Tag remarketingowy Google Analytics. Jak skonfigurować remarketing w Google Ads - kompleksowy przewodnik dla początkujących. Okres przechowywania danych
Musisz umieć pracować z kodem witryny. Jeśli nie, poproś o pomoc programistę lub kolegę znającego się na technologii.
Lista remarketingowa musi zawierać.
Po dodaniu niezbędnych tagów do serwisu dane o jego odwiedzających zaczną automatycznie pojawiać się na listach remarketingowych zgodnie z ustalonymi przez Ciebie regułami.
Instrukcje
Jak skonfigurować remarketing za pomocą tagu AdWords
Konfiguracja remarketingu po raz pierwszy
Otwórz kartę Kampanie.
Z menu po lewej stronie wybierz Biblioteka wspólna
Proszę wybrać Publiczność.
Kliknij Skonfiguruj remarketing.
Wybierz.
Proszę wybrać Wyświetl tag AdWords dla witryn.
Wybierz i skopiuj kod tagu remarketingowego. Można go dodać zarówno do zwykłego, jak i wersja mobilna teren.
Wklej kod u dołu każdej strony tuż przed zamykającym tagiem
... Jeśli witryna używa wspólny plik w stopce można w niej umieścić kod.
Zapisz strony i opublikuj je.
Korzystanie z rozszerzenia przeglądarki Tag Assistant Google Chrome (dostępne tylko w język angielski) sprawdź, czy tag jest poprawnie zaimplementowany w serwisie.
Kliknij Kontynuować.
Kliknij Wróć do strony „Odbiorcy”.
Po kilku dniach tag zacznie się zbierać ciasteczka odwiedzających Twoją witrynę. Dane zostaną umieszczone na liście „Wszyscy odwiedzający”. Jeśli tak się nie stanie, znajdź pole Tag remarketingowy po prawej stronie.
Kliknij Informacje o tagu.
Proszę wybrać Dostosowywanie.
Jeśli witryna jest prowadzona przez programistę, wykonaj następujące czynności:
Znajdź pole Wyślij tag AdWords i instrukcje pocztą e-mail.
Jeśli sam zarządzasz witryną, wykonaj następujące czynności:
Proszę wybrać Wyświetl tag AdWords dla witryn.
Wybierz i skopiuj kod tagu remarketingowego. Można go dodać zarówno do zwykłej, jak i mobilnej wersji serwisu.
Naciśnij przycisk Gotowy.
Wklej kod u dołu każdej strony tuż przed zamykającym tagiem... Jeśli Twoja witryna używa wspólnego pliku stopki, możesz tam umieścić kod.
Zapisz strony i opublikuj je.
Z rozszerzeniem Tag Assistant dla przeglądarka Google Przeglądarka Chrome (dostępna tylko w języku angielskim) sprawdza, czy tag jest poprawnie zaimplementowany na stronie.
Musisz umieć pracować z kodem witryny. Jeśli nie, poproś o pomoc programistę lub kolegę znającego się na technologii.
Lista remarketingowa musi zawierać.
Po dodaniu niezbędnych tagów do serwisu dane o jego odwiedzających zaczną automatycznie pojawiać się na listach remarketingowych zgodnie z ustalonymi przez Ciebie regułami.
Instrukcje
Jak skonfigurować remarketing za pomocą tagu AdWords
Konfiguracja remarketingu po raz pierwszy
Otwórz kartę Kampanie.
Z menu po lewej stronie wybierz Biblioteka wspólna
Proszę wybrać Publiczność.
Kliknij Skonfiguruj remarketing.
Wybierz.
Proszę wybrać Wyświetl tag AdWords dla witryn.
Wybierz i skopiuj kod tagu remarketingowego. Można go dodać zarówno do zwykłej, jak i mobilnej wersji serwisu.
Wklej kod u dołu każdej strony tuż przed zamykającym tagiem... Jeśli Twoja witryna używa wspólnego pliku stopki, możesz tam umieścić kod.
Zapisz strony i opublikuj je.
Użyj rozszerzenia Tag Assistant do przeglądarki Google Chrome (dostępnego tylko w języku angielskim), aby sprawdzić, czy tag jest poprawnie zaimplementowany w witrynie.
Kliknij Kontynuować.
Kliknij Wróć do strony „Odbiorcy”.
Po kilku dniach tag zacznie zbierać pliki cookie od odwiedzających Twoją witrynę. Dane zostaną umieszczone na liście „Wszyscy odwiedzający”. Jeśli tak nie jest, poszukaj pola Tag remarketingowy po prawej stronie.
Kliknij Informacje o tagu.
Proszę wybrać Dostosowywanie.
Jeśli witryna jest prowadzona przez programistę, wykonaj następujące czynności:
Znajdź pole Wyślij tag AdWords i instrukcje pocztą e-mail.
Podaj adres e-mail programisty.
Kliknij wysłać wiadomość.
Kliknij Gotowy.
Jeśli sam zarządzasz witryną, wykonaj następujące czynności:
Proszę wybrać Wyświetl tag AdWords dla witryn.
Wybierz i skopiuj kod tagu remarketingowego. Można go dodać zarówno do zwykłej, jak i mobilnej wersji serwisu.
Naciśnij przycisk Gotowy.
Wklej kod u dołu każdej strony tuż przed zamykającym tagiem... Jeśli Twoja witryna używa wspólnego pliku stopki, możesz tam umieścić kod.
Zapisz strony i opublikuj je.
Użyj rozszerzenia Tag Assistant do przeglądarki Google Chrome (dostępnego tylko w języku angielskim), aby sprawdzić, czy tag jest poprawnie zaimplementowany w witrynie.
Lista remarketingowa obejmuje odwiedzających witrynę lub użytkowników aplikacji, których zbiera się za pomocą fragmentów kodu dodanych do witryny lub aplikacji. Tworząc listę, należy określić zasady, na jakich użytkownicy będą do niej dodawani, a także okres, po którym zostaną z niej wykluczeni. Do ustawień kierowania grup reklam można dodawać listy niestandardowe, aby wyświetlać reklamy osobom, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub uruchomiły Twoją aplikację.
W tym artykule wyjaśniamy, jak działają listy remarketingowe.
Rozpoczęcie pracy
Jeśli nie znasz ogólnych zasad remarketingu, polecamy najpierw przeczytać.
Odwiedzający witrynę
Użytkownicy są dodawani do listy remarketingowej w ciągu kilku sekund od otwarcia strony zawierającej tag globalny lub tag globalny wraz z tagiem zdarzenia remarketingowego. Za każdym razem, gdy użytkownik odwiedza stronę z tagiem zdarzenia, na liście remarketingowej aktualizowana jest sygnatura czasowa ostatniej wizyty, od której liczony jest okres przechowywania danych o tej osobie.
Jeśli użytkownik odwiedził w Twojej witrynie wiele stron, które zawierają tagi zdarzeń remarketingowych, mogą zostać dodane do kilku różnych list. W takim przypadku wszystkie reklamy kierowane na którykolwiek z tych wpisów będą mogły być wyświetlane temu użytkownikowi. W aukcji weźmie udział najwyżej ocenione ogłoszenie.
Odwiedzający witrynę lub użytkownicy aplikacji
Kiedy tworzysz listę, początkowo nie ma w niej żadnych danych. Jeśli osoba spełniająca kryteria określone na liście odwiedzi Twoją witrynę lub otworzy Twoją aplikacja mobilna, informacje o tym użytkowniku zostaną dodane do listy. Wymaga to jednak umieszczenia tagu remarketingowego w witrynie lub włączenia remarketingu w aplikacji.
zasady
Reguły to kryteria, według których użytkownicy są dodawani do listy remarketingowej. Dzięki regułom możesz tworzyć listy remarketingowe oprócz list generowanych automatycznie.
Rozmiar listy remarketingowej
Wymagania dotyczące rozmiaru listy remarketingowej do wyświetlania reklam zależą od wybranej sieci:
sieć reklamowa - co najmniej 100 aktywnych odwiedzających lub użytkowników w ciągu ostatnich 30 dni;
sieć wyszukiwania - co najmniej 1000 aktywnych odwiedzających lub użytkowników w ciągu ostatnich 30 dni;
YouTube - co najmniej 1000 aktywnych odwiedzających lub użytkowników w ciągu ostatnich 30 dni;
Gmail - wyświetlenie co najmniej 100 aktywnych użytkowników lub użytkowników w ciągu ostatnich 30 dni w sieci reklamowej.
Status listy
Istnieją prywatne i publiczne listy remarketingowe. Status jest wskazywany podczas tworzenia listy i można go w każdej chwili zmienić. Nie wpłynie to na ustawienia tagów zdarzeń ani list. Jeśli jednak ustawisz okres przechowywania danych zbyt krótki dla zamkniętej listy, okaże się on za mały i użycie go do targetowania będzie niewygodne.
Zamknięte. Lista nie jest już aktualizowana. Tag zdarzenia nadal działa, ale do listy nie są dodawani żadni użytkownicy ani goście. Kierowanie również działa, ale wielkość grupy docelowej się nie zwiększa.
Otwarty. Do listy dodawani są nowi użytkownicy lub goście. Należy pamiętać, że jeśli lista nie jest kierowana na poziom kampanii lub grupy reklam przez 540 dni, zostanie automatycznie zamknięta. W każdej chwili możesz jednak otworzyć ją ponownie.
Okres przechowywania danych
Możesz określić, przez ile dni informacje o użytkowniku będą przechowywane na liście remarketingowej. Po tym okresie dane są usuwane z listy. Jeśli jednak ktoś ponownie odwiedzi Twoją witrynę lub otworzy Twoją aplikację, termin ponownie się liczy. Wybrany okres przechowywania nie może naruszać ograniczeń wynikających z obowiązującego prawa.
Jeśli ustawisz wartość, która przekracza maksymalny okres przechowywania danych, po tym okresie użytkownicy zostaną usunięci z listy.
Jeśli zmieniłeś okres przechowywania danych, rozmiar listy może być wyświetlany niedokładnie przez pewien czas. konto Google Reklama.
Jeśli zmienisz okres przechowywania listy, która zawiera już użytkowników, nowy okres będzie dotyczył zarówno przyszłych, jak i istniejących członków listy. Na przykład, jeśli skrócisz okres przechowywania z 60 dni do 30 dni, wszyscy użytkownicy dodani do listy 31-60 dni temu zostaną usunięci. I odwrotnie, jeśli wydłużysz okres przechowywania z 30 do 60 dni, wszyscy użytkownicy pozostaną na liście przez 60 dni.
Dzień dobry wszystkim. Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować dynamiczny remarketing w Google AdWords w krajach, z którymi nie jest połączone Google Marchant Center. Równolegle rozważymy możliwość połączenia Dynamic Remarketing poprzez Google Analytics i Google Tag Manager.
Źródło danych
Tworzymy plik danych do przesłania do AdWords (jak utworzyć plik danych - https://support.google.com/adwords/answer/6053288). Ten kanał powinien zawierać podstawowe informacje o produkcie, a mianowicie:
ID produktu;
Nazwa produktu;
Adres URL produktu;
URL obrazu produktu;
Cena produktu;
Promocyjna cena.
Jak widać na przykładach, w kanale może znajdować się wiele wierszy, ale te wymienione powyżej nam wystarczą.
Gdy kanał będzie gotowy, musisz dodać go do swojego konta. Otwarcie konta AdWords. Otwórz zakładkę „Shared Library” -\u003e „Commercial Data”. Następnie naciśnij czerwony przycisk + Dane i wybierz Dynamiczny kanał reklam displayowych -\u003e Wybrany przez użytkownika. Dla jasności pokazujemy zdjęcie, które powinno być podświetlone w oknie roboczym.
Jeśli wszystko zostało wykonane poprawnie i nie ma błędów w pliku danych, zobaczysz, że dodano liczbę N elementów.
Jeśli w źródle pojawią się błędy, zostanie to również wyświetlone w podobnym oknie i będzie można zobaczyć, w których wierszach błędów posuwu zostały popełnione i je poprawić.
Jeśli plik danych nie został utworzony poprawnie lub jest zbyt wiele błędów, plik nie zostanie w ogóle przesłany i zostaniesz o tym powiadomiony czerwonymi literami.
Jeśli mamy Google Merchant Center, to pobieramy z niego dane do kanału.
Po załadowaniu kanału będzie on przez jakiś czas sprawdzany, po czym będzie można bezpiecznie rozpocząć tworzenie reklam.
W trakcie weryfikacji zaczniemy dodawać kody śledzenia do serwisu. Operację tę można wykonać na różne sposoby:
Za pomocą standardowego tagu AdWords.
Dzięki Google Analytics i niestandardowemu wymiarowi - to jest bardziej interesujące.
Poprzez Google Tag Manager w oparciu o pierwszą lub drugą metodę.
Remarketing dynamiczny za pomocą tagu AdWords
Bierzemy zwykły tag AdWords, czyli „Udostępniana biblioteka” -\u003e „Odbiorcy” -\u003e „Informacje o tagu” -\u003e „Ustawienia” -\u003e „Pokaż tag remarketingowy AdWords” (brzmi przerażająco, ale to niedaleko) i dodajemy do standardu oznacz wiele linii.
Skopiuj poniższy kod i wklej go między tagami
na każdej stronie serwisu
Skopiuj poniższy kod i wklej go między tagami
zaraz po globalnym tagu witryny na stronach, które chcesz śledzić.
Gdzie REPLACE_WITH_STRING_VALUE należy wymienić zgodnie z identyfikatorem produktu na jego stronie. Oznacza to, że w kodzie strony produktu każdy produkt będzie miał swój własny identyfikator dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue. Może to zrobić programista ręcznie lub pisząc specjalny parser, który automatycznie podstawi wartości.
Remarketing dynamiczny za pomocą tagu Analytics
Rozważmy sekwencję kroków dla tych, którzy zdecydowali się skorzystać z tej metody. Najpierw przejdź do konto Analytics do zakładki „Administrator”.
W panelu zasobów znajdujemy „Definicje niestandardowe” -\u003e „Parametry niestandardowe”.
Następnie musimy utworzyć atrybut dynamiczny na karcie „Remarketing”:
Naciśnij czerwony przycisk „+ Atrybut”
Z listy rozwijanej wybierz „Tematy specjalne”:
Przechodzimy do kolejnego etapu i tutaj wybieramy, które parametry i gdzie zostaną podstawione. Zgodnie z przykładem wszystko powinno wyglądać tak:
Jeśli istnieje id2, tworzymy również dynx_itemid2 i podstawiamy go w "Identyfikatorze 2".
Konfiguracja jest zakończona. Teraz musisz dodać 3 wiersze kodu do tagu Analytics, aby przenieść dane:
Gdzie wymiar1, wymiar2, wymiar3 są tak oznaczone. Nie zmieniaj ich. ale po przekazaniu do Analytics będą odpowiadać dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue.
Bardziej szczegółowo, który wymiar odpowiada któremu parametrowi, możesz zobaczyć na karcie „Parametry niestandardowe”. Nr wymiar to jego indeks w drugiej kolumnie:
Z REPLACE_WITH_STRING_VALUE - taka sama sytuacja jak w poprzedniej metodzie podczas instalacji kodu AdWords.
Remarketing dynamiczny za pośrednictwem Menedżera tagów
Chcę od razu Cię ostrzec, że aby zaimplementować tę funkcję, musisz albo wiedzieć, jak napisać kod JavaScript, który pobierze (przeanalizuje) niezbędne wartości ze strony, lub poprosić o to programistę.
Otwórz Menedżera tagów i przejdź lub utwórz potrzebny kontener. Następnie naciśnij przycisk „Utwórz” i wybierz „Tag”. Nadajmy mu na przykład nazwę „Remarketing AdWords”. W typie tagu wybierz Remarketing AdWords. Wprowadzamy wszystkie niezbędne parametry. Po wykonaniu wszystkich czynności o pierwszym priorytecie, nieco niższych, w kategorii „Parametry niestandardowe”, zmień wartość „Użyj warstwy danych” na „Określ ręcznie”. I dodaj nazwy przesyłanych parametrów do kluczy: dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue. W kolumnie „Wartość” użyjemy własnego makra. Poniżej znajduje się to, co widzisz na ekranie.
Jeśli masz już makro, natychmiast je dodaj. Jeśli nie, kliknij „Nowe makro” i otworzy się okno, w którym możesz określić nazwę i typ makra. Możesz wybrać dowolną nazwę, ale jako rodzaj makra interesuje nas „Natywny JavaScript”. Piszemy parser dla twojego parametru w linii kodu i zapisujemy go.
Powinieneś otrzymać coś takiego:
Po ustawieniu wszystkich kluczy i makr kliknij „zapisz” i zakończ ustawienie.
Podobnie jak w przypadku Analytics, musisz utworzyć „Parametry niestandardowe” i „Atrybuty dynamiczne”. Jak to zrobić, opisano w powyższym artykule.
Gdy wszystko jest gotowe w Analytics, przechodzimy do konfiguracji w Menedżerze tagów.
Utwórz tag. Wybierz typ Analytics -\u003e Universal Analytics. Nadajemy mu imię. Wpisujemy identyfikator, identyfikator Twojej analityki, włączamy funkcje remarketingu w KMS.
Następnie otwieramy element „ Dodatkowe opcje"I wybierz w nim Parametry specjalne. „+ Dodaj parametr niestandardowy”.
W wartości „indeks” wskazujemy indeks parametru, który określiliśmy w analityce. Jako wartość parametru bierzemy to samo makro, w którym, podobnie jak w wariancie z tagiem AdWords, zapisywany jest parser produktu.
Dodaj wszystkie potrzebne parametry i kliknij przycisk „Zapisz”.
Dlatego przyjrzeliśmy się różnym opcjom konfiguracji dynamicznego remarketingu, który ma zastosowanie we wszystkich krajach. Różne sposoby... Dwie pierwsze metody są znacznie łatwiejsze, ponieważ nie wymagają specjalnej wiedzy zawodowej. A parametry towarów można zastąpić ręcznie, choć zajmie to dużo czasu. Druga metoda jest bardziej skomplikowana i wymaga specjalnej wiedzy, ale nie możesz się bez niej obejść, jeśli używasz Menedżera tagów do analityki.
