Passo dopo passo: come creare contenuti perfetti? Come creare contenuti di qualità? Come creare ottimi contenuti

Abbiamo discusso più di una volta del motivo per cui è necessario aggiornare regolarmente i contenuti del sito: è importante mantenere l'interesse per la propria attività, sia per i visitatori che per i potenziali clienti, e per i robot di ricerca che eseguono la scansione del sito. L'unico problema è che l'aggiornamento del contenuto richiede molto tempo già prezioso. Ahimè, non puoi mettere in pausa il mondo ogni volta che devi aggiungere un nuovo articolo o una notizia al sito. Dopotutto, non solo scrivere e pubblicare contenuti richiede molto tempo: può volerci molto più tempo per trovare un'idea adatta. È qui che saremo felici di aiutarti: ecco alcuni suggerimenti utili per aiutarti a creare contenuti di qualità in modo incredibilmente rapido.

Lasciati ispirare dai tuoi blog preferiti

Chiariamo subito: non supportiamo in alcun modo il plagio o qualsiasi altra forma di copia delle informazioni. Tuttavia, non c'è niente di sbagliato nel trovare ispirazione e nuove idee sulle tue risorse preferite sul web. Ci piacerebbe davvero credere di poter diventare una fonte di ispirazione per qualcuno. Quindi, se trovi un'idea da qualche parte che potresti usare, falla. Basta interpretarlo a modo tuo e presentarlo in più forma breve... Non essere confuso se questa voce è più corta delle altre: l'importante è che sia interessante e non contenga nulla di superfluo. Aggiornamenti come questi ti aiuteranno a portare una ventata di aria fresca sul tuo sito.

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Lavora con i social media

Se guidi lavoro attivo in uno o più social network contemporaneamente, puoi aggiungere questi aggiornamenti direttamente al tuo sito utilizzando un'applicazione speciale. Nel negozio App Wix App Market troverai molte funzionalità interessanti, quindi anche se stai già utilizzando funzioni sociali sul sito puoi sempre aggiungere qualcos'altro. Tutte le app di social media possono essere viste. Ti consigliamo di utilizzare l'applicazione della rete esatta su cui sei più attivo. Di certo non farà male: se a un certo punto lo decidi questa applicazione non ti serve più, puoi disinstallarlo in pochi secondi.

Vieni con un'istruzione fai-da-te

A volte le cose che facciamo regolarmente e sono percepite da noi come naturali possono essere del tutto non banali per gli altri. Sarai sorpreso di quante persone apprezzeranno le tue istruzioni passo passo su qualcosa che non ti è mai sembrato difficile. Questo può essere qualsiasi cosa, dal punto croce a una guida per frittate o

Mostrare tutti i contenuti

Ogni anno le persone stanno diventando sempre più esigenti nei confronti di ciò che leggono su Internet.

E il punto non è nemmeno che stiano diventando più intelligenti, ma che l'informazione sta diventando sempre di più, ma la sua qualità spesso lascia molto a desiderare.

Pertanto, per distinguerti dalla concorrenza, promuovi il tuo sito o social networks devi farne uno buono e di alta qualità.

Tuttavia, il problema è che non esiste un criterio chiaro che dica: contenuto di qualità o meno, quindi in questo articolo capiremo cosa significa la qualità del contenuto.

100% di qualità

Diciamo subito che siamo fan dei contenuti. E la nostra regola principale è che il contenuto deve essere di alta qualità. Ma la domanda sorge sempre: dopotutto, la qualità è un concetto estremamente relativo.

Una persona può beneficiare di 5 minuti di video sul marketing e un'altra vorrà informazioni simili, ma fornite entro 30 minuti.

Una persona potrebbe apprezzare le immagini nell'articolo e un'altra - gif divertenti che non sono proprio nell'argomento dell'articolo (come questa).

Un esempio di gif fuori tema

Quindi ho cercato tutto per trovare un'unica definizione di contenuto di qualità, ma sfortunatamente non sono riuscito a trovarne uno.

Pertanto, ho cercato di combinare tutte le informazioni in una frase semplice e comprensibile, cospargendola con i miei coriandoli.

Contenuti di qualitàÈ un materiale che ha una serie di caratteristiche: unicità, utilità, praticità, contenuto informativo, e che fa stare l'utente a studiarlo.

In futuro, decifrerò sicuramente ciascuno dei punti precedenti, poiché questa è la cosa più importante in questo articolo. Ma prima, mettiamo subito d'accordo tutte le definizioni.

A proposito, qual è il contenuto in generale e cosa è incluso in questo concetto. È chiaro che questo è materiale, ma di che tipo? Per questo, ho identificato i principali che sono considerati di alta qualità:

1. Testo;
2. Video;
3. Audio;
4. Immagini;
5. Presentazioni.

Come puoi vedere, il contenuto è inteso non solo come testo (a proposito, la maggior parte degli articoli parla di testo di alta qualità).

Ma fondamentalmente non sono d'accordo. Il contenuto può essere qualsiasi cosa purché sia ​​interessante. Ad esempio, in un gruppo ON_ZHESTKOV il nostro manager invece del post di testo standard ha fatto la voce fuori campo di questo post.

E come ha dimostrato la pratica, è questo formato di contenuto che "è entrato" non peggio del testo standard.

Voce fuori campo

Criteri principali

Ok, abbiamo sistemato l'interno del contenuto. Ora possiamo arrivare al punto principale. Al fatto che tutti gli autori di blog di successo o grandi gruppi / account (inclusi noi) si trovano nel concetto di contenuti utili e di alta qualità.

Sono queste qualità che influenzano il successo del contenuto, come viene percepito dagli utenti e come si relazionano a te dopo aver studiato i materiali. In breve, come creare contenuti di qualità.

E sono andato in un modo un po' anticonvenzionale. Inizialmente, cercherò di evidenziare i punti chiave senza fare riferimento ai siti.

E di seguito aggiungerò quale criterio, a seconda del sito, influenza questo o quel fattore.

E cosa bisogna fare per trasformare il 100% di qualità in 146% di qualità (vecchia barzelletta sulle elezioni).

1. Utile

A mio parere, questo è il criterio più importante. Venendo a un blog, un gruppo sui social network o una pagina personale e studiando il materiale, l'utente dovrebbe ricevere contenuti utili.

Cioè, cosa può prendere e applicare. Come in quella battuta: “In questo momento! Subito!". Non importa cosa sarà - uso pratico o dati dalle statistiche, la cosa principale è il beneficio. Dal primo punto si aggiunge il secondo.

2. Tematico

Il vantaggio, se non si tratta di contenuti di intrattenimento ora, si può dare solo se si tratta di qualcosa di specifico.

Cioè, il materiale che prima parla di pesce, e poi va bruscamente alle pulci (anche un aneddoto) non sarà richiesto e non può essere definito contenuto di qualità.

È la divulgazione di un argomento all'interno dell'intero sito che può essere definita creazione di contenuti di alta qualità.

3. Fiduciario

Il contenuto deve essere credibile. A causa della fiducia, verrai letto e naturalmente acquistato (altrimenti, perché creare contenuti di alta qualità). La fiducia nei materiali può essere costruita abbastanza facilmente.

Per fare ciò, è necessario non solo riscrivere il materiale di qualcun altro, ma rafforzare la conoscenza da fonti diverse, come esperimenti o dati statistici. Questo è chiamato un approccio professionale ed è credibile. E di conseguenza, le persone tornano.

4. Rilevante

Uno dei fattori su come realizzare materiale di qualità è renderlo rilevante. Cioè, ora non parlo più di recensioni di notizie o incidenti recenti, ma del legame con la realtà.

Se le informazioni dell'articolo hanno perso la loro rilevanza 2 anni fa e stai scrivendo l'articolo solo ora, allora tale contenuto non è a priori di alta qualità.

5. virale

Viralità significa persone che condividono le tue informazioni sui social network.

E in effetti, questo stesso fatto è un vivido indicatore di contenuti di qualità, quando il lettore è pronto a mettere in gioco la sua reputazione e ripubblicare / condividere il tuo materiale sui suoi social network.

Ciascuno dei tuoi materiali dovrebbe creare un certo clamore che gli utenti condivideranno e quindi attireranno nuovi utenti.

6. Emotivo

Questo è il fattore più sottovalutato, che nella nostra azienda consideriamo quasi dominante in qualsiasi materiale.

La linea di fondo è che ogni pezzo del tuo materiale dovrebbe evocare emozioni. Più è diametrale rispetto allo stato tipico, meglio è.

L'emozione rende il contatto più intimo, il che significa che una persona può a volte il tuo prodotto senza alcuna conclusione logica. Come al solito, le ragazze acquistano un nuovo vestito alla vendita.

Differenza nei siti

Ricordi che ho scritto che la qualità del contenuto dipende non solo dai criteri in generale, ma anche dal sito su cui è ospitato?

Bene, per esempio, prendi lo stesso Youtube. Uno dei criteri per la qualità del materiale è un video ben girato e montato sulla base di un'idea chiave o pertinente.

Tutto questo vale per domanda frequente su come creare contenuti di qualità su youtube.

E qui puoi creare almeno i contenuti più interessanti ed emozionanti su YouTube, ma se questa componente visiva è assente, nessun altro fattore aiuterà.

Ecco perché ho deciso di aggiungere diversi criteri per i siti (in particolare, ho preso il sito e i social network), attirando l'attenzione su cui puoi rendere il contenuto molto migliore non solo per le persone, ma anche per i robot.

Sì, sto parlando proprio di quella promozione con l'aiuto. Può sembrare inaspettato, ma sono contenuti di alta qualità che aiutano nella promozione.

1. Blog sul sito

Unicità. Penso che tu stesso appartieni alla classe di persone che non leggeranno le informazioni se le hai già lette da qualche parte. Ecco perché il contenuto deve essere unico.

Questa è l'impostazione predefinita, ovviamente, ma cose come citazioni o estratti da un libro ne sminuiscono l'unicità.

E per i siti/blog, questo è dannatamente importante. Ecco perché l'unicità dei tuoi materiali di testo dovrebbe essere almeno del 95%. E puoi verificarlo usando il servizio - text.ru.

Unicità

Ottimizzazione. Qui non mi soffermerò troppo, dato che non sono uno specialista tecnico. Per fare ciò, puoi leggere il nostro articolo.

Descrive in dettaglio come creare contenuti di qualità da un punto di vista seo.

Ma in breve, il testo dovrebbe contenere: il titolo e le parole chiave, la struttura e la gerarchia del testo e, naturalmente, il collegamento con altri articoli del sito.

Amministratore delegato

2. Social network

Ad esempio, possono essere video ben girati e modificati o foto scattate ed elaborate professionalmente (per lo stesso contenuto su Instagram).

Una delle soluzioni per la componente visiva del gruppo ON_ZHESTKOV sono i file video appositamente filmati in formato gif che distinguono visivamente i nostri contenuti dai concorrenti.

visualità

Fuori dal comune. Questa può essere non solo la non comune del contenuto stesso, ma anche la non comune della sua presentazione.

Ad esempio, in uno dei nostri progetti di formazione alla vendita su Instagram, invece di foto standard o immagini con didascalie, utilizziamo video e immagini non standard che sono debolmente associate alle vendite, ma suscitano interesse.

Raro

E affinché tu abbia una comprensione dei contenuti di alta qualità sui social network (poiché abbiamo notato un maggiore interesse per loro ultimamente), ho deciso di suddividerli per siti specifici e dare consigli:

• Youtube. Questo social network (da giugno 2018 hanno aggiunto un paio di servizi ed è diventato ufficialmente un social network) è stato creato per divertimento.

  E anche i canali commerciali lo fanno in questo stile. Pertanto, gli utenti considerano di qualità un video ben modificato con splash ed effetti, di non più di 30 minuti. L'umorismo e le battute sono altamente desiderabili.

• In contatto con. Gli utenti preferiscono argomenti relativi al business e alla motivazione. Il testo delle pubblicazioni dovrebbe essere lungo e piccolo, ma soprattutto - suddiviso in paragrafi.

  È anche importante accompagnare con immagini e musica. Ma l'enfasi è ancora sul significato, non sulla parte visiva.

• Facebook. Gli abitanti di questo social network sono inclini ai contenuti della serie di scienza, politica e grandi affari.

  Pertanto, il contenuto di alta qualità qui è considerato un post lungo e progettato (longread), strutturato, supportato da fatti, citazioni e sempre con conclusioni.

• Instagram. Qui, le persone tendono a preferire contenuti mirati alla motivazione e all'ispirazione.

  Queste devono essere foto post-elaborate. buona qualità o un video modificato di alta qualità fino a un minuto di lunghezza. Anche il testo è importante, ma prima la parte visiva.

Come creare qualità?

Bene. Hai capito che devi realizzare contenuti di qualità. Resta da capire come farlo bene. E poi sarà possibile riempire il sito di contenuti di qualità.

Naturalmente, ci sono diverse opzioni, come scriverlo da soli o acquistarlo.

Ma come dimostra la pratica e un vecchio detto: "Se vuoi fare bene qualcosa, fallo da solo". Pertanto, consiglio la seguente opzione.

Libero professionista

A seconda del formato, ordini materiale su vari scambi freelance.

Ad esempio, può essere lo scambio contentmonster.ru. O siti in cui gli artisti possono creare infografiche o creare una foto di alta qualità come kwork.ru.

E poi inizia punto importante! Ricordi che ho detto che devi fare tutto da solo?

Nel caso dei contenuti, anche il miglior articolo dovrà comunque essere finalizzato e disegnato nel proprio stile aziendale, condito con pratica e utilità, visto che la maggior parte dei copywriter scrive bene, ma spesso si tratta di parole comuni o riscritture.

Da soli

L'opzione migliore è fare tutto con le tue penne. Sì, è noioso. Sì, ci vuole molto tempo. Sì, è un po' difficile.

Ma la gente ha bisogno della tua esperienza, del tuo stile, e non solo di un altro estratto dall'istituto. Perciò metti le mani ai piedi e inizia a lavorare sulla tua perseveranza, perché ti sarà molto utile.

Inoltre, la cosa più interessante è che all'inizio tutto andrà bene per te, poi tutto andrà male (crisi creativa, esaurimento generale).

E poi tu, come Phoenix, rinascerai e inizierai a produrre materiali di alta qualità in modo rapido ed efficiente, proprio come un fucile d'assalto Kalashnikov. Questo è stato testato su me stesso per 2,5 anni mentre scrivo questo blog.

Trucco di vita. Se non sai cosa è meglio, “vai dai tuoi iscritti nei social. reti ", è possibile monitorare gruppi di concorrenti di successo utilizzando il servizio: feedspy.net e selezionare il formato desiderato.

Brevemente sui principali

Come puoi vedere, creare contenuti di qualità non è così facile. Devi trovare un argomento caldo e giocarci.

Cioè, per trovare informazioni utili e interessanti su di esso, ravviva il tutto con la pratica e disponilo magnificamente.

E se parliamo di blog e SEO, allora è corretto anche ottimizzare. Ecco perché i contenuti di alta qualità sono apprezzati dagli utenti. Per quello che stai provando.

Sono questi sforzi che venderanno i tuoi beni o servizi (dopotutto, è per questo che tutto il contenuto è fatto), poiché qui entra in gioco la psicologia umana.

"Se una persona è così preoccupata di creare contenuti per il suo sito/gruppo nei social network, allora come lavorerà al mio progetto?"

Come ho scritto prima, non è solo il fatto che sei un professionista nella tua attività che sei credibile, ma anche il tuo approccio. Pertanto, i contenuti di qualità creano fiducia e vendono.

Il contenuto del sito è tutto per te. Questo è il contenuto di ogni pagina, questa è la tua offerta con cui entri nel mercato, i tuoi servizi e prodotti. Queste sono le tue idee, per le quali hai deciso di creare il sito da solo.

Sai meglio di chiunque altro cosa vuoi presentare e offrire, quindi sostituisci l'intero staff di specialisti dei contenuti del sito web. Mai provato? Questo è più un più che un meno. Non devi inseguire l'originalità, puoi creare contenuti unici con meno cliché e luoghi comuni.

Per non confonderti, segui i suggerimenti per aiutarti a compilare un buon modello.

Homepage

Su cosa e in che quantità posizionare home page? Solo ciò che caratterizza appieno il tuo sito. Il visitatore dovrebbe capire fin dai primi secondi dove è arrivato e cosa gli dà.

Tuo home pageè il nome e una breve descrizione di attività. Il logo e un titolo luminoso, composto da diverse parole, parleranno di te. Devi essere il più specifico possibile su ciò che stai facendo.

Tutto dovrebbe essere affermato nel modo più semplice possibile, ma non più semplice.

Albert Einstein

Le frasi sulla pagina che l'utente vede per prime dovrebbero in termini generali parla del tuo lavoro. Basta non usare luoghi comuni e non prendere testi da altri siti! È meglio elencare i tuoi servizi piuttosto che parlare a lungo dei vantaggi di lavorare con te.

Quando il visitatore capisce dove si trova, è il momento di spiegare cosa troverà qui. Un menu di navigazione ben congegnato che attiri l'attenzione e capisca farà fronte a questo compito. E per spingere i tuoi visitatori verso le sezioni migliori, motivali con inviti all'azione. Uno o due pulsanti o scritte che offrono di visualizzare il catalogo, scoprire i dettagli di una promozione o scegliere un acquisto sono sufficienti per interessare l'utente e fare ciò di cui ha bisogno.

Pagine di prodotti e servizi

“Ho sentito qualcosa su Ottimizzazione del motore di ricerca... Per essere trovato su Internet, devi scrivere centinaia di testi con decine di frasi chiave in ciascuno, e per questo hai bisogno di un copywriter e di uno specialista SEO "- questa è l'opinione di molte persone che dovrebbero avviare un sito Web molto tempo fa , ma che hanno paura di mettersi al lavoro da soli.

Quando compili pagine dedicate a beni o servizi, devi pensare non ai motori di ricerca e alle leggi di promozione del sito web, ma ai visitatori. Poiché i motori di ricerca hanno imparato a riconoscere i contenuti utili, i testi significativi saranno automaticamente apprezzati dai motori di ricerca.

Non cercare di superare in astuzia motori di ricerca- l'affidabilità e la fiducia sono valutate molto di più nel campo del marketing di ricerca.

Matt Cutts, ingegnere presso Google

Enfatizzare i vantaggi del prodotto presentato nella pagina, nel rispetto della regola della massima semplicità. Questo sarà più che sufficiente per iniziare.

Se riesci a descrivere i tuoi prodotti e servizi, molto probabilmente le parole chiave appariranno da sole nel testo. Quindi puoi studiare la questione in modo più dettagliato e modificare i testi e i titoli, aggiungendo loro query a bassa frequenza, per le quali è più facile competere con i siti di lunga data. Non ti preoccupare parole chiave ci sarà poco uso inutile le parole chiave intasano solo la pagina e i motori di ricerca possono rimuovere completamente il tuo sito dall'elenco dei risultati di ricerca.

E ricorda, le pagine dei prodotti hanno davvero bisogno di un invito all'azione. Evidenzia i pulsanti con il colore, indica che l'acquisto deve essere effettuato ora e, soprattutto, ringrazia per l'ordine o chiama con la parola magica "grazie".

Informazioni sull'azienda

Se sei appena apparso su Internet, è abbastanza logico che l'utente abbia una domanda: "Chi è questo?" La risposta è il contenuto della pagina sull'azienda o su di te.

Smettila di scrivere di tutto. Molti marchi si concentrano su molti argomenti diversi invece di concentrarsi su un nucleo in cui possono posizionarsi come esperti. A nessuno importa del tuo" approccio speciale". Trova la tua nicchia, concentrati su di essa e poi concentrati ancora di più.

Joe Pulizzi, direttore della rivista Chief Content Officer

Le frasi su "aziende giovani e in via di sviluppo dinamico" sono migrate senza problemi da tali pagine in barzellette. Per non cadere in un simile aneddoto, scrivi solo dei fatti che riflettono le tue attività. Probabilmente hai qualcosa da dire su ciò che ami.

Se il tuo sito riguarda i servizi, parlaci del tuo team. Metti le foto dei dipendenti sulla pagina e dai loro l'opportunità di raccontarsi.

Progetta una pagina su di te con amore per il tuo lavoro. Non verrà letto un flusso continuo di testo, a differenza di una pagina ben strutturata, divisa in paragrafi e decorata con illustrazioni.

Contatti

Consenti ai tuoi visitatori di connettersi con te nel modo più adatto a loro. Indirizzo (richiesto completo, con indice), numero di telefono, e-mail, modulo di contatto: questo è un must. Metti pulsanti per inviare messaggi sui social network. Se si suppone che i clienti debbano venire da te, aggiungi una carta. E nella stessa sezione puoi specificare gli orari di apertura in cui puoi essere contattato.

Le informazioni di contatto possono fungere da strumento di motivazione. Organizza una promozione e regala bonus agli utenti che sono pronti a contattarti in questo momento. Ciò aumenterà il numero di riscontri e risposte.

Una pagina di contatto non dovrebbe essere noiosa. Questa è la sezione del sito dove puoi aggiungere creatività senza rinunciare ai contenuti. Consenti agli utenti di gioire quando guardano i tuoi contatti, buone associazioni sono sempre i benvenuti.

Condizioni di lavoro

Ogni giorno comunichi con i tuoi clienti, spiegando loro come andrà la tua collaborazione. Ora fallo per iscritto aggiungendo alla struttura del modello finito. A volte è più conveniente includere queste informazioni nella sezione FAQ, che verrà discussa di seguito.

Qualcuno deve indicare le condizioni per la consegna della merce, qualcuno descriverà i tempi del lavoro, per qualcuno è più importante mostrare che per ogni cliente viene creato un sistema di servizi.

Se vendi prodotti e non servizi, assicurati di dare ai tuoi visitatori l'opportunità di stimare il prezzo di acquisto. I listini prezzi facilitano anche la ricerca del tuo lavoro: ti contatteranno solo persone disposte a collaborare per la cifra specificata.

Domande

"FAQ" è un'enciclopedia del sito. Una sezione è necessaria se hai molte informazioni sparse in diverse sezioni. Qui vengono inviati anche dati importanti, per i quali non ha senso selezionare una pagina separata, ed è impossibile non menzionarli. Ad esempio, informazioni sul pagamento e sulla spedizione.

Scrivi cose che valga la pena leggere o fai cose di cui valga la pena scrivere.

Benjamin Franklin

Spesso è più semplice per gli utenti dei negozi online accedere a questa sezione e trovare le informazioni di interesse in una breve guida alle tematiche principali. Inoltre, le risposte nelle "FAQ" contengono molto testo e i collegamenti dai motori di ricerca possono portare proprio a questo posto.

L'elenco delle domande sarà integrato dagli utenti stessi, non essere pigro per aggiornare questa sezione.

Notizie, mailing e blog

Molte persone pensano che con l'aiuto di un blog o di una notizia saranno in grado di attirare un gran numero di visitatori. Funzionerà se le informazioni sul tuo blog vengono aggiornate regolarmente e se sono interessanti per gli utenti. Dai sempre alle persone più di quanto si aspettassero di ricevere, quindi la tua newsletter non andrà nella cartella Spam e il tuo blog apparirà nei segnalibri.

Quando scrivi molto sul tuo argomento preferito, prima o poi arriva un punto in cui rimani bloccato e non riesci a pensare a un singolo nuovo motivo informativo per l'articolo. Per questi casi, ci sono diverse ricette:

1. Rivedi le tue vecchie notizie e i testi che hai scritto più di sei mesi fa. Sono stati rilasciati aggiornamenti, la situazione è cambiata, hai guardato il problema da un punto di vista diverso: scrivi a riguardo.
2. Guarda cosa scrivono i concorrenti. D'accordo con la loro opinione aggiungendo argomenti. O creare una confutazione.
3. Espandi i tuoi orizzonti: prova a toccare un argomento correlato.
4. Usa il metodo Scheherazade. Affronta un grosso problema, ma scomponilo in più parti.
5. Leggi le notizie nel tuo settore e aggiungi il tuo commento.
6. Leggi i commenti degli utenti. Probabilmente ti stanno facendo domande interessanti. Cerca loro risposte.
7. Crea un sondaggio o un sondaggio tra gli utenti, ti diranno cosa vorrebbero sapere da te.

Usa più formati e modalità di trasmissione delle informazioni. Video, belle immagini, infografiche, diagrammi e altri elementi di design sono gli strumenti che fanno risaltare un buon contenuto.

Risultati

Quando decidi di aggiungere informazioni, poni la domanda "Questo aiuta i miei clienti a risolvere i problemi?" Se la risposta è no, o ne dubiti, non sporcare il sito con questo.

Il contenuto è re.

Bill Gates

Se non riesci a decidere dove e quali contenuti posizionare, dai un'occhiata più da vicino modelli già pronti costruttori di siti web.

Lavorare con un modello risolve un problema comune tra i principianti: pensiamo troppo a come dovrebbe apparire il sito e troppo poco a ciò che porta in sé. Nei modelli ad esempio, la distribuzione dei contenuti è già prevista per un'ampia varietà di scopi e professioni.

Un buon modello ti toglie il peso dalle spalle. aspetto esteriore e struttura, il tuo compito è fare ciò che ami, cioè tutto ciò che comporrà il contenuto del sito. È meglio rileggere più volte il testo sull'azienda, dedicare del tempo a sondare i tuoi clienti e avrai tempo per realizzare il sito Web in un paio di giorni, quando tutto sarà pronto.

“Direttore capo del blog GetGoodRank, analista web, blogger.
La creazione di contenuti diventa un lavoro estenuante. Ti diciamo come automatizzare la routine, sviluppare un modello per la creazione di contenuti e creare contenuti competitivi più e più volte. "

Il contenuto deve essere completo, accurato e lungo. Almeno questo è ciò che dicono i risultati della ricerca e dell'osservazione dei risultati di ricerca e delle preferenze degli utenti.

Google preferisce i contenuti che superano le 2.000 parole (queste pagine si posizionano più in alto nei risultati di ricerca).

Sviluppa un approccio alla creazione di contenuti

Ci vuole tempo, spirito e ispirazione per creare qualcosa di luminoso, eccitante e gratificante. Suddividi il processo in semplici passaggi con obiettivi chiaramente definiti per ciascuno:

• fare un elenco delle idee principali dell'articolo
• raccogliere pareri di esperti (3-5)
• trova fonti autorevoli sull'argomento
• scrivere una bozza
• seleziona / componi immagini pertinenti
• modifica bozza
• pubblicazione e distribuzione di contenuti

Questo è un piano approssimativo. Sarà diverso per tutti. Tuttavia, è necessario riservare del tempo per ciascuna delle fasi pianificate. In questo modo eviterai panico e caos nel tuo approccio quando le scadenze stanno già scadendo.

Pubblicazioni programmate

Quante volte ti siedi per scrivere un articolo all'ultimo momento? Per evitare che ciò accada, fissa obiettivi e scadenze chiari. Un semplice trucco psicologico:

specificare i termini per il cliente, fare un post-annuncio sul social network, confermare l'ordine successivo. Questo ti dà un controllo aggiuntivo.

Con un piccolo sforzo in più nella preparazione, renderai il compito di creare contenuti più facile e più facile per completare il compito.

Passaggio 2. Scelta di un tema

Questo è un argomento dolente. Cosa dire all'utente nel prossimo post, come descrivere un servizio/prodotto/azienda in modo tale da suscitare un irresistibile desiderio di lavorare con te e dimenticare centinaia di concorrenti nei risultati di ricerca? Ma ne abbiamo già parlato, tali descrizioni sono già state, non è più interessante. Suona familiare?

L'argomento del prossimo materiale dovrebbe essere una domanda scottante che preoccupa l'utente. Ma dove prendere le idee?

Da vecchi contenuti

• Analizziamo i post che hanno raccolto più visualizzazioni, segnali social, commenti.
• Analizziamo le idee divulgate nel post, studiamo le risorse sull'argomento, capiamo cosa c'è di nuovo, cosa può essere aggiunto al post per aiutare l'utente a risolvere in modo più efficiente e facile il problema.
• Quali decisioni dai post non sono più rilevanti: possono costituire la base di messaggi di avviso.

Un'analisi dei gruppi tematici e delle comunità mostrerà ciò di cui gli utenti sono preoccupati ora. Leggendo gruppi sul tema dei dispositivi mobili, ho osservato come stanno cambiando l'umore, le preferenze e le sofferenze degli utenti: il rilascio di un nuovo dispositivo, i confronti con versione precedente, difetti di fabbrica, riparazioni, aggiornamenti software.

Ad esempio, il problema reale della sostituzione di un vecchio dispositivo:

L'antica lotta tra Android e iOS:

Questi sono tutti temi viventi che gli utenti stanno aspettando e per i quali non hanno ancora trovato contenuti degni.

Google Keyword Planner e Yandex Wordstat

Questi sono strumenti tradizionali per la ricerca e l'analisi della pertinenza degli argomenti per i nuovi post. Puoi controllare la pertinenza e trovare i contenuti più popolari utilizzando lo strumento BuzzSumo, che da richiesta chiave ti darà gli articoli più richiesti. Uso di Google Keyword Planner / in combinazione con BuzzSumo eviterà errori di accensione e interpreterà erroneamente l'intento dell'utente dalle parole chiave.

Dopo aver determinato l'argomento, lo controlliamo attraverso la ricerca per capire cosa è già stato scritto e indicizzato motori di ricerca su questo argomento. Apriamo i risultati di ricerca TOP-10 su richiesta in schede separate. Esaminiamo attentamente ciò che offrono i siti TOP sull'argomento. Gestiamo contenuti da siti concorrenti secondo la lista di controllo proposta, determiniamo il valore del contenuto per l'utente (novità, pertinenza, competenza, validità, affidabilità, soluzione del problema).

Sì, questo è un lavoro scrupoloso, ma ti aiuterà a non clonare contenuti inutili, ma a creare post davvero utili per le persone. Inoltre, questo vale per qualsiasi tipo di contenuto (che sia un articolo in un blog, la descrizione di un'azienda o un prodotto in un catalogo).

Passaggio 3. Determinare l'effettiva struttura/tipo di contenuto

Analisi TOP risultati di ricerca(siti che hai aperto nelle schede del browser) mostreranno quale tipo di contenuto, con quale struttura, si posiziona meglio e agli utenti piace di più.

Consiglio pratico. I titoli e i sottotitoli contengono spesso le idee principali, le conclusioni, le informazioni importanti. Quando analizzi le pagine dei concorrenti, assicurati di prestare attenzione a ciò che viene messo nei titoli: numeri, fatti, conclusioni, previsioni.

Per migliorare i tuoi contenuti, puoi ripetere i passaggi 2-3 per parole chiave diverse.

Passaggio 4. Riempimento della struttura

Il blog di WebProfits consiglia di non iniziare subito a scrivere i contenuti, ma di fare un copia-incolla nel senso utile del termine: copiare nel documento tutte le idee interessanti, citazioni, punti di vista, grafici, immagini, statistiche e fatti, integrando con i tuoi commenti. Usa i punti salienti del colore per strutturare i tuoi dati. Non dimenticare di copiare i collegamenti a citazioni e immagini, in modo che in seguito in preda al panico non cerchi lo stesso sito.

Passaggio 5. La scrittura vera e propria

Ora il cervello potrebbe già essere semplicemente sovraccaricato di informazioni. Per non rimanere bloccati all'ultima fase, quando l'80% del lavoro è già stato fatto, inizia a creare contenuti con una mente fresca, meglio il giorno dopo.

Il cervello è incredibile. Rimarrai stupito da quante modifiche utili apporti dopo una pausa: puoi facilmente semplificare la struttura, tagliare quelle non necessarie. Si si. È il sovraccarico del cervello di informazioni che comporta una struttura complessa, confusione di narrazioni, idee caotiche.

• All'inizio, non perderai dati se il dispositivo perde la connessione a Internet.
• In secondo luogo, Documento di testo più facile da condividere con i colleghi per accordi, raccomandazioni, commenti.
• In terzo luogo, avrai sempre una copia del documento, qualunque cosa accada al sito.

In questa fase, non utilizzare immagini, crea solo stub di alta qualità: indica i numeri e i nomi delle immagini che dovrebbero essere in questo luogo.

Passaggio 6. Rendering dei contenuti

Anche se il testo non implica la presenza di immagini, prova a diluire il contenuto con grafiche tematiche. Ecco perché: i contenuti con immagini ottengono il doppio di segnali sociali in più:

Passaggio 7. Un titolo esplicativo

Il titolo è il nostro tutto. È questo elemento che attira il 100% dell'attenzione degli utenti. E solo nel 20% dei casi gli utenti si interesseranno e continueranno a leggere. Ciò significa che puoi uccidere giorni liberi per creare contenuti epici e vanificare i tuoi sforzi con un titolo vuoto.

Il problema è che l'utente visualizza centinaia di titoli al giorno: notizie, email, post, siti web, social network. Pertanto, è importante che il titolo agganci, attiri, coinvolga e converta.

• creare 10-15 intestazioni per un post
• utilizzare i numeri nel titolo (può essere consumato fino ai buchi e fortemente criticato dagli esperti "9 suggerimenti ...", ma funzionano ancora alla grande tra gli utenti, o titoli-fatti "Il 98% dei siti nel TOP usa ... ")
• le parentesi migliorano anche l'esperienza dell'utente e aumentano le percentuali di clic del 38%.

Passaggio 8. Pubblicazione e seeding dei contenuti

Il testo da un foglio, da un desktop e da uno schermo mobile viene letto in modi diversi. Prima di pubblicare contenuti, apri il link di prova su diverse schermate per visualizzare errori e bug nella visualizzazione dei contenuti sul dispositivo.

Dai un'occhiata:

• prestazioni del collegamento
• grafica del display
• dimensione del paragrafo
• formattazione - formattazione di virgolette, evidenziazione di parole chiave, intestazioni e sottotitoli
• facilità di scansione

Anche il miglior contenuto non funzionerà se nessuno lo vede. Distribuire contenuti a comunità tematiche, siti tematici autorevoli, invitare esperti del settore a valutare e commentare la pubblicazione (per i siti di informazione), attirare i clienti per discutere e condividere i contenuti (per i siti commerciali).

conclusioni

Crea una struttura per ogni tipo di contenuto. Crea una volta la tua lista di controllo della qualità dei materiali.

Fai un piano delle fasi necessarie per lavorare con il materiale e dedica del tempo a ciascuna di esse. Un'attenta preparazione semplificherà il processo di creazione stesso.

Affronta la tua ricerca di nuovi argomenti da un punto di vista pratico e tecnico, non da uno creativo. Questo approccio richiede più tempo, ma fornisce risultati migliori rispetto alle congetture.

Prima di pubblicare i tuoi contenuti, controlla la loro visualizzazione su tipi diversi dispositivi. Ciò contribuirà ad evitare la frustrazione dell'utente quando la pagina risulta scomoda da visualizzare dispositivo mobile... Controlla la funzionalità di link, video.

La pubblicazione di contenuti su una pagina è solo la fase iniziale del lavoro. È importante portare i tuoi contenuti nel posto giusto al momento giusto. Utilizza i social media, le connessioni aziendali e il pubblico di destinazione per distribuire i contenuti.

Usa GetGoodRank per valutare i contenuti degli utenti. L'analisi del sito mostrerà cosa non piace agli utenti e nel rapporto che riceverai consigli passo passo creato appositamente per il tuo sito.

Attiro la tua attenzione, caro lettore, che nel titolo ho usato il verbo “creare”, non “scrivere”.

Questa è una differenza fondamentale, perché il "contenuto" è ben lungi dall'essere solo testo e pubblicazioni con cui riempi la tua risorsa.

Non lo definirei un delirio, ma c'è una parte di analfabetismo in questo, dato che spesso anche gli stessi autori di libri e libri di testo sullo sviluppo dei contenuti non possono identificare con sicurezza l'unica definizione corretta di questo concetto.

ContenutoÈ l'informazione nella sua forma più pura. E qui, grazie alla varietà di significati della categoria "informazione", ci sono molte caratteristiche associate alla struttura del contenuto, alle forme, ai modi di riflessione e alla sua qualità.

ContenutoÈ un prodotto unico e un prodotto di consumo per un business online.
Per contenuti di qualità pagano caro, lo apprezzano, lo usano come qualsiasi prodotto o servizio di qualità sul mercato.

Nessun progetto commerciale su Internet è possibile senza di essa. Questa è la cosiddetta carne del business e non solo informativa.

Parliamo brevemente dei modi di esprimere il contenuto e soffermiamoci più in dettaglio sui criteri per la sua qualità.

Il contenuto può essere espresso nelle seguenti forme:

• Testo;
• Registrazione audio;
• Registrazione video;
• Grafico;
• schematico;
• tabulare;
• Applicazione.

Questo è solo un piccolo elenco di ciò che può sorprendere gli utenti Internet sofisticati. Ti sono tutti familiari, quindi mi asterrò dal commentare e ti darò l'opportunità di pensare a come combinarli sul tuo blog o sito web.

Per quanto riguarda l'efficacia dell'uso di questi tipi di contenuti, è importante prestare attenzione al processo di creazione di un'immagine, un articolo, una traccia o un video. Ci sono un paio di criteri che vengono evidenziati esclusivamente da me e non pretendono di essere riconosciuti come regole incrollabili per la creazione di un prodotto informativo di alta qualità.

1. Informatività

A mio parere, questa è la proprietà principale di qualsiasi prodotto del genere. Naturalmente, questo criterio ti sembrerà così ovvio che esclamerai persino nella tua anima:
"Taa... Niente di nuovo."

Forse sì, e questo è già stato detto centinaia e migliaia di volte da altri autori, ma DOV'È IL RISULTATO? Sempre più spesso mi imbatto in informazioni dai contenuti più stupidi e sempre meno spesso mi imbatto in informazioni davvero interessanti e utili. È improbabile che ciò accada perché nulla può sorprendermi.

Io, proprio come te, imparo molto, ma degno di attenzione tra la massa totale del 30 percento.Questo è un motivo per essere triste. Prendi nota, caro lettore, e non commettere questo errore d'ora in poi.

2. Unicità

Questa è la mia impostazione preferita. Molte persone mi chiedono: "Come si può rendere unica l'informazione se si è già detto tanto su tutto nel mondo?" Eh, non siete persone ideologiche!

L'unicità è identica all'individualità. IndividualitàÈ la paternità. Di conseguenza, in modo che il tuo prodotto informativo era abbastanza unico da crearlo da solo.

Facile dire "creare"! Ma siamo tutti concorrenti per incoraggiarci a vicenda a pensare in modo diverso dall'altro. Altrimenti come convincerai il cliente ad acquistare il corso di formazione da te e non dal tuo vicino di casa? Non per persuasione!

Altrettanto importante è il requisito dell'unicità non solo della copertina, ma anche del contenuto.

Anche se hai utilizzato informazioni pubblicamente disponibili che possono essere trovate su Internet senza problemi, prova ad analizzarle, lascia che ti passino attraverso, rifletti su ogni parola, trova il significato nascosto e capovolgilo per mostrare al consumatore che "ora , dopo aver acquistato un corso, puoi facilmente navigare in una massa di informazioni prima incomprensibile”.

Esistono 2 modi per garantire l'unicità del contenuto:

Primo: contenuto come oggetto di proprietà intellettuale, in parole semplici auto-creato;

Secondo: presa sfacciatamente da fonti ancora sconosciute a nessuno, e disegnata a suo modo.

Tuttavia, allo stesso tempo diventi un ostaggio del caso: cosa succede se qualcuno lo scopre (questo rovinerà la tua reputazione) o la risorsa preziosa finisce (questo rovinerà i tuoi piani). Tu decidi.

3. Praticità

La capacità di applicarlo nella pratica è incredibilmente importante nella definizione di informazioni di qualità.

Tutti sanno perfettamente che la teoria differisce fondamentalmente dalla pratica, quindi, per vendere con profitto o consigliare utilmente il proprio corso di formazione, è necessario allegare alla parte teorica precise indicazioni.

E anche, preferibilmente, materiali necessari per controllare la conoscenza: cartelle di lavoro per i compiti, tabelle e fogli di lavoro per il riempimento quotidiano. Tutto sommato, aspetto pratico dovrebbe essere il filo conduttore nello sviluppo del prodotto.

4. Specificità

Più spesso, i lettori di blog o i visitatori occasionali hanno bisogno di trovare una risposta a una domanda specifica che è scarsamente coperta da fonti di informazioni di massa con accesso illimitato.

In questo caso, si rivolgono a te come a una persona che ha fretta di offrire loro una risposta tanto attesa. E questa cooperazione reciprocamente vantaggiosa non dovrebbe essere difficile, soprattutto quando il cliente è disposto a pagare per queste informazioni. Il tuo compito si riduce a una descrizione dettagliata di un problema specifico.

Come applicare il criterio di specificità? Basta seguire l'indistruttibile regola: una domanda - una pubblicazione. Per quanto chiaro sia questo principio di qualità, anche gli imprenditori più esperti commettono errori.

Si sforzano di coprire tutto in un articolo o velocemente (tanto che nei commenti si riversano domande chiarificatrici, visto che la curiosità del pubblico non è soddisfatta), o lentamente e per lungo tempo (articoli di 3-4 pagine e 7 litri di acqua in aggiunta). Non essere infondato.

5. Alfabetizzazione

Non c'è niente di più importante delle regole della lingua russa! Prenditi il ​​tempo necessario per ripetere sezioni come l'ortografia, la punteggiatura, lo stile del parlato. I lettori sono eccessivamente esigenti su questo tipo di errori da parte degli autori.

Di conseguenza, una reputazione ambigua (se almeno il significato del contenuto non è male) e un'assoluta mancanza di comprensione dell'argomento.
Presta attenzione allo stile del discorso, nel contesto del testo, ovviamente, allo stile della scrittura.

Non esagerare con lo slang, le citazioni eccessive e i termini accademici. Tutti questi elementi di alfabetizzazione sono buoni solo con moderazione e in determinate circostanze.

Questi non sono affatto tutti i principi della creazione di contenuti di qualità che sono validi e di grande importanza. È necessario attenersi ad essi come base e sviluppare anche criteri inerenti ai propri metodi di lavoro personali. Questa è creatività, non matematica!