Dzisiaj dowiemy się, jak prognozować budżet reklamowy Yandex Direct i Google Adwords. Docenimy atrakcyjność tych systemów jeszcze przed rozpoczęciem kampanii.
informacje ogólne
Przed uruchomieniem jakiegokolwiek kanału w celu przyciągnięcia klientów, powinieneś pomyśleć o jego skuteczności na początku. W przeciwieństwie do starych dobrych źródeł ruchu offline, takich jak gazety, ulotki i billboardy, nowoczesne systemy online mają dużą ilość danych statystycznych. Umożliwia to dość dokładną prognozę średniej ceny kliknięcia i budżetu reklamowego.
Wiedząc, ile kliknięć można uzyskać i za jaką cenę, możesz zrozumieć zasadność inwestowania w reklamę kontekstową. W tym artykule możesz przeczytać o tym, jak oszacować optymalny koszt kliknięcia. Jeśli przewidywana cena kliknięcia jest wyższa od akceptowalnej, nie jest to odpowiednie dla Ciebie. Jeśli liczba oczekiwanych kliknięć jest bardzo mała, konfigurowanie reklam nie jest wskazane.
Prognoza budżetu bezpośredniego Yandex
Najpierw zbieramy maski słów kluczowych, jeśli to możliwe bez żądań informacji. Następnie przechodzimy bezpośrednio do prognozy budżetu dla tych wniosków.
Wybór słowa kluczowego
Odwiedzamy wordstat.yandex.ru i wybieramy zamówienia komercyjne o dość wysokiej częstotliwości popytu. Na przykład dla żądania „Okna PCV” ukierunkowane są prawie wszystkie zapytania zagnieżdżone:
Nie zapomnij podać regionu Aby rozszerzyć zasięg, możesz wyszukać synonimy i inne części mowy: okna i okna to dwa różne słowa, a zapotrzebowanie będzie inne. A także spójrz na prośbę składającą się z jednego słowa. Zidentyfikowaliśmy kilka trafniejszych słów kluczowych:
Wyszukaj dodatkowe podzapytania za pomocą jednego słowa. Sezonowość popytu
Przy sporządzaniu prognoz ruchu warto pamiętać, że popyt może się zmieniać w ciągu roku. Aby zobaczyć dynamikę zainteresowania produktem, określ region i przejdź do „Historii zapytań”. W branży okien od grudnia do lutego wymawia się „poza sezonem”:
Spadek liczby wyświetleń z 18 000 do 10 000. Ale wciąż istnieje popyt, co oznacza, że \u200b\u200breklama działa!
Prognoza budżetu Yandex Direct
Wybierz region zainteresowania i walutę zainteresowania, wypisz słowa kluczowe:
Po obliczeniach wybierz pozycję „Specjalne miejsce docelowe”. Oznacza to, że ubiegamy się o wyświetlenia u góry strony. Stamtąd dochodzi do 80% przejść reklam.
Łącznie 30 dni na działalność związaną z oknami: 1633.3$ za 2726 kliknięcia. Cena za kliknięcie wyniesie: 1633.3 / 2726 \u003d 0.6$ (bez VAT). Zimny \u200b\u200bluty i dobrze ogrzana aukcja.
Prognoza budżetu YAN
Sieć reklamowa Yandex (YAN) to „czarna skrzynka”. Koszt kliknięcia można sprawdzić i ocenić jego skuteczność dopiero po rozpoczęciu kampanii reklamowej. Szacując liczbę odbiorców docelowych według popytu, można kierować się słowami.
Prognoza budżetu Google AdWords
Rozważ prognozę w nowym interfejsie AdWords. Kliknij ikonę "Klucz" i golić się Planer słów kluczowych.
W następnym kroku wskazujemy listę słów kluczowych i otrzymamy „Wskaźniki słów kluczowych i prognozy”:
Ustalamy maksymalną cenę kliknięcia, powyżej której nie jesteś gotowy zapłacić. Średnia cena kliknięcia wyniesie około 70% na podstawie wyników wyświetlania reklamy.
Z prognozy wynika, że \u200b\u200bkliknięcia wyszukiwań z Google Adwords są tańsze przez Yandex Direct o prawie 30%.
11 000 kliknięć przy konwersji witryny na aplikację 4% to 440 potencjalnych klientów. Co jest całkiem dobre.
Prognoza budżetu GDN
Od lutego 2018 r. Nie jest jeszcze dostępny w nowym interfejsie AdWords. Rozważ stary interfejs. Wybierz menu „Narzędzia / harmonogram GDN”:
Podczas wpisywania słowa kluczowego planista sugeruje także tematy i zainteresowania - możesz je również wybrać. Wskazujemy język rosyjski i żądany region.
W następnym kroku oferujemy różne opcje kierowania. Interesują nas słowa kluczowe, tematy i miejsca docelowe. Wszystko, co nam odpowiada, jest dodawane do planu.
Pamiętaj, że możesz uzyskać prognozę co tydzień lub co miesiąc. A im wyższa maks. CPC - im wyższa jakość stron i tym większy ruch. Ale jeśli będzie za wysoka, reklama nie będzie opłacalna. Ruch z sieci reklamowych jest zwykle niższy, więc koszt kliknięcia powinien być niższy niż w przypadku wyszukiwania.
Jeśli zasięg jest niewielki, rozwiń „tematy”:
Uwaga: jeśli połączysz oba klucze i tematy w jednej grupie, zasięg zostanie znacznie zmniejszony, ale odbiorcy będą tam bardziej ukierunkowani.
wnioski
Dzięki prognozie budżetowej możesz oszacować popyt na swoje towary / usługi i dowiedzieć się o cenie aplikacji przed rozpoczęciem reklamy. Pamiętaj - rynek jest żywy, ciągle pojawiają się nowi konkurenci, a starzy znikają. Dlatego liczby mogą się różnić. Jednak, aby zaplanować wzrost, musisz polegać przynajmniej na niektórych wskaźnikach.
Życzę Ci wzrostu sprzedaży i zysków. Jeśli masz pytania, chcesz dowiedzieć się, jak skonfigurować opłacalną reklamę kontekstową lub potrzebujesz wysokiej jakości kampanii reklamowej - chętnie pomogę.
Szczęśliwego Nowego Roku dla wszystkich, którzy nie mogą na wakacjach bez aktywności mózgu i bez habr.
Kontynuuję moją ulubioną serię postów (jeden, dwa) na temat teorii i praktyki utrzymywania rodzinnego budżetu w Dokumentach Google.
Wprowadzenie
Wiem, że istnieje wiele specjalistycznych systemów dla rodzinnego budżetu, takich jak 4 koperty lub Easy Finance, ale lubię robić wszystko sam, ponieważ pozwala ci robić to, co chcesz, i uprzyjemniać korzystanie z twojego pomysłu.Najważniejsze zalety budżetowania w Dokumentach Google:
1. Możesz wypełnić z dowolnego miejsca (laptopy, telefony, iPady) - korzystając z formularzy Google2. Możesz samodzielnie opracować logikę i wizualizację
3. Niezawodność i prawie 100% tolerancja na błędy zapewniana przez złą korporację :)
Trochę filozofii.
Dlaczego zaczynamy budżetować? Każdy ma swoje powody: aby zrozumieć, dlaczego na 10 dni przed ZP skończyły się pieniądze; zrozumieć, dlaczego zadłużenie z tytułu kart kredytowych rośnie; zrozumieć, jakie koszty lepiej obniżyć lub jak zaoszczędzić pieniądze na nowy samochód.Wiele systemów finansowych oferuje nam uzyskanie wielu pozycji budżetowych i spisanie w nich wydatków, bez zastanowienia, dlaczego potrzebujemy tego wszystkiego. Na samym początku poszedłem tą samą drogą i miałem do czynienia z faktem, że koszty są prawie niemożliwe do przeanalizowania, ponieważ niektóre z nich najwyraźniej nie były stałe (zakup laptopa lub garnituru to oczywiście koszt „konieczności / chęci”) i nie można ich planować i analizować.
Sferyczny budżet w próżni - są to dwa artykuły: „dochód” i „wydatek”. Codziennie wpisujesz wydatki i dochody i sprawdzasz, co się stanie. Masz więc myśli, ale co chcemy analizować? Ktoś chce zobaczyć, ile pieniędzy ostatecznie wyda się na samochody (benzyna, ubezpieczenie, podatki, naprawy, mycie), ktoś jest zainteresowany zrozumieniem, ile wydaje na rozrywkę (chodzenie do restauracji, kina, barów).
Radzę podzielić pozycje wydatków przez nie więcej niż 10-15 pozycji w oparciu o to, co chcesz przeanalizować w tym roku / kwartale.
Moje pozycje wydatków wyglądają mniej więcej tak:
I najciekawsze - jak to zrobić w Google ze szczegółowymi instrukcjami, formułami i przykładami - pod cięciem.
Zacznijmy od początku.
Utwórz arkusz kalkulacyjny w Dokumentach Google.I robimy na nim FORMULARZ, aby wypełnić -
W rezultacie dane z tego formularza spadną na arkusz, który nazwałem „F-0” - na przykład surowe dane. 
Dane tutaj są proste:
- data (umieszczana automatycznie, co jest bardzo miłe, chociaż można zmienić pisaki)
- koszt (kwota)
- wysokość przychodów)
- komentarz
tutaj umieszczamy tag z okrężnicą. Tagi są ustawiane w arkuszu PLAN. Tagi pozwalają nam rozłożyć wydatki według pozycji. Teoretycznie możesz wybrać znacznik z listy, ale zdecydowałem, że napiszę je rękami - 3-4 litery nie są przerażające. Po dwukropku możesz napisać dowolny komentarz, aby go nie zapomnieć lub przeanalizować później, warto robić to w przypadku znaczących i dużych zakupów.
- źródło
dla mnie osobiście ważne jest, aby analiza zrozumiała stan pamięci podręcznej i każdej z moich kart kredytowych, więc wybieram, gdzie płacę każdą kwotę. W takim przypadku zrównuję kartę debetową i pamięć podręczną z pamięcią podręczną.
W rezultacie mój formularz z iPhonem wygląda następująco: 
Kupiłem jedzenie - otworzyłem iPhone'a - nagrałem płytę. Wszystko jest proste.
Powyżej - przypomnienie tego, co mam Tagi, link do ostatnich 10 wpisów, link do arkusza z analizą - o tym wszystkim w tekście poniżej.
Ponadto dane te są przetwarzane na karcie „F-1”, ale o tym nieco później. Najpierw zastanówmy się i zaplanuj nasze wydatki i przychody.
Oto kolejne z mojego know-how (przynajmniej nie widziałem jeszcze takiego podejścia). Jak zaplanować, powiedzmy, koszt samochodu, w którym chcemy uwzględnić nie tylko stałe miesięczne koszty benzyny i mycia, ale także naprawy (MOT), ubezpieczenie i podatki + kontrola? Koszty stałe są proste - 3400 miesięcznie, ale w marcu mamy ubezpieczenie na 32 000, w sierpniu i listopadzie konserwacja będzie wynosić 7 tys. I 11 tys. Oczywiste jest, że na ten sam samochód wiążą się nieprzewidziane wydatki - ale do tego są już nieprzewidziane :), że nie można ich zaplanować.
Rozwiązanie: Zrobiłem tabelę z kursami dla każdego miesiąca. Lubię to: 
Te. Próbowałem wyodrębnić stały składnik, aby w maksymalnej liczbie miesięcy współczynnik wynosił 1, a tam, gdzie prawdopodobnie będą wydatki „jednostkowe” w tym artykule, podałem współczynniki więcej (ale gdzie indziej, przeciwnie, na przykład wakacje w listopadzie - i samochodem Nie będę jeździł przez pół miesiąca).
Oczywiście możesz przypisać ubezpieczenie samochodu do artykułu hotelowego, a także TO-40 000 i TO-50 000 i inny podatek, ale jak napisałem powyżej - nie muszę analizować kosztów utrzymania, ale chcę zobaczyć koszty samochodu jako całości. A ty? Dokumenty Google pozwolą Ci to skonfigurować samodzielnie :)
Idziemy dalej i zanim przejdziemy do podstępnej logiki w „F-1”, zobaczmy, co ostatecznie chcemy uzyskać.
Strona główna (arkusz) do analizy obecnego „dobrobytu finansowego” to „Miesiąc”, co oznacza analizę miesiąca. Tak kompaktowy na jednej stronie, widzę swoją obecną pozycję i mogę przeglądać historię od miesięcy. 
1. Powyżej wybieramy rok i miesiąc do analizy. (P.S. Jest tylko rok, a wybór nie działa)
Ostatnio w Google pojawił się wybór z listy 
2. Poniżej automatycznie zapisujemy planowaną wartość natężenia przepływu „PLANOWANO” i faktyczną sytuację „FAKT”. 
Wszystko jest pobierane z formularza „F-1”, a po dodaniu rekordu jest on aktualizowany w sekundę.
Potem przychodzi procent realizacji planu - jeśli wartość zbliża się do krytycznego 93% - zabarwiamy go na czerwono. 
(Możesz zrobić całą gradację, dodając 3-4 reguły: zielony, żółty, czerwony, brązowy - jak korki na Yandex)
3. Najniższą komórką CORR jest dostosowanie.
Często potrzebny w nieplanowanych sytuacjach. Załóżmy, że zapłaciłeś kartę za telewizor znajomego, a on dał ci gotówkę. Wygląda na to, że wydali pieniądze z karty, ale dotarła gotówka. Lub pod koniec miesiąca zdali sobie sprawę, że w rzeczywistości masz o 2000 rubli więcej w portfelu niż w systemie - potrzebujesz korekty.
Nawiasem mówiąc, taki artykuł jak dostosowanie rzadko spotykałem w „specjalistycznych systemach”. U mnie pokazuje, ile poprawiłeś w plusie, a ile w minusie.
4. Po prawej (u góry) 5 wierszy pod nagłówkiem „Ostatnie 10 rekordów” pokazuje 5 ostatnich rekordów. 
Dlaczego pięć, a nie 10? Zgadnij sam :)
Algorytm jest tutaj trudny - jest zaszyty na zakładce „OTH”, gdzie wszystkie informacje serwisowe i obliczenia są zrzucane. 
Szukamy ostatniego rekordu (każdy jest ponumerowany w porządku rosnącym) - tj. musisz znaleźć maksimum i porównać je z linią w tabeli „F-1”. Następnie spójrz 5 linii w górę od ostatniego (dolnego) rekordu.
Dlaczego jest to potrzebne? Udostępniam arkusz „Miesiąc” jako stronę internetową i zakres komórek dla ostatnich 10 rekordów - możesz zobaczyć to szybko i tanio pod względem ruchu. Powiedzmy, że zapomniałeś, czy włączyłeś łyżwy kupione wczoraj, czy nie do budżetu - pomoże Ci 5 ostatnich rekordów.
5. Poniżej po prawej stronie - mój status na kartach i gotówce. 
Można zobaczyć, ile jestem winien bankowi w rublach i procentach. Każdego miesiąca dokonuję uzgodnienia, sprawdzam każdą kartę i dowód - ile w rzeczywistości jest, a ile w systemie - i dokonuję korekty.
Cóż, to wszystko dotyczy arkusza planowania - przejdźmy do logiki w „F-1”
To wygląda tak: 
Spójrzmy na kolumny:
1. Kolumny od B do F głupio powielają wpisy z surowej karty danych F-0. Chociaż nie do końca głupi. Z jakiegoś powodu Googlodox nie chciał zaakceptować formuły takiej jak „\u003d A1! F-0” i zmienił wpisy w arkuszu F-1, gdy tylko nowy został dodany do F-0, więc trzeba było opracować formułę „głupiego” zbierania danych z arkusza F- 0 wygląda następująco: 
gdzie w A2 jest ROW (), która zwraca numer wiersza :) - w ten sposób ominęliśmy automatyczne przesunięcie formuły podczas dodawania nowego rekordu w formularzu.
2. W kolumnie „H” robię moją ulubioną funkcję w programie Excel - kolumna pomocnicza,
Który zamyka dziurę w Googlodox, że nie ma formuły SUMIFA, która pozwala podsumować wartości podane nie jeden, ale kilka kryteriów. W rezultacie w kolumnie „H” otrzymałem unikalną wartość dla zagregowanego „rok”, „miesiąc”, „Tag”, co daje mi prawo do podsumowania jej w arkuszu analizy: 
3. W kolumnie SUMA po prostu podsumowuję przychody i koszty, aby spojrzeć na tę samą kolumnę w analizie.
Pomyślałem… dlaczego potrzebuję dwóch różnych pól w postaci „dochodu” i „wydatku”… ponieważ każda kwota jest oznaczona i wyraźnie jest to przychód lub wydatek! Okej, napraw to później :)
4. W kolumnie „REC No for Last 10” - numer rekordu jest dodawany zgodnie ze śmieszną formułą:
\u003d JEŻELI (C3 + D3\u003e 0; J2 + 1; J2) Łapie mnie „pustymi” rekordami.
5. W kolumnie „Testuj niewłaściwą kategorię” - jest prawdziwy sprawdzian dla głupca - wpisanie tagu jest po prostu pomyłką - ważne jest, aby mrugnąć na czerwono, jeśli wprowadziłeś niewłaściwy tag. 
6. Następnie następuje przydział kwoty do określonego źródła (karty, pamięć podręczna, koperty) - kwota jest po prostu umieszczana ze znakiem plus lub minus i podsumowywana na arkuszu analizy. Nawiasem mówiąc, początkowe wartości pieniądza w momencie uruchomienia budżetu są również określone w osobnych komórkach w arkuszu planu.
Na arkuszu analizy system najpierw sprawdza wartość początkową CITIBANK, a następnie sumuje wszystkie wartości z kolumny CITI 
Wydawało się, że tak długo i trudno jest o tym pomyśleć i stworzyć rozwiązanie architektoniczne - i okazało się, że można to opisać za godzinę. Na przekąskę:
1. Strona internetowa z udostępnionymi plikami (niestety bez formuł)
Keyword Planner to bezpłatne narzędzie dla tych, którzy pracują z reklamą kontekstową i SEO. W tym artykule skupimy się na dopasowywaniu słów kluczowych w kampaniach reklamowych Google AdWords.
Co może planer słów kluczowych Google
- Dopasuj słowa kluczowe i grupy reklam.
- Oceń skuteczność słów kluczowych.
- Określ konkurencyjne stawki CPC.
- Prognozuj ruch w odniesieniu do produktu, regionu i innych parametrów.
Kryteria wyboru - odpowiednie zapytania, strona docelowa i kategorie produktów. Skoncentruj się na liczbie żądań i planowanej liczbie kliknięć. Wskaźniki te oceniają skuteczność listy słów kluczowych przy obecnym kursie i budżecie.
Główne zadania Google plannera to dopracowanie i rozwinięcie kluczowych fraz.
Uściślenie - zmniejszenie stopnia rozbieżności między wyszukiwanymi hasłami (wyszukiwane hasła) a słowami kluczowymi (słowa kluczowe) oraz przybliżenie ich stosunku do 1: 1. Nazywa się to również redukcją efektu góry lodowej.
Ostatecznym celem jest zwiększenie CTR i obniżenie średniego kosztu kliknięcia.
Rozszerzenie - znajdowanie nowych fraz kluczowych, które zwiększają liczbę wyświetleń, kliknięć i konwersji. Rozszerzasz potencjał obecnych słów kluczowych i na ich podstawie tworzysz nowe.
Uzyskaj dostęp do Planera słów kluczowych
Google Planner znajdziesz na dowolnym koncie Google AdWords. połączenie. Jeśli nie masz konta, stwórz To.
Otwórz AdWords:
Wypełnij puste pola:
Z menu Narzędzia wybierz Planer słów kluczowych:
Kilka sekund, aby rozpocząć - i masz dostęp do nawigacji, która działa cuda)
Rozpoczęcie pracy
W oknie powitalnym znajdują się cztery pozycje menu:
Przeanalizujemy każdy szczegółowo.
Wyszukaj nowe słowa kluczowe i uzyskaj statystyki zapytań
Wyszukaj nowe słowa kluczowe według frazy, witryny lub kategorii.
Ta opcja wyświetla listę słów kluczowych według adresu URL lub głównego zapytania. Każde pole jest opcjonalne: według nazwy produktu, adresu strony lub kategorii Google oferuje opcje.
Twój produkt lub usługa: tutaj możesz napisać kilka opcji, dzięki którym Google znajdzie synonimy i słowa, które są bliskie znaczeniu.
Strona docelowa: Google indeksuje ją i wybiera słowa pasujące do Twojego produktu / oferty.
Ważny! Aby uzyskać opcje dotyczące zawartości witryny (a nie jednej strony), musisz potwierdzić własność witryny. Mniej więcej miesiąc po potwierdzeniu możesz użyć harmonogramu, aby wybrać słowa na tej stronie.
Kierowanie
Zawęża wyniki do określonego regionu, języka, miejsca wyszukiwania (tylko Google lub Google i partnerzy wyszukiwania - AOL, Ask.com itp.).
Dodaj wykluczające słowa kluczowe, aby z góry wykluczyć niepotrzebne frazy. Główne z nich to „bezpłatne”, „pobieranie”, „zdjęcie”, „oglądanie”, „streszczenie” itp.
Zakres dat
Przydatna opcja, jeśli chcesz uzyskać wyniki dla określonego okresu - na przykład dla 2016 roku. Jest przycisk „Porównaj”, możesz porównać wyniki dwóch miesięcy - stycznia i grudnia:
opcje wyszukiwania
Tutaj ustawiasz maksymalną średnią liczbę żądań na miesiąc, a także stawkę za reklamę i procent uzyskanych wyświetleń. Podaj poziom konkurencji, jeśli jest to ważne.
Opcje słów kluczowych - włącz / wyłącz dodatkowe filtry w tym oknie:
Rozważane słowa kluczowe - użyj tego pola, jeśli chcesz uzyskać wyniki zawierające określone słowa.
Konkluzja: lista potencjalnych fraz kluczowych.
Uzyskiwanie statystyk zapytań i trendów.
Ta opcja służy do przeglądania statystyk historycznych dla gotowej listy zapytań. Na przykład, co masz w poprzednim kroku.
Istnieją dwie opcje wprowadzania danych: ręcznie wprowadź 1000 żądań wiersz po wierszu lub oddziel je przecinkami (Opcja 1) lub prześlij plik listy w formacie txt lub csv (Opcja 2).
Filtry są podobne do tych z pierwszego kroku.
Naciśnięcie przycisku „Sprawdź liczbę żądań” daje statystyki wszystkich żądań w postaci diagramów i tabel:
Statystyki pomogą określić, które słowa kluczowe należy dodać, a które nie. Aby wyświetlić je w grupach reklam, kliknij kartę Opcje grupy reklam.
3) Wybór słów kluczowych na podstawie istniejących ofert.
Kolejnym etapem jest połączenie słów tematycznych w kluczowe zapytania oraz przeglądanie statystyk i prognoz ruchu dla nich. Świetny sposób na radzenie sobie z wynikami burzy mózgów.
Masz 3 kolumny do wprowadzania słów:
Google zbiera od nich frazy, które następnie sprawdzają częstotliwość. Wykresy i tabele przedstawiają statystyki kluczowych zapytań.
Konkluzja: lista odpowiednich fraz kluczowych + oferty na nie.
Planowanie i prognozowanie budżetu
Wprowadź lub prześlij listę słów kluczowych, aby uzyskać prognozy
Wygląda na to, co zrobiłeś wcześniej. Różnica polega na tym, że otrzymujesz potencjalną liczbę wniosków na następne 6 miesięcy. Daje to nieprawidłowe wyniki, jeśli masz ruch sezonowy.
Wykres prognozy pokazuje kombinację wyświetleń i kosztu kliknięcia:
Wybierz „Słowa kluczowe z konta” w lewym menu, a następnie kliknij „Wybierz na koncie” i dodaj kampanie lub słowa kluczowe.
Aby wyświetlić ogólne prognozy, kliknij „Wszystkie słowa kluczowe” po lewej stronie ekranu.
Zwróć szczególną uwagę na typ dopasowania słów kluczowych. Dokładność statystyki zależy od tego.
Dopasowanie przybliżone Przechwytuje wszystkie możliwe formy słów, w tym frazę.
Na przykład dla wyrażenia „Akumulatory samochodowe” planista pokaże wszystkie statystyki zapytań, które wspominają to wyrażenie.
Oraz „Akumulatory samochodowe”, „Gdzie kupić akumulatory samochodowe”, „Jak ładować akumulator samochodowy” oraz „Sprzedam akumulator samochodowy”.
W szerokiej korespondencji wprowadzamy wyrażenie bez żadnych operatorów (bez nawiasów i cudzysłowów), tak jak jest.
Modyfikatory dopasowania przybliżonego zwiększyć dokładność słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym i zawęzić ich potencjalny zasięg. Z jednej strony zwiększa to trafność klawiszy, z drugiej zmniejsza ruch.
Reklamy są wyświetlane tylko dla zapytań zawierających słowa ze znakiem plus (na przykład + maskarada + kostium) lub ich bliskich wariantów, ale nie synonimy (kostiumy na maskaradę), umieszczone w dowolnej kolejności.
Dopasowanie zdania przechwytuje statystyki dla frazy we wszystkich odmianach, w liczbie pojedynczej / mnogiej.
Dokładne dopasowanie pokazuje wybór ściśle według podanej formy słowa. Tak jak prosiłeś - na przykład wstawiamy nawiasy kwadratowe - [Czerwona letnia sukienka].
W takim przypadku istnieje możliwość zmiany kolejności słów w wyrażeniu (letnia czerwona sukienka), dodania lub usunięcia słów serwisowych, jeśli nie zmienia to znaczenia wyrażenia i celu żądania.
Zapisywanie planu w AdWords
Szukałeś słów kluczowych, filtrowałeś i zawężałeś listę wyników. Następnym krokiem jest dodanie ich do planu lub pobranie w formacie CSV.
Podczas pobierania pojawia się okno, w którym możesz wybrać format pliku - CSV (Excel):
Jeszcze lepszą opcją jest format CSV Edytora AdWords. Możesz natychmiast połączyć i edytować swoją kampanię i grupy reklam.
Kluczowe terminy i skróty dotyczące planowania
Na pierwszy rzut oka planer słów kluczowych przypomina kabinę załogi statku kosmicznego: kilka przycisków i nie jest jasne, jak z tego korzystać)
Lista terminów, skrótów i skrótów, które pomogą Ci:
Zapytanie jest tym, co użytkownicy wpisują w pasku wyszukiwania.
Słowo kluczowe (fraza) to forma słowa, którą Google określa jako trafną i podobną do wyszukiwanych haseł. Wykorzystujesz je w swoich kampaniach reklamowych AdWords.
Średnia liczba zapytań na miesiąc - Średnia liczba zapytań na słowo kluczowe, w zależności od skonfigurowanych filtrów i kierowania.
Ta tabela pokazuje podział na poszczególne słowa kluczowe. Domyślnie wskaźniki są wyświetlane przez 12 miesięcy.
Poziom konkurencji (tutaj: tylko dla AdWords, nie dla ruchu organicznego): wielu reklamodawców używa tych samych słów kluczowych w kontekście. Jest to subiektywny wskaźnik dla Google, ponieważ czasami słowa kluczowe o dużej konkurencji (zwykle są to krótkie słowa) dają minimalne koszty konwersji.
Poziom konkurencji nie zawsze zależy od kosztu konwersji. Obliczanie: stosunek liczby reklamodawców używających tego słowa do całkowitej liczby słów kluczowych w Google.
Zalecana stawka to kolejny subiektywny wskaźnik Google, ponieważ wyszukiwarka oferuje maksymalny CPC zgodnie z danymi historycznymi. Przy obliczaniu Google bierze pod uwagę koszt kliknięcia (CPC) płacony przez innych reklamodawców za wyświetlanie reklamy w określonej lokalizacji, a także ustawienia sieci wyszukiwania.
Procent wyświetleń reklamy - procent wyświetleń witryny w wynikach wyszukiwania słowa kluczowego. Obliczanie: stosunek liczby żądań, dla których witryna została wyświetlona, \u200b\u200bdo łącznej liczby żądań dla tego słowa kluczowego.
Jak interpretować wyniki
Teraz możesz uzyskiwać słowa kluczowe, przeglądać dynamikę zapytań i przewidywany ruch. Poznaj stronę wyników.
Filtry są duplikowane po lewej stronie. Jeśli zauważysz, że niektóre z sugerowanych słów są nie na miejscu, dostosuj pola filtru i kierowania.
Pamiętaj, że na stronie wyników znajdują się dwie tabele - warianty grupy reklam i warianty słów kluczowych.
Nie ignoruj \u200b\u200bopcji dla grup reklam - istnieją trafne słowa kluczowe. Pomagają szczególnie, gdy tworzysz reklamy przy użyciu zasady grup reklam z jednym słowem kluczowym (jedno słowo kluczowe dla grupy reklam).
Raporty wizualne
Znajdziesz je u góry strony wyników. Lista zawiera siedem raportów:
1) Dynamika liczby zapytań wyszukiwania (domyślnie) - histogram pokazuje liczbę zapytań według miesiąca.
2) Dynamika dla urządzeń mobilnych - stosunek żądań z urządzeń mobilnych do ogólnej statystyki żądań.
3) Podział według urządzeń - procent żądań z każdego rodzaju urządzenia: komputerów, urządzeń mobilnych, tabletów.
4) Podział według lokalizacji - jeśli planujesz ekspansję geograficzną, posortuj liczbę zapytań według miasta i regionu. Zidentyfikujesz te, w których użytkownicy częściej wyszukują Twoje frazy.
5) Pokrycie konta / planu - procent słów kluczowych z Twoich kampanii, które są częścią bieżącego planu. Jeśli odsetek jest wysoki, rozwiń semantykę.
6) W porównaniu z domenami konkurentów - procent otrzymanych wyświetleń i dane dotyczące domen konkurentów w kategoriach produktów, do których należą Twoje kluczowe frazy.
7) W porównaniu z domenami liderów rynku - procent otrzymanych wyświetleń i dane dotyczące domen pięciu liderów rynku.
- Liczba zapytań: jeśli masz mało czasu na tworzenie nowych grup reklam dla różnych fraz, użyj słów kluczowych z maksymalną liczbą zapytań.
- Uniwersalne słowa kluczowe: ważne jest, aby zrozumieć, jakie słowa kluczowe są potrzebne na każdym etapie ścieżki konwersji. Temperatura ruchu w PPC jest inna. Na przykład weź grupę:
Pierwsze zdjęcie: „Skrzynia biegów się zepsuła”.
Po drugie: „Ile kosztuje mój samochód”.
Po trzecie: „Sprzedaj samochód”.
Jak widać, użytkownicy mają różne cele. Czy powinienem wysłać wszystkich do tej samej strony docelowej? Oczywiście, że nie.
- Sprawdź strony docelowe konkurentów w terminarzu, aby poznać ich prognozy.
- Blogi (w tym blogi konkurencji), fora, witryny z wiadomościami: sprawdź adresy URL za pomocą harmonogramu - otrzymasz dodatkowe grupy słów kluczowych, które zwiększą liczbę wyświetleń.
- Używaj typów dopasowania słów kluczowych, aby dokładniej mierzyć ruch.
Wniosek
Narzędzie planowania słów kluczowych to proste i skuteczne narzędzie do tworzenia i rozszerzania kampanii Google AdWords. Pozwala wybrać słowa kluczowe możliwie najdokładniej dla reklam PPC, ocenia ich skuteczność i pomaga określić optymalny koszt kliknięcia.
Zwróć szczególną uwagę na typy dopasowania słów kluczowych. Dokładność statystyki zależy od tego.
Zobacz cały algorytm konfiguracji Google AdWords w nowym interfejsie.
