Kiedy w ramach rozwoju marki można jednocześnie zarządzać produkcją, marketingiem i półką, rodzą się naprawdę znaczące projekty. Sarafanovo jest jednym z nich.
Do holdingu X5 Retail Group należy największa sieć sklepów spożywczych i supermarketów w Rosji: Pyaterochka, Perekrestok i Karusel - to ponad 11 tys. Sklepów w całej Rosji. Nesvizh Baby Food Plant to nowoczesne, zaawansowane technologicznie przedsiębiorstwo do produkcji produktów mlecznych. Firmy wspólnie z agencją Mildberry opracowały i wprowadziły na rynek markę Sarafanovo, która należy zarówno do zakładu, jak i do partnera handlowego.
Sarafanovo to nie tylko kolejna marka własna, ale pełnoprawna marka ze wszystkimi niezbędnymi atrybutami: przemyślany asortyment i produkty wysokiej jakości, niepowtarzalny design i komunikacja marketingowa na dużą skalę. To niecodzienne podejście na rynku rosyjskim, którego portfolio obejmuje sieci handlowe udział marek własnych to 10-15% - mimo że z reguły są to albo produkty w pierwszej cenie na półce, albo kopie marek-liderów rynku. Na świecie ogólnie rzecz biorąc obraz jest inny: udział marek własnych sięga 40-60%, a są to znaki towarowe kategorie cenowew tym pełne marki detaliczne.
Osobliwością projektu Sarafanovo jest to, że w tradycyjnym modelu sprzedaży producent żywności nigdy nie ma bezpośredniego kontaktu z publicznością, a handel detaliczny nigdy nie kontroluje jakości i produkcji. W tym projekcie stało się możliwe zarządzanie jednocześnie produkcją, marką i półką - to znacząca zmiana na rynku, stwarzająca wiele nowych możliwości.
W naszej strategii nie dążyliśmy do absolutnej wyjątkowości i zróżnicowania marki - czasami bardziej celowe jest znalezienie na rynku okazji, która nie jest właściwie wykorzystywana i uczynienie z niej obiecującego punktu wzrostu. Tworząc Sarafanovo, przede wszystkim określiliśmy dokładnie, dokąd zmierzamy, kim są nasi konkurenci i przeciwko komu gramy.
poprzedni kolejny
Rosyjski kod kultury ludowej stał się platformą dla marki Sarafanovo. Konsument tęsknił za bajką. Świat rzeczywisty stał się zbyt skomplikowany i niebezpieczny, więc konsument wpada w tradycję, w świat fikcyjny, lekki, piękny i figlarny, w którym ludzie żyją „po rosyjsku”, czyli - z duszą, z przyjemnością, szczerze, serdecznie, z humorem. w każdej sytuacji. Wizualizacje marki wzmacniają ten pomysł: w dzisiejszych zatłoczonych miejscach środowisko informacyjnekiedy ludzie mają już dość długich tekstów, które mogą być szczególnie cenne, jeśli nie szyna - rosyjskie komiksy ludowe!
Bajkowy świat, opracowany w każdym szczególe przez Mildberry, przekazuje wszystko w komunikacji marki Sarafanovo - od ciągu haseł po antropomorficzne (ludzkie) postacie zwierzęce: Koza (młody chłopak, prosty wesołek i żartowniś), Pies (silny człowiek, mistrz wszystkie ręce, pracowita, prostolinijna i trochę zrzędliwa), Koty (kobiety w średnim wieku, urocza gospodyni, gościnna, opiekuńcza i o ostrym języku), Bocian (romantyczna wiejska intelektualistka) i Sowy (półślepa, roztargniona babcia, która lubi opowiadać rosyjskie bajki ludowe).
poprzedni kolejny
Kluczową postacią marki jest Cat. Jest to wizualna kotwica, która znajduje się z przodu każdego opakowania produktu w fazie wprowadzania marki i dominuje nad wszystkimi materiałami komunikacyjnymi. Postacie drugoplanowe służą do dalszego zwracania uwagi podczas wprowadzania nowych produktów i smaków na rynek, ofert sezonowych, promocji i specjalnych projektów.
Dzięki strategii marki Sarafanovo, X5 Retail Group była w stanie szybko rozwiązać główne problemy komunikacyjne związane z nową marką: stworzyć podstawową świadomość i przyciągnąć uwagę konsumentów, zapoznać odbiorców z marką i jej ofertą produktową, zachęcić klientów do zakupu markowych produktów oraz zadbać o godną jakość produktu ...
Przez 9 miesięcy marka Sarafanovo weszła do TOP 5 marek mleka w X5 Retail Group.
„To dla nas bardzo ważne, że jako twórcy marki byliśmy zaangażowani w projekt na bardzo wczesnym etapie, kiedy partnerstwo dopiero się formowało, opracowywano koncepcje produktów i formułowano model biznesowy” - podsumowuje Oleg Beriev. - Sprawa Sarafanovo jest wyjątkowa pod wieloma względami. Nesvizh Plant i X5 Retail Group stworzyły nowy rodzaj biznesu dzięki konsolidacji zasobów partnerów, dzięki czemu stało się możliwe wdrożenie najbardziej śmiałych strategii. Jednocześnie konsument mógł kupić produkty najwyższej jakości w przystępnej cenie. Jako agencja nie byliśmy tylko kontrahentami, byliśmy częścią zespołu, co pozwoliło nam stworzyć interaktywną markę, która stworzyła warunki do nowego poziomu komunikacji z odbiorcami ”.
Oto przykład prawdziwe opinie kupujący (cytat z sieć społeczna małymi skrótami): „Ty - jak chcesz, ale ja jestem na dobrej drodze. Moja Sonya jest ekspertem od mleka i produktów mlecznych. Wypija od półtora do dwóch litrów mleka dziennie. To jest jej „temat” i czuje wszystkie odcienie mleka. Więc dziecko surowo nakazało mi zapomnieć o wszystkim<другие бренды> i kupuj tylko Sarafanowo. Nie wiem, kim są ci faceci, ale mają śmietanę, jak na targu u babci. Pyszne".
LLC "Nesvizh Baby Food Plant" to nowoczesne zorientowane na eksport przedsiębiorstwo przetwórstwa mleka w Nieświeżu. Budowa zakładu jest przedsięwzięciem o znaczeniu społecznym, mającym na celu stworzenie największego w WNP przedsiębiorstwa zajmującego się produkcją szerokiej gamy produktów mleczarskich przeznaczonych dla niemowląt. Przewidziano produkcję produktów mlecznych o najwyższym możliwym stopniu bezpieczeństwa żywności dla dzieci w każdym wieku. Zakończenie prac budowlano-montażowych na projekcie zaplanowano na jesień 2016 r.
Podstawowym zadaniem LLC „First Number” jest uruchomienie serwera, sprzętu komunikacyjnego, telefonicznego, konfiguracja stacji roboczej i inne prace.
Zadania:
- Utworzenie centrum przetwarzania danych (DPC) i systemu przechowywania danych ze zdalną redundancją i skalowalnością;
- Stworzyć system ochrony granicy KSPD;
- Zorganizuj system telefonii IP;
- Utwórz system pracować razem, drukuj, dostęp do usługi zewnętrzne;
- Organizacja zautomatyzowanego miejsca pracy dla pracowników;
- Stwórz kontrolowany system ochrony antywirusowej;
- Dostarczać oprogramowanie;
- Stwórz system monitorowania infrastruktury IT i procesów biznesowych.
PIERWSZY KROK.
Kreatura sieć korporacyjna transmisja danych (KSPD).
Podstawą funkcjonowania infrastruktury informatycznej przedsiębiorstwa jest korporacyjna sieć transmisji danych. W pierwszym etapie wszystko wykonali specjaliści First Number LLC niezbędna praca według organizacji:
- podsystemy dostępu o różnej funkcjonalności (dla systemu monitoringu wizyjnego, system telefoniczny, sieć Wi-Fi, systemy technologiczne);
- podsystem agregacji i rdzeń sieci, w tym podstawowe ustawienie przełączniki, konfigurowanie parametrów bezpieczeństwa, sieci VLAN, porty i grupy portów przełączników, protokoły bezpieczeństwa sieci, systemy gromadzenia statystyk i inne ustawienia.
- podsystemy routingu i konfiguracja kontrolera sieć bezprzewodowa ze wszystkimi niezbędnymi parametrami bezpieczeństwa.
Stworzenie systemu ochrony obwodu KSPD.
Zapewnia ochronę infrastruktury IT przed włamaniami z zewnątrz bezpieczeństwo informacji i jest niezwykle ważnym i oczywiście koniecznym etapem tworzenia sieci transmisji danych.
Naszym zadaniem było zorganizowanie rzetelnego i nowoczesny system ochrona informacji... Realizacja tego etapu projektu obejmowała:
- instalacja i konfiguracja firewalla w centrali w Mińsku oraz w samym przedsiębiorstwie w Nieświeżu;
- połączenie zapory ogniowe do sieci lokalnych i zewnętrznych;
- utworzenie jednego KSPD ze zdalnym biurem poprzez szyfrowany kanał komunikacyjny;
- ustalanie zasad kierowania ruchu i dostępu do Internetu na różnych poziomach dla pracowników przedsiębiorstwa;
- konfigurowanie ochrony antywirusowej i antyspamowej oraz wiele innych niezbędnych prac.
Stworzenie centrum przetwarzania danych (DPC) i systemu przechowywania danych (DSS) ze zdalną redundancją i skalowalnością.
Stworzenie wysokowydajnego centrum danych pozwala rozwiązać szereg zadań związanych z automatyzacją zarządzania produkcją i ogólnie biznesem. Do najważniejszych należy zapewnienie płynnego działania usług systemu informatycznego, centralizacja przechowywania i zarządzania danymi, kontrola dostępu i ochrona. zasoby informacjia także obniżenie kosztów obsługi zasobów obliczeniowych.
Inżynierowie oprogramowania z First Number LLC pracowali nad stworzeniem centrum danych, które obejmuje:
- system klastrowy serwerów;
- system przechowywania danych;
- system wirtualne maszyny;
- system zdalny miejsce na kopie zapasowe dane.
Jedną z zalet wdrożonego centrum danych jest skalowalność systemu informacyjno-obliczeniowego. 
Stworzenie systemu telefonii IP.
Firma zdecydowała się zorganizować system telefonii IP. Korzyści są oczywiste: łatwość wdrożenia, wysoka jakość komunikacja, łatwość konfiguracji, szeroka skalowalność, możliwość nagrywania rozmów.
Skonfigurowaliśmy stacjonarne urządzenia IP i firmowe smartfony, e-faksy, przekierowanie połączeń, powitanie głosowe (IVR), nagrywanie rozmów, podłączono strumień E1 (70 linii miejskich). Skonfigurowano możliwość tworzenia konferencji między abonentami różne sieci i inne ustawienia.
Tworzenie systemów współpracy, drukowania, dostępu do usług zewnętrznych.
Organizacja wspólnej pracy pracowników obejmowała:
- tworzenie kont dla pracowników przedsiębiorstwa w AD i dzielenie ich na grupy;
- tworzenie wspólnych zasobów dla serwery plików do udostępniania przez grupy użytkowników;
- instalacja i konfiguracja MFP do pracy w sieci z zapewnieniem dostępu do współpracy grupom użytkowników;
- ustanawianie dostępu do usług zewnętrznych przez grupy użytkowników.
Organizacja zautomatyzowanych miejsc pracy dla pracowników.
Aby stworzyć wygodne i nowoczesne zautomatyzowane stacje robocze, specjaliści First Number LLC wykonali następujące prace:
- instalacja komputery osobiste do miejsc pracy pracowników;
- instalacja i konfiguracja licencjonowanych kopii systemu operacyjnego Microsoft 10 Windows wraz z rejestracją miejsc pracy na kontrolerze domeny;
- zainstalowanie i skonfigurowanie oprogramowania środowiska użytkownika tak, aby pracownicy mogli wykonywać swoje obowiązki funkcjonalne z zachowaniem czystości licencji;
- tworzenie współdzielonego dostępu do plików i systemów drukowania.
Łączna liczba zleceń to 80.
Stworzenie zarządzanego systemu ochrony antywirusowej.
Zarządzany system ochrony antywirusowej został stworzony na podstawie oprogramowanie Kaspersky Lab:
- stworzono korporacyjne polityki bezpieczeństwa antywirusowego;
- zainstalowane i skonfigurowane programy antywirusowe na stacjach roboczych użytkowników;
- zainstalowane i skonfigurowane ochrona antywirusowa w klastrze serwerów i środowisku serwerów wirtualnych;
- skonfigurowany scentralizowany automatyczne aktualizacje antywirusowe bazy danych przez Internet. 
Stworzenie systemu monitorowania infrastruktury IT i procesów biznesowych.
Zbudowanie scentralizowanego systemu monitorowania infrastruktury IT umożliwiło kontrolę dostępności i jakości usług IT, systemów i sieci na wszystkich poziomach (aktywne urządzenia sieciowe, serwery, systemy pamięci masowej, punkty dostępowe Wi-Fi, UPS, DBMS, procesy biznesowe itp.). W ramach projektu skonfigurowano także integrację systemu monitoringu z systemem Service Desk.
Nasi specjaliści wykonali następujące prace:
- zainstalowano i skonfigurowano serwery systemu monitorowania Zabbix;
- zakładanie obiektów monitoringu infrastruktury IT (aktywne urządzenia sieciowe, serwery, systemy pamięci masowej, punkty dostępowe, UPS, DBMS, procesy biznesowe itp.);
- wykonał rysunek topologii sieci w systemie monitoringu;
- tworzyć grupy powiadomień;
- skonfigurować systemy powiadamiania dla progi;
- założyć system scentralizowanego przechowywania dziennika zdarzeń;
- skonfigurować integrację systemu monitoringu z systemem Service Desk.
Dostawa oprogramowania, stacji roboczych, monitorów, serwerów, urządzeń wielofunkcyjnych.
LLC „First Number” dostarczyła licencjonowane oprogramowanie, w tym oprogramowanie operacyjne systemy Windows na komputery osobiste i serwery, programy do ochrony przed wirusami i złośliwym oprogramowaniem firmy Kaspersky Lab, rozwiązania dla kopia rezerwowa i Veeam Data Replication.
Dostarczone stacje robocze, monitory, laptopy światowej sławy firmy Lenovo, serwery i sprzęt serwerowy - japońskiego lidera w dziedzinie informacji i technologie komunikacyjne Fujitsu, MFP - amerykańska korporacja, pionier masowej produkcji kopiarki Fotokopiarka.
Wynik:
W efekcie w przedsiębiorstwie została uruchomiona nowoczesna, niezawodna infrastruktura IT, spełniająca wszystkie wymagania bezpieczeństwa. W ten sposób zakład Nesvizh Baby Food był w stanie efektywnie zarządzać obciążeniami, szybko skalować infrastrukturę, aby szybko reagować na rosnące potrzeby, a także obniżyć koszty IT i skrócić przestoje.
