Bonne journée, chers lecteurs. Dans l'article d'aujourd'hui, nous nous concentrerons sur l'un des moyens les plus efficaces, mais en même temps exigeants en main-d'œuvre, de promouvoir sur Internet. Parlons de la promotion SEO. En particulier, je décrirai la promotion SEO des pages de destination ou des sites d'une page.
De nombreuses personnes affirment qu'il est impossible de promouvoir les pages de destination via le référencement. Je veux juste dire à ces personnes de continuer à penser de cette façon, car alors il n'y aura pas de concurrence;)
L'une des principales raisons pour lesquelles les gens abandonnent le référencement demande beaucoup de travail et le résultat n'est visible qu'après une longue période de temps, généralement en 3-7 mois. Par conséquent, ceux qui ne sont pas dans une perspective à long terme ou qui veulent des avantages immédiats utilisent des sources de trafic payantes, abandonnant le référencement. Mais vous devez comprendre que si votre site est inclus dans les résultats de recherche TOP-3, alors vous aurez des clients sur un pilote automatique complet et, très probablement, en grand nombre.
Alors, est-il vraiment possible de promouvoir les pages de destination dans les résultats de recherche? Oui, vous pouvez et même en avez besoin. À l'avenir, ce sera un flux de trafic gratuit pour vous.
Quelle est la différence entre le référencement normal et le référencement de la page de destination?
Fondamentalement, il n'y a aucune différence. Les pages de destination sont promues sur le même principe que tous les autres sites. Les moteurs de recherche ont les mêmes principes de classement. La seule différence est entre les appareils de bureau (ordinateurs) et mobiles - pour eux, les principes de classement diffèrent sur certains aspects. Sinon, pour le même Yandex et Google, il n'y a pas de différence entre une landing page ou un site de carte de visite. Si l'optimisation est effectuée selon les règles, la page de destination sera également en premier lieu.
Au fait, il y a aussi un article sur les indépendants et les pro. Lis-les!
Comment promouvoir les pages de destination dans les résultats de recherche?
Plusieurs points principaux affectent le référencement et la promotion des moteurs de recherche. Examinons chacun d'eux plus en détail.
- Votre page de destination doit être adaptée aux mobiles. C'est important!
- La page de destination doit avoir un design agréable, une navigation facile et son contenu (contenu) doit être unique et structuré. Essayez de diviser les informations en blocs afin qu'il soit pratique de les percevoir. Tout d'abord, vous créez une page de destination pour les gens, pas pour les moteurs de recherche!
Pour ce faire, lisez les articles:
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. - Description du titre, mots clés - choisissez soigneusement vos phrases clés. Il est préférable d'utiliser ici des phrases de fréquence moyenne et basse. Peu importe qu'il y ait 200 ou 300 demandes par mois. Il s'agit de votre trafic organique ciblé. Le titre doit correspondre le plus possible à la clé. Par exemple, si l'expression "réglage publicité contextuelle", Ensuite, le titre devrait également dire" mise en place de publicité contextuelle ". En outre, la description de la page elle-même doit contenir des phrases clés. Pour l'optimisation des en-têtes et des descriptions, voir.
- Liens externes et mentions - postez des liens vers votre site dans la mesure du possible... Vous pouvez, bien sûr, acheter des tonnes de liens, mais je ne vous conseille pas de le faire. Mieux vaut acheter moins, mais avec des ressources de qualité. Par exemple, une critique d'un blogueur populaire ou publier un article d'expert sur un site Web ou un forum de la ville. N'allez pas après la quantité. Vous avez besoin de qualité. Oui, cela prend beaucoup plus de temps, mais vos sites auront toujours un trafic de haute qualité que les moteurs de recherche aiment tant.
- publicité contextuelle - cet élément pourrait être attribué au précédent, mais a décidé de le séparer en un autre. Cela est dû au fait que si vous faites de la publicité dans et dans, Yandex et Google commencent également à augmenter votre site dans la recherche organique. Bien entendu, en utilisant une seule publicité contextuelle, vous n'entrerez pas dans le TOP-3, mais c'est un facteur supplémentaire dans la promotion de la page de destination. Si vous ne savez pas comment configurer vous-même la publicité contextuelle ,.
- Re-lien avec vos sites Web ou pages de destination Est également un point important dans le référencement et la promotion. Et pas seulement landig, mais les sites en général. La reconnexion affecte le plus le référencement et la promotion. Qu'est-ce que la liaison? Ce sont des liens internes vers des pages Web. Par exemple, vous disposez d'un service d'installation de plafonds tendus, qui se trouve sur une page distincte. Afin que les lecteurs puissent accéder à cette page, nous plaçons un lien vers la page de destination de ce service sur les pages thématiques de nos sites (cartes de visite, cartes d'information, etc.). Et plus il y a de tels liens, meilleure est l'optimisation. Dans ce cas, comme vous le comprenez, il est supposé que votre page de destination sera située sur le domaine principal de votre site en tant que page distincte. yoursite.ru / yourlending.
Comment utiliser les liens sur les pages de destination?
Il y a plusieurs options ici. Tout dépend de la structure de votre site.
Grâce à de telles actions, vous pouvez promouvoir les pages de destination dans les résultats de recherche et effectuer une optimisation SEO. Le processus n'est pas facile, mais efficace. Et si quelqu'un vous dit que c'est impossible, montrez-lui simplement cet article.
Si vous avez des questions sur ce sujet, écrivez-les dans les commentaires.
L'efficacité d'une landing page dépend non seulement d'une mise en page compétente et d'un beau design, mais aussi des méthodes de sa promotion. C'est pourquoi, au stade initial de la création d'une page de destination, vous devez réfléchir à la manière dont vous allez la promouvoir. Dans cet article, nous examinerons plusieurs façons d'attirer un public cible de haute qualité sur votre page.
1. Trafic des moteurs de recherche
L'opinion que page de destination ne peut pas être promu à l'aide de l'optimisation du référencement, a longtemps été réfuté, et maintenant de nombreuses pages de destination moteurs de recherchedonnant à ses propriétaires un trafic de haute qualité.
Promotion de la page de destination l'utilisation du référencement vous permet d'attirer sur votre site des visiteurs déjà intéressés par votre produit ou service, tout à fait gratuitement. Par conséquent, lors de la création de cet outil marketing, il est judicieux d'optimiser sa structure pour les requêtes de recherche.
Que faut-il pour cela?
- Pour composer un noyau sémantique - c'est-à-dire pour sélectionner les demandes des utilisateurs pour lesquelles votre page sera affichée dans les moteurs de recherche.
- Concevoir des blocs de texte avec une entrée de mot-clé correcte
- Remplissez correctement les balises meta (titre, description, mots clés)
Cette méthode vous apportera des clients non pas immédiatement, mais après un certain temps, alors faites attention aux autres méthodes de publicité sur la page de destination, qui donnent un résultat plus rapide.
2. Publicité contextuelle
Cette méthode vous permet également d'attirer du trafic «chaud» vers votre page de destination, c'est-à-dire des personnes qui recherchent elles-mêmes votre produit ou service. Dans ce cas, vous devez disposer d'un budget publicitaire, mais la bonne nouvelle est qu'avec la bonne configuration de campagne publicitaire, l'argent dépensé sera rapidement rentabilisé.
Il existe deux services principaux avec lesquels vous pouvez configurer la publicité contextuelle - Yandex direct et Google AdWords... Chacun d'eux a ses propres caractéristiques et nuances, ce qui sera assez difficile à comprendre pour un débutant. Par conséquent, si vous n'avez jamais mis en place de publicité contextuelle, alors il vaut mieux confier ce travail à un spécialiste, sinon il y a une chance de drainer la totalité du budget publicitaire "à l'égout" et de ne pas obtenir de résultats.
3. Publicité sur les réseaux sociaux
Méthode suivante promotion de la page de destinationqui montre également une grande efficacité est la publicité sur les réseaux sociaux Vkontakte et Odnoklassniki. La publicité sur les réseaux sociaux peut être divisée en deux groupes principaux: la publicité ciblée et la publicité dans les communautés thématiques.
La publicité ciblée vous permet de montrer des informations sur vos produits et services à un cercle spécifique de personnes. Vous pouvez configurer votre campagne de publicité sur les réseaux sociaux en fonction de certains paramètres public cible tel que le sexe, l'âge, les intérêts, etc. De cette façon, vos annonces de page de destination n'apparaîtront que sur les pages de personnes potentiellement intéressées par votre produit.
La publicité dans les communautés vous permet de transmettre des informations sur votre produit ou service à des milliers de personnes en même temps. Efficacité cette méthode dépend de divers facteurs, tels que la taille de la communauté, son activité, la pertinence de l'annonce par rapport au thème de la communauté, etc. Pour placer un message publicitaire, vous pouvez utiliser l'échange communautaire Vkontakte ou le service Sociate. En outre, vous pouvez sélectionner vous-même des groupes sur votre sujet et convenir avec les administrateurs de la publication.
La publicité ciblée et la publicité communautaire peuvent apporter des résultats significatifs, mais uniquement avec la bonne approche. Comme dans le cas de la publicité contextuelle, si vous le faites pour la première fois, il est préférable de contacter des spécialistes ou d'étudier à l'avance des cours sur ce sujet.
4. Publicité d'une page de destination à l'aide d'une bannière
Les bannières sont l'une des plus anciennes méthodes de promotion. image graphique nature publicitaire. Les bannières modernes ont souvent un effet d'animation qui vous permet d'attirer plus efficacement l'attention de l'utilisateur et de le pousser à accéder au site. La tâche de la bannière n'est pas seulement de vendre un produit ou un service, mais aussi de promouvoir la marque de l'entreprise.
En règle générale, l'efficacité de cette méthode dépend de divers facteurs - trafic des ressources, conformité de la bannière avec le sujet de la plate-forme publicitaire, etc.
5. Publicité teaser
Les teasers sont des blocs contenant des phrases et des images attrayantes qui visent à attirer l'attention des visiteurs. Ces blocs sont appelés teasers (du mot anglais teaser - "teaser", "séduction") et sont affichés sur divers sites. Vous avez sûrement rencontré plus d'une fois une telle publicité sur Internet, qui ressemble à ceci:
Les annonces teaser peuvent générer beaucoup de trafic pour peu d'argent, mais elles ne fonctionnent pas dans tous les cas. En règle générale, les teasers sont les plus adaptés à la promotion de produits physiques, en particulier les produits dits "wow", les produits de perte de poids, les produits anti-tabac, etc.
6. Trafic de courrier électronique
Le marketing par e-mail est un moyen de promouvoir les pages de destination en communiquant avec le public cible à l'aide de listes de diffusion. Si vous avez votre propre base de lecteurs et que vous partagez régulièrement des informations utiles avec eux, alors ce type de publicité peut apporter des résultats significatifs. Si vous ne disposez pas de votre propre base de données, vous pouvez utiliser la publicité dans les listes de diffusion d'autres auteurs, mais avant de placer une telle publicité, vous devez absolument vous familiariser avec les statistiques de tel ou tel mailing, qui affiche le nombre d'abonnés, le pourcentage de lettres ouvertes et d'autres indicateurs. Ce type de trafic est le plus souvent utilisé pour annoncer des produits d'information payants et gratuits.
Quelle que soit la méthode publicitaire que vous utiliserez, avant de lancer une campagne publicitaire, vous devez absolument l'étudier en détail ou contacter des spécialistes. Cela vous aidera non seulement à économiser votre budget, mais également à mieux utiliser votre temps personnel.
Très souvent, on nous pose des questions sur le référencement promotion d'atterrissage page. Et le plus intéressant, c'est que tout le monde est profondément convaincu que cela peut être fait, et surtout, c'est facile à mettre en œuvre, car «c'est juste une page», et pas un site entier.
Nous testons différentes solutions depuis longtemps, suivons le succès de nos collègues, et maintenant nous sommes prêts à exprimer notre verdict quant à la possibilité de promouvoir la page de destination en utilisant le référencement.
Et je vous préviens immédiatement que tout sera plutôt ambigu, même si tous les mots sont basés sur des faits.
Rêvons-nous ou pouvons-nous?
En raison des conversions élevées par rapport aux sites classiques, les entrepreneurs préfèrent les pages de destination.
Dans cet article, nous ne parlerons pas, et nous ne discuterons pas de ce qui est mieux. Nous déciderons immédiatement que dans notre situation, nous avons besoin d'un site d'une page.
La page de destination est idéale pour le trafic direct et chaud, par type.
Mais comme l'option est plus rentable sur le long terme, alors tout le monde (bonne volonté) essaie de faire d'une pierre deux coups - pour obtenir un site de conversion et l'amener dans le TOP 10 des moteurs de recherche.
Résultats de recherche
Pendant longtemps nous avons dissuadé nos clients et prouvé qu'il est quasiment impossible de promouvoir une landing page sur le référencement, ou plutôt, vous n'en avez pas besoin.
Mais maintenant, nous avons abandonné. Vous nous avez vaincus. Et pas parce que nous avons enfin appris à promouvoir les pages d'une page dans les moteurs de recherche.
Nous savions comment faire cela avant. Le point est dans votre conviction profonde que vous en avez besoin.
Impossible à faire (difficile)
D'accord. Vous voulez un poste dans la recherche? Vous les recevrez. Mais vous devez clairement vous rendre compte qu'ils le seront.
Ne le soyez pas vous-même? Voulez-vous tout le meilleur et en même temps, promouvoir votre page de destination vers le haut? Êtes-vous prêt à payer de l'argent?
Eh bien, non, ce n'est pas une question d'argent, même si cela sera également utile. Toute la difficulté réside dans la composante technique.
Une petite excursion dans le monde de la "Promotion de Site Web par SEO". Les principales requêtes clés pour lesquelles nous voulons amener notre entreprise au TOP de Yandex et Google sont recherchées et mises en évidence.
Ensuite, toutes ces requêtes sont réparties sur des pages pertinentes (significatives) et optimisées pour les problèmes techniques (nous n'entrerons pas dans les détails, ce n'est pas important maintenant).
L'idée clé est que chaque page est optimisée pour ses requêtes clés. Qu'y a-t-il sur notre page de destination?
C'est vrai, juste une page. Cela signifie que nous ne pouvons promouvoir cette page que par un seul, le groupe de mots clés le plus pertinent.
Par exemple, si vous êtes un fabricant de meubles sur mesure, vous pouvez choisir soit des «cuisines sur mesure», soit des «armoires sur mesure». Pourquoi il est impossible de prendre le général - "Meubles à commander", lisez ci-dessous.
A priori, un site avec plus de pages est plus fort qu'un site avec moins de pages.
Naturellement, avec la même qualité, vous ne pouvez tout simplement pas prendre la quantité. Par conséquent, il est quasiment impossible de prendre et de promouvoir une landing page pour les demandes les plus compétitives (haute fréquence ou HF).
Pratiquement - parce que maintenant il y a une concurrence féroce dans presque tous les domaines sur Internet, mais il y a des exceptions et vous aurez peut-être de la chance.
Chanceux! Bien sûr, vous avez de la chance! Et enfin. En SEO, il y a une chose telle que la quantité de texte. Plus la demande est compétitive, plus le texte est volumineux (s'il est approximatif).
Parfois, vous verrez de très grandes «feuilles de texte» contenant plus de 10 000 caractères (environ 4 pages).
Bien sûr, il n'est pas nécessaire de mesurer la taille du texte, mais le fait qu'il devrait y en avoir beaucoup est certain.
NOUS SOMMES DÉJÀ PLUS DE 29 000 personnes.
ALLUMER
Trois secrets principaux
Mais avez-vous vu que parfois les sites d'une page tombent en premier dans la recherche?
Comme, par exemple, notre site sur la capture d'écran ci-dessus. C'est donc possible. Ici, je ne dis pas que cela peut être fait et ce n'est pas difficile à faire. L'essentiel est de comprendre les trois principales réflexions qui découlent de la section ci-dessus:
- Vous pouvez promouvoir une page de destination par des requêtes à basse fréquence (peu de concurrence) ou moyenne fréquence (moyenne concurrence).
- Il ne devrait pas y avoir plus de 5 demandes par page (de préférence 1-2). Rarement jusqu'à 30, mais soumis à l'utilisation de très basses fréquences.
- Il devrait y avoir beaucoup plus de texte que ce que l'on trouve habituellement sur une page de destination classique, non créée pour le référencement.
Si vous êtes conscient de ces pensées, vous réussirez. Vous ne volerez pas dans les nuages \u200b\u200bet espérez atteindre le TOP pour les requêtes avec une popularité de plus de 10000 visites par mois.
Et vous comprendrez également que votre site sera partiellement surchargé d'informations inutiles et partiellement stupides.
Piratage de la vie. Si vous êtes d'humeur à faire de l'optimisation SEO, je vous recommande le service Rush Analytics. La rapidité de son travail est tout simplement incroyable, il travaille en ligne, ce qui est très pratique. Et par ce lien, vous recevrez 200 roubles pour le test 😉
Cas 1 - Hydroglisseurs
Notre client est un fabricant de bateaux aéronautiques (d'ailleurs le plus grand). La tâche était complexe, d'ailleurs, selon le contrat, nous recevions un bonus pour chaque nouveau lead.
Par conséquent, nous avons utilisé tout ce que nous pouvions, y compris la promotion des moteurs de recherche. Et les résultats ne se sont pas fait attendre.
Résultats de recherche de "Aerolodka" Pour cette demande, nous avons pris le plus gros trafic dans ce domaine. Et ici, vous serez peut-être surpris, car nous avons pris une clé haute fréquence.
Pour être honnête, nous avons été partiellement chanceux, car il n'y avait presque pas de concurrence. Alors nous avons fait réglage de base et ajouté de la vitesse.
En conséquence, certains jours, ils ont reçu jusqu'à 600 visites du trafic de recherche.
Statistiques Cas 2 (joint) - Papeterie en gros
Je vais vous parler de l'un des cas communs de promotion de la page de destination dans les moteurs de recherche.
Notre travail était le plus simple de tous, qui consistait à faire une petite refonte, écrire des mots-clés et préparer le côté technique. Voici à quoi ressemble le premier écran.
Et déjà à partir de là, il est clair quels mots-clés doivent être utilisés. Pouvez-vous vous deviner?
Page de destination Mots clés du premier écran - "Papeterie en gros" Saratov "," Catalogue "," Prix "," Stylos "," Cahiers ", etc.
Et je vais vous dire tout de suite, honnêtement, le site, en termes de texte et de texte, s'est avéré être 3, et nous ne sommes pas du tout fiers de tels projets. Mais nous ne le cachons pas non plus.
Après tout, notre entreprise était différente. Du coup, selon les demandes à basse fréquence, la page est dans le TOP, mais on ne sait pas (trafic).
Résultats de la recherche "Papeterie" Pourquoi cela ne s'est-il pas très bien passé? Et parce que les textes ne sont pas écrits pour des personnes, mais pour des robots.
Pendant longtemps, nous avons essayé d'argumenter et de convaincre qu'il n'était pas nécessaire de faire cela (jusqu'à la première goutte de sang).
Nous vous avons convaincu de vous concentrer sur les personnes, et seulement ensuite sur les robots. Mais si le client insiste pour faire le contraire, nous ne sommes pas masochistes, nous faisons ce qu'on lui demande. Bien que tout commence comme cette courte anecdote ...
Oh, comme c'est vital ... Instructions d'optimisation
L'optimisation des pages de destination SEO n'est pas différente de l'optimisation de sites Web multi-pages. La seule différence réside dans la quantité de travail effectué.
Et comme vous l'avez peut-être deviné, sur la page de destination, c'est plusieurs fois, voire des dizaines de fois, moins. Mais le résultat est également moindre. Par conséquent, ce sont à la fois une bonne et une mauvaise nouvelle.
Dans mon article sur le coût optimisation du moteur de recherche () nous avons divisé l'ensemble du composant en étapes et décrit ce qu'il en coûte.
Je vais maintenant donner un résumé général et ajouter quelques points importants pour la promotion d'une page de destination.
On pense que la promotion SEO d'une page de destination est une chose inefficace, presque impossible, et en général - payer comme tout le monde pour la publicité contextuelle et ne pas grincer des dents.
Cependant, il n'est pas nécessaire que Yandex Direct soit vendu en esclavage. Dans cet article, je vais vous montrer 8 techniques spécifiques qui vous permettront de promouvoir avec succès vos landing pages sur les moteurs de recherche.
Et avant de commencer, découvrons-le - l'optimisation du référencement est-elle vraiment nécessaire pour les pages de destination?
Ai-je besoin d'une promotion SEO pour une page de destination?
Le problème avec les pages de destination SEO est que ce type de site est conçu pour obtenir le plus de conversions. Sur la page de destination, chaque élément s'efforce de faire sortir l'action ciblée du visiteur - un achat, une commande, un appel, une inscription, etc.
Et si un élément ne fonctionne pas au profit de la conversion, cela signifie qu'il fonctionne à son détriment. Et cela signifie qu'un tel élément doit être supprimé de la page de destination. Par exemple - de longs textes avec des descriptions. Et pour la promotion SEO, de longs textes sont juste nécessaires.
Les moteurs de recherche promeuvent au TOP les pages qui donnent la valeur maximale à l'utilisateur. De plus, les valeurs sont au format texte. Parce que les robots de recherche ne perçoivent pas encore d'autres formats de contenu.
Il s'avère que votre site peut être destiné à la conversion ou à la promotion des moteurs de recherche. Parce que l'optimisation d'une page de destination pour les moteurs de recherche réduira sa conversion. Mais tout n'est pas si simple ici.
Fonctionnement de la promotion de la page de destination SEO
Premièrement, si votre page de destination entre dans le TOP des moteurs de recherche, vous n'avez pas du tout à vous soucier de la conversion. Que ce soit 0,5% au lieu de 3% - quelle est la différence? Tout de même, vous obtenez du trafic gratuitement.
Deuxièmement, j'ai donné ici un exemple trop sévère. En fait, la conversion ne baissera pas 6 fois. Elle peut même grandir. Parce que le trafic des moteurs de recherche est toujours plus chaud que celui de la publicité commerciale régulière. La conversion d'un tel trafic peut atteindre des chiffres énormes (selon les normes d'une page de destination régulière). Ci-dessous, je vais montrer un exemple de l'une de mes pages de destination, où la conversion en achat est de 7,1% avec un chèque moyen de 2913 roubles. (calmement, les gars, tout n'est pas si fabuleux là-bas, maintenant vous verrez par vous-même \u003d)
Un autre défi avec le référencement des pages de destination est que nous traitons ici du référencement commercial. C'est à dire ça arrive déjà sur l'argent. Et là où il y a de l'argent, tout est toujours sérieux. Ce n'est pas seulement à vous de démarrer un bloc et d'écrire des articles pour des demandes d'informations. La concurrence est féroce dans les enquêtes commerciales.
Et les landing pages sont principalement lancées pour des ventes rapides. Lancé - et le processus commercial a commencé. Mais si vous avez un nouveau domaine, les moteurs de recherche ne le laisseront en aucun cas entrer dans le TOP. Dans un premier temps, il restera sous les filtres des «bacs à sable» pendant six mois. Ceci est fait afin de ne pas créer des milliers de sites pour le référencement "noir". Autrement dit, vous commencerez à recevoir du trafic de recherche dans six mois au mieux.
Compte tenu de tout ce qui précède, nous pouvons décider que la promotion de référencement et les pages de destination sont comme un dauphin et une sirène - "pas un couple, pas un couple ..."
Mais nous tirerons des conclusions finales un peu plus tard. En attendant, je propose de jeter un œil sur le fonctionnement de la théorie dans la pratique. Voici une de mes landing pages dans le TOP de Yandex.
Un exemple de ma landing page dans le TOP-5 de Yandex
Ce n'est pas le cas le plus cool, mais je n'en ai pas encore de meilleur. Je veux juste vous montrer qu'il est réel de promouvoir votre page de destination dans les moteurs de recherche. Et gagner de l'argent avec eux est également réel.
J'ai un projet pour les traducteurs. Le produit principal est un cours à distance. Il existe deux options pour terminer le cours - pour 2370 roubles. et pour 4960r. Et, bien sûr, j'ai une page de destination pour vendre ce cours.
Et si vous entrez dans Yandex, la demande " cours à distance traducteurs », il sera à la 3-5ème place, en fonction de divers facteurs. Dans Google, il est inférieur - 7 à 8 positions.
Ceci est une page de destination laide ordinaire sur laquelle je n'ai même appliqué presque aucune des techniques dont je vais vous parler ci-dessous. Cependant, il est dans le TOP pour plusieurs requêtes. Une autre chose est que ces demandes sont très rares. Autrement dit, très peu de gens ont besoin de ces mêmes cours à distance de traducteurs.
Cependant, entre janvier et mars, par exemple, j'ai obtenu 70 résultats clairs de la part des moteurs de recherche.
Et cela m'a apporté jusqu'à 5 ventes d'une valeur de 14 565r. Ainsi, le taux de conversion était de 7,1% avec un chèque moyen de 2 913 RUB. Pour une page de destination avec un trafic régulier provenant de la publicité contextuelle, de tels chiffres sont presque inaccessibles. Il y a 2-3% dans l'application (pas à vendre) est déjà considérée comme un succès. C'est ce que je veux dire quand je dis que le trafic publicitaire et le trafic de recherche sont des choses complètement différentes.
Je comprends que 14 565 roubles. en 3 mois - cela peut ravir peu de monde. Mais le fait demeure - ces personnes sont venues me voir gratuitement via le référencement.
Et si vous créez plusieurs de ces pages de destination? Mais que se passe-t-il si nous les "affinons" pour des requêtes plus populaires? Mais que se passe-t-il si on leur applique les techniques dont je vais parler ci-dessous? 9-10 landing pages avec une fréquentation de 300 à 500 personnes par mois, et avec une conversion de 7% - ça ne semble plus si drôle, n'est-ce pas?
Si vous êtes trop paresseux pour compter sur une calculatrice, alors 10x300x0.07 \u003d 210 ventes par mois. Et la meilleure partie est que tout est gratuit et «pour toujours». Autrement dit, vous n'aurez pas à payer constamment pour la publicité contextuelle de plus en plus, en équilibre sur le bord de l'autosuffisance. Et vous n'aurez pas à craindre que dès que vous arrêterez de payer, toutes vos «affaires» iront immédiatement au fond.
Eh bien, passons directement à et analysons ces 8 techniques qui vous aideront à promouvoir votre page de destination au TOP des moteurs de recherche.
Comment promouvoir votre page de destination pour le référencement?
Avant de commencer - savez-vous comment les référenceurs gagnent de l'argent sur les pages de destination en Amérique? Ils créent des pages d'une page sur un sujet (par exemple, «location de limousine») et en font la promotion dans le TOP de Google dans une ville.
Et puis ils appellent simplement les sociétés de location de limousines dans cette ville et vendent leur page de destination promue pour beaucoup d'argent. Et ils le font en utilisant ces huit techniques.
Technique # 1 - Régionalité
N'essayez pas de promouvoir votre page de destination sur tout le Runet à la fois. Très probablement, les sites de plusieurs pages vous écraseront bêtement avec une masse (quantité de contenu). Il est préférable de créer plusieurs pages de destination et de définir votre propre région de promotion pour chacune.
Cela se fait dans les outils Webmestre Yandex... Enregistrez votre site là-bas, puis accédez à la section "Informations sur le site - Régionalité". Et là, définissez une ville spécifique. N'oubliez pas d'indiquer dans les contacts sur cette page l'adresse de cette ville, sinon ils ne pourront pas la manquer.
Technique n ° 2 - Optimisation classique
Lors de la création d'une page de destination, en règle générale, nous ne prêtons aucune attention aux techniques classiques. optimisation SEO pages. Et pour les moteurs de recherche, cela compte vraiment. Description, titre, mots-clés correctement remplis - tout cela aide Yandex et Google à comprendre ce qui est écrit sur votre page et pour qui.
Veillez également à utiliser le mot-clé principal dans le texte, dans le titre
, dans les descriptions des images dans la balise ... Ce n'est pas du tout difficile, mais cela ajoutera immédiatement du poids à votre site Web. Pour une liste complète des exigences pour une optimisation de page à 100%, vous pouvez.
Technique # 3 - Accueil
Par défaut, la page d'accueil du site a toujours plus de poids que les pages internes. Par conséquent, assurez-vous que votre page de destination est une page principale continue. Autrement dit, vous n'avez pas besoin de créer un domaine, puis d'y accrocher dix pages de destination distinctes.
La plupart des gens vont simplement supprimer la fin de votre URL de la barre d'adresse et accéder au domaine principal pour voir ce qu'est vraiment ce site (pensiez-vous que vous étiez le seul à faire cela? \u003d)
Par conséquent, il est préférable d'acheter 10 domaines distincts et que votre page de destination soit la page principale (et unique) de ce domaine. Cela vous donne un avantage supplémentaire par rapport aux sites multi-pages, où les articles sont placés profondément dans le site.
Tactique # 4 - Le bon domaine
Au fait, au détriment des domaines. Ce sera bien si vous choisissez un tel domaine, qui contiendra le mot-clé principal pour lequel vous faites la promotion. Les moteurs de recherche commenceront à vous placer déjà plus haut uniquement pour une correspondance à 100% du nom du site avec la requête clé.
Vous pouvez écrire le mot-clé en latin ou utiliser un domaine avec l'extension .рф. Par exemple, pour la requête "réparation automatique", vous pouvez utiliser un domaine comme "remont-avto.ru" ou "repair-auto.rf".
Technique # 5 - Hâte et mobilité
Les pages de destination sont souvent créées dans les constructeurs en ligne. C'est rapide et pratique, mais il y a toujours beaucoup de code inutile sur ces pages d'une page. Ce code ralentit le site. En conséquence, les gens partent sans attendre que le contenu apparaisse (la patience suffit généralement pour un maximum de 3 secondes).
En conséquence, les moteurs de recherche ne voudront pas afficher votre site si les gens le quittent de toute façon. Alors accélérez votre page de destination:
- Faites-le dans un modèle html propre distinct
- Engagez un spécialiste pour minimiser le code,
- Placez votre page de destination non pas sur un hébergement régulier, mais sur un VPS
- Supprimez les graphiques et les dynamiques inutiles
- Squeeze images
- Rendez votre page de destination réactive pour tous les appareils mobiles
Ces «petites choses» influencent grandement la promotion. Vérifiez la vitesse de chargement de votre page de destination Vitesse de la page Google.
Tactic # 6 - Peigne large-étroit
Les landing pages n'apparaissent et se développent que grâce à l'émergence et au développement de la publicité contextuelle. Nous avons la possibilité de cibler étroitement un public spécifique, avec ses douleurs spécifiques, et d'augmenter ainsi la conversion des ventes.
Par exemple, vendre des «cours d'anglais» aux retraités - nous agirons dans un sens. Et la même chose pour les hommes d'affaires - d'une manière complètement différente.
Il existe deux options pour les pages de destination SEO. Le premier est de créer une page immédiatement adaptée à tous les publics et d'écrire toutes les douleurs et solutions en un seul endroit. Cela générera plus de trafic, mais nous pouvons perdre en conversion.
Une autre option consiste à créer des pages de destination distinctes pour chaque public clé. Notre conversion sera donc certainement plus élevée. Mais d'abord, assurez-vous que différents publics cibles recherchent réellement vos produits / services de différentes manières. Sinon, vos pages de destination seront en concurrence les unes avec les autres.
Tactic # 7 - Liens entrants en direct
La promotion du site Web est fortement influencée par le nombre d'autres sites qui vous renvoient. Bien sûr, les moteurs de recherche affirment que la promotion des liens ne fonctionne plus et que seuls les facteurs comportementaux comptent.
En fait, les liens sont toujours très importants. Surtout pour Google. Par conséquent, vous souhaitez obtenir autant de liens entrants que possible vers vos pages de destination. Seulement cela doit être fait avec soin, sinon vous pouvez passer sous les sanctions des moteurs de recherche.
Le moyen le plus simple, le plus puissant et le plus «blanc» d'obtenir un grand nombre de liens entrants vers votre page de destination est d'organiser votre programme d'affiliation. Vos partenaires vous apporteront des clients et vous leur paierez un pourcentage de chaque achat.
Et pour attirer des gens, vos partenaires placeront, dans la mesure du possible, leurs liens d'affiliation vers votre site. Ainsi, vous recevrez du trafic supplémentaire et avancerez considérablement dans la recherche.
Technique # 8 - Beaucoup de texte
Comme je l'ai écrit au début de cet article, le texte est important pour les moteurs de recherche. Et il n'est pas habituel d'écrire beaucoup de texte sur les pages de destination - cela réduit la conversion. Nous devons toujours maintenir la structure de vente de la page de destination. Pour résoudre ce paradoxe, vous pouvez simplement "cacher" une partie du texte aux visiteurs.
Dans le même temps, les robots de recherche verront ce texte et considéreront que vous avez un site au contenu textuel très riche.
D'un point de vue technique, c'est très facile à faire. Vous prenez et collez du texte dedans. En conséquence, nous obtenons le soi-disant "spoiler". Autrement dit, un visiteur de votre site devra cliquer sur le lien pour que le texte se déroule.
Très pratique, d'accord? D'une part, il y a beaucoup de texte. En revanche, il n'y a pas de texte supplémentaire, et rien ne menace la conversion de votre page de destination.
Résumé
Et à la fin, concluons s'il est judicieux de s'engager dans la promotion du référencement pour les pages de destination ou non.
À mon avis, parier sur le référencement n'en vaut toujours pas la peine. Pour de nombreuses raisons, vous pouvez commencer à gagner de l'argent avec la publicité PPC beaucoup plus rapidement. Mais il est possible et nécessaire de sortir progressivement de «l'aiguille contextuelle». Après tout, qui laisserait passer l'argent supplémentaire «gratuit»?
Et voici ce que vous devez faire pour cela:
- Faites la promotion de votre page de destination pour une ville spécifique. De cette façon, vous aurez moins de concurrence.
- Appliquer
Dans cet article, nous nous attarderons plus en détail sur une approche intégrée de la promotion. Nous analyserons les méthodes pour obtenir du trafic à partir de différents canaux: recherche gratuite, publicité contextuelle, réseaux sociaux et sites thématiques.
Toutes les méthodes peuvent être appliquées indépendamment, sans avoir de compétences professionnelles. En suivant les instructions, tout le monde pourra commencer à promouvoir la landing page, et après avoir franchi toutes les étapes, augmenter le flux de demandes ciblées et le nombre de commandes.
Souvent, une page est créée pour la publicité contextuelle avec un trafic principalement chaud. La promotion SEO d'une telle page est rarement utilisée, manquant ainsi une part importante des utilisateurs. Bien sûr, il sera difficile d'entrer dans le TOP-10 pour les requêtes à haute fréquence, mais il existe un excellent moyen d'avancer sur les requêtes clés avec une faible concurrence. Pour ce faire, vous devez créer plusieurs pages de destination optimisées pour chaque groupe de requêtes à basse fréquence. Habituellement, une demande basse fréquence est assez spécifique, ce qui vous permettra d'obtenir un trafic ciblé, ainsi que d'atteindre les groupes d'utilisateurs qui sont passés inaperçus par les concurrents.
15 étapes de la promotion de la page de destination
Considérons étape par étape toutes les méthodes de promotion. Pour une promotion à part entière, vous avez besoin d'un noyau sémantique, d'un design spectaculaire avec une convivialité réfléchie, une optimisation technique, une connaissance des besoins de votre public cible et le lancement de publicités sur différents sites.
Trouvez les bonnes requêtes avec une faible concurrence
La promotion de la page de destination commence par la sélection des requêtes clés. Vous pouvez collecter des phrases appropriées en utilisant les services Keys.so et Serpstat.ru, et Bukvarix convient pour étendre la sémantique. Alternativement, vous pouvez immédiatement utiliser des programmes automatisés: Key Collector payant ou Slovoeb gratuit. Pour plus d'informations sur l'assemblage du noyau sémantique, lisez cet article.
- Effectuer un regroupement approximatif des demandes à l'aide du service Clusterizer de Kulakov
.
- Choisissez un groupe avec des demandes appropriées et vérifiez ses concurrents pour Mutagen. S'il est inférieur à 12, vous pouvez les emmener au travail.
- Vous copiez des mots clés à faible concurrence et les exécutez via le clusterizer Rush Analytics.
- Supprimez les requêtes non pertinentes et informatives.
Le résultat sera un groupe de mots-clés pour un travail ultérieur.
Choisissez un nom de domaine à l'aide de la clé principale
Déterminez la requête principale pour laquelle vous prévoyez d'optimiser votre page de destination - ce sera le nom de domaine. Si un tel nom est pris, écrivez les mots ensemble ou avec un trait d'union. Vous pouvez également combiner le nom avec différentes zones de domaine, gardez simplement à l'esprit qu'elles doivent correspondre à la région sous laquelle la page de destination sera promue.
Ajouter une page d'une page au panneau des webmasters Yandex et Google
Pour ajouter une page de destination à Yandex.Webmaster et à Google Search Console, téléchargez le fichier HTML correspondant dans le répertoire racine du site Web pour vérifier les droits. Après cela, vous aurez accès au panneau des webmasters dans Yandex et Google, où vous verrez des informations sur votre site, les messages d'erreur et l'état d'indexation.
Utilisez 1 région pour la promotion
En règle générale, une seule page n'est promue que dans une région, qui doit être indiquée aux moteurs de recherche. Cela les aidera à comprendre les utilisateurs du pays et de la ville qui vous intéressent. Malheureusement, cela ne peut pas être fait dans Google Search Console: il est déterminé automatiquement à partir des informations sur le site. Mais la région peut être spécifiée dans Yandex.Webmaster, pour cela:
- Accédez au panneau de contrôle.
- Dans le menu de gauche, recherchez la section "Informations sur le site".
- Sélectionnez «Régionalité».
Après cela, une page s'ouvrira dans laquelle vous pourrez spécifier la région dont vous avez besoin pour promouvoir la page de destination.
Faire une adaptation pour les téléphones mobiles
La page de destination doit être adaptée à tous appareils mobiles... Tout d'abord, Google est passé à l'indexation mobile first, ce qui signifie qu'il évalue d'abord le site en fonction de son version mobile et rétrograde tous les sites qui ne l'ont pas. Pour Yandex, ce paramètre est également important, et vous verrez un avertissement concernant le manque d'adaptabilité du Webmaster.
Deuxièmement, si votre site ne s'affiche pas correctement sur l'appareil, l'utilisateur fermera probablement le site immédiatement. Chaque utilisateur est important pour une page d'une page et vous devez vous assurer à l'avance que le site est pratique à utiliser quelle que soit la résolution de l'écran.
Vérifiez le site pour l'optimisation pour téléphones portables peut être dans le service Google.
Accélérez les téléchargements sur tous les appareils
Portez une attention particulière à la vitesse de chargement de la page de destination. Selon les statistiques, la majorité des utilisateurs ferment le site si le chargement prend plus de 3 secondes.
Vous pouvez vérifier votre vitesse de téléchargement à l'aide de PageSpeed \u200b\u200bInsight. Il vous montrera le score moyen pour ordinateur de bureau et mobile, ainsi que des instructions de base pour vous aider à accélérer vos téléchargements. Essayez de corriger autant d'erreurs que possible afin d'obtenir un score de 90 points ou plus. Optimisez d'abord vos images, réduisez l'utilisation de ressources externes et réduisez votre code.
Effectuer une optimisation technique
L'optimisation technique comprend plusieurs étapes: vérifier les liens internes, compiler le fichier robots.txt correct, remplir les balises pour les images et préparer le micro-balisage.
- Assurez-vous qu'il n'y a pas de liens rompus. Recherchez les pages d'erreur 404 dans les panneaux Webmaster et Search Console, ou explorez le site à l'aide de Screaming Frog ou XENU.
- Créez un fichier robots.txt correct qui ressemble à ceci:
Exemple de Robots.txt
Agent utilisateur: *
Autoriser: / images /
Interdire: / js /
Interdire: / css /
Agent utilisateur: Googlebot
Autoriser: /
Agent utilisateur: Yandex
Autoriser: / images /
Interdire: / js /
Interdire: / css /
- Ajoutez alt pour les images. Tout d'abord, c'est l'une des exigences des moteurs de recherche pour mieux classer votre site. Deuxièmement, la source trafic supplémentaire de Google et Yandex Images.
- Personnalisez le micro-balisage - affichant des données étendues dans les résultats de recherche: note, prix, nombre d'avis, etc. Cela rendra l'extrait informatif et augmentera son taux de clics.
Optimisez vos balises méta pour le titre, le premier semestre et la description
N'oubliez pas que votre page de destination ne doit comporter qu'un seul titre H1. Si cela se produit 2-3 fois ou ne se produit pas du tout, cela doit être corrigé. L'en-tête H1 doit être écrit en mettant l'accent sur le besoin ou la douleur de base du client, et il doit également utiliser la requête principale. Cela augmentera les chances que l'utilisateur s'intéresse au produit et se familiarise plus en détail avec l'offre.
Les autres titres (H2, H3, etc.) doivent suivre la hiérarchie, représenter les titres de section et inclure de préférence des mots-clés sous une forme diluée.
Le titre est composé selon un principe similaire, mais libellé en des mots différents. Il est affiché dans les résultats de recherche, gardez donc à l'esprit trois points: il doit inclure le mot-clé principal, sa longueur doit être comprise entre 60 et 70 caractères et il doit être en harmonie avec la description. Vous pouvez en savoir plus sur toutes les subtilités de la compilation de Title dans l'article.
Préparer le mandat d'un rédacteur
Le service TK Monster aidera à préparer le TK pour le rédacteur. Ajoutez-y le groupe de clés collecté et cela générera une spécification détaillée. Ensuite, regardez le TOP des résultats de recherche et sélectionnez 5 sites pertinents. Copiez chaque texte sur le service Advego: https://advego.com/text/seo/, ajoutez le volume de chaque texte et divisez le nombre résultant par 5. Cela vous donnera le volume optimal pour votre texte.
Vérifiez et placez le texte sur la page de destination
N'oubliez pas de vérifier le texte pour tous les paramètres: pour le respect des recommandations du service TK Monster, pour l'unicité et l'absence d'erreurs d'orthographe et de ponctuation en utilisant Advego Plagiatus ou Text.ru.
Formatez également votre texte à l'aide de listes, de tableaux, d'insérez des images et des infographies.
Utilisez des spoilers
Lorsqu'une page de destination utilise de gros morceaux de texte, elle semble trop longue et les utilisateurs peuvent ne pas pouvoir parcourir la page. Pour le rendre compact, masquez le texte dans des blocs spéciaux qui se développent au clic.
Ajouter des informations de contact et des caractéristiques qui augmentent la crédibilité de l'entreprise
Sur la landing page, il est impératif d'indiquer les informations les plus détaillées sur l'entreprise. Cela augmente considérablement la confiance des visiteurs. Ajoutez des informations de contact complètes: adresse exacte, numéros de téléphone, courrier, messagerie instantanée, heures d'ouverture, directions. Précisez les détails du retour des marchandises, les conditions de paiement et de livraison, publiez les avis clients.
Tous ces paramètres sont appelés facteurs commerciaux. Nous en avons parlé en détail dans le matériel.
Construisez votre programme d'affiliation pour obtenir des liens gratuits et de qualité
Posséder programme d'affiliation est un excellent moyen de créer des liens de qualité. Tous ceux qui deviennent votre partenaire auront un lien vers la page de destination. Cela augmentera le classement de votre site car il dilue votre profil de lien, même si les liens sont fermés de l'indexation. De plus, obtenir de tels liens est gratuit et leur qualité sera élevée.
Lancer de la publicité contextuelle pour cibler les clients et améliorer les facteurs comportementaux
Vous pouvez connecter la publicité contextuelle à la fois dans Yandex.Direct et dans Google Adwords. Pour l'exécuter, utilisez la sémantique collectée pour la structure qui vous apportera des clients cibles. S'il est configuré correctement, vous atteindrez deux objectifs à la fois: attirer des clients avec des conversions élevées et améliorer les facteurs comportementaux importants pour la promotion des moteurs de recherche.
Suivez les résultats de la campagne publicitaire et apportez les modifications nécessaires
Surveillez attentivement les analyses après le lancement de votre campagne. S'il y a beaucoup de clics inappropriés, ajoutez des requêtes inutiles à la liste des mots clés à exclure. S'il y a un pourcentage élevé de rebonds, analysez les statistiques pour les demandes non pertinentes, vérifiez le chargement de la page et évaluez si vos prix sont compétitifs.
Le panneau Yandex.Webmaster et la console de recherche Google vous aideront à trouver les erreurs techniques. Et pour l'analyse des facteurs comportementaux - Webvisor dans Yandex.Metrica. Webvisor vous permet de voir sur quels liens l'utilisateur clique et s'ils défilent jusqu'en bas de la page. Avec son aide, vous pouvez comprendre quels éléments sont inefficaces et les remplacer par d'autres.
Autres méthodes de promotion de la page de destination
En plus de la promotion sur les moteurs de recherche et de la publicité contextuelle, vous pouvez promouvoir votre page de destination par d'autres moyens qui ne peuvent pas être utilisés par vos concurrents, et donc vous donner un avantage supplémentaire.
Par les médias sociaux
Collaborez avec les blogueurs et commandez des critiques et des mentions auprès d'eux. L'audience des blogueurs se caractérise par une fidélité accrue, ce qui garantira une conversion élevée.
Créez vos propres communautés, car la création et le contenu du groupe ne nécessitent pas d'investissements financiers. Si vous avez des publications de haute qualité sur des sujets populaires, les utilisateurs les partageront eux-mêmes, élargissant ainsi votre portée et votre trafic potentiel vers la page de destination.
Utiliser des teasers
Les principaux avantages des annonces teaser sont un faible coût, des taux de clics élevés et la possibilité de personnaliser le ciblage. En règle générale, les teasers sont diffusés sur des sites de divertissement, d'actualités, pour femmes ou médicaux. La spécificité des teasers réside dans leur provocation et leur sobriété, obligeant l'utilisateur à cliquer sur l'annonce. Tous les produits et services ne sont pas adaptés à ce type de promotion, car les teasers ont une large couverture, ce qui signifie que seule la publicité de produits qui intéressent un large public sera payante.
Bannières et liens sur des portails thématiques
Si le format provocateur n'est pas proche de vous ou si les produits ne sont pas conçus pour un large public, vous pouvez commander une bannière sur un site spécifique. Dans ce cas, vous devez négocier directement avec les propriétaires de sites thématiques sur le placement de la publicité. Souvent, les portails à fort trafic ont déjà des prix de bannière et proposent des formats prêts à l'emploi. Si le portail a un thème similaire à votre page de destination, vous obtiendrez un bon taux de clics.
Les liens vers des ressources tierces sont un autre moyen. Si vous préparez un contenu adapté pour eux et trouvez des donateurs de haute qualité, cette méthode aura deux avantages à la fois. Tout d'abord, un bon lien est toujours un plus pour le profil de lien, qui sera un plus pour le référencement. Deuxièmement, les utilisateurs intéressés qui peuvent devenir vos clients suivront le lien.
conclusions
Vous pouvez promouvoir votre page de destination et générer vous-même du trafic avec des conversions élevées en suivant ces instructions. Si le site dispose d'une structure compétente basée sur noyau sémantique, il est techniquement optimisé, adaptatif, se charge rapidement et est orienté vers une région - les pages de destination iront facilement en TOP des résultats de recherche pour les requêtes clés. Et avec le réglage correct de la publicité contextuelle, des teasers, des bannières, des liens et réseaux sociaux - vous augmenterez considérablement trafic ciblé et le nombre de nouveaux clients.
Technique # 3 - Accueil
Par défaut, la page d'accueil du site a toujours plus de poids que les pages internes. Par conséquent, assurez-vous que votre page de destination est une page principale continue. Autrement dit, vous n'avez pas besoin de créer un domaine, puis d'y accrocher dix pages de destination distinctes.
La plupart des gens vont simplement supprimer la fin de votre URL de la barre d'adresse et accéder au domaine principal pour voir ce qu'est vraiment ce site (pensiez-vous que vous étiez le seul à faire cela? \u003d)
Par conséquent, il est préférable d'acheter 10 domaines distincts et que votre page de destination soit la page principale (et unique) de ce domaine. Cela vous donne un avantage supplémentaire par rapport aux sites multi-pages, où les articles sont placés profondément dans le site.
Tactique # 4 - Le bon domaine
Au fait, au détriment des domaines. Ce sera bien si vous choisissez un tel domaine, qui contiendra le mot-clé principal pour lequel vous faites la promotion. Les moteurs de recherche commenceront à vous placer déjà plus haut uniquement pour une correspondance à 100% du nom du site avec la requête clé.
Vous pouvez écrire le mot-clé en latin ou utiliser un domaine avec l'extension .рф. Par exemple, pour la requête "réparation automatique", vous pouvez utiliser un domaine comme "remont-avto.ru" ou "repair-auto.rf".
Technique # 5 - Hâte et mobilité
Les pages de destination sont souvent créées dans les constructeurs en ligne. C'est rapide et pratique, mais il y a toujours beaucoup de code inutile sur ces pages d'une page. Ce code ralentit le site. En conséquence, les gens partent sans attendre que le contenu apparaisse (la patience suffit généralement pour un maximum de 3 secondes).
En conséquence, les moteurs de recherche ne voudront pas afficher votre site si les gens le quittent de toute façon. Alors accélérez votre page de destination:
- Faites-le dans un modèle html propre distinct
- Engagez un spécialiste pour minimiser le code,
- Placez votre page de destination non pas sur un hébergement régulier, mais sur un VPS
- Supprimez les graphiques et les dynamiques inutiles
- Squeeze images
- Rendez votre page de destination réactive pour tous les appareils mobiles
Ces «petites choses» influencent grandement la promotion. Vérifiez la vitesse de chargement de votre page de destination Vitesse de la page Google.
Tactic # 6 - Peigne large-étroit
Les landing pages n'apparaissent et se développent que grâce à l'émergence et au développement de la publicité contextuelle. Nous avons la possibilité de cibler étroitement un public spécifique, avec ses douleurs spécifiques, et d'augmenter ainsi la conversion des ventes.
Par exemple, vendre des «cours d'anglais» aux retraités - nous agirons dans un sens. Et la même chose pour les hommes d'affaires - d'une manière complètement différente.
Il existe deux options pour les pages de destination SEO. Le premier est de créer une page immédiatement adaptée à tous les publics et d'écrire toutes les douleurs et solutions en un seul endroit. Cela générera plus de trafic, mais nous pouvons perdre en conversion.
Une autre option consiste à créer des pages de destination distinctes pour chaque public clé. Notre conversion sera donc certainement plus élevée. Mais d'abord, assurez-vous que différents publics cibles recherchent réellement vos produits / services de différentes manières. Sinon, vos pages de destination seront en concurrence les unes avec les autres.
Tactic # 7 - Liens entrants en direct
La promotion du site Web est fortement influencée par le nombre d'autres sites qui vous renvoient. Bien sûr, les moteurs de recherche affirment que la promotion des liens ne fonctionne plus et que seuls les facteurs comportementaux comptent.
En fait, les liens sont toujours très importants. Surtout pour Google. Par conséquent, vous souhaitez obtenir autant de liens entrants que possible vers vos pages de destination. Seulement cela doit être fait avec soin, sinon vous pouvez passer sous les sanctions des moteurs de recherche.
Le moyen le plus simple, le plus puissant et le plus «blanc» d'obtenir un grand nombre de liens entrants vers votre page de destination est d'organiser votre programme d'affiliation. Vos partenaires vous apporteront des clients et vous leur paierez un pourcentage de chaque achat.
Et pour attirer des gens, vos partenaires placeront, dans la mesure du possible, leurs liens d'affiliation vers votre site. Ainsi, vous recevrez du trafic supplémentaire et avancerez considérablement dans la recherche.
Technique # 8 - Beaucoup de texte
Comme je l'ai écrit au début de cet article, le texte est important pour les moteurs de recherche. Et il n'est pas habituel d'écrire beaucoup de texte sur les pages de destination - cela réduit la conversion. Nous devons toujours maintenir la structure de vente de la page de destination. Pour résoudre ce paradoxe, vous pouvez simplement "cacher" une partie du texte aux visiteurs.
Dans le même temps, les robots de recherche verront ce texte et considéreront que vous avez un site au contenu textuel très riche.
D'un point de vue technique, c'est très facile à faire. Vous prenez et collez du texte dedans. En conséquence, nous obtenons le soi-disant "spoiler". Autrement dit, un visiteur de votre site devra cliquer sur le lien pour que le texte se déroule.
Très pratique, d'accord? D'une part, il y a beaucoup de texte. En revanche, il n'y a pas de texte supplémentaire, et rien ne menace la conversion de votre page de destination.
Résumé
Et à la fin, concluons s'il est judicieux de s'engager dans la promotion du référencement pour les pages de destination ou non.
À mon avis, parier sur le référencement n'en vaut toujours pas la peine. Pour de nombreuses raisons, vous pouvez commencer à gagner de l'argent avec la publicité PPC beaucoup plus rapidement. Mais il est possible et nécessaire de sortir progressivement de «l'aiguille contextuelle». Après tout, qui laisserait passer l'argent supplémentaire «gratuit»?
Et voici ce que vous devez faire pour cela:
- Faites la promotion de votre page de destination pour une ville spécifique. De cette façon, vous aurez moins de concurrence.
- Appliquer
Dans cet article, nous nous attarderons plus en détail sur une approche intégrée de la promotion. Nous analyserons les méthodes pour obtenir du trafic à partir de différents canaux: recherche gratuite, publicité contextuelle, réseaux sociaux et sites thématiques.
Toutes les méthodes peuvent être appliquées indépendamment, sans avoir de compétences professionnelles. En suivant les instructions, tout le monde pourra commencer à promouvoir la landing page, et après avoir franchi toutes les étapes, augmenter le flux de demandes ciblées et le nombre de commandes.
Souvent, une page est créée pour la publicité contextuelle avec un trafic principalement chaud. La promotion SEO d'une telle page est rarement utilisée, manquant ainsi une part importante des utilisateurs. Bien sûr, il sera difficile d'entrer dans le TOP-10 pour les requêtes à haute fréquence, mais il existe un excellent moyen d'avancer sur les requêtes clés avec une faible concurrence. Pour ce faire, vous devez créer plusieurs pages de destination optimisées pour chaque groupe de requêtes à basse fréquence. Habituellement, une demande basse fréquence est assez spécifique, ce qui vous permettra d'obtenir un trafic ciblé, ainsi que d'atteindre les groupes d'utilisateurs qui sont passés inaperçus par les concurrents.
15 étapes de la promotion de la page de destination
Considérons étape par étape toutes les méthodes de promotion. Pour une promotion à part entière, vous avez besoin d'un noyau sémantique, d'un design spectaculaire avec une convivialité réfléchie, une optimisation technique, une connaissance des besoins de votre public cible et le lancement de publicités sur différents sites.
Trouvez les bonnes requêtes avec une faible concurrence
La promotion de la page de destination commence par la sélection des requêtes clés. Vous pouvez collecter des phrases appropriées en utilisant les services Keys.so et Serpstat.ru, et Bukvarix convient pour étendre la sémantique. Alternativement, vous pouvez immédiatement utiliser des programmes automatisés: Key Collector payant ou Slovoeb gratuit. Pour plus d'informations sur l'assemblage du noyau sémantique, lisez cet article.
- Effectuer un regroupement approximatif des demandes à l'aide du service Clusterizer de Kulakov .
- Choisissez un groupe avec des demandes appropriées et vérifiez ses concurrents pour Mutagen. S'il est inférieur à 12, vous pouvez les emmener au travail.
- Vous copiez des mots clés à faible concurrence et les exécutez via le clusterizer Rush Analytics.
- Supprimez les requêtes non pertinentes et informatives.
Le résultat sera un groupe de mots-clés pour un travail ultérieur.
Choisissez un nom de domaine à l'aide de la clé principale
Déterminez la requête principale pour laquelle vous prévoyez d'optimiser votre page de destination - ce sera le nom de domaine. Si un tel nom est pris, écrivez les mots ensemble ou avec un trait d'union. Vous pouvez également combiner le nom avec différentes zones de domaine, gardez simplement à l'esprit qu'elles doivent correspondre à la région sous laquelle la page de destination sera promue.
Ajouter une page d'une page au panneau des webmasters Yandex et Google
Pour ajouter une page de destination à Yandex.Webmaster et à Google Search Console, téléchargez le fichier HTML correspondant dans le répertoire racine du site Web pour vérifier les droits. Après cela, vous aurez accès au panneau des webmasters dans Yandex et Google, où vous verrez des informations sur votre site, les messages d'erreur et l'état d'indexation.
Utilisez 1 région pour la promotion
En règle générale, une seule page n'est promue que dans une région, qui doit être indiquée aux moteurs de recherche. Cela les aidera à comprendre les utilisateurs du pays et de la ville qui vous intéressent. Malheureusement, cela ne peut pas être fait dans Google Search Console: il est déterminé automatiquement à partir des informations sur le site. Mais la région peut être spécifiée dans Yandex.Webmaster, pour cela:
- Accédez au panneau de contrôle.
- Dans le menu de gauche, recherchez la section "Informations sur le site".
- Sélectionnez «Régionalité».
Après cela, une page s'ouvrira dans laquelle vous pourrez spécifier la région dont vous avez besoin pour promouvoir la page de destination.
Faire une adaptation pour les téléphones mobiles
La page de destination doit être adaptée à tous appareils mobiles... Tout d'abord, Google est passé à l'indexation mobile first, ce qui signifie qu'il évalue d'abord le site en fonction de son version mobile et rétrograde tous les sites qui ne l'ont pas. Pour Yandex, ce paramètre est également important, et vous verrez un avertissement concernant le manque d'adaptabilité du Webmaster.
Deuxièmement, si votre site ne s'affiche pas correctement sur l'appareil, l'utilisateur fermera probablement le site immédiatement. Chaque utilisateur est important pour une page d'une page et vous devez vous assurer à l'avance que le site est pratique à utiliser quelle que soit la résolution de l'écran.
Vérifiez le site pour l'optimisation pour téléphones portables peut être dans le service Google.
Accélérez les téléchargements sur tous les appareils
Portez une attention particulière à la vitesse de chargement de la page de destination. Selon les statistiques, la majorité des utilisateurs ferment le site si le chargement prend plus de 3 secondes.
Vous pouvez vérifier votre vitesse de téléchargement à l'aide de PageSpeed \u200b\u200bInsight. Il vous montrera le score moyen pour ordinateur de bureau et mobile, ainsi que des instructions de base pour vous aider à accélérer vos téléchargements. Essayez de corriger autant d'erreurs que possible afin d'obtenir un score de 90 points ou plus. Optimisez d'abord vos images, réduisez l'utilisation de ressources externes et réduisez votre code.
Effectuer une optimisation technique
L'optimisation technique comprend plusieurs étapes: vérifier les liens internes, compiler le fichier robots.txt correct, remplir les balises pour les images et préparer le micro-balisage.
- Assurez-vous qu'il n'y a pas de liens rompus. Recherchez les pages d'erreur 404 dans les panneaux Webmaster et Search Console, ou explorez le site à l'aide de Screaming Frog ou XENU.
- Créez un fichier robots.txt correct qui ressemble à ceci:
Exemple de Robots.txt
Agent utilisateur: *
Autoriser: / images /
Interdire: / js /
Interdire: / css /
Agent utilisateur: Googlebot
Autoriser: /
Agent utilisateur: Yandex
Autoriser: / images /
Interdire: / js /
Interdire: / css /
- Ajoutez alt pour les images. Tout d'abord, c'est l'une des exigences des moteurs de recherche pour mieux classer votre site. Deuxièmement, la source trafic supplémentaire de Google et Yandex Images.
- Personnalisez le micro-balisage - affichant des données étendues dans les résultats de recherche: note, prix, nombre d'avis, etc. Cela rendra l'extrait informatif et augmentera son taux de clics.
Optimisez vos balises méta pour le titre, le premier semestre et la description
N'oubliez pas que votre page de destination ne doit comporter qu'un seul titre H1. Si cela se produit 2-3 fois ou ne se produit pas du tout, cela doit être corrigé. L'en-tête H1 doit être écrit en mettant l'accent sur le besoin ou la douleur de base du client, et il doit également utiliser la requête principale. Cela augmentera les chances que l'utilisateur s'intéresse au produit et se familiarise plus en détail avec l'offre.
Les autres titres (H2, H3, etc.) doivent suivre la hiérarchie, représenter les titres de section et inclure de préférence des mots-clés sous une forme diluée.
Le titre est composé selon un principe similaire, mais libellé en des mots différents. Il est affiché dans les résultats de recherche, gardez donc à l'esprit trois points: il doit inclure le mot-clé principal, sa longueur doit être comprise entre 60 et 70 caractères et il doit être en harmonie avec la description. Vous pouvez en savoir plus sur toutes les subtilités de la compilation de Title dans l'article.
Préparer le mandat d'un rédacteur
Le service TK Monster aidera à préparer le TK pour le rédacteur. Ajoutez-y le groupe de clés collecté et cela générera une spécification détaillée. Ensuite, regardez le TOP des résultats de recherche et sélectionnez 5 sites pertinents. Copiez chaque texte sur le service Advego: https://advego.com/text/seo/, ajoutez le volume de chaque texte et divisez le nombre résultant par 5. Cela vous donnera le volume optimal pour votre texte.
Vérifiez et placez le texte sur la page de destination
N'oubliez pas de vérifier le texte pour tous les paramètres: pour le respect des recommandations du service TK Monster, pour l'unicité et l'absence d'erreurs d'orthographe et de ponctuation en utilisant Advego Plagiatus ou Text.ru.
Formatez également votre texte à l'aide de listes, de tableaux, d'insérez des images et des infographies.
Utilisez des spoilers
Lorsqu'une page de destination utilise de gros morceaux de texte, elle semble trop longue et les utilisateurs peuvent ne pas pouvoir parcourir la page. Pour le rendre compact, masquez le texte dans des blocs spéciaux qui se développent au clic.
Ajouter des informations de contact et des caractéristiques qui augmentent la crédibilité de l'entreprise
Sur la landing page, il est impératif d'indiquer les informations les plus détaillées sur l'entreprise. Cela augmente considérablement la confiance des visiteurs. Ajoutez des informations de contact complètes: adresse exacte, numéros de téléphone, courrier, messagerie instantanée, heures d'ouverture, directions. Précisez les détails du retour des marchandises, les conditions de paiement et de livraison, publiez les avis clients.
Tous ces paramètres sont appelés facteurs commerciaux. Nous en avons parlé en détail dans le matériel.
Construisez votre programme d'affiliation pour obtenir des liens gratuits et de qualité
Posséder programme d'affiliation est un excellent moyen de créer des liens de qualité. Tous ceux qui deviennent votre partenaire auront un lien vers la page de destination. Cela augmentera le classement de votre site car il dilue votre profil de lien, même si les liens sont fermés de l'indexation. De plus, obtenir de tels liens est gratuit et leur qualité sera élevée.
Lancer de la publicité contextuelle pour cibler les clients et améliorer les facteurs comportementaux
Vous pouvez connecter la publicité contextuelle à la fois dans Yandex.Direct et dans Google Adwords. Pour l'exécuter, utilisez la sémantique collectée pour la structure qui vous apportera des clients cibles. S'il est configuré correctement, vous atteindrez deux objectifs à la fois: attirer des clients avec des conversions élevées et améliorer les facteurs comportementaux importants pour la promotion des moteurs de recherche.
Suivez les résultats de la campagne publicitaire et apportez les modifications nécessaires
Surveillez attentivement les analyses après le lancement de votre campagne. S'il y a beaucoup de clics inappropriés, ajoutez des requêtes inutiles à la liste des mots clés à exclure. S'il y a un pourcentage élevé de rebonds, analysez les statistiques pour les demandes non pertinentes, vérifiez le chargement de la page et évaluez si vos prix sont compétitifs.
Le panneau Yandex.Webmaster et la console de recherche Google vous aideront à trouver les erreurs techniques. Et pour l'analyse des facteurs comportementaux - Webvisor dans Yandex.Metrica. Webvisor vous permet de voir sur quels liens l'utilisateur clique et s'ils défilent jusqu'en bas de la page. Avec son aide, vous pouvez comprendre quels éléments sont inefficaces et les remplacer par d'autres.
Autres méthodes de promotion de la page de destination
En plus de la promotion sur les moteurs de recherche et de la publicité contextuelle, vous pouvez promouvoir votre page de destination par d'autres moyens qui ne peuvent pas être utilisés par vos concurrents, et donc vous donner un avantage supplémentaire.
Par les médias sociaux
Collaborez avec les blogueurs et commandez des critiques et des mentions auprès d'eux. L'audience des blogueurs se caractérise par une fidélité accrue, ce qui garantira une conversion élevée.
Créez vos propres communautés, car la création et le contenu du groupe ne nécessitent pas d'investissements financiers. Si vous avez des publications de haute qualité sur des sujets populaires, les utilisateurs les partageront eux-mêmes, élargissant ainsi votre portée et votre trafic potentiel vers la page de destination.
Utiliser des teasers
Les principaux avantages des annonces teaser sont un faible coût, des taux de clics élevés et la possibilité de personnaliser le ciblage. En règle générale, les teasers sont diffusés sur des sites de divertissement, d'actualités, pour femmes ou médicaux. La spécificité des teasers réside dans leur provocation et leur sobriété, obligeant l'utilisateur à cliquer sur l'annonce. Tous les produits et services ne sont pas adaptés à ce type de promotion, car les teasers ont une large couverture, ce qui signifie que seule la publicité de produits qui intéressent un large public sera payante.
Bannières et liens sur des portails thématiques
Si le format provocateur n'est pas proche de vous ou si les produits ne sont pas conçus pour un large public, vous pouvez commander une bannière sur un site spécifique. Dans ce cas, vous devez négocier directement avec les propriétaires de sites thématiques sur le placement de la publicité. Souvent, les portails à fort trafic ont déjà des prix de bannière et proposent des formats prêts à l'emploi. Si le portail a un thème similaire à votre page de destination, vous obtiendrez un bon taux de clics.
Les liens vers des ressources tierces sont un autre moyen. Si vous préparez un contenu adapté pour eux et trouvez des donateurs de haute qualité, cette méthode aura deux avantages à la fois. Tout d'abord, un bon lien est toujours un plus pour le profil de lien, qui sera un plus pour le référencement. Deuxièmement, les utilisateurs intéressés qui peuvent devenir vos clients suivront le lien.
conclusions
Vous pouvez promouvoir votre page de destination et générer vous-même du trafic avec des conversions élevées en suivant ces instructions. Si le site dispose d'une structure compétente basée sur noyau sémantique, il est techniquement optimisé, adaptatif, se charge rapidement et est orienté vers une région - les pages de destination iront facilement en TOP des résultats de recherche pour les requêtes clés. Et avec le réglage correct de la publicité contextuelle, des teasers, des bannières, des liens et réseaux sociaux - vous augmenterez considérablement trafic ciblé et le nombre de nouveaux clients.
