Wielokrotnie omawialiśmy, dlaczego musisz regularnie aktualizować zawartość witryny: ważne jest, aby utrzymać zainteresowanie Twoją firmą, zarówno odwiedzających, jak i potencjalnych klientów, oraz robotów wyszukujących, które indeksują Twoją witrynę. Jedynym haczykiem jest to, że aktualizacja treści zajmuje dużo i tak już cennego czasu. Niestety, nie możesz zatrzymywać świata za każdym razem, gdy musisz dodać nowy artykuł lub wiadomość do witryny. W końcu nie tylko pisanie i publikowanie treści zajmuje dużo czasu: znalezienie odpowiedniego pomysłu może potrwać znacznie dłużej. W tym miejscu z przyjemnością Ci pomożemy: oto kilka pomocnych wskazówek, które pomogą Ci w niezwykle szybkim tworzeniu wysokiej jakości treści.
Zainspiruj się swoimi ulubionymi blogami
Wyjaśnijmy od razu: w żaden sposób nie popieramy plagiatu ani żadnej innej formy kopiowania informacji. Jednak nie ma nic złego w znajdowaniu inspiracji i nowych pomysłów w ulubionych zasobach w sieci. Bardzo chcielibyśmy wierzyć, że możemy stać się źródłem czyjejś inspiracji. Więc jeśli znajdziesz gdzieś pomysł, który mógłbyś wykorzystać, zrób to. Po prostu zinterpretuj to po swojemu i zaprezentuj w więcej skrócona forma... Nie daj się zwieść, jeśli ten wpis jest krótszy niż reszta - najważniejsze jest to, że jest interesujący i nie zawiera niczego zbędnego. Takie aktualizacje pomogą wnieść powiew świeżego powietrza do Twojej witryny.
Spektakularne zdjęcia i filmy na stronie FlipMe >>
Praca z mediami społecznościowymi
Jeśli prowadzisz aktywna praca w jednej lub kilku sieciach społecznościowych jednocześnie możesz dodać te aktualizacje bezpośrednio do swojej witryny za pomocą specjalnej aplikacji. W sklepie Aplikacje Wix App Market znajdziesz wiele interesujących funkcji, więc nawet jeśli już korzystasz funkcje socjalne na stronie zawsze możesz dodać coś innego. Widać wszystkie aplikacje mediów społecznościowych. Zalecamy korzystanie z aplikacji dokładnie w tej sieci, w której jesteś najbardziej aktywny. Na pewno nie zaszkodzi: jeśli w pewnym momencie tak zdecydujesz ta aplikacja już go nie potrzebujesz, możesz go usunąć w kilka sekund.
Wymyśl instrukcję dla majsterkowiczów
Czasami rzeczy, które robimy regularnie i są przez nas postrzegane jako naturalne, mogą być dla innych zupełnie nietrywialne. Zdziwisz się, jak wiele osób doceni Twoje instrukcje krok po kroku dotyczące czegoś, co nigdy nie wydawało Ci się trudne. Może to być wszystko, od haftu krzyżykowego po przewodnik po omletach lub
Pokaż całą zawartość
Z roku na rok ludzie stają się coraz bardziej wymagający od tego, co czytają w Internecie.
I nie chodzi nawet o to, że są coraz mądrzejsi, ale o to, że informacji jest coraz więcej, ale jej jakość często pozostawia wiele do życzenia.
Dlatego, aby wyróżnić się na tle konkurencji, promuj swoją witrynę lub portale społecznościowe musisz zrobić dobry, wysokiej jakości.
Problem polega jednak na tym, że nie ma jasnego kryterium, które mówi - jakość treści czy nie, dlatego w tym artykule zrozumiemy, co oznacza jakość treści.
100% jakości
Powiedzmy od razu, że jesteśmy fanami treści. A naszą główną zasadą jest to, że treści muszą być wysokiej jakości. Ale zawsze pojawia się pytanie - w końcu jakość jest pojęciem niezwykle względnym.
Jedna osoba może skorzystać z 5 minut filmu o marketingu, a druga będzie chcieć podobnych informacji, ale podanych w ciągu 30 minut.
Jedna osoba może polubić zdjęcia w artykule, a inna - śmieszne gify, które nie są do końca tematem artykułu (takie jak ten).
Przykład gifa poza tematem Przeszukałem więc wszystko, aby znaleźć jedną definicję wysokiej jakości treści, ale niestety nie mogłem jej znaleźć.
Dlatego starałem się połączyć wszystkie informacje w jedną prostą i zrozumiałą frazę, posypując moim konfetti.
Treści wysokiej jakości Jest materiałem, który posiada szereg cech: unikatowość, użyteczność, praktyczność, zawartość informacyjną i sprawia, że użytkownik zostaje w celu jego studiowania.
W przyszłości z pewnością rozszyfruję każdy z powyższych punktów, ponieważ to jest najważniejsze w tym artykule. Ale wcześniej od razu uzgodnijmy wszystkie definicje.
Swoją drogą, czym jest treść w ogóle i co zawiera się w tym pojęciu. Jasne, że to materiał, ale jaki? W tym celu zidentyfikowałem główne, które są uważane za wysokiej jakości:
- Tekst;
- Wideo;
- Audio;
- Kino;
- Prezentacje.
Jak widać, treść jest rozumiana nie tylko jako tekst (swoją drogą, większość artykułów mówi o tekście wysokiej jakości).
Ale zasadniczo się nie zgadzam. Treść może być dowolna, o ile jest fajna. Na przykład w grupie ON_ZHESTKOV nasz menedżer zamiast standardowego posta tekstowego umieścił narrację głosową tego posta.
I jak pokazała praktyka, to właśnie ten format treści „poszedł” nie gorzej niż standardowy tekst.
Głos przez tekst Główne kryteria
Dobra, uporządkowaliśmy wnętrze treści. Teraz możemy przejść do głównego punktu. Do tego, że wszyscy autorzy odnoszących sukcesy blogów lub dużych grup / kont (w tym my) leżą w koncepcji wysokiej jakości i użytecznej treści.
To właśnie te cechy wpływają na sukces treści, to, jak są postrzegane przez użytkowników i jak odnoszą się do Ciebie po przestudiowaniu materiałów. Jednym słowem, jak tworzyć treści wysokiej jakości.
I poszedłem trochę niekonwencjonalną drogą. Początkowo postaram się wyróżnić kluczowe punkty bez odwoływania się do witryn.
A poniżej dodam, jakie kryterium, w zależności od strony, wpływa na ten lub inny czynnik.
A co trzeba zrobić, żeby jakość ze 100% zmieniła się w jakość 146% (stary żart o wyborach).
1. Przydatne
Moim zdaniem to najważniejsze kryterium. Wchodząc na bloga, grupę w sieciach społecznościowych lub stronę osobistą i studiując materiał, użytkownik powinien otrzymać przydatne treści.
To znaczy, co może wziąć i zastosować. Jak w tym dowcipie: „Teraz! Natychmiast!". Nie ma znaczenia, co to będzie - praktyczne użycie lub dane ze statystyk, najważniejsza jest korzyść. Od pierwszego punktu dodaje się drugi.
2. Tematyczne
Korzyść, jeśli nie mówimy teraz o treściach rozrywkowych, może być przyznana tylko wtedy, gdy jest to coś konkretnego.
Oznacza to, że materiał, który najpierw opowiada o rybach, a następnie nagle trafia do pcheł (również anegdota), nie będzie poszukiwany i nie można go nazwać treścią jakościową.
To właśnie ujawnienie jednego tematu w ramach całej platformy można nazwać tworzeniem wysokiej jakości treści.
3. Powiernik
Treść musi być wiarygodna. Ze względu na zaufanie zostaniesz przeczytany i naturalnie kupiony (inaczej po co tworzyć treści wysokiej jakości). Zaufanie do materiałów można zbudować dość łatwo.
Aby to zrobić, musisz nie tylko przepisać czyjś materiał, ale wzmocnić wiedzę z różnych źródeł rodzajem eksperymentów lub danych statystycznych. Nazywa się to profesjonalnym podejściem i jest wiarygodne. W rezultacie ludzie wracają.
4. Odpowiednie
Jednym z czynników decydujących o tym, jak stworzyć wysokiej jakości materiał, jest uczynienie go odpowiednim. Oznacza to, że teraz nie mówię już o recenzjach ostatnich wiadomości lub incydentach, ale o związku z rzeczywistością.
Jeśli informacje z artykułu straciły na aktualności 2 lata temu, a piszesz artykuł dopiero teraz, to taka treść a priori nie jest wysokiej jakości.
5. Wirusowe
Wirusowość oznacza, że ludzie dzielą się Twoimi informacjami w sieciach społecznościowych.
W rzeczywistości ten sam fakt jest żywym wskaźnikiem wysokiej jakości treści, gdy czytelnik jest gotowy umieścić swoją reputację na linii i ponownie opublikować / udostępnić swój materiał w swoich sieciach społecznościowych.
Każdy Twój materiał powinien tworzyć pewien szum, którym użytkownicy będą się dzielić, a tym samym przyciągnąć nowych użytkowników.
6. Emocjonalne
To najbardziej niedoceniany czynnik, który w naszej firmie uważamy za niemal dominujący w każdym materiale.
Najważniejsze jest to, że każdy kawałek materiału powinien wywoływać emocje. Im bardziej diametralny do stanu typowego, tym lepiej.
Emocja sprawia, że kontakt jest bardziej intymny, co oznacza, że człowiek może czasami Twój produkt bez żadnych logicznych wniosków. Jak zwykle dziewczyny kupują na wyprzedaży nową sukienkę.
Różnica w witrynach
Pamiętasz, pisałem, że jakość treści zależy nie tylko od kryteriów w ogóle, ale także od strony, na której jest hostowana?
Cóż, na przykład weź ten sam Youtube. Jednym z kryteriów jakości materiału jest dobrze nakręcony i zmontowany film oparty na jakimś kluczowym lub trafnym pomyśle.
To wszystko dotyczy częste pytanie jak tworzyć wysokiej jakości treści na youtube.
I tutaj możesz tworzyć co najmniej najfajniejsze i najbardziej ekscytujące treści na YouTube, ale jeśli ten element wizualny jest nieobecny, żadne inne czynniki nie pomogą.
Dlatego postanowiłem dodać kilka kryteriów dla witryn (w szczególności wziąłem stronę i sieci społecznościowe), zwracając uwagę na to, że można znacznie ulepszyć treść nie tylko dla ludzi, ale także dla robotów.
Tak, mówię o tym awansie z pomocą. Może wydawać się to nieoczekiwane, ale to wysokiej jakości treści pomagają w promocji.
1. Blog na stronie
Wyjątkowość. Myślę, że sam należysz do klasy ludzi, którzy nie przeczytają informacji, jeśli już je gdzieś przeczytałeś. Dlatego treść musi być unikalna.
Jest to oczywiście domyślne, ale takie rzeczy jak cytaty lub fragmenty książki zmniejszają jej wyjątkowość.
A w przypadku witryn / blogów jest to cholernie ważne. Dlatego unikalność Twoich materiałów tekstowych powinna wynosić co najmniej 95%. Możesz to sprawdzić za pomocą usługi - text.ru.
WyjątkowośćOptymalizacja. Tutaj nie będę się zbytnio skupiał, ponieważ nie jestem specjalistą technicznym. Aby to zrobić, możesz przeczytać nasz artykuł.
Opisuje szczegółowo, jak tworzyć wysokiej jakości treści z punktu widzenia SEO.
Ale w skrócie, tekst powinien zawierać: tytuł i słowa kluczowe, strukturę i hierarchię tekstu oraz oczywiście powiązanie z innymi artykułami na stronie.
CEO 2. Sieci społecznościowe
Na przykład mogą to być dobrze nakręcone i zmontowane filmy lub profesjonalnie nakręcone i przetworzone zdjęcia (dla tych samych treści na Instagramie).
Jednym z rozwiązań dla komponentu wizualnego grupy ON_ZHESTKOV są specjalnie sfilmowane pliki wideo w format gif które wizualnie odróżniają nasze treści od konkurencji.
Wizualność Niezwykły. Może to być nie tylko niezwykłość samej treści, ale także niezwykłość jej prezentacji.
Np. w jednym z naszych projektów szkoleniowych sprzedażowych na Instagramie zamiast standardowych zdjęć lub obrazków z podpisami używamy filmów i niestandardowych zdjęć, które słabo kojarzą się ze sprzedażą, ale budzą zainteresowanie.
Niezwykły Abyś miał zrozumienie wysokiej jakości treści w sieciach społecznościowych (ponieważ ostatnio zauważyliśmy wzmożone zainteresowanie nimi), postanowiłem podzielić je na konkretne witryny i dać rekomendacje:
- Youtube. Ta sieć społecznościowa (od czerwca 2018 dodali kilka usług i oficjalnie stała się siecią społecznościową) została stworzona dla zabawy.
I nawet kanały biznesowe robią to w tym stylu. Dlatego użytkownicy uważają, że fajnie zmontowane wideo z splashem i efektami, nie dłuższe niż 30 minut, jest wysokiej jakości. Humor i żarty są bardzo pożądane.
- W kontakcie z. Użytkownicy preferują tematy związane z biznesem i motywacją. Tekst publikacji powinien być zarówno duży, jak i mały, ale co najważniejsze – rozbity na akapity.
Ważne jest również, aby towarzyszyły zdjęcia i muzyka. Ale nacisk nadal kładzie się na znaczenie, a nie na część wizualną.
- Facebook. Mieszkańcy tego portalu społecznościowego skłaniają się ku treściom z serii nauka, polityka i wielki biznes.
Dlatego wysokiej jakości treści uważa się tutaj za długi, zaprojektowany post (longread), ustrukturyzowany, poparty faktami, cytatami i zawsze z wnioskami.
- Instagram. Tutaj ludzie preferują treści mające na celu motywację i inspirację.
Muszą to być przetworzone zdjęcia. dobra jakość lub wysokiej jakości edytowany film o długości do minuty. Tekst też jest ważny, ale najpierw część wizualna.
Jak tworzyć jakość?
Dobry. Zrozumiałeś, że musisz tworzyć wysokiej jakości treści. Pozostaje wymyślić, jak to naprawić. A wtedy będzie można wypełnić witrynę wysokiej jakości treścią.
Oczywiście istnieje kilka opcji, takich jak samodzielne pisanie lub kupowanie.
Ale jak pokazuje praktyka i stare powiedzenie: „Jeśli chcesz zrobić coś dobrze, zrób to sam”. Dlatego polecam następującą opcję.
Wolny strzelec
W zależności od formatu zamawiasz materiał na różnych giełdach zewnętrznych.
Na przykład może to być giełda contentmonster.ru. Lub witryny, w których wykonawcy mogą tworzyć infografiki lub wysokiej jakości zdjęcia, takie jak kwork.ru.
A potem się zaczyna ważny punkt! Pamiętasz, jak mówiłem, że wszystko musisz zrobić sam?
W przypadku treści, nawet najlepszy artykuł nadal będzie musiał zostać sfinalizowany i zaprojektowany w Twoim firmowym stylu, doprawiając praktyką i użytecznością, ponieważ większość copywriterów pisze dobrze, ale często są to zwykłe słowa lub przepisywanie.
Na własną rękę
Najlepszą opcją jest zrobienie wszystkiego własnymi długopisami. Tak, to nudne. Tak, zajmuje to dużo czasu. Tak, to trochę trudne.
Ale ludzie potrzebują twojego doświadczenia, twojego stylu, a nie kolejnego abstraktu z instytutu. Dlatego podnieś ręce do stóp i zacznij pracować nad swoją wytrwałością, ponieważ bardzo ci się to przyda.
Co więcej, najciekawsze jest to, że na początku wszystko będzie dla ciebie dobre, potem wszystko będzie złe (kryzys twórczy, ogólne wypalenie).
A wtedy ty, podobnie jak Feniks, odrodzisz się i zaczniesz szybko i wydajnie produkować wysokiej jakości materiały, podobnie jak karabin szturmowy Kałasznikowa. Testowałem to na sobie przez 2,5 roku, kiedy piszę ten blog.
Życiowa porada. Jeśli nie wiesz, co jest lepsze, „przejdź do swoich subskrybentów w mediach społecznościowych. sieci ”, możesz monitorować udane grupy konkurentów za pomocą usługi: feedspy.net i wybrać żądany format.
Krótko o głównych
Jak widać, tworzenie wysokiej jakości treści nie jest takie proste. Musisz znaleźć gorący temat i pobawić się nim.
Oznacza to, że znajdź przydatne i interesujące informacje na jego temat, dopraw to wszystko praktyką i pięknie udekoruj.
A jeśli mówimy o blogu i SEO, to również słuszna jest optymalizacja. Dlatego wysokiej jakości treści są doceniane przez użytkowników. Za to, czego próbujesz.
To właśnie te wysiłki sprzedają twoje towary lub usługi (w końcu wszystkie treści są robione), ponieważ tutaj w grę wchodzi psychologia człowieka.
„Jeśli ktoś jest tak zaniepokojony tworzeniem treści dla swojej witryny / grupy w sieciach społecznościowych, to jak będzie pracował nad moim projektem”.
Jak pisałem wcześniej, wiarygodność nie tylko polega na tym, że jesteś profesjonalistą w swoim biznesie, ale również na swoim podejściu. W ten sposób wysokiej jakości treść buduje zaufanie i sprzedaje.
Treść witryny jest dla Ciebie wszystkim. To jest treść każdej strony, to jest Twoja oferta, z którą wchodzisz na rynek, Twoje usługi i produkty. To są Twoje pomysły, ze względu na które sam postanowiłeś stworzyć stronę.
Wiesz lepiej niż ktokolwiek, co chcesz zaprezentować i zaoferować, więc zastąp cały sztab specjalistów od treści stron internetowych. Nigdy nie próbowałem? To bardziej plus niż minus. Nie musisz gonić za oryginalnością, możesz tworzyć unikalne treści z mniejszą liczbą frazesów i banałów.
Aby się nie pomylić, postępuj zgodnie ze wskazówkami, które pomogą Ci wypełnić dobry szablon.
Strona główna
Na co i w jakiej ilości położyć strona główna? Tylko to, co w pełni charakteryzuje Twoją witrynę. Odwiedzający powinien zrozumieć od pierwszych sekund, dokąd dotarł i co mu to daje.
Twój strona główna to imię i krótki opis zajęcia. Logo i jasny nagłówek, który będzie składał się z kilku słów, opowie o Tobie. Musisz być jak najbardziej konkretny w tym, co robisz.
Wszystko powinno być powiedziane jak najprościej, ale nie prościej.
Alberta Einsteina
Frazy na stronie, które użytkownik widzi jako pierwszy, powinny: W ogólnych warunkach rozmawiać o swojej pracy. Tylko nie używaj frazesów i nie bierz tekstów z innych stron! Lepiej jest wymienić swoje usługi, niż długo rozmawiać o korzyściach płynących ze współpracy z Tobą.
Kiedy zwiedzający zrozumie, gdzie się znajduje, nadszedł czas, aby wyjaśnić, co tu zastanie. Dobrze przemyślane menu nawigacyjne, które przyciąga uwagę i rozumie, poradzi sobie z tym zadaniem. Aby zachęcić odwiedzających do najlepszych sekcji, zmotywuj ich wezwaniami do działania. Wystarczy jeden lub dwa przyciski lub napisy, które proponują przejrzenie katalogu, poznanie szczegółów akcji lub wybór zakupu, aby użytkownik zainteresował się i zrobił to, czego potrzebujesz.
Strony produktów i usług
„Słyszałem coś o optymalizacja wyszukiwarki... Aby znaleźć się w Internecie, trzeba napisać setki tekstów z dziesiątkami fraz kluczowych w każdym, a do tego potrzebny jest copywriter i specjalista SEO” – to opinia wielu osób, które już dawno powinny założyć stronę internetową , ale boją się samodzielnie zabrać się do pracy.
Wypełniając strony poświęcone towarom lub usługom, musisz myśleć nie o wyszukiwarkach i prawach promocji witryny, ale o odwiedzających. Ponieważ wyszukiwarki nauczyły się rozpoznawać przydatne treści, sensowne teksty będą automatycznie lubiane przez wyszukiwarki.
Nie próbuj przechytrzyć Wyszukiwarki- w marketingu w wyszukiwarkach znacznie bardziej ceni się niezawodność i zaufanie.
Matt Cutts, inżynier w Google
Podkreśl zalety produktu prezentowanego na stronie, przestrzegając jednocześnie zasady maksymalnej prostoty. To będzie więcej niż wystarczające, aby zacząć.
Jeśli potrafisz opisać swoje produkty i usługi, najprawdopodobniej słowa kluczowe pojawią się w tekście same. Następnie można dokładniej przestudiować zagadnienie i edytować teksty i tytuły, dodając do nich zapytania o niskiej częstotliwości, o które łatwiej jest konkurować z witrynami działającymi od dłuższego czasu. Nie martw się tym słowa kluczowe będzie mało niepotrzebne użycie słowa kluczowe tylko zapychają stronę, a wyszukiwarki mogą całkowicie usunąć Twoją witrynę z listy wyników wyszukiwania.
Pamiętaj, że strony produktów naprawdę potrzebują wezwania do działania. Wyróżnij przyciski kolorem, wskaż, że zakupu należy dokonać teraz, a co najważniejsze – podziękuj za zamówienie lub zadzwoń z magicznym słowem „dziękuję”.
Informacje o firmie
Jeśli właśnie pojawiłeś się w Internecie, całkiem logiczne jest, że użytkownik będzie miał pytanie: „Kto to jest?” Odpowiedzią na to jest treść strony o firmie lub o sobie.
Przestań pisać o wszystkim. Wiele marek zajmuje się wieloma różnymi tematami, zamiast skupiać się na jednym rdzeniu, w którym mogą pozycjonować się jako eksperci. Nikt nie dba o twoje " specjalne podejście”. Znajdź swoją niszę, skup się na niej, a następnie skup się jeszcze bardziej.
Joe Pulizzi, redaktor magazynu Chief Content Officer
Frazy o „młodych i dynamicznie rozwijających się firmach” płynnie przeniosły się z takich stron do żartów. Aby nie popaść w taką anegdotę, pisz tylko o faktach, które odzwierciedlają Twoje działania. Prawdopodobnie masz coś do powiedzenia o tym, co kochasz.
Jeśli Twoja witryna dotyczy usług, poinformuj nas o swoim zespole. Umieść zdjęcia pracowników na stronie i daj im możliwość opowiedzenia o sobie.
Zaprojektuj stronę o sobie z miłością do swojej pracy. Ciągły strumień tekstu nie zostanie przeczytany, w przeciwieństwie do dobrze zorganizowanej strony, podzielonej na akapity i ozdobionej ilustracjami.
Łączność
Pozwól odwiedzającym połączyć się z Tobą w sposób, który im odpowiada. Adres (wymagany pełny, z indeksem), numer telefonu, e-mail, formularz kontaktowy - to must-have. Umieść przyciski, aby wysyłać wiadomości w sieciach społecznościowych. Jeśli klienci mają do Ciebie przyjść, dodaj kartę. W tej samej sekcji możesz określić godziny otwarcia, w których można się z Tobą skontaktować.
Informacje kontaktowe mogą działać jako narzędzie motywacyjne. Zorganizuj promocję i przyznaj bonusy użytkownikom, którzy są gotowi się z Tobą skontaktować już teraz. Zwiększy to liczbę trafień i odpowiedzi.
Strona kontaktowa nie powinna być nudna. To jest sekcja witryny, w której możesz dodać kreatywności bez poświęcania treści. Niech użytkownicy cieszą się, gdy patrzą na Twoje kontakty, dobre skojarzenia są zawsze mile widziane.
Warunki pracy
Codziennie komunikujesz się ze swoimi klientami, tłumacząc im, jak będzie przebiegać Twoja współpraca. Teraz zrób to na piśmie, dodając do gotowej struktury szablonu. Czasami wygodniej jest zawrzeć te informacje w sekcji FAQ, która zostanie omówiona poniżej.
Ktoś musi wskazać warunki dostawy towaru, ktoś opisze harmonogram prac, dla kogoś ważniejsze jest pokazanie, że dla każdego klienta tworzony jest system obsługi.
Jeśli sprzedajesz produkty, a nie usługi, daj odwiedzającym możliwość oszacowania ceny zakupu. Cenniki ułatwiają również znalezienie pracy: skontaktują się z Tobą tylko osoby gotowe do współpracy za określone pieniądze.
pytania
„FAQ” to encyklopedia strony. Sekcja jest potrzebna, jeśli masz dużo informacji rozproszonych w różnych sekcjach. Tutaj też przesyłane są ważne dane, dla których nie ma sensu wybierać osobnej strony i nie sposób o nich nie wspomnieć. Na przykład informacje o płatności i dostawie.
Pisz rzeczy warte przeczytania lub rób rzeczy, o których warto pisać.
Benjamin Franklin
Często użytkownikom sklepów internetowych łatwiej jest przejść do tej sekcji i znaleźć interesujące informacje w krótkim przewodniku po głównych zagadnieniach. Dodatkowo odpowiedzi w „FAQ” zawierają dużo tekstu, a linki z wyszukiwarek mogą prowadzić właśnie w to miejsce.
Lista pytań zostanie uzupełniona przez samych użytkowników, nie bądź leniwy, aby zaktualizować tę sekcję.
Nowości, mailingi i blog
Wiele osób myśli, że za pomocą bloga lub newsa będą w stanie przyciągnąć dużą liczbę odwiedzających. To zadziała, jeśli informacje na Twoim blogu są regularnie aktualizowane i jeśli są interesujące dla użytkowników. Zawsze dawaj ludziom więcej niż oczekiwali, a wtedy Twój newsletter nie trafi do folderu Spam, a Twój blog pojawi się w zakładkach.
Kiedy dużo piszesz na swój ulubiony temat, prędzej czy później przychodzi moment, w którym utkniesz i nie możesz wymyślić żadnego nowego powodu informacyjnego dla artykułu. W takich przypadkach istnieje kilka przepisów:
- Przejrzyj swoje stare wiadomości i teksty, które napisałeś ponad sześć miesięcy temu. Pojawiły się aktualizacje, sytuacja się zmieniła, spojrzałeś na sprawę z innego punktu widzenia - napisz o tym.
- Zobacz, o czym piszą konkurenci. Zgódź się z ich opinią, dodając argumenty. Lub stwórz obalenie.
- Poszerz swoje horyzonty: spróbuj poruszyć pokrewny temat.
- Użyj metody Szeherezady. Zmierz się z jednym wielkim problemem, ale podziel go na kilka części.
- Czytaj nowości w swojej branży i dodaj do nich swój komentarz.
- Przeczytaj komentarze użytkowników. Zapewne zadają ci ciekawe pytania. Poszukaj na nie odpowiedzi.
- Stwórz ankietę lub ankietę wśród użytkowników, powiedzą Ci, co chcieliby od Ciebie wiedzieć.
Korzystaj z większej liczby formatów i sposobów przekazywania informacji. Filmy, piękne obrazy, infografiki, diagramy i inne elementy projektu to narzędzia, które wyróżniają dobre treści.
Wyniki
Decydując się na dodanie informacji, zadaj pytanie „Czy to pomaga moim klientom w rozwiązywaniu problemów?” Jeśli odpowiedź brzmi „nie” lub masz wątpliwości, nie zaśmiecaj tym witryny.
Treść jest królem.
Bill Gates
Jeśli nie możesz zdecydować, gdzie i jakie treści umieścić, przyjrzyj się bliżej gotowe szablony kreatory stron internetowych.
Praca z szablonem rozwiązuje powszechny problem wśród początkujących: za dużo myślimy o tym, jak witryna powinna wyglądać, a za mało o tym, co zawiera w sobie. W szablonach na przykład dystrybucja treści jest już przewidziana dla wielu różnych celów i zawodów.
Dobry szablon zdejmuje ciężar z twoich barków. wygląd zewnętrzny i struktury, Twoim zadaniem jest robienie tego, co kochasz, czyli wszystkiego, co będzie składało się na zawartość witryny. Lepiej przeczytać kilka razy tekst o firmie, zarezerwować czas na ankietę wśród klientów, a będziesz miał czas na zrobienie strony za kilka dni, gdy wszystko będzie gotowe.
„Redaktor naczelny bloga GetGoodRank, analityk internetowy, bloger.
Tworzenie treści staje się wyczerpującym obowiązkiem. Powiemy Ci, jak zautomatyzować rutynę, opracować szablon do tworzenia treści i tworzyć konkurencyjne treści w kółko.”
Treść musi być wyczerpująca, dokładna i obszerna. Przynajmniej tak mówią wyniki badań i obserwacji wyników wyszukiwania i preferencji użytkowników.
Google preferuje treści powyżej 2000 słów (strony te zajmują wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania).
Opracuj podejście do tworzenia treści
Stworzenie czegoś jasnego, ekscytującego i satysfakcjonującego wymaga czasu, ducha i inspiracji. Podziel proces na proste kroki z jasno określonymi celami dla każdego:
- zrób listę głównych idei artykułu
- zbierz ekspertyzy (3-5)
- znajdź wiarygodne źródła na ten temat
- napisz szkic
- wybierz / skomponuj odpowiednie obrazy
- edytuj wersję roboczą
- publikowanie i dystrybucja treści
To jest surowy plan. Dla każdego będzie inaczej. Musisz jednak zarezerwować sobie czas na każdy z planowanych etapów. W ten sposób unikniesz paniki i chaosu w swoim podejściu, gdy terminy już się kończą.
Zaplanuj publikacje
Jak często siadasz do napisania artykułu w ostatniej chwili? Aby temu zapobiec, wyznacz jasne cele i terminy. Prosta sztuczka psychologiczna:
określić warunki dla klienta, dokonać ogłoszenia w sieci społecznościowej, potwierdzić kolejne zamówienie. Daje to dodatkową kontrolę.
Przy odrobinie wysiłku w przygotowaniu sprawisz, że zadanie tworzenia treści będzie łatwiejsze i łatwiejsze do wykonania zadania.
Krok 2. Wybór motywu
To bolesny temat. O czym ma powiedzieć użytkownikowi w kolejnym poście, jak opisać usługę/produkt/firmę w taki sposób, aby wywołać nieodpartą chęć współpracy z Tobą i zapomnieć o setkach konkurentów w wynikach wyszukiwania? Ale już o tym rozmawialiśmy, takie opisy już były, to już nie jest ciekawe. Brzmi znajomo?
Tematem kolejnego materiału powinno być palące pytanie, które niepokoi użytkownika. Ale skąd czerpać pomysły?
Ze starych treści
- Analizujemy posty, które zebrały najwięcej wyświetleń, sygnałów społecznościowych, komentarzy.
- Analizujemy pomysły ujawnione w poście, badamy zasoby na dany temat, rozumiemy, co nowego, co można dodać do posta, aby pomóc użytkownikowi sprawniej i łatwiej rozwiązać problem.
- Jakie decyzje z postów nie mają już znaczenia - mogą stanowić podstawę postów ostrzegawczych.
Analiza grup tematycznych i społeczności pokaże, czym użytkownicy są teraz zaniepokojeni. Czytając grupy na temat urządzeń mobilnych, obserwowałem, jak zmieniają się nastroje, preferencje i bóle użytkowników: premiera nowego urządzenia, porównania z poprzednie wersje, wady fabryczne, naprawy, aktualizacje oprogramowania.
Na przykład rzeczywisty problem wymiany starego urządzenia:
Odwieczna walka między Androidem a iOS:
To wszystko są żywe motywy, na które czekają użytkownicy i dla których nie znaleźli jeszcze godnych treści.
Planer słów kluczowych Google i Yandex Wordstat
Są to tradycyjne narzędzia do wyszukiwania i analizowania trafności tematów dla nowych postów. Możesz sprawdzić trafność i znaleźć najpopularniejsze treści za pomocą narzędzia BuzzSumo, które: prośba o klucz poda najbardziej pożądane artykuły. Korzystanie z Google Planer słów kluczowych / w połączeniu z BuzzSumo pozwoli uniknąć przerw w zapłonie i niewłaściwie zinterpretuje intencje użytkownika ze słów kluczowych.
Po ustaleniu tematu sprawdzamy go poprzez wyszukiwanie, aby zrozumieć, co już zostało napisane i zindeksowane Wyszukiwarki w tym temacie. Wyniki wyszukiwania TOP-10 otwieramy na życzenie w osobnych zakładkach. Dokładnie sprawdzamy, co oferują TOP strony na ten temat. Prowadzimy treści z serwisów konkurencji zgodnie z proponowaną listą kontrolną, określamy wartość treści dla użytkownika (nowość, trafność, kompetencje, aktualność, rzetelność, rozwiązanie problemu).
Tak, to żmudna praca, ale pomoże ci nie klonować bezużytecznych treści, ale stworzyć naprawdę przydatne posty dla ludzi. Co więcej, dotyczy to każdego rodzaju treści (czy to artykuł na blogu, opis firmy czy produkt w katalogu).
Krok 3. Określ efektywną strukturę/rodzaj treści
Analiza TOP wyniki wyszukiwania(strony, które otworzyłeś w zakładkach przeglądarki) pokażą, jaki rodzaj treści, z jaką strukturą, plasuje się lepiej, a użytkownicy lubią bardziej.
Praktyczne porady. Nagłówki i podtytuły często zawierają główne idee, wnioski, ważne informacje. Analizując strony konkurencji, zwróć uwagę na to, co znajduje się w nagłówkach: liczby, fakty, wnioski, prognozy.
Aby poprawić treść, możesz powtórzyć kroki 2-3 dla różnych słów kluczowych.
Krok 4. Wypełnianie konstrukcji
Blog WebProfits zaleca, aby nie zaczynać pisania treści od razu, ale skopiować i wkleić w użytecznym znaczeniu tego słowa: skopiować do dokumentu wszystkie ciekawe pomysły, cytaty, punkty widzenia, grafiki, obrazy, statystyki i fakty, uzupełniając je własne komentarze. Użyj wyróżnień kolorystycznych, aby uporządkować dane. Nie zapomnij skopiować linków do cytatów i zdjęć, aby później w panice nie szukać tej samej witryny.
Krok 5. Rzeczywiste pisanie
Teraz mózg może już być po prostu przeładowany informacjami. Aby nie utknąć na ostatnim etapie, kiedy 80% pracy jest już wykonane, zacznij tworzyć treści ze świeżym umysłem, lepiej następnego dnia.
Mózg jest niesamowity. Zdziwisz się, ile przydatnych zmian dokonasz po przerwie: możesz łatwo uprościć strukturę, odciąć niepotrzebne. Tak tak. To przeciążenie mózgu informacjami, które pociąga za sobą złożoną strukturę, pomieszanie narracji i chaotyczną naturę idei.
- Najpierw, nie stracisz danych, jeśli urządzenie utraci połączenie z Internetem.
- Po drugie, Dokument tekstowyłatwiej dzielić się z kolegami w celu uzyskania zgody, rekomendacji, komentarzy.
- Po trzecie, zawsze będziesz mieć kopię dokumentu, bez względu na to, co stanie się z witryną.
Na tym etapie nie używaj obrazków, tylko zrób wysokiej jakości stuby - podaj numery i nazwy obrazków, które powinny znajdować się w tym miejscu.
Krok 6. Renderowanie treści
Nawet jeśli tekst nie sugeruje obecności obrazów, spróbuj rozcieńczyć treść grafiką tematyczną. Oto dlaczego: Treść z obrazami ma 2 razy więcej wskazówek społecznościowych:
Krok 7. Tytuł wyjaśniający
Tytuł jest dla nas wszystkim. To właśnie ten element przyciąga 100% uwagi użytkowników. I tylko w 20% przypadków użytkownicy zainteresują się i kontynuują czytanie. Co oznacza, że możesz zabić dni wolne, aby stworzyć epicką zawartość i zniweczyć swoje wysiłki pustym nagłówkiem.
Problem polega na tym, że użytkownik przegląda setki nagłówków dziennie: wiadomości, e-maile, posty, strony internetowe, sieci społecznościowe. Dlatego ważne jest, aby nagłówek przyciągał uwagę, angażował i konwertował.
- utwórz 10-15 nagłówków do posta
- posługują się cyframi w tytule (może być wytarte do dziur i gorąco krytykowane przez ekspertów „9 wskazówek…”, ale nadal świetnie sprawdzają się wśród użytkowników, czy nagłówki-fakty „98% witryn w TOP korzysta… ")
- wsporniki poprawiają również wrażenia użytkownika i zwiększają współczynniki klikalności o 38%.
Krok 8. Publikowanie i umieszczanie treści
Tekst z arkusza, z komputera stacjonarnego i z ekranu mobilnego jest odczytywany na różne sposoby. Przed opublikowaniem treści otwórz link testowy na różnych ekranach, aby zobaczyć błędy i błędy w wyświetlaniu treści na urządzeniu.
Sprawdzać:
- wydajność łącza
- wyświetlanie grafiki
- rozmiar akapitu
- formatowanie - formatowanie cudzysłowów, podświetlanie słów kluczowych, nagłówków i podtytułów
- łatwość skanowania
Nawet najlepsza treść nie zadziała, jeśli nikt jej nie zobaczy. Dystrybuuj treści do społeczności tematycznych, na autorytatywnych witrynach tematycznych, zapraszaj ekspertów branżowych do oceniania i komentowania publikacji (w przypadku witryn informacyjnych), zachęcaj klientów do dyskusji i udostępniania treści (w przypadku witryn komercyjnych).
wnioski
Utwórz strukturę dla każdego rodzaju treści. Stwórz własną listę kontrolną jakości materiałów raz.
Sporządź plan wymaganych etapów pracy z materiałem i przydziel każdemu z nich czas. Staranne przygotowanie uprości sam proces tworzenia.
Podejdź do poszukiwania nowych tematów z praktycznego i technicznego punktu widzenia, a nie kreatywnego. Takie podejście zajmuje więcej czasu, ale daje lepsze wyniki niż zgadywanie.
Przed opublikowaniem treści sprawdź, czy wyświetla się on różne rodzaje urządzenia. Pomoże to uniknąć frustracji użytkownika, gdy strona okaże się niewygodna do przeglądania urządzenie przenośne... Sprawdź funkcjonalność linków, filmów.
Publikowanie treści na stronie to dopiero wstępny etap pracy. Ważne jest, aby Twoje treści znalazły się we właściwym miejscu we właściwym czasie. Korzystaj z mediów społecznościowych, kontaktów biznesowych i docelowych odbiorców do rozpowszechniania treści.
Użyj GetGoodRank do oceny treści użytkowników. Analiza strony pokaże, co nie podoba się użytkownikom, a w raporcie otrzymasz zalecenia krok po kroku stworzony specjalnie dla Twojej witryny.
Zwracam uwagę drogi Czytelniku, że w tytule użyłem czasownika „tworzyć”, a nie „pisać”.
To zasadnicza różnica, ponieważ „treść” to nie tylko tekst i publikacje, którymi wypełniasz swój zasób.
Nie nazwałbym tego złudzeniem, ale jest w tym część analfabetyzmu, biorąc pod uwagę, że często nawet sami autorzy książek i podręczników dotyczących rozwoju treści nie potrafią z całą pewnością wskazać jedynej poprawnej definicji tego pojęcia.
Zadowolony Czy informacja w najczystszej postaci. I tu, dzięki różnorodności znaczeń kategorii „informacja”, pojawia się wiele cech związanych ze strukturą treści, form, sposobów refleksji i jej jakością.
Zadowolony Jest unikalnym produktem i produktem konsumpcyjnym dla biznesu internetowego.
Za treści wysokiej jakości słono płacą, cenią to, używają tak jak każdego wysokiej jakości produktu lub usługi na rynku.
Bez niego żaden projekt biznesowy w Internecie nie jest możliwy. To tzw. ciało biznesowe i nie tylko informacyjne.
Porozmawiajmy krótko o sposobach wyrażania treści i zajmijmy się bardziej szczegółowo kryteriami jej jakości.
Treść może być wyrażona w następujących formach:
- Tekst;
- Nagrywanie dźwięku;
- Nagrywanie wideo;
- Graficzny;
- Schematyczny;
- Tabelaryczny;
- Podanie.
To tylko niewielka lista tego, co może zaskoczyć wyrafinowanych internautów. Wszystkie są Ci znane, więc powstrzymam się od komentowania i dam Ci możliwość zastanowienia się, jak je połączyć na swoim blogu lub stronie internetowej.
Mając na uwadze efektywność wykorzystania tego typu treści, należy zwrócić uwagę na proces tworzenia obrazu, artykułu, utworu czy filmu. Jest kilka kryteriów, które podkreślam wyłącznie przeze mnie i nie pretendują do miana niepodważalnych zasad tworzenia wysokiej jakości produktu informacyjnego.
1. Informatywność
Moim zdaniem jest to główna właściwość każdego takiego produktu. Oczywiście to kryterium wyda ci się tak oczywiste, że nawet wykrzykniesz w swojej duszy:
"Taa... Nic nowego."
Być może tak, a inni autorzy już to mówili setki i tysiące razy, ale GDZIE JEST WYNIK? Coraz częściej natrafiam na informacje o najgłupszych treściach i coraz rzadziej trafiam na naprawdę ciekawe i przydatne informacje. Jest mało prawdopodobne, że tak się dzieje, bo nic mnie nie może zaskoczyć.
Ja, podobnie jak Ty, dużo się uczę, ale godny uwagi wśród ogólnej masy 30 proc.. To jest powód do smutku. Zwróć uwagę, drogi Czytelniku, i nie popełniaj tego błędu od teraz.
2. Wyjątkowość
To moje ulubione ustawienie. Wiele osób pyta mnie: „Jak możesz uczynić informacje wyjątkowymi, skoro tak wiele już powiedziano o wszystkim na świecie?” Ech, nie jesteście ideologicznymi ludźmi! 
Wyjątkowość jest tożsama z indywidualnością. Indywidualność Czy autorstwo. W związku z tym, aby twój produkt informacyjny był na tyle wyjątkowy, że sam go stworzyłeś.
Łatwo powiedzieć „stwórz”! Ale wszyscy jesteśmy konkurentami, aby zachęcać się nawzajem do myślenia inaczej niż inni. W przeciwnym razie, jak przekonasz klienta do zakupu szkolenia od Ciebie, a nie od sąsiada na stronie? Nie przez perswazję!
Równie ważny jest wymóg wyjątkowości nie tylko okładki, ale także treści.
Nawet jeśli korzystałeś z ogólnodostępnych informacji, które bez problemu można znaleźć w Internecie, spróbuj je przeanalizować, przepuść przez siebie, przemyśl każde słowo, znajdź ukryte znaczenie i wywróć je na lewą stronę, aby pokazać konsumentowi, że „teraz , kupując kurs, możesz łatwo poruszać się w wcześniej niezrozumiałej masie informacji ”.
Istnieją 2 sposoby na zapewnienie niepowtarzalności treści:
Najpierw: treść jako przedmiot własności intelektualnej, w prostych słowach stworzony przez siebie;
Druga: bezczelnie zaczerpnięty ze źródeł jeszcze nikomu nieznanych i zaprojektowany na swój własny sposób.
Jednocześnie jednak stajesz się zakładnikiem sprawy: co, jeśli ktoś się o tym dowie (to zrujnuje twoją reputację) albo skończy się cenny zasób (to zrujnuje twoje plany). Ty decydujesz.
3. Praktyczność
Umiejętność zastosowania go w praktyce jest niezwykle ważna w definiowaniu informacji wysokiej jakości.
Wszyscy doskonale wiedzą, że teoria zasadniczo różni się od praktyki, dlatego aby z zyskiem sprzedać lub z pożytkiem polecić swoje szkolenie, do części teoretycznej należy dołączyć dokładne instrukcje.
A także, najlepiej, materiały niezbędne do kontrolowania wiedzy - skoroszyty do prac domowych, tabele i arkusze do codziennego wypełniania. W sumie, aspekt praktyczny powinien być głównym wątkiem w rozwoju produktu.
4. Specyfika
Coraz częściej czytelnicy bloga lub przypadkowi odwiedzający muszą znaleźć odpowiedź na konkretne pytanie, które jest słabo ujęte w masowych źródłach informacji o nieograniczonym dostępie.
W takim przypadku zwracają się do Ciebie jako osoby, która się spieszy, aby zaoferować im długo oczekiwaną odpowiedź. A ta obopólnie korzystna współpraca nie powinna być trudna, zwłaszcza gdy klient jest gotów zapłacić za te informacje. Twoje zadanie sprowadza się do szczegółowego opisu konkretnego zagadnienia.
Jak zastosować kryterium specyficzności? Wystarczy podążać za niezniszczalnym reguła: jedno pytanie - jedna publikacja. Choć ta zasada jakości jest jasna, większość nawet doświadczonych przedsiębiorców popełnia błędy.
Starają się opisać wszystko w jednym artykule albo szybko (tak bardzo, że w komentarzach padają pytania wyjaśniające, ponieważ ciekawość publiczności nie jest zaspokojona), albo powoli i długo (artykuły 3-4 stron i 7 litrów woda dodatkowo). Nie bądź bezpodstawny.
5. Umiejętność czytania i pisania
Nie ma nic ważniejszego niż zasady języka rosyjskiego! Poświęć trochę czasu na zapoznanie się z sekcjami, takimi jak pisownia, interpunkcja, styl mowy. Czytelnicy są zbyt wybredni, jeśli chodzi o tego rodzaju błędy ze strony autorów.
W rezultacie niejednoznaczna reputacja (jeśli przynajmniej znaczenie treści nie jest złe) i absolutny brak zrozumienia tematu.
Zwróć uwagę na styl wypowiedzi, w kontekście tekstu oczywiście styl pisania.
Nie przesadzaj ze slangiem, nadmiernym cytowaniem i terminami akademickimi. Wszystkie te elementy umiejętności czytania i pisania są dobre tylko z umiarem iw pewnych okolicznościach.
Nie są to bynajmniej wszystkie zasady tworzenia wysokiej jakości treści, które są aktualne i mają ogromne znaczenie. Musisz ich przestrzegać jako podstawy, a także opracować kryteria nieodłącznie związane z twoimi osobistymi metodami pracy. To jest kreatywność, a nie matematyka!
