Quando, nell'ambito dello sviluppo del marchio, è possibile gestire contemporaneamente la produzione, la componente di marketing e lo scaffale, nascono progetti davvero significativi. "Sarafanovo" è uno di questi.
X5 Retail Group Holding possiede la più grande catena di negozi di alimentari e supermercati in Russia: Pyaterochka, Perekrestok e Karusel - si tratta di oltre 11 mila negozi in tutta la Russia. Nesvizh Baby Food Factory è una moderna impresa high-tech per la produzione di prodotti lattiero-caseari. Insieme all'agenzia Mildberry, le società hanno sviluppato e lanciato il marchio Sarafanovo, che appartiene sia allo stabilimento sia al partner commerciale.
Sarafanovo non è solo un altro STM, ma un marchio a tutti gli effetti con tutti gli attributi necessari: un assortimento ben ponderato e prodotti di alta qualità, un design unico e comunicazioni di marketing su larga scala. Questo è un approccio insolito per il mercato russo, dove nel portafoglio reti commerciali La quota di STM è del 10-15%, nonostante il fatto che, di norma, si tratti di prodotti del primo prezzo sugli scaffali o di copie di marchi leader del mercato. Nel mondo, nel complesso, si osserva un'immagine diversa: la quota di STM raggiunge il 40-60% e questi sono marchi di diverse categorie di prezzocompresi i marchi al dettaglio a tutti gli effetti.
La particolarità del progetto Sarafanovo è che nel tradizionale modello di vendita, il produttore alimentare non ha mai un contatto diretto con il pubblico e la vendita al dettaglio non gestisce mai la qualità e la produzione. In questo progetto, è stato possibile gestire contemporaneamente sia la produzione che il marchio e lo scaffale: si tratta di un cambiamento significativo nel mercato, che crea molte nuove opportunità.
Nella nostra strategia, non ci siamo battuti per l'unicità e la differenziazione assoluta del marchio - a volte è più consigliabile trovare un'opportunità sul mercato che non viene utilizzata correttamente e renderla un promettente punto di crescita. Quando abbiamo sviluppato Sarafanovo, abbiamo innanzitutto determinato esattamente dove stavamo andando, chi erano i nostri concorrenti e contro chi stavamo giocando.
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La piattaforma per il marchio Sarafanovo è il codice culturale nazionale russo. Il consumatore ha perso la storia. Il mondo reale è diventato troppo complicato e pericoloso, quindi il consumatore si imbatte in una tradizione, in un mondo immaginario, leggero, bello e birichino, in cui le persone vivono "in russo", il che significa - con anima, con piacere, sinceramente, cordialmente, con umorismo in qualsiasi situazione. Il riempimento visivo del marchio rafforza questa idea: in un affollato oggi ambiente informativoquando le persone sono già stanche di lunghi testi, che possono essere particolarmente preziosi, se non lubok, i fumetti popolari russi!
Tutto nelle comunicazioni del marchio Sarafanovo è subordinato al mondo delle fiabe, sviluppato in ogni dettaglio da Mildberry, dalla linea di slogan a personaggi animali antropomorfi (come le persone): Capra (ragazzo giovane, gioviale e burlone), Cane (uomo forte, padrone di tutte le mani, laboriosa, semplice e un po 'scontrosa), Cats (donne di mezza età, un'affascinante governante, ospitale, premurosa e tagliente sulla lingua), Stork (un romantico intellettuale del villaggio) e Owls (l'oscura nonna dispersa che ama raccontare storie popolari russe).
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Il personaggio chiave del marchio è Cat. Questa è un'ancora visiva, che è in fase di lancio del marchio sul lato anteriore della confezione di tutti i prodotti e domina tutti i materiali di comunicazione. Personaggi minori vengono utilizzati per attirare ulteriormente l'attenzione quando si introducono sul mercato nuovi prodotti e gusti, per offerte stagionali, promozioni e progetti speciali.
Grazie alla strategia del marchio Sarafanovo, X5 Retail Group è stato in grado di risolvere rapidamente i principali problemi di comunicazione associati al nuovo marchio: creare consapevolezza iniziale e attirare l'attenzione dei consumatori, presentare al pubblico il marchio e la sua offerta di prodotti, incoraggiare i clienti ad iniziare ad acquisire prodotti di marca e assicurarsi che la qualità del prodotto .
Per 9 mesi, il marchio Sarafanovo è entrato nei TOP 5 marchi del latte nel gruppo X5 Retail.
"È molto importante per noi che noi, come sviluppatori del marchio, siamo stati coinvolti nel progetto in una fase molto precoce, quando è stata appena creata una partnership, sono stati sviluppati concetti di prodotto e si è formato un modello di business", riassume Oleg Beriev. - Il caso "Sarafanovo" in molti modi è unico. Nesvizh Plant e X5 Retail Group hanno creato un nuovo tipo di attività con il consolidamento delle risorse dei partner, grazie al quale è diventato possibile implementare le strategie più audaci. Allo stesso tempo, il consumatore ha avuto l'opportunità di acquistare prodotti di alta qualità a un prezzo accessibile. Come agenzia, non eravamo solo appaltatori, facevamo parte del team, che ci ha permesso di sviluppare un marchio interattivo che ha creato i prerequisiti per un nuovo livello di comunicazione con il pubblico ".
Ecco un esempio recensione reale Compratore (citato da rete sociale con piccole riduzioni): "Sei quello che vuoi, ma sto parlando del bene. La mia Sonya è esperta di latte e prodotti lattiero-caseari. Beve da un litro e mezzo a due litri di latte al giorno. Questo è il suo "tema", e sente tutte le sfumature del latte. Quindi, il bambino mi ha severamente ordinato di dimenticare tutto<другие бренды> e compra solo Sarafanovo. Non so chi siano questi ragazzi, ma hanno la panna acida, come nel mercato delle nonne. Gustoso".
Nesvizh Baby Food Factory LLC è una moderna impresa di trasformazione del latte orientata all'esportazione a Nesvizh. La costruzione dell'impianto è un progetto socialmente significativo volto a creare la più grande impresa della CSI per produrre una vasta gamma di prodotti lattiero-caseari per alimenti per l'infanzia. Si prevede di produrre prodotti lattiero-caseari con il più alto grado possibile di sicurezza alimentare per i bambini di tutte le età. I lavori di costruzione e installazione del progetto dovrebbero essere completati nell'autunno 2016.
Il compito principale di LLC “First Number” è eseguire la messa in servizio di server, comunicazioni, apparecchiature telefoniche, configurare AWP e altri lavori.
Compiti:
- Creare un data center (DPC) e un sistema di archiviazione dei dati con backup e scalabilità remoti;
- Creare un sistema per proteggere il perimetro del KSPD;
- Organizzare un sistema di telefonia IP;
- Creare un sistema di collaborazione, stampa, accesso a servizi esterni;
- Organizzare i dipendenti AWP;
- Creare un sistema di protezione antivirus gestito;
- Installa il software;
- Creare un sistema per il monitoraggio dell'infrastruttura IT e dei processi aziendali.
PRIMO PASSO.
Creatura rete aziendale trasmissione dati (KSPD).
La rete di dati aziendali è la base per il funzionamento dell'infrastruttura IT dell'azienda. Nella prima fase, gli specialisti di “First Number” LLC hanno svolto tutto il lavoro necessario sull'organizzazione:
- accedere a sottosistemi di varie funzionalità (per un sistema di videosorveglianza, sistema telefonico, rete wifisistemi tecnologici);
- sottosistemi di aggregazione e nucleo della rete, compresi impostazioni di base switch, configurazione delle impostazioni di sicurezza, VLAN, porte e gruppi di porte dello switch, protocolli di protezione della rete, sistemi di raccolta delle statistiche e altre impostazioni.
- sottosistemi di routing e configurazione del controller rete senza fili con tutte le impostazioni di sicurezza necessarie.
Creazione di un sistema di protezione perimetrale
Proteggi la tua infrastruttura IT da intrusioni esterne informazioni di sicurezza ed è estremamente importante e, ovviamente, un passo necessario nella creazione di una rete di trasmissione dati.
Il nostro compito era organizzare un servizio affidabile e sistema moderno informazioni di sicurezza. L'implementazione di questa fase del progetto comprendeva:
- Installazione e configurazione del firewall presso l'ufficio centrale di Minsk e presso l'impresa di Nesvizh;
- connessione firewall alle reti locali ed esterne;
- Creazione di un singolo KSPD con un ufficio remoto attraverso un canale di comunicazione crittografato;
- stabilire le regole per il routing del traffico e l'accesso a vari livelli a Internet per i dipendenti dell'azienda;
- Configurazione della protezione antivirus e antispam e di molti altri lavori necessari.
Creazione di un centro di elaborazione dati (DPC) e di un sistema di archiviazione dei dati (SHD) con ridondanza e scalabilità remote.
La creazione di un data center ad alte prestazioni consente di risolvere una serie di problemi associati all'automazione della gestione della produzione e dell'intera azienda. Tra i principali vi sono il funzionamento ininterrotto dei servizi del sistema IT, la centralizzazione dell'archiviazione e la gestione dei dati, il controllo degli accessi e la protezione risorse di informazione, oltre a ridurre i costi di supporto delle risorse informatiche.
Software Engineers of LLC First Number ha lavorato alla creazione di un centro di elaborazione dati, che comprende:
- sistema server cluster;
- sistema di archiviazione dei dati;
- sistema macchine virtuali;
- sistema remoto archiviazione di backup dati.
Uno dei vantaggi del data center implementato è la scalabilità del sistema informatico. 
Creazione di un sistema di telefonia IP.
La società decise di organizzare un sistema di telefonia IP. I vantaggi sono evidenti: facilità di implementazione, alta qualità comunicazione, facilità di configurazione, ampia scalabilità, capacità di registrare conversazioni.
Installiamo dispositivi IP fissi e smartphone aziendali, fax elettronici, instradamento delle chiamate, saluto vocale (IVR), registrazione delle chiamate, flusso E1 (70 linee di città) collegato. Configurata la possibilità di creare conferenze tra gli abbonati varie reti e altre impostazioni.
Creazione di sistemi per collaborazione, stampa, accesso a servizi esterni.
L'organizzazione del lavoro di squadra dei dipendenti includeva:
- Creazione di account per dipendenti aziendali in AD e suddividendoli in gruppi;
- creazione di risorse condivise su file server per la condivisione da parte di gruppi di utenti;
- installazione e configurazione di dispositivi multifunzione per il lavoro in rete con la fornitura di accesso per la collaborazione da parte di gruppi di utenti;
- Configurazione dell'accesso a servizi esterni da parte di gruppi di utenti.
Organizzazione di luoghi di lavoro automatizzati per i dipendenti.
Per creare postazioni di lavoro automatizzate convenienti e moderne, gli specialisti di “First Number” LLC hanno svolto i seguenti lavori:
- installazione computer personale nei luoghi di lavoro dei dipendenti;
- installazione e configurazione di copie con licenza del sistema operativo Microsoft 10 Windows con registrazione dei lavori sul controller di dominio;
- installazione e configurazione del software dell'ambiente utente per consentire ai dipendenti di svolgere le proprie funzioni funzionali nel rispetto della pulizia delle licenze;
- Installazione di sistemi di condivisione e stampa dei file.
Il numero totale di lavori è 80.
Creazione di un sistema di protezione antivirus gestito.
Il sistema di protezione antivirus gestito è stato creato sulla base di software Kaspersky Lab:
- Sono state create politiche di sicurezza anti-virus aziendali;
- client antivirus installati e configurati sulle stazioni di lavoro degli utenti;
- protezione antivirus installata e configurata sul cluster di server e sull'ambiente server virtuale;
- configurato centralizzato aggiornamenti automatici database antivirus su Internet. 
Creazione di un sistema di monitoraggio per l'infrastruttura IT e i processi aziendali.
La costruzione di un sistema centralizzato per il monitoraggio dell'infrastruttura IT ha permesso di controllare la disponibilità e la qualità dei servizi IT, sistemi e reti a tutti i livelli (apparecchiature di rete attive, server, sistemi di archiviazione, punti di accesso Wi-Fi, UPS, DBMS, processi aziendali, ecc.). Sempre nell'ambito del progetto, è stata configurata l'integrazione del sistema di monitoraggio con il sistema Service Desk.
I nostri esperti hanno svolto i seguenti lavori:
- installato e configurato il sistema di monitoraggio del server Zabbix;
- impostare oggetti di monitoraggio dell'infrastruttura IT (apparecchiature di rete attive, server, archiviazione, punti di accesso, UPS, DBMS, processi aziendali, ecc.);
- ha eseguito il disegno della topologia di rete nel sistema di monitoraggio;
- istituire gruppi di allerta;
- istituire sistemi di notifica per valori di soglia;
- istituire sistemi di archiviazione centralizzata del registro eventi;
- impostare l'integrazione del sistema di monitoraggio con il sistema Service Desk.
Fornitura di software, workstation, monitor, server, dispositivi multifunzione.
LLC First Number ha consegnato software concesso in licenza, incluso operativo sistemi Windows per personal computer e server, programmi per la protezione da virus e malware di Kaspersky Lab, soluzioni per prenota copia e replica dei dati Veeam.
Monitor per workstation forniti, laptop prodotti da aziende Lenovo di fama mondiale, server e apparecchiature server, la società giapponese leader nel mercato dell'informazione e tecnologia della comunicazione Fujitsu, MFP - Società americana, pioniera della produzione di massa fotocopiatrici Xerox.
Risultato:
Di conseguenza, l'azienda ha messo in funzione e gestisce un'infrastruttura IT moderna e affidabile che soddisfa tutti i requisiti di sicurezza. Pertanto, la fabbrica di alimenti per l'infanzia Nesvizh è stata in grado di gestire efficacemente i carichi di lavoro, ridimensionare rapidamente l'infrastruttura per rispondere rapidamente alle crescenti esigenze, nonché ridurre i costi IT e ridurre i tempi di fermo.
