Anton Ushakhin napisał dla witryny kolumnę o wyborze agencji SEO dla projektu e-commerce, o doświadczeniach ze współpracy z agencją Rush oraz o zwiększeniu liczby linków zewnętrznych za pomocą filmu wideo o rozpoczęciu sprzedaży trampek od Kanye Westa.
Jaki wybór ma e-commerce: wewnętrzny lub agencja
W przypadku większości sklepów internetowych SEO jest czarną skrzynką, a firmy nie chcą same rozumieć procesów SEO, wolą outsourcing tego kanału. Zaczęliśmy poważnie patrzeć na SEO, kiedy zdaliśmy sobie sprawę, że jest to jeden z najtańszych kanałów przyciągania klientów i jest całkowicie nierozwinięty w naszym kraju. Podwinęli rękawy i zaczęli je porządkować.
Dzięki mojemu doświadczeniu w marketingu internetowym z grubsza zrozumiałem, jak powstaje „szczyt” SEO, ale nie wiedziałem, co leży w podwodnej części góry lodowej.
Pytanie z wnętrza zniknęło po rozmowie z kilkoma optymalizatorami. Zdałem sobie sprawę, że moje kompetencje w zakresie technologii wyszukiwania nie wystarczą do prawidłowej oceny poziomu kandydata. Postanowiliśmy zostawić to do lepszych czasów. Samokształcenie jest skomplikowane, ponieważ pracujesz w projekcie z wieloma kanałami i praktycznie nie ma czasu na rozwój. Z tego powodu zaczynasz wychodzić bardzo szybko w dziedzinie wiedzy o SEO, a jednocześnie możesz popełnić znaczną liczbę błędów, które ostatecznie negatywnie wpłyną na ruch związany z wyszukiwaniem.
Jak zwykle postanowiliśmy zacząć od freelancerów i poszukać prywatnych właścicieli. Nie przyniosło to nic dobrego, ponieważ „eksperci” w zasadzie zasugerowali zakup linków spamowych (wtedy jeszcze za to nie ukarali, a my nawet o tym nie myśleliśmy) i czekali na pogodę nad morzem. Byli też tacy „mistrzowie”, którzy zaproponowali wybranie 1000–2000 słów kluczowych dla całego naszego sklepu.
Potem zaczęła się zabawa. Postanowiłem poprosić agencje o oferty handlowe i zobaczyć, co one ogólnie oferują na rynku promocji w wyszukiwarkach. Nastąpiło pewne zrozumienie planu pracy i świadomość procesu promocji przenośnika. Nikt nie chciał złożyć nam spersonalizowanej oferty i zrozumieć, czym nasza firma różni się od Wildberries lub Lamoda.
Potem zaczęliśmy szukać agencji o innym formacie pracy. W Rosji nie ma wielu agencji, które robią prawdziwe analizy SEO. Zgodnie z wyszukiwaniem:
- oglądałem filmy wideo ekspertów i firm na YouTube;
- poszedł na konferencje SEO;
- sprawy od zainteresowanych agencji były monitorowane i sprawdzane pod kątem wiarygodności.
Plusy i minusy każdego formatu pracy nad SEO
W domu
- Specjalista SEO jest zawsze pod kontrolą.
- Specjalista SEO jest głęboko zanurzony w projekcie.
Jest to idealne rozwiązanie dla dużego sklepu internetowego. Ale, jak napisałem powyżej, główną trudnością jest tutaj zgromadzenie zespołu, odpowiednia ocena jego możliwości i ustalenie KPI. Ogromnym plusem jest to, że wewnętrzny zespół jest wyostrzony dla projektu, współpracując z zespołem wdrożeniowym i działem treści na odległość rynkową.
Znam tylko trzy udane przypadki budowania procesów SEO u detalistów: Wikimart, WildBerries i 220 woltów. Moim zdaniem sukces takich zespołów wynika z osobowości szefa działu SEO, który zgromadził wokół siebie gwiezdne zespoły. Do tej pory nie znaleźliśmy takiej osoby.
- Wiedza i umiejętności specjalisty SEO szybko stają się przestarzałe, jeśli nie ma zespołu w projekcie.
- Na rynku jest niewiele osób, które mogą prowadzić wewnętrzny dział SEO.
W wywiadzie trudno jest ocenić kompetencje specjalisty SEO. Wielu kandydatów udaje profesjonalistów, pokazując portfolio kogoś innego, co jest dość trudne do rozpoznania. Specjaliści o pożądanym poziomie drogi. Kierownik działu SEO otrzymuje wynagrodzenie od 120 tysięcy rubli miesięcznie. Będzie potrzebował „rąk” - to kolejne 80–95 tys.
Większość CV na HeadHunter to fałszywe, z fałszywymi portfelami, a niektórzy eksperci SEO nie mogą nawet odpowiedzieć na listę kontrolną osoby rekrutującej. Nie zapomnij o prawdziwych kandydatach, którzy po prostu nie wiedzą, jak pracować z dużymi projektami. Najbardziej inteligentni specjaliści z powodzeniem pracują z zapytaniami o wysokiej częstotliwości na małą semantykę.
Nasza specyfika polega na tym, że większość ruchu przypada na dziesiątki tysięcy zapytań o średniej i niskiej częstotliwości. Jednocześnie nie powinieneś myśleć, że wśród tych żądań jest niska konkurencja. Nasz sklep wymagał zupełnie innego podejścia. W każdym razie nie rozważam opcji jednego specjalisty w formacie Inhouse, ponieważ jest to utopia. Zwykle za rok ta droga nigdzie nie prowadzi: bez wymiany doświadczeń specjalista degraduje się.
Rurociągowe agencje SEO
Jest to agencja, której procesy biznesowe oparte są na maksymalnej automatyzacji produkcji SEO i taniej sile roboczej, ogromna liczba projektów jest prowadzona przez jednego specjalistę. Rozsądne pytanie brzmi: w jaki sposób takie agencje przetrwają przy nisko wykwalifikowanych pracownikach i ogromnej ilości pracy? Ze względu na automatyzację i standaryzację wewnętrznych linków optymalizacji i zakupów.
- warunkowo zrozumiały schemat pracy: zwykle po prostu sprzedajesz pozycję;
- słynna nazwa firmy.
Jedyne pozytywne ziarno, jakie dała mi komunikacja z tymi facetami, to plan pracy projektu w ofertach handlowych.
Na tym etapie zdałem sobie sprawę, dlaczego większość firm idzie do agencji transportowych:
- Oferują „zrozumiałe” i „proste” schematy pracy: 1 słowo w pierwszej dziesiątce - zapłać 200 rubli lub coś w tym stylu. Ale niewiele osób uważa, że \u200b\u200btakie podejście jest całkowicie nieskuteczne dla handlu elektronicznego.
- Są to oczywiście marki: strony firmowe są pełne znanych klientów, których promowali. Wzbudza zaufanie. Prawdopodobnie.
Wady:
- Niski ogólny poziom personelu podczas pracy przy projektach e-commerce i duża ilość danych.
- Brak personalizacji i zanurzenia w projekcie.
- 25–60 projektów na specjalistę;
- obecność analityków SEO tylko w projektach VIP (są to federalne sklepy internetowe z czekiem na SEO od 300-400 tysięcy rubli miesięcznie);
- bardzo trudno jest komunikować się bezpośrednio ze specjalistą SEO. 90% komunikacji odbywa się z menedżerem konta, ponieważ na tym opiera się działalność agencji transportowych;
- ma się wrażenie, że jesteś śrubą w dużym przenośniku. Stąd narodziny terminów „SEO-shmeo”, „SEO-szamanizm” - i ogólnie rzecz biorąc, SEO jest teraz postrzegane jako pewnego rodzaju magia, a nie poważny kanał sprzedaży.
Po otrzymaniu pięciu lub sześciu ofert handlowych i kilku spotkaniach zdaliśmy sobie sprawę, że tego rodzaju surogat SEO nie jest dla nas. Agencje próbowały narzucić nam ten sam szablon planu pracy, zgodnie z którym promują strony internetowe do produkcji bloków piankowych w Balashikha lub do wiercenia studni w Rzhev.
Seria podobnych negocjacji z firmami, które przesłały nam ofertę, dała następujący obraz:
- Nie było kompetentnego personelu. Że „sprzedawcy”, że specjaliści SEO, którzy brali udział w spotkaniach, nie mogli powiedzieć nic bardziej szczegółowego niż „Przeprowadzimy audyt i kupimy linki”.
- Nikt nawet nie zadał sobie trudu, aby spojrzeć na strukturę strony i przestudiować cechy naszego ruchu. Pełna standaryzacja procesów SEO. Próbowali sprzedać nam ten sam plan pracy, który promuje usługi w niekonkurencyjnych regionach. Czujesz się jak trybik w dużej maszynie spamującej SEO.
Ponadto tylko dwie firmy pozwoliły nam na optymalizację - głównie na spotkaniach uczestniczyli menedżerowie kont i sprzedawcy. Dla nas, podobnie jak w przypadku dużego projektu e-commerce, jest to niedopuszczalne. Czuliśmy się jak w skórze, że zostaliśmy teraz wrzuceni do maszynki do mięsa z niekończącymi się fantomowymi zadaniami i szablonowymi zadaniami technicznymi. Na tym zakończyła się nasza komunikacja z agencjami tego formatu.
Agencja SEO typu Boutique
- 3-4 projekty dla specjalisty;
- bezpośrednia komunikacja ze specjalistą SEO;
- są pełnoetatowi analitycy SEO, którzy rozwiązują złożone problemy;
- zanurzenie w projekcie na poziomie wystarczającym do szybkiego wzrostu ruchu;
- istnieje możliwość bezpośrednich spotkań z zespołem projektowym;
- można omawiać indywidualne schematy pracy i KPI;
- spersonalizowane strategie SEO dla każdego projektu, a nie jeden szablon dla e-commerce i receptur witryn.
Wady :
- Biurokracja i wyrafinowane raporty.
- Musisz zainwestować w dodatkowy zespół po stronie projektu. Jedna osoba nie może obsłużyć wszystkich zadań agencji. Mamy indywidualne osoby, które są zaangażowane w strukturę strony.
- Koszt usługi jest 3-5 razy droższy niż na rynku.
Ze względu na złożoność naszego asortymentu wybraliśmy agencję butikową. Następnie zaczęli skanować rynek pod kątem obecności agencji i prywatnych zespołów, które współpracują z e-commerce w formie osób z zewnątrz. Gdzie szukaliśmy:
- oglądał filmy ekspertów na YouTube;
- oglądał raporty z konferencji SEO i odwiedzał je w tym samym czasie;
- komunikował się z kolegami z branży.
Zrobili trywialny dokument Google z ekspertami, które nam się podobały, i zaczęli do nich przychodzić. Gwiazdy połączyły się dla nas w zupełnie wyjątkowy sposób.
Zmieniliśmy projekt strony (ówczesny projekt był beznadziejnie przestarzały) i wdrożyliśmy ją do bitwy. W tym czasie korzystaliśmy głównie z płatnych kanałów przyciągania i sieci społecznościowych. Nie mieliśmy pojęcia o potencjale naszego zakurzonego SEO, który po prostu nie miał wystarczająco dużo czasu. Osiem godzin po wydaniu pewien Eugene napisał do nas na oficjalnej stronie na Facebooku:
Pozdrowienia! Naprawdę lubię twój sklep. Nosisz świetne marki i nawiązujesz fajną współpracę. Nowy projekt jest w porządku, ale są pewne problemy techniczne.
Ja i niektórzy z naszych pracowników jesteśmy twoi stali klienci. Patrzeć na nowy rodzaj z profesjonalnego punktu widzenia zauważyliśmy błędy, które uniemożliwiają ci ruch z wyszukiwania. Przyczyną tych błędów może być nowy projekt (programiści zapomnieli przenieść dane): w wielu miejscach odpadły kluczowe metatagi.
Spotkaliśmy się więc z naszą agencją typu butik - czego szukaliśmy. Jak na ironię „pewnym Eugeniuszem” okazał się Eugeniusz Szestakow, który znalazł się na krótkiej liście ekspertów w naszym dokumencie Google.
Jak zbudowaliśmy interakcję z agencją
Jako klasyczny klient postrzegaliśmy SEO jako usługę jednostronną - grę jednostronną. Wyobrażaliśmy sobie, że agencja raz w miesiącu będzie przesyłać nam rekomendacje w formacie 4-5 arkuszy A4, „przekręcimy coś” na stronie, a potem pojawią się blaty, ruch, sprzedaż i zabawa. Wszystko okazało się całkowicie błędne. Uruchomienie SEO zapoczątkowało wewnętrzną reorganizację działu treści. Nawiasem mówiąc, wielu kolegów pyta, jaki jest nasz sekret sukcesu w SEO. Nie ma tajemnicy - po prostu musiałem dużo kopać. Od miesięcy
Co SEO jest faktycznie zbudowane dla e-commerce:
- poprawny wybór semantyki;
- właściwa implementacja semantyki;
- wewnętrzna optymalizacja;
- pracować nad marką.
Semantyka
Najważniejsze, co zrozumieliśmy w drugim miesiącu pracy: całe SEO dla e-commerce opiera się na ciągłej analizie zapotrzebowania na wyszukiwanie i budowaniu struktury sklepu nie w taki sposób, w jaki kupujący to lubią, ale w sposób, w jaki użytkownicy szukają towarów. Sukces w analizie zapotrzebowania na wyszukiwanie polega na właściwe podejście i odpowiednie narzędzia.
Prawidłowe podejście polegało na określeniu rodzaju popytu w sklepie internetowym: popyt kategoryczny, towarowy lub mieszany. W naszym przypadku jest to wyraźny popyt na kategorie. Nikt nie będzie szukał „kup niebieski sweter Barbour XF5576D-12”. W naszym temacie ludzie zadają pytania takie jak „kup tenisówki Nike” lub „kurtki Stone Island”. Zrozumienie rodzaju popytu determinuje całą strategię SEO projektu. Jeśli popełnisz błąd na tym etapie, upadek kampanii jest nieunikniony.
Jeśli chodzi o narzędzia, początkowo jako źródło semantyki używaliśmy tylko gorzej Wordstat lub old-school KeyCollector. Okazało się, że nawet stary dobry Wordstat musi zostać poprawnie przeanalizowany, aby uzyskać wszystkie potrzebne słowa kluczowe. Bez gromadzenia wskazówek dotyczących wyszukiwania przy użyciu skomplikowanych algorytmów językowych można stracić do 40% słów kluczowych związanych z ruchem. W poszukiwaniu najbardziej skutecznego narzędzia przeszliśmy na profesjonalną automatyzację z Rush Analytics, która została nam zaoferowana przez agencję.
Słowa kluczowe na liście produktów
Wydawałoby się to proste: otwórz program Excel i pogrupuj słowa. Ale SEO okazało się nieco bardziej skomplikowane. Słowa kluczowe, takie jak „kup trampki Nike” i „kup tanie trampki Nike” po prostu nie mogą być promowane za pomocą jednego wpisu. Okazało się, że we współczesnym SEO używają technologii grupowania słów kluczowych za pomocą metody podobieństwa wierzchołków.
Kolejnym interesującym narzędziem, które zaoferowała nam agencja, jest usługa analizy słów kluczowych służąca do określania żądań komercyjnych i niekomercyjnych. Jest to niezwykle ważne: jeśli intencja użytkownika jest niekomercyjna i nie chce on kupować produktu, nie ma sensu inwestować w te słowa kluczowe. Jakiś czas później. Kiedy nadejdzie czas.
Komercyjnych i niekomercyjnych słów kluczowych nie można promować na jednej stronie - są to zasady rankingu Yandex. Jeśli nie rozdzielisz takich słów kluczowych, otrzymamy bardzo smutną i częstą sytuację SEO - 50% słów kluczowych na górze i 50% znacznie powyżej 30 najlepszych. Praca nad drugim 50% to bezpośrednie straty dla firmy.
Wskazówki dotyczące wyszukiwania Yandex
Zaawansowane porady lingwistyczne w Rush Analytics
Wynik grupowania słów kluczowych za pomocą metody podobieństwa wierzchołków
Wprowadzenie semantyki
Od agencji otrzymujemy pliki Excel z semantyką, które zawierają:
- docelowy lub nowy adres URL do utworzenia.
- słowa kluczowe;
- wszystkie rodzaje częstotliwości;
- bieżący ruch danych Google Analytics;
- H1, tytuł i opis;
- dodatkowe synonimy LSI do użycia w tekście.
Ścieżka z pliku semantyki do strony „walki” na stronie jest dość kolczasta. Menedżer zakupów pobiera ten plik jako pierwszy. Filtruje wpisy na wejściu, których nie możemy utworzyć. Na przykład nie ma tego typu produktu lub nasza infrastruktura nie jest gotowa na wprowadzenie nowych filtrów. Obecnie około 25% wszystkich stron zaproponowanych przez agencję jest „wyciętych”. I to jest fajny wynik: po rozmowach z kolegami w sklepie zdaliśmy sobie sprawę, że w wielu sklepach liczba ta sięga 50-60%. Są odrzucane głównie dlatego, że infrastruktura IT nie jest gotowa do tworzenia nowych typów list.
Następnymi pracującymi z plikami są menedżerowie treści. Niosą one rutynową i nudną pracę polegającą na wybieraniu „tagów” \u200b\u200bdo przyszłych ofert. Rozważ to opcjonalny filtr ukierunkowany na wygodę użytkownika. Po prostu jest bardziej nachalny i bardziej uderzający. Najważniejsze w takich ofertach jest dostępność odpowiedniego dla nich produktu.
Przykładowe strony tagów
Podobnie strony przechodzą do witryny. A nasz backend, przez który tworzone są otagowane strony, wygląda mniej więcej tak:
Wewnętrzna optymalizacja
Samo tworzenie stron dla semantyki nie wystarczyło. Optymalizacja tekstu każdej listy produktów jest dość precyzyjnym procesem. Wiele sklepów internetowych pisze teksty dla SEO, po prostu wspominając w akapitach zestaw słów kluczowych z pewną liczbą wystąpień w tekście, na przeczucie.
Tutaj ponownie zwróciliśmy się o analizę SEO. Do tworzenia zakres uprawnień nasza agencja korzysta z redaktorów analiza tekstuator. Analizator porównuje nasze strony z tymi, które znajdują się w górnej części wyszukiwarek i dokładnie wskazuje, ile wystąpień słów kluczowych należy dodać do tekstu, aby przejść do okna prawidłowych wartości, aby dostać się na górę. Tutaj ponownie otrzymujemy plik Excel z zadaniem i przekazujemy go naszemu redaktorowi w celu utworzenia tekstów.
Rozwój marki
Wiele firm zapomina, że \u200b\u200bkonieczne jest wychwycenie nie tylko kluczowych zleceń sprzedaży, które już zostały przyciągnięte, ale także silna koncentracja na ważnych zleceniach. Wnioski, które są bezpośrednio związane z marką projektu, są uważane za niezbędne. W naszym przypadku wnioski dotyczące Brandshop, Brandshop, Brandshop zostaną uznane za niezbędne. Dobrym problemem będzie dla nas 10 dokumentów ze wzmianką o naszym sklepie. Idealnym problemem jest sytuacja, w której wszystkie 10 dokumentów w takim czy innym stopniu reprezentuje kanały jednego projektu (strona internetowa, sieci społecznościowe).
Aby poprawnie opracować ważne żądania, musisz samodzielnie wyszukać, a czasem stworzyć najbardziej odpowiednie wydarzenia informacyjne. Dzięki takim kanałom wiadomości rośnie liczba referencji marki związanych z konkretnym wydarzeniem. Szczególnie pod tym względem pomagają sieci społecznościowe, których możliwości i zasoby wielu wciąż nie są świadomi.
Podajmy przykład pomysłu, który udało nam się zrealizować dzięki ścisłej współpracy z agencją Rush. W Brandshop zaplanowano kolejne wydanie rzadkich adidasów Yeezy Boost. Pojawienie się sneakerheadów (kolekcjonerów fajnych butów sportowych) spodziewane jest z całej Rosji i z zagranicy. Według wstępnych szacunków co najmniej 2000 osób zgromadzi się pod oknami sklepu.
Wpadliśmy na pomysł, dlaczego nie wzbudzić trochę szumu podczas tego wydarzenia. Limitowana edycja, sprzedaż tylko w kilku sklepach w całym kraju - czy to nie jest bomba informacyjna w branży obuwia i odzieży? Po krótkiej, ale produktywnej rozmowie z agencją, wspólnie nakręciliśmy film:
W ciągu godziny przesłali go na YouTube i zaczęli otrzymywać wyświetlenia. Wysyłaj wiadomości w sieciach społecznościowych. Tydzień później poprosiliśmy wszystkie publikacje, które opublikowały filmy i zrzuty ekranu, aby umieściły w nas bezpośrednie aktywne linki. Udało się, otrzymaliśmy bezpłatne linki z najpopularniejszych wydań:
- „W Moskwie istniała linia do tenisówek Kanye West kosztem 18 tysięcy”, Sports.ru.
- „Policja zerwała linię butów z Kanye West”, Timeout.
- „Jak wygląda linia tenisówek Kanye West z kwadrokoptera?”, The Flow.
Jeśli kupisz takie linki na rynku SEO, będzie to kosztować setki tysięcy rubli. Dzięki naszemu prostemu pomysłowi i wspólnej pracy operacyjnej z agencją Rush wielokrotnie wzmacnialiśmy szum i otrzymywaliśmy dużą liczbę unikalnych linków SEO.
Wzrost zewnętrznych linków, według Ahrefs.com
Każda marka ma zazdrosnych i pozbawionych skrupułów konkurentów. W naszym przypadku jest to ostatni kontrahent SEO, z którym postanowiliśmy się rozstać. W odwecie umieścił w naszej domenie ogromną liczbę zewnętrznych linków z tekstem „ściągnij kody”, „pobierz crack”, „pobierz oprogramowanie za darmo”, „pobierz torrent” i tak dalej.
Pamiętaj, że takie działania PR będą chronić Twój sklep internetowy przed negatywnym wpływem spamerów, jako bonus. Po tym ataku nie odczuliśmy nic w zakresie ruchu związanego z wyszukiwaniem.
Atak linkami spamowymi, według Ahrefs.com - nie obchodzi nas to
Montujemy części mechanizmu w systemie
Jaki jest więc skuteczny algorytm SEO dla e-commerce:
- wybieramy i grupujemy semantykę;
- oceniamy dział asortymentu;
- przesłać do działu treści, aby utworzyć strony;
- uzyskać analizę tekstu od agencji;
- tworzyć nowe listy produktów;
- ocenić wyniki promocji.
Nasz mechanizm SEO
Proces przygotowania semantyki
Gotowa semantyka dla działu wdrożeń Brandshop
Najważniejszą rzeczą jest wyraźnie zsynchronizowany proces przygotowywania i dostarczania semantyki przez agencję wraz z wprowadzaniem stron na stronie. Od tego zależy 80% sukcesu. Opracowanie tych procesów z agencją Rush zajęło nam około dwóch miesięcy.
Inne ważny punkt - Wyjście poza proces produkcyjny SEO. Ważne jest, aby stale pytać agencję: „Co jeszcze można zrobić z tą kategorią (produktem, marką)?” Zapytaj, a otrzymasz ciekawe pomysły i sugestie.
Jak śledzić wydajność SEO
Tutaj wybraliśmy kilka kluczowych wskaźników i uzgodniliśmy, że będziemy śledzić je dla każdej kategorii produktu w agencji.
- procent żądań w pierwszej 10-5-3 w regionach docelowych;
- widoczność wyszukiwania
- ruch organiczny do zaimplementowanych kategorii;
- konwersja i sprzedaż organiczna.
Procent żądań w pierwszej 10-5-3
Nie należy używać tej miary jako globalnej miary wydajności SEO. Jest to fatalny błąd wielu sklepów internetowych. Odsetek zapytań u góry mówi tylko o reakcji wyszukiwarek na nasze działania, ale nie o ruchu, konwersji ani zysku z ruchu w wyszukiwarce.
Ponownie śledzimy wszystkie rankingi w serwisie analitycznym wyszukiwania Rush Analytics.
Widoczność wyszukiwania
Jest to bardziej obiektywna i interesująca metryka. W rzeczywistości są to pozycje w wyszukiwaniu, znormalizowane do wielkości zapotrzebowania na wyszukiwanie. Ten wskaźnik bardziej obiektywnie odzwierciedla sukces strategii SEO. Aby ocenić wyniki promocji dla określonej kategorii produktu, często używamy tylko tego wskaźnika.
Jako wynik końcowy i jednocześnie KPI dla agencji ustalamy liczbę kliknięć z wyszukiwarek. Bierze się tutaj pod uwagę tylko komercyjny ruch związany z wyszukiwaniem - bez ruchu związanego z marką, bez zatrzymywania słów. Obecny ruch na początku współpracy również nie jest brany pod uwagę przy płatnościach. Płatność jest dokonywana za każde przejście z wyszukiwarek. Brak ruchu - brak płatności. To świetny motywator dla agencji SEO.
Wynik
Bez wykazania rzeczywistych wskaźników ruchu związanego z wyszukiwaniem, materiał ten wyglądałby jak kolejny artykuł PR. Nasza firma nie ma super-NDA i innych konspiracyjnych mechanizmów dotyczących ruchu związanego z wyszukiwaniem, więc pokażę nasze prawdziwe wyniki. Oto zrzuty ekranu z Yandex Metrics dla niektórych opracowanych kategorii produktów:
Wyszukaj ruch z Yandex
Ruch w wyszukiwarce Google
Wyszukaj ruch w kategorii trampek
Wyszukaj ruch w koszulkach
Wyszukaj ruch do trampek ASICS
Wyszukiwarka ruchu Adidas
Wyszukaj ruch w całej kategorii trampek
Dla niektórych wielkość tego ruchu nie będzie wydawać się tak duża, ale dzięki naszemu wyjątkowemu asortymentowi i określonym markom jest to doskonały wynik. Co więcej, nasza średnia kontrola jest kilkakrotnie wyższa niż na jakimkolwiek rynku masowym.
W ciągu półtora roku pracy z agencją w opisanym formacie szczegółowo opracowano ponad 53 kategorie produktów, wzrost ruchu wyszukiwania wyniósł około 230%.
Zamiast wznowienia
Polecam mniej słuchać słodkich przemówień menedżerów sprzedaży i zwracać większą uwagę na procesy biznesowe agencji SEO: w każdym razie będziesz musiał gotować w tych procesach. Wybierz agencje, które będą Cię stale trzymać w napięciu. Agencje, które sam nadrobisz. Jest to poważny katalizator profesjonalnego rozwoju własnego zespołu. SEO to interesujący i kontrowersyjny świat, ale zdecydowanie warto go zrozumieć. Zarabia pieniądze.
Teterra stworzyła największy wybór skrzynek do marketingu internetowego. Nie wiem, jak znaleźć czas na przeczytanie ich wszystkich ... Ale musisz to zrobić!) Ta kolekcja jest zdecydowanie warta uwagi.
Tutaj znajdziesz:
Obudowy do promocji witryny i zwiększenia ruchu
Przypadek z Rosji: jak Radario zgromadził widownię 200 tysięcy ludzi dziennie w teatrze. Go Project
Jak rosnąć z 2 klientów do 102 w ciągu roku - doświadczenie usługi zbierania opinii Mneniya.Pro
Biała obudowa: Zwiększyć ruch na placu budowy 12 razy w ciągu 4 miesięcy bez użycia łączy wymiany
Studium przypadku promowania sklepu z tapetami i firankami: zwiększenie ruchu w sieci wyszukiwania z 60 do 4500 konwersji miesięcznie
Doświadczenie na platformie handlowej Supl.biz: jak uzyskać zwrot z rosyjskiego projektu w 4 miesiące
Przypadek: jak zwiększyć ruch związany z wyszukiwaniem w sklepie internetowym kilka razy w ciągu 3-4 miesięcy
Przypadek: 3,5-krotny wzrost frekwencji w wiadomościach w ciągu 6 miesięcy
Case „Megatrus” - promocja młodej strony w Moskwie
Przypadek: Kolejka górska w Yandex
Promocja placu budowy. Przypadek: promocja usług budowlanych
Trzykrotny wzrost ruchu organicznego dla legalnego portalu
Studium przypadku: promocja portalu od rozpaczy do początku sukcesu od 460 do 17 700 osób miesięcznie
Przykład promowania witryny na niskich częstotliwościach. Case „Hotele w Charkowie”
Proste przykłady poprawy ruchu i konwersji stron internetowych. Obudowa TEL Hosting Data Center
Studium przypadku młodej witryny w bardzo konkurencyjnym TOP
Przypadek: jak wywnioskowaliśmy żądanie wysokiej częstotliwości w TOP-10
Przypadek: Traktowanie witryny z odpowiednią wewnętrzną optymalizacją
Przypadek: Szablony motywów w USA. 2-krotny wzrost frekwencji w ciągu 1 roku
Walizka. Blog Forex dla USA od 0 do 8000 odwiedzających dziennie
Wpływ daty publikacji na ruch z Google
Sztuczka SEO z datą publikacji
Świeży przypadek: w TOP po wewnętrznej optymalizacji
Przypadek: promocja żądania wydarzenia
Zwiększamy ruch o 8 razy, zwiększamy przychody o 5 razy!
Przypadki usunięcia filtra wyszukiwarki
Przypadek: wycofanie strony z filtra Penguin
Przypadek: narzędzie do odrzucania linków nie wystarczy, aby usunąć kary w Google
Jak to faktycznie działa narzędzie Google Zrzeknij się linków chroniąc się przed pingwinem
Sprawa związana z usunięciem filtra Google dla linków niskiej jakości
Studium przypadku: Wycofanie automatycznych sankcji za pingwiny i zwiększenie ROI o 4 razy
Mini case: szybkie usunięcie ręcznych sankcji Google z zagranicznej witryny
Przypadek: jak usunąć ręczne sankcje Google, pozycje powrotne i ruch
Przypadek: Jak zarządzaliśmy Pandą i zwróciliśmy ruch na stronie
Obudowa do filtrowania Google Panda ze sklepu internetowego do urządzeń grzewczych i zaopatrzenia w wodę: ROI 338%
Studium przypadku usuwania witryny z filtra Google Panda
Jak wyjść z filtra do pakowania PF: prawdziwe doświadczenie na przykładzie kilku witryn
Case: Jak wyjęliśmy stronę z filtra do owijania PF
Przypadek: wycofanie z filtru Yandex dla „niewidocznego” spamu
Jak wyjść z filtra Yandex w przypadku reklam, których nie ma w witrynie
Historia dwóch królestw: przypadki zerwania z przynależnością
Jak usunęliśmy witrynę z filtra w celu ponownej optymalizacji
Jak wyjść z filtra w celu ponownej optymalizacji? Dwa prawdziwe przypadki
Jak problemy techniczne z seodic.ru wpłynęły na ruch związany z wyszukiwaniem
Jak uzyskać stronę internetową z filtra: 8 niestandardowych przypadków
Przypadek automatycznego usunięcia filtra Yandex: zwrot ruchu za 44 dni
Przypadek: Usuwamy ban z twojego konta AdWords
Studia przypadków dotyczące czynników behawioralnych
Przypadek: jak oszukałem czynniki behawioralne i po 3 latach Yandex mnie spalił
Moje doświadczenie w pakowaniu PF dla Yandex: czy warto? ..
Jak „przekręciłem” czynniki behawioralne
Czynniki behawioralne: gotowy złapać filtr?
Owijanie PF w Movebo: 5 anty-skrzynek
Chcesz otrzymywać pocztą praktyczne wskazówki i sprawy dotyczące marketingu internetowego? Zapisz się do naszego newslettera. Problemy nie są nigdzie publikowane, a treść naprawdę się opłaca. Możesz przekonać się sam:
Najbardziej kreatywne lądowanie, jakie kiedykolwiek widziałeś
Jak rozpocząć biuletyn e-mail, jeśli nie masz bazy danych?
Dlaczego firma potrzebuje skrzynek? Doświadczenie Teterry
Treści, które muszą znajdować się na Twoim blogu
Content Marketing i PR Case Studies
Marketing treści wewnętrznych i zewnętrznych: case texterra.ru
Dlaczego 98% tekstów na twoich stronach nie działa. W ogóle. I jak to naprawić
Dlaczego Twoje treści nie działają: moja osobista sprawa
Jak zwiększyć ruch w witrynie o 620%? 3 strategie turowe
Gdy content marketing nie pomaga
Maksym Maksym Iljow o tym, jak napisać tekst z opowieścią o sobie
Informacje o content marketingu w USA na podstawie studium przypadku: 51 publikacji w ciągu 5 miesięcy
Promocja złożonego produktu niszowego w RuNet - doświadczenie wymiany artykułów Webartex
Jak rozpocząć startup, aby przyciągnąć pierwszy ruch w RuNet - doświadczenie rosyjskiego projektu „Mądrze robić zakupy”
Jak napisać tytuł, a nie spieprzyć go - na przykładzie katalogu IKEA
Jak zwiększyć sprzedaż witryny o 47% w ciągu 2 godzin przy użyciu nowych nagłówków
Przypadki PR: najbardziej udane publikacje rosyjskich startupów IT
Case: ukryty marketing w celu zwiększenia sprzedaży w sklepie internetowym
Kolos na glinianych stopach lub wrażliwość firm w Internecie. Prawdziwa czarna obudowa PR
Studia przypadków dotyczące naturalnie poprawiających się czynników behawioralnych
Mosigra: Jak zwiększyliśmy czas użytkownika na stronie o 6 razy
Przypadek: Zmniejszenie liczby awarii o 2 razy z powodu elastyczny projekt
Case: Jak przyciągnąć i zatrzymać odwiedzających na stronie z wiadomościami?
Case: Jak urozmaicić odwiedzającym regionalne media internetowe
Jak zwiększyć liczbę wyświetleń postów o 158%
Sprawa Skyeng: Instrukcja krok po kroku tworzyć wersja mobilna teren
Poprawiamy czynniki behawioralne i idziemy na górę. Kalkulator strony internetowej
Poprawa konwersji i przypadki testowe A / B
Jak zwiększyliśmy konwersję budowy domu o 24% w ciągu 1 dnia
Przypadek: od 50 do 100 rejestracji dziennie. Optymalizacja formularza rejestracyjnego
Mosigra: Jak zwiększyć konwersję za pomocą opisu produktu
Jak 3 niewielkie zmiany na stronie cennika pomogły zwiększyć sprzedaż
Korzyści z włamań do wzrostu: jak czytnik procesorów usprawnia dwuminutowy lejek płatności
Użyteczność na żywo: jazda testowa witryny sieci kin Planeta Kino
TJournal Experiment: Który przyciski społecznościowe przynieść większy ruch
Jak zwiększyć konwersję witryny 2 razy bez kosztów finansowych
Zwiększ konwersję na stronie Strip Club
Jak zwiększyć konwersję lądowania o 30%, ustawiając poprawnie tylko jeden raport w Google Analytics
Zamówienie w koszyku. Od złożonego do prostego
5-krotny wzrost współczynnika konwersji dla witryny sprzedającej systemy CRM
Dlaczego testy A / B zmniejszają konwersję - doświadczenie rosyjskiej firmy Driveback
Wargaming Experience: jak zwiększyć liczbę wyświetleń w YouTube za pomocą testów A / B
Studium przypadku rosyjskiego projektu: Którą usługę online wybrać do testowania A / B?
„Dodaj do koszyka” a „Kup za jednym kliknięciem”: + 58% do konwersji
Obudowy promocyjne Vkontakte
Vkontakte celowało w reklamy przy użyciu aplikacji Cerebro Target
20 przypadków atakowania Vkontakte
Wybór najlepszych artykułów na temat VK Target
Przypadek: promocja VKontakte kreatywnego wieczoru Emir Kusturica
Sprzedaż biletów Case na koncert grupy muzycznej OdnoNo
Przypadek: kierowanie na VK na bezpłatną konferencję online
10 000 dorosłych subskrybentów grupy VK za 10 000 rubli
Etui na przyciągnięcie ludzi na wydarzenie w centrum jogi
Przypadek: promocja produktów motoryzacyjnych Vkontakte
Przypadek: celowanie w centrum odchudzania
Przypadek: promocja szkoły języka obcego
Sprawa do pracy z trendem w ukierunkowanej reklamie
Etui ukierunkowane na prezent
Case „Sklep internetowy chińskich smartfonów”
Tak jak zrobiliśmy pierwszy post pachnący skarpetkami
Testowanie reklam mobilnych VKontakte - doświadczenie ZakaZaka
Przypadek: jak skuteczna jest reklama w publicznym MDK
Jak zdobyć 60 tysięcy subskrybentów VKontakte w półtora miesiąca?
Jak przyciągnąć do witryny 400 tysięcy osób za pośrednictwem giełdy VKontakte w ciągu trzech miesięcy
Przypadek: fałszywy post reklamowy w ankiecie
Przypadek: Zwiększ liczbę obserwujących na repostach VK
Zobacz także: 200 najczęściej udostępnianych postów na temat marketingu internetowego w RuNet
Obudowy promocyjne na Facebooku
Korzyści z ukierunkowanych reklam na Facebooku - studium przypadku firma reklamowa Aitarget
Facebook nie radzi sobie z targetowaniem: przypadek Megaphone
Czego się nauczyłem w ciągu roku pracy z narzędziami reklamowymi Facebooka
Jak skorzystać z usługi Pepper.Ninja, aby trzykrotnie obniżyć koszty reklamy na Facebooku?
Jak przyciągnąć grupę docelową na Facebooku za 3 ruble
Jak dostać się na górę do gier na Facebooku: futerał Plarium
Obudowy promocyjne na Instagramie
Studium przypadku dotyczące promocji na Instagramie autorstwa National Geografic Russia
Kampania LEGO Rosja na Instagramie: zadanie, kamienie milowe i wyniki
„Koledzy z klasy” rozpoczęli misję noworoczną na Instagramie
Jak zdobyć 25 tysięcy obserwujących na Instagramie w ciągu 2 miesięcy
Jak prowadzić własną działalność na Instagramie przez pół roku bez narzutów
Case: promocja restauracji na Instagramie
Jak prawidłowo organizować konkursy na Instagramie
E-mailowe sprawy marketingowe
Skrzynka do e-mail marketingu: texterra.ru
Artyom Chukanov: Jak „Kinohod” uruchomił biuletyny e-mailowe
Kamienie milowe dla przedsiębiorców lub jak zdobyć pierwsze 1000 subskrybentów
[WALIZKA] Marketing e-mailowyco pomaga zdobyć klientów
Skrzynia na e-mail marketing. List do resuscytacji z otwartą stawką 34%
Jak nie trzeba ponownie aktywować subskrybentów e-mail: Doświadczenie Netologia
Listy szczęścia: jak rosyjskie sklepy internetowe przypominają „zapomniane kosze”
Jak rosyjskie sklepy internetowe zbierają biuletyny e-mailowe
E-mail marketing Anti-Case: Jak Mailchimp mnie zbanował i straciłem zaufanie i bazę subskrybentów
Listonosz dzwoni dwa razy lub Jak zwiększyć wskaźnik otwarcia
Korzyści z dostawy: które biuletyny są interesujące do przeczytania
Wybór najlepszej usługi e-mail: przegląd i porównanie 17 najpopularniejszych firm na rynku
Jak zdobyć subskrybentów biuletynu, naruszając zasady użyteczności lub Zwiększ konwersję formularza subskrypcji
Przypadki marketingu wideo
Shanti-Shanti.rf: jak promować sklep internetowy za pomocą recenzji wideo?
Studium przypadku sklepu E96.ru: Jak zwiększyć ruch w telefonie iPhone i wąsach o 200%
Przypadek: wideo Kidburg Center for Stress Interviews stało się liderem rosyjskiego YouTube
Analiza przypadku wirusowego „Szopy pracz zorganizowały bójkę w biurze moskiewskiej firmy”
Walizka. Uruchomienie nowego produktu za pośrednictwem wideo
Sprawa do stworzenia wirusowej reklamy dla usługi Kopikot
Kanał wideo jednej z najlepszych rosyjskich agencji wirusowych wideo
Obudowy do tworzenia treści wirusowych
15 sposobów na wirusowy projekt online
Przypadek z Ukrainy: W jaki sposób wirusowy efekt na Facebooku pomógł przyciągnąć użytkowników do serwisu
Jak sprzedać mieszkanie za pomocą kotów: projekt Mozaika i Maxus dla Sberbank
Svyaznoy.Food: Jak zebrać 7 000 subskrybentów za pomocą losowania Prima Aprilis
Jak zrobić wirusowe lądowanie: 7 przykładów i skrzynka
Przypadki stron docelowych
Przypadek: jak zebrać 2000 za pomocą licznika płac adresy e-mail
Rocketbank Experience: jak tworzyć skuteczne strony docelowe dla firm
Typowe błędy podczas tworzenia przyjaznych dla użytkownika stron docelowych
Przypadek: Jak sprzedać 10 000 produktów przy jednym lądowaniu i zarobić 5 milionów rubli miesięcznie
Jak zarobić półtora miliona z jednej strony tygodniowo
Studium przypadku na stronie docelowej sprzedaży witryny z tematem „hurtownia odzieży dziecięcej”: ROI 9980%
Sprawy dotyczące korzystania z czatów online, systemów do śledzenia i innych usług
Przypadek: jak wyłączenie aktywnych zaproszeń na czat zmniejszyło liczbę naszych połączeń o 12 razy
[Eksperyment] Widżet wywołania zwrotnego „zadzwoń za 30 sekund” jako metoda przyciągnięcia klientów
Przypadek czytelnika: Jak zwiększyć liczbę połączeń z witryny za pomocą widżetu Chaser
Jak śledzić połączenia z klientami - doświadczenie rosyjskiej platformy eCRM PrimeContext
Przypadek z Rosji: dlaczego potrzebne jest śledzenie połączeń i jak zastosować je w swoim projekcie
Sprawa z Rosji: w jaki sposób internetowy sklep meblowy Hoff śledzi połączenia z witryny
Przypadek „5-krotny wzrost konwersji witryny bez zwiększania budżetu”
Zobacz także: 96 pomysłów na zabójcze treści dla portale społecznościowe
Sprawy dotyczące tworzenia i promocji aplikacji mobilnych
Przypadek zastosowania „Mennicy”: Sztuczki dotarcia do pierwszej trójki Rosjan Sklep z aplikacjami
App Store: jak zwrócić uwagę użytkowników i redaktorów Apple na płatną aplikację
Sprawa z Rosji: Jak tapeta aplikacji na iPhone'a znalazła się w top App Store
Anatolij Sharifulin, Ostrovok: Jak zoptymalizować aplikacje w App Store i Google Play
Kreatura aplikacja mobilna na konkurencyjnym rynku sprzedaży linii lotniczych - Svyaznoy Travel
Jak stracić 3 miliony i nauczyć się robić projekty - doświadczenie Redmadrobot
Jak osiągnąć 30% sprzedaży dzięki aplikacji mobilnej - doświadczenie usługi VisaToHome
Przypadek z Rosji: Jak serwis muzyczny Hitster przetestował aplikację Android na użytkowników przed uruchomieniem
Sprawa z Rosji: jak projekt My Water wszedł do 10 najlepiej płatnych aplikacji w App Store
Pocket DJ Experience: Jak przyciągnąć 6500 aktywacji z VKontakte w ciągu kilku tygodni
Dzielimy się naszym doświadczeniem: Tworzenie aplikacji mobilnej do tworzenia stron internetowych
Obudowy do zwiększenia sprzedaży w czasie kryzysu i poniżej Nowy Rok
Przypadek: 2-krotny wzrost liczby zamówień w czasie kryzysu
Spotty Experience: Jak uruchomić produkcję monitorów fitness dla psów w sytuacji kryzysowej
Przypadek: Czarny piątek lub Czarny piątek w marketingu online
Przypadek: jak sprzedać 5 ton karpia tygodniowo bez grosza na reklamę
Noworoczne działania rosyjskich firm
Przypadek czytelnika: Jak sklep internetowy zwiększyć sprzedaż przed Nowym Rokiem
Przypadek rosyjskiej firmy Startwish: Jak Nowy Rok pomógł 20-krotnemu wzrostowi usług
+ 1 350 000 użytkowników w publicznym Raffaello w Nowy Rok
Przypadki promocyjne offline / offline
Jak kierowca minibusa promuje osobistą markę
Winda reklamowa w celu poprawy PF?
Jak zrobiliśmy projekt, o którym pisał Forbes
Reklama na chodniku: Jak rosyjski startup przetestował skuteczność kanału
Studium przypadku na Seopubie: jak zorganizować fajne wydarzenie z niskim budżetem
Case2 na Face2Face: Lifehacks za zorganizowanie konferencji dla 400 uczestników
Jak promowaliśmy konferencję internetową iKurilka
Przypadek z Rosji: Jak korzystać z bezpłatnego Wi-Fi i Sisuli do promowania projektu
Sezonowość w promocji dotyczy sanek latem, a wózka zimą. Oczywiście nie będziesz ich sprzedawać, ale powinieneś być przygotowany, aby wycisnąć maksimum na szczycie popytu. Reklama kontekstowa w tym sensie jest bardziej elastyczna, ale przy promocji SEO należy również brać pod uwagę sezonowość. W jaki sposób? Powiemy Ci o przykładzie promowania sklepu internetowego z oponami i dyskami VIANOR.
Do zakładek
Prace nad stroną rozpoczęliśmy w czerwcu 2017 r. Witryna w tym czasie miała ponad 4 lata. Klient jest przedstawicielem sieci centrów opon należących do Nokian Tyres, największej sieci w krajach Europy Północnej, Rosji i krajów bałtyckich. Obroty są znaczące, ruch również. Błąd może prowadzić do utraty zamówień na kwoty sześciocyfrowe.
Strona jest duża, nawet jak na standardy sklepu internetowego: około 6 milionów stron, z czego ponad milion znajduje się w indeksie wyszukiwarek. Dodatkową komplikacją jest sezonowość, która wyraża się nie tylko gwałtownym wzrostem i spadkiem ruchu, ale także zmianą puli aktywnych żądań. W październiku nabywcy szukają opon zimowych, aw kwietniu na lato. Dlatego standardowe podejście do tworzenia i aktualizacji rdzenia semantycznego nie jest odpowiednie - wymagana jest segmentacja.
Sezonowa segmentacja zapytań
Z pozycji klienta wygląda to tak: standardowy plik raportowania pozycji jest uzupełniony zakładkami, w których wyświetlane są zapytania i wskaźniki według grup. W naszym przypadku były to ogólne żądania (stale z nimi pracujemy), akumulatory (pracujemy, monitorujemy, a nie priorytet), opony zimowe i letnie (działamy aktywnie w sezonie).
Plik roboczy segmentacji zapytania
Dzięki temu klient może śledzić wyniki dla każdej grupy i porównywać je z ogólną semantyką.
Co to dla nas znaczy?
· Aktualizowanie grup i częstotliwości tylko w tym samym okresie.
· Raportowanie według grup.
· Wybór grup w pracy zgodnie z sezonowością.
wyniki
Najpierw oceńmy wyniki ruchu z wyszukiwarek. Przy wyraźnej sezonowości nie można go ocenić wyłącznie na bieżący okres: zmiany będą bezpośrednio związane z zainteresowaniem produktem. Dlatego porównujemy rok do roku. W szczytowej sezonowości w październiku i kwietniu mamy dobry wzrost.
Sezonowy szczytowy wzrost ruchu
Aby można było pomyślnie przeprowadzić konwersję, należy kierować ruch. Możesz ocenić zgodność strony z oczekiwaniami odwiedzających, na przykład poprzez procent odrzuceń (użytkownik natychmiast opuścił stronę). Według wyników z kwietnia odsetek awarii zmniejszył się z 14 w 2017 r. Do 8,61 w obecnej. Oznacza to, że wzrosło prawdopodobieństwo konwersji potencjalnych klientów.
Odbiorcy stają się bardziej ukierunkowani
Sprawdź, czy tak jest - zobaczmy wykresy konwersji:
Wzrost konwersji
Nawet wykres pokazuje, że zarówno liczba celów, jak i% konwersji wzrosły. Ale nie wierzcie swoim oczom - mamy liczby.
Oceniamy również wyniki promocji na podstawie wniosków z rdzenia semantycznego. Widoczność (suma dokładnych częstotliwości zapytań w pierwszej dziesiątce) podczas naszej pracy wzrosła z 282 do 30 737, a średnia pozycja spadła z 93,55 do 34,43.
Widoczność rośnie
Średnia pozycja maleje
Jak wspomniano wcześniej, raportujemy według typu zapytania.
Marketing społecznościowy jako usługa ma jedną bardzo ważną cechę - poufność. Dlatego naprawdę doceniamy chwile, w których zespół referr.ru ma możliwość opublikowania sprawy zawierającej prawdziwe dane od klientów.
Poszukiwanie żetonów i życiowych hacków w SEO już dawno zniknęło w tle. Systematyczna praca na stronie pod różnymi kątami daje wynik z większym prawdopodobieństwem niż kilka żetonów użytych na stronie.
Są życiowe ataki i musimy ich szukać, ale dzisiaj porozmawiamy o zintegrowanym myśleniu, budowaniu strategii i oczekiwań związanych z budowaniem linków i rozważymy przypadek.
Jeśli nie chcesz czytać długich argumentów, możesz od razu przejść do sprawy.
Marketing internetowy składa się z kilkudziesięciu narzędzi, z których większość można mierzyć i mierzyć indywidualnie.
SEO to jeden z najbardziej przewidywanych obszarów. Możesz przeprowadzić techniczną optymalizację strony zgodnie z zaleceniami Google lub Yandex, ale to nie gwarantuje wyniku, bardziej prawdopodobne jest zwiększenie prawdopodobieństwa wygranej w tej grze, nic więcej.
Najtrudniejszą częścią SEO do oceny są linki.
Pytanie, którego nie może rozwiązać żaden specjalista SEO
Nie ma odpowiedzi na to pytanie. Specjaliści SEO budują strategię promocji strony internetowej na podstawie analizy niszy, metod promowania konkurencji, wewnętrznego stylu i pomysłów.
Załóżmy, że istnieje strona z doskonałą techniczną optymalizacją, zgodnie z pomocą Google, z dobrym profilem behawioralnym, ale strony są daleko od góry i nie otrzymują wystarczającego ruchu z powodu słabego profilu linków stron. Jak ustalić wystarczającą liczbę linków odpowiedniej jakości, aby uzyskać pożądaną pozycję, nie płacąc zbyt wiele?
Materiał został przygotowany i zaprezentowany przez seo-specjalistę Lemon Dog Tolstenko Alexander. Dane są ważne 13.06.16.
Studium przypadku promowania witryny taksówek dobrze opisuje, w jaki sposób możesz rozwijać zasoby w naturalny sposób, bez ograniczania czynników behawioralnych i zakupu linków, przy minimalnych kosztach rozwoju i promocji.
Wstępne dane
- Stronie internetowej: http://taxideshevo.com/
- Motyw: transport pasażerski (taxi)
- Region: Petersburg
- TIC 0, PR 0
- Wiek domeny: 186 dni
- Ruch drogowy: 0-5 osób / dzień
- Rozpoczęcie promocji: Luty 2016 r
Minęło około sześciu miesięcy po uruchomieniu Minusinsk w Yandex, w tym czasie wiele dużych witryn znalazło się pod filtrem, ale wielu też się go pozbyło. Teraz w sieci można znaleźć wiele przypadków, w jaki sposób webmasterzy wyszli z filtra, co zrobili z tym i jaki był wynik.
Nie ma tu żadnych tajemnic, w większości właściciele witryn usuwają linki. Ktoś usuwa wszystko na raz, inni wymyślają sprytne strategie czyszczenia masy łącza. W tym czasie udało mi się również pomóc kilku projektom naprawić sytuację z filtrem. W tym artykule podzielę się moją metodą filtrowania linków na przykładzie studium przypadku witryny typograficznej.
Wzrost zamówień: + 24%
Sprawa przygotowana przez SEO-Impulse i reprezentowana przez specjalistę SEO Maxim Akulov.
Ten przypadek pokazuje, jak promować młodą stronę internetową w krótkim okresie czasu przy minimalnych kosztach za pomocą naturalnej poprawy czynników behawioralnych i optymalizacji komercyjnego komponentu zasobu.
Wstępne dane:
W ten przykład doskonale pokazał, jak dobra praca przygotowawcza oszczędza pieniądze na linkach i daje dobry wynik.
Wstępne dane:
Budowa;
- Cycki 10, PR 0, wiek domeny - 5 lat;
- Około 110 unikalnych artykułów (głównie skany z książek);
- 15 zoptymalizowanych artykułów (copywriting);
- 800 odwiedzających dziennie, 83% ruchu trafia do 1 odnoszący sukcesy artykuł
- Ukierunkowanie: Rosja i kraje WNP.
Cel, powód: Znacząco i jakościowo zwiększają ruch związany z wyszukiwaniem
Zadanie: Zaktualizuj projekt, zmień system CMS, zmień strukturę, napisz i wypełnij treść
Drodzy przyjaciele, postanowiłem dokonać wyboru użytecznych przypadków, w jaki sposób zwiększyć ruch w witrynie.
Od wielu lat „przechowuję” najlepsze materiały w różnych obszarach rosyjskiego i angielskiego SEO w moich zakładkach Evernote i od czasu do czasu przeglądam je, aby odświeżyć interesujące wydarzenia.
Czas udostępnić swoje pojemniki stronie internetowej czytelników
W rzeczywistości istnieje wiele, wiele więcej przypadków, jak zwiększyć ruch w witrynie w RuNet, niż cytowałem w tym artykule. Ale znaczna ich część jest pozbawiona informacji i nie ma żadnej wartości.
Zebrałem tylko te przypadki, które mi się podobały i które mają ciekawe porady i spostrzeżenia. Wszystkie przypadki dotyczą promocji w rosyjskojęzycznym segmencie Internetu.
Podczas kompilacji listy miałem mały problem. Wiele witryn w artykułach nie ma normalnego obrazu tytułowego. Jest jakieś nieszczęście 🙂 Dlatego właśnie użyłem nagłówka artykułu lub statystyk z harmonogramem obecności dla zrzutów ekranu.
Wskazane jest nie tylko przeglądanie wymienionych artykułów, ale zapisywanie swoich ulubionych pomysłów, a następnie zastosowanie ich w celu promowania witryn. Robię to sam.
Ułożyłem skrzynki w losowej kolejności.
Wybór przypadków w celu zwiększenia frekwencji
Więc chodźmy! 🙂
Studium przypadku promocji witryny taksówek
Interesującym punktem w tym przypadku jest to, że przed utworzeniem strony zebrano niezbędne zapytania i okazało się, że w temacie taksówki występuje bardzo duży odsetek zapytań ze słowem „tani”. Na tej podstawie zarejestrowano domenę zawierającą to słowo.
Na podstawie analizy stron konkurencji stworzyli oni w przybliżeniu taką samą liczbę stron w promowanej witrynie jak średnia konkurencji.
Na stronach serwisowych napisy H2 są tworzone w formie pytań, które często zadają użytkownicy wraz z wyszukiwanym hasłem dla tej strony. Z własnego doświadczenia mogę powiedzieć, że ma to pozytywny wpływ na zwiększenie ruchu.
Promocja w RuNet.
@burzhunet - angielski SEO.
Korzystając z mojego oficjalnego stanowiska, przypomniałem sobie o mojej własnej sprawie 🙂
W 2008 roku zorganizowałem publiczny eksperyment i zwiększyłem frekwencję mojego bloga z 350 do 1000 osób dziennie przez 10 tygodni i zgodnie z harmonogramem. Następnie napisał cykl 4 artykułów, szczegółowo opisując, co i jak zrobiłem, aby zwiększyć ruch na mojej stronie.
Chociaż został napisany dawno temu, znaczna część zawartych w nim informacji jest teraz aktualna.
Dodatkowo jest to jedyny przypadek w Runecie, który składa się z 4 części 😉
Case Liberta: promocja witryny do produkcji serwerów lustrzanych o ROI 501%
W praktyce byłem wielokrotnie przekonany, że tworzenie i regularne prowadzenie bloga na stronie komercyjnej to skuteczny sposób na zwiększenie ruchu. W tym przypadku było tylko użycie tej metody.
Artykuł omawia metodę optymalizacji treści, którą również aktywnie ćwiczę, napisał o tym w poście. Takie podejście działa świetnie zarówno w RuNet, jak i w anglojęzycznym Internecie.
SEO dla moskiewskiego sklepu z częściami z budżetem 15 000 ₽ miesięcznie
- Masa referencyjna zmniejszała się stopniowo.
- Dużo pracy włożono w poprawę optymalizacji, funkcjonalności i struktury strony.
- Czynniki handlowe zostały sfinalizowane.
W wyniku podjętych działań ruch w witrynie Yandex wzrósł z 2500 do 10500 odwiedzających miesięcznie. A to z ograniczonym budżetem.
Przypadek: jak ruch w witrynie wzrósł 8 razy w ciągu 4 miesięcy?
Peter Alexandrov ma ciekawe podejście - zbiera rdzeń semantyczny nie od razu dla całej witryny, ale dla jej poszczególnych kategorii, aby nie tracić czasu.
W poście wspomniano, że selekcje słów kluczowych z silnym tagiem zostały usunięte. Często zauważam również, że wielu właścicieli witryn wyróżnia pogrubione żądania promowane na stronie. Już od kilku lat przestaje działać. Ponadto z tego powodu strona może podlegać filtrom wyszukiwarek.
Zwiększ ruch z wyszukiwania z 60 do 4500 konwersji miesięcznie
Do promowania tej witryny wykorzystano także artykuły, które były publikowane po 15 miesięcznie. W niektórych artykułach w tytułach wymieniono cyfry, na przykład „5 oszałamiająco nietypowych pomysłów na zasłony w salonie”, „7 szczegółów, które sprawią, że zasłony będą nie do odparcia”.
Jak wiadomo, artykuły z cyframi w tytułach są bardziej skuteczne niż zwykłe. Są one szczególnie odpowiednie do przyciągania odwiedzających z sieci społecznościowych.
Podobało mi się, że sprawa opisuje stworzenie biuletynu e-mail na promowanej stronie internetowej. Jest to skuteczny sposób na stworzenie stałej grupy odbiorców czytelników strony. Niektórzy odwiedzający będą odwiedzać witrynę raz za razem dzięki biuletynowi.
Wyszukiwarki biorą pod uwagę takich powtarzających się użytkowników, co dobrze sprawdza się w przypadku promocji witryny. Ponadto wyszukiwarki biorą pod uwagę udział ruchu niezwiązanego z wyszukiwaniem z witryn.
Im więcej odwiedzających nie pochodzi z wyszukiwania (odesłania z listów, z sieci społecznościowych, z innych stron tematycznych itp.), Tym lepiej.
Przypadek: od 106 276 do 411 956 odwiedzających z miesięcznego wyszukiwania
Wykorzystano marketing e-mailowy, utworzono blog i przeprowadzono audyt techniczny.
Wraz z innymi środkami dało to niezbędny impuls do namacalnego wzrostu frekwencji.
Przypadek: 3,5-krotny wzrost frekwencji w wiadomościach w ciągu 6 miesięcy
W promocji serwisów informacyjnych należy wziąć pod uwagę ich własne cechy.
Mam witrynę z wiadomościami na temat promocji. Kluczem do sukcesu w tym obszarze jest przeprowadzenie gruntownej pracy nad wewnętrzną optymalizacją i eliminacją problemów technicznych w celu prawidłowego przygotowania strony do dodania do głównych agregatorów wiadomości.
Jeśli wszystko zostanie wykonane poprawnie, to za kilka miesięcy witryna otrzyma dobry ruch z agregatorów wiadomości:
- Wiadomości Yandex
- wiadomości Google
- Wiadomości Rambler
- Aktualności Liveinternet
- Novoteka
Po wejściu do agregatorów wiadomości problem został rozwiązany dzięki uzyskaniu wysokiej jakości linków - wiadomości będą cytować inne witryny z wiadomościami i umieszczać link do źródła.
Sądząc po opisanych działaniach w sprawie, wszystko zostało wykonane poprawnie.
Przypadek: wzrost projektu treści o 1,5 razy do 1 miliona odwiedzających
Zdecydowano o przeniesieniu promowanej witryny do dedykowanego adresu IP, aby uniknąć „złej” dzielnicy z witrynami w szarym stylu.
Było napisane szczegółowa instrukcja 5 stron na temat projektu artykułów i ich zawartości.
Przeprowadzono także analizę i optymalizację starych stron, których pozycje znajdowały się w 20-30 miejscach. Gdy żądanie znajduje się już na stronie 2-3 wyników wyszukiwania, w wielu przypadkach wystarczy niewielkie dostosowanie tekstu i metagetów, aby wysłać zapytanie na samą górę.
Tworząc nowe artykuły, badaliśmy popularne artykuły wiodących konkurentów, które przyciągają ruch, i na ich podstawie wybrano tematy dotyczące nowych materiałów.
Przypadek: jak zwiększyć ruch w sklepie internetowym AGD 4 razy
W tym przypadku podobały mi się następujące punkty:
- Korzystaliśmy z recenzji na stronach produktów, co zwiększyło ruch.
- Utworzono osobne strony formularza: tag i tag + marka w celu przyciągnięcia docelowych użytkowników zgodnie z wskazówkami wyszukiwania.
- Przeprowadzono testy A / B w celu poprawy konwersji i zwiększenia zysków.
Przypadek: promocja usług budowlanych
Być może najpiękniejszy obraz wszystkich przypadków 😉
Jednym z głównych obszarów kosztów gotówkowych dla tej witryny było:
- Twórz treści wideo
- Kupowanie wysokiej jakości linków, recenzji i informacji prasowych
- Jakość treści dla witryny
Struktura witryny i formatowanie treści na stronach zostały przeprojektowane.
Aby przyciągnąć dodatkowy ruch, utworzono blog, w którym opublikowano około 300 artykułów.
Jak zwiększyć ruch na stronie 2 razy z powodu „niepotrzebnych żądań”
W tym przykładzie nacisk położono na przyciąganie ukierunkowanego ruchu komercyjnego do zapytań o niskiej częstotliwości.
W wyniku analizy zapytania w wybranym temacie stwierdzono, że 60% ruchu przypada na żądania o długości 5 lub więcej słów.
Na podstawie uzyskanych danych zastosowano metodę znakowania.
Co to jest tagowanie? Jest to optymalizacja stron tagów, a także tworzenie nowych tagów dla zapytań o niskiej częstotliwości, zwykle używanych na stronach internetowych sklepów internetowych.
W rezultacie witryna zaczęła otrzymywać dodatkowe 3500 ukierunkowanych użytkowników tylko w przypadku zapytań o niskiej częstotliwości, z wyłączeniem zapytań o średniej i wysokiej częstotliwości.
Promocja strony medycznej - przychodnia ogólna
Promocja witryn medycznych ma swoją własną charakterystykę. Studium przypadku opisuje, że podjęto prace nad dodaniem strony do portali medycznych, a także przeprowadzono działania mające na celu przyciągnięcie ukierunkowanego ruchu z forów regionalnych.
Witryna promocyjna została dodana do Google Moja Firma i katalogu Yandex.
Ponadto w portalach regionalnych i serwisach informacyjnych zamieszczono komunikaty prasowe i artykuły na temat usług klinicznych, które również przyciągnęły dodatkowych odwiedzających.
W tym przypadku podobało mi się, że szybkość ładowania strony została przyspieszona.
Przypadek: nowa strona w TOP „Yandex” na półtora roku
Przed rozpoczęciem budowy klient nie przeprowadził jeszcze szczegółowej analizy stron wiodących konkurentów w dziedzinie ogrzewania.
Mając to na uwadze, stworzono witrynę i przeprowadzono jej wewnętrzną optymalizację.
W przyszłości, w oparciu o analizę stron z pierwszej dziesiątki, rdzeń semantyczny został rozszerzony o niezbędne zapytania.
