Obejrzyj film o konfigurowaniu retargetingu w Yandex Direct
Retargeting wszystkich odwiedzających w Yandex Direct
W tym artykule przyjrzymy się bliżej retargetingowi i jego ustawieniom w Yandex Direct. Retargeting działa tylko zgodnie z technologią wyświetlania.
- Nazwa kampanii. Standardowa nazwa składająca się z tematu reklamy i metody. W tym przypadku nie określamy regionu, w większości przypadków retargeting może być ogólny.
- Nie dotykamy punktów przed strategią, ich wartości będą budowane domyślnie. W strategii wybierz pozycję „Tylko w sieciach” i „Ręczne zarządzanie stawkami”.
- Pojedynczy region do wyświetlania reklam. Wybieramy „Cała Rosja” lub jeśli Twoja organizacja działa wyłącznie w określonym regionie, to my ją wybieramy. Jeśli masz dostawę w całej Federacji Rosyjskiej, wskazujemy wszystkie regiony.
- Jeden adres i numer telefonu dla wszystkich reklam. Uzupełniamy dostępne informacje.
- Pomijamy zmianę pól na punkty monitorowania serwisu i kod licznika do analizy ruchu. Zaznacz pierwsze pole i wklej kod Yandex Metrica w drugim polu.
- Włącz znaczniki linków.
- Nie ma to wpływu na ustawienia zaawansowane.
- Przejdźmy do drugiego etapu konfiguracji.
Utwórz grupę reklam do ponownego kierowania
Utwórzmy grupę reklam, która będzie wyświetlana użytkownikom, którzy odwiedzili naszą witrynę i nie dokonali konwersji. W tym przypadku nadchodzi o aplikacji. W tym celu musimy również skonfigurować Yandex Metrics ze śledzeniem konwersji: jak to zrobić - zobacz nasz poprzedni artykuł i odpowiedni film. Zakładamy, że już skonfigurowałeś ten cel i przechodzimy do kroków, aby skonfigurować kampanię reklamową.
Wypełniamy pola w kroku numer 2:
- Nazwa grupy. Nazwę tworzymy zgodnie z rodzajem retargetingu. Będziemy mieć to „Wizyta bez zamówienia”.
- Typ reklamy. Wybierz opcję „Tekst-grafika”.
- Tytuł i tekst reklamy. Wypełniamy, biorąc pod uwagę fakt, że użytkownicy odwiedzili już naszą stronę.
- Połączyć. Wstawiamy również link do strony naszej witryny i dodajemy do niej, aby śledzić i analizować przyszły ruch. Pierwszą etykietę oznaczamy jako „rt”, co będzie oznaczać retargeting jako źródło ruchu.
- Wyświetlany link. Wypełniamy to pole.
- Suplementy - Obraz. Wybieramy nasz główny obraz lub ładujemy nowy. Według własnego uznania.
- Dodatki - Szybkie łącza. Wypełniamy wszystkie cztery pola, wskazując przewagi konkurencyjne i atrakcyjne frazy w opisie.
- Wyjaśnienia. Dodajemy zgodnie z tą samą zasadą.
I sprawdzamy otrzymaną reklamę: 
Jak skonfigurować retargeting
Retargeting według sekcji witryny w Yandex Direct
Zacznijmy od skonfigurowania Yandex Metrics. Przechodzimy do sekcji „Raporty” \u003d\u003e „Podsumowanie źródeł”:
Teraz utwórzmy segment odbiorców. Aby to zrobić, wykonujemy następujące czynności na otwartej stronie:
Kliknij „Wizyty, w których”, wybierz „Wyświetl URL”.
Jeśli dodasz gwiazdkę bez spacji na końcu określonego linku, zostaną uwzględnieni wszyscy odwiedzający adresy zaczynające się od określonej części łącza. Lepiej jest wybrać tę opcję, aby móc później użyć jej do reklamy tej sekcji i weź taki ruch pod uwagę podczas późniejszego ponownego kierowania.
Kliknij przycisk „Zastosuj”. W oknie, które się otworzy, możesz już zobaczyć statystyki dla wybranej sekcji serwisu:
Uratujmy powstałą publiczność. Wybierz pozycję „Segment: jeden warunek” i kliknij „Zapisz jako”:
Nazwijmy segment „Oglądana SPRZEDAŻ” \u003d\u003e „Zapisz”. Wracamy do. W naszej kampanii reklamowej wybieramy pozycję „Dodaj grupę reklam”.
Dla wygody i szybkości skopiujemy gotowe reklamy:
Następnie przechodzimy do standardowego wypełnienia pierwszego kroku grupy reklam. Uzupełniamy tytuł i tekst reklamy, biorąc pod uwagę, którą sekcję odwiedzający zostali dodani do widowni. Załóżmy, że podzieliliśmy odwiedzających na sekcję Krzesła na stronie internetowej sklepu meblowego. W takim przypadku możesz użyć polecenia „Wybór krzesła?” i wpisz odpowiedni dodatkowy tekst reklamy.
Wszystkie kolejne kroki są wypełniane standardowo, podobnie jak przy tworzeniu ogólnego retargetingu. Edytujemy tylko pozycję „Warunki wyboru odbiorców” \u003d\u003e „Dodaj” \u003d\u003e „Dodaj warunek”.
Nazwijmy nasz stan „Oglądaliśmy SPRZEDAŻ” (sekcja na stronie). W „Zestawie reguł 1” w akapicie 1 określ „Segment danych” \u003d\u003e „Zapisz”:
Gotowe! Teraz wszystkie przyszłe, obecne i przeszłe 90 dni odwiedzających wybraną sekcję witryny będzie wyświetlać tę reklamę.
Przejdź do ostatniego kroku i wybierz współczynnik klikalności. Możesz zacząć od małych i testować z czasem, stopniowo zwiększając.
Retargeting w koszyku w Yandex Direct
Rozważmy inny przykład ustawienia retargetingu - wyświetlanie reklam tym odwiedzającym naszą witrynę, którzy dodali produkt / usługę do koszyka, obejrzeli go i nie dokonali zakupu. Korzystanie z tego segmentu odbiorców może być bardzo skuteczne przy odpowiednio dobranej kampanii reklamowej. Powiemy Ci dokładnie, jak to zrobić w dzisiejszym artykule, a także w filmie.
Najpierw podejmijmy podobną akcję w naszej witrynie. Dodajmy do koszyka dowolny przedmiot bez rabatu i obejrzyj go. Skopiuj adres URL naszego koszyka. W tym przypadku będzie to: super ..
Dodaj warunek do utworzenia segmentu odbiorców: kliknij plus w kolumnie „Odwiedziny, w których” \u003d\u003e „Zachowanie” \u003d\u003e „Widok” \u003d\u003e „Wyświetl URL” i wskaż nasz link. Kliknij „Zastosuj”:
Zapisz wynikowy segment, jak pokazano na obrazku:
Składamy zamówienie. W otwartym oknie skopiuj główną część linku, jak pokazano na poniższym obrazku. Kopiujemy pierwszą część i nie wpływamy na tę, która następuje po znaku równości. Na naszej platformie pierwsza część jest stała i taka sama dla każdego zamówienia w.
Wróćmy do Yandex Metrica i utwórzmy kolejny segment: „Odwiedziny, w których” \u003d\u003e „Zachowanie” \u003d\u003e „Widok” \u003d\u003e „Wyświetl adres URL”. Dodaj skopiowany adres URL, a w polu „Pełny adres URL” dodaj go wraz z symbolem „*”:
Zapisujemy wynikowy segment. Nadajmy mu nazwę: „Złóż zamówienie”.
Mamy teraz dwa gotowe segmenty odbiorców: tych, którzy oglądali koszyk i tych, którzy złożyli zamówienie. Te grupy odbiorców częściowo się pokrywają. Wróćmy do Yandex Direct i zacznijmy konfigurować retargeting dla tej części odbiorców.
Skopiujmy dla wygody wszystko z poprzedniego ogłoszenia:
Popracujmy nad nazwą. Ponieważ w tym przypadku wiemy, że użytkownicy byli zainteresowani zamówieniem, ale go nie zrealizowali, zaproponujemy im coś, co ponownie przyciągnie ich uwagę i zachęci do złożenia zamówienia. Na przykład rabat.
Skopiuj link do koszyka. W naszej platformie produkty dodane do koszyka są przechowywane przez długi czas, dlatego logiczne byłoby dodanie linku do produktów pozostawionych przez użytkownika. Wklej skopiowaną część i jak zwykle dodaj. Nie zapomnij wskazać w nich, że jest to retargeting koszyka za pomocą tagu "rtcart":
Przechodzimy do pozycji „Warunki wyboru odbiorców” i konfigurujemy:
1. Dodajmy nasz kluczowy warunek. Nazwijmy to „Nie złożyłem zamówienia”.
2. Wybierz pierwszy utworzony segment danych „Wyświetl koszyk”.
3. Dodaj zestaw reguł numer 2 z warunkiem „Żadne nie są spełnione”. Jest to konieczne, aby wykluczyć tych użytkowników, którzy złożyli zamówienie po wizycie w koszyku. Wskazujemy „Segment Metryki” \u003d\u003e „Złóż zamówienie”. Ratujemy.
Przejdź do kroku 2.
Sprawdźmy działanie naszego kodu promocyjnego, aby uzyskać rabat dla tych, którzy śledzili reklamę. Kliknij link w reklamie po lewej stronie:
Następujące okno powinno się otworzyć z automatycznie dodanym rabatem przy kodzie promocyjnym dla pozycji w koszyku:
W konfiguracji ponownego kierowania istnieją trzy główne typy segmentacji odbiorców: Odbiorcy zrealizowani, niewykonani i Określeni odbiorcy. Łącząc dane o odbiorcach, możesz tworzyć skuteczne kampanie reklamowe do retargetowania w Yandex Direct.
Gotowe! Teraz pozostaje wysłać ogłoszenie do moderacji i sprawdzić dostępność środków na saldzie konta osobistego.
Witam wszystkich!
Czy kiedykolwiek myślałeś o ponownej sprzedaży? Czyli osoba kupiła coś od Ciebie, a po chwili chcesz mu coś innego sprzedać? Albo powiedzmy taki przypadek: masz sklep internetowy, trwają wyprzedaże, ale procent osób, które dodały towar do koszyka i nie kupiły go nie jest mały, a chcesz ten procent zmniejszyć. Ale nie wiesz, jak to zrobić. Więc dzisiaj porozmawiamy o tym, jak skonfigurować retargeting i co to jest ogólnie.
Retargeting to technologia, która pozwala wyświetlać reklamy tym użytkownikom, którzy wykonali ukierunkowaną akcję w serwisie, na przykład kupili produkt.
Dzięki retargetingowi możesz wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy są w Twojej witrynie od jakiegoś czasu. Na przykład, jeśli dana osoba miała więcej niż 20 sekund, wówczas reklama powinna zostać mu pokazana, ale jeśli mniej, jest to całkowicie niewłaściwe.
Przejdźmy więc bezpośrednio do konfiguracji. Przypomnę, że wcześniej nauczyliśmy się konfigurować.
Konfigurowanie retargetingu.
Pytanie: jak ustawić retargeting ?, pojawia się dla każdego. Teraz odpowiem na to.
Trzecim warunkiem, aby retargeting działał, jest obecność segmentów w Metrica, to właśnie zamierzamy teraz zrobić.
Tworzenie segmentów w Metrica.
Wytłumaczę krok po kroku.
1) Przejdź do licznika Metrics:
2) Stwórzmy nowy raport. Aby to zrobić, przejdź do następującej ścieżki: Raporty\u003e Moje raporty\u003e Nowy raport
3) Oto całkowicie przejrzysty raport ze wszystkimi źródłami ruchu. Aby utworzyć segment, kliknij tutaj:
4) Stwórzmy prostą, opartą na czasie witrynę internetową. Aby to zrobić, w wyświetlonym oknie znajdź kartę „Zachowanie”, a następnie „Czas spędzony w witrynie”:
5) Wskaż godzinę. Poświęcę więcej niż 40 sekund, kliknę „Zastosuj”:
Następnie nadaj mu nazwę i zapisz.
To wszystko, teraz mamy utworzony segment odbiorców według czasu spędzonego w witrynie i spersonalizowanych celów, które MUSISZ mieć!
Stworzenie kampanii reklamowej do retargetingu.
Kolejny krok w rozwiązaniu pytania: „Jak skonfigurować retargeting?” stworzy i skonfiguruje kampanię reklamową. Stworzymy go w interfejsie, ponieważ nie można tego zrobić ani w programie Excel (), ani w nim.
Wybierz go i wyłącz wyświetlenia w wyszukiwarce.
Następnie ustawiliśmy kampanię tak, jak zwykle. Jeśli już, możesz przeczytać lekcję o.
Utwórz reklamę retargetingową.
Nie ma tajemnic dotyczących retargetingu, wystarczy pisać zwykłe ogłoszenia, jak zawsze: istota oferty i przyciągająca uwagę.
Nie zapominajmy o tym, że reklamy wyświetlane są na serwisach tematycznych, czyli YAN, co oznacza, że \u200b\u200bmożemy używać zdjęć.
1) Piszemy tytuł.
2) Piszemy tekst reklamy.
3) Wybieramy zdjęcie. Możesz przeczytać, jak wybrać zdjęcie dla YAN.
Wyznaczanie warunków retargetingu.
Przejdźmy więc do najważniejszego kroku, określając warunki ponownego kierowania. Robimy to w tym samym miejscu, w którym pisaliśmy reklamy, przewijamy trochę niżej:
Kliknij przycisk „Dodaj”. Zobaczysz takie okno, w którym musisz wybrać cele lub segmenty, które stworzyliśmy wcześniej:
Przyjrzyjmy się bliżej procedurze wyboru warunków ponownego kierowania.
Podczas konfigurowania ponownego kierowania możesz wybrać wiele opcji celu i segmentu za pomocą grup. A co najciekawsze, możesz określić warunki spełnienia lub niespełnienia. Można to zrobić za pomocą trzech opcji:
- Ukończono co najmniej jeden -podczas wizyty odwiedzający osiągnął jeden cel lub wszedł do segmentu, na przykład coś kupił;
- Wszystko ukończone -odwiedzający podczas jednej sesji spełnił wszystkie warunki dostania się na określoną przez Ciebie listę retargetingową;
- Nie ukończono -gość nie spełnił żadnego z warunków;
Ważne: cel nie powinien być ujemny, np. „Produkt nie został zakupiony” lub „Nie została aplikacja”!
Należy również wskazać ramy czasowe, a mianowicie liczbę dni, w których nastąpiło spełnienie któregokolwiek z warunków.
Najbardziej optymalna liczba dni, które należy określić, to 10–20 dni. Oznacza to, że Twoje reklamy będą wyświetlane osobom, które osiągnęły cel w ciągu 10 - 20 dni, ale tym, którzy osiągnęli cel miesiąc temu, Twoje reklamy nie będą wyświetlane.
Wyjaśnię jasno.
Ponieważ chcę, aby moje reklamy były wyświetlane osobom, które były w Twoim zasobie sieciowym dłużej niż 40 sekund i coś kupiły, utworzymy dwie grupy warunków:
W pierwszej grupie będzie segment według czasu w serwisie „Więcej niż 40 sekund”, aw drugiej grupie cel to „Odwiedź stronę z podziękowaniem”, czyli zakup. Wszystko to musi zostać zakończone w ciągu 15 dni.
Przejdź do następnego kroku, klikając przycisk „Dalej”
Przypisanie oferty.
Cóż, tutaj dochodzimy do ostatniego kroku - ustalania stawek. Tutaj mogę powiedzieć tylko jedno: ponieważ nasi klienci są w zasadzie gotowi, możesz zapłacić za nich trochę więcej, więc ustaw CPC trochę więcej niż, powiedzmy, dla YAN.
To wszystko, skończmy ten samouczek, teraz wiesz, jak skonfigurować retargeting. Podsumowując, chciałbym powiedzieć, że to narzędzie nie spowoduje jakiegoś boomu sprzedaży, maksymalnie o 20 - 30%, może trochę więcej. Ale nadal nie jest to złe!
Wciąż masz pytania? Zapytaj ich w komentarzach!
Nie zapomnij też zasubskrybować wiadomości na blogu!
Do następnego razu!
Poprzedni artykułNastępny artykuł
Dobry czerwcowy dzień, przyjaciele. Zgodnie z tradycją Evgeny Tridchikov jest w kontakcie, a dziś opowiem Ci krok po kroku, jak szybko skonfigurować retargeting w Yandex Direct.
Jeśli słyszałeś cokolwiek o powiązanych konwersjach i ścieżkach wielokanałowych, to rozumiesz, że ukierunkowane działania w witrynie nie zawsze są wykonywane podczas pierwszej wizyty. Z reguły użytkownik dokonuje kilku wizyt w serwisie, po czym decyduje się na konwersję (zadzwoń, zostaw prośbę, wejdź w korespondencję online). To znaczy:
Co to jest retargeting?
Retargeting to technologia, która pozwala dotrzeć do odwiedzających witrynę. Przykład:
- osoba odwiedziła Twoją witrynę, ale nie podjęła docelowej akcji;
- konfigurujesz retargeting i zaczynasz docierać do użytkownika dzięki spersonalizowanym reklamom.
Tak więc retargeting jest sposobem na ponowne dotarcie do użytkowników, którzy byli na stronie. Jak możesz sobie wyobrazić, odwiedzający rzadko kupują / zamawiają podczas pierwszej wizyty. Dlatego retargeting jest potężną bronią do powrotu i konwersji użytkowników. Ponadto jest łatwy w konfiguracji.
Jak skonfigurować retargeting w Yandex Direct?
Krok 0. Zainstaluj Yandex Metrica (lub otwórz dostęp, jeśli Metrica jest zainstalowana na innym koncie).
Krok 3. Kliknij „Dodaj warunek” i przejdźmy do ustawienia warunku ponownego kierowania.
Przed tobą jest okno z parametrami. Przyjrzyjmy się bliżej tym prostym ustawieniom.
Pole nazwy - odpowiednio ustawiona jest nazwa Publiczności (dla Ciebie).
Pole „Uwaga” - dodatkowe pole opisowe.
„Wyświetlaj reklamy, jeśli ...” - właściwie warunki uruchomienia retargetingu. Tutaj możesz łączyć grupy odbiorców, ustawiając dla każdego warunku „Wszystkie spełnione”, „Brak spełnienia” itp.
Osobiście rzadko używam kombinacji w praktyce, bo nie ma takiej potrzeby. Łatwiej jest utworzyć cel lub segment w Metrica i ustawić retargeting dla tych odbiorców, to znaczy, że wystarczy jeden warunek.
Metrica Target or Segment - w tym miejscu wybierasz odbiorców wyświetleń. Mogą to być użytkownicy, którzy osiągnęli określony cel w witrynie lub może to być segment użytkowników.
Co to jest segment w metryce?
Segment to wycinek widowni oparty na określonej charakterystyce. Utworzono w Metrica. Na przykład możesz utworzyć segment użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę z Rosji z urządzenia mobilnego i są mężczyznami w określonym wieku.
Dlaczego potrzebne są segmenty? W odniesieniu do retargetingu jest to super umiejętność dzielenia odbiorców witryny na podgrupy i, za pomocą retargetingu, wyświetlanie spersonalizowanych reklam każdej grupie. Świetnie, prawda? W następnym artykule omówię konfigurowanie segmentów w Metric.
Wracając do ustawiania pierwszego warunku ponownego kierowania, proponuję nie zawracać sobie głowy od początku, ale stworzyć prosty warunek: „Wszyscy użytkownicy witryny w ciągu ostatnich 90 dni”. Ustawienie wygląda następująco:
Po prostu wybierz „odwiedziłem witrynę” z listy rozwijanej, co jest warunkiem domyślnym. Świetnie, stan \u003d grupa odbiorców „Wszyscy użytkownicy witryny w 90 dni” została utworzona:
Jak widać, wykorzystałem go już w kampanii reklamowej, którą nazwałem „Retargeting”. Jak wprowadzić warunek retargetingu?
Krok 4. Zastosuj warunek ponownego kierowania do grupy reklam.
Aby uruchomić retargeting, wystarczy ustawić warunek wyświetleń dla grupy reklam. Nie jest konieczne tworzenie osobnej kampanii reklamowej - trzeba jeszcze ustawić w niej warunek na poziomie grupy. Właśnie zrobiłem osobną kampanię i odpowiednio ją nazwałam, jest mi łatwiej.
Warunek ponownego kierowania jest stosowany w następujący sposób.
Przejdź do ustawień grupy reklam („Edytuj grupę”), jeśli masz kilka reklam, przewiń w dół i kliknij „Dodaj” obok opcji „Warunki ponownego kierowania”.
W oknie modalnym wybierz zakładkę „Zapisane warunki” (dlatego stworzyliśmy nowy warunek retargetingu), umieść przed nim haczyk i kliknij „Zapisz”.
W porządku! Tak łatwo i prosto skonfigurowaliśmy retargeting w Yandex Direct. Reklamy będą wyświetlane w sieci reklamowej Yandex (). Możesz stworzyć osobną kampanię reklamową do retargetingu lub możesz to zrobić łatwiej: przypisz osobną grupę w kampanii YAN dla tego biznesu. Tutaj wygodniej jest komu.
Uwaga. Retargeting to kierowanie na odbiorców, a nie frazy kluczowe czy czynniki behawioralne. Można więc pomyśleć o tym, czy warto w tym przypadku ustawić region wyświetlania ... 🙂
To wszystko dla mnie. Jeśli udało Ci się ustawić retargeting w Yandex Direct - lubisz to, jeśli nie - możesz zadawać pytania w komentarzach. A kto odpowie, jaka jest różnica między retargetingiem a remarketingiem, otrzyma sekretną niespodziankę! Czekam na twoje opcje, przyjaciele 🙂
Wszyscy albo sprzedajemy towary, albo świadczymy usługi. Każda normalna firma (teraz nikogo nie obraża) powinna mieć stronę internetową.
Co więcej, nie ma znaczenia, co to jest: landing page, wielostronicowa witryna, a może sklep internetowy. Najważniejsze jest to, że Twoja witryna ma konwersję i nie może być w 100%.
Do czego prowadzę? Na jedno pytanie, co robisz z pozostałymi 60-99 procentami klientów, którzy przychodzą, oglądają i wychodzą na zawsze?
Jak z nimi pracujesz? Cóż, nie możesz po prostu wydawać pieniędzy na przyciąganie setek klientów i polegać tylko na konwersji swojej witryny.
Są wszędzie
Tak, może Twoja strona mocno odepchnęła klienta i zdecydowanie zdecydował, że nigdy nie przyjdzie do tej firmy po ten produkt.
Z takimi klientami ciężko pracuje się i wracają do początkowego etapu. A jeśli nie masz 5 klientów na całym świecie, możesz pozwolić im iść z Bogiem.
We wszystkich innych przypadkach musisz pracować z zmarłą publicznością, ponieważ większość ludzi odchodzi.
I z różnych powodów: nie od razu dostrzegli korzyści, albo zgubili się w zgiełku i odkładali to na później (czytajcie nigdy, nigdy wam nie pasuje?). Pomoże nam w tym świetne narzędzie - retargeting w Yandex.Direct.
Najprawdopodobniej wiesz, czym jest retargeting, ale to jest portale społecznościowe... Jeśli nie, to w społeczności. sieci, jest to ta sama reklama, która miga po prawej, a następnie po lewej stronie (w zależności od sieci społecznościowej) i przypomina o powrocie do ostatnio odwiedzonej witryny.
Retargeting VK
Skąd wiedzieli, że tam jesteś? Magia? Nie, tak działa ten retarget, który jest pokazywany tylko tym użytkownikom, którzy byli już na Twojej stronie.
Celem takiego posunięcia jest jeden - skłonić Cię do powrotu i podjęcia pozytywnej decyzji zakupowej.
Życiowa porada... Jeśli chcesz reklamować się w sieciach społecznościowych, możesz to zrobić za pomocą zautomatyzowanej usługi Aori. Wszystko jest tam jasne nawet dla początkujących. Kliknij w link i zarejestruj się -\u003e Aori
CO ZROBIĆ WATSON?
Ale co, jeśli ludzie nie są w sieciach społecznościowych (oczywiście mało prawdopodobne, ale nadal)? A może rozumiesz, że jeśli masz gościa, to wszędzie i do samego końca ?!
Następnie ustawiliśmy retargeting w Yandex Direct lub, mówiąc dokładniej, w YAN (Yandex Advertising Network).
Aby reklamy podążały za odwiedzającymi Twoją witrynę w milionach innych witryn (na przykład podczas sprawdzania poczty lub przeglądania reklam w Avito). Przeczytaj, jak to zrobić w tym artykule.
Przykład retargetingu Od razu powiem, że retargeting można skonfigurować nie tylko dla tych, którzy byli na stronie, ale także dla tych, którzy nie podjęli działania, którego potrzebujesz.
Na przykład włożyłem przedmiot do koszyka, ale zamknąłem kartę lub nie zapłaciłem. Jeśli chcesz zobaczyć przykład tego, jak jest to faktycznie realizowane, to doskonałą opcją jest sklep internetowy M-Video.
Retargeting od M.Video - Poszedłem na miejsce, ale nie wykonałem celu (potrzebnego);
- Włożyłem przedmiot do koszyka, ale nie zapłaciłem;
- Zapłaciłem za produkt / usługę, ale go nie kupiłem.
Cóż, jest to zrozumiałe i już niedługo będziesz mógł samodzielnie skonfigurować takie reklamy. Pójść dalej.
Trening podstawowy
Aby ustawić retarget, potrzebujesz małych tańców z tamburynem, a mianowicie połączenia konta Yandex.Direct i Metrica z witryny (pod warunkiem, że masz je na różnych kontach).
A potem kolejne ustawienie Metryki. Ale w rzeczywistości nie jest to trudne. Ponadto pokażę wszystko szczegółowo i na zdjęciach. Najważniejsze jest to, że masz pocztę na Yandex.
opcja 1 - konto, na którym skonfigurowałeś Direct i - to samo konto.
Gratulacje! Nie musisz niczego wiązać, od razu przechodzimy do wyznaczania celów.
Opcja 2 - konto, na którym skonfigurowałeś Direct i Yandex Metrica to różne konta.
Przejdź do Metrica (przy okazji upewnij się, że licznik na stronie działa poprawnie na wszystkich stronach witryny) i kliknij koło zębate.
Yandex MetricNastąpi przekierowanie na stronę ustawień Metrica, gdzie będziesz potrzebować zakładki „Dostęp”. Następnie klikasz „Dodaj użytkownika” i wpisujesz konto, do którego chcesz nadać uprawnienia.
Chodzi tylko o to, że musisz zdecydować, jakie możesz mieć prawa to konto (tylko do przeglądania lub do edycji). Nie trzeba dodawać, że potrzebujesz edycji.
Tworzenie użytkownika Jeśli wszystko zostało zrobione poprawnie (choć co tu można zrobić źle), to dosłownie w ciągu 3-5 minut otrzymasz list z powiadomieniem o przyznanych prawach do Twojej poczty, której przyznano dostęp do licznika.
Wyznaczać cele
Przejdź do Metrica, aby ustawić cele. Do Ciebie należy decyzja, do jakiego segmentu użytkowników się dostroimy, ale pokażę Ci np. Punkt numer 1 (był na stronie).
To jest najbardziej łatwe ustawieniechociaż oprócz celów, retargeting można nadal konfigurować za pomocą zakładki „Segmenty”. Ale powiem ci to w innym artykule.
JESTEŚMY JUŻ PONAD 29 000 osób.
WŁĄCZYĆ
Jest to dość łatwe, ponieważ karta Cele nie jest tak daleko od karty Dostęp. Następnie kliknij „Dodaj cel”.
Dodawanie celu Pojawia się wyskakujące okienko i rozpoczynają się główne tańce z tamburynem. A więc chodźmy:
- Musisz nazwać cel;
- Musisz zaznaczyć pole „Retargeting”;
- Ponieważ naszym celem jest ustawienie retargetu dla każdego, kto był w serwisie, zostawiamy zakładkę „Odwiedzanie stron”.
I tu pojawiają się dwa najważniejsze pytania (oczywiście, jeśli robisz to po raz pierwszy):
- Co to jest dodanie warunku i jakie warunki należy dodać? I ile?
- Co oznacza ulr: zawiera, ulr: pasuje, ulr: zaczyna się od, ulr: wyrażenie regularne?
Jednak odpowiedzi nie są łatwe do zrozumienia, jeśli robisz to po raz pierwszy:
- Dodaj warunek - warunki osiągnięcia celu. Takich warunków może być nie więcej niż 10, ponadto osiągnięcie celu jest spełnieniem jednego z warunków.
- ulr: zawiera - musisz określić część linku do strony lub serwisu.
- ulr: mecze - w tym miejscu wpisujesz konkretną stronę, po trafieniu na którą osoba będzie ścigana przez Twoje ogłoszenie retargetingowe.
- ulr: zaczyna się od - przydatne do wyznaczania celów podczas odwiedzania określonego katalogu w sklepie internetowym.
- ulr: wyrażenie regularne - tutaj wstawiane są metaznaki. Nie polecam wchodzenia do tej sekcji, ale jeśli chcesz czytać dla ogólnego rozwoju, możesz to zrobić.
Po ustawieniu celu nie wystarczy kliknąć „Dodaj cel”. Najważniejsze jest, aby kliknąć „Zapisz” na głównej karcie. W przeciwnym razie cel będzie musiał zostać ponownie skonfigurowany.
Konfigurowanie retargetingu w Yandex.Direct
Okay, Metrica jest aktywna i połączona, cele, których potrzebujemy, są ustawione. Teraz przechodzimy do najważniejszej rzeczy, czyli ustawienia reklam dla wybranego przez nas segmentu.
Aby to zrobić, przejdź do Yandex.Direct. Ustawienie, jak zawsze, zostanie pokazane za pomocą funkcji Yandex.Direct, a nie przez Yandex.Commander.
Yandex. Bezpośredni Jak zawsze, jednym z potrzebnych narzędzi jest wprowadzenie zmian w „Strategii”, wybranie opcji „Tylko w sieciach” i ustalenie dziennego budżetu (nie sądzę oczywiście, że można wydać duże kwoty na retargeting, ale na wszelki wypadek).
Konfigurowanie wyświetleń W zakładce „Metrica Counters” wprowadź licznik Metrica (numer znajduje się pod domeną witryny w Metrica) i kliknij „Zapisz”.
Liczniki Metryki Przejdź do następnej strony. Oczywiście w tym miejscu musisz nazwać grupę reklam i wybrać typ reklamy:
- Tekst-grafika;
- Graficzny.
Jeśli jest to mniej lub bardziej jasne z tekstem i grafiką (tytuł, tekst reklamy i zdjęcie), proponuję teraz skonfigurować reklamę graficzną. Tzw. Banery. Jak to zrobiliśmy.
Reklama graficzna - Reklamy z obrazami uzyskują lepsze współczynniki klikalności;
- Konkurencja na banery jest kilkakrotnie mniejsza (reżyserzy są zbyt leniwi, aby to zrobić).
Dlatego stworzymy je. Nawiasem mówiąc, oto wymagania dotyczące tego formatu obrazu z samego Yandex:
- Maksymalny rozmiar pliku to 120 KB;
- Format pliku - JPG, PNG lub GIF (gif, Karl!);
- Rozmiar w pikselach - 240 × 400, 300 × 250, 300 × 500, 300 × 600, 336 × 280, 640 × 100, 640 × 200, 640 × 960, 728 × 90, 960 × 640, 970 × 250.
A oto wymagania, które musi zawierać obrazek (przeczytaj uważnie):
- Logo witryny lub nazwa domeny (ogólnie informacje kontaktowe);
- Ograniczenia wiekowe (jeśli występują), a także przeciwwskazania;
- Odpowiednie wezwanie do działania.
Ale oto pytanie. W jaki sposób? Jak mogę tam zrobić dużo zdjęć w tak różnych formatach? Jest to bardzo drogie i drogie (jeśli angażujesz projektanta). Masz 2 opcje:
- Utwórz 5-6 wariantów w najpopularniejszych rozdzielczościach: pod urządzenia mobilne - 640 × 200,640 × 960 i 960 × 640 oraz dla urządzeń stacjonarnych - 240x400, 300x250, 320x50 i 728x90
- Użyj narzędzia do tworzenia obrazów, które zrobi wszystko za Ciebie. I od razu twórz obrazy w 4 najpopularniejszych rozmiarach.
Konstruktor obrazu Wybierz szablon, który Ci się podoba. Tak, wybór nie jest świetny, ale jest. Ale nie budźcie się, by cierpieć 🙂
Szablony Zacznij go edytować. Ustawienia dla każdego gustu i koloru. Nie używam ich, ponieważ moja percepcja smaku, delikatnie mówiąc, jest kiepska.
Dlatego wszystkie banery są tworzone dla mnie przez projektanta, ja po prostu tworzę zadanie techniczne... Ale jeśli zrobisz to sam, jest więcej niż wystarczająco miejsca na eksperymenty.
Funkcje konstruktora Obrazy zostały utworzone, przechodzimy do kroku, od którego wszystko się zaczęło. Aby dostosować się do segmentu osób, którym będzie wyświetlana nasza reklama. Aby to zrobić, musisz kliknąć „Warunki wyboru odbiorców” i „Dodaj warunek”.
Wybór odbiorców 
Utwórz warunek Zapisz i kontynuuj, aby zapisać całą reklamę i ofertę.
Złe wieści. Nawet jeśli Twoja witryna ma już historię odwiedzin, a cel powstał całkiem niedawno, będziesz musiał poczekać, aż w celu zostanie uwzględniona określona liczba osób.
Niestety fabuła nie dopasowuje się do wyznaczonych celów. Optymalnie ustaw cel i skonfiguruj dla niego retargeting w ciągu 2-3 miesięcy.
I to wszystko! Skonfigurowano retargeting w Yandex.Direct. Goście, którzy odeszli, zaczęli wracać. W kasie jest więcej pieniędzy. Wszyscy są szczęśliwi. Otwieramy szampana i jemy tort urodzinowy.
Życiowa porada. Jeśli jesteś zdeterminowany, aby przyciągać klientów z reklama kontekstowa, to polecam Rush Analytics. Jest bardzo szybki i działa online, co jest bardzo wygodne. A pod tym linkiem otrzymasz 200 rubli do przetestowania 😉
Krótko o głównym
Według umysłu, jeśli ktoś opuścił twoją witrynę, coś mu nie pasowało. W związku z tym retargeting nie powinien zwracać go na tę samą stronę, ale na inną, z lepszymi warunkami.
Jeśli nie zostawiłeś prośby, przejdź do strony z lepszą ofertą. Jeśli nie kupiłeś, to na stronę z dodatkowym rabatem. Jeśli go kupiłeś, przejdź do strony up-sellowej. Ale to w teorii.
W rzeczywistości, aby skonfigurować tak szczegółowe retargeting, musisz mieć wielką obsesję lub mieć własną profesjonalną dyrekcję ds. Personelu.
Zacznijmy więc od małych rzeczy. Ponownie kieruj reklamy na osoby, które opuściły stronę, aby je odzyskać. Gdy zacznie działać, rozwiń ustawienia. Ale nie chwytaj wszystkiego naraz.
Lub w ostateczności użyj miękkiego (uniwersalnego) retargetingu. Dzieje się tak, gdy zwracasz wszystkie osoby, które odeszły, na stronę, na której mogą pobrać narzędzie w zamian za pozostawioną pocztę.
Retargeting i dopasowanie odbiorców to sposób na wyświetlanie reklam tylko zainteresowanym użytkownikom. Na przykład ci, którzy odwiedzili witrynę i włożyli produkt do koszyka. Możesz wybrać grupę użytkowników za pomocą Yandex.Metrica i Yandex.Audience.
Reklamy retargetingowe i pasujące do odbiorców będą wyświetlane tylko w sieciach (YAN i sieciach zewnętrznych).
Ograniczenie.
Reklamy dotyczące drażliwych tematów (na przykład niektórych aspektów medycyny, randek dla dorosłych, romantycznych prezentów i niespodzianek) nie są wyświetlane w celu ponownego kierowania i dopasowania do odbiorców.
Warunek ponownego kierowania i selekcji odbiorców to kombinacja celów / segmentów Yandex.Metrica i segmentów Yandex.Audience, których można użyć do opisania interesujących Cię odbiorców. Aby stworzyć warunki, musisz skonfigurować pracę z tymi usługami. Yandex.Metrica Yandex.AudienceUtwórz potrzebny segment w Yandex.Audience. Na przykład możesz wyróżnić:
klienci, których dane są w Twoim CRM;
użytkownicy Twojego mobilna aplikacja;
osoby, które regularnie odwiedzają wybrane przez Ciebie lokalizacje lub są tam teraz;
użytkowników, którzy są podobni do Twoich klientów pod względem zachowań online.
Jak stworzyć warunek ponownego kierowania i dopasowania do odbiorców
Na stronie możesz dodać warunki ponownego kierowania i dopasowania do odbiorców, aby utworzyć lub edytować grupę reklam. Możesz wybrać warunek z listy wcześniej utworzonych warunków lub utworzyć nowy.
Aby utworzyć nowy warunek, wybierz Retargeting i selekcja odbiorców → Dodaj... W oknie, które zostanie otwarte, kliknij + Dodaj warunek.
Warunek może składać się z jednego lub kilku zestawów reguł (nie więcej niż 50) połączonych operatorem „AND”. Możesz używać celów / segmentów Yandex.Metrica, segmentów Yandex.Audience lub obu (nie więcej niż 250) w jednym zestawie. Pamiętaj, im więcej reguł w stanie, tym mniejsze pokrycie odbiorców.
Możesz także użyć dostosowań, aby podnieść lub obniżyć stawkę za reklamę. Na przykład odwiedzających, którzy byli zainteresowani drogimi produktami lub usługami, można uznać za bardziej wartościowych odbiorców. Dla takiej grupy sensowne jest ustawienie wyższych stawek, aby uzyskać większy ruch.
