Lorsque, dans le cadre du développement de la marque, il est possible de contrôler à la fois la production et la composante de marketing, et une étagère, des projets vraiment importants sont nés. Sarafanovo est l'un d'entre eux.
Holding X5 Retail Group est propriétaire d'un réseau de magasins d'alimentation et de supermarchés en Russie: "Pyaterochka", "carrefour" et "carrousel" compte plus de 11 000 magasins dans toute la Russie. L'usine de nourriture pour bébés Nesvizhsky est une entreprise de haute technologie moderne pour la production de produits laitiers. Avec l'agence Milderry, la société s'est développée et a lancé la marque Sarafanovo, appartenant à l'usine et à un partenaire de vente au détail.
Sarafanovo n'est pas seulement une autre STM et une marque à part entière avec tous les attributs nécessaires: une assortiment de pensée et des produits de haute qualité, design unique et des communications marketing à grande échelle. Ceci est une approche inhabituelle du marché russe, où dans le portefeuille chaînes de détail La part de STM est de 10 à 15% - malgré le fait que, en règle générale, il s'agit des biens du premier prix de l'étagère ou des copies des leaders du marché. En général, il existe une image entière en général: la part de la STM atteint 40 à 60%, et ce sont des marques de commerce de différents catégories de prix, y compris des marques de détail complètes.
La particularité du projet "Sarafanovo" est que dans le modèle de vente traditionnel, le fabricant de produits alimentaires n'a jamais de contact direct avec le public, et le détail ne contrôle jamais la qualité et la production. Ce projet a la possibilité de gérer la production et une marque et une étagère en même temps, c'est un changement important sur le marché qui crée de nombreuses nouvelles fonctionnalités.
Dans notre stratégie, nous n'avons pas efforcé l'unicité absolue de la marque et de la différenciation - il est parfois plus opportun de trouver l'opportunité sur le marché qui n'est pas utilisé correctement et de faire un point de croissance perspective. Travailler «Sarafanovo», nous avons définitivement déterminé où nous allons, qui sont nos concurrents et contre qui nous jouons.
précédent. suivant
Le code culturel populaire russe est devenu la plate-forme de la marque "Sarafanovo". Le consommateur a raté un conte de fées. Le monde réel est devenu trop compliqué et dangereux, de sorte que le consommateur passe à la tradition, dans le monde fictif, léger, belle et coquine, dans laquelle les gens vivent "en russe", et donc - avec une âme, avec plaisir, sincèrement, avec plaisir, sincèrement, chaleureusement, avec humour dans n'importe quelle situation. Le remplissage visuel de la marque renforce cette idée: dans Stupé aujourd'hui environnement d'informationQuand les gens sont déjà fatigués des textes longs, qui peuvent être particulièrement précieux, comme Not Lubok - La bande dessinée du peuple russe!
Le monde fabuleux, dans tous les détails de la moisissure développée, est subordonné aux communications de la marque Saratanovo tout - de la ligne de slogan à anthropomorphe (semblable aux gens) Personnages d'animaux: chèvre (jeune mec, simple joyeux et huzzle), PSA (homme fort, maîtrise de toutes les mains, travailleurs, droits et légèrement brûlés), chats (femmes d'âge moyen, agents de ménage de charme, hospitalier, attentionné et aigu dans la langue), Cigogne (intellectuelle rustique romantique) et hiboux (grand-mère éparse éparse) , qui aime dire des contes folkloriques russes).
précédent. suivant
Marque de caractère clé - Cat. Cette ancre visuelle, qui au stade de la sortie de la marque sur le marché est à l'avant de l'emballage de tous les produits et est dominée dans tous les matériaux de communication. Les personnages secondaires sont utilisés pour attirer davantage l'attention sur le marché des nouveaux produits et goûts, pour des offres saisonnières, des stocks et des projets spéciaux.
Grâce à la stratégie du groupe de vente au détail de la marque Saranfanovo, il a été capable de résoudre rapidement les principales tâches de communication associées à la nouvelle marque: créer une prise de conscience primordiale et attirer l'attention des consommateurs, introduisez le public avec une marque et son offre de produits, encouragez les clients à Commencez à acheter des produits de marque et assurez-vous que la qualité du produit.
Pendant 9 mois, la marque Sarafanovo a été publiée dans les 5 meilleures marques du lait au X5 Groupe de vente au détail.
«Il est très important pour nous que nous soyons des développeurs de marque dans le projet à très tôt, lorsque le partenariat a été formé, des concepts de produits ont été développés et un modèle d'entreprise a été formé», a résumé Oleg Beriev. - Case "Sarafanovo" est largement unique. Nesvizhsky Plant et X5 Group de vente au détail ont créé un nouveau type d'entreprise avec la consolidation des ressources partenaires, grâce auxquelles la possibilité de mettre en œuvre les stratégies les plus audacieuses. Le consommateur a la possibilité d'acquérir des produits avec une qualité de prime à un prix abordable. En tant qu'agence, nous n'étions pas que des entrepreneurs, nous faisions partie de l'équipe, qui nous a permis de développer une marque interactive qui a créé des conditions préalables à un nouveau niveau de communication avec le public. "
Voici un exemple réelle révocation Acheteur (cité de réseau social Avec de petites contractions): «Vous - comme vous le voulez, et je suis bon. Mon Sonya est un expert en lait et produits laitiers. Elle boit une et demie ou deux litres de lait par jour. C'est son "thème", et ça fait toutes les nuances de laiterie. Donc, l'enfant qui me donne strictement ordonné d'oublier tout<другие бренды> Et acheter seulement Sarafanovo. Je ne sais pas qui ces gars, mais la crème sure, comme sur le marché des grand-mères. Délicieux".
Nesvizhsky Baby Food Plant LLC est une entreprise de traitement de lait moderne à l'exportation dans la ville d'Encepier. La construction de l'usine est un projet socio-significatif visant à créer la plus grande entreprise de la CEI pour la production d'une large gamme de produits laitiers destinés aux aliments pour bébés. Il est envisagé de libérer des produits laitiers avec le degré de sécurité alimentaire le plus élevé possible pour les enfants de toutes les catégories d'âge. Les travaux de construction et d'installation sur la mise en œuvre du projet devraient être achevés à l'automne 2016.
La tâche principale de LLC "Premier numéro" consiste à effectuer des travaux sur la mise en service du serveur, de la communication, de l'équipement téléphonique, de la configuration de l'AWP et d'autres travaux.
Tâches:
- créer un centre de traitement de données (centre de données) et un système de stockage de données avec réservation à distance et capacité d'échelle;
- créer un système de protection du périmètre de la CSPD;
- organiser un système de téléphonie IP;
- Créer un système collaboration, impression, accès à services externes;
- organiser le personnel de l'art;
- créer un système de protection antivirus contrôlé;
- livrer des logiciels;
- Créez un système de surveillance des infrastructures informatiques et des processus métier.
PREMIÈRE ÉTAPE.
Créature réseau d'entreprise Transfert de données (KSPD).
Le réseau de données d'entreprise est la base qui assure le fonctionnement de l'infrastructure informatique de l'entreprise. À la première étape, des spécialistes de LLC "premier numéro" ont tout organisé travail nécessaire Par organisation:
- les sous-systèmes d'accès de différentes fonctionnalités (pour le système de surveillance vidéo, système téléphonique, réseau wi-fi, systèmes technologiques);
- sous-systèmes d'agrégation et de noyau de réseau, y compris réglage de base Commutateurs, configuration des paramètres système de sécurité, VLAN, ports et ports de commutation, protocoles de protection de réseau, systèmes de collecte de statistiques et autres paramètres.
- Sous-systèmes de routage et contrôleurs réseau sans fil Avec tous les paramètres de sécurité nécessaires.
Création d'un système de protection du périmètre CSPD.
La protection de l'infrastructure informatique d'une invasion externe fournit sécurité de l'information Et est extrêmement important et, bien sûr, l'étape nécessaire pour créer un réseau de données.
Notre tâche était l'organisation fiable et système moderne protection de l'information. La mise en œuvre de cette phase du projet comprenait:
- Installation et configuration du pare-feu dans le bureau central à Minsk et à l'entreprise elle-même à Nesvizh;
- Lien pare-feu aux réseaux locaux et externes;
- créer un seul KSPD avec un bureau distant via un canal de communication crypté;
- fixer les règles de routage du trafic et de l'accès de différents niveaux à Internet pour les employés de la société;
- Configuration de la protection antivirus et antispam et de nombreux autres travaux nécessaires.
Création d'un système de centre de données (centre de données) et de stockage de données (stockage) avec réservation à distance et capacités d'échelle.
La création d'un centre de données de haut niveau permet de résoudre un certain nombre de tâches associées à l'automatisation de la gestion de la production et des entreprises en général. Parmi les principales - assurer le fonctionnement ininterrompu des services du système informatique, la centralisation du stockage et la gestion des données, le contrôle d'accès et la protection ressources d'informationet ainsi que de réduire les coûts de calcul des ressources.
Programmeurs programmeurs LLC "Premier numéro" a travaillé sur la création d'un centre de traitement de données, qui comprend:
- Système de cluster de serveurs;
- système de stockage de données;
- Système machines virtuelles;
- Système distant stockage Les données.
L'un des avantages du centre de données mis en œuvre est l'évolutivité du système d'information et de calcul. 
Créer un système de téléphonie IP.
La société a décidé d'organiser un système de téléphonie IP. Les avantages sont évidents: facilité de déploiement, haute qualité Communication, simplicité de la configuration, options de mise à l'échelle large, capacité à enregistrer des conversations.
Nous avons configuré pour configurer les périphériques IP stationnaires et les smartphones d'entreprise, les télécopies électroniques, le routage des appels, la messagerie vocale (IVR), les conversations d'enregistrement, le flux E1 (70 lignes urbaines) sont connectés. Configuré la capacité de créer des conférences entre abonnés divers réseaux Et d'autres paramètres.
Création de systèmes de collaboration, d'impression, d'accès aux services externes.
L'organisation de la collaboration des employés comprend:
- créer des comptes pour les employés de l'entreprise en public et les diviser en groupes;
- Création de ressources partagées sur serveurs de fichiers pour le partage par des groupes d'utilisateurs;
- installation et configuration de la MFP pour travailler sur un réseau avec accès à la collaboration par groupes d'utilisateurs;
- Configuration de l'accès aux services externes par des groupes d'utilisateurs.
Organisation des emplois automatisés des employés.
Pour créer des emplois automatisés pratiques et modernes, des spécialistes du «premier numéro» LLC ont effectué les travaux suivants:
- Installation ordinateur personnel sur les emplois des employés;
- Installation et configuration des copies sous licence du système d'exploitation Microsoft 10 Windows avec l'enregistrement des lieux de travail sur le contrôleur de domaine;
- installation et configuration de l'environnement utilisateur pour remplir leurs tâches fonctionnelles conformément à la propreté agréée;
- Configuration des fichiers de partage et des systèmes d'impression.
Nombre total d'emplois - 80.
Créer un système de protection antivirus contrôlé.
Le système de protection antivirus contrôlé a été créé sur la base de logiciel Kaspersky Lab:
- les politiques de sécurité des antivirus d'entreprise ont été créées;
- des clients antivirus installés et configurés dans les lieux de travail des utilisateurs;
- installé et configuré antivirus défense sur l'environnement du cluster de serveur et du serveur virtuel;
- mis en place centralisé mises à jour automatiques Bases de données anti-virus via Internet. 
Création d'un système de surveillance des infrastructures informatiques et des processus métier.
Construire un système de surveillance des infrastructures informatiques centralisés permettant de contrôler la disponibilité et la qualité des services informatiques, des systèmes et des réseaux à tous les niveaux (équipement de réseau actif, serveurs, stockage, points d'accès Wi-Fi, UPS, SGBD, processus d'entreprise, etc. ). En outre, dans le cadre du projet, l'intégration du système de surveillance avec le système de planification a été configurée.
Nos spécialistes ont effectué les travaux suivants:
- des systèmes de surveillance zabbix installés et configurés;
- des objets de surveillance de l'infrastructure informatique configurés (équipement réseau actif, serveur, stockage, points d'accès, UPS, SGBD, processus métier, etc.);
- par dessin de la topologie du réseau dans le système de surveillance;
- configurer des groupes d'alerte;
- Système d'alerte de configuration valeurs limites;
- Configuration du stockage centralisé du journal des événements;
- Configuré l'intégration du système de surveillance avec le système de service dek.
Logiciels d'approvisionnement, postes de travail, moniteurs, serveurs, MFPS.
LLC "premier numéro" a rendu la livraison du logiciel sous licence, y compris opérationnel systèmes Windows Pour les ordinateurs personnels et les serveurs, les programmes de protection contre les virus et malveillants sur Kaspersky Lab, Solutions pour copie de la réserve Et la réplication des données Veeam.
Moniteurs de postes de travail fournis, ordinateurs portables fabriqués par Lenovo, serveur et équipement de serveur - Compagnie de gestion de la direction de l'information japonaise et technologies de la communication Fujitsu, MFP - American Corporation, sortie de masse Pioneer copieurs Photocopier.
Résultat:
En conséquence, l'entreprise mise en service et exploite moderne, fiable, qui répond à toutes les exigences de sécurité des infrastructures informatiques. Ainsi, la plante alimentaire pour bébés Nesvizhsky a pu gérer efficacement la charge de travail, ce qui permet de réduire rapidement l'infrastructure de réponse rapide à des besoins croissants, ainsi que de réduire les coûts informatiques et de réduire les temps d'arrêt.
