, która dodała towary / usługi do koszyka, oglądane go i nie dokonał zakupu. Korzystanie z tego segmentu publiczności może być bardzo wydajny w kompetentnej kampanii reklamowej. Jak dokładnie mówimy i mówimy w dzisiejszym artykule, a także na wideo.

Zacznijmy, podejmiemy podobną działanie na naszej stronie internetowej. Dodaj dowolną pozycję bez zniżki w koszu i spójrz na niego. Skopiuj adres URL naszego koszyka. W tym przypadku będzie to: super ..

Dodajemy warunek formacji segmentu publiczności: kliknij na plus w kolumnie "wizyty, w których" \u003d\u003e "zachowanie" \u003d\u003e "Widok" \u003d\u003e "Wyświetl adres URL" i określ nasz link. Kliknij "Zastosuj":

Zapisze uznany segment, jak pokazano na obrazie:

Tworzymy zamówienie. W oknie, które otwierają się, skopiuj część masowej odniesienia, jak pokazano na obrazku poniżej. Skopiuj pierwszą część i nie wpływa na ten, który podąża za znakiem równości. Na naszej platformie pierwsza część jest stała i taka sama dla jakiejkolwiek kolejności w.

Wróćmy do Yandex Metric i utwórzmy inny segment: "Wizyty, w których" \u003d\u003e "zachowanie" \u003d\u003e "Widok" \u003d\u003e "Wyświetl adres URL". Dodaj skopiowany adres URL i dodaj go do pola "Full URL" z symbolem "*":

Zapisze uznany segment. Pozwól mu dać mu nazwę: "zamówiłem zamówienie".

Teraz mamy dwa gotowe segmenty publiczności: ci, którzy obserwowali koszyk, a ci, którzy złożyli zamówienie. Te publiczność są częściowo przecinają się. Wracamy do Yandex Direct i rozpocząć konfigurowanie retargetingu dla tej części publiczności.

Skopiuj wszystko dla wygody z poprzedniego ogłoszenia:

Będziemy pracować nad tytułem. Ponieważ w tym przypadku wiemy, że użytkownicy byli zainteresowani kolejnością, ale nie zrobili tego - zaoferujemy im coś, co ponownie przyciąga ich uwagę i pchnie zamówienie. Na przykład zniżka.

Skopiuj link do koszyka. W naszej platformie dodanej do koszyka towary są przechowywane przez długi czas, więc będzie logiczne, aby dodać link do towarów pozostawionych przez użytkownika. Włóż skopiowaną część i, jak zawsze, dodaj. Nie zapomnij określić w nich, że jest to koszyk retargetowy przy użyciu znaku RTCart Mark:

Przejdźmy do "warunków publiczności do szycia" i skonfiguruj go:

1. Dodaj nasz stan kluczowy. Nazwijmy to "nie zorganizował zamówienia".

2. Wybierz pierwszy utworzony segment metryki "obserwowany koszyk".

3. Dodaj zestaw reguł nr 2 za pomocą warunku "nie jeden". Jest to konieczne, aby wykluczyć tych użytkowników, którzy po odwiedzeniu koszyka dokonali zamówienia. Wskazujemy "segment metryczny" \u003d\u003e "zamówił zamówienie". Ratujemy.

Przejdź do kroku numer 2.

Sprawdzamy prace naszej promocji za zniżkę do przetłumaczenia na reklamę. Kliknij link w lewej stronie:

Następujące okno należy otworzyć za pomocą automatycznego dodawania zniżki na promocję dla towarów w koszyku:

W ustawieniu retargetingu istnieją trzy główne rodzaje segmentacji publiczności: "Działanie", "nie osiągnięte" i pewne segmenty. Łącząc dane z widowni, możesz tworzyć efektywne kampanie reklamowe na Retargheting w Yandex Direct.

Gotowy! Teraz pozostaje wysłać reklamę do moderacji i sprawdzić dostępność środków na bilansie konta osobistego.

Witaj wszystkich facetów!

Czy kiedykolwiek myślałeś o ponownym sprzedaży? Oznacza to, że osoba, którą coś kupiłeś, a chcesz sprzedać coś dla niego jakiś czas po pewnym czasie? Lub pozwól nam pozwolić na taki przypadek: masz sklep internetowy, sprzedaż, ale odsetek ludzi dodających towarów do koszyka i nie zrobił go, wiele i chcesz zmniejszyć ten procent. Ale nie wiem jak to zrobić. Więc dzisiaj porozmawiamy o tym, jak skonfigurować retargeting i co w ogóle jest.

Powtarzanie to technologia, która pozwala pokazać reklamy tych użytkowników, którzy dokonali ukierunkowanego działania na stronie, na przykład, kupili towary.

Za pomocą retargeting można pokazywać reklamę użytkownikom, którzy byli na swojej stronie na chwilę. Przypuśćmy, że jeśli osoba miała ponad 20 sekund, wtedy reklama powinna być pokazana, ale mniej, to jest dość niepolidacyjna.

Więc przejdźmy bezpośrednio do ustawienia. Pozwól mi przypomnieć, wcześniej nauczyliśmy się dostosować.

Ustawienie retargetowania.

Pytanie: Jak skonfigurować retargeting?, Każdy występuje. Teraz odpowiem mu.

Trzecim warunkiem pracy na temat pracy retargetingu jest obecność segmentów w metryce, teraz przejdziemy.

Tworzenie segmentów w metryce.

Wyjaśnię krok po kroku.

1) Przejdź do licznika metrycznego:

2) Utwórz nowy raport. Aby to zrobić, przejdź do następnego sposobu: Raporty\u003e My Raporty\u003e Nowy raport

3) Przed całkowicie czystym raportem ze wszystkimi źródłami ruchu. Aby utworzyć segment, kliknij tutaj:

4) Utwórz prosty, czas na stronie. Aby to zrobić, znajdź zakładkę "zachowanie", które pojawi się, a następnie "Czas na stronie":

5) Określ czas. Umieściłem ponad 40 sekund, kliknij "Zastosuj":

Następnie daj mu nazwę i oszczędzać.

To wszystko, teraz mamy utworzony segment publiczności w czasie spędzony na stronie i dostosowane cele, które musisz mieć!

Tworzenie kampanii reklamowej do retargetingu.

Następnym krokiem w rozwiązywaniu pytania: "Jak skonfigurować retargeting?" Będzie tworzyć i konfigurowanie kampanii reklamowej. Stworzymy go w interfejsie, ponieważ ani w Ani w Excel () nie jest to niemożliwe.

Wybierz go i wyłącz pokazy w wyszukiwaniu.

Następnie podnieś kampanię, ponieważ zazwyczaj to robimy. Jeśli coś, możesz przeczytać lekcję.

Utwórz reklamę do retargetingu.

Do retargetingu nie ma tajemnic, wystarczy napisać zwykłe reklamy, jak zawsze: istotę propozycji i przyciągnięcie uwagi.

Nie zapomnij o tym, że reklamy są pokazane na miejscach tematycznych, czyli oznacza to, że możemy użyć zdjęć.

1) Napisz tytuł.

2) Piszemy tekst reklamy.

3) Wybieramy zdjęcie. Jak wybrać zdjęcie dla R. Możesz przeczytać.

Przypisujemy warunki retargetowania.

Więc zwracamy się do najważniejszego kroku, przypisujemy warunki retargetowania. Robimy to w tym samym miejscu, gdzie napisali ogłoszenia, liść nieco w dół:

Kliknij przycisk Dodaj. Pojawiasz się takie okno, w którym musisz wybrać cele lub segmenty, które stworzyliśmy przed:

Porozmawiajmy więcej o procedurze wyboru warunków retargetowych.

Konfigurowanie retargetingu można wybrać kilka opcji do celów i segmentów za pomocą grup. A co jest najciekawsze, możesz umieścić warunki wykonania lub spełnienia. Możesz to zrobić z trzema opcjami:

• Wykonywane co najmniej jeden -gość podczas sesji odwiedzającej osiągnął jakiś jeden cel lub uderzył na segment, na przykład, kupił coś;
• Wszystko -odwiedzający podczas jednej sesji zakończyli wszystkie warunki powtórzenia wskazanego na retargeting;
• Nie jeden jeden -gość nie spełnia żadnego stanu;

Ważne: Celem nie powinien mieć negatywnego znaku, "produkt nie jest zakupiony" lub "Aplikacja nie pozostaje"!

Musisz także określić ramkę czasu, a mianowicie liczba dni, w których wystąpiły jakiekolwiek warunki.

Najbardziej optymalna liczba dni, które musisz określić, wynosi 10 - 20 dni. Oznacza to, że Twoje reklamy będą pokazane tymi osobom, które osiągnęli cel przez 10 do 20 dni, ale dla tych, którzy osiągnęli miesiąc temu, Twoje reklamy nie będą wyświetlane.

Wyjaśnię jasno.

Ponieważ chcę, aby moje reklamy były wykazywane ludziom, którzy mieli ponad 40 sekund na swoim zasobie i kupili coś, tworzą dwie grupy warunków:

W pierwszej grupie pojawi się segment na czas na stronie "Ponad 40 sekund", aw drugiej grupie cel "wizyty na stronie Dziękujemy", to znaczy zakup. Wszystko to musi być zakończone w ciągu 15 dni.

Przejdź do następnego kroku, klikając przycisk "Dalszy"

Cel stawek.

Cóż, zbliżyliśmy się do ostatniego kroku - wyznaczenie stawek. Tutaj mogę tylko powiedzieć jedną rzeczą: Ponieważ nasi klienci są głównie gotowi dla nas, możesz zapłacić trochę więcej dla nich, więc umieść cenę za kliknięcie trochę więcej niż na przykład dla R.

To wszystko, zakończyć na tej lekcji, teraz wiesz, jak skonfigurować retargeting. Podsumowując, chciałbym powiedzieć, że to narzędzie nie spowoduje żadnego wysięgnika sprzedaży, maksymalnie 20-30%, może trochę więcej. Ale nadal nie jest źle!

Mieć pytania? Ustaw je w komentarzach!

Nie zapomnij również subskrybować wiadomości Blog!

Przed podłączeniem!

Poprzedni artykuł
Następny artykuł

Dobry dzień czerwiec, przyjaciele. W związku z tradycją Eugene TridChikova, a dziś powiem ci, jak szybko skonfigurować retargeting w Yandex Direct.

Jeśli słyszałeś coś o powiązanych konwersjach i sekwencjach wielokanałowych, rozumiesz, że docelowe działania na stronie nie zawsze są popełniane w pierwszej wizycie. Z reguły użytkownik dokonuje kilku wizyt w witrynie, po czym zdecyduje się dokonać konwersji (zadzwoń, zostaw żądanie, dołącz do korespondencji online). Mam na myśli to:

Co jest retargeting?

Powtarzanie to technologia, która może być określana jako odwiedzających miejsce. Przykład:

1. osoba poszła na twoją witrynę, ale nie osiągnął ukierunkowanego działania;
2. skonfigurujesz retargeting i zacznij "nadrobić zaległości" przyjazne dla użytkownika ogłoszenia.

Tak więc Retargeting jest sposobem na odnoszenie użytkowników, którzy znów byli na stronie. I jak rozumiesz, odwiedzający rzadko kupują / zamawiają w pierwszej wizycie. Dlatego Retargeting to silna broń do powrotu i konwertowania użytkowników. Ponadto jest skonfigurowany elementarne.

Jak skonfigurować retargeting w Yandex Direct?

Krok 0. Zainstaluj metrykę Yandex (lub otwórz dostęp, jeśli metryka jest zainstalowana na innym koncie).

Krok 3. Kliknij "Dodaj stan" i przejdźmy do ustawiania warunków pokutujących.

Przed oknem z parametrami. Rozważmy bardziej szczegółowo te proste ustawienia.

Nazwa pola" - W związku z tym nazwa publiczności (dla siebie) jest ustawiona.

Pole "Uwaga" - Dodatkowe pole opisowe.

"Pokaż reklamy, jeśli ..." - Właściwie warunki ponownego uruchomienia retargetingu. Tutaj możesz połączyć grupy publiczności, ustawienie każdego stanu "All", "Nie zadowolony z żadnych" itp.

Osobiście rzadko używam kombinacji w praktyce, ponieważ nie ma potrzeby. Łatwiej jest stworzyć cel lub segment w metryce i skonfigurować retargeting na tej publiczności, czyli tylko jeden warunek.

"Cel metryki lub segmentu" - tutaj wybierasz publiczność na pokazach. Mogą to użytkownikom, którzy osiągnęli konkretny cel na stronie lub może być segmentem użytkownika.

Co to jest segment w metryce?

Segment jest cięciem publiczności na określonym znaku. Stworzony w metryce. Na przykład możesz utworzyć segment użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę z Rosji z urządzenia mobilnego i są mężczyznami o pewnym wieku.

Dlaczego potrzebujesz segmentów? W odniesieniu do retargetingu jest super umiejętność dzielenia się publicznością witryny na podgrupach i przy pomocy retargeting, aby pokazać każdą grupę spersonalizowaną ogłoszenie. Świetnie, prawda? Opowiem ci o ustanowieniu segmentów w metryce w następnym artykule.

Wracając do ustawienia pierwszego stanu napraw, proponuję zacząć nie zawracać sobie głowy, ale stworzyć prosty warunek: "Wszyscy użytkownicy witryn w ciągu ostatnich 90 dni". To wygląda tak:

Wystarczy wybrać "odwiedzoną witrynę" na liście rozwijanej, stan domyślny jest. Doskonały, warunek \u003d publiczność "wszyscy użytkownicy witryny na 90 dni" stworzyli:

Jak widać, jest już używany w kampanii reklamowej, którą nazwałem "powtarzające się". Jak pozwolić kondycji restartowania w pracy?

Krok 4. Zastosuj stan retargetowania w grupie reklam.

Aby rozpocząć retargeting, wystarczy ustawić warunek grupy ogłoszeń. Nie jest konieczne tworzenie oddzielnej kampanii reklamowej - wszystko to samo wnętrze trzeba ustawić stan na poziomie grupy. Właśnie zrobiłem osobną kampanię i nazwałem go odpowiednio dla siebie, jestem tak łatwiej.

A warunek retargetowania jest stosowany w następujący sposób.

Przejdź do ustawień grupy reklam ("Edytuj grupę"), jeśli masz kilka reklam. Pies w dół i kliknij "Dodaj" odwrotne "warunki powtarzające się".

W oknie MODAL wybierz kartę "Zapisane warunki" (dla których stworzyliśmy nowy warunek odpoczynkowy), umieść zaznaczenie naprzeciwko go i naciśnij "Zapisz".

Doskonały! Tak łatwo i po prostu skonstruujemy retargeting w Yandex Direct. Reklamy zostaną wyświetlone w sieci reklamowej Yandex (). Możesz utworzyć oddzielną kampanię reklamową pod sprzedażą detaliczną, a możesz to zrobić łatwiej: przekazywać oddzielną grupę do kampanii na nim. Tutaj jest wygodniejszy.

Uwaga. Retargeting kieruje się na publiczność, a nie frazy kluczowych lub czynniki behawioralne. Dlatego możesz pomyśleć o tym, czy ustawić pokaz show w tym przypadku ... 🙂

Mam na sobie wszystko. Jeśli udało ci się skonfigurować retargeting w Yandex bezpośrednio - umieść jak, jeśli nie, śmiało zadawać pytania w komentarzach. A kto odpowie, jaka jest różnica między retargetami a remarketingiem - otrzyma tajną niespodziankę! Czekam na swoje opcje, przyjaciele 🙂

Wszyscy sprzedamy produkty lub świadczymy usługi. I jakąkolwiek normalną firmę (bez przestępstwa) powinno być miejscem.

Ponadto nie ma znaczenia, co to jest: Lądowanie, strona internetowa wielostronicowa lub może być sklepem internetowym. Najważniejsze jest to, że Twoja witryna ma konwersję i nie może być w 100%.

Co ja robię? Do jednego pytania, co robisz z resztą 60-99 procent klientów, którzy przychodzą, spójrz i chodzą na zawsze?

Jak z nimi pracujesz? Cóż, niemożliwe jest wydać pieniądze na przyciągnięcie setek klientów i polegać tylko na konwersji Twojej witryny.

Są wszędzie

Tak, może twoja witryna zdecydowanie popchnęła klienta i zdecydowanie zdecydował, że nigdy nie przyjdzie do tej firmy za ten produkt.

Z takimi klientami trudno pracować i zwrócić je do początkowego etapu. A jeśli nie masz 5 klientów do całego świata, możesz pozwolić im iść z Bogiem.

We wszystkich innych przypadkach, z odrabianą publicznością, musisz pracować, ponieważ większość ludzi idzie.

I z różnych powodów: natychmiast nie zobaczył korzyści, ani nie został zgubiony w zgiełku i odłożony na później (czytaj nigdy nie, przyjdziesz?). Pomoże nam Świetne narzędzie - Powtarzanie w Yandex.direct.

Najprawdopodobniej wiesz, jakiego rodzaju retargeting, ale ten, który portale społecznościowe. Jeśli nie, to w socjalnym. Sieci są taką samą reklamą, która miga po prawej stronie, a następnie po lewej stronie (w zależności od sieci społecznościowej) i przypomina, aby powrócić do witryny, na której ostatnio byłeś.

Pokuty VKontakte.

Jak się dowiedzieli, że tam byłeś? Magia? Nie, to również prowadzone jest ten ponowne, które jest pokazane tylko dla tych odwiedzających, którzy już byli na twojej stronie.

Celem tego ruchu jest jeden - spraw, abyś wrócił i podejmiesz pozytywną decyzję o zakupie.

Lifehak.. Jeśli chcesz reklamować w sieciach społecznościowych, możesz to zrobić za pomocą AORI zautomatyzowanej usługi. Tam wszystko jest jasne nawet dla początkujących. Idź na link i zarejestruj się -\u003e Aori

Co robić, Watson?

Ale co robić w przypadku, gdy ludzie nie siedzą w sieciach społecznościowych (mało prawdopodobne oczywiście, ale nadal)? Czy rozumiesz, że jeśli dostaniesz gościa, a potem wszędzie i do zwycięskiego końca?!

Następnie założyliśmy retargeting w Yandex Direct lub, aby być bardziej dokładnym, dokonać ustawienia w sieci (Yandex Reklama).

Aby reklamy do realizacji odwiedzających do Twojej witryny na miliony innych witryn (na przykład podczas sprawdzania poczty lub oglądania reklam na Avito). I jak to zrobić w tym artykule.

Przykład retargetowania

Powiem od razu, że retargeting nie może być skonfigurowany na tych, którzy byli na miejscu, ale także na tych, którzy nie dokonali niezbędnych działań.

Na przykład umieść towary w koszyku, ale zamknął kartę lub nie zapłacił. Jeśli chcesz zobaczyć przykład, który jest realizowany w rzeczywistości, a następnie doskonała opcja - sklep internetowy M-Video.

Powtarzanie od M.Video.

1. Poszedłem na stronę, ale nie wykonałem celu (niezbędny dla nas);
2. Umieść towar do kosza, ale nie zapłacił;
3. Zapłaciłem za produkt / usługę, ale nie kupiłem.

Cóż, jest jasne i bardzo szybko możesz skonfigurować takie reklamy. Śmiało.

Podstawowy preparat.

Aby skonfigurować ponownie, potrzebujesz małych tańców z tamburynami, a mianowicie kilka konta w bezpośrednim i metryce z witryny (pod warunkiem, że masz na różnych kontach).

A następnie wciąż ustawiając metrykę. Ale w rzeczywistości jest to łatwe. Co więcej, pokażę wszystko szczegółowo i na zdjęciach. Najważniejsze jest to, że masz pocztę do Yandex.

opcja 1 - Konto, w którym masz dostosowane konto bezpośrednie i jest tym samym kontem.

Gratulacje! Nie wiążą niczego, natychmiast przejdź do ustalania celów.

Opcja 2. - Konto, w którym masz skonfigurowany metrykę bezpośredniej i Yandex - są to różne konta.

Wejdź do metryki (przy okazji, upewnij się, że miernik na stronie działa poprawnie na wszystkich stronach witryny) i naciśnij sprzęt.

Metryka Yandex.

Wymagasz Cię na stronie z ustawieniami metryki, gdzie trzeba będzie zakładka "Access". Następnie klikniesz "Dodaj użytkownika" i wprowadź konto, do którego chcesz dać praw.

Jedyna chwila - musisz zdecydować, które prawa mogą być to konto (Tylko widok z widokiem lub edycji). Oczywiście potrzebujesz edycji.

Tworzenie użytkownika.

Jeśli wszystko jest zrobione poprawnie (chociaż co można zrobić źle tutaj), to dosłownie po 3-5 minutach na poczcie, do którego dostęp do miernika otrzyma list z powiadomieniem o wydanych prawach.

Ustalanie celów

Idziemy do metryki, aby ustawić cele. Na jakim segmencie użytkowników będzie dostroić się do rozwiązania, pokażę Ci na przykład, pkt numer 1 (był na stronie).

To jest najbardziej prosta konfiguracjaChociaż w przeciwnym razie retargeting może być nadal konfigurowany za pomocą zakładki "Segmenty". Ale powiem ci w innym artykule.

Jesteśmy już ponad 29 000 osób.
Wchodzić

Jest to dość proste, ponieważ zakładka "Cele" nie jest tak daleko od zakładki "Access". A następnie po prostu kliknij "Dodaj cel".

Dodanie celu.

Masz pływające okno i rozpoczasz podstawowe tańce z tamburynami. Idźmy więc:

1. Musisz zadzwonić do celu;
2. Musisz umieścić zaznaczenie "powtarzające się";
3. Ponieważ naszym celem jest skonfigurowanie opóźnienia na wszystkich, którzy byli na stronie, a następnie opuścimy kartę "Wizyta stron".

I tu znajdują się dwa najważniejsze pytania (oczywiście, jeśli to zrobisz po raz pierwszy):

1. Co to jest warunek dodawania i jakie warunki muszą dodać? I jak dużo?
2. Co oznacza Ulr: Zawiera, Ulr: Zbiegają się, Ulr: Zaczyna się, Ulr: wyrażenie regularne?

Odpowiedzi nie są zbyt proste, aby zrozumieć, czy to robisz po raz pierwszy, jednak:

• Dodaj warunki - warunki, aby osiągnąć cel. Takie warunki mogą być nie więcej niż 10, a osiągnięcie jednego z warunków jest uważany za osiągnięcie celu.
• ulr: Zawiera - musisz określić część linku do strony lub witryny.
• ulr: Zbieżki - tutaj wprowadzasz konkretną stronę, po uderzeniu, którą osoba pościi reklamę retargetingową.
• ulr: Zaczyna się od - wygodne do ustawiania celów podczas wizyty w określonym katalogu w sklepie internetowym.
• ulr: Wyrażenie regularne - włożone są tutaj Metacymols. Nie wchodzimy do tej sekcji, ale jeśli chcesz przeczytać na rozwój ogólny, można to zrobić.

Po ustanowieniu celu, nie wystarczy kliknąć tylko "dodaj cel". Najważniejsza rzecz po tym kliknięciu "Zapisz" na karcie głównej. W przeciwnym razie cel będzie musiał ponownie skonfigurować.

Ustawianie retargeting w Yandex.direct

Cóż, metryka jest aktywowana i dołączona do nas Cele są skonfigurowane. Teraz wykraczamy poza najważniejsze, ustawienie reklamowe dla wybranego przez nas segmentu.

Aby to zrobić, idziemy do yandex.direct. Ustawienie, jak zawsze zostanie wyświetlone przez funkcjonalność Yandex.direct, a nie przez Yandex.comman.

Yandex. Bezpośredni

Jak zawsze narzędzia, których potrzebujesz, jest wprowadzenie zmian w "strategii", wybierz "Tylko w sieciach" i ustawić w dniu budżetu (oczywiście nie sądzę, że podczas retargetingu możesz spędzić dużą ilość, ale właśnie w walizka).

Regulacja wizył

W zakładce Liczniki metryczne wprowadź licznik metryczny (numer znajduje się w domenie witryny w metryce) i kliknij "Zapisz".

Liczniki Metricov.

Przejdź do następnej strony. Oczywiście musisz wymienić grupę reklam i wybrać rodzaj reklamy:

1. Texto-Grafika;
2. Graficzny.

Jeśli z grafiką tekstową mniej wyraźną (tytuł, tekst reklamy i zdjęcie), teraz proponuję skonfigurować reklamę graficzną. Tzw. Banery. Jak my to zrobiliśmy.

Ogłoszenie graficzne.

1. Ogłoszenia z obrazami kliknij czasami lepiej;
2. Konkurencja na banerach są wiele razy mniej (robią je Directortologowie).

Dlatego też stworzymy. Nawiasem mówiąc, tutaj są wymagania dotyczące takiego formatu obrazów z samego Yandeksów:

• Maksymalny rozmiar pliku wynosi 120 KB;
• Format pliku - JPG, PNG lub GIF (GIF, KARL!);
• Rozmiar w pikselach - 240 × 400, 300 × 250, 300 × 500, 300 × 600, 336 × 280, 640 × 100, 640 × 200, 640 × 960, 728 × 90, 960 × 640, 970 × 250.

I są to wymagania, które muszą być zawarte na zdjęciu (przeczytaj uważnie):

• Logo lub. nazwa domeny strona (informacje kontaktowe w ogóle);
• Ograniczenia wieku (jeśli istnieją), jak również przeciwwskazania;
• Istotne atrakcje do działania.

Ale oto pytanie. W jaki sposób? Jak zrobić tam wiele zdjęć w takich różnych formatach? Jest bardzo drogi i bije kieszeń (jeśli przyciągasz projektant). Masz 2 opcje:

1. Zrób 5-6 opcji w najbardziej popularnych uprawnień: pod urządzenia mobilne - 640 × 200,640 × 960 i 960 × 640 i pod urządzeniami pulpitu - 240x400, 300x250, 320x50 i 728x90
2. Skorzystaj z projektanta obrazu, który zrobi wszystko dla ciebie. I natychmiast zrób obrazy w 4 najpopularniejszych rozmiarach.

Projektant zdjęć

Wybierz szablon, który chcesz. Tak, wybór nie jest świetny, ale co to jest. Ale dręczony nie budzą się 🙂

Szablony

Zacznij go edytować. Ustawienia dla każdego smaku i koloru. Nie używam ich, ponieważ mam postrzeganie smaku, umieścić go łagodnie, kulawe.

Więc wszystkie banery tworzą projektant, tylko tworzę zadanie techniczne. Ale jeśli sam to zrobisz, a następnie ekspanera na eksperymenty więcej niż wystarczająco dużo.

Funkcje projektanta

Obrazy są tworzone, przejdź do kroku, dla którego wszystko stało. Do konfiguracji do segmentu osób, które będą pokazane przez naszą reklamę. Aby to zrobić, musisz nacisnąć "warunki publiczności" i "dodać stan".

Wybór publiczności
Utwórz stan

Zapisz i przejdź do zachowania całego ogłoszenia i stagnacji.

Złe wieści. Nawet jeśli Twoja witryna ma już wycieczkę po wizytach, a cel został stworzony ostatnio, trzeba będzie czekać, aż niektórzy ludzie idą do celu.

Niestety historia nie jest dostosowana do utworzonych celów. Optymalnie skonfiguruj cel i po 2-3 miesiącach skonfigurować retargeting na nim.

I wszystkie! Powtarzanie w Yandex.direct. Gościnni odwiedzający zaczęli wrócić. Pieniądze przy kasie stają się coraz bardziej. Wszyscy zadowoleni. Otwórz szampan i zjedz świąteczny ciasto.

Lifehak. Jeśli jesteś skonfigurowany, aby przyciągnąć klientów reklama kontekstowa, Polecam usługę Rush Analytics. Jest bardzo szybki i działa online, co jest bardzo wygodne. A dla tego linku dasz 200 rubli do testowania 😉

Krótko o głównej rzeczy

Według umysłu, jeśli osoba opuściła Twoją witrynę, to coś nie zostało zaaranżowane. W związku z tym Retargeting powinien zwrócić go nie do tej samej strony, ale do drugiego, z lepszymi warunkami.

Jeśli nie zostawiłeś żądania, na stronie o korzystniejszej ofercie. Jeśli nie kupiłem, a następnie na stronie z dodatkowym zniżką. Jeśli kupiłem, a następnie na stronie z produktami. Ale jest teoretycznie.

W rzeczywistości, aby utworzyć takie szczegółowe retargetowanie, konieczne jest, aby być bardzo zapętlonym, albo mieć własnego profesjonalnego dyrekcjonerów w państwie.

Zacznijmy od małego. Dostosuj ponownie na ludziach, którzy opuścili stronę, aby je zwrócić. Gdy tylko zacznie pracować, rozszerzyć ustawienia. Ale nie przegap wszystkiego z rzędu od razu.

W skrajnym przypadku użyj miękkiego (uniwersalnego) retargetingu. Jest to wtedy, gdy wszyscy, którzy zostawiliście ludzi wracają do strony, w której można pobrać narzędzie w powrocie do poczty w lewo.

Powtarzanie i wybór publiczności to sposób na pokazanie reklam tylko dla zainteresowanych użytkownikami. Na przykład, ci, którzy odwiedzili witrynę i umieścić towary do kosza. Możesz wybrać grupę użytkowników za pomocą Yandex.metrics i Yandex. Słuchawki.

Odpowiednia reklamy i wybór publiczności zostaną pokazane tylko w sieciach (my sami i sieci zewnętrznych).

Ograniczenie.

Ogłoszenia, które dotyczą delikatnych tematów (na przykład niektóre aspekty medycyny, randki dla dorosłych, romantyczne prezenty i niespodzianki) nie są pokazane na odpacowaniu i wyborze publiczności.

Warunek retargetingu i wybór publiczności jest kombinacją celów / segmentów Yandex.metrics i Yandex.distoria segmentów, z którymi możesz opisać publiczność, którą Cię interesuje. Aby stworzyć warunki, musisz skonfigurować pracę z tymi usługami. Yandex.metrica yandex.audtoria.

Formularz w Yandex. Audytorium, których potrzebujesz segmentu. Na przykład możesz podświetlić:

klienci, których dane są w twoim CRM;

użytkownicy Użytkownicy. mobilna aplikacja;

ludzie, którzy regularnie odwiedzają lokalizację, którą wybierasz lub teraz są;

użytkownicy podobne do zachowania klienta w Internecie.

Przeczytaj więcej o Yandex.desteria. N.

Jak utworzyć warunek retargetowania i wyboru publiczności

Warunki retargetowania i wybór publiczności można dodać na stronie tworzenia lub edycji grupy reklam. Możesz wybrać warunek z listy wcześniej utworzonych warunków lub utworzyć nowy.

Aby utworzyć nowy warunek, wybierz Powtarzanie i wybór publiczności → Dodaj. W oknie otwiera się, kliknij + Dodaj stan..

Warunek może składać się z jednego lub więcej zestawów reguł (nie więcej niż 50) zjednoczonych przez operatora "i". W jednym zestawie można korzystać z celów / segmentów Yandex.metrics, Yandex. Yandex. Segmenty słuchowe lub oba (nie więcej niż 250). Pamiętaj, tym więcej zasad w stanie, obniżają pokrycie publiczności.

Możesz także zwiększyć lub obniżyć ofertę, gdy ogłoszenie jest również możliwe dzięki regulacjom. Na przykład odwiedzający, którzy byli zainteresowani drogimi towarami lub usługami można uznać za bardziej wartościową publiczność. Dla takiej grupy uzasadnione jest przypisanie stawek wyżej, aby uzyskać większy ruch.