Reklama w VK jest najczęstsza wśród specjalistów SMM. Ludzie zaangażowani w promowanie własnego i cudzego biznesu od dawna rozumieją, że jest to najlepszy sposób na sprzedaż swoich towarów i usług. Ale, podobnie jak gdzie indziej, istnieją zasady, których należy przestrzegać. Jeśli nie zostanie to zrobione, publikacji nie będzie można moderować. Teraz zastanowimy się, jakie są zasady reklamowania na VKontakte, dowiemy się, co jest zabronione i jakie mogą być kary.
Zasady reklamowe VKontakte
Podczas umieszczania postów reklamowych w VK istnieje pewna lista zasad, których należy przestrzegać. Rozważmy je bardziej szczegółowo.
Podstawowe zasady
Przede wszystkim należy wziąć pod uwagę, że zasady są regularnie aktualizowane, należy to przestrzegać. Jeśli nie edytujesz swojej publikacji, aby była zgodna z nowymi zasadami, nie będzie w stanie moderować. Zdecydowanie musisz przeczytać zestaw zasad sieci społecznościowej „VKontakte”. Jeśli opublikujesz treści reklamowe z ich naruszeniem, administracja witryny VK nie opublikuje ich. Następnie przeczytaj przepisy dotyczące reklamy. Jeśli co najmniej jeden akapit tego dokumentu nie będzie przestrzegany, odmówi się umieszczenia.
Następnie musisz przestudiować wymagania techniczne dotyczące postów reklamowych. Wybierz format obrazów odpowiedni dla Ciebie, a także tekst. Zdjęcia powinny być duże i wysokiej jakości. Potrzebny jest unikalny format do promowania grupy i aplikacji (obraz powinien być kwadratowy). Zdjęcie lub zdjęcie nie powinno przekraczać 5 Mb. Zastanów się także, które formaty są obsługiwane: JPG, PNG, BMP, TIFF lub GIF.
Projekt reklamy
Jeśli zdecydujesz się utworzyć reklamę, pamiętaj, że tekst w niej musi być napisany tylko w języku rosyjskim. Konieczne jest również przestrzeganie interpunkcji. Zabrania się używania wulgarnego języka w tekście. Nie możesz pisać o wydarzeniach, które mogą powodować negatywne emocje. Na przykład: o śmierci, morderstwach, pogrzebach, katastrofach. Reklamodawca nie może przepisać danych osobowych w reklamie: numerów telefonów, informacji adresowych. W tekście lub na zdjęciu zabrania się przeprowadzania analizy porównawczej swoich produktów z produktami konkurencji.
Nie możesz bezpośrednio przepisać: „Produktów dla 18-latków” ani „Aleksandra - ta usługa jest tylko dla Ciebie”. Jest to uważane za cechę tożsamości użytkowników. Należy również pamiętać, że zdjęć nie można ustawić w niskiej jakości, odpowiednie są tylko wysokie. Ich poddani nie mogą być stronniczy ani przerażać. Nie możesz reklamować alkoholu, palenia tytoniu, narkotyków. Wszystko to dotyczy nie tylko zdjęć, ale także filmów.
Co zabrania się promować w VK
Pamiętaj, że nie można promować się w sieci społecznościowej VKontakte:
- Usługi w zakresie gromadzenia danych osobowych, jeśli nie ma wyjaśnienia, z jakiego powodu takie działania są wykonywane.
- Niemożliwe jest angażowanie się w działania promujące polubienia, subskrybentów, głosy, korzystanie ze specjalnych usług.
- Nie możesz reklamować materiałów pornograficznych, szkoleń, które uczą cię uwodzenia płci przeciwnej.
- Zabronione jest promowanie różnych mieszanek do palenia, a także substancji psychotropowych.
- Administracja nie zezwala na promowanie reklam alkoholu i tytoniu.
- Świadczenie usług aborcyjnych przez instytucje medyczne lub osoby fizyczne.
- Leki steroidowe w celu zwiększenia mięśni.
- Broń i sprzęt wojskowy.
- Hazard
- Aplikacje lub zasoby, które prowokują użytkowników do popełnienia nielegalnych działań.
- Materiały polityczne.
Te wymagania administracji VKontakte są wiążące. Promowanie wszystkich produktów wymienionych na tej liście jest zabronione.
Gdzie przeczytać jasny zestaw zasad
Aby zapoznać się ze wszystkimi ważnymi zasadami, należy kliknąć zakładkę pod nazwą „Reklama” w punkcie menu „VK”, a następnie nacisnąć przycisk „Reguły”. Następnie zobaczysz listę, w której reguły są jasno zdefiniowane. Aby skutecznie awansować, zdecydowanie powinieneś się ich trzymać, nie bój się, że jest ich dużo.
Kara za umieszczanie zabronionych reklam
Jeśli użyjesz zabronionych metod reklamy w VK, administracja witryny może ponieść następujące sankcje:
- Zablokuj swoją reklamę. Ten rodzaj kary można nazwać najbardziej nieszkodliwym ze wszystkich.
- Twoja domena zostanie zablokowana. Oznacza to, że materiały reklamowe z domeny, w której znajduje się „Biuro reklamowe”, zostaną usunięte. Nawet reklamy nowo utworzone w tej domenie zostaną zablokowane.
- Twoje konto zostanie zablokowane. Twoje konto zostanie całkowicie usunięte.
- Sankcje finansowe. Jeśli strona „VK”, do której prowadzi publikacja, zostanie zastąpiona, administracja zasobem może nałożyć grzywnę w wysokości 100 tysięcy rubli.
Jak możesz zrozumieć, nic dobrego z tego nie wyniknie, jeśli naruszysz zasady społeczności VKontakte.
Plusy i minusy zgodności z zasadami VK
Jeśli nie naruszysz zasad społeczności VK, utworzone przez Ciebie publikacje nigdy nie zostaną zablokowane. Ponadto moderatorzy z czasem zaczną znacznie szybciej sprawdzać Twoje reklamy. Będziesz mógł normalnie pracować i zarabiać pieniądze. Ponadto nikt nie będzie nakładał na ciebie kar. Przestrzeganie zasad VKontakte nie ma absolutnie żadnych wad.
cechy
Pomimo faktu, że zabronione jest reklamowanie usług medycznych lub towarów, jeśli załączysz zastrzeżenie „Istnieją przeciwwskazania. Potrzebujesz konsultacji lekarskiej ”administracja może przegapić Twoją reklamę. Warto również wiedzieć, że przedstawiciele administracji VK mają prawo zażądać od ciebie dokumentu dotyczącego określonego produktu lub usługi. Należy o tym pamiętać, aby nie było problemów. Musisz zrozumieć, że każda publikacja wysłana do moderacji jest sprawdzana nie przez roboty, ale przez ludzi. Dlatego rozważ czynnik ludzki.
Z artykułu dowiesz się:
- jakie tematy reklam w ramach tabu VK;
- praktyczny przypadek promowania strony internetowej Vkontakte do sprzedaży nieruchomości do gier;
- cena ruchu na stronie z reklam VK.
I czy warto prowadzić kampanie na zakazane tematy.
Jakie są tematy reklam w ramach tabu VKontakte
„NIE dla reklam niskiej jakości w ogromie VK!” - powiedzieli twórcy sieci społecznościowej. A od grudnia 2016 r. Moderatorzy zwracają szczególną uwagę na treść ukierunkowanych reklam. Oficjalna lista została opublikowana w oficjalnej społeczności administracyjnej, wyjaśniając, że nie można się reklamować W kontakcie z.
Tematy tabu skomplikowały prace związane z promocją SMM. Ale powiedzenie, że uniemożliwili, jest niemożliwe. Zobaczmy, jak to się stało w praktyce.
Przypadek: ruch na stronie w celu sprzedaży nieruchomości do gier - World of Tanks
Zadanie: przyciągnięcie użytkowników do witryny sprzedającej konta, złoto do gry, wyposażenie do gry online World of Tanks.
Średnia cena nieruchomości wynosi 1200 rubli.
Koszt kliknięcia ustalono w granicach 5 rubli, a na konwersję - nie więcej niż 200 rubli.
Co zrobiliśmy:
- Analiza grupy docelowej.
W pierwszym etapie przeanalizowaliśmy grupę docelową i podzieliliśmy ją na 2 segmenty:
- grupy konkurentów;
- zainteresowane grupy.
Aktywne segmenty grup zostały ręcznie zebrane dla każdego segmentu.
- Uruchamianie reklam z różnymi kierowaniami w celu identyfikacji „lidera reklamy” i osobne testowanie podzielone dla każdego segmentu.
Cena za kliknięcie - 3,5 rubla.
Następujące reklamy były skuteczne w uruchomieniu testów dzielonych:
Cena za kliknięcie - 3 ruble.
- Przeprowadź testy podziału z wiodącymi reklamami dla każdego segmentu osobno (dla grup konkurencyjnych i grup zainteresowań).
Po testach podzielonych nieefektywne grupy zostały wyeliminowane, a od efektywnych zebrali bazy danych najbardziej aktywnych użytkowników korzystających z usługi TargetHunter.
- Prowadzenie kampanii reklamowych w pełnym zakresie z różnymi opcjami zwiastuna i tekstów reklamowych. Poniżej znajdują się dane analityczne.
Średni koszt kliknięcia wynosi 2,15 rubla.
Zainteresowane grupy:
Średni koszt kliknięcia wynosi 1,7 rubla.
Pomimo tego, że temat promocji na VKontakte jest zabroniony, udało nam się uruchomić reklamy tego formatu:
A posty promocyjne wyglądały tak:
Średni koszt przejścia na stronę wynosi 1,2 rubla.
Ostatecznie
W rezultacie posty promocyjne działały najlepiej. Ale grupa, która została specjalnie utworzona, aby je uruchomić, została szybko zablokowana. Ponownie, z powodu tematu.
Łącznie: średni koszt kliknięcia wyniósł 1,7 rubla. (zamiast planowanych 5 rubli).
Klient niezależnie monitorował konwersje. Według niego średni koszt zakupu wynosi 100-150 rubli. (zamiast planowanych 200 rubli).
Plusem w tym przypadku będzie wzrost rozpoznawalności strony (jej towarów i usług) wśród użytkowników sieci społecznościowej, ponieważ w tym segmencie rynku panuje duża konkurencja.
5 (100%) 1 głos
Od razu zwracamy uwagę, że nie ma uniwersalnego rozwiązania, jak zareklamować grupę w VK. Dobry wynik można osiągnąć jedynie poprzez systematyczną, systematyczną i wysokiej jakości pracę.
Podstawy
Zanim przejdziemy do reklamy grupy VKontakte, naprawimy prawdy o tworzeniu samych grup. Przede wszystkim musisz mieć pewność, że wybrany temat / idea projektu jest naprawdę trafna i interesująca. Istnieje pewien wzorzec: im ciekawszy temat, tym szybciej rośnie grupa odbiorców.
Najprawdopodobniej w sieci są już grupy, których koncepcja jest podobna do twojej. Twoje zadanie: dopracować pomysł, poszerzyć / zwęzić go, spojrzeć z drugiej strony, dodać zapał i bułeczki, których nie mają konkurenci. Grupa powinna pomóc użytkownikom w rozwiązaniu istniejącego problemu (interesująca rozrywka, uzyskiwanie informacji o produkcie / usłudze, komunikacja z podobnie myślącymi ludźmi itp.).
Zdecydowaliśmy się na profil, teraz wybieramy nazwę. Istnieją 2 opcje: pozycjonowanie według usługi / produktu i aktywności. Oznacza to, że nazwa powinna odzwierciedlać główny obszar działalności: „Instalowanie okien w Moskwie”, „Naprawa laptopów w Petersburgu”, „Limuzyny ślubne w Tomsku”. Jeśli istnieje gotowa rozpoznawalna marka z imponującą liczbą klientów, po prostu nazywamy grupę, a także firmę.
Należy pamiętać, że sieć społecznościowa VKontakte doskonale przechodzi indeksację wyszukiwarek, pod warunkiem, że nazwa jest poprawnie skomponowana. Oznacza to, że jeśli utworzysz nazwę zgodnie z najtrafniejszymi wyszukiwanymi hasłami, zapewni to imponujący napływ użytkowników z wyszukiwania. Aby stworzyć atrakcyjną nazwę, pomoże narzędzie Yandex Wordstat.
I ostatnia na naszej liście, ale nie najmniej znacząca, to treść. 3 kryteria jakości treści: trafność, niepowtarzalność, wirusowość. Po przeczytaniu materiału powinna pojawić się chęć ponownego opublikowania. Jeśli użytkownik uzna informacje za przydatne, udostępnia je na swojej stronie i staje się widoczne dla znajomych, co zapewnia dodatkowy napływ subskrybentów do grupy. Liczba repostów i polubień to najlepsze wskaźniki jakości treści. Jeśli jest ich niewiele, musisz zmienić kierunek i / lub temat.
Jak zrobić reklamę grupową w kontakcie: skuteczne sposoby
Jak wiecie, naród rosyjski jest straszny w improwizacji, różne ograniczenia i ograniczenia są dla nas wyzwaniem. Dlatego istnieje obejście tego mechanizmu: kupujemy fałszywe strony i dodajemy znajomych do osób, które spełniają kryteria grupy docelowej (CA) grupy. Następnie wysyłamy im zaproszenie do dołączenia do grupy. W takim przypadku użytkownik otrzymuje zaproszenie od znajomego, co zwiększa poziom zaufania.
Logiczne jest, że z powodu istniejących ograniczeń nie potrzebujesz 1-2 stron, w dziesiątkach, a nawet setkach. Pomogą w tym usługi i programy, na przykład SmmLaba. Cena emisyjna: 350 rubli za zakup stron (50 sztuk za 7 rubli) + 1500 rubli za zakup proxy za każdą fałszywkę (50 sztuk za 30 rubli) + 700 rubli / miesiąc za oprogramowanie.
Ukierunkowane reklamy. Są to te same irytujące wiadomości, które pojawiają się z boku oraz w kanale wiadomości. Znajomość mądrości ukierunkowanej reklamy jest niezależną nauką. Opisujemy tylko istotę tej reklamy wydawnictw VK: posty i oferty reklamowe są wyświetlane tylko odbiorcom docelowym, które możesz ustawić według płci, wieku, zainteresowań, miejsca zamieszkania. Szukasz młodych matek w wieku od 25 do 30 lat mieszkających w regionie moskiewskim? Sam system je znajdzie i pokaże twoją ofertę, której nie mogą odrzucić. Getuniq przyda się do samodzielnego tworzenia ukierunkowanych reklam.
- Reklamuj się na Vkontakte public poprzez posty w innych miejscach publicznych. Ta metoda jest stara jak sama sieć społecznościowa. Zasada jest nieprzyzwoicie prosta: zdobywasz posty w promowanych grupach i społecznościach, z których użytkownik może śledzić link do Twojej witryny. Post reklamowy umieszczany jest na określony czas, czas publikacji i usunięcia ustalany jest z góry. Najczęściej stosuje się schemat 1/23: post utrzymuje się na pierwszym miejscu przez godzinę, a następnie jest w kanale przez 23 godziny i stopniowo spada wraz z publikowaniem innych postów. Aby ułatwić proces wyboru „promowanej” grupy, kontrolę nad czasem publikacji i płatności pozwala na usługi specjalne, o nich porozmawiamy poniżej. Możesz bezpośrednio negocjować z administratorami. Koszt przesyłki będzie o 10-20% niższy, ale prawie nie ma gwarancji.
- Atrakcyjny. Metoda jest odpowiednia do promowania konkretnego spotkania / wydarzenia. Utwórz wydarzenie, zaznacz początek i koniec, wyrenderuj organizatora i zaproś gości. Różnica w stosunku do pierwszej metody polega na tym, że zaproszenia są wysyłane przez inne grupy, w których siedzi grupa docelowa. Przeglądając kanał społecznościowy z żartami, prawdopodobnie widziałeś zaproszenia na seminaria internetowe, kursy mistrzowskie lub szkolenia. To jest zachęcające.
- Konkursy. Dziś nie ma bardziej skutecznego sposobu na reklamę grupową w VK niż organizowanie konkursów. Aby wziąć udział w konkursie, użytkownik musi wykonać akcję przydatną dla Twojej grupy - opublikować, skomentować, zasubskrybować i tak dalej. Gdzie zamieścić ogłoszenie, że organizujesz konkurs, jeśli reklamowana grupa ma niewielu subskrybentów? Społeczności takie jak „Konkursy (nazwa miasta”, „Gratisy w„ nazwa miasta ”,„ Promocje (nazwa miasta) ”przyjdą na ratunek, już wygenerowały widownię, która jest gotowa wykonać określone działania.
- Wzajemny PR. Oznacza to, że reklamujesz post innej grupy / organizacji, a oni publikują Twój post. Istnieje wiele niuansów: liczba subskrybentów powinna być w przybliżeniu taka sama, treść i motyw powinny być podobne, właściciel / administrator powinien być odpowiedni, aby mogli zaakceptować ofertę i nie rzucać niespodzianek.
- Opinia eksperta. To jest post reklamowy z linkiem do grupy zamówionej od celebryty / blogera / eksperta. Na przykład za pośrednictwem grupy sprzedajesz odzież sportową. Możesz zamówić post od znanej osoby, która wybiera sklep internetowy dla sportu.
Teksty reklamujące grupę w VK: standardowe szablony
Najczęściej jest to reklama bezpośrednia. Podobne posty przekazują ofertę na czole. Skuteczność przekazu w tym przypadku zależy bezpośrednio od sztuki, talentu i poziomu profesjonalizmu copywriter. Jest tylko jedna zasada: tekst powinien być jak najlepiej sprzedawany i możliwie najmniejszy.
Reklama bezpośrednia skutecznie zwiększa zarówno grupę odbiorców, jak i sprzedaż. Konieczne jest wyszczególnienie zalet produktu / usługi, przekonanie subskrybenta o potrzebie zakupu, zainteresowania i przyciągnięcia do grupy / strony internetowej itp.
Przykład reklamy grupy w VK: „Obiekt pożądań fashionistek z całego świata w okazyjnej cenie!” UGG ugg za jedyne 4000 rubli! Dla subskrybentów grupy otrzymasz dodatkową zniżkę w wysokości 10%. Pośpiesz się! Okres ważności działania jest ograniczony: od 1 maja do 1 czerwca 2018 r. ” Post reklamowy zapewnia przestrzeń dla wyobraźni, nie bój się eksperymentować.
Jeśli chcesz zwiększyć liczbę subskrybentów, post musi opisywać korzyści z dołączenia do grupy. Grupa musi być wyraźnie ustawiona zgodnie z zainteresowaniami, a następnie ludzie chętniej wchodzą.
Na przykład: „Rozwijamy logikę” - są to nowe zadania dla logiki każdego dnia, są to ożywione spory i dyskusje, są to skuteczne metody i techniki rozwoju inteligencji, są to wywiady z ekspertami z regionu i wiele więcej. ”
Drugi typ postu to post obcinany. Najważniejsze jest to, że publikujesz ciekawy tekst, a raczej jego początek. Aby przeczytać kontynuację, użytkownik musi kliknąć link do grupy.
Pełna wersja tekstu jest wyświetlana w grupie powyżej ściany, dzięki czemu każdy odwiedzający zobaczy go pierwszy. Jeśli nie naprawisz tekstu, nie możesz uniknąć morza negatywnych recenzji i komentarzy, a to nie doda subskrybentów. Przy prawidłowym użyciu postrzępiony post pozwala uzyskać tysiące nowych subskrybentów. Według statystyk, jeśli treść jest naprawdę interesująca + post zostanie umieszczony w wysokiej jakości społeczności tematycznej (z prawdziwą, a nie ranną publicznością), co piąty gość pozostanie w grupie i zasubskrybuje.
Ostatni widok to post na wiki. Są to pouczające, pouczające posty napisane w formie artykułów z Wikipedii. Im lepszy i trafniejszy materiał zamieszczony w poście vivik, tym więcej użytkowników dołączy do grupy. Dla wysoce wyspecjalizowanych grup zawodowych - to jest to.
Jak skonfigurować reklamy w VK dla grupy
Pomogą w tym usługi specjalistyczne:
- http://oliveaclub.ru/. Tutaj możesz śledzić kampanie reklamowe i śledzić je, monitorować liczbę nowych subskrybentów z reklam, liczbę konwersji z postu itp.
- http://allsocial.ru/. Sama usługa szuka optymalnych społeczności dla postów reklamowych, śledź statystyki grupy.
- http://borgi.ru/. Poszukuje również grup reklamowych, dokonuje analizy konkurujących grup i monitoruje trendy programów partnerskich.
Przyjrzymy się bliżej kierowaniu. Przede wszystkim otwórz platformę rynku VK i utwórz profil tutaj. Aby utworzyć reklamę, otwórz sekcję „Kierowanie” i wybierz jej typ: „Społeczność”, wprowadź nazwę naszej grupy, jak pokazano na rysunku: Ostatecznie ustalamy, w jaki sposób zapłacimy za reklamę: za kliknięcia lub wyświetlenia. I kliknij „utwórz reklamę”. To wszystko, celowanie jest uruchomione.
Reklamy grupy VK: koszty, które będziesz musiał zapłacić
Wymyśliliśmy, jak zareklamować grupę VKontakte. Porozmawiajmy teraz, ile to będzie kosztowało. Ponownie nie ma uniwersalnej liczby ani skali. Koszt firmy reklamowej grupy może wynosić do 1000-2000 rubli i może przekroczyć 20 000 rubli. Najważniejsze jest, aby zacząć coś robić.
Jeśli przyciągniesz 10 000 subskrybentów, będzie to znacznie łatwiejsze, ponieważ mechanizm już działa. Doprowadź widownię do 20 tysięcy, a następnie do 30 tysięcy, 40 tysięcy. I nie zwalniaj, kontynuuj promocję, jej koszt będzie niższy, a efekt większy. Ale musisz wymyślić oryginalne posty i unikalne oferty, coś nowego i oryginalnego.
Przeanalizujemy szacunkowe ceny głównych rodzajów reklam:
- Cena ukierunkowanej reklamy zależy od klikalności przesłanych reklam i konkurencji na wskazanej grupie docelowej. Średnio 1 przejście w Moskwie i Petersburgu kosztuje 25-30 rubli, 1 kliknięcie - 5 rubli. Wpisany dorosły subskrybent kosztuje od 10 rubli. W Federacji Rosyjskiej i od 25 rubli. w Petersburgu i Moskwie.
- Post reklamowy w społeczności kosztuje od 500 do 3500 rubli dziennie, w zależności od odbiorców.
- Cena opinii po ekspercie - jeśli się zgadzasz, możesz nawet wymienić produkt / usługę.
Jak zareklamować grupę VK? Odpowiedź jest prosta: na różne sposoby. Wypróbuj wszystkie metody, przeprowadź analitykę i śledź, która metoda dała wynik, a która powinna zostać odrzucona. Tylko zintegrowane podejście i kompleksowy zasięg przyniosą rezultaty.
Dziękujemy subskrybentom i twórczej inspiracji!
Reklama na VKontakte jest jednym z najczęstszych rodzajów promocji SMM. Ludzie od dawna rozumieli, że reklama w sieciach społecznościowych jest opłacalna i wygodna. Ale, jak w każdej innej witrynie, obowiązują zasady, których przestrzeganie jest obowiązkowe, w przeciwnym razie Twoje reklamy po prostu nie przejdą moderacji.
Chodzi o zasady i wymagania dotyczące reklamy VK, o których dziś porozmawiamy.
Co determinuje zasady?
Każdy reklamodawca powinien wiedzieć, a przynajmniej zaznajomić się z zasadami i wymaganiami, aby w przyszłości nie miał żadnych pytań dotyczących tego, dlaczego ta reklama została odrzucona, dlaczego zastosowano wobec niej określone kary itp. Jeśli
Oprócz przepisów Federacji Rosyjskiej, polityka samej witryny jest również podstawą zasad, ponieważ piszą do nas w klauzuli 1: „Reklama musi być zgodna z Warunkami korzystania z witryny VKontakte i Zasadami konkurencji”.
Ważne jest, aby zrozumieć, że zasady te są regularnie dostosowywane zgodnie ze zmianami w ustawodawstwie Federacji Rosyjskiej, polityką witryny lub z innych powodów.
Witryna zastrzega sobie prawo do wprowadzania zmian bez zgody użytkowników i nie powiadamiania ich o wykonanej pracy. Dlatego zawsze bądź czujny i stale monitoruj bieżący zestaw reguł.
Zasady reklamowe VK
Co się stanie, jeśli nie będziesz przestrzegać oficjalnych zasad reklamy VKontakte?
Aby otworzyć obecne zasady umieszczania reklam i postów, musisz przejść do osobistego konta reklamowego ( https://vk.com/ads?act\u003doffice), a następnie kliknij kartę „Reguły” po lewej stronie.
Przyjrzyjmy się bliżej wszystkim punktom:
Klauzula 1 - Warunki korzystania z witryny internetowej VK i reklam
Dotknęliśmy już tego elementu. Stwierdza, że \u200b\u200breklamy nie mogą naruszać prawa i muszą być zgodne z prawem.
A.2 - Długość tekstu i format obrazu
Wszystkie reklamy muszą spełniać wymagania techniczne. Możesz zapoznać się z nimi bardziej szczegółowo, klikając link. Nie ma „pułapek”. Zasadniczo wymagania te obejmują format i rozmiar zdjęć, długość tekstów itp.
Punkt 2.1 - Reklamy muszą być czytelne
Tekst Twoich reklam musi być zgodny z normami języka rosyjskiego. Musi być poprawnie napisany, nie może zawierać błędów gramatycznych, ortograficznych i interpunkcyjnych. Chyba że błąd jest częścią chwytów marketingowych.
Zgodnie z tym akapitem nie będzie można wyróżnić słów w tekście ze względu na użycie wielkich liter (na przykład ZNIŻKI) lub ze względu na znaki interpunkcyjne i znaki specjalne (na przykład ++ !!! Uwaga !!! ++). Reklamy z tym tekstem nie będą moderowane.
Punkt 2.2 - dotyczący wymagań dotyczących obrazów w reklamach VK
Ten przedmiot mówi o obrazach. Muszą być jasne, to znaczy wysokiej jakości. Nie powinny zawierać „szczerych, przerażających lub estetycznie niedopuszczalnych obrazów”, a także alkoholu i wyrobów tytoniowych w trakcie ich używania.
Jeśli używasz tekstu, powinien on być czytelny i nie może przekraczać 50% całego obrazu.
Przede wszystkim nie można używać logo i innych atrybutów konkurencji.
Punkt 2.3 - Treść strony, tekst i obraz reklamy
W tym punkcie stwierdzono, że treść witryny powinna być spójna z tym, co reklamujesz.
Takie reklamy nie będą moderowane.
VKontakte dokładnie sprawdza reklamowane witryny i nakłada na nie kary za naruszenie tej klauzuli. Dlatego nikogo nie trzeba oszukiwać. Jeśli ktoś ma teraz pomysł na zastąpienie zawartości strony, natychmiast przeczytaj paragraf 5.
A.2.4 Przedmiot przedmiotu reklamy
Mówi, że podczas tworzenia reklam musisz podać prawidłowy temat. Lub takie ogłoszenie nie może być moderowane.
A.2.5 Co jest zabronione w reklamach VKontakte?
Ten akapit zabrania używania wulgaryzmów i odniesień do tragicznych wydarzeń. Uważamy, że dzięki temu ustępowi wszystko jest jasne. Niepotrzebne komentarze nie są potrzebne.
A.2.6 - Naśladowanie elementów interfejsu jest zabronione
Ten element zabrania symulowania elementów interfejsu. Oznacza to, że na przykład nie można użyć obrazu, na którym zostanie narysowany przycisk Kup, chociaż w rzeczywistości go nie ma.
Ważne jest, aby zrozumieć, że słowo „kup” (lub jakiekolwiek inne słowo) nie jest zabronione. Możesz umieścić go na obrazie, aby przyciągnąć uwagę ludzi lub zmusić ich do kliknięcia reklamy. Najważniejsze jest to, że nie należy go kadrować jako nieistniejącego przycisku.
A.2.7 - Okazujemy szacunek konkurentom
Nie porównuj swojego produktu z produktami konkurencji. Umyślne pogorszenie jakości podobnych konkurencyjnych produktów może prowadzić do tego, że nie przejdziesz umiaru. W niektórych indywidualnych przypadkach może to działać, ale nie zawsze.
P.2.8 - Dane osobowe i VKontakte
Zabrania się wykorzystywania danych osobowych użytkowników w reklamach i uzyskiwania do nich dostępu przy użyciu danych osobowych (na przykład imienia i nazwiska, wieku itp.).
Na przykład nagłówki „Aleksandrze, właśnie tego potrzebujesz!” lub „Masz 30 lat?” nie przejdzie umiaru.
P.3 - Co jest zabronione, aby reklamować się na stronie VKontakte?
Paragraf nr 3 tych zasad zawiera listę obiektów, których reklamy są zabronione.
Czasami zdarza się, gdy Twoje reklamy mieszczą się w jednym z powyższych punktów, chociaż nie próbowałeś reklamować czegoś zabronionego. Czasami w takich sytuacjach pomaga ponowne wysłanie do moderacji, czasem konieczne jest całkowite ponowne wykonanie reklamy. Przygotuj się na to.
Podobnie, moderacja jest czasami przeprowadzana z produktów z „czarnej listy”. Ta sama reklama została dziś odrzucona i jutro może zostać zaakceptowana.
Klauzula 4 - Ograniczenia reklamowe dotyczące niektórych towarów i usług
Niniejszy ustęp odnosi się do niektórych rodzajów towarów / usług, w przypadku których obowiązują dodatkowe ograniczenia.
Prawo do żądania w dowolnym momencie dokumentacji dotyczącej określonego produktu / usługi. Dlatego przygotuj się na to.
Sekcja 5 - Zastąpienie treści strony i reklamy VK
Mówi o samym zastępowaniu treści witryny. Jeśli jesteś podejrzany o tę aktywność, poczekaj na zakaz. Najlepszy scenariusz. W najgorszym przypadku możesz zostać ukarany grzywną w wysokości 100 tysięcy rubli.
P.6 - Umowa w sprawie wskazania usług reklamowych VK
P.7 - Łącza VKontakte są zabronione
P.8 - Konkurencyjne usługi, witryny, znaki handlowe i zasady
Mówimy tutaj dokładnie o tym, czego nie można wspomnieć w tej czy innej formie jego konkurentów. To dobra technika marketingowa, ale administracja VKontakte nie przyjmuje jej z zadowoleniem.
P.9-10 - Powody odrzucenia reklamy w sieci
W paragrafach 9 i 10 wszystko jest bardzo jasne. Zastrzega się prawo administracji VK do odrzucenia reklam, jeśli są one sprzeczne z ich poglądami. Drugi - rozszerza obecne wymagania i zasady na reklamy umieszczone za pośrednictwem usług mobilnych.
Plusy i minusy zgodności z zasadami VK
Podsumowanie
Obecny zestaw zasad i wymagań dotyczących reklam na VKontakte dla niektórych może wydawać się zbyt duży i skomplikowany. Kilka punktów, kilka akapitów zabraniających akcji. W rzeczywistości wszystko jest znacznie prostsze. Jeśli nie spróbujesz kogoś oszukać, wszystkie Twoje reklamy będą moderowane bez żadnych problemów.
Jeśli nie widzisz żadnych naruszeń, ale reklama została odrzucona, spróbuj zamienić w niej niektóre słowa lub symbole (wprowadź minimalne zmiany) i wyślij ją ponownie w celu weryfikacji. To często działa.
Rozpoczynając reklamę w Internecie, warto dokładnie przestudiować zasady i ograniczenia w polityce reklamowej każdej sieci kontekstowej i społecznościowej. Zasadniczo wszystkie ograniczenia i zakazy są podobne, ponieważ systemy reklamowe działają w tej samej dziedzinie prawnej. Ponadto zakazy mogą być zupełnie różne w zależności od kraju lub regionu.
Czego nie można reklamować?
Reguły AdWords, reguły Yandex.Direct, zasady VK , zasady Facebooka , dać jasny obraz zakazanych tematów reklamy. Należą do nich: wróżby; wyroby tytoniowe; produkty promujące kult przemocy i okrucieństwa; narkotyki, substancje psychotropowe; towary podlegające obowiązkowej certyfikacji, bez tego certyfikatu; towary zabronione w twoim kraju; hazard i broń; pornografia.
Istnieją kategorie, które mogą być reklamowane pod pewnymi warunkami. Należą do nich: alkohol, loterie, leki i bioaktywne dodatki do żywności, usługi pozyskiwania funduszy dla ludności, usługi zatrudnienia.
- Korzystanie z linków z przekierowaniem. System reklam odrzuci taką reklamę. Wynika to z faktu, że po przejściu moderacji końcowy link przekierowujący może zmienić się na inny.
- Reklama wprowadzająca w błąd.
- Reklama nieosiągalnych rezultatów, cudownych przeobrażeń, oszustwa co do właściwości samego produktu.
- Kopie reklamowe znanych marek, repliki i podróbki
- Witryny reklamowe, na których gromadzone są dane osobowe, bez podania przyczyn tego gromadzenia.
- Produkty reklamowe z niestandardowymi lub obraźliwymi komunikatami. Takie reklamy mogą wywołać masową rezygnację z reklam (kliknięcie przycisku „Nie pokazuj ponownie tej reklamy”, a to z kolei spowoduje ukaranie konta przez system reklamowy.
Jak mogą ukarać umieszczanie zabronionych reklam?
Istnieje kilka rodzajów kar za stosowanie zabronionych metod w reklamie lub reklamie nielegalnych produktów
- Blokowanie reklam. Najbardziej nieszkodliwa kara z wyszukiwarki lub sieci społecznościowej.
- Blokowanie domen W takim przypadku wszystkie reklamy dla określonej domeny zostaną usunięte z istniejących biur reklamowych, a nowo utworzone reklamy w tej domenie zostaną zablokowane.
- Blokada konta. Całkowite usunięcie konta użytkownika.
- Kara finansowa. Sieć społecznościowa VKontakte może odzyskać grzywnę w wysokości do 100 tysięcy rubli rosyjskich w przypadku zamiany zawartości strony, do której prowadzi reklama.
Zakaz reklamowania znaków towarowych sprzedawanych przez sklep
Właściciele znaków towarowych mogą uniemożliwić wyszukiwarce sklepy reklamowe lub warsztaty naprawcze, jeśli tytuł zawiera nazwę marki. Na przykład nie można znaleźć reklamy sklepu, który mówi, że sprzedaje Nokię, TOEFL, Xerox. Pełna lista zabronionych znaków towarowych w domenie publicznej nie istnieje.
Reklama za pomocą takich słów kluczowych jest możliwa tylko za oficjalną zgodą właścicieli znaków towarowych. Ale jednocześnie niektóre sieci kontekstowe i społecznościowe pozwalają na stosowanie znaków towarowych w słowach kluczowych i nie odpowiadają na reklamacje, jeśli się pojawią.
Jednym ze sposobów obejścia tego ograniczenia jest użycie cyrylicy transliteracji znaków towarowych lub dynamicznego zastępowania słów kluczowych. Istnieje jednak szansa, że \u200b\u200btakie ogłoszenie będzie nadal zbanowane. Niemniej jednak oto przykład zastąpienia nazwy cyrylicy (w nagłówkach wyjściowych):
