Jeśli masz pytanie „Jak skomponować rdzeń semantyczny”, to przed podjęciem decyzji musisz najpierw dowiedzieć się, z czym się skontaktowałeś.

Semantyczny rdzeń serwisu to lista fraz, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach. W związku z tym promowane strony powinny odpowiadać na żądania użytkowników. Oczywiście nie możesz umieścić kilku różnych typów fraz kluczowych na tej samej stronie. Jedno główne wyszukiwane hasło \u003d jedna strona.

Ważne jest, aby słowa kluczowe odpowiadały tematyce serwisu, nie zawierały błędów gramatycznych, miały rozsądną częstotliwość, a także odpowiadały szeregowi innych cech.

Rdzeń semantyczny jest zwykle przechowywany w arkuszu kalkulacyjnym Excel. Tę tabelę można przechowywać / tworzyć w dowolnym miejscu - na dysku flash USB, w Dokumentach Google, na Yandex.Disk lub w innym miejscu.

Oto ilustracyjny przykład najprostszego projektu:

Cechy wyboru semantycznego rdzenia witryny

Na początek powinieneś zrozumieć (przynajmniej w przybliżeniu), jakich fraz używają Twoi odbiorcy podczas pracy z wyszukiwarką. To wystarczy do pracy z narzędziami do doboru fraz kluczowych.

Jakie klucze są używane przez odbiorców

Klucze - są to dokładnie te same frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, aby uzyskać tę lub inną informację. Na przykład, jeśli ktoś chce kupić lodówkę, pisze tak - „kup lodówkę”, no lub „kup lodówkę niedrogo”, „kup lodówkę samsunga” itp. W zależności od preferencji.

Zajmijmy się teraz znakami, według których możesz klasyfikować klucze.

Znak 1 - popularność... Tutaj klucze można z grubsza podzielić na wysokie, średnie i niskie.

Zapytania o niskiej częstotliwości (czasami określane jako o niskiej częstotliwości) mają częstotliwość do 100 wyświetleń miesięcznie, o średniej częstotliwości (MF) - do 1000, a o wysokiej częstotliwości (HF) - od 1000.

Jednak liczby te są czysto arbitralne, ponieważ istnieje wiele wyjątków od tej reguły. Na przykład temat kryptowaluty. Tutaj dużo bardziej poprawne jest rozważenie zapytań o niskiej częstotliwości z częstotliwością do 10 000 wyświetleń miesięcznie, średniej częstotliwości - od 10 do 100 tysięcy, a wysokiej częstotliwości - wszystko inne. Na dzień dzisiejszy słowo kluczowe „kryptowaluta” ma częstotliwość ponad 1,5 miliona wyświetleń miesięcznie, a „bitcoin” straciło skalę na 3 miliony.

I pomimo tego, że „kryptowaluta” i „bitcoin” to na pierwszy rzut oka bardzo smaczne zapytania, o wiele bardziej poprawne (przynajmniej na początkowych etapach) jest skupienie się na zapytaniach o niskiej częstotliwości. Po pierwsze dlatego, że są to dokładniejsze zapytania, co oznacza, że \u200b\u200błatwiej będzie przygotować odpowiednią treść. Po drugie, ZAWSZE występuje od dziesiątek do setek razy więcej żądań o niskiej częstotliwości niż o wysokiej i średniej częstotliwości (aw 99,5% przypadków - także razem wziętych). Po trzecie, „rdzeń niskiej częstotliwości” jest znacznie łatwiejszy i szybszy do rozbudowy niż dwa pozostałe. ALE ... Nie oznacza to, że należy ignorować MF i HF.

Cecha 2 - potrzeby użytkownika... Tutaj można go warunkowo podzielić na 3 grupy:

• transakcyjne - sugerują jakieś działanie (zawierają słowa „kup”, „pobierz”, „zamówienie”, „dostawa” itp.)
• informacyjne - wystarczy wyszukać określone informacje („co się stanie, jeśli”, „co będzie lepsze”, „jak to zrobić dobrze”, „jak to zrobić”, „opis”, „charakterystyka” itp.)
• inni. To jest specjalna kategoria, ponieważ nie jest jasne, czego dokładnie chce użytkownik. Jako przykład weźmy zapytanie „ciasto”. „Ciasto” co? Kup? Zamówić? Upiec przepis? Wyświetlić zdjęcia? Niejasny.

Teraz o zastosowaniu drugiej funkcji.

po pierwsze, lepiej nie mieszać tych żądań. Na przykład mamy 3 zapytania - „kup laptop dell 5565 amd a10 8 gb hd”, „dell 5565 amd a10 8 gb hd przegląd” i „dell 5565 amd a10 8 gb hd laptop”. Klawisze są prawie całkowicie identyczne. Jednak to różnice odgrywają decydującą rolę. W pierwszym przypadku mamy zapytanie „transakcyjne”, zgodnie z którym konieczna jest promocja karty produktu. W drugiej - „informacyjne”, w trzeciej - „inne”. A jeśli potrzebna jest osobna strona dla klucza informacyjnego, logiczne jest zadanie pytania - co zrobić z trzecim kluczem? To bardzo proste - aby wyświetlić TOP-10 Yandex i Google dla tego żądania. Jeśli jest dużo ofert handlowych, to zapytanie jest nadal komercyjne, a jeśli nie, to informacyjne.

Po drugiezapytania transakcyjne można warunkowo podzielić na „komercyjne” i „niekomercyjne”. W zapytaniach handlowych będziesz musiał konkurować z „zawodnikami wagi ciężkiej”. Na przykład w przypadku zapytania „kup samsung galaxy” będziesz musiał konkurować z firmą Euroset, Svyaznoy, o wniosek „kup piekarnik ariston” - z M.Video i Eldorado. I co robić? Bardzo łatwo jest „kołysać się” w przypadku żądań o znacznie niższej częstotliwości. Na przykład dzisiaj zapytanie „kup samsung galaxy” ma częstotliwość około 200 000 wyświetleń miesięcznie, podczas gdy „kup samsung galaxy a8” (a jest to bardzo specyficzny model linii) ma częstotliwość 3600 wyświetleń miesięcznie. Różnica w częstotliwości jest ogromna, ale przy drugim żądaniu (właśnie dlatego, że implikowany jest bardzo konkretny model), można uzyskać znacznie większy ruch niż na pierwszym.

Anatomia wyszukiwanych haseł

Frazę kluczową można podzielić na 3 części - ciało, specyfikator, ogon.

Dla jasności weźmy poprzednio rozważane zapytanie „inne” - „ciasto”. Nie jest jasne, czego chce użytkownik. składa się tylko z ciała i nie ma specyfikatora ani ogona. Jednak jest to wysoka częstotliwość, co oznacza, że \u200b\u200bma ostrą konkurencję w wynikach wyszukiwania. Jednak 99,9% odwiedzających witrynę powie „nie, to nie jest to, czego szukałem” i po prostu odejdzie, co jest negatywnym czynnikiem behawioralnym.

Dodaj kwalifikator „kup” i otrzymaj transakcyjne (i jako bonus - również komercyjne) żądanie „kup ciasto”. Słowo „kup” odzwierciedla zamiar użytkownika.

Zmieńmy specyfikator na „zdjęcie” i otrzymamy zapytanie „zdjęcie ciasta”, które nie jest już transakcyjne, ponieważ użytkownik szuka tylko zdjęć ciast i nie zamierza niczego kupować.

Te. to za pomocą kwalifikatora określamy, jakiego rodzaju jest to żądanie - transakcyjne, informacyjne lub inne.

Uporządkowaliśmy sprzedaż ciast. Teraz dodaj frazę „na wesele” do zapytania „kup tort”, która będzie „ogonem” zapytania. To „ogony” czynią żądania bardziej konkretnymi, bardziej szczegółowymi, ale jednocześnie nie anulują zamiarów użytkownika. W tym przypadku skoro tort jest weselny, to ciastka z napisem „happy birthday” są od razu zmiatane, bo nie pasują z definicji.

Te. jeśli przyjmujemy prośby:

• kup tort urodzinowy
• kup tort na wesele
• kup ciasto na rocznicę

wtedy zobaczymy, że cel użytkownika jest ten sam - „kup tort”, a „na narodziny dziecka”, „na wesele” i „na rocznicę” bardziej szczegółowo oddają tę potrzebę.

Teraz, gdy znasz już anatomię zapytań wyszukiwania, możesz wyprowadzić określoną formułę wyboru rdzenia semantycznego. Na początek definiujesz kilka podstawowych terminów, które są bezpośrednio związane z Twoją działalnością, a następnie zbierasz najbardziej odpowiednie specyfikatory i ogony (powiemy Ci nieco później).

Klastrowanie rdzeni semantycznych

Klastrowanie odnosi się do dystrybucji wcześniej zebranych żądań na stronach (nawet jeśli strony nie zostały jeszcze utworzone). Ten proces jest często nazywany „semantycznym grupowaniem rdzenia”.

I tutaj wielu popełnia ten sam błąd - musisz rozdzielać żądania według znaczenia, a nie liczby dostępnych stron w serwisie lub w sekcji. W razie potrzeby strony można zawsze tworzyć.

Teraz zastanówmy się, które klucze rozprowadzić i gdzie. Zróbmy to na przykładzie struktury, która ma już kilka sekcji i grup:

1. Strona główna. Wybierane są do niej tylko najważniejsze, konkurencyjne i najczęściej odwiedzane zapytania, które są podstawą promocji całej witryny. („Salon piękności w Petersburgu”).
2. Kategorie usług / towarów. Logiczne jest umieszczanie tutaj wniosków, które nie zawierają żadnych specjalnych szczegółów. W przypadku „salonu piękności w Sankt Petersburgu” całkiem logiczne jest utworzenie kilku kategorii za pomocą klawiszy „usługi makijażystki”, „pokój mężczyzn”, „pokój kobiet” itp.
3. Usługi / towary. W tym miejscu powinny już pojawić się bardziej szczegółowe zapytania - „fryzury ślubne”, „manicure”, „fryzury wieczorowe”, „koloryzacja” itp. Do pewnego stopnia są to „kategorie w ramach kategorii”.
4. Blog. Prośby o informacje są tutaj w porządku. Jest ich znacznie więcej niż transakcyjnych, więc powinno być więcej stron, które będą dla nich istotne.
5. Aktualności. W tym miejscu wyróżniono klawisze najbardziej odpowiednie do tworzenia krótkich notatek z wiadomościami.

Jak działa klastrowanie zapytań

Istnieją 2 główne sposoby grupowania - ręczne i automatyczne.

Ręczne grupowanie ma dwie główne wady: długie i pracochłonne. Jednak cały proces jest kontrolowany przez Ciebie osobiście, co oznacza, że \u200b\u200bmożesz osiągnąć bardzo wysoką jakość. Do ręcznego klastrowania wystarczy Excel, Arkusze Google lub Yandex.Disk. Najważniejsze jest, aby móc filtrować i sortować dane według określonych parametrów.

Wiele osób korzysta z usługi Keyword Assistant do tworzenia klastrów. W rzeczywistości jest to ręczne grupowanie z elementami automatyzacji.

Przyjrzyjmy się teraz zaletom i wadom automatycznego grupowania, na szczęście istnieje wiele usług (zarówno bezpłatnych, jak i płatnych) i jest z czego wybierać.

Na przykład, na uwagę zasługuje bezpłatna usługa klastrowania od zespołu SEOintellect. Nadaje się do pracy z małymi rdzeniami semantycznymi.

W przypadku „poważnych” wolumenów (kilka tysięcy kluczy) już teraz ma sens korzystanie z usług płatnych (na przykład Topvisor, SerpStat i Rush Analytics). Działają w następujący sposób: przesyłasz kluczowe zapytania, a na wyjściu otrzymujesz plik Excel. Trzy wymienione powyżej usługi działają w przybliżeniu według tego samego schematu - są grupowane według znaczenia, analizując przecięcie fraz, a także dla każdego żądania przeglądają wyniki wyszukiwania TOP-30, aby dowiedzieć się, ile adresów URL znajduje żądana fraza. Na podstawie powyższego następuje podział na grupy. Wszystko to dzieje się „w tle”.

Semantyczne programy podstawowe

Istnieje wiele bezpłatnych i płatnych narzędzi do zbierania odpowiednich zapytań, jest z czego wybierać.

Zacznijmy od darmowych.

Usługa wordstat.yandex.ru. Jest to usługa bezpłatna. Dla wygody zaleca się zainstalowanie wtyczki Wordstat Assistant w przeglądarce. Dlatego będziemy rozważać te 2 instrumenty parami.

Jak to działa?

Bardzo prosty.

Na przykład zbierzemy mały rdzeń pakietów turystycznych do Antalyi. Jako „podstawowe” będziemy mieć drugie żądanie - „wycieczki do antalii” (w tym przypadku liczba „podstawowych” wniosków nie jest ważna).

Teraz przejdź pod adres https://wordstat.yandex.ru/, zaloguj się, wstaw pierwsze „podstawowe” żądanie i uzyskaj listę kluczy. Następnie za pomocą znaków plus dodaj odpowiednie klucze do listy. Zwróć uwagę, że jeśli fraza kluczowa ma kolor niebieski i jest oznaczona plusem po lewej stronie, można ją dodać do listy. Jeżeli fraza jest „odbarwiona” i oznaczona minusem, to została już dodana do listy, a naciśnięcie minusa usunie ją z listy. Nawiasem mówiąc, lista kluczy po lewej stronie oraz zalety i wady - to właśnie cechy wtyczki Wordstat Assistant, bez której praca w Yandex.Wordstat w ogóle nie ma sensu.

Warto też zaznaczyć, że lista będzie zapisywana dokładnie do momentu poprawienia lub wyczyszczenia przez Ciebie osobiście. Te. jeśli wpiszesz w linii „telewizory Samsung”, lista kluczy Yandex.Wordstat zostanie zaktualizowana, ale wcześniej zebrane klucze pozostaną na liście wtyczek.

Zgodnie z tym schematem przeglądamy Wordstat wszystkie wcześniej przygotowane klucze „podstawowe”, zbieramy wszystko, czego potrzebujemy, a następnie, klikając jeden z tych dwóch przycisków, kopiujemy zebraną wcześniej listę do schowka. Należy pamiętać, że przycisk z dwoma kartkami kopiuje listę bez częstotliwości, az dwoma kartkami i numerem 42 - z częstotliwościami.

Listę skopiowaną do schowka można następnie wkleić do arkusza kalkulacyjnego Excel.

Ponadto podczas procesu zbierania możesz przeglądać statystyki wyświetleń według regionu. Aby to zrobić, Yandex.Wordstat ma taki przełącznik.

Cóż, jako bonus możesz spojrzeć na historię żądania - dowiedz się, kiedy częstotliwość wzrosła, a kiedy spadła.

Ta funkcja może być przydatna przy określaniu sezonowości żądania, a także przy określaniu spadku / wzrostu popularności.

Inną ciekawą funkcją są statystyki wyświetleń dla określonej frazy i jej form. Aby to zrobić, musisz ująć zapytanie w cudzysłów.

Cóż, jeśli dodasz wykrzyknik przed każdym słowem, statystyki będą wyświetlać liczbę wyświetleń według klucza, z wyłączeniem form słów.

Operator minus jest równie przydatny. Usuwa frazy kluczowe, które zawierają określone słowo (lub kilka słów).

Jest jeszcze jeden trudny operator - separator pionowy. Konieczne jest połączenie kilku list kluczy jednocześnie w jedną (mówimy o tym samym typie kluczy). Na przykład weźmy dwa klucze: „wycieczki do antalii” i „wycieczki do antalii”. W wierszu Yandex.Wordstat napisz je w następujący sposób i uzyskaj 2 listy tych kluczy, połączone w jedną, na wyjściu:

Jak widać, mamy kilka kluczy, w których są „wycieczki”, ale nie ma „kuponów” i odwrotnie.

Inną ważną cechą jest wiązanie częstotliwości z regionem. Tutaj można wybrać region.

Używanie Wordstat do zbierania rdzenia semantycznego jest odpowiednie, jeśli zbierasz mini-rdzenie dla niektórych pojedynczych stron lub nie planujesz dużych rdzeni (do 1000 kluczy).

SlovoEB i Key Collector

Nie żartujemy, program właśnie tak się nazywa. Krótko mówiąc, program pozwala zrobić dokładnie to samo, ale w trybie automatycznym.

Ten program został opracowany przez zespół LegatoSoft - ten sam zespół, który opracował Key Collector, o nim też porozmawiamy. W rzeczywistości Slovoyob jest mocno przyciętą (ale bezpłatną) wersją Kay Collector, ale całkiem dobrze radzi sobie ze zbieraniem małych semantycznych jąder.

Szczególnie dla Slovoyoba (lub Kay Collector) warto utworzyć oddzielne konto na Yandex (jeśli zostanie zbanowane, szkoda).

Konieczne jest dokonanie jednorazowych drobnych korekt.

Para nazwa użytkownika-hasło musi być wprowadzona oddzielona dwukropkiem i bez spacji. Te. jeśli twój login [email chroniony] a hasło to 15101510ioioio, wtedy para będzie wyglądać tak: my_login: 15101510ioioio

Pamiętaj, że nie ma potrzeby rejestrowania @ yandex.ru w logowaniu.

To ustawienie jest wydarzeniem jednorazowym.

Od razu wyjaśnijmy kilka punktów:

• ile projektów stworzyć dla każdej witryny - to zależy od Ciebie
• program nie będzie działał bez stworzenia projektu.

Zajmijmy się teraz funkcjonalnością.

Aby zebrać klucze z Yandex.Wordstat, na zakładce Zbieranie danych kliknij Wsadowy zbiór słów z lewej kolumny Yandex.Wordstat, wstaw listę wcześniej przygotowanych fraz kluczowych, kliknij Rozpocznij zbieranie i poczekaj, aż się zakończy. Ta metoda zbierania ma tylko jedną wadę - po zakończeniu parsowania trzeba ręcznie usunąć niepotrzebne klucze.

W efekcie otrzymujemy tabelę ze słowami kluczowymi i podstawową częstotliwością wyświetleń zebranych z Wordstat.

Ale ty i ja pamiętamy, że możesz też użyć cudzysłowu i wykrzyknika, prawda? Oto, co zrobimy. Ponadto ta funkcjonalność jest zaimplementowana w Sloob.

Zaczynamy zbierać częstotliwości w cudzysłowach i obserwujemy, jak dane będą stopniowo pojawiać się w tabeli.

Jedyną wadą jest to, że zbieranie danych odbywa się za pośrednictwem usługi Yandex.Wordstat, co oznacza, że \u200b\u200bnawet zebranie częstotliwości dla 100 kluczy zajmie dużo czasu. Jednak ten problem został rozwiązany w aplikacji Key Collector.

I jeszcze jedna funkcja, o której chciałbym porozmawiać, to zbiór sugestii wyszukiwania. W tym celu należy skopiować listę wcześniej przeanalizowanych kluczy do schowka, nacisnąć przycisk zbierania podpowiedzi wyszukiwania, wstawić listę, wybrać wyszukiwarki, z których będzie się zbierać podpowiedzi wyszukiwania, nacisnąć „Rozpocznij zbieranie” i poczekać na jego zakończenie.

W efekcie otrzymujemy rozszerzoną listę fraz kluczowych.

Przejdźmy teraz do „starszego brata” Slovoyoba - Kolekcjonera kluczy.

Key Collector jest płatny, ale ma znacznie szerszą funkcjonalność. Jeśli więc zawodowo zajmujesz się promocją lub marketingiem strony internetowej - Key Collector to po prostu pozycja obowiązkowa, bo Wordyob nie wystarczy. Krótko mówiąc, Kay Collector potrafi:

• Przeanalizuj klucze z Wordstat *.
• Przeanalizuj sugestie wyszukiwania *.
• Odcinanie wyszukiwanych fraz przez pomijane słowa *.
• Sortuj zapytania według częstotliwości *.
• Identyfikacja zduplikowanych wniosków.
• Definicja wniosków sezonowych.
• Zbieranie statystyk z Liveinternet.ru, Metrika, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte i innych.
• Określenie odpowiednich stron dla konkretnego zapytania.

(* oznacza funkcjonalność dostępną w Slovoeb)

Proces zbierania słów kluczowych z Wordstat i zbierania propozycji wyszukiwania jest całkowicie identyczny z tym, co jest zaimplementowane w Slovoeb. Jednak zbieranie częstotliwości jest realizowane na dwa sposoby - przez Wordstat (jak w Slovoyob) i przez Direct. Dzięki Direct zbiór częstotliwości jest kilkakrotnie przyspieszany.

Robi się to w następujący sposób: kliknij na przycisk D (skrót od "Direct", zaznacz pole wyboru przy wypełnianiu kolumn statystyk Wordstat, zaznacz pola (jeśli to konieczne) o jaką częstotliwość chcemy uzyskać (podstawa, w cudzysłowach lub w cudzysłowie i za pomocą wykrzykniki ”, kliknij„ Pobierz dane ”i zaczekaj na zakończenie zbierania danych.

Zbieranie danych przez Yandex.Direct zajmuje znacznie mniej czasu niż przez Wordstat. Jest jednak jedna wada - statystyki mogą nie być zbierane dla wszystkich kluczy (na przykład, jeśli fraza kluczowa jest zbyt długa). Jednak tę wadę rekompensuje zbieranie danych z Wordstat.

Planer słów kluczowych Google

To narzędzie jest niezwykle przydatne do zbierania rdzenia dostosowanego do potrzeb użytkowników wyszukiwarki Google.

Korzystając z Planera słów kluczowych Google, możesz znaleźć nowe zapytania do zapytań (bez względu na to, jak dziwnie to brzmi), a nawet witryny / tematy. Cóż, jako bonus, możesz nawet przewidywać ruch i łączyć nowe zapytania.

Dla dostępnych zapytań statystyki można uzyskać wybierając odpowiednią opcję na stronie głównej serwisu. W razie potrzeby możesz wybrać region i wykluczające słowa kluczowe. Wynik zostanie wyprowadzony w formacie CSV.

Jak znaleźć semantyczny rdzeń witryny konkurencji

Konkurenci też mogą być dla nas przyjaciółmi, ponieważ mogą pożyczyć pomysły na dobór słów kluczowych. Dla prawie każdej strony możesz ręcznie pobrać listę słów kluczowych, dla których jest zoptymalizowana.

Pierwszy sposób polega na zbadaniu zawartości strony, metatagów Tytuł, Opis, H1 i Słowa kluczowe. Możesz zrobić wszystko ręcznie.

Drugi sposób to skorzystanie z usług Advego lub Istio. Do analizy konkretnych stron to wystarczy.

Jeśli chcesz dokonać kompleksowej analizy semantycznego rdzenia witryny, warto użyć mocniejszych narzędzi:

• SEMrush
• Searchmetrics
• SpyWords
• Google Trends
• Wordtracker
• WordStream
• Ubersuggest
• Topvisor

Jednak powyższe narzędzia są bardziej odpowiednie dla tych, którzy profesjonalnie promują kilka witryn w tym samym czasie. Nawet metoda ręczna w zupełności wystarczy „dla siebie” (w skrajnych przypadkach - Advego).

Błędy w kompilacji rdzenia semantycznego

Najczęstszym błędem jest bardzo mały rdzeń semantyczny

Oczywiście, jeśli jest to jakaś wysoko wyspecjalizowana nisza (na przykład ręczna produkcja elitarnych instrumentów muzycznych), to i tak będzie kilka kluczy (sto, półtora lub dwa).

Im większy rdzeń semantyczny (ale bez „śmieci”), tym lepiej. W niektórych niszach rdzeń semantyczny może składać się z kilku… MILIONÓW kluczy.

Drugi błąd to synonimizacja. Dokładniej - jego nieobecność

Zapamiętaj przykład Antalyi. Rzeczywiście, w tym kontekście „wycieczki” i „kupony” to jedno i to samo, ale te dwie listy kluczy mogą się diametralnie różnić. Narzędzie do ściągania izolacji może być dobrze wyszukiwane pod kątem narzędzia do ściągania izolacji lub ściągania izolacji z drutu.

U dołu wyników wyszukiwania Google i Yandex mają następujący blok:

To tam często można szpiegować synonimy.

Kompilacja rdzenia semantycznego wyłącznie z zapytań RF

Pamiętaj, że na początku postu rozmawialiśmy o zapytaniach o niskiej częstotliwości i pytaniu "dlaczego to pomyłka?" nigdy nie będziesz mieć. Żądania o niskiej częstotliwości będą generować większość ruchu.

„Śmieci”, tj. nieodpowiednie prośby

Konieczne jest usunięcie ze złożonego rdzenia wszystkich zapytań, które Ci nie odpowiadają. Jeśli masz sklep z telefonami komórkowymi, to dla Ciebie zapytanie o „sprzedaż telefonów komórkowych” będzie skierowane do Ciebie, a „naprawa telefonów komórkowych” będzie śmieciem. W przypadku centrum serwisowego zajmującego się naprawą telefonów komórkowych wszystko jest dokładnie odwrotnie: celem jest „naprawa telefonów komórkowych”, a „sprzedaż telefonów komórkowych” to śmieć. Trzecia opcja - jeśli masz sklep z telefonami komórkowymi, do którego „dołączone” jest centrum serwisowe, to oba żądania zostaną skierowane.

Po raz kolejny w jądrze nie powinno być żadnych śmieci.

Brak grupowania wniosków

Konieczne jest podzielenie jądra na grupy.

Po pierwsze, pozwoli ci stworzyć kompetentną strukturę witryny.

Po drugie, nie będzie „kluczowych konfliktów”. Na przykład weźmy stronę promowaną przez zapytania „kup podłogę samopoziomującą” i „kup laptop acer”. Wyszukiwarka może być zdezorientowana. W rezultacie zakończy się niepowodzeniem na obu klawiszach. Jednak w przypadku zapytań „kup laptop hp 15-006” i „cena laptopa hp 15-006” już teraz ma sens promowanie jednej strony. Co więcej, nie tylko „ma sens”, ale będzie jedyną słuszną decyzją.

Po trzecie, grupowanie pozwoli Ci oszacować, ile stron trzeba jeszcze utworzyć, aby w pełni pokryć rdzeń (a co najważniejsze - czy jest to konieczne?).

Błędy w oddzielaniu zapytań handlowych od informacji

Głównym błędem jest to, że prośby niezawierające słów „kup”, „zamówienie”, „dostawa” itp. Mogą mieć również charakter komercyjny.

Na przykład zapytanie „”. Jak ustalić, czy jest to prośba handlowa czy informacyjna? To bardzo proste - spójrz na wyniki wyszukiwania.

Google informuje nas, że jest to żądanie komercyjne, ponieważ w naszych wynikach wyszukiwania pierwsze 3 pozycje zajmują dokumenty ze słowem „kupuję”, a czwarte „recenzje”, ale spójrz na adres - to dość znany sklep internetowy.

Ale w przypadku Yandex wszystko okazało się nie takie proste, tk. W TOP-5 mamy 3 strony z recenzjami / recenzjami i 2 strony z ofertami handlowymi.

Niemniej jednak ta prośba jest nadal komercyjna, ponieważ są tam i tam oferty handlowe.

Jednak jest też narzędzie do masowej weryfikacji kluczy dla „handlu” - Semparser.

Zebrano „puste” żądania

Częstotliwości należy zbierać zarówno jako podstawową, jak i w cudzysłowie. Jeśli częstotliwość w cudzysłowach wynosi zero, lepiej usunąć zapytanie, ponieważ to jest manekin. Często zdarza się nawet, że częstotliwość podstawowa przekracza kilka tysięcy wyświetleń miesięcznie, a częstotliwość w cudzysłowie wynosi zero. I od razu konkretny przykład - kluczowy „krem do skóry jest niedrogi”. Podstawowa częstotliwość to 1032 wyświetlenia. Wygląda przepysznie, prawda?

Ale cały smak zostanie utracony, jeśli przełamiesz tę samą frazę w cudzysłowie:

Nie wszyscy użytkownicy drukują bez błędów. Z ich powodu do bazy danych trafiają „krzywe” zapytania kluczowe. Nie ma sensu włączać ich do rdzenia semantycznego, ponieważ wyszukiwarki wciąż przekierowują użytkownika na „poprawione” zapytanie.

Dokładnie tak samo jest z Yandex.

Dzięki temu możemy bez żalu usuwać „nieuczciwe” żądania (nawet jeśli są bardzo częste).

Przykład semantycznego rdzenia witryny

Przejdźmy teraz od teorii do praktyki. Po zebraniu i zgrupowaniu rdzeń semantyczny powinien wyglądać mniej więcej tak:

Wynik

Czego potrzebujemy, aby stworzyć rdzeń semantyczny?

• przynajmniej trochę pomyśleć o biznesmenie (lub przynajmniej marketerze)
• przynajmniej trochę umiejętności optymalizacyjnych.

• ważne jest, aby zwrócić szczególną uwagę na strukturę witryny
• dowiedzieć się, jakie zapytania użytkownicy mogą wyszukiwać w poszukiwaniu potrzebnych informacji
• na podstawie „szacunków” zebrać listę najbardziej odpowiednich zapytań (Yandex.Wordstat + Wordstat Assistant, Slovoyob, Key Collector, Google Keyword Planner), częstotliwość, biorąc pod uwagę formy słów (bez cudzysłowów), a także bez uwzględniania (w cudzysłowach), usunąć „śmieci ”.
• zebrane klucze muszą być pogrupowane tj. rozpowszechniać na stronach witryny (nawet jeśli te strony nie zostały jeszcze utworzone).

Brak czasu? Skontaktuj się z nami, zrobimy wszystko za Ciebie!

Jeśli znasz ból związany z „niechęcią” wyszukiwarek do stron Twojego sklepu internetowego, przeczytaj ten artykuł. Opowiem o sposobie zwiększenia widoczności serwisu, a raczej o jego pierwszym etapie - zbieraniu słów kluczowych i kompilowaniu rdzenia semantycznego. O algorytmie jego tworzenia i narzędziach, które są używane w tym przypadku.

Po co budować rdzeń semantyczny?

Aby zwiększyć widoczność stron internetowych. Spraw, aby roboty wyszukujące Yandex i Google zaczęły znajdować strony Twojej witryny na żądanie użytkowników. Oczywiście zebranie słów kluczowych (komponowanie semantyki) jest pierwszym krokiem do tego celu. Następnie szkicuje się konwencjonalny „szkielet” w celu dystrybucji słów kluczowych na różnych stronach docelowych. Następnie artykuły / metatagi są pisane i implementowane.

Nawiasem mówiąc, w Internecie można znaleźć wiele definicji rdzenia semantycznego.

1. „Rdzeń semantyczny to uporządkowany zestaw wyszukiwanych słów, ich form morfologicznych i fraz, które najdokładniej charakteryzują rodzaj działalności, produkt lub usługę oferowaną przez witrynę”. Wikipedia.

Aby zebrać semantykę konkurentów w Serpstat, wprowadź jedno ze słów kluczowych, wybierz region, kliknij „Szukaj” i przejdź do kategorii „Analiza słów kluczowych”. Następnie wybierz „Analiza SEO” i kliknij „Wyszukiwane frazy”. Eksportuj wyniki:

2.3. Korzystanie z Key Collector / Wordyab do stworzenia semantycznego rdzenia

Jeśli potrzebujesz skomponować semantyczny rdzeń dla dużego sklepu internetowego, nie możesz obejść się bez Key Collector. Ale jeśli jesteś początkującym, wygodniej jest skorzystać z bezpłatnego narzędzia - Slovoyob (nie pozwól, aby ta nazwa Cię przestraszyła). Pobierz program iw ustawieniach Yandex.Direct określ login i hasło do swojego Yandex.Mail:
Utwórz nowy projekt. Na karcie „Dane” wybierz funkcję „Dodaj frazy”. Wybierz region i wprowadź otrzymane wcześniej prośby:
Wskazówka: utwórz osobny projekt dla każdej nowej domeny i utwórz osobną grupę dla każdej kategorii / strony docelowej. Na przykład: Teraz zbierz semantykę z Yandex.Wordstat. Otwórz zakładkę „Zbieranie danych” - „Wsadowy zbiór słów z lewej kolumny Yandex.Wordstat”. W oknie, które zostanie otwarte, zaznacz pole wyboru „Nie dodawaj fraz, jeśli istnieją już w innych grupach”. Wpisz niektóre z najpopularniejszych (o wysokiej częstotliwości) wyrażeń wśród użytkowników i kliknij „Zacznij zbierać”:

Nawiasem mówiąc, dla dużych projektów w Key Collector możesz zbierać statystyki z usług analizy konkurencji SEMrush, SpyWords, Serpstat (np. Prodvigator) i innych dodatkowych źródeł.

Sergey Arsentiev

Rdzeń semantyczny, czyli jak znaleźć słowa kluczowe dla witryny

Trudno mi zgrzeszyć przeciwko prawdzie, jeśli powiem, że podstawą udanej realizacji promocji jest początkowo poprawny i skuteczny dobór słów kluczowych, dla których opłaca się promować serwis.

Nie sposób uchwycić ogromu, dlatego każdy projekt internetowy jest optymalizowany pod kątem określonych zapytań wyszukiwanych przez użytkowników, które dokładnie odpowiadają działaniom firmy. Całość wszystkich tych próśb składa się na tzw. semantyczny rdzeń serwisu».

Kompilacja rdzenia semantycznego rozpoczyna się od analizy tematyki serwisu i doboru przybliżonych wyrażeń, za pomocą których potencjalni odbiorcy będą szukać tego projektu internetowego. Oznacza to, że jeśli firma oferuje okna PCV, logiczne jest sporządzenie listy w przybliżeniu takich zapytań, jak „okna PCV”, „okna PCV”, „okna z podwójnymi szybami” itp. Im szersza perspektywa i doświadczenie optymalizatora, tym łatwiej to zrobić.

Główna zasada, którą z powodzeniem stosuję w swojej pracy: słowa kluczowe muszą być dobrane nie tylko dla całej witryny, ale dla konkretnej strony.

Czemu?
Po pierwsze, jest to konieczne, aby nie pomylić setek i tysięcy fraz kluczowych. Dla mnie osobiście nie ma nic bardziej żmudnego i nienaturalnego niż upychanie na oddzielnych stronach zestawu wybranych kluczy, które odpowiadają tematyce całej witryny. O wiele łatwiej i poprawniej jest początkowo wybrać różne klucze dla różnych stron witryny.

Po drugie, nowoczesne SEO jest ściśle powiązane z zachowaniem użytkowników. Oznacza to, że musisz dążyć do tego, aby wybrane klawisze odpowiadały znaczeniu i kierunkowi tekstu na umieszczanej stronie w jak największym stopniu. Aby odwiedzający, który następnie podążył za tym kluczem do strony witryny, otrzymał dokładnie te informacje, które chciał znaleźć, wprowadzając swój klucz.

Znaleziono 100 kluczowych zapytań do serwisu sprzedającego okna PCV. Gdy optymalizator zaczął je przepychać po stronach, okazało się, że kluczem „okienko ze zdjęciem pvc” trafiło na stronę z cennikiem oferowanych produktów. Po prostu ta strona zawierała kilka zdjęć z oknami, więc optymalizator zdecydował, że zapytanie jest dla niej odpowiednie.

Jednak z biegiem czasu, gdy na stronie została wypełniona sekcja „Portfolio”, w której zaprezentowano kilkadziesiąt prac, stało się jasne, że ta prośba o wiele lepiej pasuje szczególnie do portfolio, w którym prezentowana jest cała galeria zdjęć, a nie zwykłej strony z kilkoma zdjęciami.

Innymi słowy, zapytanie wyszukiwania powinno odpowiadać stronie w witrynie, która najlepiej do niego pasuje.

Dla mnie osobiście w tym celu łatwiej jest zacząć na początku nie od żądania i potrzeby wypchnięcia go gdzieś w serwisie, ale od strony serwisu, jego istoty, znaczenia i celu dla odwiedzającego docelowego, wybierając odpowiednie żądania dla tej strony.

Oczywiście, aby wstępnie wybrać klucze dla konkretnych stron, musisz mieć na uwadze plan witryny i strukturę jej istniejących lub przyszłych sekcji. Ale jak to się mówi, „lepiej stracić dzień, a potem polecieć za pół godziny”. Istnieją pewne wyjątki od tej reguły, ale w większości przypadków wybór zapytań dla określonej strony kilkakrotnie upraszcza zadanie optymalizatora.

Gdzie wybrać zapytania wyszukiwania?

Masz więc przybliżoną listę żądań dotyczących niektórych stron witryny. Teraz trzeba ocenić ich charakterystykę ilościową - i czy te zapytania są w zasadzie przeszukiwane, a jeśli tak, to które zapytania są wyszukiwane częściej, a które rzadziej iw jakiej formie.

Wyszukiwarki mają takie statystyki, które metodycznie rejestrują i przechowują wszystkie zapytania użytkowników. I świadczą usługi za darmo, za pomocą których możesz wyodrębnić te dane.

Jeśli wprowadzisz zapytania wyszukiwania, które Cię interesują w tych usługach, możesz dowiedzieć się, ile razy w danym regionie użytkownicy wprowadzali je do formularza wyszukiwania. Przyjrzyjmy się teraz bliżej najpopularniejszej bezpłatnej usłudze wybierania kluczy do rdzenia semantycznego od Yandex.

Jak wybrać słowa kluczowe w Yandex?

W porównaniu z usługą Google, usługa Yandex jest oczywiście tak prosta, jak prowizja. Ale właśnie ta prostota sprawia, że \u200b\u200bjest to nawet wygodniejsze narzędzie dla optymalizatora SEO niż „wymyślny” Google. Przynajmniej kiedy zaczynałem swoją karierę jako optymalizator, korzystanie z niego jest mi łatwiejsze i bardziej znane. Więc opiszę to szczegółowo.

Aby uzyskać statystyki słów kluczowych, potrzebujesz aktywnego konta Yandex. Pod nim musisz przejść do strony wydawania statystyk http://wordstat.yandex.ru/, wybrać region i wprowadzić interesujące zapytanie w odpowiednim polu. W takim przypadku ważne jest, aby użyć określonego formatowania zapytania kluczowego, aby zrozumieć, ile zapytań wyszukuje ta konkretna fraza. W tym celu zapytanie jest umieszczane w cudzysłowie, a przed każdym słowem umieszczany jest wykrzyknik. Lubię to: „! Okna PCV”.

Jeśli wpiszesz zapytanie bez cudzysłowów, pasuje ono do dopasowania przybliżonego. Oznacza to, że liczba zapytań będzie obejmowała zarówno „okna pcv”, jak i „okna pcv w moskwie” oraz „kup okna pcv” - czyli te zapytania, dla których promocja może nie być planowana!

Przyjrzyjmy się bliżej typom dopasowywania słów kluczowych w Yandex:

Format żądania	Opis	Jakie zapytania zostaną uwzględnione w statystykach	Ilość miesięcznie
okna PCV	Całkowita liczba zapytań dla tej frazy będzie obejmować wszystkie zapytania zawierające te słowa w dowolnej formie słowa, w dowolnym miejscu oraz z innymi słowami w wyszukiwanej frazie.	okna pcv okna pcv w moskwie instalacja okien pcv	136 000
! Okna pcv	Wykrzyknik przed słowem oznacza, że \u200b\u200bdane słowo powinno występować tylko w określonej formie i w tej samej kolejności względem siebie. Jednak zapytania mogą zawierać inne słowa.	okna pcv w moskwie instalator okien pcv wideo Windows pcv	73 000
„Okna PCV”	Uwzględnione zostaną tylko te zapytania, które składają się tylko ze słów w cudzysłowie, w tej samej kolejności, ale w dowolnej formie.	okna PCV okna pcv	10 000
„! Okna PCV”	Najdokładniejsze dopasowanie do wyszukiwanego hasła: słowa w innej formie słowa, sekwencje, a także żadne inne słowa w zapytaniu wyszukiwania nie są uwzględniane.	okna PCV	9 699

Oczywiście tylko ostatnia opcja jest odpowiednia dla potrzeb SEO: „! Windows! Pvc”, ponieważ promocja nie polega na tym, że forma słowa klucza nie jest szczególnie ważna. W przypadku zwykłego wyszukiwania zapytań różniących się nawet więcej niż jedną literą, na liście TOP mogą zostać wyświetlone różne witryny. Dlatego wszelkie wysiłki optymalizatora powinny być skoncentrowane na najbardziej szczegółowych kluczach wyszukiwania z dokładnym dopasowaniem każdej litery do najczęściej występujących zapytań.

Jedna osoba napisała, że \u200b\u200bchce promować witrynę w ramach żądania „gry promocyjne”. Najwyraźniej zobaczył, że taka prośba została napotkana około 2600 razy w miesiącu. Nie był jednak przekonany, że ta konkretna forma słowa jest dla niego najbardziej odpowiednia. A jeśli spojrzysz, to:

Klient chciał więc zainwestować w promocję serwisu na żądanie, która może przyciągnąć tak małą liczbę odwiedzających, że nie byłaby dla niego skuteczna.

Może pomyślał, że jeśli poruszy się na żądanie „gry promocyjne”, to automatycznie przejdzie na wszystkie żądania z tymi słowami. Ale SEO to nie reklama, to praca nad optymalizacją strony pod określonymi słowamigdzie nawet zakończenie ma znaczenie. Dlatego jeszcze raz powtarzam, że dobór kluczowych zapytań do serwisu to najważniejszy etap wpływający na skuteczność całej promocji. I musisz to zrobić dobrze, w przeciwnym razie wynik z SEO może wcale nie być.

Rozwiń rdzeń semantyczny.

Zgadzam się, że różne osoby mogą wyszukiwać taki produkt jak okna PCV na różne sposoby. Ktoś wejdzie w wyszukiwanie "okna pcv", ktoś "okna pcv", ktoś jeszcze "okna plastikowe" i tak dalej. Zadaniem optymalizatora jest wymyślenie jak największej liczby różnych wariantów takich zapytań i przeanalizowanie każdego z nich. Często zdarza się, że najbardziej rekrutowana jest opcja, która nie przyszła do głowy od razu, a konkurencja o nią jest minimalna!

Ale co, jeśli Twoja wyobraźnia nie wystarczy już do wymyślania nowych opcji zapytań? Następnie zwróć uwagę na odpowiednie okno statystyk Yandex. Wyświetla listę zapytań, które osoby z grupy docelowej klienta zadały podczas wyszukiwania. Może być wiele przydatnych informacji w postaci różnych typów podobnych zapytań.

Następnie należy ponownie wprowadzić każde z tych zapytań do statystyk Yandex i sprawdzić, ile razy zostało ono przeszukane w niezmienionej formie słowa, czyli na przykład „! Plastik! Okna”.

Nawiasem mówiąc, w ten sposób zdefiniujesz tylko żądania o wysokiej i średniej częstotliwości. A jeśli zadaniem jest przejście do tanich zapytań o niskiej częstotliwości (czytaj więcej), musisz podzielić każdy wybrany klucz na podklucze, dla których wystarczy kliknąć odpowiednie zapytanie wyszukiwania, a pojawią się różne opcje tego zapytania wyszukiwania.

Jeśli zwykle jest kilka żądań o wysokiej częstotliwości, dziesiątki żądań o średniej częstotliwości, a następnie setki i tysiące żądań o niskiej częstotliwości. Następnie cykl się powtarza: będziesz musiał wpisać każde zapytanie o niskiej częstotliwości w niezmienionej formie słowa (nagle prawie nikt go nie szuka!) I określić najpopularniejsze z nich.

Już wyobrażasz sobie ilość pracy, prawda? Dlatego zdecydowanie nie polecam robienia tego ręcznie, ale raczej automatyzuj rutynowe operacje w jak największym stopniu.

Program do kompilowania rdzenia semantycznego.

Oprócz ręcznego wybierania zapytań wyszukiwania, możesz skorzystać z płatnego produktu KeyCollector, który pozwala zautomatyzować proces zbierania danych, zwiększając jego wydajność, bez przesady, setki razy.

Jeśli poważnie myślisz o zarabianiu pieniędzy na świadczeniu usług SEO, po prostu musisz się rozwidlić i zdobyć KeyCollector, w przeciwnym razie Twoja działalność będzie nieskuteczna.

Jak znaleźć słowa kluczowe do promocji SEO (wideo)

Jeśli jednak zdecydujesz się wypróbować bezpłatną wersję Keycollectora, możesz pobrać ją tutaj: kliknij dowolną ikonę używanej sieci społecznościowej, a otworzy się link. To łatwe i bezpłatne.

Wydaliśmy nową książkę „Marketing treści w mediach społecznościowych: jak dotrzeć do głów subskrybentów i zakochać się w swojej marce”.

Rdzeń semantyczny (w skrócie СЯ) to konkretna lista słów kluczowych, które możliwie najlepiej opisują temat witryny.

Dlaczego musisz utworzyć semantyczny rdzeń witryny

• charakteryzuje się rdzeń semantyczny, to dzięki niej roboty indeksujące stronę określają nie tylko naturalność tekstu, ale także temat, aby dodać stronę do odpowiedniej sekcji wyszukiwania. Oczywiste jest, że roboty działają na pełnej autonomii po wprowadzeniu adresu strony serwisu do bazy zasobów wyszukiwania;
• kompetentnie skomponowana stanowi semantyczną podstawę witryny i odzwierciedla odpowiednią strukturę do promocji SEO;
• odpowiednio każda strona serwisu jest powiązana z określoną częścią zasobu sieciowego;
• dzięki rdzeniowi semantycznemu kształtuje się strategia promocji w wyszukiwarkach;
• rdzeń semantyczny może posłużyć do oszacowania kosztów promocji.

Podstawowe zasady tworzenia rdzenia semantycznego

Zebranie SN wymaga zebrania zestawów słów kluczowych. W związku z tym musisz ocenić swoje mocne strony w odniesieniu do postępu wymagań w zakresie wysokich i średnich częstotliwości. Jeśli chcesz przyciągnąć jak najwięcej użytkowników z budżetem, musisz użyć zapytań o wysokiej i średniej częstotliwości. Jeśli wręcz przeciwnie, to żądania średniej i niskiej częstotliwości.

Nawet jeśli masz wysoki budżet, nie ma sensu promować swojej witryny tylko w przypadku zapytań o dużej częstotliwości. Często takie żądania mają zbyt ogólny charakter i nieokreślony ładunek semantyczny, na przykład „słuchaj muzyki”, „wiadomości”, „sport”.

Przy wyborze wyszukiwanych haseł analizowanych jest wiele wskaźników, które odpowiadają wyszukiwanej frazie:

• liczba wyświetleń (częstotliwość);
• liczba wrażeń bez zmian morfologicznych i fraz;
• strony, które są wyświetlane przez wyszukiwarkę po wpisaniu zapytania wyszukiwania;
• strony w wyszukiwaniu TOP dla kluczowych zapytań;
• oszacowanie kosztów promocji na żądanie;
• konkurencyjne słowa kluczowe;
• przewidywana liczba kliknięć;
• współczynnik odrzuceń (zamknięcie strony po kliknięciu w link) i sezonowość usług;
• słowo kluczowe zależne od lokalizacji geograficznej (lokalizacja geograficzna firmy i jej klientów).

Jak można złożyć rdzeń semantyczny

W praktyce wybór rdzenia semantycznego można przeprowadzić następującymi metodami:

Witryny konkurentów mogą stać się źródłem słów kluczowych dla rdzenia semantycznego. Tutaj można szybko wybrać słowa kluczowe, a także określić częstotliwość ich „środowiska” za pomocą analizy semantycznej. W tym celu należy dokonać oceny semantycznej strony tekstu, najczęściej wymieniane słowa stanowią rdzeń morfologiczny;

Zalecamy stworzenie własnego rdzenia semantycznego w oparciu o statystyki służb specjalnych. Skorzystaj na przykład z Wordstat Yandex - statystycznej wyszukiwarki Yandex. Tutaj możesz zobaczyć częstotliwość wyszukiwania, a także dowiedzieć się, czego użytkownicy szukają za pomocą tego słowa kluczowego;

Systemowe „podpowiedzi” pojawiają się przy próbie wpisania wyszukiwanej frazy w interaktywnym wierszu. Te słowa i wyrażenia mogą również wejść do SL jako powiązane;

Źródłem słów kluczowych dla SN mogą być zamknięte bazy danych zapytań wyszukiwania, na przykład baza danych Pastukhova. Są to specjalne zbiory danych zawierające informacje o efektywnych kombinacjach zapytań wyszukiwania;

Statystyki witryny wewnętrznej mogą również stać się źródłem danych o wyszukiwanych hasłach, które są interesujące dla użytkownika. Zawiera informacje o źródle i wie, skąd pochodzi czytelnik, ile stron przeglądał iz jakiej przeglądarki przyszedł.

Darmowe narzędzia do kompilacji rdzenia semantycznego:

Yandex.Wordstat jest popularnym darmowym narzędziem służącym do tworzenia rdzenia semantycznego. Korzystając z usługi, możesz dowiedzieć się, ile razy odwiedzający wpisali określone zapytanie do wyszukiwarki Yandex. Daje możliwość analizy dynamiki popytu na dane zapytanie w miesiącach.

Google AdWords jest jednym z najczęściej używanych systemów opuszczania semantycznego rdzenia witryny. Korzystając z Planera słów kluczowych Google, możesz obliczać i prognozować liczbę wyświetleń określonych zapytań w przyszłości.

Yandex.Direct wielu programistów używa do wyboru najbardziej dochodowych słów kluczowych. Jeśli w przyszłości planowane jest umieszczanie reklam na stronie, właściciel zasobu uzyska dzięki temu podejściu dobry zysk.

Slovoeb - młodszy brat Kay Collectora, który tworzy semantyczny rdzeń serwisu. Podstawą są dane z Yandex. Zaletami jest intuicyjny interfejs, a także dostępność nie tylko dla profesjonalistów, ale także dla początkujących, którzy dopiero zaczynają zajmować się analityką SEO.

Płatne narzędzia do kompilacji rdzenia semantycznego:

Bazy Pastukhova zdaniem wielu ekspertów nie mają konkurencji. Baza danych wyświetla takie zapytania, że \u200b\u200bani Google, ani Yandex. Istnieje wiele innych funkcji związanych z bazami danych Maxa Pastukhova, wśród których można wymienić wygodną powłokę oprogramowania.

SpyWords to ciekawe narzędzie, które pozwala analizować słowa kluczowe konkurencji. Z jego pomocą można przeprowadzić analizę porównawczą semantycznych jąder interesujących nas zasobów, a także uzyskać wszystkie dane o firmach PPC i SEO konkurencji. Zasób jest w języku rosyjskim, nie będzie problemu z jego funkcjonalnością.

Płatny program zaprojektowany specjalnie dla profesjonalistów. Pomaga skomponować rdzeń semantyczny, identyfikując odpowiednie zapytania. Służy do oszacowania kosztu promowania zasobu dla interesujących Cię słów kluczowych. Oprócz wysokiego poziomu wydajności program ten wyróżnia się łatwością obsługi.

SEMrush pozwala określić najbardziej efektywne słowa kluczowe na podstawie danych z konkurencyjnych zasobów. Za jego pomocą można wyselekcjonować zapytania o niskiej częstotliwości charakteryzujące się dużym natężeniem ruchu. Jak pokazuje praktyka, w przypadku takich zapytań bardzo łatwo jest awansować zasób na pierwsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

SeoLib to usługa, która zdobyła zaufanie optymalizatorów. Ma dość dużą funkcjonalność. Pozwala kompetentnie skomponować rdzeń semantyczny, a także wykonać niezbędne czynności analityczne. W trybie darmowym możesz analizować 25 zapytań dziennie.

Prodvigator pozwala na złożenie podstawowego rdzenia semantycznego w ciągu zaledwie kilku minut. Usługa ta służy głównie do analizy konkurencyjnych witryn, a także do wyboru najbardziej skutecznych słów kluczowych. Analiza słów jest wybierana dla Google w Rosji lub dla Yandex w regionie moskiewskim.

Rdzeń semantyczny jest składany wystarczająco szybko, jeśli jako wskazówki używasz źródeł i baz danych.

Należy wyróżnić następujące procesy

Zgodnie z zawartością witryny i odpowiednimi tematami dobierane są kluczowe zapytania, które najlepiej odzwierciedlają obciążenie semantyczne portalu internetowego.
- Z wybranego zestawu eliminowane są niepotrzebne, być może takie zapytania, które mogą pogorszyć indeksowanie zasobu. Filtrowanie słów kluczowych odbywa się na podstawie wyników analizy opisanej powyżej.
- Powstały rdzeń semantyczny powinien być równomiernie rozmieszczony między stronami serwisu, w razie potrzeby uporządkowane są teksty o określonej tematyce i ilości słów kluczowych.

Przykład zebrania rdzenia semantycznego za pomocą usługi Wordstat Yandex

Na przykład promujesz salon paznokci w Moskwie.

Myślimy i wybieramy wszystkie rodzaje słów, które pasują do tematu witryny.

Działalność firmy

• salon manicure;
• salon pielęgnacji paznokci;
• studio pielęgnacji paznokci;
• studio manicure;
• studio pedicure;
• studio projektowania paznokci.

Nazwa zwyczajowa usług

Pedicure;
- manicure;
- przedłużanie paznokci.

Teraz przechodzimy do usługi Yandex i wpisujemy każde zgłoszenie, po wcześniejszym wybraniu regionu, w którym zamierzamy się przenieść.

Skopiuj wszystkie słowa w Excelu z lewej kolumny oraz zwroty pomocnicze z prawej.

Usuwamy niepotrzebne słowa, które nie pasują do tematu. Pasujące słowa są zaznaczone poniżej na czerwono.

Liczba 2320 zapytań pokazuje, ile razy ludzie wpisywali to zapytanie nie tylko w czystej postaci, ale także w innych frazach. Na przykład: manicure i cena w Moskwie, cena za manicure i pedicure w Moskwie itp.

Jeśli wpiszesz nasze zapytanie w cudzysłów, będzie już inna liczba, w której brane są pod uwagę formy słowne frazy kluczowej. na przykład: ceny manicure, ceny manicure itp.

Jeśli wpiszesz to samo zapytanie w cudzysłowie z wykrzyknikami, zobaczymy, ile razy użytkownicy wpisali dokładnie zapytanie „cena manicure”.

Następnie rozkładamy wynikową listę słów według stron witryny. I tak np. Prośby o wysokiej częstotliwości zostawimy na stronie głównej oraz w głównych sekcjach serwisu, takich jak: manicure, studio pielęgnacji paznokci, przedłużanie paznokci. Na pozostałych stronach będziemy dystrybuować średnią i niską częstotliwość, np .: ceny manicure i pedicure, projekt przedłużania paznokci żelem. Słowa należy również podzielić na grupy według znaczenia.

• Strona główna - studio, salon kosmetyczny itp.
• 3 sekcje - pedicure, manicure, ceny manicure i pedicure.
• Strony - przedłużanie paznokci, pedicure sprzętowy itp.

Jakie błędy można popełnić przy sporządzaniu SA

Podczas kompilowania rdzenia semantycznego nikt nie jest odporny na błędy. Najczęstsze są następujące:

1. Zawsze istnieje ryzyko wyboru nieskutecznych zapytań, które zapewniają minimalną liczbę odwiedzających.
2. W przypadku ponownej promocji witryny nie należy całkowicie zmieniać treści publikowanych w witrynie. W przeciwnym razie wszystkie poprzednie parametry zostaną zresetowane, w tym ranking w wynikach wyszukiwania.
3. Nie należy używać zapytań, które są niepoprawne dla języka rosyjskiego, roboty wyszukujące już dobrze identyfikują takie zapytania i, jeśli są spamowane słowami kluczowymi, usuwają stronę z wyszukiwania.

Życzymy powodzenia w promowaniu Twojej strony internetowej!

W tej chwili czynniki takie jak treść i struktura odgrywają najważniejszą rolę w promocji w wyszukiwarkach. Jak jednak zrozumieć, o czym pisać, jakie sekcje i strony stworzyć w serwisie? Oprócz tego musisz dokładnie dowiedzieć się, czym interesuje się docelowy odwiedzający Twój zasób. Aby odpowiedzieć na wszystkie te pytania, musisz zbudować rdzeń semantyczny.

Rdzeń semantyczny - lista słów lub fraz, które w pełni odzwierciedlają tematykę Twojej witryny.

W artykule powiem ci, jak go podnieść, wyczyścić i rozbić na strukturę. Rezultatem będzie pełna struktura z zapytaniami pogrupowanymi według stron.

Oto przykład silnika zapytań w podziale na strukturę:

Poprzez grupowanie mam na myśli rozbicie zapytań wyszukiwania na oddzielne strony. Ta metoda będzie odpowiednia zarówno do promocji w Yandex, jak i Google PS. W artykule opiszę całkowicie darmowy sposób na stworzenie rdzenia semantycznego, ale pokażę też opcje z różnymi płatnymi usługami.

Po przeczytaniu artykułu dowiesz się

• Wybierz odpowiednie zapytania do swojego tematu
• Zbierz najbardziej kompletny zestaw fraz
• Usuń nieciekawe zapytania
• Grupuj i twórz strukturę

Po zebraniu rdzenia semantycznego możesz

• Stwórz sensowną strukturę w witrynie
• Utwórz menu warstwowe
• Wypełniaj strony tekstami i pisz na nich meta opisy i tytuły
• Zbieraj pozycję swojej witryny pod kątem zapytań z wyszukiwarek

Zbieranie i grupowanie rdzenia semantycznego

Prawidłowy projekt dla Google i Yandex zaczyna się od określenia głównych fraz kluczowych dla Twojego tematu. Jako przykład pokażę jego kompilację w fikcyjnym internetowym sklepie odzieżowym. Istnieją trzy sposoby zebrania rdzenia semantycznego:

1. Podręcznik. Korzystając z usługi Yandex Wordstat, wpisujesz słowa kluczowe i ręcznie wybierasz potrzebne frazy. Ta metoda jest wystarczająco szybka, jeśli chcesz zebrać klucze na jednej stronie, jednak mają dwie wady.
   • Dokładność metody jest „kiepska”. Używając tej metody, zawsze możesz przegapić ważne słowa.
   • Nie będziesz w stanie zebrać rdzenia semantycznego dla dużego sklepu internetowego, chociaż dla prostoty możesz skorzystać z wtyczki Yandex Wordstat Assistant - to nie rozwiąże problemu.
2. Półautomatyczny. W tej metodzie zakładam użycie programu do kompilacji jądra i dalsze ręczne podzielenie na sekcje, podsekcje, strony itp. Ta metoda kompilowania i grupowania rdzenia semantycznego jest moim zdaniem najbardziej skuteczna, ponieważ ma wiele zalet:
   • Maksymalne pokrycie wszystkich tematów.
   • Podział jakościowy
3. Automatyczny. Obecnie istnieje kilka usług, które oferują w pełni zautomatyzowane zbieranie rdzeni lub grupowanie żądań. W pełni automatyczna opcja - nie polecam jej używać, bo jakość gromadzenia i grupowania rdzenia semantycznego jest obecnie dość niska. Automatyczne grupowanie zapytań zyskuje na popularności i ma miejsce, ale nadal trzeba ręcznie łączyć niektóre strony system nie zapewnia idealnego rozwiązania pod klucz. Moim zdaniem po prostu się pogubisz i nie będziesz w stanie zanurzyć się w projekcie.

Aby skompilować i zgrupować w pełni poprawny rdzeń semantyczny dla dowolnego projektu, w 90% przypadków używam metody półautomatycznej.

Tak więc, abyśmy mogli wykonać następujące kroki:

1. Wybór zapytań do tematów
2. Zbieranie jądra na żądanie
3. Czyszczenie niewłaściwych wniosków
4. Klastrowanie (dzielenie fraz w strukturę)

Pokazałem powyżej przykład wyboru rdzenia semantycznego i grupowania w strukturę. Przypomnę, że mamy internetowy sklep odzieżowy, zacznijmy od 1 punktu.

1. Dobór fraz na Twój temat

Na tym etapie potrzebujemy narzędzia Yandex Wordstat, twoich konkurentów i logiki. Na tym etapie ważne jest zebranie listy fraz, które są tematycznymi zapytaniami o wysokiej częstotliwości.

Jak wybierać zapytania do zbierania semantyki za pomocą Yandex Wordstat

Przejdź do usługi, wybierz miasto / regiony, których potrzebujesz, wpisz najbardziej „tłuste” zapytania według Ciebie i spójrz na prawą kolumnę. Znajdziesz tam potrzebne słowa tematyczne, zarówno dla innych sekcji, jak i synonimy częstotliwości wpisywanej frazy.

Jak wybrać zapytania przed zbudowaniem rdzenia semantycznego przy pomocy konkurentów

Wprowadź najpopularniejsze zapytania w wyszukiwarce i wybierz jedną z najpopularniejszych witryn, z których wiele prawdopodobnie już znasz.

Zwróć uwagę na główne sekcje i zapisz potrzebne frazy.

Na tym etapie ważne jest, aby zrobić to dobrze: aby jak najwięcej opisać wszystkie rodzaje słów z przedmiotu i niczego nie przegapić, wtedy rdzeń semantyczny będzie tak kompletny, jak to tylko możliwe.

W naszym przykładzie musimy wymienić następujące frazy / słowa kluczowe:

• odzież
• Obuwie
• buty
• Sukienki
• T-shirty
• Bielizna
• Szorty

Jakie frazy wpisać jest bez znaczenia: odzież damska, kup buty, sukienka na studniówkę itp. Czemu? - Te zwroty są „ogonami” żądań „ubrania”, „buty”, „sukienki” i zostaną automatycznie dodane do rdzenia semantycznego na drugim etapie zbierania. Te. możesz je dodać, ale byłaby to bezcelowa podwójna praca.

Jakie klucze muszę wprowadzić? „Botki”, „buty” to nie to samo, co „buty”. Ważna jest forma słowa, a nie to, czy te słowa są pokrewne, czy nie.

Ktoś będzie miał długą listę fraz kluczowych, ale ci, którzy ją mają, składają się z jednego słowa - nie przejmuj się. Na przykład w przypadku internetowego sklepu z drzwiami słowo „drzwi” może wystarczyć do utworzenia rdzenia semantycznego.

I tak na koniec tego kroku powinniśmy mieć podobną listę.

2. Zbieranie zapytań o rdzeń semantyczny

Do prawidłowego kompletnego zbioru potrzebujemy programu. Pokażę przykład na dwóch programach jednocześnie:

• Płatne - KeyCollector. Dla tych, którzy mają lub chcą kupić.
• Bezpłatnie - Slovoeb. Darmowy program dla tych, którzy nie są gotowi wydawać pieniędzy.

Otwarcie programu

Utwórz nowy projekt i nazwij go, na przykład Mysite

Teraz, aby dokładniej zebrać rdzeń semantyczny, musimy zrobić kilka rzeczy:

Utwórz nowe konto na Yandex mail (stare konto nie jest zalecane, ponieważ może zostać zablokowane dla wielu żądań). Na przykład utworzyłeś konto [email chroniony] z hasłem super2018. Teraz musisz określić to konto w ustawieniach jako ivan.ivanov: super2018 i kliknąć przycisk „zapisz zmiany” poniżej. Zobacz zrzuty ekranu, aby uzyskać więcej informacji.

Wybór regionu do kompilacji rdzenia semantycznego. Musisz wybrać tylko te regiony, w których zamierzasz promować i kliknąć Zapisz. To określi częstotliwość wniosków i to, czy będą one co do zasady zbierane.

Wszystkie ustawienia są zakończone, pozostaje jeszcze dodać naszą listę fraz kluczowych przygotowanych w pierwszym kroku i nacisnąć przycisk „zacznij zbierać” rdzeń semantyczny.

Proces jest całkowicie automatyczny i dość długi. Kawę można na razie zrobić, ale jeśli temat jest szeroki, np. Taki jak ten, który zbieramy, to na kilka godzin 😉

Jak tylko wszystkie frazy zostaną zebrane, zobaczysz coś takiego:

I na tym etapie etap się skończył - przechodzimy do kolejnego kroku.

3. Czyszczenie rdzenia semantycznego

Najpierw musimy usunąć żądania, które nas nie interesują (nie są kierowane):

• Powiązane z inną marką np. Jeansy gloria, ecco
• Zapytania informacyjne, na przykład „Noszę buty”, „Rozmiar dżinsów”
• Podobny temat, ale niezwiązany z Twoją firmą, na przykład „odzież używana”, „hurtownia odzieży”
• Żądania niezwiązane w żaden sposób z tematem, np. „Sukienki simów”, „kot w butach” (takich próśb jest całkiem sporo po wybraniu rdzenia semantycznego)
• Żądania z innych regionów, metropolii, dzielnic, ulic (nie ma znaczenia, dla którego regionu zebrano prośby - wciąż napotyka się inny region)

Czyszczenie należy wykonać ręcznie w następujący sposób:

Wpisujemy słowo, wciskamy „Enter”, jeśli w utworzonym przez nas rdzeniu semantycznym znajdzie dokładnie te frazy, których potrzebujemy, zaznaczamy znalezione i wciskamy usuń.

Polecam wpisywanie słowa nie do końca, ale użycie konstrukcji bez przyimków i końcówek, tj. jeśli napiszemy słowo „chwała”, znajdzie on frazy „kup dżinsy w glorii” i „kup dżinsy w glorii”. Jeśli napiszesz „gloria” - „gloria” nie zostanie znaleziona.

Dlatego musisz przejść przez wszystkie punkty i usunąć niepotrzebne zapytania z rdzenia semantycznego. Może to zająć dużo czasu i może skończyć się usunięciem większości zebranych zapytań, ale w rezultacie otrzymamy kompletną, czystą i poprawną listę wszelkiego rodzaju zapytań promowanych w Twojej witrynie.

Pobierz teraz wszystkie swoje zapytania, aby osiągnąć sukces

Możesz również masowo usuwać zapytania inne niż docelowe z semantyki, pod warunkiem, że masz listę. Możesz to zrobić za pomocą słów stop i łatwo to zrobić dla typowej grupy słów z miastami, metrem, ulicami. Możesz pobrać listę takich słów, których używam na dole strony.

4. Klastrowanie rdzenia semantycznego

To najważniejsza i najciekawsza część - konieczne jest podzielenie naszych zapytań na strony i sekcje, które razem stworzą strukturę Twojej witryny. Trochę teorii - czym się kierować przy dzieleniu wniosków:

• Konkurenci... Możesz zwrócić uwagę na to, jak skupiony jest rdzeń semantyczny twoich konkurentów z TOP i zrobić to samo, przynajmniej z głównymi sekcjami. Zobacz także, które strony znajdują się w SERP dla zapytań o niskiej częstotliwości. Na przykład, jeśli nie masz pewności, czy „zrobić, czy nie”, osobna sekcja dla zapytania „spódnice z czerwonej skóry”, wprowadź frazę do wyszukiwarki i spójrz na wyniki. Jeśli SERP zawiera zasoby z takimi sekcjami, sensowne jest utworzenie osobnej strony.
• Logika... Zrób całe grupowanie rdzenia semantycznego za pomocą logiki: struktura powinna być jasna i przedstawiać w twojej głowie uporządkowane drzewo stron z kategoriami i podkategoriami.

I jeszcze kilka wskazówek:

• Nie zaleca się wysyłania mniej niż 3 żądań na stronę.
• Nie rób zbyt wielu poziomów zagnieżdżenia, staraj się je utrzymać 3-4 (site.ru / category / subcategory / sub-subcategory)
• Nie twórz długich adresów URL, jeśli masz wiele poziomów zagnieżdżenia podczas grupowania rdzenia semantycznego, spróbuj skrócić adresy URL wyższych kategorii w hierarchii, tj. zamiast „vash-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto” do ”vash-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe”

Teraz do ćwiczeń

Klastrowanie jądra na przykładzie

Na początek podzielmy wszystkie żądania na główne kategorie. Patrząc na logikę konkurentów, głównymi kategoriami dla sklepu odzieżowego będą: odzież męska, odzież damska, odzież dziecięca, a także szereg innych kategorii, które nie są związane z płcią / wiekiem, jak po prostu „buty”, „odzież wierzchnia”.

Pogrupujmy rdzeń semantyczny tego za pomocą programu Excel. Otwórz nasz plik i kontynuuj:

1. Dzielimy na główne sekcje
2. Bierzemy jedną sekcję i dzielimy ją na podsekcje

Pokażę na przykładzie jednej sekcji - odzież męską i jej podsekcje. Aby oddzielić niektóre klawisze od innych, należy zaznaczyć cały arkusz i nacisnąć formatowanie warunkowe-\u003e reguły zaznaczania komórek-\u003e tekst zawiera

Teraz w oknie, które się otworzy, wpisz „mąż” i naciśnij enter.

Wszystkie klawisze dotyczące odzieży męskiej są teraz wyróżnione. Wystarczy użyć filtra, aby oddzielić wybrane klucze od reszty naszego złożonego rdzenia semantycznego.

Więc włączmy filtr: musisz wybrać kolumnę z zapytaniami i kliknąć sortuj i filtruj-\u003e filtruj

A teraz posortujmy

Utwórz oddzielny arkusz. Wytnij wybrane linie i wklej je tam. W ten sposób będziesz musiał dalej podzielić jądro.

Zmień nazwę tego arkusza na „Odzież męska”, arkusz, w którym cała reszta rdzenia semantycznego nosi nazwę „Wszystkie zapytania”. Następnie utwórz kolejny arkusz, nazwij go „Struktura” i umieść go jako pierwszy. Na stronie konspektu utwórz drzewo. Powinieneś dostać coś takiego:

Teraz musimy podzielić dużą sekcję odzieży męskiej na podsekcje i podsekcje.

Aby ułatwić korzystanie i nawigację po klastrowym rdzeniu semantycznym, umieść łącza ze struktury do odpowiednich arkuszy. Aby to zrobić, kliknij prawym przyciskiem myszy żądany element w strukturze i zrób tak, jak na zrzucie ekranu.

A teraz musisz metodycznie rozdzielać żądania rękami, jednocześnie usuwając to, czego być może nie można było zauważyć i usunąć na etapie czyszczenia jądra. Ostatecznie dzięki klastrowaniu rdzenia semantycznego powinieneś otrzymać strukturę podobną do tej:

Więc. Czego się nauczyliśmy:

• Wybierz zapytania, których potrzebujemy, aby zebrać rdzeń semantyczny
• Zbierz wszystkie możliwe wyrażenia dla tych żądań
• Oczyść ze „śmieci”
• Klaster i buduj strukturę

Co możesz zrobić dalej, tworząc taki klastrowy rdzeń semantyczny:

• Utwórz strukturę na stronie
• Utwórz menu
• Pisz teksty, opisy meta, tytuły
• Zbieraj pozycje, aby śledzić dynamikę żądań

Teraz trochę o programach i usługach

Oprogramowanie do zbierania rdzeni semantycznych

Tutaj opiszę nie tylko programy, ale także wtyczki i usługi online, z których korzystam

• Yandex Wordstat Assistant to wtyczka ułatwiająca wybieranie zapytań z Wordstat. Świetne do szybkiego skompilowania rdzenia dla małej witryny lub 1 strony.
• Keycollector (wersja bezpłatna) to kompletny program do grupowania i tworzenia semantycznego rdzenia. To jest bardzo popularne. Ogromna ilość funkcjonalności oprócz głównego obszaru: wybór kluczy z paczki innych systemów, możliwość auto-klastrowania, zbieranie pozycji w Yandex i Google i wiele więcej.
• Just-magic to wielofunkcyjna usługa online do kompilacji rdzenia, automatycznego podziału, sprawdzania jakości tekstu i innych funkcji. Usługa jest shareware, za pełnoprawną pracę musisz zapłacić abonament.

Dziękuję za przeczytanie artykułu. Dzięki tej instrukcji krok po kroku będziesz mógł skomponować semantyczny rdzeń swojej witryny do promocji w Yandex i Google. Jeśli nadal masz jakieś pytania, zapytaj w komentarzach. Poniżej znajdują się bonusy.