Wie kann man den Verkehr fahren? Effektive Wege, um gezielten Verkehr anzuziehen. Encyclopedia of Marketing Was ist gezielter Verkehr?

Wie kann ich gezielten Traffic auf Ihre Website lenken? Zu diesem Zweck können Sie auf die zahlreichsten Lösungen zurückgreifen. Es gibt viele effektive Tools, um den Datenverkehr zu Webressourcen zu erhöhen. Was bedeutet Aufmerksamkeit verdienen? Wie kann ich den Rest des Datenverkehrs überprüfen, der möglicherweise zur Site gelangen kann? Wir werden darüber in unserem Artikel sprechen.

Suchmaschinen

Wie die Praxis zeigt, wird der höchste Datenverkehr auf Websites in den ersten Zeilen gemäß den Ergebnissen der Ausgabe von Anforderungen in beobachtet suchmaschinenoh. Aus diesem Grund neigen die Eigentümer von Webressourcen dazu, ihre Bewertung zu erhöhen. Wie kann man Verkehr anziehen? "Weiße" Methoden der Website-Werbung werden hier Abhilfe schaffen. Es ist bei Platzierung auf Seiten eines einzigartigen, qualitätsinhaltderen Inhalt wirklich in der Lage ist, Benutzer zu erregen. Eine kompetente Platzierung in Texten ist ebenfalls wichtig. schlüsselwörter.

Die Anwendung der oben genannten Lösungen ermöglicht es der Website natürlich nicht, innerhalb einer Woche an den ersten Positionen zu sein, wie aus den Ergebnissen von Benutzeranfragen in Suchmaschinen hervorgeht. Sobald dies jedoch geschieht, können keine "schwarzen" Methoden zur Optimierung anderer Webressourcen diese aus ihrem Platz verdrängen. Somit beginnt der Verkehr von Suchmaschinen allmählich zu fließen.

Gastbeiträge

Wie fahre ich den Verkehr? Eine gute kostenlose Möglichkeit ist die Suche nach Webressourcen zu ähnlichen Themen. Nachdem Sie solche Websites gefunden haben, reicht es aus, die Eigentümer zu kontaktieren. Letztere sollten zum Austausch von Inhalten eingeladen werden. In einem der Artikel, die auf der Website einer anderen Person veröffentlicht wurden, müssen Sie einen Link zu Ihrer Ressource angeben. Der Eigentümer einer Website eines Drittanbieters arbeitet auf ähnliche Weise. Somit findet eine Art Verkehrsaustausch statt.

Soziales Netzwerk

Heutzutage kann man mit Sicherheit sagen, dass jeder Internetnutzer in einem der beliebten sozialen Netzwerke registriert ist. Menschen kommen zu solchen Orten, um zu kommunizieren, Informationen auszutauschen und einen aufregenden Zeitvertreib zu betreiben. Angesichts der beeindruckenden Anzahl von Besuchen solcher Ressourcen wird deutlich, dass sie ein großartiger Ort sind, um potenzielle Besucher auf Ihre Website zu locken.

1. Thematische Gruppen - Alle Arten von Communities vereinen Benutzer nach ihren Interessen. Hier können Sie interessante Beiträge veröffentlichen, die subtile Links zu Ihrer eigenen Internetressource enthalten. Gleichzeitig lohnt es sich, mit Gruppen zusammenzuarbeiten, deren Themen der beworbenen Site entsprechen.
2. Senden von Nachrichten - Benutzer sozialer Netzwerke können direkt Angebote zum Besuch der Webressource senden und sie über Updates, Wettbewerbe und Sonderangebote informieren.
3. Links unter den Posts anderer Personen - Das Posten von Nachrichten unter Posts von Drittanbietern, die zur Website führen, ist eine ziemlich effektive Lösung, um Besucher anzulocken.
4. Sonderstatus - Ein Link auf einer persönlichen Seite in einem sozialen Netzwerk kann Benutzer interessieren, die Freunde sind. Viele von ihnen können an die Adresse der linken Quelle gehen und anschließend ihren Kameraden davon erzählen.

Social-Media-Verkehr kann auch mit kostenpflichtigen Methoden abgerufen werden. Wir sprechen über die Platzierung von Werbung in Communities, deren Themen dem Fokus der Webressource entsprechen. Gegen eine Gebühr können Sie eine Person mit einer beeindruckenden Anzahl von Abonnenten im sozialen Netzwerk bitten, Benutzern aus der Kategorie der Freunde den Besuch der Website zu empfehlen.

Thematische Foren

Foren sind ziemlich gut für die Seite. Um eine negative Reaktion der Besucher auf solche Ressourcen zu vermeiden, müssen Sie natürlich kompetent handeln, unauffälliges Verhalten demonstrieren und versuchen, die Regeln der Ressource nicht zu verletzen.

Wie kann man den Verkehr aus Foren lenken? Dazu können Sie Folgendes tun:

• Platzieren Sie einen Link zu Ihrer eigenen Website im persönlichen Profil des Benutzers.
• Hinterlassen Sie unter jedem Beitrag eine kurze Anzeige für eine Webressource.
• Laden Sie Forumbenutzer ein, auf Ihre Website zu gehen, um die gesuchten Informationen zu erhalten.

Bloggen

Bloggen ist eine der bessere Lösungen um Benutzer auf die Website zu locken. Wie bekomme ich Traffic von Blogs? Es reicht aus, eine Artikelseite auf der entsprechenden Ressource zu erstellen. Letztere müssen regelmäßig mit hochwertigen, interessanten Materialien gefüllt werden. Es wird empfohlen, dass die Artikel auf der Blog-Seite dem Thema der Webressource entsprechen, in der Sie Besucher anziehen möchten.

Infografiken

In Anbetracht der Möglichkeiten, Verkehr zu erhalten, lohnt es sich, ein paar Worte über eine so effektive Methode wie Infografiken zu sagen. Die meisten Benutzer haben nicht die Geduld, große Texte zu lesen. Die Methode besteht darin, Informationen auf der Website in Form von Bildern darzustellen. Letzteren können kurze Erklärungen beigefügt werden. Um hochwertige Infografiken auf den Seiten einer Webressource zu erstellen, wäre es schön, einen professionellen Designer einzustellen. Nur dann sieht der Inhalt wirklich attraktiv aus.

Offline-Werbung

Wenn Sie ein Budget haben, können Sie Anzeigen für Ihre eigene Website in Zeitungen und Zeitschriften, in öffentlichen Verkehrsmitteln, im Fernsehen und im Radio schalten. Infolgedessen wird der Name der Webressource einer Vielzahl von Personen bekannt. Solche Werbung ist möglicherweise nicht so teuer, wie es auf den ersten Blick scheint.

Wie kann ich Besucher für Partnerprogramme gewinnen?

Einige Leute haben keine eigene Website. Sie möchten jedoch Besucher anziehen, um mit Partnerprogrammen Geld zu verdienen. Um von einer solchen Lösung zu profitieren, müssen Sie Folgendes tun. Zunächst sollten Sie sich bei einem geeigneten Partnerprogramm registrieren und gesponserte Links erhalten. Letzteres sollte in beliebten Foren, auf Seiten mit Fragen und Antworten sowie auf Websites mit dem höchsten Datenverkehr in sozialen Netzwerken veröffentlicht werden.

Kostenlose Bulletin Boards

Wie kann man den Verkehr fahren? Im globalen Netzwerk gibt es viele beworbene Dienste mit Anzeigen, die täglich von einer ganzen Masse besucht werden. Sie sollten ein persönliches Profil für solche Ressourcen erstellen. Dann müssen Sie regelmäßig Werbung schalten und Dienstleistungen oder Produkte Ihrer eigenen Website anbieten. Es ist wünschenswert, dass solche Pfosten hell und von hoher Qualität dekoriert sind, damit Sie mit maximalem Verkehr rechnen können.

Querverweise

Die Methode zum Fahren des Verkehrs ist unter einem Artikel, der zu einem anderen führt. Infolgedessen verlassen Benutzer die Webressource nicht sofort, nachdem sie den gewünschten Inhalt angezeigt haben. Website-Besucher sehen sich höchstwahrscheinlich andere Materialien an. Die Linkmasse der Site wird automatisch erhöht. Somit erhält die Site in den Suchmaschinen einen höheren Rang. Es ist besser, absichtlich nur die interessantesten und nützlichsten Artikel auf der Website zu platzieren. Möglicherweise interessiert sich eine der Ressourcen von Drittanbietern für deren Inhalt, kopiert sie auf ihre eigenen Seiten und gibt den entsprechenden Link an.

Geschenke für Site-Besucher

Internetnutzer lieben es, etwas kostenlos zu bekommen. Um den Site-Verkehr zu erhöhen, reicht es aus, Nachrichten in sozialen Netzwerken und Foren über das Abhalten von Wettbewerben mit Preisen zu senden. Lass die Geschenke die kleinsten sein. Trotzdem wird die Möglichkeit, sie zu gewinnen, die Benutzer definitiv dazu zwingen, auf die Website zu gehen und das Wesentliche des Problems herauszufinden.

Verkehr kaufen

Die Methode beinhaltet die Organisation einer speziellen Werbekampagne, die für einen bestimmten Betrag auf beliebten, beworbenen Websites ausgestrahlt wird. Dieser Ansatz trägt dazu bei, neue Benutzer systematisch für Ihre eigene Webressource zu gewinnen. Es gibt verschiedene Formate, auf deren Grundlage eine Werbekampagne erstellt werden kann:

1. Banner sind Grafikblöcke, die an bestimmten Orten gegen eine Gebühr installiert werden. Ihr Kauf ist sowohl auf beworbenen Internetseiten als auch in sozialen Netzwerken möglich.
2. Kontextwerbung - normalerweise in Form von Textnachrichten, die je nach Inhaltsthema auf bestimmten Seiten fortgeschrittener Websites erscheinen. Diese Art, Verkehr zu kaufen, ist ziemlich teuer. Zur Bestellung kontextbezogene Werbung Sie müssen sich an die relevanten Dienste beliebter Suchmaschinen wie Yandex und Google wenden.
3. Popup-Anzeigen sind Anzeigen, die zufällig in bestimmten Teilen von Internetseiten erscheinen.
4. Teaser-Werbung - Grafikblöcke mit den lebendigsten, interaktivsten Inhalten. Oft wird dem verlockenden Bild geeigneter Text hinzugefügt, wodurch der Benutzer auf die Website klicken möchte.

Senden von Nachrichten per E-Mail

Links zu Ihrer eigenen Webressource können an beliebige E-Mail-Adressen gesendet werden. Letzteres kann von den Eigentümern gut beworbener Websites, auf denen eine ganze Masse von Benutzern registriert ist, nach Vereinbarung gekauft oder erworben werden. Natürlich ist das Versenden mit Hilfe von Briefen nicht nur ein "nackter" Link notwendig. Die Nachricht sollte in Form einer Benachrichtigung über bevorstehende Werbeaktionen, Wettbewerbe, Sonderangebote und Rabatte ausgegeben werden.

Einen Kanal auf Youtube eröffnen

Um den Site-Traffic zu erhöhen, ist es sinnvoll, einen eigenen Kanal beim beliebten Videodienst Youtube zu registrieren. Zunächst müssen Sie an der Werbung arbeiten und Videos zum Anzeigen anbieten, die ein Massenpublikum interessieren können. Wenn die Anzahl der Kanalabonnenten erheblich zunimmt, lohnt es sich, ihnen einen Besuch auf der beworbenen Website anzubieten und alles in Form von unauffälliger Werbung zu schalten. Die Adresse des Webdienstes muss nicht direkt in den Videos angezeigt werden. Ein Link dazu kann in die Beschreibung unter jedem Video eingefügt werden.

Betreff Mailings

Es gibt spezielle Dienste, über die Benutzer Ankündigungen, Links und Angebote zu Themen erhalten können, die für sie von Interesse sind. Hierzu muss eine Person einem solchen Service zustimmen. Zum Beispiel interessiert sich der Benutzer für Sport oder Kino. Er erklärt sich damit einverstanden, wöchentlich eine Zusammenstellung relevanter Inhalte zu erhalten, die auf ausgewählten Websites veröffentlicht werden. Dies hat seinen eigenen Komfort. Schließlich muss eine Person nicht unabhängig nach interessanten Artikeln suchen und durch verschiedene Seiten im Web reisen. Natürlich profitiert auch der Eigentümer der Website, der die Teilnahme an der thematischen Mailingliste bestellt. In diesem Fall werden Benutzern regelmäßig Links angeboten, und Websites erhalten den gewünschten Datenverkehr.

Kontrolle über den eingehenden Datenverkehr

Wie kann ich den Rest des Datenverkehrs überprüfen und Statistiken über Besuche vor Ort führen? Zu diesem Zweck muss in das Webressourcensystem ein spezieller Zähler eingebaut werden, der automatisch die Anzahl der Besuche vor Ort überwacht. Es gibt mehrere Dienste, die ähnliche Dienste anbieten. Unter den seriösesten Verkehrszählern ist es erwähnenswert:

• Liveinternet;
• Hotlog;
• Rambler Top 100;
• OpenStat;
• Mail.ru.

"Schwarze" Methoden zur Erhöhung des Verkehrsaufkommens

Wenn Sie möchten, können Sie die sogenannten schwarzen Methoden verwenden, um Besucher auf die Website zu locken. Sie müssen sie auf eigene Gefahr und Gefahr verwenden. Schließlich können solche Entscheidungen das Image einer Website schädigen und Ressentiments bei Benutzern hervorrufen, die sie belästigen. Diese Kategorie umfasst:

• Spam ist eine nervige Website-Werbung, die uninteressierten Benutzern angeboten wird.
• Türen - Wenn eine Person auf einen Link klickt, gelangt sie zu einer Website mit einem völlig anderen Thema als erwartet.
• Durch das Austauschen werden beliebte Seiten in Suchmaschinenergebnissen durch weniger Top-Seiten ersetzt.

Abschließend

Daher haben wir die effektivsten und kostengünstigsten Möglichkeiten zur Steigerung des Website-Verkehrs geprüft. Die meisten der oben genannten Entwicklungen erfordern absolut keine Geldinvestitionen des Eigentümers der beworbenen Webressource. Intelligente Verwendung Mit solchen Methoden können Sie möglicherweise in kurzer Zeit eine beeindruckende Anzahl neuer Benutzer auf die Website locken.

Gezielter Verkehr - Definition und Beispiel

Gezielter Verkehr ist also ein Besucherstrom, der sich wirklich für das interessieren kann, was Sie auf der Website / Zielseite anbieten. Warum ist es wichtig, gezielten Verkehr zu erhalten? Ich werde Ihnen gleich ein Beispiel geben, damit Sie dies besser verstehen.

Nehmen wir also an, ich habe eine Website. Oder auch nicht von mir, sondern nur von einem Webmaster. Eine Website zum Thema Webtechnologien, Websiteerstellung usw. Die Website enthält Artikel, möglicherweise Videos und andere Inhalte. Aber früher oder später wird der Webmaster beschließen, auf der Website Geld zu verdienen. Es gibt viele Möglichkeiten, Geld zu verdienen. Sie können sogar davon ausgehen, was er tun wird (ein Banner anbringen, einige bezahlte Kurse und Partnerprogramme bewerben, kontextbezogene Werbung verbinden usw.).

Das alles ist gut, aber lassen Sie uns darüber nachdenken, ob er Geld verdienen kann, wenn Leute mit ganz anderen Hobbys und Interessen seine Website besuchen. Selbst wenn der Zustrom solcher Menschen sehr groß ist, ist es unwahrscheinlich, dass es möglich ist, ernsthaft Geld mit ihnen zu verdienen, da dies nicht die Zielgruppe des Projekts ist.

Und wer wird in diesem Fall diese Zielgruppe bilden? Grundsätzlich sind dies Männer im Alter von 20 bis 40 Jahren, die sich für die Erstellung von Websites interessieren und lernen möchten, wie sie Websites selbst erstellen. In einer solchen Öffentlichkeit besteht das maximale Interesse darin, dass die Leute sich anmelden, auf Kleinanzeigen klicken und sogar irgendwo etwas kaufen (Bücher und Unterricht vor Ort).

Aus diesem Beispiel folgen 2 einfache Schlussfolgerungen:

Gezielter Verkehr ist ein Personenstrom, der der Zielgruppe zugeordnet werden kann (Zielgruppe, falls abgekürzt).

Es ist gezielter Verkehr, der Einkommen generieren kann

Tatsache ist, dass es heute sehr einfach ist, selbst Traffic auf die Website zu bringen - es wird ausreichen, zu einigen Dollars (Werbedienst) zu gehen und dort das Surfen zu bestellen. Für 30-50 Rubel können Sie bis zu 1000 Seitenaufrufe Ihrer Website erhalten.

Ja, aber wird der Verkehr gezielt? Nein, Personen, die sich absolut nicht für das Thema interessieren, werden Ihre Website besuchen. Es ist möglich, dass 5-10% irgendwie interessiert sind, aber 95% der Leute bleiben nur 10-60 Sekunden auf der Seite (wie viele sind eingestellt) und gehen.

Wie bekomme ich gezielten Verkehr?

SEO-Optimierung oder Schreiben von Texten für die Anfragen von Suchmaschinenbenutzern

Dies ist eine sehr, sehr gute Möglichkeit, um gezielten Traffic kostenlos zu erhalten. Auf welche Weise? Alles sieht ungefähr so \u200b\u200baus wie das, das ich unten beschreibe.

Angenommen, Sie möchten in der landwirtschaftlichen Nische Geld verdienen. Ihre Zielgruppe sind Sommerbewohner und Gärtner. Eine der Optionen, um diesen sehr gezielten Verkehr zu erhalten, besteht darin, eine Website (Blog oder nur eine Informationswebsite) zu erstellen, auf der viele nützliche Artikel geschrieben werden können.

Diese Artikel müssen auf bestimmte Schlüsselwörter zugeschnitten sein, die Personen in eine Suchmaschine eingeben. Zum Beispiel „wie man Kartoffeln richtig pflanzt“. Hier nimmst du und schreibst unter diesen Schlüssel und andere solche.

Nach einiger Zeit (normalerweise mehrere Monate) werden Artikel in der Suchmaschine angezeigt, und die Benutzer finden sie, indem sie verschiedene Abfragen in die Suchmaschine eingeben.

In diesem Fall fehlen mir natürlich viele Details (wie man schreibt, was man sonst noch tut), aber mein Ziel in diesem Artikel ist es einfach, die SEO-Optimierung als Option für die Erzeugung von gezieltem Verkehr zu beschreiben. Mit diesem Ansatz besucht Ihre Zielgruppe Ihre Website zu 100%, da die Nutzer Sie durch eine Suche nach selbst eingegebenen Abfragen finden.

Wenn die Website dann von 50 Personen pro Tag besucht wird, können Sie sie schrittweise monetarisieren. Verkaufen Sie zum Beispiel verschiedene Bücher und Kurse über Landwirtschaft auf dem Gelände, verkaufen Sie Waren (verschiedene Samen, Werkzeuge für die Arbeit im Garten).

Vorteile von SEO. Die Möglichkeit, Hunderte und Tausende von gezielten Besuchen auf der Website zu erhalten, ist absolut kostenlos, da Sie viele nützliche Artikel zu Ihrem Projekt haben.

Minuspunkte. Es wird viel Mühe (wenn Sie es selbst tun) oder Geld (wenn Sie andere einstellen, um die Arbeit zu erledigen) erfordern. Das Ergebnis wird nicht in 1-2 Monaten kommen, Sie müssen mindestens 6-8 Monate warten, bis die Site mehr oder weniger stärker wird. Und dann sollten Sie zunächst nicht auf große Einnahmen hoffen.

Kontextwerbung (Yandex.Direct, Google Adwords)

Tatsächlich ähnelt diese Methode zum Erhalten von gezieltem Traffic in vielerlei Hinsicht der Suchmaschinenoptimierung, da der Traffic selbst auch von den Suchmaschinen Yandex und Google stammt. Aber hier muss man dafür bezahlen. Zahlen Sie für bestimmte Klicks auf Ihre Anzeige.

Zum Beispiel möchten Sie eine Art Produkt für eine Sommerresidenz verkaufen. Der Vorteil der kontextbezogenen Werbung besteht darin, dass Sie sofort eine Anzeige erstellen und eine Anzeige starten und die ersten Klicks innerhalb einer Stunde erhalten können. Und vielleicht die ersten Verkäufe.

Der Nachteil in diesem Fall ist jedoch, dass Sie für Werbung bezahlen müssen. Dies ist nur eine Seite des Problems. Darüber hinaus müssen Sie zumindest ein wenig über kontextbezogene Werbung wissen, um eine Werbekampagne erstellen, Anzeigengruppen erstellen, Keywords auswählen und andere Einstellungen vornehmen zu können. Kurz gesagt, es muss noch viel mehr getan werden.

Kontextwerbung für Anfänger ist also schwierig. Aber nur für den Anfänger, der nicht lernen will. Da das Erstellen und Konfigurieren nicht besonders kompliziert ist, müssen Sie nur mit der Schauspielerei beginnen (es ist kitschig, ein paar Videos auf Youtube anzusehen und die offizielle Hilfe zu lesen).

Minuspunkte. Die Notwendigkeit herauszufinden, was was ist (wie einzurichten, wie Anzeigen zu erstellen, Statistiken zu verfolgen). Die Notwendigkeit, für Werbung zu bezahlen. Es besteht die große Chance, dass Sie bei den ersten Versuchen Ihr Geld nicht zurückgewinnen.

Gezielte Werbung (VK Target, Instagram, MyTarget usw.)

Auf vielen beliebten Websites können Sie gezielte Anzeigen schalten. Im Allgemeinen wird das Ziel als Ziel übersetzt, sodass es offensichtlich ist, dass gezielte Werbung Ihnen gezielten Traffic bringen kann.

Denn das soziale Netzwerk Vkontakte wird beispielsweise täglich von Millionen von Nutzern besucht. Und wenn Ihre Anzeige jedem von ihnen gezeigt wird, verschwindet das Geld auf dem Guthaben sehr schnell, aber Sie erhalten keine Rendite, da die Anzeige denjenigen gezeigt wurde, die nicht daran interessiert waren.

In anderen Fällen müssen Sie im Gegenteil eine sehr, sehr enge Zielgruppe auswählen, zu der nur diejenigen gehören, die möglicherweise wirklich an Ihrem Vorschlag interessiert sind.

Minuspunkte. Auch hier müssen Sie für die Anzeigenplatzierung bezahlen. Sie müssen dieses Thema auch genau verstehen. Nämlich, wie man die Zielgruppe auswählt, wie man Anzeigen richtig erstellt usw.

Bannerwerbung und Werbezeile

Heutzutage haben viele Webmaster und Blogger Systeme zum Verkauf von Werbung auf ihren Websites, mit deren Hilfe Sie automatisch Werbung auf der Ressource dieser Person kaufen können.

Dies ist einer der meisten einfache Wege Verkehrsextraktion, da Sie hier praktisch nichts analysieren müssen - finden Sie einfach geeignete besuchte Ressourcen zum Thema Ihrer Werbung und versuchen Sie dort Impressionen zu kaufen (Banner oder Anzeigenzeile). Die Zahlungskosten sind jeweils unterschiedlich.

Wenn Sie auf der von Ihnen benötigten Website nicht die Möglichkeit gefunden haben, automatisch Werbung zu kaufen, können Sie versuchen, die Kontakte des Webmasters zu finden und ihm direkt mit einem Angebot zum Platzieren einer Anzeige zu schreiben.

Beiträge in sozialen Netzwerken platzieren. Netzwerke

Eine ziemlich einfache Möglichkeit, gezielten Traffic zu erzielen, besteht darin, einen Werbepost zu erstellen, in dem Ihr Produkt auf attraktive Weise beschrieben wird, und dann Postings in einer beliebten Community zu kaufen.

Für fast jedes Produkt / jede Dienstleistung können Sie Dutzende von Communities auswählen, in denen sich die Zielgruppe befindet. Denken Sie jedoch nicht, dass es einfach ist, gesponserte Beiträge zu kaufen und damit Geld zu verdienen. Es gibt einige Dinge, an denen Sie arbeiten müssen:

Wie Sie sehen, müssen viele Probleme gelöst werden.

Ergebnis

Denken Sie nicht, dass dies alles Möglichkeiten sind, um gezielten Verkehr zu erhalten, aber wenn Sie weiter schreiben, erhalten Sie einen zu umständlichen Artikel. Am Ende möchte ich empfehlen, dass Sie nicht versuchen, alles auf einmal zu meistern - es wird nicht funktionieren. Versuchen Sie besser zu lernen, wie Sie gezielten Datenverkehr effektiv aus einer Hand extrahieren können. Wenn möglich, studieren Sie eine andere Quelle usw.

Übrigens war ich in diesem Artikel der erste, der diese Methode analysierte - SEO-Optimierung. Dies ist ein günstiger Vergleich mit der Tatsache, dass Sie gezielten Traffic kostenlos erhalten können, jedoch nicht sofort, sondern wenn Ihre Website / Ihr Blog in Suchmaschinen beworben wird.

Daher wissen immer noch nicht so viele Leute, wie man Websites in Suchmaschinen richtig bewirbt. Und wenn Sie wissen, erhalten Sie einen großen Vorteil, da Sie Ihre eigenen Projekte erstellen und sie in einen guten Verkehr bringen können (von 1000 einzelnen Besuchern). Und dementsprechend für einen guten Gewinn.

Ja, all dies wird nicht in 1 Woche oder sogar in 2 Monaten geschehen. Wenn Sie die Suche vorantreiben, dauert es einige Zeit. Trotzdem sind die Aussichten gut, nicht wahr?

Wir haben also nur einen Kurs, der der effektiven Werbung für ein persönliches Blog und dessen Rücknahme mit einem Gewinn von 20.000 Rubel in einem Jahr nach seiner Erstellung gewidmet ist. Hier ist ein Look für dich. Die Informationen aus dem Kurs können nicht nur zur Bewerbung eines Blogs, sondern auch einer Informationsseite verwendet werden.

Stellen Sie sich eine hypothetische Situation vor: Sie haben eine großartige Website, eine großartige mobile App oder einen großartigen Online-Shop erstellt. Sie haben auch Kunden, die Ihrem traditionellen, nicht digitalen Geschäft treu bleiben und in den sozialen Medien viele Komplimente über Sie geschrieben haben.

"Es spielt keine Rolle, wie schön eine Website ist: Wenn niemand dazu kommt, viel Glück beim Aufbau Ihres Internetgeschäfts" - John Brandon, Herausgeber von Inc.com.

Es war natürlich ein Witz über Kunden, die ihre Lieblingsmarke pflichtbewusst von offline nach online verfolgen - wenn alles so einfach wäre, würde die Internetbranche mit einem Umsatz von Milliarden von Dollar absolut nutzlos werden.

Ihre Zielseiten / Websites mögen fantastisch sein, aber höchstwahrscheinlich befinden sie sich standardmäßig in der "dunklen Ecke" des Internets, wo der Verkehr so \u200b\u200bselten ist wie das Erscheinen des Loch Ness-Monsters vor erstaunten Zuschauern.

Also, was machst du?

Sie sollten in Betracht ziehen, neue Besucher auf Ihre Zielseite oder E-Commerce-Website zu lenken. Sie müssen Ihre eigene Strategie zur Verkehrserfassung erstellen. Hierfür gibt es eine Reihe von Optionen, von bezahlter Werbung bis hin zu Content-Marketing. Wir werden diese Themen behandeln, aber zuerst muss ein Schlüsselkonzept erklärt werden:

Verbinde dich mit dem Publikum.

Sie müssen Ihre Traffic-Akquisitionsstrategie verwenden, um sich mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden - den Personen, die am wahrscheinlichsten zahlende Kunden werden.

Selbst wenn Sie neu im Internet-Marketing sind, haben Sie wahrscheinlich viel über Blogging, bezahlte Werbeverkehrskanäle und Social Media Marketing gelesen. BEIM dieses Handbuch Es wird ein anderer Ansatz gewählt - wir bieten die ganzheitliche Sichtweise, die für die Erstellung einer leistungsstarken Marketingstrategie erforderlich ist.

Traffic Acquisition ist viel mehr als Suchmaschinenmarketing (SEM) mit Google AdWords: Es ist eine der wichtigsten Marketingtechniken, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Kunden werden benötigt, nicht nur Verkehr

Vermarkter gruppieren Datenverkehr häufig in verschiedene Kategorien: Datenverkehr, der in Verkäufe umgewandelt wird, und Datenverkehr, der unbrauchbar ist. Langfristig konvertierter Datenverkehr und Datenverkehr, der als direkte Reaktion auf Konvertierungsaktionen konvertiert wird. Es gibt "Junk" -Verkehr, guten Verkehr, gezielten Verkehr. Was bedeutet das alles?

Eine Art von Verkehr ist für Ihr Unternehmen wertvoller als andere. Diese Unterscheidung ist jedoch immer subjektiv und hängt von den besonderen Anforderungen Ihres Unternehmens ab. Wie in diesem Handbuch bereits mehrfach betont wurde, müssen Sie Ihre Marketingziele verstehen: Aus dieser Perspektive können Sie den benötigten Traffic ermitteln.

Dies bedeutet, einen Schritt zurückzutreten, um das Gesamtbild zu sehen und Ihr Kundenakquisitionsziel zu verstehen.

Welche Zielgruppe möchten Sie anziehen?

Beantworten Sie zunächst diese Frage. Der nächste Schritt besteht darin, genau zu bestimmen, wo im Internet die von Ihnen benötigten Personen gruppiert sind. Sie können entscheiden, dass der direkteste und produktivste Weg, Leads zu generieren, darin besteht, Ihr Publikum über Facebook oder LinkedIn zu erreichen. Möglicherweise müssen Sie die Leserschaft Ihres Blogs erweitern.

Der Cloud-Service Speak2Leads befindet sich beispielsweise in einem sehr frühen Stadium der Einführung einer Strategie zur Verkehrserfassung. Als Teil dieses Prozesses startet das Unternehmen auf seiner Website einen Blog mit Beiträgen von meistverkauften Branchenführern.

Aber hier ist das Problem - die Seite hat noch kein breites Publikum. Speak2Leads veröffentlicht regelmäßig neue Inhalte, sodass der Blog im Laufe der Zeit sicherlich Leser haben wird. Dieser Prozess geschieht jedoch nicht durch Zauberei, und das Problem, ein Publikum anzulocken, wird nicht über Nacht gelöst - es braucht Zeit, Engagement und Geduld. Realistisch gesehen dauert es 6 bis 8 Monate, bis sich ein Blog als Faktor für die Lead-Generierung zeigt.

Gleichzeitig gewährte Speak2Leads das Recht, ihre Texte auf Websites Dritter zu veröffentlichen ( syndizierter Inhalt), zum Beispiel auf Business2Community, einer Website mit einem etablierten Publikum aus Kleinunternehmern, Unternehmern und Geschäftsführern. Und das ist noch nicht alles - Business2Community wiederum hat diesen Inhalt auf die Marketingplattform von Yahoo Small Business übertragen.

Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte zunächst in einem Blog und erweitern Sie dann Ihr Publikum, indem Sie die ursprünglichen Inhalte verteilen. Die Idee ist, ein Publikum zu finden, das viel größer ist als Ihr Publikum, und eine inhaltliche Verbindung damit herzustellen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Anzeigen in sozialen Medien zu schalten. Ein anderer Weg: Verbreitung von Markeninhalten über einen großen Online-Verlag.

Diese Unterscheidung führt uns zu wichtiger Punkt: Vertrieb ist das Herzstück des Internet-Marketings. Um Besucher auf die Website zu leiten, sie müssen die Marke außerhalb des Internets positionieren... Dieses aktuelle Konzept gilt für nahezu jedes Marketingumfeld.

Die Eagle Rock Brewery hat ihren Kundenstamm an Craft Beer durch Partnerschaften mit lokalen Restaurants erweitert.

Die Marketingpraxis der Eagle Rock Brewery verkörpert ein Konzept, das zuvor von Estee Lauder zur Schaffung des Kosmetikgeschäfts übernommen wurde. Sie vertreibt Produkte über Kaufhausketten, d. H. An Orten, an denen Zielkunden wahrscheinlich Geld ausgeben. Heute ist das internationale Imperium von Estee Lauder Milliarden wert.

Der Hauptunterschied zwischen dem Kauf von Traffic und herkömmlichen Verteilungsmethoden besteht darin, dass Sie mehr tun müssen, als nur dorthin zu gehen, wo Ihre potenziellen Kunden wahrscheinlich sind. Ziehen Sie sie auf Ihre Zielseiten / Websites an und motivieren Sie sie, wiederzukommen.

Verstehen Sie die wichtigsten Treiber des Internetverkehrs

Hauptantriebskräfte - treiber - Verkehr fällt normalerweise in eine von zwei Kategorien - bezahlt und kostenlos.

Der kostenlose Datenverkehr umfasst Besucher, die über eine organische Suche zu Zielseiten / Websites gelangen, Mundpropaganda aus Empfehlungen, Social-Media-Posts, virale Videos, Nachrichtenagenturen, die die Online-Aktivitäten Ihres Unternehmens verfolgen und auf Ihre Website verlinken.

Bezahlter Datenverkehr umfasst Benutzer, die über Bannerwerbung, Social Media-Anzeigen, bezahlte Blog-Beiträge usw. zu Ihrer Webressource gelangen. Unterstützung “oder„ von unseren Partnern “. Unternehmen sind gesetzlich verpflichtet anzugeben, wann Werbung bezahlt wird.

Einer der bekanntesten Online-Marketing-Mythen ist, dass freier Verkehr besser ist als bezahlter Verkehr. Dies ist nicht wahr - beide Arten des Marketings erfordern einen erheblichen Zeit- und Geldaufwand. Mit anderen Worten, "freier Verkehr" ist keineswegs kostenlos - Sie müssen immer noch Zeit und Humankapital investieren, um eine solide Strategie zu entwickeln und umzusetzen.

Die nächsten beiden Absätze bieten einen allgemeinen Überblick über kostenlose und kostenpflichtige Internet-Verkehrstreiber. Beginnen wir mit dem Gesamtbild und gehen wir tiefer in die Details ein.

Verwenden Sie kostenlose Verkehrstreiber

Es gibt mehrere Hauptquellen für kostenlose Besuche im Online-Marketing. Dazu gehören die folgenden Kanäle:

Öffentlichkeitsarbeit:

Stellen Sie Beziehungen zu Journalisten her, um die Aufmerksamkeit der Medienkanäle zu gewinnen. Um im besten Interesse der Marke zu handeln, treten Sie mit den besten Bloggern der Branche in Verbindung und geben Sie ihnen Ihre Inhalte zum Posten.

Suchmaschinenoptimierung (SEO):

Entwickeln Sie eine Strategie zur Steigerung der Position Ihrer Website in Suchmaschinen. Wenn potenzielle Kunden im Internet nach Informationen suchen, sollte Ihre Marke ganz oben auf der SERP stehen.

Sozialen Medien:

Bloggen:

Teilen Sie Ihr Wissen und Ihre Expertenmeinungen über den Blog. Dies macht Sie zu einer zuverlässigen Informationsquelle für bestehende / potenzielle Kunden.

Videomarketing:

Erstellen Sie ansprechende Videos, die Ihre Angebote erläutern und Ihre Markengeschichte erzählen. Markenvideos haben auch einen gewissen Unterhaltungswert und erzeugen einen „viralen Effekt“.

Content-Syndication:

Kein Publikum für Video- oder Textinhalte. Was produziert Ihr Unternehmen? Platzieren Sie Inhalte auf Ihrer Homepage und verbreiten Sie sie über Websites oder Videokanäle (wie YouTube), die ein breiteres Publikum haben. Einige der von Ihren Inhalten abgedeckten Zuschauer oder Leser gehen zur Zielseite oder Website

Erstellen Sie eine Abonnementbasis:

Besucher anziehen nur einmal ist nicht genug... Ermutigen Sie sie, immer wieder zurückzukommen. Eine Liste mit E-Mail-Adressen hilft Ihnen dabei, dieses Ziel zu erreichen. Sie können beispielsweise eine Benachrichtigung an Abonnenten neuer Blog-Beiträge senden (siehe Beispiel unten):

Wie bereits im vorherigen Abschnitt erwähnt, kann der Begriff "freier Verkehr" irreführend sein. Keine Magie - Unternehmen müssen noch Zeit und Ressourcen investieren, um eine Strategie zur Verkehrserfassung über die oben aufgeführten Kanäle zu entwickeln.

Nehmen Sie als Beispiel den Speak2Leads-Blog. Wie bereits erwähnt, syndiziert die Marke ihre eigenen Inhalte mit Medienkanälen von Drittanbietern, darunter Business2Community und Yahoo Small Business. Das Unternehmen bewirbt seine Blog-Posts auch über Verkäufer-Diskussionsgruppen auf LinkedIn, den Social-Knowledge-Sharing-Service Quora zu CRM-Themen und in gewissem Umfang über Twitter.

Obwohl der Blog relativ neu ist, senden diese Beiträge einen geringen Empfehlungsverkehr an die Speak2Leads-Site. Der Inhalt von Speak2Leads wird von Mitgliedern von LinkedIn-Gruppen geteilt, die daran interessiert sind, diese Beiträge zu lesen. Leser, denen der Artikel gefallen hat, teilen einen Link in sozialen Netzwerken.

Wenn ein Unternehmen beschließt, Inhalte zu syndizieren, wird der Artikel von Business2Community und Yahoo Small Business erneut veröffentlicht und leitet den Weiterleitungsverkehr entweder direkt oder über soziale Medien an Speak2Leads weiter.

Die Kosten für den tatsächlichen Webverkehr betragen null. Der Aufbau dieser "Marketing-Engine" erfordert jedoch die Zahlung:

• Einstellung eines Content-Strategen, der die redaktionellen Richtlinien überwacht und Beziehungen zu einem Content-Syndication-Partner (Business2Community) aufbaut.
• Schreibzeit, oft kostspielig (die Zeit des CEO, die für einen Artikel aufgewendet wird, wird höher bezahlt) oder die direkten Kosten für die Einstellung eines Texters oder Redakteurs.
• Die mit dem Aufbau einer Social-Marketing-Strategie verbundenen Kosten sowie die individuellen Kosten für die Durchführung von Werbeaktionen in sozialen Netzwerken.

Aber die Fähigkeiten Ihres Teams senken Ihre Marketingkosten. Ein typisches Beispiel ist die Geschichte des Dollar Shave Club, eines in Santa Monica ansässigen Start-ups, das Abonnements für Rasiersets für Männer verkauft.

CEO Michael Dubin hatte einige Erfahrung als Improvisationsschauspieler. Also machten Michael und seine Kollegen ein lustiges "virales Video".

Ergebnis? Risikokapital in Millionenhöhe und 5.000 neue Kunden, die sich innerhalb eines Tages nach dem Start der Kampagne für die Lieferung von Rasiersets anmelden - alles dank eines Videos, das nur 4.500 US-Dollar kostet.

Erwarten Sie nicht, dass großartige Videos oder Kopien über Nacht den Datenverkehr auf Ihre Webressourcen lenken. Bezaubernde Erfolgsgeschichten - wie sie in Hollywood-Filmen gezeigt werden - sind besonders im Online-Marketing selten. Nehmen Sie eine Lektion von Karen Cheng, Gründerin des Videokanals Dance in a Year (grob übersetzt: In einem Jahr tanzen lernen).

Also studierte Karen ein Jahr lang Tanz und dokumentierte diesen Prozess jeden Tag auf Video. Bei frühen Aufnahmen bewegt sie sich wie eine neue Tänzerin. Während die Videoberichte fortgesetzt werden, können Sie sehen, dass Karens Bewegungen immer ausgefeilter werden. Bei den letzten Aufnahmen tanzt sie wie ein echter Profi.

Karens Videos erzählen eine erstaunliche Geschichte von Geduld, Engagement und Leistung. Sie geben Kraft. Sie sind inspirierend. Aus diesem Grund hat dieser "Heimfilm" heute über 6.000.000 Aufrufe auf YouTube.

Was auf den ersten Blick nach Glück aussieht, ist Teil von Karens sorgfältig geplanter Marketingstrategie.

„Ich habe viel Mühe in das Marketing gesteckt und es begann lange bevor das erste Video veröffentlicht wurde. Es war kein Zufall, dass es viral wurde - es war das Ergebnis von Arbeit “- Karen Cheng in einem Artikel für das Fast Company Magazin.

Folgendes schreibt Karen über ihre Marketingmaßnahmen:

2. Am zweiten Tag begannen Blogger, die Karens Video am Tag zuvor gesehen hatten, ihre Geschichte über neue Medienkanäle zu erzählen: Mashable, Jezebel und Huffington Post. Diese Blogs haben für Karens Videokanal ein deutliches Verkehrswachstum gebracht. Durch die Erweiterung des Bereichs der Verkehrsquellen wurde die Anzahl der Aufrufe auf 800.000 pro Tag erhöht.

3. Die Popularität des Videos brachte Karen auf die YouTube-Homepage. Diese Kette von Ereignissen half Karen, an ihrem dritten Tag 1,8 Millionen Aufrufe zu erreichen.

Das Video half auch dabei, mit potenziellen Sponsoren von Karens Projekt in Kontakt zu treten. Unter ihnen - Lululemon und American Apparel - zwei Marken, von denen Karen Info-Unterstützung erhalten wollte. Das Angebot blieb nicht unbeantwortet: Die Unternehmen haben ihr Video auf ihren sozialen Konten veröffentlicht.

Unter anderem veröffentlichte Karen ihr Video am Dienstag und vermutete, dass potenzielle Zuschauer am Montag wahrscheinlich bei der Arbeit für Dinge aufholen würden, die sie nicht vor dem Wochenende beendet hatten. Ihre Taktik bestand darin, das Publikum zum richtigen Zeitpunkt in den Büros zu "fangen" und die gesamte Woche verfügbar zu halten, damit die Anzeige immer beliebter wird.

Die Schönheit der Strategie liegt in zwei Aspekten:

• Marketing und Vertrieb des Produkts sind relativ günstig.
• Die Strategie gilt für alle qualitativ hochwertigen, einzigartigen Inhalte, einschließlich eBooks (eBooks) und Blog-Beiträge.

Es ist auch wichtig, den durch diese Marketinginitiative verursachten „Echoeffekt“ zu erkennen: Wenn Sie in Google „Tanz lernen“ eingeben, steht Karens Video ganz oben auf dem ersten SERP.

Schlüsselplaner google Wörter (Google Keyword Planner) berichtet, dass sich dieser Ausdruck auf wettbewerbsintensive Suchanfragen bezieht. Mit anderen Worten, es gibt einen angespannten Kampf um die Aufmerksamkeit der Nutzer, die Suchmaschinen fragen: "Wie lerne ich das Tanzen?"

Karens Video, das durch die hohe soziale und PR-Aktivität seines Erstellers beworben wird, gehört zu den zehn besten Suchergebnissen. Dieses hohe SERP-Ranking erzeugt einen starken Resteffekt und erhöht den Datenverkehr.

"Wie lerne ich tanzen?" - sehr wettbewerbsfähige Suchanfrage

Wenn Sie zum ersten Mal Besucher auf Ihre Website locken, sorgen Sie sofort für deren Rückkehr. Das Versenden von E-Mails ist eine kostengünstige und leistungsstarke Methode, um das Ziel dieses zentralen Vermarkters zu erreichen. Auf diese Weise konnte der PassivePanda-Blog sein Publikum innerhalb eines Jahres von null auf 350.000 Besucher steigern.

Wenn Sie sich in Ihrer Marketingpraxis jemals verwirrt fühlen, denken Sie daran: Menschen sind das Herz und die Seele Ihrer Marketingstrategie. Sie müssen für die Liebe, Unterstützung und Aufmerksamkeit Ihres Publikums kämpfen.

Verkehr kaufen? - Auch eine tolle Lösung!

Bezahlte Marketingkanäle sind leistungsstarke Verkehrstreiber. Dazu gehören Online-Bannerwerbung, Suchmarketingkampagnen bei Google, Yandex, Bing und Retargeting-Kampagnen für Benutzer, die Ihre Zielseiten / Websites zuvor besucht haben.

Der Kauf von bezahlten Zugriffen ist eine leistungsstarke Strategie, wenn Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern oder Kunden zu Zielseiten / E-Commerce-Websites führen möchten.

Mit genügend Sorgfalt wird das Online-Werbe-Ökosystem das Endergebnis Ihres Unternehmens dramatisch verbessern. Wenn Sie jedoch Ihr Werbebudget ausgeben, ohne Ihre endgültigen Ziele festzulegen, ist der Kauf von Traffic nicht vorteilhaft.

Kleinunternehmer und Startup-Organisatoren zögern oft, Traffic zu kaufen.

Warum?

Einerseits stehen sie dem Online-Marketing im Allgemeinen skeptisch gegenüber. Andererseits wollen sie ihr Geld nicht riskieren. Wenn Sie jedoch kostenpflichtige Marketingkanäle ignorieren, verpassen Sie Benutzer.

Facebook hat beispielsweise ein Anzeigenprogramm gestartet, mit dem Vermarkter Traffic auf CPI-Basis (Cost Per Install) erfassen. Benutzer installieren Anwendungen direkt von der mobilen Facebook-Plattform, und Werbetreibende zahlen für jede solche Aktion.

Darüber hinaus ist diese Methode zur Erfassung von Datenverkehr in Bezug auf die Kosten mehr als wettbewerbsfähig - manchmal kosten die Kosten eines Besuchers weniger als 1 USD. Facebook ist nicht die einzige mobile Werbeplattform. Es gibt eine Reihe von Optionen, um die Beträge, die Ihre Zielkunden bereit sind zu zahlen, mit den Preisen gleichzusetzen, die zur Erzielung eines Renditeniveaus (positiver ROI) erforderlich sind.

Und hier ist die Sache: Unternehmen, die das Risiko vermeiden, in bezahlte Marketingkanäle zu investieren, machen es wahrscheinlich falsch. Im Gegensatz zu unseren Instinkten ist Marketing kein Abfallrohr für Geld. Richtig gemacht, wird Marketing zu einem verlässlichen Gewinnfaktor.

Die Harvard Business Review, eine der angesehensten Online-Business-Publikationen, veröffentlichte einen Artikel mit dem Titel "End the War zwischen Vertrieb und Marketing". Die Bedeutung des Artikels geht aus dem Titel hervor: Beide Geschäftsbereiche sind in einem Team zusammengefasst, dessen Stärke sich vervielfacht, wenn Vertrieb und Marketing gleich wichtig sind und zusammenarbeiten.

Wenn Ihre Vermarkter ihren Job kennen, müssen sie nicht einmal für das Budget ausgeben. Dies ist ein kontroverser Standpunkt, der jedoch veröffentlicht werden muss. Wenn Ihre Marketingabteilung eine Geldsenke ist, ist es wahrscheinlich am besten, sie aufzulösen. Warum sonst ins Leere zahlen?

Der Trick besteht jedoch nicht darin, eine Million effektiver auszugeben. Beginnen Sie Ihre Tests mit einer kleinen Investition in Marketing („Budget“ genannt) und erhöhen Sie Ihr Budget schrittweise. Unternehmer werden sich besonders darüber freuen - Tests können sogar mit hundert Dollar beginnen. Ja, Sie werden sie verlieren, aber der Trick besteht darin, die gesammelten Daten darüber zu speichern, welche Preismodelle, Targeting-Optionen und Werbenetzwerke für Sie am besten geeignet sind.

Mit dem AdRoll-Clouddienst können Sie in nur drei Schritten eine neue Retargeting-Kampagne entwickeln und starten. Tatsächlich erhalten Sie 60 US-Dollar als Geschenk für eine zweiwöchige Testversion.

Noch ein Schritt - und eine neue Retargeting-Kampagne wird gestartet

Mit der Präsenz von Online-Medienriesen wie Facebook und Google sowie Tausenden kleiner Unternehmen wird die PPC-Marketingbranche auf Hunderte von Milliarden Dollar geschätzt. Und seien Sie versichert: Diese Zahlen wachsen ständig (wir werden uns in den nächsten Beiträgen der Online Marketing for Beginners-Reihe mit den Methoden zum erfolgreichen Kauf von Traffic befassen).

Inbound-Marketing als Pull-Mechanismus für Ihr Unternehmen

Inbound Marketing ist ein Begriff, der gewesen ist den letzten Jahren populär gemacht von der Bostoner Marketingfirma HubSpot. Dieser Begriff ist eingängig und einprägsam, aber was genau bedeutet er?

Kurz gesagt, Inbound-Marketing ist eine Art "Hebel", der den Verkehr auf Ihre Zielseiten und Websites lenkt. Es ist eine Marketingdisziplin, die Führungskräfte dazu ermutigt, ihre Unternehmen eher als "Pull" - als als "Push" -Marktmechanismen zu positionieren.

Beispiele für Inbound-Marketing sind Markeninhalte (über Blogs und Videokanäle verbreitet), soziale Medien und Werbegeschenke / kostenlose Beispielprodukte. Inbound Marketing ist optimal für Unternehmen, die sich als Meinungsführer in einem bestimmten Bereich und als wertvolle Informationsquelle positionieren.

Wie bei jeder Marketinginitiative ist Qualität entscheidend. Wenn der Inhalt schlecht ist, möchte niemand ihn lesen oder ansehen, Links dazu teilen (weil es im Internet viele andere gibt - gut - Texte, Videos usw.). Das einzige, was Ihr Unternehmen nicht kann, ist Fälschung authentizität Marketingbotschaft. Konzentrieren Sie sich also auf den Wert und nicht auf Spielereien, die potenzielle Kunden durchschauen.

Wichtigste Ergebnisse

1. Marketing macht Ihre Webressourcen im Internet sichtbarer.

2. Der Verkehr selbst funktioniert nicht. Sie müssen Zeit und Energie investieren, um Sie mit dem richtigen Publikum zu verbinden und Besucher auf Ihre Zielseiten zu bringen.

3. Das Erfassen von Datenverkehr erfordert Zeit und Ressourcen. Investieren Sie sie in die Strategie und unterstützen Sie die Pläne mit Maßnahmen.

4. Marketing generiert Einkommen. Wenn es keinen messbaren Return on Investment gibt, machen Sie wahrscheinlich etwas falsch.

5. Gehen Sie nicht zu dem Schluss, dass bezahlter Verkehr dem organischen Verkehr unterlegen ist. Gut organisierte PPC-Kampagnen sind sehr effektiv.

6. Konzentrieren Sie sich auf die Qualität der Produkte und Marketinginhalte. Wenn es blendend gut ist, gibt es einen „Echoeffekt“, der sich in kostenlosem Social-Media-Marketing niederschlägt und im Laufe der Zeit Besuche auf Ihren Zielseiten / Websites wiederholt.

7. Verbraucher fühlen sich von weitem betrogen. Zeigen Sie ihnen den Respekt, den sie verdienen. Beginnen Sie mit gezielten Kunden und arbeiten Sie den Conversion-Pfad rückwärts, um Ihre Marketingstrategie zu verfeinern.

Hohe Conversions für Sie!

Basierend auf Materialien:

Du wirst es lernen:

• Was ist die Anziehungskraft des gezielten Verkehrs auf die Website.
• Inwiefern ist das möglich?
• So lenken Sie gezielten Datenverkehr auf B2B.
• Dadurch ist es möglich, gezielten Verkehr aus sozialen Netzwerken anzuziehen.
• Welche Methoden zur Gewinnung von Zielverkehr werden von Betrügern verwendet?

Was bedeutet es, gezielten Traffic auf eine Website zu locken?

Durch gezielte Zugriffe auf die Website kann der Eigentümer der Webressource hohe Einnahmen erzielen. Der Datenverkehr ist ein Fluss eindeutiger Besucher, die Ihre Webressource innerhalb eines bestimmten Zeitraums besucht haben. Es ist wichtig zu verstehen: Je mehr Besucher Ihre Website pro Tag besuchen, desto mehr verdienen Sie. Das Anziehen von gezieltem Verkehr wirkt sich direkt auf die Gewinnsteigerung aus. In diesem Fall kann ein Gewinn sowohl aus dem Verkauf von Waren und Dienstleistungen (direkter Nutzen) als auch aus der Werbung für Waren und Dienstleistungen anderer Personen (indirekter Nutzen) erzielt werden.

Die Hauptaufgabe von Spezialisten, die gezielte Zugriffe anziehen, besteht darin, die Zugriffe auf Ihre Ressource zu erhöhen, da der Erfolg der Website-Werbung im Internet von diesem Indikator abhängt.

Hauptverkehrsquellen:

• suchmaschinen;
• soziale Netzwerke;
• foren, Blogs und andere Internetseiten;
• direkte Besuche der Ressource (URL-Eingabe, Browser-Lesezeichen).

Der Gesamtverkehr zu einer Webressource ist der Gesamtverkehr, der von allen verwendeten und möglichen Quellen angezogen wird.

Es gibt nicht nur eingehenden, sondern auch ausgehenden Verkehr (z. B. hat ein Ressourcenbesucher auf einen externen Link auf Ihrer Website-Seite geklickt). Ziel- und Nichtzielverkehr wird ebenfalls unterschieden. Wenn wir über gezielten Datenverkehr sprechen, kommt der Besucher in diesem Fall mit einem bestimmten Zweck zu der Ressource, den Ihre Website ihm bei der Realisierung hilft. Nicht zielgerichteter Datenverkehr besteht aus den Besuchern, die versehentlich zu Ihrer Webressource gekommen sind, z. B. über einen externen Link aus einer anderen Quelle (durch Klicken auf eine Anzeige). Das Hauptziel des Inhabers einer Website ist es, gezielten Traffic anzuziehen.

Um die Abrechnung von gezieltem und nicht zielgerichtetem Datenverkehr zu organisieren, können Sie spezielle Zähler installieren. Hier sind die beliebtesten Statistikdienste von heute:

• Yandex.Metrica;
• Google Analytics;
• LiveInternet.

Gezielter Site-Traffic ist also ein Besucherstrom, der an Waren, Dienstleistungen und Informationen interessiert ist, die auf Ihrer Ressource veröffentlicht werden. Solche Besucher führen einige gezielte Aktionen durch (Kauf tätigen, Büro anrufen, Anfrage hinterlassen usw.). Das Anziehen gezielter Zugriffe wird auch als Website-Werbung bezeichnet.

Wenn der Eigentümer der Ressource keine Besucher auf die Website lockt und sich nicht fragt, welche Art von Besuchern er ist und woran er interessiert ist, wird das Gesamtergebnis früher oder später selbst bei hohen Raten bei Statistikdiensten auf ein Minimum reduziert. Es ist wichtig zu verstehen, dass es nicht ausreicht, nur den Datenverkehr zu erhöhen. Es ist auch erforderlich, dass dieser Datenverkehr zur Lösung der Probleme beiträgt, mit denen der Websitebesitzer konfrontiert ist. Es ist die Anziehungskraft des gezielten Verkehrs wichtig, und um eine solche Attraktion zu organisieren, müssen Sie sofort ein interessiertes Publikum suchen, und dann ist der finanzielle Erfolg Ihres Internetprojekts garantiert.

Wirklich funktionierende Wege, um gezielten Verkehr im Internet anzuziehen

1. Blogs.

Suchmaschinen indizieren Informationen aus Blogs am schnellsten. Darüber hinaus versammeln beliebte Blogs (sowohl kostenpflichtiges als auch kostenloses Hosting) ein Publikum, das an Ihrem Vorschlag interessiert ist. Um in Blogs zu werben, können Sie nicht nur Ihre eigene Plattform zum Veröffentlichen interessanter Materialien verwenden, sondern auch die Ressourcen anderer Personen. Im Rahmen dieses Ansatzes hosten Partner-Blogger einfach Bewertungsbeiträge mit Links zu Ihrer Website. Natürlich ist diese Methode zur Gewinnung gezielter Zugriffe nicht kostenlos, aber die Kosten sind in diesem Fall viel geringer als bei Verwendung anderer Methoden der Website-Werbung.

Eng verwandt mit dem Bloggen ist das Podcasting, das auch die Aufmerksamkeit auf eine Ressource lenken kann, indem es schnell eine Nachricht an die Zielgruppe übermittelt.

1. Thematische Foren.

Es reicht nicht aus, eine Nachricht im Forum zu hinterlassen, um Leute von dort anzulocken. Es ist notwendig, einen guten Kontakt zu den Besuchern des Forums herzustellen: Informationen auszutauschen, die für sie nützlich sind, und auf Nachrichten von anderen Mitgliedern des Forums zu antworten. Sie sollten Personen nicht offen zum Besuch Ihrer Website einladen. Dies kann zu negativen Reaktionen führen und Ihr Verbot verursachen. Wenn Sie jedoch korrekt mit Mitgliedern des Forums kommunizieren, können Sie deren Loyalität verdienen und Interesse wecken. Dies stellt sicher, dass Sie gezielten Traffic anziehen: Neue interessierte Besucher kommen aus dem Forum zu Ihrer Webressource.

1. Sozialen Medien.

In der modernen Gesellschaft nutzt fast jeder soziale Netzwerke. Daher ist der Verkehr von Facebook, VKontakte und anderen sozialen Medien häufig höher als von normalen Suchmaschinen, und gleichzeitig ist das Publikum gezielter. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, eine Website über soziale Netzwerke zu bewerben. Um gezielten Verkehr anzulocken, können Sie beispielsweise:

• ein Konto erstellen und bewerben;
• eine Community und / oder Gruppe erstellen;
• verwenden Sie gezielte kontextbezogene Werbung und so weiter.

Bei jeder gewählten Methode sind ein integrierter Ansatz und erhebliche Kosten (insbesondere Arbeitskräfte) erforderlich. Heutzutage ist das Niveau von SMM ziemlich hoch, so dass es möglicherweise rentabler ist, einen Werbedienst über soziale Netzwerke in einem spezialisierten Unternehmen zu bestellen, der auf kompetente SMM-Spezialisten angewiesen ist.

1. Mailinglisten.

Die traditionelle Art, gezielten Verkehr anzuziehen, ist das Senden per E-Mail. Überprüfen Sie jedoch vor der Auswahl eines Anbieters für die Organisation eines solchen Mailings, wie das System ordnungsgemäß funktioniert und ob die gesetzlichen Anforderungen eingehalten werden. Ein solches Mailing stellt nicht nur die Anziehungskraft des gezielten Verkehrs sicher, sondern bietet Ihnen auch ein konstantes Publikum, das Ihre Ressource regelmäßig besucht. Ihre Website wird von Zielbenutzern besucht, die wirklich an den darauf veröffentlichten Informationen interessiert sind.

1. Videos / Webinare.

Jede Form von Videobotschaft, in der Sie Ihre Zielgruppe persönlich ansprechen (ein interessantes Video auf YouTube oder ein Webinar), bietet ein gutes Maß an gezielter Verkehrsattraktion. Darüber hinaus: Ein gut bearbeitetes und interessantes Video kann durchaus viral werden und den Datenverkehr ständig erhöhen.

1. Pressemeldungen.

Dies ist eine traditionelle Methode zur Verbreitung von Informationen, die in der modernen Welt nicht an Relevanz und Wirksamkeit verliert. Heutzutage gibt es eine große Anzahl von Ressourcen, in denen Sie über Ihre Website oder Ihr Angebot schreiben können. Je mehr Besucher Ihre ausgewählte Ressource hat, desto effektiver ist es, gezielten Traffic anzuziehen.

1. Informationsunterstützung von Konferenzen, Seminaren.

Wenn Sie eine Nachrichtenseite haben, können Sie versuchen, Partner verschiedener thematischer Ereignisse zu werden: Sie veröffentlichen Nachrichten, und im Gegenzug wird auf der offiziellen Seite der Veranstaltung ein Link zu Ihrer Ressource angezeigt. Darüber hinaus können Sie zur Verfügung gestellt werden zusatzfunktionen: Platzieren Sie Ihre Informationen auf Werbeständen, fügen Sie sie in einen E-Mail-Newsletter ein und so weiter.

1. Offline-Werbung.

Eine gute Möglichkeit, gezielten Verkehr anzulocken, besteht darin, Informationen über Ihre Ressource an U-Bahn-Stationen, im Fernsehen und im Radio zu veröffentlichen. Die Kosten für solche Werbung können erheblich niedriger sein als Sie gedacht haben.

1. Veröffentlichung von Artikeln auf thematischen Websites und Mailinglisten.

Versuchen Sie, so viele Ressourcen und Abonnements wie möglich mit ähnlichen Themen zu finden. Sprechen Sie mit dem Ressourcenbesitzer über das Hosten Ihres Artikels. Machen Sie Ihren Artikel nützlich und informativ, ohne grünes Licht zu geben, um grünes Licht zu erhalten. Erzählen Sie uns im Abschnitt des Autors, der sich unter dem Hauptartikel befindet, über sich und Ihre Webressource. Im selben Block können Sie einen Link zu Ihrer Site, eine E-Mail-Adresse für Feedback usw. angeben.

1. Unterschrift im Brief.

Wenn Sie regelmäßig per E-Mail kommunizieren und häufig Korrespondenz führen, sollten Sie Ihrer Unterschrift einen kleinen Anzeigenblock hinzufügen. Informieren Sie sich über das Projekt, informieren Sie uns über Werbeaktionen und aktuelle Wettbewerbe und laden Sie den Gesprächspartner ein, auf Ihre Website zu gehen.

1. Viraler Inhalt.

Mit dieser Methode können Sie gezielt kostenlosen Traffic gewinnen. Benutzer organisieren das virale Mailing freiwillig: Sie senden Nachrichten an Freunde, veröffentlichen Informationen auf ihrer Website - im Allgemeinen verbreiten sie Inhalte auf jede mögliche Weise freiwillig im World Wide Web. Videodateien, Audioclips, Präsentationen, interessante Artikel, Bilder, Werbebotschaften über eine Werbeaktion oder einen Rabatt können viral werden. Alternativ können Sie verwenden viraler Inhalt andere Autoren mit ihrer Erlaubnis.

1. Ihre Empfehlungen an Freunde und Bekannte.

Dies ist ein kostenloser Weg, um gezielten Verkehr anzuziehen, aber Sie sollten natürlich keine beeindruckenden Dividenden erwarten, da Ihre Freunde wahrscheinlich nicht regelmäßig Waren bei Ihnen kaufen. Für den ersten Verkauf ist diese Option jedoch durchaus geeignet. Freunde werden auch dazu beitragen, das Rückgrat Ihrer treuen und treuen Leserschaft zu bilden. Diese Methode sollte also nicht vernachlässigt werden. Wenn sich in Wirklichkeit nur wenige Menschen mit Hunderten von Freunden rühmen können, ist dies in der Online-Welt ein häufiges Ereignis. Möglicherweise ziehen Sie eine große Anzahl von Bekannten in sozialen Netzwerken an.

1. Kostenlose Bulletin Boards.

Das World Wide Web ist reich an beworbenen Diensten mit kostenlosen Anzeigen, in denen Sie täglich Informationen veröffentlichen können. Solche Ressourcen werden von einer großen Anzahl von Menschen besucht. Sie müssen lediglich ein persönliches Profil erstellen und regelmäßig Anzeigen hinzufügen, um Dienste oder Produkte von Ihrer eigenen Website anzubieten. Versuchen Sie, Ihre Posts auf eine helle und qualitativ hochwertige Art und Weise zu gestalten: Ein gutes Design trägt gut dazu bei, gezielten Traffic anzuziehen.

1. Verkehr kaufen.

Der Kauf von Traffic bedeutet eine spezielle Werbekampagne, bei der Sendungen auf beliebten, beworbenen Websites für einen bestimmten Geldbetrag stattfinden. Dadurch wird sichergestellt, dass der gezielte Datenverkehr systematisch auf Ihre Ressource gelenkt wird. Es gibt verschiedene Formate, die die Grundlage einer solchen Werbekampagne bilden können:

• Banner - Grafikblöcke, die an verschiedenen Stellen auf der Site installiert werden. Banner werden für Geld platziert, und Sie können nicht nur auf beworbenen Websites, sondern auch in sozialen Netzwerken Platz für sie kaufen.
• kontextbezogene Werbung - Eine Textnachricht, die in Suchmaschinen und Websites angezeigt wird und dem Betreff der Benutzeranforderung entspricht. Diese Methode, um gezielten Verkehr anzuziehen, ist ziemlich teuer. Um Werbung zu bestellen, müssen Sie die Dienste beliebter Suchmaschinen wie Yandex und Google nutzen.
• Pop-Up Werbung sieht aus wie eine Anzeige, die zufällig in bestimmten Teilen einer Webseite erscheint.
• Teaser Werbung - kleine Grafikblöcke, die mit interaktiven Inhalten gefüllt und so hell wie möglich dekoriert sind. Meistens wird das Bild von attraktivem Text begleitet, der den Nutzer dazu bringt, auf die Anzeige zu klicken.

Der Praktizierende erzählt

Wie Retargeting den gezielten Verkehr auf Ihre Website fördert

Roman Kumar Vias,

marketing Director, Qlean.ru

Mit Retargeting können Sie sich auf diejenigen konzentrieren, die die Site bereits zuvor besucht haben. Wenn ein Kunde Ihre Website besucht hat, aber keine Maßnahmen ergriffen hat (die Preise nicht geprüft, keine Dienste ausgewählt usw.), "holt" er mithilfe von Bannern und Textanzeigen auf. Um jedoch genau zu verstehen, wo dieser Benutzer Ihre Website verlassen hat, müssen Sie einen speziellen Code in die Webressource einfügen.

Dieser Code kann über das soziale Netzwerk Facebook bezogen werden. Gehen Sie dazu zur Registerkarte "Ihre Werbung", wählen Sie den Eintrag "Zielgruppe" und klicken Sie auf die Schaltfläche "Zielgruppe erstellen". Kopieren Sie dann den Code und fügen Sie ihn in die Site-Seite ein, um Informationen aufzuzeichnen und zu sammeln. Er funktioniert, wenn der Benutzer eine Aktion ausführt.

Wenn ein Besucher beispielsweise die Startseite der Website eines Unternehmens besucht, weist der Code Cookies zu. Wenn ein Besucher die Ressource einer anderen Site überlässt, erkennt er Cookies und zeigt thematische Banner an. Darüber hinaus hat solche Werbung ihre eigene Besonderheit - sie nervt den Nutzer nicht, denn dies ist kein nerviges Angebot, sondern nur eine freundliche Erinnerung.

In unserem Fall sind Kunden aus verschiedenen Gründen und in verschiedenen Phasen des Trichters abgereist. Wir haben ein flexibles Rückgabesystem entwickelt.

Serviceauswahl.In dieser Phase gibt es drei Optionen für die Gründe, warum der Kunde die Ressource verlassen hat, und unsere Maßnahmen in Übereinstimmung mit diesen Gründen:

• wenn der Besucher die benötigten Informationen nicht finden konnte, versuchen wir, ihn mit Hilfe von Bannern, die die Vorteile unseres Service demonstrieren, sowie mit nützlichen Artikeln über die Reinigung von Häusern zu gewinnen.
• wenn ein Besucher plötzlich an der Sicherheit unserer Dienstleistungen und dem Anstand des Personals zweifelt, erklären wir ihm die Komplexität des Prozesses der schrittweisen Auswahl unserer Mitarbeiter, dank dessen wir etwa 97% der Bewerber aussortieren.
• kunden lustige Bilder zeigen (Bild 1)die personalisiert sind (dank dieser wecken sie viele positive Emotionen und sind gut in Erinnerung). Unsere Zielgruppe sind hauptsächlich junge Leute, die Humor lieben und sich mit seiner Hilfe freundlich anpassen.

Ermittlung des Preises.Wenn der Kunde die Site zu diesem Zeitpunkt verlässt, bedeutet dies, dass ihm der Service oder der Preis dafür nicht gefallen hat. Solche Besucher können dank Rabattbannern auf unserer Website bleiben. Die Produktmarge bestimmt den endgültigen Rabatt. In einigen Fällen gewähren wir 10% Rabatt und manchmal - 30% auf einmal (Figur 2).

Dank Retargeting können Sie dem Benutzer nicht nur einzelne Nachrichten anzeigen, sondern auch verwandte Geschichten erzählen. Es wird möglich, Werbebotschaften miteinander zu verknüpfen und nacheinander anzuzeigen. Zum Beispiel können Sie 10 Tage nach dem ersten Besuch des Kunden Rabatte nachweisen, nach 15 Tagen - eine Liste der Dienstleistungen und Vorteile der Dienstleistung, nach 20 Tagen - ein Sonderangebot machen.

Zum Beispiel haben wir im Rahmen einer Aktion ein Banner mit einem Countdown platziert, das dem Kunden sagte: "Beeilen Sie sich, um den Rabatt innerhalb von 15 Minuten zu nutzen." Diese Formulierung hat unsere Besucher unbewusst zum Handeln gebracht. Dadurch konnten wir die Umwandlung von Umrechnungen in Bestellungen um 40% steigern (Figur 3).

Infolgedessen konnten wir 15% der potenziellen Kunden auf die Website zurückführen und 8% von ihnen in echte Kunden verwandeln.

Der Praktizierende erzählt

Ein Beispiel für die Gewinnung von gezieltem Verkehr mit Fahrradrikschas

Sergey Lapin,

erster stellvertretender Generaldirektor von SPSR Express

Wenn ein Unternehmen in kürzester Zeit neue Kunden benötigt, ist Guerilla-Marketing möglicherweise die richtige Lösung. Die kreative Aktion wird definitiv in Erinnerung bleiben, und der virale Effekt wird die Geschwindigkeit der Verbreitung von Informationen über die Marke unter den Verbrauchern erhöhen. Durch die Partisanenaktion können Sie außerdem Ihr Werbebudget sparen. Aus diesem Grund haben wir uns für eine ungewöhnliche Werbekampagne entschieden.

Im Winter 2015 haben wir eine Zusammenarbeit mit AliExpress aufgenommen, einem Online-Hypermarkt für chinesische Produkte. Wir waren mit der Lieferung von Waren an Käufer beschäftigt. Ein halbes Jahr später untersuchten wir die Lieferdaten des Partners und stellten fest, dass sein Publikum in Russland in den Regionen ansässig ist. Bereits im September 2015 betrug der Umsatzanteil dieses SB-Warenhauses am Moskauer Markt 30–40% des Umsatzes in den Regionen. Wir kamen zu dem Schluss, dass sich die zahlungsfähigsten Kunden in Moskau befinden. Vertreter dieses Publikums sind hauptsächlich junge Leute, die Modetrends folgen und bereit sind, moderne Produkte aus China zu bestellen.

Dieser heute bekannte SB-Warenhaus stand vor der Aufgabe, das Interesse junger Einwohner der Hauptstadt zu wecken. Bisher wurden solche Aktionen nicht durchgeführt, da das Unternehmen zu diesem Zeitpunkt noch nicht so lange auf dem russischen Markt tätig war. Wir haben uns entschlossen, die Anziehungskraft des gezielten Verkehrs auf das Geschäft durch Guerilla-Marketing zu organisieren, da interessante Werbeaktionen aus finanzieller Sicht nicht besonders kostspielig sind und gleichzeitig die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen.

Wir haben uns ausschließlich auf junge Leute konzentriert. Die Entdeckung unserer Aktion war ein ungewöhnlicher Kanal für die Bereitstellung von Informationen und die Fähigkeit, freundlich über die Schwierigkeiten bei der Übersetzung von Produktbeschreibungen aus dem Chinesischen ins Russische zu scherzen.

Wir suchten nach einer Idee mit der Brainstorming-Methode. Mitarbeiter der Marketingabteilung versammelten sich und diskutierten, welcher Werbekanal potenzielle Kunden anziehen und gleichzeitig nicht sehr teuer sein würde. Wenn wir beispielsweise Werbetafeln in der Mitte der Hauptstadt platzieren, kommen wir dem Ziel nicht näher, da die Verbraucher Werbetafeln selten betrachten. Aus diesem Grund haben wir beschlossen, eine Anzeige auf speziellen Postern zu platzieren, die an Dreirädern angebracht waren - Fahrradrikschas. Einen Monat lang fuhren unsere Veranstalter mit diesen Fahrrädern durch Moskau.

Die Wahl dieses Kanals hatte zwei Gründe:

• fahrradrikschas rufen alle Assoziationen mit China hervor, und da wir für ein chinesisches Geschäft geworben haben, hat eine solche semantische Verbindung Früchte getragen.
• durch die Tatsache, dass sich die Fahrradrikschas in der ganzen Stadt bewegten, konnten wir eine sehr große Anzahl von Vertretern der Zielgruppe erreichen und so die Anziehungskraft des gezielten Verkehrs auf das Geschäft sicherstellen.

Da unsere Zielgruppe innerhalb der Werbekampagne genau die Jugend war, haben wir uns entschieden, Selbstironie als Hauptwerbemittel zu verwenden. Aus diesem Grund wurde die falsche Übersetzung von Produktnamen aus dem Chinesischen ins Russische zu einem nicht standardmäßigen "Highlight" der Aktion.

Aufgrund falscher Übersetzungen über Onlinedienste werden Produktbeschreibungen in russischer Sprache falsch wiedergegeben, und es treten sehr schwerwiegende Fehler auf (Bild 1).Zum Beispiel anstelle von "Dual-Core-Telefon" - "Telefon den Bach runter, zwei Kerne". Dies wurde zum Thema von Benutzerwitzen, und es gab viel Resonanz. Wir waren nicht überrascht und nutzten diesen Faktor, um ihn zur Grundlage unserer Werbekampagne zu machen. Zu diesem Zweck wurden zweiseitige Banner mit lustigen und sogar lächerlichen Übersetzungen der Namen von Waren aus dem Online-Shop erstellt. (Figur 2). Jedes Banner hatte einen QR-Code, den jeder mit einem Smartphone scannen konnte. Auf diese Weise konnten Benutzer direkt zur AliExpress-Website gehen und eine Bestellung für den Artikel aufgeben, dessen Anzeige gescannt wurde.

An der Aktion nahmen 11 Fahrradrikschas teil, die sich im September 2015 in Moskau bewegten. Wir haben drei Hauptaufgaben für unsere Promotoren gestellt. Rikschafahrer mussten:

• verteilen Sie Werbematerial mit Informationen über unser Unternehmen und unseren chinesischen Partner.
• reisen Sie von 11:00 bis 20:00 Uhr durch die Gebiete, in denen sich junge Menschen versammeln (Zentrum, Worobjowy Gory, Gorki-Park).
• halten Sie regelmäßig an, damit Passanten Poster, QR-Codes und Pedicabs fotografieren können.

Während der Kampagne wandten sich mehr als 60.000 Menschen mit zusätzlichen Fragen zum chinesischen Hypermarkt und zu Expressversandoptionen an unsere Veranstalter. Wir haben 3 Millionen Menschen abgedeckt. Im September und Oktober wurden mehr als 50 Materialien über unsere Aktion in den Medien veröffentlicht. Zufällige Passanten hielten an, um Fahrradrikschas zu fotografieren, Beiträge in sozialen Netzwerken zu teilen, über den chinesischen Laden und unsere Aktionen gegenüber Familie und Freunden zu berichten. Die Häufigkeit von Markennamen im Internet hat erheblich zugenommen. Es ist uns auch gelungen, gezielten Traffic auf unsere Ressource zu locken - + 23%. Die Daten für die AliExpress-Website waren mit dieser Zahl vergleichbar. Dies sind Benutzer, die mithilfe von QR-Codes zu einer Online-Ressource gewechselt sind. Das Budget der Aktion betrug 1 Million Rubel, aber alle Ausgaben zahlten sich in drei Monaten aus.

Zielgerichteten Verkehr auf b2b lenken

• "Signierte" Domainnamen (Unternehmen, "Produkt" und direkte Angabe des Umfangs Ihrer Tätigkeit).
• Industriestandorte, Handelssysteme (B2B-Standorte) und spezialisierte Standorte. Die beliebteste B2B-Plattform ist B2B-Center. Ermöglicht die Durchführung von 43 Arten von Handelsverfahren - sowohl für den Kauf als auch für den Verkauf von Waren und Dienstleistungen. Der Kunde und der Lieferant in diesem System interagieren im Rahmen des Handelsverfahrens. Das heißt, der Kunde kündigt den Beginn der Auktion an, dann erhalten die Teilnehmer automatisch eine Einladung zu dieser Auktion. Gleichzeitig hat der Lieferant die Möglichkeit, im Bereich "Marktplatz" anhand der Suche nach dem Namen des Kundenunternehmens, der Anzahl der Angebote oder dem Klassifikator der gekauften Produkte unabhängig Angebote zu finden, die für ihn von Interesse sind, und die Teilnahme an geeigneten Verfahren zu beantragen. Der Lieferant kann auch eigene Angebote für den Verkauf seiner Produkte einreichen.
• Verschiedene Arten von Bewertungen und Katalogen. Um sich mit der Vielfalt vertraut zu machen, müssen Sie die Weite des Internets gründlich erkunden. Es gibt viele Bewertungsseiten wie B2B-Experten.
• Websites thematischer Communities, Internetforen, Konferenzen. Wenn Sie hier arbeiten, können Sie nicht nur Freude an der angenehmen Kommunikation haben, sondern auch direkte finanzielle Vorteile. Hier ist jedoch keine Eigenwerbung erlaubt. Andernfalls ruinieren Sie einfach Ihren Ruf.
• Nicht zum Kerngeschäft gehörende Websites, die Ihre Zielgruppe besucht. Schauen Sie sich Blogs an, die bereits über andere B2B-Produkte geschrieben haben.
• Mobile Werbung.Grundsätzlich funktioniert es nach dem CPA-Modell. Dies ist ein Zahlungsmodell für Online-Werbung, bei dem nur bestimmte Benutzeraktionen auf der Website des Werbetreibenden bezahlt werden. Sie müssen sich als Werbetreibender registrieren, das Werbebudget, die Art der gezielten Aktion (für die Ihnen eine Gebühr berechnet wird) und die Kosten dieser Aktion festlegen. Die beliebtesten Netzwerke sind heute: Begun, Wapstart, Exelo, Everad, Admitad.
• Inhaltsvermarktung. Ein wichtiger Bestandteil dieser Art von Marketing ist der Suchverkehr und seine Attraktivität. Es ist möglich, die Homepage der Website nur für eine bestimmte (begrenzte) Anzahl von Suchanfragen anzupassen, aber kompetentes Content-Marketing (mit Schwerpunkt auf SEO) kann die Attraktivität des gezielten Datenverkehrs für andere Schlüsselanfragen sicherstellen. Dazu müssen Sie nur die erforderlichen Schlüsselwörter auswählen und Inhalte um diese herum generieren.
• Cross-Promotion. Suchen Sie nach Unternehmen mit einer ähnlichen Zielgruppe, aber nicht nach Ihren direkten Konkurrenten. Hier sind einige weitere hilfreiche Ideen:

Blog-Beiträge mit Partnern austauschen (Gastbeiträge);

Platzieren Sie Banner voneinander auf Ihren Ressourcen.

Gemeinsame Webinare veranstalten;

• Podcasts. In der modernen Gesellschaft ist Zeit längst zum wichtigsten Wert geworden. Viele Besitzer von Webressourcen haben einfach keine Zeit, einen Artikel zu schreiben oder ein Video zu erstellen, um gezielten Traffic anzuziehen. Podcasts (Audioaufnahmen) können Ihnen das Leben erleichtern. Schneiden Sie sie einfach aus und veröffentlichen Sie sie auf Ihrer Website (PodFM, Podster).

Methoden, die versprechen, leicht gezielten Verkehr anzuziehen, sich jedoch als Geld- und Zeitverschwendung herausstellen

Es ist keineswegs immer so, dass Manager unabhängig voneinander sicherstellen, dass gezielte Zugriffe auf die Website des Unternehmens erfolgen. Sehr oft müssen Sie externe Spezialisten einstellen. Wie können Sie einen zuverlässigen Auftragnehmer finden, um Ihren Geldbeutel und Ihre Website nicht zu beschädigen?

Um die beste Option für die Gewinnung gezielter Zugriffe auf Ihre Webressource auszuwählen, müssen Sie die Optionen für "schwarze" und "graue" Schemata zum Betrügen von Besuchern kennen und alle Konsequenzen des häufigen Eintreffens von "linken" Benutzern in Ihre Ressource kennen.

Was könnte das Problem im Prinzip sein? Sie haben beispielsweise angeordnet, gezielten Traffic auf Ihre Website zu locken, und sind bereit, eine Provision dafür an Partner zu zahlen. Diese nehmen und "verwässern" den Traffic und nehmen Ihr Geld, ohne echte Käufer bereitzustellen.

Schiedsverfahren werden in legale und illegale unterteilt. Die Basis für diese Aufteilung ist die Quelle, um gezielten Verkehr anzuziehen.

Legaler (weißer) Verkehr - Dies sind alle Arten von Verkehr, die von der Gemeinde und dem Staat nicht verboten sind (dies fällt nicht immer zusammen).

Einfach ausgedrückt, mit diesen Methoden zur Gewinnung gezielter Zugriffe kommen echte Besucher auf Ihre Website, die Sie erwartet haben. Sie interessieren sich für den Inhalt der Website und tätigen echte Einkäufe, was bedeutet, dass sie zuverlässige Statistiken erstellen und Ihnen Gewinn bringen.

Illegaler (schwarzer) Verkehr - Dies sind Methoden, mit denen Benutzer (und manchmal nur Bots) zu Websites kommen, die wissentlich nicht an einer gezielten Aktion interessiert sind, die für Sie nützlich ist. Mit anderen Worten, Sie bezahlen für sie, aber sie zahlen sich in keiner Weise aus. Gleichzeitig gibt es verschiedene Bewegungen auf der Website, aber keine Konvertierung.

Affiliates machen einen ziemlich guten Gewinn aus der Nutzung von billigem illegalem Verkehr. Es wird einfach unter dem Deckmantel eines Stroms von „heißen“ Zielkunden serviert, die an dem Angebot interessiert sein sollten und auf die Sie auf Ihrer Website warten.

Hier sind die wichtigsten Regelungen, die bei unehrlichen Partnern üblich sind:

Jeder Besucher, der mindestens ein wenig verdienen möchte, ist eingeladen, zu einer bestimmten Webressource (möglicherweise Ihrer) überzugehen. Für eine Aktion auf dieser Ressource (Registrierung im Spiel, Erstellen einer Anwendung usw.) können Sie die versprochenen Kopeken erhalten.

Das Ergebnis ist eine Nachahmung der Aktivitäten auf der Website, aber der Eigentümer gewinnt nichts, da es unmöglich ist, einen solchen Besucher in Zukunft zu monetarisieren.

Um eine solche unangenehme Situation zu vermeiden, kommunizieren Sie regelmäßig mit Webmastern und Werbetreibenden und achten Sie auf verdächtige Statistiken. Wenn in Yandex.Metrica beim Wechsel von bestimmten Ressourcen eine große Anzahl von Ablehnungen auftritt, ist dies das erste Anzeichen für eine Täuschung.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Benutzerretouren verfolgen. Wenn sich Besucher einer Ressource ständig registrieren, aber nicht mehr zu Ihrer Website zurückkehren, handelt es sich um ein betrügerisches Schema von Pseudo-Profis.

2. Gefälschtes Callcenter.

In diesem Fall wird zur Implementierung des Schemas eine große Anzahl virtueller Nummern und SIM-Karten rekrutiert, über die Auftragsanträge bestätigt werden. Es scheint Ihnen, dass gezielte Zugriffe auf Ihre Website angezogen werden und es zu einer Umwandlung in Verkäufe kommt, aber tatsächlich gibt es überhaupt keine Zeichen, die den Kauf bestätigen. Außerdem verschwenden Sie Zeit und Geld mit dem Senden der Bestellung und diese wird zurückgesandt, da der angegebene Adressat einfach nicht vorhanden ist.

Um diese Art von Betrug zu vermeiden, verwenden Sie eine Zahlungsverzögerung (Halten). Tatsache ist, dass in "schwarzen" Call Centern die Nummern meist nur für 15-30 Minuten aktiv sind. Natürlich ist es ein guter Ton für eine Geschäftsseite, dem Kunden sofort Feedback zu geben und sofort zurückzurufen. Genau darauf setzen die Betrüger jedoch. Im Zweifelsfall sollten Sie daher nach einigen Stunden oder Tagen einen Testanruf tätigen. Wenn Sie dennoch Betrüger angegriffen haben, ist die Nummer nicht mehr verfügbar.

Wenn Sie physische Waren versenden, zahlen Sie die Provision erst, nachdem Sie die Zahlung vom Kunden erhalten haben.

3. Cheat mit Iframe.

Diese Methode gilt als relativ neu und überschreibt die Cookies von Webmastern. In diesem Fall werden ausnahmslos Cookies an alle Website-Besucher gehängt, und die Konvertierung erfolgt in Form von 1: 10000.

Verwenden Sie dazu den folgenden HTML-Code: