Aujourd'hui, nous allons découvrir comment faire une prévision du budget publicitaire pour Yandex Direct et Google Adwords. Et nous évaluerons l'attractivité de ces systèmes avant même de lancer des campagnes.
informations générales
Avant de lancer un canal d'acquisition de clients, vous devez penser à son efficacité dès le départ. Contrairement aux bonnes vieilles sources de trafic hors ligne telles que les journaux, les dépliants et les panneaux d'affichage, les systèmes en ligne modernes ont beaucoup de statistiques. Cela vous permet de faire une prévision assez précise du coût moyen par clic et du budget publicitaire.
En sachant combien de clics vous pouvez obtenir et à quel prix, vous pouvez comprendre l'intérêt d'investir dans la publicité contextuelle. Vous pouvez lire comment estimer le coût par clic optimal dans cet article. Si le CPC prévu est supérieur au CPC acceptable, cela ne vous convient pas. Si le volume de clics attendus est très faible, la mise en place d'annonces n'est pas recommandée.
Prévisions budgétaires Yandex Direct
Nous allons d'abord collecter les masques mots clés, si possible sans demandes d'informations. Passons ensuite directement à la prévision budgétaire pour ces demandes.
Sélection de mots-clés
Nous allons sur wordstat.yandex.ru et sélectionnons les demandes commerciales avec une fréquence de demande assez élevée. Par exemple, pour demander "Fenêtres PVC" presque toutes les requêtes imbriquées sont ciblées:
N'oubliez pas de préciser la région Pour étendre votre couverture, vous pouvez rechercher des synonymes et d'autres parties du discours: les fenêtres et les fenêtres sont deux mots différents et la demande sera différente. Et regardez également une demande d'un mot. Nous avons identifié quelques mots clés plus pertinents:
Recherchez des sous-requêtes supplémentaires par un mot. Saisonnalité de la demande
Lors de l'établissement de prévisions de trafic, il convient de rappeler que la demande peut évoluer tout au long de l'année. Pour voir la dynamique d'intérêt du produit, précisez la région et rendez-vous dans «Historique des demandes». Pour l'activité vitrine de décembre à février, il y a un «hors saison» prononcé:
Une baisse du nombre d'impressions de 18 000 à 10 000. Mais il y a toujours une demande, ce qui fait que la publicité fonctionne!
Prévisions budgétaires dans Yandex Direct
Nous sélectionnons la région d'intérêt et la devise d'intérêt, listons les mots-clés:
Après le calcul, sélectionnez la position "Placement spécial". Cela signifie que nous demandons des impressions en haut de la page. 80% des clics publicitaires proviennent de là.
Total pour 30 jours pour l'entreprise de fenêtre: 1633.3$ derrière 2726 clics. Le coût par clic sera: 1633,3 / 2726 \u003d 0.6$ (sans TVA). Février froid et une vente aux enchères bien animée.
Prévisions budgétaires YAN
Le réseau publicitaire Yandex (YAN) est une "boîte noire" et vous pouvez connaître le coût d'un clic et évaluer l'efficacité uniquement après le lancement d'une campagne publicitaire. Vous pouvez estimer le volume du public cible par demande en regardant wordstat.
Prévisions budgétaires Google Adwords
Considérez les prévisions dans la nouvelle interface AdWords. Cliquez sur l'icône "Clé" et raser Planificateur de mots clés.
À l'étape suivante, nous spécifions la liste des mots clés et obtenons des "Statistiques et prévisions des mots clés":
Nous fixons le coût maximum par clic, au-dessus duquel vous n'êtes pas prêt à payer. Le coût par clic moyen sera d'environ 70% en fonction des résultats de la diffusion d'annonces.
D'après les prévisions, nous voyons que les clics sur la recherche de Google Adwords sont presque 30% moins chers que Yandex Direct.
11 000 clics lors de la conversion d'un site en application 4% soit 440 clients potentiels. Ce qui est plutôt bien.
Prévisions budgétaires CCM
Depuis février 2018, il n'est pas encore disponible dans la nouvelle interface AdWords. Jetons un coup d'œil à l'ancienne interface. Choisir un menu "Outils / Planificateur CCM":
Lors de la saisie d'un mot-clé, le planificateur suggère également des sujets et des centres d'intérêt - ils peuvent également être sélectionnés. Nous indiquons la langue russe et la région souhaitée.
Dans l'étape suivante, nous sommes présentés avec une variété d'options de ciblage. Nous nous intéressons aux mots clés, aux thèmes et aux emplacements. Nous ajoutons tout ce qui convient au plan.
Veuillez noter que vous pouvez obtenir une prévision hebdomadaire ou mensuelle. Et plus le max. coût par clic - plus la qualité des sites est élevée et plus vous obtenez de trafic. Mais s'il est trop élevé, la publicité ne sera pas rentable. Le trafic provenant des réseaux publicitaires est généralement plus froid, le coût par clic doit donc être inférieur à celui de la recherche.
Si la couverture est petite, nous développons les "sujets":
Remarque: si vous combinez à la fois les clés et les sujets dans un seul groupe, la couverture diminuera fortement, mais l'audience y sera plus ciblée.
conclusions
Grâce à la prévision budgétaire, vous pouvez estimer la demande de vos biens / services et connaître le prix de l'application avant même le lancement de la publicité. N'oubliez pas que le marché est vivant, de nouveaux concurrents apparaissent constamment et les anciens disparaissent. Par conséquent, les chiffres sont susceptibles de changer. Cependant, pour planifier la croissance, vous devez vous fier au moins à certains indicateurs.
Je vous souhaite une croissance des ventes et des bénéfices. Si vous avez des questions, si vous souhaitez apprendre à mettre en place une publicité contextuelle rentable, ou si vous avez besoin d'une campagne publicitaire de haute qualité, je me ferai un plaisir de vous aider.
Bonne année à tous ceux qui ne peuvent pas en vacances sans activité cérébrale et sans habr.
Je continue ma série d'articles préférés (un, deux) sur la théorie et la pratique du maintien d'un budget familial dans Google Docs.
introduction
Je sais qu'il existe de nombreux systèmes spécialisés pour le budget familial comme 4 enveloppes ou EasyFinance, mais j'aime tout faire moi-même, car cela vous permet de faire ce que vous voulez et d'utiliser votre idée plus agréablement.Les principaux avantages de la budgétisation sur Google Docs:
1. Peut être rempli de n'importe où (ordinateurs portables, téléphones, iPad) - avec en utilisant google formes2. Vous pouvez développer vous-même la logique et la visualisation
3. La fiabilité et la tolérance aux pannes de près de 100% sont fournies par la société perverse :)
Un peu de philosophie.
Pourquoi commençons-nous à établir un budget? Chacun a ses propres raisons: comprendre pourquoi l'argent s'épuise 10 jours avant le salaire; comprendre pourquoi les dettes de cartes de crédit ne font qu'augmenter; comprendre quels coûts il vaut mieux réduire ou comment économiser de l'argent pour une nouvelle voiture.De nombreux systèmes financiers nous proposent de créer un grand nombre de postes budgétaires et d'enregistrer nos dépenses, sans réfléchir, pourquoi avons-nous besoin de tout cela. Au tout début, j'ai suivi la même voie et j'ai fait face au fait que les coûts sont presque impossibles à analyser, car certains d'entre eux n'étaient manifestement pas permanents (l'achat d'un ordinateur portable ou d'un costume est clairement une dépense «par nécessité / désir») et il est impossible de les planifier et de les analyser.
Un budget sphérique dans le vide se compose de deux éléments: «revenus» et «dépenses». Chaque jour, vous remplissez les dépenses et les revenus et voyez ce qui se passe. Ensuite, vous avez des pensées, et que voulons-nous analyser? Quelqu'un veut voir combien d'argent est dépensé pour les voitures (essence, assurance, taxes, réparations, lavage), quelqu'un souhaite comprendre combien il dépense pour le divertissement (aller au restaurant, au cinéma, dans les bars).
Je vous conseille de diviser les éléments de dépenses en pas plus de 10 à 15 éléments en fonction de ce que vous souhaitez analyser cette année / trimestre.
Mes dépenses ressemblent à ceci:
Et le plus intéressant est de savoir comment le faire dans Googleox avec des instructions détaillées et des formules et des exemples - sous la coupe.
Commençons par le tout début.
Nous créons une feuille de calcul dans Google Docs.Et nous faisons un FORMULAIRE dessus pour le remplir -
En conséquence, les données de ce formulaire tomberont sur la feuille, que j'ai nommée "F-0" - comme des données brutes. 
Les données ici sont simples:
- date (mise automatiquement, ce qui est très agréable, même si vous pouvez changer les stylos)
- consommation (montant)
- revenu (montant)
- un commentaire
ici, nous mettons une balise avec le caractère clé deux-points. Les balises sont définies sur la feuille PLAN. Les tags nous permettent de ventiler les dépenses par article. En théorie, vous pouvez sélectionner une étiquette dans la liste, mais j'ai décidé de l'écrire à la main - 3-4 lettres ne font pas peur. Après les deux points, vous pouvez écrire n'importe quel commentaire afin de ne pas oublier ni analyser plus tard, cela vaut la peine de le faire pour les achats importants et importants.
- la source
Pour moi personnellement, pour l'analyse, il est important de comprendre l'état de la trésorerie et de chacune de mes cartes de crédit, donc je choisis où je paie chaque montant. Dans ce cas, j'assimile la carte de débit et l'argent liquide à l'argent liquide.
En conséquence, mon formulaire iPhone ressemble à ceci: 
J'ai acheté des produits d'épicerie - j'ai ouvert un iPhone - j'ai fait une note. C'est simple.
Ci-dessus - un rappel de mes balises, un lien vers les 10 derniers enregistrements, un lien vers une feuille avec une analyse - à propos de tout cela au cours du texte ci-dessous.
De plus, ces données sont traitées sur l'onglet "F-1", mais à ce sujet un peu plus tard. Tout d'abord, réfléchissons et planifions nos dépenses et nos revenus.
Voici un autre de mes savoir-faire (enfin, au moins je n'ai pas encore vu une telle approche). Comment planifier, par exemple, le coût d'une voiture, où l'on veut inclure non seulement les dépenses mensuelles constantes pour l'essence et le lavage, mais aussi la réparation (MOT), l'assurance et les taxes + le contrôle technique? Les dépenses constantes sont simples - 3400 par mois, mais en mars, nous avons une assurance pour 32000, en août et novembre, il y aura un entretien pour 7K et 11K. Il est clair qu'il y a des dépenses imprévues pour la même voiture - mais pour cela elles sont déjà imprévues :), qu'elles ne peuvent pas être planifiées.
Solution: j'ai créé un tableau avec des cotes pour chaque mois. Comme ça: 
Ceux. J'ai essayé de distinguer une composante constante pour que dans le nombre maximum de mois il y ait un coefficient de 1, et là où il y a probablement des dépenses «uniques» dans cet article, j'ai défini les coefficients plus (et quelque part au contraire moins, par exemple, en novembre, vacances - et en voiture Je ne roulerai pas pendant un demi-mois).
Bien sûr, vous pouvez distinguer une assurance auto dans un article d'hôtel, ainsi que TO-40,000 et TO-50,000 et aussi une taxe, mais comme je l'ai écrit plus haut, je n'ai pas besoin d'analyser les coûts d'entretien, mais je veux voir les coûts de la voiture en général. Et toi? Google docs vous permettra de personnaliser cela pour vous-même :)
Allez-y et avant de passer à la logique délicate de "F-1", voyons ce que nous voulons obtenir à la fin.
La page principale (feuille) pour analyser le «bien-être financier» actuel est «Un mois», ce qui signifie Analyse du mois. C'est avec quelle compacité sur une page je vois ma position actuelle et je peux voir l'historique par mois. 
1. Ci-dessus, nous sélectionnons l'année et le mois pour l'analyse. (P.S. Il n'y a qu'un an pour l'instant et le choix ne fonctionne pas)
Récemment, une sélection de la liste est apparue dans Guglodox 
2. Ci-dessous, le débit prévu "PRÉVU" et la situation réelle "FACT" sont automatiquement saisis. 
Tout est collecté à partir du formulaire "F-1" et lorsqu'un enregistrement est ajouté, il est mis à jour en une seconde.
Puis vient le pourcentage du plan - si la valeur s'approche des 93% critiques - nous le teintons en rouge. 
(Vous pouvez créer une gradation complète en ajoutant 3-4 règles: vert, jaune, rouge, marron - comme des embouteillages sur Yandex)
3. La cellule CORR la plus basse est la correction.
Il est souvent nécessaire pour des situations imprévues. Disons que vous avez payé avec une carte pour la télévision d'un ami et qu'il vous a donné de l'argent. Il semble que l'argent de la carte a été dépensé, mais en même temps l'argent est venu. Ou, à la fin du mois, ils ont réalisé qu'en fait, vous avez 2000 roubles de plus dans votre portefeuille que dans le système - un ajustement est nécessaire.
En passant, j'ai rarement vu un article comme une correction dans les «systèmes spécialisés». Cela me montre combien vous avez corrigé en plus, et combien en moins.
4. Sur la droite (en haut), 5 lignes sous l'en-tête «10 derniers enregistrements» montrent les 5 derniers enregistrements. 
Pourquoi cinq et pas 10? Devinez-vous :)
L'algorithme est délicat ici - il est cousu sur l'onglet "OTH", où toutes les informations de service et les calculs sont vidés. 
Nous recherchons le dernier enregistrement (chacun est numéroté par ordre croissant) - c.-à-d. vous devez trouver le maximum et le comparer avec la ligne du tableau "F-1". Ensuite, regardez 5 lignes depuis le dernier enregistrement (du bas).
Pourquoi est-ce nécessaire? Je partage la feuille «Un mois» en tant que page Web et une plage de cellules sous les 10 derniers enregistrements - vous pouvez rapidement et à moindre coût en termes de trafic. Disons que vous avez oublié si vous avez ajouté ou non les patins achetés hier à votre budget - Les 5 derniers records vous aideront.
5. Ci-dessous à droite - l'état de mes cartes et de mes espèces. 
Vous pouvez voir combien je dois à quelle banque en roubles et en intérêts. Chaque mois, je fais un rapprochement, je regarde chaque carte et chaque argent comptant - combien est en fait et combien il y a dans le système - et fais des ajustements.
Eh bien, c'est tout à propos de la feuille de planification - passons à la logique dans "F-1"
Cela ressemble à ceci: 
Décomposons-le par colonne:
1. Les colonnes «B» à «F» dupliquent stupidement les entrées de la feuille de données brutes «F-0». Bien que pas entièrement stupide. Pour une raison quelconque, Guglodox ne voulait pas accepter simplement une formule comme "\u003d A1! F-0" et décalait les enregistrements dans la feuille F-1 dès qu'un nouveau était ajouté à F-0, donc la formule pour la collecte de données "stupide" de la feuille F- a dû être inventée. 0 ressemble à ceci: 
où A2 est ROW (), qui renvoie le numéro de ligne :) - c'est ainsi que nous avons contourné le décalage automatique de la formule lors de l'ajout d'un nouvel enregistrement dans le formulaire.
2. Dans la colonne "H", je crée ma fonction préférée dans Excel - une colonne auxiliaire,
Ce qui ferme le trou dans Googleox qu'il n'a pas la formule SUMIFA, qui vous permet de faire la somme des valeurs en tenant compte non pas d'un, mais de plusieurs critères. En conséquence, dans la colonne "H", j'ai obtenu valeur unique pour l'agrégat "année", "mois", "Tag", ce qui me donne le droit de le résumer dans la feuille d'analyse: 
3. Dans la colonne SOMME - J'additionne simplement les revenus et les dépenses afin de regarder la même colonne dans l'analyse.
J'ai pensé ... pourquoi aurais-je besoin de deux champs différents sous la forme "revenu" et "dépense" ... après tout, chaque montant est étiqueté et il est clair qu'il s'agit d'un revenu ou d'une dépense! D'accord, nous le réparerons plus tard :)
4. Dans la colonne «REC No for Last 10», le numéro d'enregistrement est ajouté à l'aide d'une formule amusante:
\u003d SI (C3 + D3\u003e 0; J2 + 1; J2) Elle m'attrape des enregistrements «vides».
5. Dans la colonne "Tester une mauvaise catégorie" - il y a un vrai contrôle pour un imbécile - lors de la saisie d'une balise, il est facile de se tromper - ici il est important de clignoter en rouge si vous avez entré la mauvaise balise. 
6. Vient ensuite l'attribution du montant à une source particulière (cartes, espèces, enveloppes) - le montant est simplement mis avec un signe plus ou moins et est résumé sur la feuille d'analyse. À propos, les valeurs initiales de l'argent au moment du début du budget sont également définies dans une cellule séparée de la feuille de plan.
Ici, sur la feuille d'analyse, le système regarde d'abord la valeur initiale sur CITIBank puis résume toutes les valeurs de la colonne CITI 
Cela semblait si long et difficile de réfléchir et de créer une solution d'architecture - mais il a fallu une heure pour la décrire. Pour une collation:
1. Page Web partagée du fichier (sans formules, malheureusement)
Le planificateur de mots clés est outil gratuit pour ceux qui travaillent avec publicité contextuelle et SEO. Dans cet article, nous nous concentrerons sur la fonction de sélection de mots clés pour les campagnes publicitaires Google AdWords.
Ce que Google Keyword Planner peut faire
- Sélectionnez des mots clés et des groupes d'annonces.
- Évaluez l'efficacité des mots-clés.
- Déterminez des tarifs CPC compétitifs.
- Prédisez le trafic en fonction du produit, de la région et d'autres paramètres.
Critères de sélection - termes de recherche pertinents, page de destination et catégories de produits. Focus sur le nombre de demandes et le nombre de clics prévu. Ces statistiques mesurent les performances de votre liste de mots clés avec votre enchère et votre budget actuels.
Les principales tâches de Google Planner consistent à affiner et à développer des phrases clés.
Clarification - réduire le degré de non-concordance entre les termes de recherche et les mots clés et rapprocher leur ratio de 1: 1. C'est ce qu'on appelle aussi la réduction des icebergs.
Le but ultime est d'augmenter le CTR et de diminuer prix moyen par clic.
Expansion - trouver de nouveaux mots clés qui génèrent des impressions, des clics et des conversions. Vous développez le potentiel des mots-clés actuels et en créez de nouveaux sur cette base.
Accéder au planificateur de mots clés
Vous pouvez trouver Google Planner dans n'importe quel compte google AdWords par lien... Si vous n'avez pas de compte, le créer.
Ouvrez AdWords:
Remplissez les champs vides:
Dans le menu Outils, sélectionnez Planificateur de mots clés:
Quelques secondes pour lancer - et vous avez accès à la navigation, ce qui fonctionne à merveille)
Début des travaux
La fenêtre de bienvenue contient quatre éléments de menu:
Analysons chacun en détail.
Rechercher de nouveaux mots clés et obtenir des statistiques sur les requêtes
Recherchez de nouveaux mots clés par expression, site ou catégorie.
Cette option donne une liste de mots clés par URL ou requête principale. Le remplissage de chaque champ est facultatif: Google proposera des options par nom de produit, adresse de page ou catégorie.
Votre produit ou service: vous pouvez écrire ici plusieurs options afin que Google trouve des synonymes et des mots similaires.
Page de destination: Google l'explore et sélectionne les mots qui correspondent à votre produit / offre.
Important! Pour obtenir des options pour le contenu du site (pas une seule page), vous devez confirmer la propriété du site. Environ un mois après la confirmation, vous pouvez utiliser le planificateur pour rechercher des mots pour ce site.
Ciblage
Limite les résultats à une région, une langue, un emplacement de recherche spécifiques (uniquement Google ou Google et les partenaires de recherche - AOL, Ask.com, etc.).
Ajoutez des mots clés à exclure pour exclure à l'avance les phrases inutiles. Les principaux sont «gratuit», «téléchargement», «photo», «regarder», «résumé», etc.
Plage de dates
Une option utile si vous souhaitez obtenir des résultats pour une période spécifique - par exemple, 2016. Vous pouvez activer le bouton "Comparer", vous pouvez comparer les résultats de deux mois - janvier et décembre:
Options de recherche
Ici, vous pouvez configurer le nombre moyen maximum de demandes par mois, ainsi que le taux d'impression d'annonces et le pourcentage d'impressions reçues. Indiquez le niveau de concurrence le cas échéant.
Options de mot-clé - activer / désactiver des filtres supplémentaires dans cette fenêtre:
Mots clés considérés - Utilisez ce champ si vous voulez des résultats contenant des mots spécifiques.
Bottom line: une liste de phrases clés potentielles.
Obtention de statistiques sur les requêtes et les tendances.
Cette option est utilisée pour afficher les statistiques historiques d'une liste préparée de demandes. Par exemple, ce que vous avez obtenu à l'étape précédente.
Il existe deux options de saisie: saisir manuellement 1000 demandes ligne par ligne ou séparées par des virgules (option 1) ou télécharger un fichier avec une liste au format txt ou csv (option 2).
Les filtres sont similaires à ceux de la première étape.
Un clic sur le bouton "Connaître le nombre de demandes" donne des statistiques de toutes les demandes sous forme de graphique et de tableaux:
Les statistiques vous aideront à déterminer les mots clés à ajouter et ceux qui ne le sont pas. Pour les afficher dans des groupes d'annonces, cliquez sur l'onglet Options du groupe d'annonces.
3) Sélection de mots-clés sur la base de listes existantes.
L'étape suivante consiste à combiner des mots thématiques en mots-clés et à afficher des statistiques et des prévisions de trafic pour eux. Un excellent moyen de traiter les résultats d'une séance de brainstorming.
Vous avez 3 colonnes pour saisir les mots:
Google collecte des phrases d'eux, qui vérifie ensuite la fréquence. Le graphique et les tableaux affichent des statistiques pour les requêtes clés.
Résultat: une liste de phrases clés pertinentes + des offres pour celles-ci.
Planifier un budget et obtenir des prévisions
Saisissez ou téléchargez une liste de mots clés pour obtenir des prédictions
Similaire à ce que vous avez fait plus tôt. La différence est que vous obtenez le nombre potentiel de demandes pour les 6 prochains mois. Cela donne des résultats incorrects si vous avez du trafic saisonnier.
Le graphique des prévisions montre la combinaison des impressions et du coût par clic:
Sélectionnez "Mots clés du compte" dans le menu de gauche, puis cliquez sur "Sélectionner dans le compte" et ajoutez des campagnes ou des mots clés.
Pour voir les projections globales, cliquez sur Tous les mots clés sur le côté gauche de l'écran.
Portez une attention particulière au type de correspondance des mots clés. La précision des statistiques en dépend.
Requête large capture toutes les formes de mots possibles qui incluent votre phrase.
Par exemple, pour l'expression "Batteries de voiture", le planificateur affichera toutes les statistiques des requêtes où cette phrase a été mentionnée.
Et «Batteries de voiture», «Où acheter des batteries de voiture», et «Comment charger une batterie de voiture» et «Vendre une batterie de voiture».
Avec une correspondance large, nous entrons la phrase sans aucun opérateur (sans crochets ni guillemets), telle quelle.
Modificateurs de requête large rendre les mots clés en requête large plus spécifiques et réduire leur portée potentielle. D'une part, cela augmente la pertinence des touches, d'autre part, cela réduit le volume de trafic.
Les annonces ne sont diffusées que pour les requêtes contenant des mots avec un signe plus (par exemple, + déguisement + costume) ou leurs variantes proches, mais pas les synonymes (costumes de mascarade), dans n'importe quel ordre.
Correspondance d'expression capture les statistiques d'une phrase dans toutes les déclinaisons, singulier / pluriel.
Correspondance exacte montre une sélection strictement selon une forme de mot donnée. Exactement comme vous l'avez demandé - pour cela, nous mettons crochets - [Robe d'été rouge], par exemple.
Dans ce cas, il est possible de réorganiser les mots de la phrase (robe rouge d'été), d'ajouter ou de supprimer des mots de service, si cela ne change pas le sens de la phrase et le but de la demande.
Enregistrer votre plan dans AdWords
Vous avez recherché des mots clés, filtré et affiné vos résultats. L'étape suivante consiste à les ajouter au plan ou à les télécharger au format CSV.
Lors du téléchargement, une fenêtre apparaît dans laquelle vous sélectionnez le format de fichier - CSV (Excel):
Encore meilleure option - Format CSV AdWords Editor. Vous pouvez instantanément connecter et modifier votre campagne et vos groupes d'annonces.
Termes et abréviations du planificateur de mots-clés
À première vue, le planificateur de mots-clés ressemble au cockpit d'un vaisseau spatial: un tas de boutons et on ne sait pas comment tout utiliser)
Liste des termes, acronymes et abréviations pour vous aider:
Un terme de recherche est ce que les utilisateurs entrent dans la barre de recherche.
Les mots clés (expression) sont des formes de mots que Google identifie comme pertinentes et similaires aux requêtes de recherche. Vous les utilisez dans vos campagnes publicitaires AdWords.
Recherches moyennes par mois: nombre moyen de recherches pour un mot clé en fonction des filtres et du ciblage que vous avez définis.
Ce graphique montre une ventilation pour chaque mot-clé. Par défaut, vous voyez des indicateurs pour 12 mois.
Niveau de concurrence (ici: AdWords uniquement, pas de trafic organique): plusieurs annonceurs utilisent les mêmes mots clés dans leur contexte. Il s'agit d'une métrique subjective pour Google, car des mots clés parfois très compétitifs (généralement des mots courts) donnent coûts minimaux pour la conversion.
Le niveau de concurrence ne dépend pas toujours des coûts de conversion. Calcul: le rapport entre le nombre d'annonceurs utilisant le mot et le nombre total de mots clés sur Google.
L'enchère recommandée est une autre statistique subjective de Google, car le moteur de recherche offre le CPC le plus élevé en fonction des données historiques. Lors du calcul, Google prend en compte le CPC que les autres annonceurs paient pour diffuser des annonces dans emplacement spécifiéainsi que vos paramètres pour le réseau de recherche.
Pourcentage d'impression d'annonce: pourcentage d'impressions sur le site lors de la recherche d'un mot clé. Calcul: le rapport du nombre de requêtes pour lesquelles le site a été affiché sur le nombre total de requêtes pour ce mot clé.
Comment interpréter les résultats
Vous êtes désormais en mesure d'obtenir des mots-clés, de visualiser la dynamique des requêtes et le trafic prévu. Faisons connaissance avec la page de résultats.
Les filtres sont dupliqués sur le côté gauche. Si vous remarquez que certains des mots suggérés ne sont pas à leur place, ajustez le filtre et les champs de ciblage.
Notez que la page de résultats comporte deux tableaux: Variantes de groupe d'annonces et Variantes de mot clé.
N'ignorez pas les options de groupe d'annonces: il contient des mots clés pertinents. Ils sont particulièrement utiles lorsque vous créez des annonces basées sur des groupes d'annonces à mot clé unique (un mot clé par groupe d'annonces).
Rapports visuels
Vous les trouverez en haut de la page de résultats. La liste propose sept rapports:
1) Dynamique des volumes requêtes de recherche (par défaut) - l'histogramme montre le nombre de demandes par mois.
2) Dynamique pour les appareils mobiles - le ratio des demandes des appareils mobiles et les statistiques générales des demandes.
3) Ventilation par appareil - le pourcentage de demandes de chaque type d'appareil: ordinateurs, appareils mobiles, comprimés.
4) Diviser par emplacement - si vous prévoyez une expansion géographique, triez le nombre de demandes par ville et par région. Vous identifierez ceux dans lesquels les utilisateurs sont plus susceptibles de rechercher vos expressions.
5) Couverture du compte / plan: pourcentage de mots clés de vos campagnes inclus dans le plan actuel. Si le pourcentage est élevé, développez la sémantique.
6) Par rapport aux domaines des concurrents - votre pourcentage d'impressions reçues et des données sur les domaines des concurrents dans les catégories de produits auxquelles appartiennent vos mots clés.
7) Par rapport aux domaines des leaders du marché - votre pourcentage d'impressions reçues et des données sur les domaines des cinq leaders du marché.
- Nombre de recherches: si vous manquez de temps pour créer de nouveaux groupes d'annonces pour différentes expressions, utilisez les mots clés avec le plus grand nombre de demandes.
- Mots clés polyvalents: il est important de comprendre quels mots clés sont nécessaires à chaque étape de l'entonnoir de conversion. La température du trafic dans PPC est différente. Par exemple, prenons un groupe:
Première image: "La transmission est tombée en panne."
Deuxièmement: "Combien vaut ma voiture."
Troisièmement: «Vendre une voiture».
Comme vous pouvez le voir, les utilisateurs ont des objectifs différents. Devez-vous envoyer tout le monde sur une page de destination? Évidemment pas.
- Consultez les pages de destination de vos concurrents dans le planificateur pour connaître leurs prédictions.
- Blogs (y compris les blogs concurrents), forums, sites d'actualités: vérifiez les URL avec le planificateur - vous obtiendrez des groupes de mots clés supplémentaires qui augmenteront vos impressions.
- Utilisez les types de correspondance des mots clés pour obtenir des estimations de trafic plus précises.
Conclusion
Keyword Planner est un outil simple et efficace pour créer et développer vos campagnes Google AdWords. Il vous permet de sélectionner les mots clés pour la publicité PPC aussi précisément que possible, évalue leur efficacité et aide à déterminer le CPC optimal.
Portez une attention particulière aux types de correspondance de mots clés. La précision des statistiques en dépend.
L'ensemble de l'algorithme paramètres google Découvrez AdWords dans la nouvelle interface.
