برنامه ریزی بودجه Google Adwords. برنامه ریز کلمات کلیدی Google AdWords: یک راهنمای عملی دسترسی به برنامه ریز کلمه کلیدی

امروز خواهیم فهمید که چگونه بودجه تبلیغات Yandex Direct و Google Adwords را پیش بینی کنید. و ما از جذابیت این سیستم ها حتی قبل از شروع کمپین ها قدردانی خواهیم کرد.

  اطلاعات عمومی

قبل از راه\u200cاندازی هر کانال برای جذب مشتری ، باید در ابتدا درباره تأثیر آن فکر کنید. برخلاف منابع خوب قدیمی ترافیک آفلاین ، مانند روزنامه ها ، اعلامیه ها و بیلبوردها ، سیستم های آنلاین مدرن دارای مقدار زیادی از داده های آماری هستند. این به شما امکان می دهد پیش بینی نسبتاً دقیقی از میانگین قیمت کلیک و بودجه تبلیغات داشته باشید.

با دانستن اینکه چند کلیک می توانید دریافت کنید و به چه قیمتی می توانید مناسب بودن سرمایه گذاری در تبلیغات متنی را درک کنید. در این مقاله می توانید نحوه تخمین هزینه بهینه برای هر کلیک را مطالعه کنید. اگر قیمت کلیک پیش بینی شده بالاتر از قیمت قابل قبول است ، این برای شما مناسب نیست. اگر حجم کلیکهای مورد انتظار بسیار اندک است ، تنظیم تبلیغات توصیه نمی شود.

  پیش بینی بودجه Yandex Direct

ابتدا ، در صورت امکان و بدون درخواست اطلاعات ، ماسک های کلمات کلیدی را جمع آوری خواهیم کرد. سپس مستقیماً به پیش بینی بودجه این درخواست ها اقدام می کنیم.

انتخاب کلید واژه

ما به wordstat.yandex.ru می رویم و درخواست های تجاری را با فرکانس تقاضای نسبتاً بالایی انتخاب می کنیم. مثلاً برای یک درخواست پنجره های PVC  تقریباً تمام خرده فروشی ها هدف قرار گرفته اند:

  فراموش نکنید که منطقه را مشخص کنید

برای گسترش پوشش ، می توانید مترادف ها و سایر بخش های گفتار را جستجو کنید: پنجره ها و ویندوز ها دو کلمه متفاوت هستند و تقاضا متفاوت خواهد بود. و همچنین به یک درخواست یک کلمه نگاه کنید. ما چند کلیدواژه مرتبط دیگر را شناسایی کردیم:

  جستجوی زیر جستجوهای اضافی با یک کلمه واحد.

فصلی تقاضا

هنگام تهیه پیش بینی ترافیک ، لازم به یادآوری است که تقاضا می تواند در طول سال تغییر کند. برای دیدن پویایی علاقه به محصول ، منطقه را مشخص کرده و به "تاریخ درخواست" بروید. برای تجارت پنجره از دسامبر تا فوریه ، تلفظ "خارج از فصل":

کاهش تعداد برداشتها از 18000 به 10،000. اما هنوز تقاضا وجود دارد ، به این معنی که تبلیغات کار می کند!

پیش بینی بودجه در Yandex Direct

ما منطقه مورد علاقه و ارز مورد علاقه را انتخاب می کنیم ، کلمات کلیدی را لیست می کنیم:

پس از محاسبه ، موقعیت "قرار دادن ویژه" را انتخاب کنید. این بدان معنی است که ما در بالای صفحه درخواست برداشت می کنیم. از آنجا 80٪ انتقال تبلیغات اتفاق می افتد.

در کل 30 روز برای تجارت پنجره: 1633.3$   برای 2726   کلیک قیمت کلیک خواهد بود: 1633.3 / 2726 \u003d 0.6$   (بدون مالیات بر ارزش افزوده) فوریه سرد و حراج بخوبی گرم.

پیش بینی بودجه YAN

شبکه تبلیغاتی Yandex (YAN) یک "جعبه سیاه" است و می توانید هزینه یک کلیک را بیابید و اثربخشی آن را تنها پس از راه اندازی یک تبلیغات تبلیغاتی ارزیابی کنید. می توانید حجم مخاطب مورد نظر را براساس تقاضا بر اساس کلمه کلیدی تخمین بزنید.

  پیش بینی بودجه Google Adwords

پیش بینی رابط کاربری جدید Adwords را در نظر بگیرید. روی نماد کلیک کنید آچار  و تراشیدن برنامه ریز کلمه کلیدی.

در مرحله بعد ، لیست کلمات کلیدی را مشخص می کنیم و "شاخص های کلیدی و پیش بینی ها" را دریافت می کنیم:

ما حداکثر قیمت کلیک را که بالاتر از آن آماده نیستید ، تعیین می کنیم. متوسط \u200b\u200bقیمت کلیک بر اساس نتایج ارائه آگهی حدود 70٪ خواهد بود.

از پیش بینی ، می بینیم که کلیکهای جستجوهای Google Adwords تقریباً 30٪ ارزانتر از Yandex Direct هستند.

11000 کلیک هنگام تبدیل یک سایت به برنامه 4٪ ، 440 مشتری بالقوه است. که بسیار خوب است

پیش بینی بودجه GDN

از فوریه 2018 ، هنوز در رابط کاربری جدید Adwords موجود نیست. رابط قدیمی را در نظر بگیرید. منو را انتخاب کنید "ابزارها / برنامه ریز GDN":

در هنگام تایپ یک کلمه کلیدی ، برنامه ریز همچنین مباحث و علایق را پیشنهاد می کند - همچنین می توانید آنها را انتخاب کنید. ما زبان روسی و منطقه مورد نظر را نشان می دهیم.

در مرحله بعدی ، ما گزینه های متنوعی برای هدف گذاری ارائه می دهیم. ما به کلمات کلیدی ، مباحث و مکان های مختلف علاقه مند هستیم. ما همه چیز را که متناسب با برنامه است اضافه می کنیم.

لطفا توجه داشته باشید که می توانید پیش بینی هفتگی یا ماهانه را دریافت کنید. و حداکثر بالاتر است. CPC - هر چه کیفیت سایت ها بیشتر باشد و ترافیک بیشتری نیز بدست آورید. اما اگر خیلی زیاد باشد ، تبلیغات سودآور نخواهد بود. ترافیک از شبکه های تبلیغی معمولاً سردتر است ، بنابراین هزینه هر کلیک باید کمتر از جستجو باشد.

اگر پوشش اندک است ، "موضوعات" را گسترش دهید:

توجه: اگر کلیدها و مباحث را در یک گروه ترکیب کنید ، پوشش به شدت کاهش می یابد ، اما مخاطبان در آنجا هدفمندتر خواهند شد.

  نتیجه گیری

با تشکر از پیش بینی بودجه ، می توانید تقاضا برای کالاها / خدمات خود را تخمین زده و قبل از شروع آگهی ، قیمت برنامه را پیدا کنید. به یاد داشته باشید - بازار پر جنب و جوش است ، دائماً رقیبان جدید ظاهر می شوند و پیرها ناپدید می شوند. بنابراین ، ممکن است اعداد متفاوت باشد. با این حال ، برای برنامه ریزی رشد ، باید حداقل به برخی از شاخص ها اعتماد کنید.

من برای شما رشد و سود فروش آرزو می کنم. اگر سؤالی دارید ، می خواهید بیاموزید که چگونه یک تبلیغات متن زمینه سودآور تنظیم کنید یا به یک تبلیغات تبلیغاتی با کیفیت نیاز دارید - من خوشحال خواهم شد که کمک کنم.

سال نو مبارک برای همه کسانی که نمی توانند در تعطیلات بدون فعالیت مغزی و بدون دردسر باشند.
   من مجموعه پست های مورد علاقه خود را (یک ، دو) در مورد تئوری و عملکرد حفظ بودجه خانواده در Google Docs ادامه می دهم.

ورود

   من می دانم که بسیاری از سیستم های تخصصی برای بودجه خانواده مانند 4 پاکت نامه یا EasyFinance وجود دارد ، اما من دوست دارم خودم همه کارها را انجام دهم ، زیرا این امکان را به شما می دهد تا آنچه را می خواهید انجام دهید و استفاده از مادربزرگ خود لذت بخش تر است.

مزایای اصلی بودجه ریزی در Google Docs:

   1. شما می توانید از هر نقطه (لپ تاپ ، تلفن ، iPads) پر کنید - با استفاده از فرم های Google
   2. می توانید منطق و تجسم خود را توسعه دهید
   3. قابلیت اطمینان و تحمل تقریبا 100٪ تقصیر ارائه شده توسط شرور شر :)

کمی فلسفه.

   چرا شروع کردیم به بودجه؟ هرکدام دلایل خاص خود را دارند: برای درک اینکه چرا 10 روز قبل از حقوق ، پول تمام می شود. درک کنید که چرا بدهی های کارت اعتباری فقط در حال رشد هستند. درک کنید که چه هزینه هایی برای کاهش یا چگونگی پس انداز کردن برای یک ماشین جدید بهتر است.
   بسیاری از سیستم های مالی به ما پیشنهاد می دهند که موارد زیادی در بودجه دریافت کنیم و هزینه های خود را در آنها بنویسیم ، بدون اینکه فکر کنیم ، چرا ما به این همه نیاز داریم. در همان ابتدا ، من همان راه را طی کردم و با این واقعیت روبرو شدم که هزینه های آنالیز تقریباً غیرممکن است ، زیرا برخی از آنها به وضوح ثابت نبودند (خرید لپ تاپ یا کت و شلوار بدیهی است که هزینه "ضرورت / میل" است) و برنامه ریزی و تحلیل آنها غیرممکن است.
   بودجه کروی در خلاء - این دو مقاله است: "درآمد" و "هزینه". هر روز وارد هزینه ها و درآمدها می شوید و می دانید چه اتفاقی می افتد. سپس شما افکار دارید ، اما ما می خواهیم آنالیز کنیم؟ شخصی می خواهد ببیند که در نهایت چقدر پول برای اتومبیل ها (بنزین ، بیمه ، مالیات ، تعمیر ، شستشو) هزینه می شود ، کسی علاقه دارد که بفهمد چقدر برای تفریح \u200b\u200bهزینه می کند (رفتن به رستوران ها ، سینما ، کافه ها).
   من به شما توصیه می کنم اقلام هزینه را بیش از 10-15 موقعیت بر اساس آنچه که می خواهید برای تجزیه و تحلیل در این سال / سه ماه تقسیم کنید.

اقلام هزینه من چیزی شبیه به این است:

و جالب ترین - نحوه انجام این کار در گوگل با دستورالعمل های دقیق و فرمول ها و مثال ها - در زیر برش.

بیایید از ابتدا شروع کنیم.

  صفحه گسترده را در Google Docs ایجاد کنید.
  و ما یک فرم برای ایجاد آن ایجاد می کنیم -

در نتیجه ، داده های این فرم روی برگه قرار می گیرند ، که من آن را "F-0" نامگذاری کردم - مانند داده های خام.

داده در اینجا ساده است:
   - تاریخ (به طور خودکار درج شده ، که بسیار خوب است ، اگرچه می توانید قلم ها را تغییر دهید)
   - هزینه (مقدار)
   - درآمد (مبلغ)
   - اظهار نظر
  در اینجا ما برچسب را با نماد کولون روده بزرگ قرار می دهیم. برچسب ها روی برگه PLAN تنظیم شده اند. برچسب ها به ما این امکان را می دهند که هزینه ها را براساس کالا تقسیم کنیم در تئوری ، شما می توانید یک برچسب را از لیست انتخاب کنید ، اما من تصمیم گرفتم که آنها را با دستان خود بنویسم - 3-4 نامه ترسناک نیستند. پس از روده بزرگ ، شما می توانید هر گونه نظر بنویسید تا بعداً آن را فراموش نکنید یا تجزیه و تحلیل نکنید ، ارزش انجام این کار را برای خریدهای معنی دار و بزرگ دارد.
   - منبع
  از نظر شخصاً برای من ، تجزیه و تحلیل مهم است که حالت حافظه پنهان و هر یک از کارتهای اعتباری خود را بفهمم ، بنابراین من انتخاب می کنم که مبلغی را که پرداخت می کنم. در این حالت ، کارت بدهی و کش را با حافظه پنهان برابر می کنم.

در نتیجه ، فرم من با یک آیفون به این شکل است:

  من غذا خریدم - آیفون را باز کردم - رکوردی ایجاد کردم. همه چیز ساده است

در بالا - یادآوری آنچه که من برچسب ها دارم ، پیوندی به 10 مدخل گذشته ، پیوند یک برگه با تجزیه و تحلیل - درباره همه این موارد در متن متن زیر.

علاوه بر این ، این داده ها در تب "F-1" پردازش می شوند ، اما کمی بعد در مورد آن. اول ، بیایید فکر کنیم و برنامه ریزی کنیم تا هزینه ها و درآمدهای خود را انجام دهیم.
  در اینجا یکی دیگر از دانش من (خوب ، حداقل من هنوز چنین رویکردی را ندیده ام). مثلاً هزینه ماشین را چگونه برنامه ریزی کنیم ، جایی که می خواهیم نه تنها هزینه های ثابت ماهانه بنزین و شستشو ، بلکه تعمیر (MOT) ، بیمه و مالیات + بازرسی را نیز شامل شود؟ هزینه های ثابت ساده است - 3400 در ماه ، اما در ماه مارس 32000 بیمه داریم ، در اوت و نوامبر نگهداری در 7K و 11K وجود خواهد داشت. واضح است که برای همان اتومبیل هزینه های پیش بینی نشده ای وجود دارد - اما برای این موارد آنها پیش بینی نشده اند :) که نمی توان برنامه ریزی کرد.

راه حل: من برای هر ماه یک جدول با شانس درست کردم. مثل این:

من من سعی کردم جزء ثابت را جدا کنم تا در حداکثر تعداد ماهها ضریب 1 وجود داشته باشد و جایی که احتمالاً در این مقاله هزینه های "واحد" وجود دارد ، ضرایب را بیشتر قرار می دهم (اما در جایی برعکس ، کمتر ، به عنوان مثال در تعطیلات نوامبر - و با ماشین). نیم ماه سوار نمی شوم).

البته ، شما می توانید بیمه اتومبیل را به یک مقاله در هتل اختصاص دهید ، همچنین TO-40،000 و TO-50،000 و مالیات دیگر ، اما همانطور که در بالا نوشتم - نیازی به تجزیه و تحلیل هزینه های نگهداری ندارم ، اما می خواهم هزینه های خودرو را به عنوان یک کل ببینم. چه در مورد شما؟ اسناد Google به شما امکان می دهد این کار را برای خودتان پیکربندی کنید :)

ما بیشتر پیش می رویم و قبل از آنکه به "منطقick دشوار" در "F-1" برویم ، بیایید ببینیم که در پایان می خواهیم چه چیزی را بدست آوریم.
  صفحه اصلی (برگه) برای تجزیه و تحلیل "بهزیستی مالی" فعلی "یک ماه" است ، به معنی تجزیه و تحلیل ماه. بنابراین در یک صفحه جمع و جور ، موقعیت فعلی من را می بینم و می توانم تاریخ را برای ماه ها مشاهده کنم.

1. در بالا ، سال و ماه را برای تجزیه و تحلیل انتخاب می کنیم. (P.S. فقط یک سال وجود دارد و انتخاب کار نمی کند)
  اخیراً گزینشی از این لیست در Google ظاهر شد

2. در زیر ما به طور خودکار مقدار برنامه ریزی شده نرخ جریان "PLANNED" و وضعیت واقعی "FACT" را قرار می دهیم.

  همه چیز از فرم "F-1" جمع آوری می شود ، و هنگامی که یک رکورد اضافه می شود ، در یک ثانیه دیگر به روز می شود.
  سپس درصد از اتمام طرح - اگر مقدار به٪ 93 بحرانی نزدیک شود - می خواهیم آن را به رنگ قرمز بچسبانیم.


  (با اضافه کردن 3-4 قانون می توانید یک درجه بندی کامل انجام دهید: سبز ، زرد ، قرمز ، قهوه ای - مانند ترافیک در Yandex)

3. پایین ترین سلول CORR تنظیم است.

  اغلب برای شرایط غیرمترقبه مورد نیاز است. فرض کنید برای تلویزیون یک دوست کارت پرداخت کرده اید ، و او به شما پول نقد داده است. به نظر می رسد که آنها از کارت پول خرج کرده اند ، اما پول نقد وارد شده است. یا در پایان ماه ، آنها دریافتند که در واقع شما 2،000 روبل بیشتر در کیف پول خود دارید تا در سیستم - شما به تنظیم نیاز دارید.
  به هر حال ، چنین مطلبی مانند تنظیم که به ندرت در "سیستم های تخصصی" ملاقات می کردم. در من نشان می دهد که شما به علاوه چه مقدار در منهای اصلاح کرده اید و چه مقدار در منفی.

4- در سمت راست (بالای) 5 خط تحت عنوان "10 رکورد آخر" 5 رکورد آخر را نشان می دهد.


  چرا پنج و نه 10؟ حدس بزنید خودتون :)
  الگوریتم در اینجا حیله گر است - در زبانه "OTH" سیم کشی می شود ، جایی که تمام اطلاعات و محاسبات سرویس حذف می شوند.

ما به دنبال آخرین رکورد هستیم (هر یک به ترتیب صعودی شماره گذاری می شود) - یعنی. شما باید حداکثر را پیدا کرده و آن را با خط در جدول "F-1" مقایسه کنید. سپس از آخرین رکورد (پایین) 5 خط نگاه کنید.

چرا این مورد نیاز است؟ من برگه "یک ماه" را به عنوان یک صفحه وب و طیف وسیعی از سلول ها برای 10 پرونده آخر به اشتراک می گذارم - شما می توانید آن را به سرعت و ارزان از نظر ترافیک مشاهده کنید. بیایید بگوییم فراموش کرده اید که آیا اسکیت های خریداری شده دیروز را وارد بودجه کرده اید یا نه به بودجه - 5 پرونده آخر به شما کمک می کنند.

5. در زیر سمت راست - وضعیت من در کارت و پول نقد.


دیده می شود که به هر بانکی که به روبل و درصد بدهی دارم ، چقدر است. هرماه یک آشتی می کنم و به هر نقشه و شواهدی نگاه می کنم - در واقع چقدر است و در سیستم چقدر است - و تنظیم می کنم.

خوب ، همه اینها در مورد برگه برنامه ریزی است - بیایید به منطق در "F-1" بروید
  به نظر می رسد مانند این:


  بیایید به ستون ها نگاه کنیم:

1. ستون های B از طریق F به طور احمقانه ورودی های برگه داده خام F-0 را کپی می کنند. اگرچه کاملاً احمق نیست. بنا به دلایلی ، Googlodox نمی خواست یک فرمول مانند "\u003d A1! F-0" را بپذیرد و به محض افزودن شماره جدید به F-0 ، ورودی های موجود در برگه F-1 را جابجا می کرد ، بنابراین فرمول جمع آوری داده های "احمقانه" از ورق F- تغییر می کرد 0 به نظر می رسد:


  که در A2 ROW () است ، که عدد خط را برمی گرداند :) - اینگونه است که ما هنگام اضافه کردن یک رکورد جدید در فرم ، تغییر اتوماتیک فرمول را دور زدیم.

2. در ستون "H" ویژگی مورد علاقه خود را در اکسل ایجاد می کنم - یک ستون کمکی ،

که باعث سوراخ در Googlodox می شود ، این فرمول SUMIFA ندارد ، که به شما امکان می دهد مقادیر داده شده را نه یک ، بلکه چندین معیار خلاصه کنید. در نتیجه ، در ستون "H" مقادیر منحصر به فردی را برای "سال" ، "ماه" ، "Tag" جمع آوری کردم که به من این حق را می دهد که آن را در برگه تجزیه و تحلیل خلاصه کنم:

3. در ستون SUM ، من به سادگی درآمد و هزینه را خلاصه می کنم تا به همان ستون در تجزیه و تحلیل بپردازم.
  فکر کردم ... چرا به دو زمینه مختلف به شکل "درآمد" و "هزینه" احتیاج دارم ... زیرا هر مبلغ برچسب خورده و به وضوح این درآمد یا هزینه است! باشه ، بعداً رفعش کنید :)

4- در ستون "REC No 10 Last" - شماره رکورد فقط مطابق فرمول خنده دار اضافه می شود:
  \u003d اگر (C3 + D3\u003e 0؛ J2 + 1؛ J2) او مرا با سوابق "خالی" ضبط می کند.

5. در ستون "دسته اشتباه تست" - یک چک واقعی برای یک احمق وجود دارد - وارد کردن یک برچسب به اشتباه اشتباه است - مهم است که در صورت وارد برچسب اشتباه ، به رنگ قرمز چشمک بزنید.

6. بعد میزان اختصاص مقدار به یک منبع خاص (کارت ، حافظه پنهان ، پاکت نامه) - مبلغ آن به سادگی با یک علامت اضافه یا منفی درج شده و در برگه آنالیز خلاصه می شود. به هر حال ، مقادیر اولیه پول در زمان شروع بودجه نیز در سلول های جداگانه در برگه طرح گذاشته می شوند.

در اینجا در برگه تجزیه و تحلیل ، سیستم ابتدا به مقدار اولیه در CITIBANK نگاه می کند و سپس تمام مقادیر را از ستون CITI جمع می کند.

به نظر می رسید که فکر کردن در مورد این همه و ایجاد یک معماری برای یک راه حل بسیار طولانی و دشوار به نظر برسد - و معلوم شد که در یک ساعت توصیف می شود. برای میان وعده:

1. صفحه وب فایل مشترک (متاسفانه بدون فرمول)

Keyword Planner یک ابزار رایگان برای کسانی است که با تبلیغات متنی و سئو کار می کنند. در این مقاله ، ما به تطبیق کلمات کلیدی برای کمپین های تبلیغاتی Google AdWords توجه خواهیم کرد.

برنامه ریز کلمه کلیدی Google چه می تواند داشته باشد

• کلمات کلیدی و گروه های تبلیغاتی را مطابقت دهید.
• اثربخشی کلمات کلیدی را ارزیابی کنید.
• تعیین پیشنهادات رقابتی CPC.
• پیش بینی ترافیک بر اساس محصول ، منطقه و سایر پارامترها.

معیارهای انتخاب - نمایش داده شدگان جستجوی مربوطه ، صفحه فرود و دسته بندی محصولات. روی تعداد درخواست ها و تعداد برنامه ریزی شده کلیک کلیک کنید. این شاخص ها اثربخشی لیست کلمات کلیدی را با نرخ و بودجه فعلی ارزیابی می کنند.

وظایف اصلی برنامه ریز گوگل اصلاح و گسترش عبارات کلیدی است.

پالایش - کاهش میزان اختلاف بین اصطلاحات جستجو (اصطلاحات جستجو) و کلمات کلیدی (کلمات کلیدی) و نزدیک کردن نسبت آنها به 1: 1. به این امر کاهش اثر کوه یخ نیز گفته می شود.

هدف نهایی افزایش CTR و کاهش متوسط \u200b\u200bهزینه در هر کلیک است.

Expansion - یافتن عبارات کلیدی جدید که برداشت ها ، کلیکها و تبدیل ها را هدایت می کنند. شما پتانسیل کلمات کلیدی فعلی را گسترش می دهید و بر این اساس کلمات جدید ایجاد می کنید.

دسترسی به برنامه ریز کلمه کلیدی

Google Planner را در هر حساب Google AdWords پیدا خواهید کرد. پیوند. اگر حساب ندارید ، ایجادش کن.

باز کردن AdWords:

فیلدهای خالی را پر کنید:

از منوی Tools گزینه Keyword Planner را انتخاب کنید:

چند ثانیه برای شروع - و به ناوبری دسترسی خواهید یافت که شگفت آور است)

شروع کار

چهار پنجره منو در پنجره استقبال وجود دارد:

ما هر یک را با جزئیات بررسی خواهیم کرد.

کلمات کلیدی جدید را جستجو کنید و آمار پرس و جو را بدست آورید

کلمات کلیدی جدید را بر اساس عبارت ، سایت یا دسته جستجو کنید.

این گزینه لیستی از کلمات کلیدی را با URL یا پرس و جو اصلی ارائه می دهد. هر قسمت اختیاری است: با نام محصول ، آدرس صفحه یا دسته ، Google گزینه هایی را ارائه می دهد.

محصول یا خدمات شما: در اینجا می توانید چندین گزینه بنویسید تا Google مترادف و کلماتی را که به معنی نزدیک هستند پیدا کند.

صفحه Landing: Google آن را خزیده و کلماتی را انتخاب می کند که با محصول / پیشنهاد شما مطابقت دارند.

مهم!  برای به دست آوردن گزینه هایی برای محتوای سایت (و نه یک صفحه) ، باید مالکیت سایت را تأیید کنید. حدود یک ماه پس از تأیید ، می توانید از برنامه ریز برای انتخاب کلمات در این سایت استفاده کنید.

هدف گذاری

نتایج را به یک منطقه ، زبان ، محل جستجو مشخص می کند (فقط Google یا Google و شرکای جستجو - AOL ، Ask.com و غیره).

کلمات کلیدی منفی را اضافه کنید تا عبارات غیر ضروری را از قبل حذف کنید. موارد اصلی عبارتند از "رایگان" ، "بارگیری" ، "عکس" ، "تماشا" ، "چکیده" و غیره.

محدوده تاریخ

گزینه ای مفید اگر می خواهید برای یک دوره خاص نتیجه بگیرید - به عنوان مثال برای سال 2016. یک دکمه "مقایسه" وجود دارد ، می توانید نتایج دو ماه - ژانویه و دسامبر را مقایسه کنید:

گزینه های جستجو

در اینجا حداکثر تعداد متوسط \u200b\u200bدرخواستها در هر ماه ، و همچنین قیمت تبلیغ و درصد برداشتهای دریافت شده را تعیین می کنید. در صورت اهمیت سطح رقابت را مشخص کنید.

گزینه های کلمه کلیدی - فیلترهای اضافی را در این پنجره فعال یا غیرفعال کنید:

کلمات کلیدی مورد بررسی - اگر می خواهید نتایج حاوی کلمات خاص باشد از این قسمت استفاده کنید.

خط پایین: لیستی از عبارات کلیدی بالقوه.

گرفتن آمار پرس و جوها و روندها.

این گزینه برای مشاهده آمارهای تاریخی برای لیستی از پرس و جوهای نمایش داده شده استفاده می شود. به عنوان مثال ، آنچه در مرحله قبل بدست آورده اید.

دو گزینه ورودی وجود دارد: 1000 درخواست را بصورت دستی به صورت خط به خط وارد کنید یا با کاما از هم جدا شوید (گزینه 1) یا یک پرونده لیست را با فرمت txt یا csv بارگذاری کنید (گزینه 2).

فیلترها مشابه مرحله اول هستند.

با فشردن دکمه "یافتن تعداد درخواست ها" آمار کلیه درخواست ها در قالب نمودارها و جداول ارائه می شود:

آمار به تعیین اینکه کدام کلمات کلیدی را برای اضافه کردن و کدام موارد کمک می کند ، کمک می کند. برای مشاهده آنها در گروه های تبلیغاتی ، بر روی گزینه Ad Group Options کلیک کنید.

3) انتخاب کلید واژه بر اساس لیست های موجود.

مرحله بعدی ترکیبی از کلمات موضوعی در سؤالات کلیدی و مشاهده آمار و پیش بینی ترافیک برای آنها است. یک روش عالی برای رسیدگی به نتایج طوفان مغزی.

شما 3 ستون برای وارد کردن کلمات دارید:

Google عباراتی از آنها را جمع آوری می کند ، و سپس فرکانس را بررسی می کند. نمودار و جداول آمار نمایش داده شدگان کلیدی را نشان می دهد.

خط پایین: لیستی از عبارات کلیدی مرتبط + پیشنهادهای مربوط به آنها.

برنامه ریزی و پیش بینی بودجه

برای به دست آوردن پیش بینی لیستی از کلمات کلیدی را وارد یا بارگذاری کنید

به نظر می رسد مانند آنچه قبلاً انجام داده اید تفاوت این است که شما برای 6 ماه آینده تعداد بالقوه درخواست دریافت خواهید کرد. اگر ترافیک فصلی داشته باشید ، این نتیجه نادرست می دهد.

نمودار پیش بینی ترکیبی از برداشت و هزینه برای هر کلیک را نشان می دهد:

"کلمات کلیدی را از حساب" در منوی سمت چپ انتخاب کنید ، سپس بر روی "انتخاب یک حساب" کلیک کنید و کمپین ها یا کلمات کلیدی را اضافه کنید.

برای مشاهده پیش بینی های کلی ، روی "همه کلید واژه ها" در سمت چپ صفحه کلیک کنید.

به نوع مطابقت با کلید واژه توجه ویژه ای داشته باشید. صحت آمار به این بستگی دارد.

مسابقه گسترده  همه فرم های کلمه ممکن از جمله عبارت شما را ضبط می کند.

به عنوان مثال ، برای عبارت "باتری های اتومبیل" ، برنامه ریز تمام آمار نمایش داده شده از این عبارت را نشان می دهد.

و "باتری های اتومبیل" و "باتری ماشین از کجا بخرم" و "چگونه باتری ماشین شارژ شود" و "من باتری ماشین را می فروشم".

با مکاتبات گسترده ، این عبارت را بدون هیچ گونه اپراتور (بدون براکت و نقل قول) ، همانطور که هست ، معرفی می کنیم.

اصلاح کننده های مسابقه گسترده  کلمات کلیدی مطابقت گسترده را دقیق تر کنید و میزان دسترسی احتمالی آنها را محدود کنید. از یک طرف ، این موضوع ارتباط کلیدها را افزایش می دهد ، از طرف دیگر باعث کاهش میزان ترافیک می شود.

تبلیغات فقط برای نمایش داده شد که حاوی کلماتی با علامت به علاوه (به عنوان مثال + نقاب + لباس) یا انواع نزدیک آنها باشد ، اما مترادف نیست (لباس برای نقاب فروشی) ، به هر ترتیب.

مسابقه عبارات  ضبط آمار برای یک عبارت در همه اعلامیه ها ، مفرد / جمع.

مطابقت دقیق  انتخابی را با توجه به فرم کلمه داده شده نشان می دهد. دقیقاً همانطور که شما از آن خواسته اید - برای مثال ما براکت های مربعی قرار داده ایم - برای مثال [لباس تابستانی قرمز].

در این حالت امکان تنظیم مجدد کلمات موجود در عبارت (لباس قرمز تابستانی) ، اضافه کردن یا حذف کلمات سرویس ، در صورت عدم تغییر معنی در عبارت و هدف درخواست وجود دارد.

در حال ذخیره یک برنامه در AdWords

شما برای کلمات کلیدی جستجو کردید ، لیست نتایج را فیلتر و محدود کردید. مرحله بعدی اضافه کردن آنها به برنامه یا بارگیری در قالب CSV است.

هنگام بارگیری ، پنجره ای ظاهر می شود که در آن قالب پرونده را انتخاب می کنید - CSV (Excel):

یک گزینه حتی بهتر ، فرمت CSV AdWords Editor است. شما می توانید فوراً گروه های تبلیغاتی و تبلیغاتی خود را وصل و ویرایش کنید.

شرایط و برنامه های کلیدی برنامه ریز

در نگاه اول ، برنامه ریز کلمه کلیدی شبیه کابین خدمه فضاپیما است: دسته ای از دکمه ها و نحوه استفاده از آن هنوز مشخص نیست)

لیست اصطلاحات ، اختصارات و اختصارات برای کمک به شما:

پرس و جو جستجو چیزی است که کاربران در نوار جستجو وارد می کنند.

کلمه کلیدی (عبارت) یک کلمه است که گوگل آن را به عنوان مرتبط و مشابه با جستجوی جستجو تعریف می کند. شما از آنها در کمپین های تبلیغاتی AdWords استفاده می کنید.

میانگین نمایش داده شدگان در هر ماه - به طور متوسط \u200b\u200bتعداد پرس و جوها در هر کلمه کلیدی بسته به نوع فیلتر و هدف گیری شما تنظیم می شود.

این نمودار یک شکست برای هر کلمه کلیدی را نشان می دهد. به طور پیش فرض ، شاخص ها را برای 12 ماه مشاهده می کنید.

سطح رقابت (در اینجا: فقط برای AdWords و نه برای ترافیک ارگانیک): چندین تبلیغ کننده از همان کلمات کلیدی در متن استفاده می کنند. این یک شاخص ذهنی برای Google است ، زیرا گاهی اوقات کلمات کلیدی با رقابت زیاد (معمولاً این کلمات کوتاه هستند) حداقل هزینه تبدیل را می دهند.

سطح رقابت همیشه به هزینه تبدیل بستگی ندارد. محاسبه: نسبت تعداد تبلیغ کنندگانی که از این کلمه استفاده می کنند به تعداد کلمات کلیدی موجود در گوگل.

پیشنهاد پیشنهادی یکی دیگر از شاخص های ذهنی Google است ، زیرا موتور جستجو حداکثر CPC را مطابق با داده های تاریخی ارائه می دهد. هنگام محاسبه ، Google هزینه برای هر کلیک (CPC) را که سایر تبلیغ کنندگان برای نمایش آگهی در یک مکان مشخص و همچنین تنظیمات برگزیده شبکه جستجوی شما پرداخت می کنند ، در نظر می گیرد.

درصد آگهی برداشت - درصد تصورات سایت برای جستجوی کلمات کلیدی. محاسبه: نسبت تعداد درخواست هایی که سایت برای آنها نشان داده شده است به تعداد کل درخواست های این کلمه کلیدی.

چگونه نتایج را تفسیر کنیم

اکنون می توانید کلمات کلیدی را بدست آورید ، دینامیک پرس و جو و ترافیک پیش بینی شده را مشاهده کنید. با صفحه نتایج آشنا شوید.

فیلترها در سمت چپ کپی می شوند. اگر متوجه شدید برخی از کلمات پیشنهادی در جای خود نیستند ، فیلترینگ ها و فیلدهای هدف را تنظیم کنید.

لطفاً توجه داشته باشید که در صفحه نتایج دو جدول وجود دارد - متغیرهای آگهی گروه و متغیرهای کلیدی.

گزینه های گروه های تبلیغاتی را نادیده نگیرید - کلمات کلیدی مرتبط وجود دارد. آنها بویژه هنگام ایجاد تبلیغات با استفاده از اصل Ad Groups Keyword Ad (یک کلمه کلیدی برای یک گروه تبلیغاتی) کمک می کنند.

گزارش های تصویری

آنها را در بالای صفحه نتایج پیدا خواهید کرد. این لیست هفت گزارش ارائه می دهد:

1) دینامیک حجم سؤالات جستجو (به طور پیش فرض) - هیستوگرام تعداد سؤالات ماه را نشان می دهد.

2) دینامیک دستگاه های تلفن همراه - نسبت درخواست های دستگاه های تلفن همراه به آمار عمومی درخواست ها.

3) براساس دستگاه ها - درصد درخواست های هر نوع دستگاه: رایانه ها ، دستگاه های تلفن همراه ، رایانه های لوحی.

4) براساس موقعیت مکانی تفکیک کنید - اگر می خواهید یک گسترش جغرافیایی را تهیه کنید ، تعداد درخواستها را براساس شهر و منطقه مرتب کنید. شما مواردی را شناسایی می کنید که در آنها کاربران بیشتر عبارات شما را جستجو می کنند.

5) پوشش حساب / برنامه - درصد کلمات کلیدی از کمپین های شما که بخشی از برنامه فعلی هستند. اگر درصد بالایی است ، معناشناسی را گسترش دهید.

6) در مقایسه با دامنه های رقبا - درصدی از برداشت های دریافتی و داده های مربوط به دامنه های رقبا در دسته بندی کالاهایی که عبارات کلیدی شما به آنها تعلق دارد.

7) در مقایسه با حوزه های رهبران بازار - درصد برداشت های شما و داده های مربوط به حوزه های 5 رهبر بازار.

• تعداد سؤالات: اگر زمان کمی برای ایجاد گروه های تبلیغاتی جدید برای عبارات مختلف دارید ، از کلمات کلیدی با حداکثر تعداد نمایش پرس و جوها استفاده کنید.
• کلمات کلیدی چند منظوره: درک این نکته ضروری است که در هر مرحله از قیف تبدیل چه کلمات کلیدی مورد نیاز است. دمای ترافیک در PPC متفاوت است. به عنوان مثال ، یک گروه بگیرید:

تصویر اول: "گیربکس خراب شد."

دوم: "ماشین من چقدر است".

سوم: "فروش ماشین."

همانطور که مشاهده می کنید ، کاربران اهداف مختلفی دارند. آیا باید همه را به همان صفحه فرود ارسال کنم؟ بدیهی است که نه.

• صفحات فرود رقبا را در برنامه ریز بررسی کنید تا از پیش بینی های آنها مطلع شوید.
• وبلاگها (از جمله وبلاگ های رقبا) ، تالارهای گفتگو ، سایتهای خبری: URL ها را از طریق برنامه زمانبندی بررسی کنید - شما گروههای دیگری از کلمات کلیدی دریافت خواهید کرد که برداشتها را افزایش می دهد.
• برای اندازه گیری دقیق ترافیک از انواع مطابقت با کلید واژه ها استفاده کنید.

نتیجه گیری

Keyword Planner ابزاری ساده و مؤثر برای ایجاد و گسترش فعالیتهای Google AdWords است. این امکان را به شما می دهد تا کلمات کلیدی را در حد امکان برای تبلیغات PPC انتخاب کنید ، اثربخشی آنها را ارزیابی کرده و به تعیین هزینه بهینه برای هر کلیک کمک می کند.

توجه ویژه ای به انواع مطابقت با کلمات کلیدی صحت آمار به این بستگی دارد.

کل الگوریتم تنظیم Google AdWords را در رابط جدید مشاهده کنید.