Regole di posizionamento degli annunci VKontakte. Cosa è vietato fare pubblicità sui social media e nel contesto? Testi per pubblicizzare un gruppo in VK: modelli standard

Dmitry Kovalev

L'articolo sarà utile a coloro che vogliono promuovere beni, servizi o comunità utilizzando i pubblici VKontakte, ma non sanno da dove iniziare. Dopo aver letto, imparerai come selezionare i gruppi con un pubblico di destinazione e scrivere post che ti aiuteranno a ottenere il massimo delle conversioni.

Identificazione del pubblico

Prima di cercare comunità, scopri chi è il tuo potenziale acquirente e componi il suo ritratto.

Identifica i bisogni... Scopri quali sono le esigenze del tuo prodotto o servizio. Dovrebbe essere una cosa che unisce il pubblico di destinazione. Sondaggi e forum ti aiuteranno a capire cosa vogliono i tuoi clienti.

Informati sugli interessi. Scopri gli interessi del tuo pubblico per determinare l'argomento del gruppo.

Lo strumento di ricerca del pubblico di Cerebro Target è adatto a questo compito. Consente di analizzare gli interessi dei potenziali clienti della community selezionata.

Nella sezione "Analisi utente", inserisci un collegamento al gruppo che ritieni sia il pubblico di destinazione.

Cerebro è una buona aggiunta a un altro strumento situato nell'account pubblicitario di Facebook: Audience_insights ... Mostra lo stato civile, il titolo e i principali siti preferiti del tuo pubblico. E se stai studiando il mercato statunitense, oltre a quanto sopra, anche il livello salariale sarà disponibile per te.

Determina il sesso e l'età... Innanzitutto, queste opzioni ti aiuteranno a selezionare i gruppi con il pubblico giusto. In secondo luogo, rendi il messaggio nel tuo post più personale. Il servizio di Mail.Ru ti aiuterà a scoprirli.

Selezione di comunità

Dopo aver creato un avatar dei rappresentanti del pubblico, raccogli un elenco di pagine il più ampio possibile a cui i potenziali clienti possono seguire. Per questo:

1. Usa la "Community Search" "VKontakte".

1. Trova gruppi tramite " Piattaforma di mercato " nel account personale.

1. Utilizza strumenti di terze parti per lavorare con i gruppi VK, come Pabler. Per iniziare la selezione, vai alla sezione "Pubblici / profili", sottosezione - "VKontakte pubblico".

Analisi della comunità

Quando hai un elenco decente di gruppi dello stesso argomento, controlla ciascuno di essi in base a cinque criteri.

Presenza del pubblico di destinazione

Per scoprire se i tuoi potenziali clienti fanno parte della community, controlla il sesso, l'età e la geografia dei suoi membri. Questi dati possono essere visualizzati nella scheda "Statistiche".

Per sesso, età e area geografica, controlla la presenza di un pubblico nel gruppo

Attività dei partecipanti

Se nel gruppo sono presenti persone dell'età e del sesso giusti, ne controlliamo il coinvolgimento. Questo indicatore è designato dall'abbreviazione ER (engagement rate) ed è calcolato utilizzando il rapporto di azioni da raggiungere.

Per capire se il pronto soccorso è normale nel gruppo, confrontalo con gli indicatori delle comunità leader in questo argomento.

Bot

Puoi scoprire la percentuale di bot tramite l'applicazione VKontakte: " Cerca membri e abbonati "morti" ". Per fare ciò, vai all'applicazione, incolla il link alla comunità e fai clic su "Scansiona".

La presenza di bot è mostrata anche da Pabler.

Di solito nei gruppi ci sono il 10-20% dei bot. Qualcos'altro: imbroglia

Un altro modo per testare la comunità per "anime morte" è guardare il tasso di abbandono degli abbonati. Per fare ciò, guarda il numero di cancellazioni nelle statistiche della pagina. Un salto in alto nel grafico non sottoscritto è un chiaro segno di un gran numero di bot.

Copertura

La copertura si riferisce al numero di volte in cui un post è stato visualizzato in un feed di notizie o sulla bacheca di una comunità. Nel calcolo di questo indicatore vengono presi in considerazione solo gli utenti unici. Inoltre, "VKontakte" non conta lo scorrimento veloce del record nel feed. La persona deve prestare attenzione al testo o all'immagine. Vedi anche le statistiche di gruppo per questo indicatore.

Un tasso di copertura normale è del 10-20% del numero totale di abbonati. Se un gruppo ha un milione di abbonati, la copertura dovrebbe essere 100.000 - 200.000.

Record di pubblicità

Se i concorrenti vengono posizionati solo 1-3 volte, molto probabilmente i loro annunci hanno fallito. Vale la pena controllarla per l'idoneità professionale (leggi a riguardo nella sezione "Scrivere un post").

Se i post pubblicitari dei concorrenti vengono pubblicati regolarmente, molto probabilmente il gruppo ha il pubblico di cui hai bisogno. E per ottenerne un pezzo, fai un passo indietro dalla concorrenza con creativi e proposte di vendita uniche.

Alloggio

Tramite amministratore

Da posizionare direttamente:

1. Trova la pagina dei contatti dell'amministratore. Se non ci sono, scrivi la tua proposta nel messaggio o nella proposta sul muro.

1. Concordare prezzo, tempo e termini di collocamento. Acquistando immediatamente un pacchetto di alloggi, puoi negoziare uno sconto. Ma l'acquisto di più di uno spazio pubblicitario alla volta dovrebbe essere effettuato solo in comunità comprovate.
2. Scegli l'orario di pubblicazione in base all'attività dei tuoi iscritti. Se disponi di posti solo per un periodo con attività ridotta, chiedi all'amministratore di abbassare leggermente il prezzo. Puoi vedere l'attività nel "Pabler" nella scheda "Statistiche dettagliate".

1. Invia il post per l'approvazione. Tieni presente che potrebbe essere necessario apportare modifiche. Pertanto, è meglio inviare la registrazione in anticipo per non rifarla cinque minuti prima della pubblicazione.

Attraverso lo scambio VK

La pubblicazione tramite lo scambio di pubblicità VK costa del 10-15% in più. Adatto a coloro che non utilizzano strumenti di terze parti per trovare comunità, poiché il servizio stesso offre opzioni di alloggio. E anche per chi non collega metriche di terze parti per analizzare l'efficacia della pubblicità, perché nel tuo account personale puoi vedere statistiche dettagliate dopo la campagna.

Per pubblicare un post tramite lo scambio:

1. Crea un annuncio e invialo per la moderazione.

Durante il digiuno sarà testato, apparirà nella scheda "Attivo" - puoi posizionarlo. Se non supera - "Rejected". In questo caso, i moderatori indicheranno definitivamente il motivo, dopo la cui correzione, l'annuncio potrà essere nuovamente inviato per moderazione.

1. Trova i gruppi per il posizionamento utilizzando i parametri specificati. Puoi cercarli in base all'argomento, al budget, alla copertura, al numero di partecipanti, ecc. Tuttavia, non sarai in grado di trovare una comunità specifica per nome: il servizio stesso offrirà delle opzioni.

1. Invia la tua domanda di posizionamento. Il tuo annuncio verrà inserito automaticamente nell'intervallo di tempo specificato.

Comporre un post

Dopo aver accettato di pubblicare, prepara un post promozionale.

1. Nel tuo annuncio, tieni conto delle esigenze del pubblico, dicci come il tuo prodotto risolverà il suo problema.

1. Analizza gli annunci dei tuoi concorrenti, se ce ne sono. Quindi crea una proposta unica e un post design per far risaltare i tuoi creativi dalla massa.

1. Studia il contenuto del pubblico in cui intendi pubblicare. Sapere quali sono i più popolari ti aiuterà a capire meglio gli interessi dei tuoi follower. Ciò contribuirà a rendere il tuo post più interessante e meno promozionale.

1. Riempi il testo di emoticon in modo che sia più evidente e si concentri sulla cosa principale. Basta non esagerare, il post dovrebbe apparire naturale e le emoticon dovrebbero adattarsi al significato.

1. Accorcia i collegamenti lunghi nel testo con vk.cc o Google URL Shortener. Quindi la registrazione occuperà meno spazio, apparirà più ordinata e, soprattutto, ispirerà più fiducia.

1. L'immagine dovrebbe essere accattivante per far sì che il tuo post venga notato nel feed, ma allo stesso tempo pertinente alla proposta.

1. Scrivi un titolo accattivante. Per fare questo, portagli il vantaggio principale. Se non interessa il pubblico di destinazione, nessuno leggerà il tuo testo, anche il più utile e venduto.

Lavorare con i commenti

Negativo. Dopo la pubblicazione del post, i commenti verranno pubblicati sotto di esso e non sempre positivi. Pertanto, cerca di elaborare tutta la negatività.

Informativo. Le persone possono anche fare domande: "come ordinare", "quanto", "qual è il vantaggio del prodotto", ecc. Devono anche ricevere una risposta in tempo.

Da estranei. Eventuali commenti non rilevanti possono essere richiesti per rimuovere l'amministratore.

Valutazione dei risultati

Per rendere comodo conservare le statistiche e analizzare i risultati, crea una tabella in Fogli Google o Excel con i seguenti campi:

• nome e collegamento alla community,
• post pubblicitario,
• costo del posizionamento,
• data e ora di pubblicazione,
• contatti dell'amministratore,
• numero di transizioni,
• numero di applicazioni,
• Gruppi ER,
• profitto.

Per informazioni su referral e richieste, vedere Yandex.Metrica. E per differenziare i tuoi post di annunci e le comunità in cui sei ospitato, aggiungi tag UTM ai tuoi collegamenti. Questo argomento è stato trattato in modo più dettagliato da Dmitry Dementiy nell'articolo: "".

Se sei stato inserito tramite lo scambio VK, nell'account personale dell'inserzionista dopo la campagna puoi vedere:

• il numero totale di utenti che hanno visualizzato l'annuncio e la loro distribuzione per sesso ed età;
• il numero di utenti unici che hanno seguito almeno un collegamento nel record;
• il numero di utenti che hanno condiviso, commentato o contrassegnato il post con il pulsante "Mi piace";
• il numero di utenti iscritti, se pubblicizzato dalla community;
• numero di richieste dal gruppo.

Per aprire statistiche dettagliate, fare clic sull'icona corrispondente nella sezione della campagna pubblicitaria corrispondente.

Se hai inviato direttamente un'applicazione, ma non è possibile collegare la metrica, chiedi all'amministratore le statistiche del post prima di eliminarlo. Lei mostra:

• portata generale e portata degli abbonati;
• mi piace, ripubblicazioni e commenti;
• il numero di utenti che hanno nascosto la voce dal proprio feed feed di notizie;
• il numero di reclami sulla pubblicazione;
• il numero di persone che hanno seguito il collegamento nel post.

Sostituzioni

Se i primi post della community hanno avuto successo, continua a pubblicare. Tuttavia, tieni presente che nel tempo i tassi di conversione degli annunci diminuiranno. La maggior parte dei membri noterà il tuo annuncio dopo alcuni posizionamenti, quindi lo ignorerà la prossima volta. Per superare la cecità dei banner, aggiorna il tuo post ogni pochi posizionamenti.

• Prova la tua nuova intestazione.
• Cambia emoticon.
• Cambia la struttura del testo.
• Pubblica con un'immagine diversa.

Dai al tuo post un nuovo aspetto e gli utenti inizieranno a notarlo di nuovo.

Ad esempio, ho pubblicato più volte sulla community con questo annuncio:

Il primo piazzamento ha portato dieci lead, il secondo - otto, dopo il terzo, sono arrivate solo due applicazioni, dopo il quarto - tre.

Ho cambiato foto, ho creato un nuovo titolo, ho inserito altre emoticon e il giorno dopo sono stato inserito nello stesso gruppo.

I nuovi post con un nuovo post hanno portato otto e la seconda volta - sette candidature. Nonostante il testo dell'annuncio sia rimasto lo stesso, solo la sua parte visiva e il titolo sono cambiati.

Trovare nuove comunità

Per aumentare la copertura, è necessario cercare costantemente nuovi gruppi per il posizionamento. Per trovare comunità simili, utilizza uno strumento per trovare l'intersezione del pubblico, ad esempio, come Cerebro Target. In esso, puoi seguire il link al pubblico in cui hai già fatto pubblicità con successo, trovarne di simili, dove saranno alcuni degli stessi abbonati. Per fare ciò, vai alla sezione "Ricerca del pubblico", sottosezione "Gruppi con pubblico di destinazione" e incolla il collegamento alla pagina richiesta.

È possibile filtrare i gruppi in base ai parametri necessari e scaricare i collegamenti ad essi documento di testo o in Excel.

Per trovare le intersezioni del pubblico, puoi utilizzare analoghi gratuiti, ad esempio l'applicazione "

Diciamo subito che non esiste una soluzione universale su come pubblicizzare un gruppo in VK. Un buon risultato può essere ottenuto solo attraverso un lavoro sistematico, sistematico e di alta qualità.

Le basi

Prima di procedere alla pubblicità del gruppo Vkontakte, consolideremo il truismo sulla creazione dei gruppi stessi. Prima di tutto, devi essere sicuro che l'argomento / idea di progetto scelto sia davvero rilevante e interessante. C'è uno schema: più interessante è l'argomento, più velocemente cresce il pubblico del gruppo.

È probabile che ci siano già gruppi online il cui concetto è simile al tuo. Il tuo compito: finalizzare l'idea, allargarla / restringerla, guardare dall'altra parte, aggiungere scorza e focacce che i concorrenti non hanno. Il gruppo dovrebbe aiutare gli utenti a risolvere un problema esistente (avere un passatempo interessante, ottenere informazioni su un prodotto / servizio, comunicare con persone che la pensano allo stesso modo, ecc.).

Abbiamo deciso un profilo, ora stiamo scegliendo un nome. Ci sono 2 opzioni: posizionamento per servizio / prodotto e per attività. Cioè, il nome dovrebbe riflettere il principale campo di attività: "Installazione di finestre a Mosca", "Riparazione di laptop a San Pietroburgo", "Limousine per matrimoni a Tomsk". Se esiste un marchio riconoscibile già pronto che ha un numero impressionante di clienti, chiamiamo semplicemente il gruppo come l'azienda.

Si noti che il social network VKontakte è perfettamente indicizzato dai motori di ricerca, a condizione che il nome sia composto correttamente. Cioè, se fai il nome in base al più pertinente query di ricerca, questo fornirà un flusso impressionante di utenti dalla ricerca. Lo strumento Yandex Wordstat ti aiuterà a creare un nome attraente.

E, ultimo ma non meno importante, sulla nostra lista c'è il contenuto. 3 criteri contenuto di qualità: rilevanza, unicità, viralità. Dopo aver letto il materiale, dovrebbe esserci il desiderio di ripubblicarlo. Se l'utente trova utile l'informazione, la condivide sulla sua pagina e diventa visibile ai suoi amici, il che fornisce un ulteriore afflusso di iscritti al gruppo. Il numero di condivisioni e Mi piace sono i migliori indicatori della qualità dei contenuti. Se non ce ne sono abbastanza, è necessario cambiare direzione e / o argomento.

Come pubblicizzare un gruppo in contatto: modi efficaci

Come sai, il russo è terribile nell'improvvisazione, vari limiti e restrizioni sono una sfida per noi. Pertanto, esiste una soluzione alternativa. questo meccanismo: compriamo pagine false e aggiungiamo amici alle persone che soddisfano i criteri del gruppo target audience (CA). Successivamente, inviamo loro un invito a unirsi al gruppo. In questo caso, l'utente riceve un invito da un amico, che aumenta il livello di fiducia.

È logico che, a causa della limitazione esistente, non avrai bisogno di 1-2 pagine, decine e persino centinaia. Servizi e programmi, ad esempio, SmmLaba, aiuteranno in questo. Prezzo di emissione: 350 rubli per l'acquisto di pagine (50 pezzi per 7 rubli) + 1500 rubli per l'acquisto di un proxy per ogni falso (50 pezzi per 30 rubli) + 700 rubli / mese per il software.

Pubblicità mirata. Questi sono gli stessi fastidiosi messaggi che compaiono a lato e nel feed delle notizie. Imparare le complessità della pubblicità mirata è una scienza indipendente. Descriveremo solo l'essenza di questa pubblicità per i pubblici VK: i messaggi e le offerte pubblicitarie vengono mostrati solo al pubblico di destinazione, che puoi specificare per sesso, età, interessi, luogo di residenza. Cerchi giovani madri dai 25 ai 30 anni che vivono nella regione di Mosca? Il sistema li troverà da solo e mostrerà la tua offerta, che non possono rifiutare. Per auto-configurazione pubblicità mirata sarà utile servizio Getuniq.

1. Pubblicità del pubblico Vkontakte tramite post in altri pubblici. Questo metodo vecchio quanto il social network stesso. Il principio è oscenamente semplice: acquisisci post in gruppi e comunità promossi, da cui l'utente può seguire il collegamento al tuo sito. Un post pubblicitario viene inserito per un tempo determinato, il tempo di pubblicazione e rimozione viene concordato in anticipo. Lo schema più comunemente usato è 1/23: il post viene tenuto in primo luogo per un'ora, quindi è nel feed per 23 ore e diminuisce gradualmente man mano che vengono pubblicati altri post. Per facilitare il processo di selezione di un gruppo "promosso", il controllo sui tempi di pubblicazione e il pagamento consentono servizi speciali, ne parleremo di seguito. Puoi negoziare direttamente con gli amministratori. Il costo del post sarà inferiore del 10-20%, ma praticamente non ci sono garanzie.
2. Invitante. Il metodo è adatto per promuovere un incontro / evento specifico. Crea un evento, segna l'inizio e la fine, fornisci un organizzatore e invita gli ospiti. La differenza dal primo metodo è che gli inviti vengono inviati da altri gruppi in cui si trova il tuo pubblico di destinazione. Scorrendo il feed della community con barzellette, probabilmente hai visto inviti a webinar, master class o corsi di formazione. Questo è invitante nella sua forma più pura.
3. Concorsi. Oggi non esiste un modo più efficace per pubblicizzare un gruppo su VK che condurre concorsi. Per partecipare al concorso, l'utente deve eseguire un'azione utile per il tuo gruppo: fare un repost, inserire un commento, iscriversi e così via. Dove pubblicare i post in cui stai conducendo un concorso se il gruppo pubblicizzato ha ancora pochi iscritti? Comunità come "Concorsi (nome della città", "Omaggi in" nome della città "," Promozioni (nome della città) ") verranno in soccorso, hanno già generato un pubblico pronto a compiere determinate azioni.
4. PR reciproco. Cioè, pubblicizzi un post di un altro gruppo / organizzazione e loro pubblicano il tuo post. Ci sono una serie di sfumature qui: il numero di abbonati dovrebbe essere approssimativamente lo stesso, il contenuto e gli argomenti dovrebbero essere simili, il proprietario / amministratore dovrebbe essere adeguato per essere in grado di accettare l'offerta e non gettare sorprese.
5. Opinioni di esperti. Questo è un post promozionale con un collegamento a un gruppo, commissionato a una celebrità / blogger / esperto. Ad esempio, tramite un gruppo vendi abbigliamento per lo sport. Puoi ordinare un post da una persona famosa che sceglie il tuo negozio online per lo sport.

Testi per pubblicizzare un gruppo in VK: modelli standard

La più comune è la pubblicità diretta. Tali post trasmettono la proposta frontalmente. L'efficacia del messaggio in questo caso dipende direttamente dall'arte, dal talento e dal livello di professionalità del copywriter. C'è solo una regola qui: il testo dovrebbe essere venduto al massimo e di dimensioni minime.

La pubblicità diretta è efficace sia per costruire il pubblico di un gruppo che per le vendite. È necessario elencare i vantaggi del prodotto / servizio, convincere l'abbonato della necessità di acquistare, interessare e attrarre al gruppo / sito, ecc.

Un esempio di pubblicità per un gruppo in VK: "Il soggetto dei desideri delle donne della moda prezzo favorevole! Stivali Ugg di UGG per soli 4000 rubli! Per gli abbonati del gruppo ricevi uno sconto aggiuntivo - 10%. Sbrigati! Il tempo dell'azione è limitato: dal 1 maggio al 1 giugno 2018 ". Il post dell'annuncio ti dà molta creatività, non aver paura di sperimentare.

Se stai cercando di far crescere i tuoi follower, il post dovrebbe descrivere i vantaggi di entrare a far parte di un gruppo. Il gruppo deve essere chiaramente posizionato in base agli interessi, quindi le persone si uniscono più volentieri.

Ad esempio: "Sviluppare la logica" - questi sono nuovi problemi logici ogni giorno, questi sono dibattiti e discussioni vivaci, questi sono metodi e tecniche efficaci per lo sviluppo dell'intelligenza, queste sono interviste con esperti del settore e molto altro ".

Il secondo tipo di palo è un palo sulla scogliera. La conclusione è che pubblichi un testo interessante, o meglio il suo inizio. E per leggere il seguito, l'utente deve seguire il collegamento al gruppo.

La versione completa del testo viene visualizzata in un gruppo, sopra il muro, in modo che ogni visitatore la veda per prima. Se non aggiusti il \u200b\u200btesto, non puoi evitare un mare di recensioni e commenti negativi e questo non aggiungerà iscritti. Se usato correttamente, un post strappato può generare migliaia di nuovi iscritti. Secondo le statistiche, se il contenuto è davvero interessante + il post è pubblicato in una comunità tematica di alta qualità (con un pubblico reale, non immaginario), un visitatore su cinque rimarrà nel gruppo e si iscriverà.

E l'ultima vista è un post wiki. Si tratta di post informativi e informativi, formattati come articoli di Wikipedia. Migliore e più pertinente è il materiale fornito nel post vivic, più utenti si uniranno al gruppo. Per gruppi professionali altamente specializzati, questo è il punto.

Come impostare gli annunci in VK per un gruppo

I servizi specializzati aiuteranno in questo:

1. http://oliveaclub.ru/. Qui puoi tenere traccia delle campagne pubblicitarie e tenerne traccia, tenere traccia del numero di nuovi abbonati dalla pubblicità, del numero di conversioni da un post, ecc.
2. http://allsocial.ru/. Il servizio stesso sta cercando le comunità ottimali per inserire post pubblicitari, monitorando le statistiche del gruppo.
3. http://borgi.ru/. Cerca anche gruppi di annunci, analizza i gruppi concorrenti e monitora le tendenze nei programmi dei partner.

Diamo un'occhiata più da vicino a come impostare il targeting. Prima di tutto, apriamo la piattaforma di mercato VK e creiamo un profilo qui. Per creare un annuncio, apri la sezione "Targeting" e seleziona il suo tipo: "Community", inserisci il nome del nostro gruppo, come mostrato in figura: Definiamo infine come pagheremo gli annunci: per i clic o per le impressioni. E fai clic su "crea annuncio". Ecco fatto, il targeting è in esecuzione.

Pubblicità del gruppo in VK: il costo che dovrà essere pagato

Abbiamo capito come pubblicizzare un gruppo Vkontakte. Ora parliamo di quanto costerà. Ancora una volta, non esiste una cifra o una scala dei tassi universali. Il costo compagnia pubblicitaria i gruppi possono essere fino a 1000-2000 rubli e forse superare i 20.000 rubli. La cosa più importante è fondamentalmente iniziare a fare qualcosa.

Se attiri 10.000 abbonati, sarà molto più semplice, poiché il meccanismo è già stato lanciato. Porta il pubblico a 20mila, poi a 30mila, 40mila E non rallentare, continua la promozione, il suo costo sarà inferiore e l'effetto sarà sempre maggiore. Ma già devi trovare post originali e offerte uniche, qualcosa di nuovo e originale.

Analizziamo i prezzi stimati delle principali tipologie di pubblicità:

1. Il prezzo della pubblicità mirata dipende dalla percentuale di clic dell'annuncio inviato e dalla concorrenza per il pubblico di destinazione specificato. In media, 1 transizione a Mosca e San Pietroburgo costa 25-30 rubli, 1 clic - 5 rubli. Un abbonato adulto che entra costa da 10 rubli. Nella Federazione Russa e da 25 rubli. a San Pietroburgo e Mosca.
2. Un post pubblicitario nella comunità costa tra i 500 ei 3500 rubli al giorno, a seconda del pubblico.
3. Il prezzo di un post per parere di esperti - come concordato, è possibile anche il baratto per un prodotto / servizio.

Quindi, come pubblicizzare un gruppo VK? La risposta è semplice: diversamente. Prova tutti i metodi, conduci analisi e tieni traccia di quale metodo ha prodotto risultati e cosa dovrebbe essere abbandonato. Solo un approccio integrato e una copertura completa produrranno risultati.

Grazie abbonati e ispirazione creativa!

La pubblicità su VK è la più comune tra i professionisti SMM. Le persone che promuovono l'attività propria e di altre persone hanno capito da tempo che questo è il modo migliore per vendere i propri beni e servizi. Ma, come altrove, ci sono regole da seguire. Se non lo fai, le pubblicazioni non potranno superare la moderazione. Ora considereremo quali sono le regole per pubblicizzare VKontakte, scoprire cosa è vietato e quali punizioni possono seguire.

Regole per la pubblicità "VKontakte"

Esiste un certo elenco di regole quando si inseriscono messaggi pubblicitari in "VK", che devono essere seguite. Consideriamoli in modo più dettagliato.

Regole di base

Prima di tutto, devi tenere conto che le regole vengono aggiornate regolarmente, devi seguirlo. Se non modifichi la tua pubblicazione in modo che sia conforme alle nuove regole, non sarà in grado di superare la moderazione. Devi assolutamente leggere la serie di regole del social network "VKontakte". Se inserisci contenuti pubblicitari in violazione degli stessi, l'amministrazione del sito VK non li pubblicherà. Quindi leggi la legge sulla pubblicità. Se almeno un paragrafo di questo documento non viene rispettato, ti verrà rifiutato il collocamento.

Successivamente, devi studiare requisiti tecnici ai post sponsorizzati. Scegli il formato di immagini e testo che più ti si addice. Le immagini dovrebbero essere grandi e di alta qualità. Hai bisogno di un formato unico per promuovere il gruppo e le applicazioni (l'immagine deve essere quadrata). Un'immagine o una foto non deve superare i 5 MB. Considera anche quali formati sono supportati: JPG, PNG, BMP, TIFF o GIF.

Progettazione di annunci pubblicitari

Se decidi di creare un annuncio, tieni presente che il testo in esso deve essere scritto solo in russo. È inoltre imperativo rispettare la punteggiatura. È vietato usare un linguaggio volgare nel testo. Non puoi scrivere di eventi che possono causare emozioni negative in una persona. Ad esempio: sulla morte, omicidio, funerale, disastro. L'inserzionista non può scrivere dati personali nell'annuncio: numeri di telefono, informazioni sugli indirizzi. È inoltre vietato nel testo o nella foto condurre un'analisi comparativa dei propri prodotti con quelli dei concorrenti.

Non puoi prescrivere direttamente: "Prodotti per ragazzi di 18 anni" o "Alexander - questo servizio è solo per te". Queste sono considerate caratteristiche della personalità degli utenti. Inoltre, tieni presente che le immagini non possono essere posizionate di bassa qualità, solo alto è adatto. Il loro tema non può essere sessuale o intimidatorio. Non puoi pubblicizzare alcol, fumo, droghe. Tutto ciò vale non solo per le immagini, ma anche per i video.

Cosa è vietato promuovere su VK

Assicurati di ricordare cosa esattamente non può essere promosso sul social network VKontakte:

• Servizi per la raccolta di dati personali, se non c'è spiegazione per quale motivo vengono eseguite tali azioni.
• Non puoi impegnarti in attività per ingannare Mi piace, abbonati, voti, utilizzando servizi speciali.
• Non puoi pubblicizzare materiali di natura pornografica, corsi di formazione che insegnano a sedurre il sesso opposto.
• È vietata la promozione di varie miscele per il fumo, nonché di sostanze psicotrope.
• L'amministrazione non consente la promozione della pubblicità di alcol e tabacco.
• Fornitura di servizi da parte di istituzioni mediche o individui per l'esecuzione di aborti.
• Farmaci steroidei per guadagno muscolare.
• Armi e attrezzature militari.
• Gioco d'azzardo.
• Applicazioni o risorse che inducono gli utenti a commettere azioni illegali.
• Contenuto politico.

Questi requisiti dell'amministrazione VKontakte sono obbligatori. Qualsiasi cosa elencata in questo elenco è vietata dalla promozione.

Dove leggere un chiaro insieme di regole

Affinché tu possa familiarizzare con tutte le regole importanti, devi fare clic sulla scheda "Pubblicità" nella voce di menu "VK", quindi fare clic sul pulsante "Regole". Successivamente, vedrai un elenco che descrive chiaramente le regole. Per una promozione di successo, dovresti assolutamente aderire a loro, non allarmarti che ce ne siano un gran numero.

Sanzioni per l'inserimento di annunci pubblicitari vietati

Se utilizzi metodi di pubblicità vietati in VK, le seguenti sanzioni potrebbero derivare dall'amministrazione del sito:

• Blocco del tuo annuncio. Questo tipo di punizione può essere definito il più innocuo di tutti.
• Il tuo dominio verrà bloccato. Ciò significa che tutto il materiale pubblicitario verrà rimosso dal dominio in cui si trova il "Gabinetto pubblicitario". Anche gli annunci appena creati con questo dominio verranno bloccati.
• Il tuo account verrà bloccato. Il tuo account verrà completamente cancellato.
• Sanzioni finanziarie. Se la pagina VK, dove conduce la pubblicazione, viene modificata, l'amministrazione della risorsa può multarti per un importo di 100 mila rubli.

Come puoi capire, non ne verrà fuori nulla di buono se violerai le regole della comunità VKontakte.

Pro e contro del seguire le regole VK

Se non violate le regole della comunità VK, i pubblici che avete creato non verranno mai bloccati. Inoltre, nel tempo, i moderatori inizieranno a controllare i tuoi annunci molto più velocemente. Potrai lavorare normalmente e guadagnare. Inoltre, nessuno ti imporrà sanzioni. Non ci sono assolutamente svantaggi nel seguire le regole di VKontakte.

Caratteristiche:

Sebbene sia vietato pubblicizzare servizi o prodotti medici, allegando la clausola di esclusione della responsabilità “Esistono controindicazioni. Hai bisogno di un consulto medico »l'amministrazione potrebbe saltare la tua pubblicità. Vale anche la pena sapere che i rappresentanti dell'amministrazione VK hanno il diritto di richiedere un documento per un determinato prodotto o servizio. Questo deve essere ricordato in modo che non ci siano problemi. Devi capire che tutti i post che invii per la moderazione non vengono controllati dai robot, ma dalle persone. Pertanto, prendi in considerazione il fattore umano.

Dall'articolo imparerai:

• quali sono gli argomenti delle pubblicità sotto il tabù VK;
• un caso pratico per promuovere Vkontakte in un sito per la vendita di proprietà di gioco;
• il prezzo del traffico al sito dagli annunci VK.

E vale la pena lanciare campagne su argomenti vietati.

Quali sono gli argomenti degli annunci tabù VKontakte

"NO di basso grado annunci negli spazi aperti di VK! " - hanno affermato gli sviluppatori del social network. E da dicembre 2016, i moderatori prestano particolare attenzione al contenuto della pubblicità mirata. È stato pubblicato un elenco nella comunità dell'amministrazione ufficiale con una spiegazione di ciò che non dovrebbe essere pubblicizzato In contatto con.

Gli argomenti tabù hanno reso difficile la promozione per le PMI. Ma non si può dire che l'hanno reso impossibile. Vediamo come è successo in pratica.

Caso: traffico al sito per la vendita di proprietà di gioco - World of Tanks

Obiettivo: attirare utenti sul sito vendendo account, oro di gioco, attrezzature per il gioco online "World of Tanks".

Il prezzo medio della proprietà è di 1200 rubli.

Il costo per clic è stato fissato entro 5 rubli e per una conversione non più di 200 rubli.

Cosa abbiamo fatto:

1. Analisi del pubblico di destinazione.

Nella prima fase abbiamo analizzato il target di riferimento e lo abbiamo diviso in 2 segmenti:

• gruppi concorrenti;
• gruppi di interesse.

Per ogni segmento, abbiamo raccolto manualmente le basi dei gruppi attivi.

1. Lancio di annunci con targeting diverso al fine di identificare l '"annuncio principale" e lanciare test divisi per ogni segmento separatamente.

Costo per clic: 3,5 rubli.

I seguenti annunci erano efficaci per l'esecuzione di split test:

Costo per clic: 3 rubli.

1. Avvio di split test con annunci principali per ogni segmento separatamente (per concorrenti e gruppi di interesse).

Dopo lo split-test, i gruppi inefficaci sono stati eliminati e da quelli efficaci - le basi degli utenti più attivi sono state raccolte utilizzando il servizio TargetHunter.

1. Lancio di campagne pubblicitarie a pieno regime con diverse opzioni per teaser e testi pubblicitari. Di seguito è riportata l'analisi.

Costo medio per clic - 2,15 rubli.

Gruppi di interesse:

Costo medio per clic - 1,7 rubli.

Nonostante il fatto che l'argomento per la promozione su VKontakte sia vietato, siamo riusciti a lanciare annunci in questo formato:

E i post promozionali avevano questo aspetto:

Costo medio per visita al sito - 1,2 rubli.

Infine

Di conseguenza, i post promozionali hanno funzionato meglio. Ma il gruppo che era stato appositamente creato per lanciarli è stato rapidamente bloccato. Di nuovo, a causa dell'argomento.

Totale: il costo medio per clic era di 1,7 rubli. (invece dei 5 rubli previsti)

Il cliente ha monitorato le conversioni in modo indipendente. Secondo lui, il costo medio per acquisto è di 100-150 rubli. (invece dei 200 rubli previsti)

Un vantaggio in questo caso sarà un aumento del riconoscimento del sito (i suoi prodotti e servizi) tra gli utenti del social network, poiché c'è una grande concorrenza in questo segmento sul mercato.

5 (100%) 1 voto

Quando inizi a fare pubblicità su Internet, dovresti studiare attentamente le regole e le restrizioni nella politica pubblicitaria di ogni contestuale e social network. In generale, tutte le restrizioni e i divieti sono simili, poiché i sistemi pubblicitari operano nello stesso campo legale. Inoltre, i divieti possono essere completamente diversi a seconda del paese o della regione.

Cosa non può essere pubblicizzato?

Regole AdWords, regole Yandex.Direct, regole di VKontakte , regole di Facebook , dare un'idea chiara degli argomenti pubblicitari vietati. Questi includono: cartomanzia; prodotti del tabacco; beni che promuovono il culto della violenza e della crudeltà; droghe, sostanze psicotrope; merci soggette a certificazione obbligatoria, sprovviste di tale certificato; prodotti vietati nel tuo paese; gioco d'azzardo e armi; pornografia.

Ci sono categorie che possono essere pubblicizzate a determinate condizioni. Questi includono: alcol, lotterie, droghe e additivi alimentari bioattivi, servizi di raccolta fondi e servizi per l'impiego.

1. Utilizzo di collegamenti con reindirizzamenti. Il sistema pubblicitario rifiuterà tale annuncio. Ciò è dovuto al fatto che dopo aver superato la moderazione, il link finale del reindirizzamento potrebbe cambiare in un altro.
2. Pubblicità ingannevole.
3. Pubblicità di risultati irraggiungibili, trasformazioni miracolose, inganni sulle qualità del prodotto stesso.
4. Copie pubblicitarie di marchi famosi, repliche e contraffazioni
5. Siti pubblicitari che raccolgono dati personali personali, senza specificare i motivi di tale raccolta.
6. Pubblicità di merci con messaggi scadenti o offensivi. Tale pubblicità può provocare una massiccia cancellazione dalla pubblicità (facendo clic sul pulsante "Non mostrare più questa pubblicità" - e questo, a sua volta, porterà a una punizione account dal sistema pubblicitario.

Come possono essere puniti per aver inserito annunci proibiti?

Esistono diversi tipi di sanzioni per l'utilizzo di metodi proibiti nella pubblicità o nella pubblicità di merci proibite.

1. Blocco degli annunci. La punizione più innocua da un motore di ricerca o da un social network.
2. Blocco del dominio. In questo caso, tutti gli annunci per un dominio specifico verranno rimossi dagli armadi pubblicitari esistenti e la pubblicità appena creata con questo dominio verrà bloccata.
3. Blocco dell'account. Rimozione completa account utente.
4. Punizione finanziaria. Il social network VKontakte può addebitare una multa fino a 100 mila rubli russi nel caso in cui il contenuto della pagina a cui conduce l'annuncio venga sostituito.

Divieto di pubblicità dei marchi venduti dal negozio

I proprietari di marchi possono vietare motore di ricerca pubblicare annunci per negozi o officine di riparazione se il nome di un marchio appare nel titolo. Ad esempio, è impossibile trovare un annuncio per un negozio che dice di vendere Nokia, TOEFL, Xerox. Elenco completo dei marchi vietati in accesso pubblico non esiste.

La pubblicità con tali parole chiave è consentita solo con l'autorizzazione ufficiale dei proprietari dei marchi. Ma allo stesso tempo, alcuni contestuali e social networks consentire l'uso di marchi nelle parole chiave e non rispondere ai reclami se sorgono.

Uno dei modi per aggirare questa limitazione è utilizzare la traslitterazione cirillica dei marchi o la sostituzione dinamica parola chiave... Tuttavia, esiste la possibilità che tale annuncio finisca per essere comunque vietato. Tuttavia, ecco un esempio di sostituzione del nome del marchio cirillico (nei titoli SERP):