Fattori di ranking comportamentale per Yandex e Google. Cos'è l'impaginazione

Oggi cercherò di rispondere alle domande che i clienti mi fanno più spesso.

Prima domanda che sento:

"Il mio sito presenta errori tecnici. Non lo promuoverò finché non li sistemerò "

Il secondo è così:

"Il mio sito ha una struttura di link sbagliata. Li correggerò e poi inizierò il lavoro di promozione SEO "

"Voglio creare contenuti, riempire il sito, ma lo promuoverò man mano che lo riempio"

E tutti rimandano il lavoro SEO, sperando che quando "il momento sarà giusto", lanceranno magicamente la propria attività, che inizierà a posizionarsi proprio lì.

Non importa come ...

Cosa sono gli algoritmi di ranking di ricerca?

Spesso, i proprietari di siti pensano erroneamente che, ad esempio, i collegamenti non siano importanti per Yandex e che Google si tratti ancora di contenuti rubati.

La mancanza di comprensione degli algoritmi di ranking spesso porta tali siti ai margini dei risultati di ricerca.

Gli algoritmi di ranking sono metodi speciali per filtrare i risultati della query di un utente da un motore di ricerca, che determinano l'ordine e il tipo di visualizzazione delle informazioni in base alla query generata dall'utente.

In termini semplici, si tratta di un insieme di regole che funzionano più spesso in modo automatico e visualizzano il risultato di una query di ricerca più adatta all'utente.

Molti SEO pensano di conoscerli molto.

Questo è il sistema che Google utilizza ancora oggi per valutare l '"importanza" di una pagina su un sito.

Sì, l'indicatore chiave è la pagina, non l'intero sito.

Nel 1996, Sergey Brin e Larry Page, quando stavano sviluppando il motore di ricerca BackRub (che sarebbe poi diventato Google Inc. nel 1998), hanno proposto un algoritmo che valuta la qualità di una pagina in base al numero di link che puntano ad essa.

Molte persone pensano erroneamente che PageRank si traduca come "Page Rank", ma non è così: infatti, Page è il nome dell'inventore, Larry Page.

Per comodità, in questo diagramma, la dimensione della pallina è il PageRank e la percentuale è la probabilità di andare dalla pagina del sito (supponiamo che un utente con una probabilità dell'85% selezioni un link e con una probabilità del 15% ci faccia clic):

Relativamente parlando, la pagina C ha lo stesso punteggio elevato della pagina B (sebbene abbia un solo collegamento, ma da una risorsa più popolare), mentre il sito E ha solo un numero di collegamenti da piccole risorse.

I siti a cui non sono presenti collegamenti avranno una valutazione inferiore e avranno un posto inferiore nei risultati di ricerca, il loro lotto è il traffico a bassa frequenza nelle aree di concorrenza più debole.

Per il calcolo è stata utilizzata una scala logaritmica, ovvero un sito con PageRank 1 era 10 volte peggiore di un sito con PageRank 2 e 100 volte peggiore di un sito con PageRank 3.

Ciò ha portato al fatto che tutti i siti hanno iniziato a chiudere in modo massiccio i collegamenti esterni utilizzando il tag Nofollow (inclusi anche i collegamenti necessari), "gonfiando" artificialmente il page rank del sito (a causa di collegamenti Dofollow esterni "acquistati" o creati).

Quindi, abbiamo preso conoscenza delle priorità dei motori di ricerca, passiamo alla fase finale.

Elaboreremo un piano di promozione per il nostro sito secondo le raccomandazioni dei motori di ricerca Yandex e Google!

Come ottimizzare il tuo sito per gli algoritmi di ricerca?

Come possiamo vedere, gli algoritmi si sono evoluti ogni anno secondo la propria tendenza: dalla segmentazione delle SERP per regione al miglioramento della rilevanza della semantica nella SERP, combattendo simultaneamente i SEO neri.

Allo stesso tempo, i motori di ricerca hanno sempre lavorato con specialisti SEO.

Quali requisiti propongono realmente?

Abbiamo già trattato le tendenze attuali che saranno rilevanti l'anno prossimo nel nostro precedente articolo (Tendenze SEO 2019).

Anatoly Ulitovsky ha osservato che i fattori importanti nel 2019 saranno il contenuto, la posizione zero nei risultati di ricerca, la versione mobile del sito, il fattore comportamentale e l'adattamento per la ricerca vocale.

Va tutto bene, ovviamente.

Ma cos'è importante?

Queste informazioni sono pubbliche e possono essere ottenute direttamente.

Cominciamo in ordine.

Indicizzazione del sito: rendi il tuo sito visibile ai motori di ricerca

Innanzitutto, aggiungi il tuo sito ai motori di ricerca.

Ora eseguono le scansioni automaticamente, ma se vuoi evitare problemi, inizia subito.

• Registra inizialmente Robots.txt per il tuo sito. Chiudi le partizioni non necessarie dall'indicizzazione. Ad esempio, i risultati della ricerca sul sito.
• Se vuoi che la pagina non venga trovata nella ricerca, ma disponibile per l'utente, aggiungi il tag alla pagina Noindex.
• Usa i tag canonici per le pagine duplicate e l'impaginazione, hreflang per le diverse versioni linguistiche del sito e Nofollow per i link non tematici in uscita sul sito.
• Invia il tuo sito al Webmaster del motore di ricerca.
• Quindi aggiungi una mappa del sito a Webmaster.
• Puoi controllare il risultato dell'indicizzazione negli strumenti speciali dei Webmaster. Scopri se le pagine che desideri sono nell'Indice e se restituiscono una risposta "200" dal server. Se la pagina non è nell'indice, controlla se ha un tag canonico su un'altra pagina o un tag Noindex.

Cos'è l'impaginazione

Viene utilizzato nei negozi online e nei blog sulle pagine della directory: quando il numero di elementi supera un certo numero, i seguenti risultati vengono caricati su un'altra pagina.

Anche i motori di ricerca hanno questa impaginazione.

I programmatori usano micro-markup per indicare l'impaginazione, contrassegnando la pagina precedente e quella successiva con i tag Prev-Next.

E anche il tag Canonical è il primo URL dell'elenco.

Cioè, c'era una struttura complessa quando le pagine erano designate esattamente in questo modo:

Un giorno, uno specialista SEO ha deciso di cercare informazioni sui tag di impaginazione.

E ha scoperto che la pagina della guida di Google è stata rimossa.

Ha chiesto direttamente a John Mueller e lui ha risposto:

Abbiamo notato che non usavamo rel-next / prev nell'indicizzazione da diversi anni, quindi abbiamo pensato che avremmo potuto anche eliminare i documenti :)

Abbiamo notato che non usavamo rel-next / prev nell'indicizzazione da diversi anni, quindi abbiamo pensato di rimuovere anche i documenti :).

Cioè, da oggi (21 marzo 2019) è diventato noto che Google ha ignorato le pagine duplicate contrassegnate con tag Prev-Next per almeno un anno.

Ma nessuno lo sapeva.

E hanno deciso di pulire il certificato solo ora.

Questo per quanto riguarda l '"apertura" negli algoritmi di ranking.

Tutto deve essere insegnato e tutto deve essere seguito!

Ora alcune delle sfumature che nemmeno gli specialisti SEO conoscono (a meno che non abbiano studiato tutto con attenzione):

• Per diversi sottodomini, è necessario creare Robots.txt diversi.
• Lascia che il robot di Google guardi il tuo sito come un utente: non bloccare l'accesso a JS, CSS e file grafici nel file Robots, altrimenti sarà difficile eseguire la scansione del tuo sito normalmente.
• Cerca di non creare pagine più grandi di 10 MB: non sono indicizzate in Yandex.
• Yandex indicizza solo il testo nei documenti PDF, nelle immagini e nei diagrammi.
• Yandex consiglia di posizionare versioni in lingue diverse del sito e la versione mobile su un sottodominio, mentre Google suggerisce di utilizzare sottocartelle e layout adattivo per la versione in lingua.
• Per bloccare le informazioni riservate, assicurati di utilizzare il tag NOINDEX, poiché le pagine bloccate in ROBOTS.TXT a cui sono presenti collegamenti esterni vengono automaticamente incluse nell'indice del motore di ricerca! Per una maggiore affidabilità, utilizza l'autorizzazione, gli URL dinamici, ecc.

Informazioni sul sito per il motore di ricerca

Prima di tutto, parla del tuo sito sul sito stesso.

A tale scopo, eseguire alcuni passaggi:

Registrati intestazioni di pagina... Ti consigliamo di prestare maggiore attenzione al titolo che ad altre sezioni del tuo sito.

Nei primi giorni di promozione, raccogliamo il nucleo semantico per il sito e scriviamo metadati (titoli e descrizioni) per le tue pagine promosse.

Usa anche microdati e dati strutturati.

Cerca di prestare attenzione a tutti gli elementi forniti da Schema.org e OG.me

Ciò ti consentirà di visualizzare informazioni più utili nei risultati della ricerca:

Come ottimizzare i contenuti per le query di ricerca

Il prossimo passo logico sarà ottimizzare i tuoi contenuti per le query di ricerca.

Hai semantica che interessa le query.

E adesso cosa?

Lanciare un foglio di testo, evidenziare ancore e altre sciocchezze?

Non importa come sia.

I motori di ricerca si sono evoluti nel corso degli anni del loro sviluppo e all'alba del 2019 stanno proponendo requisiti sempre più nuovi per i contenuti.

Ora devi solo sapere come i motori di ricerca interpretano i tuoi contenuti oggi: per questo hanno un toolkit decentemente ampliato.

Google e Yandex sono ugualmente d'accordo sul fatto che il contenuto di un sito deve soddisfare i seguenti criteri:

• Il contenuto è strutturato in base alla logica, sia all'interno della pagina che su pagine diverse. L'utente deve capire dove finisce un argomento e dove va già un altro.
• Il contenuto dovrebbe essere di facile lettura e comprensibile.
• Il contenuto deve essere originale.

Cosa non piace a un motore di ricerca?

• A Google e Yandex non piacciono gli errori di ortografia e grammaticali. Penso che questo sia il punto di partenza.
• A Google non piace confondere definizioni e frasi nelle frasi.
• Utilizzando le immagini. Il tag ALT è un'eccezione e aiuta il motore di ricerca a capire di cosa tratta l'immagine. Ma la foto non partecipa alla classifica.
• Ripetizioni, alterazioni e copia dei contenuti all'interno del sito.
• A Yandex non piace rubare contenuti (così come sono) da altri siti e rappresenta l'unicità. Utilizza Yandex Webmaster per segnalare nuovi contenuti che intendi aggiungere alla tua risorsa.

Collegamenti interni al sito e collegamenti

Per quanto riguarda i link interni, sia Google che Yandex sono d'accordo.

1. Non utilizzare unanchor e parole prive di significato come ancore nei collegamenti interni.
2. Non utilizzare testi di collegamento lunghi. Consigliato da 1 a 4 parole in media.
3. I collegamenti in stile CSS non sono consigliati quando non possono essere distinti dal testo reale.
4. Evita di usare un URL pulito invece del testo di ancoraggio (tranne quando vuoi dire che l'URL del link è cambiato).
5. Non creare collegamenti non necessari per il bene dei collegamenti.
6. Non inserire insiemi di parole chiave nell'ancora che non sono grammaticalmente logiche nella frase.

Ora diamo un'occhiata ai requisiti dei motori di ricerca, che sono gli stessi sia per Google che per Yandex.

1. Per tutti i link non a tema o spam, usa il tag Nofollow - quindi il robot non terrà conto del "peso" di questi link e non ti punirà per lo "spam" eccessivo.
2. Se sei il proprietario di un blog con moderazione differita (quando i commenti vengono pubblicati immediatamente), ti consigliamo di impostare la chiusura di tutti i link esterni con il tag Nofollow per impostazione predefinita e suggerire anche di implementare un captcha per la pubblicazione di un commento (che ti salverà da una sovrabbondanza di spammer).

Va notato che Yandex è molto sensibile alla qualità del collegamento all'interno del sito.

Evita di posizionare troppi link interni dove non è necessario: questo confonderà il robot di ricerca e sceglierà le sezioni non pertinenti per i link rapidi nella SERP, e inoltre ordinerà le pagine utili in modo errato.

Yandex considera il collegamento al sito come un algoritmo per determinare l'utilità delle pagine in misura maggiore rispetto a Google.

Collegamenti esterni al sito

E ora veniamo a un importante fattore di ranking: i link esterni.

Uno dei primi fattori, è rimasto l'unico strumento funzionante oggi che permette di raccontare al mondo quale sito è migliore, più interessante e più popolare di altri.

E ci sono alcune sfumature degli algoritmi di ranking che né i clienti né gli specialisti SEO conoscono.

Ogni motore di ricerca ha una diversa visualizzazione dei collegamenti.

Allo stesso tempo, facendo riferimento a un altro sito, lo rendi più popolare.

E se non vuoi promuoverlo?

Ma a volte ci sono situazioni in cui è necessario lasciare un collegamento esterno che non sia tematico.

Ad esempio, vuoi parlare di una risorsa spam o di un sito che deve essere presentato in una luce negativa, raccontando un'esperienza negativa.

1. Google è contraria all'acquisto o alla vendita di link. Di conseguenza, gli scambi di link all'estero si sono già estinti.
2. Non è consigliabile chiedere agli utenti e ad altri proprietari di siti di lasciare un collegamento al tuo sito. Se Google sospetta di questo, tutti i link verranno ignorati.
3. Uno scambio di link (cross-link, affiliato) è irto di un calo di posizioni, si consiglia di chiudere tali link con il tag Nofollow.
4. Spam di commenti di crowdsourcing con link, dove il testo quasi di ancoraggio è ricco di parole chiave.
5. Pubblicazione in blocco di articoli con collegamenti pieni di parole chiave.
6. Non è consigliabile richiedere il posizionamento di un collegamento senza la possibilità di bloccarlo con il tag Nofollow (ad esempio, quando è legalmente regolato dal contratto dell'utente).

Inoltre, Google individua i collegamenti creati artificialmente.

Possono essere generati in diversi modi e il motore di ricerca fa del suo meglio per garantire che il proprietario della risorsa eviti tali metodi di creazione di un profilo di collegamento.

In questo elenco, tutto riguarderà i link esterni al tuo sito che non sono chiusi con il tag Nofollow.

Da diversi anni mi occupo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca dei siti di Evgeny Popov. Per chi non lo sapesse, Evgeny Popov è conosciuto come un imprenditore di successo dell'informazione e autore di numerosi corsi di formazione sul tema della creazione di siti web e business dell'informazione.

Recentemente Eugene mi ha chiesto di preparare un articolo sui fattori di ranking più importanti per Yandex e Google. Ho raccolto e analizzato informazioni da molte fonti attendibili, inoltre le ho supportate con commenti e spiegazioni dalla mia pluriennale esperienza nella promozione di siti web.

Di conseguenza, è stato creato un report PDF piuttosto utile, denominato " 34 principali fattori di ranking per Yandex e Google". Questo rapporto è stato creato alla fine del 2016, ma tutti i fattori sopra indicati sono ancora rilevanti nel 2018, in quanto vengono periodicamente aggiornati. Soprattutto considerando le ultime innovazioni dei motori di ricerca. Non molto tempo fa è stato lanciato nuovi algoritmi: Baden-Baden di Yandex e Google Fred.

Per coloro che non amano scaricare qualcosa, posto di seguito il contenuto completo del materiale analitico intitolato: "34 principali fattori di ranking per Yandex e Google nel 2016-2017".

CIRCA LA SELEZIONE DEI FATTORI

Leggere centinaia di fattori (che i motori di ricerca tengono in considerazione) è interessante, ma non molto utile in termini di applicazione pratica. La maggior parte dei materiali esistenti su questo argomento sono obsoleti o inizialmente non adattati per Internet in lingua russa.

Abbiamo analizzato molte pubblicazioni e studi di vari fattori in fonti autorevoli (i collegamenti sono forniti di seguito). Inoltre, abbiamo controllato tutte queste dichiarazioni con le dichiarazioni dei principali sviluppatori Google e Yandex. Il risultato è una selezione dei fattori più importanti che vengono presi in considerazione dai moderni motori di ricerca Yandex e Google.

Ma non abbiamo fornito solo una descrizione dei fattori stessi, ma abbiamo anche fornito spiegazioni dettagliate su di essi in modo che tu possa implementare determinati punti sui tuoi siti e ottenere vantaggi reali in
la crescita delle posizioni nei motori di ricerca.

Per favore pensa per noi. Togliete “l'acqua” in più e dateci un campione più realistico ”- tale richiesta è stata espressa da uno dei webmaster.

Vorrei sottolineare subito che non dovresti cercare di scoprirlo e prendere in considerazione assolutamente tutti i fattori del posizionamento nei motori di ricerca. Questa è una perdita di tempo. E dopo aver letto il testo qui sotto, capirai perché.

Secondo i dati conosciuti dagli sviluppatori Yandex prende in considerazione più di 800 fattori classifica e Google (almeno) 271 fattori.

I dati su Yandex sono stati ottenuti da un'intervista con il capo dei servizi di ricerca di Yandex Alexander Sadovsky per www.sostav.ru, nonché da altre dichiarazioni di funzionari.

I dati di Google si basano sulla ricerca di northcutt.com.

Inoltre, sono stati utilizzati i materiali di un articolo di Brian Dean (Brian Dean, risorsa Internet backlinko.com). Nel suo lavoro, uno specialista SEO straniero ha fornito una descrizione di oltre 200 fattori che Google prende in considerazione durante la creazione dei risultati di ricerca.

Quanto segue è un utile materiale analitico, ma non pretende in alcun modo di essere la verità ultima.

Spiegazione aggiuntiva:

Il colore scuro rappresenta la traduzione russa e la descrizione del fattore dall'inglese (le informazioni sono state prese dai materiali dell'articolo di Brian Dean http://backlinko.com/google-ranking-factors).

Il colore blu indica la decodifica di un fattore specifico. Puoi leggere non solo la descrizione, che è adattata alle realtà moderne di Internet di lingua russa, ma anche ricevere preziosi consigli da 7 anni di esperienza pratica dallo specialista SEO Ruslan Savchenko.

FATTORE # 1. ETÀ DEL DOMINIO

« La differenza tra un dominio di sei mesi e un bambino di un anno in realtà non è così grande - Matt Cutts è il responsabile di Web Spam e Qualità della ricerca di Google.

I motori di ricerca tengono sicuramente conto dell'età del dominio ... ma questo non è un fattore molto importante.

Ruslan Savchenko: In realtà è molto importante distinguere tra l'età del dominio e l'età del sito. Molti webmaster alle prime armi acquistano nomi di dominio registrati da tempo, ma i siti su questi domini non si sono evoluti.

I motori di ricerca tengono conto dell '"età del sito". Se il sito non è stato disponibile per molto tempo o se era presente una pagina temporanea ("stub"), questo non viene conteggiato ai fini dell'età. In generale, non dovresti concentrarti molto sull'età del dominio, è più importante lavorare sulla qualità del sito.

P.S. Quando acquisti un nuovo sito web (dominio), assicurati di controllare la sua cronologia tramite il servizio https://archive.org/web/.

FATTORE # 2. PRESENZA DI PAROLE CHIAVE NEL DOMINIO

Non ha lo stesso effetto di prima, ma conta ancora la presenza di parole chiave nel nome di dominio. Dopo tutto, i motori di ricerca continuano a mettere in grassetto le parole chiave che appaiono in un nome di dominio.

Le parole chiave nel nome di dominio vengono prese in considerazione, sebbene questo non sia il fattore più importante. Ma se è possibile registrare un nome a dominio con una frase chiave che rispecchi accuratamente il nome e il tema del sito, perché no?

Se sono presenti parole chiave nel dominio, vengono evidenziate. Di conseguenza, la percentuale di clic nei risultati di ricerca aumenta. Se un utente vede nell'indirizzo del sito un'evidenziazione delle parole che ha digitato nella barra di ricerca, la probabilità di andare sul sito aumenta. Questo è un fattore positivo che viene anche preso in considerazione.

FATTORE # 3. STORIA DEL DOMINIO

Un dominio con un cambio di proprietà frequente (tramite WHOIS) o in caso di rinnovo prematuro della registrazione ("drop") può obbligare i motori di ricerca a "resettare" la cronologia del sito e smettere di prendere in considerazione i link che puntano al dominio.

È altamente auspicabile che il proprietario del dominio non cambi frequentemente. Ogni cambio di proprietà "congela" temporaneamente la fiducia accumulata nel sito. Gli algoritmi di ricerca stanno aspettando ciò che il nuovo proprietario farà con il sito.

Vale la pena notare: se modifichi drasticamente il contenuto del sito (non il design, ma il tema e il contenuto stesso), anche i motori di ricerca annulleranno la credibilità del tuo sito. L'età del dominio non avrà più lo stesso effetto.

FATTORE # 4. DOMINIO DELLA CORRISPONDENZA ESATTA

I domini a corrispondenza esatta (EMD) possono comunque darti un vantaggio ... se hai un sito web di qualità. Ma quando un sito di bassa qualità è ospitato su un tale dominio, è debolmente protetto dall'algoritmo EMD.

Per prima cosa, decifriamo cos'è un cosiddetto dominio di corrispondenza esatta (EMD).

Dominio EMD (Exact Match Domain): se tradotto letteralmente, è un dominio con l'esatta occorrenza di parole chiave. Quando registri un nome di dominio che consiste esclusivamente di una frase di parole chiave popolare, può destare sospetti tra i motori di ricerca. I domini a maggior rischio sono:

• con le parole nel titolo "acquista, scarica, gratis, ecc.".
• se il nome di dominio contiene solo parole di una parola chiave popolare, ma non esiste un marchio univoco, ecc.
• Se il dominio è composto da 3 o più parole chiave, ad esempio, "acquista un immobile a Krasnodar a buon mercato". Google ha sviluppato uno speciale algoritmo EMD che combatte contro i cosiddetti domini EMD.

Il fattore della presenza di parole chiave nel nome di dominio ha sempre meno influenza sui risultati della ricerca, ma a parità di altre condizioni, i motori di ricerca daranno la preferenza a un sito con un nome di argomento ristretto (contenente parole chiave) rispetto a un portale con un argomento generale.

Quale sito, secondo te, risponde meglio alla domanda "riparazione BMW". Un sito con il nome di dominio AvtoMir.com o un sito Remont.BMW-club.com? Sono sicuro al 100% che (escludendo altri fattori) la preferenza sia data alla seconda opzione. Google e Yandex la pensano allo stesso modo.

A proposito, non è stato per niente che ho fornito un esempio con il sottodominio di 3 ° livello Remont.BMW-club.com. L'opzione con il dominio di 2 ° livello Remont-BMW.com non sarebbe ottimale.

I rappresentanti dei motori di ricerca hanno notato che sono molto diffidenti nei confronti dei domini di secondo livello, che consistono esclusivamente di parole chiave. Sono questi domini che rischiano di essere puniti dall'algoritmo EMD. Questo non è sorprendente, perché non molto tempo fa, proprio su tali nomi di dominio, sono stati creati siti ("porte") che sono inutili per le persone.

Ma se il nome di dominio è il nome della tua azienda o del tuo marchio combinato con una parola chiave, questa è una buona opzione e non minaccia EMD.

Inoltre, se hai una scelta: registrare un dominio composto da parole chiave o dal nome del tuo brand, allora è meglio dare la preferenza alla seconda opzione.

Dopotutto, anche se non hai paura dell'algoritmo EMD, i link che portano al tuo sito non potranno più essere completamente non ancorati. E per questo puoi essere punito da altri algoritmi e filtri. Ad esempio, lo stesso Google Penguin e Minusinsk di Yandex, che puniscono i siti per un gran numero di link esterni con inserimento diretto di parole chiave nell'ancora.

Ma questo è già un argomento per un'altra grande conversazione, quindi passiamo ai seguenti fattori di ranking.

FATTORE # 5. PRESENZA DELLA PAROLA CHIAVE NEL TITLE TAG

Il tag del titolo è il secondo parametro SEO più importante di una pagina web (dopo il contenuto stesso) e quindi ha un forte impatto sul posizionamento per una particolare query di ricerca.

Non dimenticare che è il contenuto del tag "title" che Yandex e Google mostrano nei risultati di ricerca.

Se spieghiamo il lavoro dei motori di ricerca nel modo più semplice possibile, allora la risposta alla richiesta di un utente si forma in base alle parole chiave presenti nel tag del titolo, oltre che nel testo della pagina stessa. Questo è uno dei parametri SEO più importanti.

Un'altra cosa è che in nessun caso dovresti saturare il testo e il titolo della pagina con le parole chiave. Per questo, i motori di ricerca moderni hanno varie sanzioni: a partire dal filtro "titoli unici", per finire con algoritmi che puniscono l'overspam, il contenuto eccessivo di parole chiave nel testo della pagina, ecc.

FATTORE # 6. IL TITLE TAG INIZIA CON UNA PAROLA CHIAVE

È importante capire che esiste un titolo di pagina (che si trova nel tag del titolo) che gli utenti vedono nei risultati di ricerca.

Ma c'è anche un'intestazione per il testo sulla pagina (è nel tag H1). Gli utenti lo vedono dopo essere passati alla pagina del sito stesso.

Entrambi questi titoli sono molto importanti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca di un sito. Pertanto, la passphrase deve essere presente in entrambi i tag.

FATTORE # 9. LA PAROLA CHIAVE È USATA FREQUENTEMENTE NEL TESTO DEL DOCUMENTO

Se una parola chiave appare nel testo della pagina più spesso di qualsiasi altra, questo è un fattore positivo per la conformità della pagina con una determinata query di ricerca.

Ecco perché alcuni anni fa, i SEO hanno creato testi SEO con una grande presenza di parole chiave, evidenziandole in grassetto, ecc. In condizioni moderne, per un gran numero di parole chiave nel testo, è possibile ottenere rapidamente un "filtro antispam" oltre a ottenere alcuni bonus alla pertinenza della pagina.

Pertanto, scrivi testi che saranno interessanti da leggere per le persone, crea pagine che possano risolvere un problema specifico dell'utente. In condizioni moderne, anche una sola occorrenza di una frase chiave nel testo è già sufficiente per essere rilevante per l'una o l'altra query di ricerca.

FATTORE # 10. LATENT SEMANTIC CONTENT KEYWORD INDEX (LSI)

Le parole chiave LSI aiutano i motori di ricerca a determinare il significato delle parole con più di un significato. Ad esempio, la parola Apple è un'azienda di computer o un frutto. La presenza o l'assenza di LSI può anche essere un indicatore della qualità del contenuto del sito.

Negli ultimi anni è persino apparso il termine copywriting LSI. E il rispetto di determinati requisiti consente di aumentare la pertinenza di un determinato testo e, di conseguenza, dell'intera pagina nel suo insieme. Proviamo a capire cos'è LSI.

Per cominciare, farò una citazione che in nessun caso dovrebbe cercare di capire le persone inesperte. Se sei un principiante, salta subito questo paragrafo. Ma sono proprio questi concetti che vengono dati quando in alcune fonti autorevoli si cerca di spiegare tali termini in un linguaggio più "scientifico": " LSI è una scomposizione del valore singolare della matrice documento del termine che consente di catturare i componenti chiave di questa matrice e ignorare il rumore.»

Lo hai letto? Dimenticalo adesso. Cercherò di dare una spiegazione più chiara:

LSI è un modo per determinare l'oggetto e la qualità di un testo sulla base di un'analisi delle parole che contiene. In poche parole, se le parole "motore", "volante", "volante" si trovano nel testo, allora, molto probabilmente, il testo riguarda un'auto.

I motori di ricerca hanno iniziato a introdurre algoritmi che combattono testi troppo saturi con le stesse parole chiave. Se la stessa frase chiave viene spesso utilizzata nel testo, i motori di ricerca Yandex e Google hanno domande sulla qualità del materiale.

O questo è un tentativo di aumentare artificialmente l'importanza della pagina per una specifica query di ricerca, o l'autore non è molto competente in questo argomento, poiché non può utilizzare sinonimi e, in generale, un vocabolario più ricco. Sia la prima che la seconda opzione possono portare ad una diminuzione della pagina del sito nella ricerca.

Vengono presi in considerazione anche la qualità della formattazione del testo, l'assenza di errori grammaticali e molti altri parametri.

I testi scritti tenendo conto dei requisiti LSI raramente rientrano in alcun filtro e sono molto più facili da raggiungere nelle posizioni più alte nella ricerca. Ciò è particolarmente vero in argomenti altamente competitivi.

P.S. Analizza i tuoi concorrenti che sono ai primi posti su Google e Yandex. Guarda il design delle loro pagine, quali parole usano nei loro testi, ecc. Questo ti darà molti spunti di riflessione se il tuo sito non è ancora nella TOP.

Ma questo è un argomento davvero importante e non voglio stancarti, quindi passiamo al prossimo fattore.

FATTORE # 11. PAROLE CHIAVE LSI NEI TAG TITOLO E DESCRIZIONE

Come per il contenuto del sito, le parole chiave LSI nei metatag della pagina aiutano a determinare il significato corretto delle parole dei sinonimi. È anche uno dei fattori di rilevanza.

In base al contesto, gli algoritmi dei motori di ricerca capiscono a quale argomento appartiene una parola con diversi significati. Ad esempio, sul sito è apparso un titolo: "Si è accesa una nuova pop star". Se il titolo non contenesse la parola "palcoscenico", non sarebbe chiaro a quale argomento attribuire questo frammento di testo - all'astronomia o allo spettacolo.

Ecco perché è importante che i tag "titolo" e "descrizione" contengano sempre parole che definiscono chiaramente il tema della pagina del tuo sito.

FATTORE # 12. VELOCITÀ DI CARICAMENTO DELLA PAGINA HTML ED ERRORI TECNICI SUL SITO

I motori di ricerca prendono in considerazione la velocità di caricamento della pagina come uno dei loro fattori di ranking. I bot dei motori di ricerca possono stimare la velocità del tuo sito in modo abbastanza accurato in base al codice della pagina e alle dimensioni dei file scaricati.

Questo non è il fattore più importante. Lo stesso Alexander Sadovsky (il capo dei servizi di ricerca di Yandex) ha dichiarato che gli algoritmi non puniscono il sito per errori tecnici e carenze.

Ma se non ci sono sanzioni dirette, allora c'è un impatto negativo indiretto sulla classifica. Ad esempio, se le pagine del tuo sito impiegano molto tempo a caricarsi e su di esse compaiono costantemente errori, ciò infastidisce gli utenti.

Il più delle volte, i visitatori scontenti chiudono semplicemente il tuo sito e si rivolgono ai tuoi concorrenti. Di conseguenza, i cosiddetti fattori comportamentali si deteriorano sul tuo sito. E già influenzano direttamente la classifica. Inoltre, c'è una frequenza di rimbalzo. In particolare, quando un utente ha trascorso meno di 15 secondi su una pagina del tuo sito e torna alla ricerca.

Di conseguenza, i motori di ricerca abbasseranno il tuo sito nei risultati di ricerca, non per le carenze tecniche del tuo sito, ma per le conseguenze che causano.

FATTORE # 13. CONTENUTO RIPETUTO (INCLUSE PAGINE DUPLICATE)

Contenuti identici sullo stesso sito (anche leggermente modificati) possono influire negativamente sulla visibilità del sito nei motori di ricerca.

Pagine duplicate, contenuti duplicati su pagine diverse sono fattori piuttosto negativi. Quindi, prendi il "peso" dalle tue pagine.

Inoltre, costringi i robot dei motori di ricerca a indicizzare contenuti (pagine) non univoci non necessari. E i bot di ricerca hanno un tempo strettamente limitato per ogni sito.

FATTORE # 14. OTTIMIZZAZIONE DELL'IMMAGINE

Le immagini nelle pagine trasmettono informazioni importanti sulla loro rilevanza. I motori di ricerca determinano l'oggetto delle immagini analizzando il nome del file dell'immagine stessa e il testo che si trova nei tag: alt, title, description.

Idealmente, è necessario compilare tutti i tag e creare didascalie per le immagini. Soprattutto il tag alt (testo alternativo dell'immagine). I motori di ricerca prestano attenzione al suo contenuto in primo luogo.

Firma quindi quanto mostrato nelle immagini. È anche auspicabile che i tag di descrizione dell'immagine contengano parole chiave per le quali la pagina stessa è ottimizzata.

FATTORE # 15. FREQUENZA E DIMENSIONE DEGLI AGGIORNAMENTI DEI CONTENUTI

I motori di ricerca amano i contenuti aggiornati di recente, soprattutto per le query sensibili al tempo.

I motori di ricerca amano i siti che vengono aggiornati frequentemente. Naturalmente, anche i tuoi vecchi post possono classificarsi bene, ma se apporti modifiche significative, aggiungi qualcosa, miglioralo: tutto questo sarà solo un vantaggio.

Mantieni aggiornati i tuoi contenuti o scrivi nuovi post e collegali ad essi dalle tue vecchie pagine.

FATTORE # 16. VISIBILITÀ DELLA PAROLA CHIAVE

La presenza di una parola chiave nelle prime 100 parole del contenuto di una pagina è considerata un segnale di rilevanza significativo.

Dopotutto, se un utente arriva a una pagina del sito e già all'inizio della pagina non ha trovato una risposta alla sua richiesta, allora, molto spesso, chiuderà il tuo sito e andrà a cercare ulteriormente. Anche i motori di ricerca lo capiscono, quindi la presenza di una parola chiave all'inizio del testo ha un doppio significato.

FATTORE # 17. QUALITÀ E ARGOMENTI IN OUTBOOK

Inoltre, molti webmaster alle prime armi hanno letto i miti obsoleti secondo cui i link in uscita assumono un peso prezioso dal loro sito e quindi aggiungono rel \u003d "nofollow" a tutti i link in uscita. Pertanto, non solo non risparmiano il peso delle loro pagine, ma semplicemente non lo danno da nessuna parte.

Inoltre, questo approccio danneggia il tuo sito. Dopo tutto, rel \u003d "nofollow" dovrebbe essere impostato solo se si fa riferimento a una risorsa non tematica.

Gli esperimenti sono stati condotti su vari siti. Quindi le pagine da cui erano presenti collegamenti a materiali tematici di alta qualità sull'argomento occupavano posizioni più elevate nella ricerca rispetto alle pagine da cui non c'erano affatto collegamenti in uscita.

La logica qui è semplice. Anche la Wikipedia incredibilmente autorevole, che ha un TIC di 150.000 e un'enorme fiducia da parte dei motori di ricerca, si collega sempre a fonti e materiali aggiuntivi sull'argomento. Dirai che hanno tutti i link in uscita chiusi con il parametro rel \u003d "nofollow". Sì, lo è, ma è stato fatto per proteggere dagli spammer. Poiché queste misure non sono state ancora prese, molti webmaster e SEO hanno cercato a tutti i costi di ottenere un collegamento da Wikipedia.

Ma la conclusione è semplice. Se non sei un esperto noto nel tuo campo e la tua risorsa Internet non ha molta fiducia da parte dei motori di ricerca, è improbabile che gli algoritmi di Yandex e Google credano che tu abbia scritto un articolo di altissima qualità senza utilizzare un'unica fonte e non citando mai nessuno ...

È anche peggio se riscrivi o, più semplicemente, riscrivi l'articolo di qualcun altro con parole tue. Questo è ciò contro cui stanno combattendo i motori di ricerca ei loro algoritmi hanno già imparato molto bene a identificare autori e plagiatori.

A proposito, questo è un piccolo segreto del motivo per cui grandi articoli analitici con parti non uniche del testo, ma con collegamenti a fonti o altri materiali sull'argomento, occupano posti importanti nella ricerca. Allo stesso modo, gli aggregatori di notizie vivono con successo, che pubblicano materiali non univoci, ma inseriscono sempre collegamenti attivi alle fonti.

Ci sono altri segreti pratici e sfumature sui collegamenti in uscita, ma è ora di passare al fattore successivo.

FATTORE # 18. CONTENUTI DI SUPPORTO UTILI

Secondo le linee guida di Google Rater ora disponibili pubblicamente, i contenuti di supporto utili sono un indicatore della qualità della pagina (e quindi un fattore di ranking aggiuntivo). Gli esempi includono: calcolatori di interessi e prestiti, convertitori di valuta, ricette interattive, ecc.

Tutte le funzionalità e le capacità aggiuntive che sono vantaggiose per i visitatori del tuo sito danno anche bonus aggiuntivi alla classifica. Tutti i "chip" aggiuntivi influiscono non tanto direttamente quanto indirettamente. Dopotutto, mentre un utente del sito utilizza una calcolatrice o un'altra funzione, trascorre più tempo sul tuo sito.

Pertanto, soddisfacendo e coinvolgendo i visitatori del tuo sito, migliori i fattori dell'utente - e questo è molto importante nelle condizioni moderne. Questi fattori hanno un impatto diretto sulla posizione del tuo sito nella ricerca di Google e Yandex.

FATTORE # 19. MATERIALI MULTIMEDIALI SUL SITO

Immagini, video e altri materiali multimediali possono segnalare la qualità del contenuto.

Continuando il fattore precedente. Con bellissime immagini e video di alta qualità, puoi ritardare gli utenti del tuo sito e migliorare i dati comportamentali. Inoltre, i motori di ricerca classificano le pagine migliori con immagini e video.

A parità di altre condizioni, una pagina con almeno un'immagine sarà classificata più in alto nella ricerca rispetto alla sua controparte puramente testuale.

FATTORE # 20. QUANTITÀ E QUALITÀ DEI LINK INTERNI CHE PUNTANO ALLA PAGINA

Il numero di link interni a una pagina mostra la sua importanza rispetto alle altre pagine del sito.

La qualità e la quantità dei link alla pagina di destinazione è importante. Ogni pagina del tuo sito ha un certo "peso". Può crescere se link esterni da altri siti portano a questa pagina o se ci sono link da pagine del tuo sito.

Di conseguenza, quando hai scritto un nuovo articolo su un argomento, pensa, forse hai già un articolo su un argomento simile e sarebbe opportuno fare riferimento ad esso per la frase chiave desiderata?

FATTORE # 21. LUNGHEZZA DELL'URL

Search Engine Journal rileva che URL troppo lunghi possono danneggiare la pertinenza della pagina.

C'è una tale tendenza. Si consiglia di creare URL brevi per le pagine. Idealmente, dovrebbero consistere di 2-3 parole chiave scritte in traslitterazione.

FATTORE # 22. VALUTATORI DELLE PERSONE VIVE

Sebbene ciò non sia stato confermato, Google ha depositato un brevetto per un sistema che consente agli editori umani di influenzare la SERP (pagina dei risultati di ricerca).

I cosiddetti assessors sono infatti presenti sia a Yandex che a Google. Ovviamente ci sono milioni di siti e non è realistico valutare manualmente tutti i risultati di ricerca. Ma i posti più alti (TOP 10) dei risultati di ricerca negli argomenti più competitivi sono valutati, tra l'altro, da valutatori speciali.

Ecco perché i siti inizialmente di bassa qualità hanno poche possibilità di raggiungere il TOP dei risultati di ricerca. Anche supponendo che i proprietari di siti "cattivi" indovinino gli attuali algoritmi dei motori di ricerca e risultino primi nella ricerca, allora ci saranno pochissime possibilità di rimanere lì per molto tempo.

FATTORE # 23. OTTIMIZZAZIONE DEL SITO WEB PER DISPOSITIVI MOBILI

La creazione di siti web responsive nel nostro tempo non è più un omaggio alla "moda", ma una reale necessità. I siti che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili ricevono sanzioni dai motori di ricerca e diminuiscono drasticamente nei risultati di ricerca per dispositivi mobili.

Non è un segreto che la maggior parte delle persone di oggi sia alla ricerca di beni e servizi su Internet, inclusi tablet, telefoni cellulari, ecc.

In alcuni argomenti, la percentuale di utenti che visitano i siti esclusivamente da dispositivi mobili raggiunge l'80%.

Pertanto, se non hai ancora reso reattivo il design del tuo sito Web, è ora di farlo con urgenza. Stai semplicemente perdendo nuovi visitatori e potenziali clienti.

FATTORE # 24. FATTORI COMMERCIALI

Se hai un sito commerciale, i fattori commerciali moderni hanno un impatto significativo sulla sua posizione nella ricerca. Questi includono: la presenza di una pagina di contatto, un comodo modulo d'ordine, la disponibilità della consegna, la disponibilità dell'assistenza clienti, l'ampiezza della gamma di prodotti, ecc.

In effetti, solo i fattori commerciali più importanti sono oltre 30. Questo è un argomento specifico e ci sono molte sfumature qui, quindi considereremo questo problema in dettaglio separatamente.

FATTORE # 25. LINK DA VECCHI DOMINI

Sono completamente d'accordo. Ma vale la pena notare che ottenere collegamenti da domini affidabili è piuttosto difficile (o costoso). Naturalmente, ci sono alcuni metodi interessanti per ottenere collegamenti naturali e di qualità (incluso il costo zero). Ma questo è un grande argomento separato, quindi andiamo avanti.

FATTORE # 26. NUMERO DI DOMINI DI RIFERIMENTO

Il numero di domini di riferimento è uno dei fattori di ranking più importanti nell'algoritmo di Google, come puoi vedere dal grafico di Moz (l'asse orizzontale è la posizione nell'elenco dei risultati di ricerca):

Le mie osservazioni personali confermano anche le informazioni sopra descritte. È meglio avere 10 backlink da 10 domini diversi che 20 link dallo stesso dominio.

FATTORE # 27. LINK DA SITI COMPETITIVI

Qui stiamo parlando di quanto segue. Ad esempio, stai avanzando sulla query: "compra un'auto a Mosca". Se hai ricevuto collegamenti da siti che si trovano nella TOP 10 per la stessa richiesta, ciò avrebbe un effetto potente.

Ma siamo realistici. In argomenti altamente competitivi, nessuno vuole collegarsi a un concorrente. A meno che tu non sia un genio delle minacce o della diplomazia.

Sebbene nella mia pratica ci siano stati casi in cui sono riuscito a ottenere un collegamento non di ancoraggio (solo tramite un URL) dal sito Web di un concorrente nella TOP 10. Ma questa è più un'eccezione alla regola.

Allo stesso tempo, non è necessario cercare di ottenere collegamenti da concorrenti diretti. Visualizza siti al di fuori della TOP 10. Inoltre, puoi cercare siti su query correlate nello stesso argomento.

A proposito, ci sono diversi approcci interessanti agli argomenti dell'informazione, grazie ai quali è possibile ottenere collegamenti da siti concorrenti "indiretti". Questo è un argomento importante e importante, quindi lo considereremo sicuramente separatamente.

FATTORE # 28. LINK E RIFERIMENTI DEL SITO SUI SOCIAL MEDIA

I collegamenti e la menzione del nome del tuo sito sui social network hanno effetti sia diretti che indiretti per la promozione. A proposito, alcuni social network funzionano meglio per Yandex e altri per Google. E non si tratta solo di Facebook, Twitter e Vkontakte.

Inoltre, esiste un approccio che ti consente non solo di aumentare la credibilità delle pagine del tuo sito (tramite link dai social network), ma anche di promuovere ulteriormente query di ricerca specifiche.

Inoltre, ora sta diventando sempre più importante lavorare per ottenere non solo collegamenti, ma anche recensioni, menzioni del tuo sito in vari forum, siti di raccomandazione, negli stessi social network. Compreso quando su una particolare risorsa Internet non è presente alcun backlink al tuo sito, ma nel testo è presente solo una menzione di un marchio o di un nome di dominio.

Quest'area si chiama crowd marketing ed è difficile farne a meno per ottenere risultati elevati in argomenti competitivi.

FATTORE # 29. LA QUALITÀ DEI CONTENUTI CHE CIRCONDANO IL LINK

Tutto è logico qui. Se la pagina del donatore da cui proviene il collegamento al tuo sito ha contenuti interessanti e di alta qualità, un bel design, immagini utili, video, ecc., Può occupare posizioni più elevate nei motori di ricerca. E una pagina del genere avrà più fiducia da Yandex e Google. Di conseguenza, i collegamenti da tale pagina avranno più peso e autorità.

È piuttosto sciocco acquisire un collegamento al tuo sito da un sito di qualità, ma essere ospitato in alcuni contenuti poco interessanti e mal progettati. È anche peggio se questa pagina verrà inserita in una sezione con un livello di nidificazione ampio. Ad esempio, verrà inserito in materiale molto vecchio nell'archivio.

Inoltre, è improbabile che i proprietari di risorse Internet di alta qualità consentano la pubblicazione di materiali di scarsa qualità sul proprio sito web. E se consentono la pubblicazione di articoli scadenti con collegamenti sul loro sito, sorgono immediatamente domande sulle prospettive e sul valore di un tale sito donatore.

FATTORE # 30. TASSO DI FALLIMENTO

I motori di ricerca potrebbero utilizzare gli utenti come tester di qualità (se ci sono molti rimbalzi, molto probabilmente il sito non è di ottima qualità).

Il "rifiuto" viene considerato quando un utente ha trascorso meno di 15 secondi su una pagina specifica del sito e torna ai risultati di ricerca. Questo fattore, combinato con altri dati comportamentali, consente ai motori di ricerca di valutare ulteriormente la qualità di alcune pagine web.

FATTORE # 31. VISITE RIPETUTE AL SITO

I motori di ricerca possono anche vedere se gli utenti tornano al sito dopo la prima visita. Il traffico ripetuto può aumentare la posizione del tuo sito nell'elenco dei risultati di ricerca.

Non vengono prese in considerazione solo le visite ripetute al sito, ma anche molte altre azioni. Ad esempio, la frequenza con cui gli utenti aggiungono un sito ai segnalibri, se accedono al sito direttamente dall'URL, se immettono il nome del sito in una ricerca, se condividono collegamenti al sito, ecc.

FATTORE # 32. NUMERO DI COMMENTI SUL SITO

Le pagine con molti commenti possono essere un segnale dell'attività dell'utente e una conferma indiretta della qualità del contenuto.

Fattori di testo

Se il testo non contiene parola chiave, anche il sito non apparirà nei risultati di ricerca. In tal caso, i motori di ricerca determinano se il testo sulla pagina e l'intero sito corrisponde a questa parola chiave. Sono soggetti a verifica: unicità contenuto (quanto differiscono i tuoi testi, foto, video dai concorrenti), rilevanza informazione, rilevanza richiesta (quanto bene e completamente la tua pagina risponde alla domanda posta). Mentre cercano di accontentare il motore di ricerca, alcuni SEO commettono gravi errori. Ad esempio, se utilizzi troppe parole chiave nei tuoi testi (spam SEO) o scrivi testi privi di significato, il tuo sito non assumerà mai una posizione di primo piano nella ricerca.

Nei negozi online, puoi spesso vedere le descrizioni copiate nelle schede dei prodotti, schede dei prodotti mal progettate, foto di bassa qualità, ecc. Non essere pigro nel dedicare tempo e fatica a compilare le informazioni su tutti i prodotti. Più dettagliato e vario è, meglio sarai apprezzato dai motori di ricerca e dagli utenti. I negozi online sono spesso perdonati per descrizioni e foto non univoche, ma i siti con contenuti unici, a parità di altre condizioni, hanno dei vantaggi.

Struttura del sito

Questo include il corretto collegamento al sito (navigazione semplice e leggibile attraverso la risorsa, uso corretto delle parole chiave negli ancoraggi e corretta distribuzione del PageRank tra le pagine di destinazione), livello di nidificazione pagine, disponibilità pagine per i robot di ricerca, indicazione dello specchio principale per tutte le versioni del sito, CNC(indirizzi di pagine leggibili dall'uomo). Rendi più facile il robot Yandex: crea regole di accesso nei file robots.txt e .htaccess, pubblica e aggiorna una mappa del sito in formato .xml. Tali siti vengono indicizzati più velocemente, i robot di ricerca vedono quando e dove si sono verificati i cambiamenti e inseriscono le informazioni nel loro database.

Dati HTML e META

Queste informazioni sono praticamente invisibili agli utenti del sito, ma Yandex ne tiene conto durante la generazione dei risultati di ricerca. Utilizza tag META unici e diversi per pagine diverse del tuo sito. Tag