Con l'approccio tradizionale all'organizzazione, in cui le funzioni specializzate vengono messe in gioco una dopo l'altra, come in una staffetta, non è possibile ottenere un'elevata efficienza. Una risposta rapida ai cambiamenti esterni richiede una collaborazione costante tra i diversi reparti e servizi specializzati. Comunicando e scambiando costantemente informazioni, possono agire in modo rapido, coerente e simultaneo in una varietà di direzioni. Tecnologie dell'informazione estremamente utile in un processo così coordinato.
Riso. 3.2.
L'utilizzo dell'IT consente di cambiare radicalmente lo stile di gestione e gli stessi processi aziendali e migliorare significativamente i principali indicatori dell'azienda (Fig. 3.2). Le vecchie regole aziendali stanno rapidamente diventando obsolete. Le aziende che non sono in grado di "vedere" il significato di questi cambiamenti corrono il rischio di rimanere molto indietro (Tabella 3.2).
| Regola precedente | Nuova regola | Tecnologia |
|---|---|---|
| Le informazioni possono apparire in un posto, in una volta | Le informazioni possono apparire ed essere richieste ovunque, in qualsiasi momento, quando necessario | Database distribuiti e data warehouse, motori di ricerca, tecnologie per la ricerca di dati dati |
| Il complesso lavoro di valutazione delle situazioni può essere svolto solo da esperti | Il lavoro di un esperto può essere svolto da uno specialista generale | Sistemi esperti |
| Scegli tra centralizzazione e decentralizzazione | Puoi beneficiare contemporaneamente di una combinazione di due forme di organizzazione della gestione e della produzione | Lavoro distribuito in gruppi, telecomunicazioni e reti |
| Tutte le decisioni sono prese solo da dirigenti senior e manager responsabili | Il processo decisionale diventa parte del lavoro di ogni dipendente responsabile della propria area di lavoro | Strumenti di supporto alle decisioni, accesso a banche dati e archivi di conoscenze, sistemi di conoscenza |
| Per cercare, ricevere, analizzare, archiviare e trasmettere informazioni, sono necessari locali appositamente attrezzati. | I professionisti possono inviare e ricevere informazioni da dove si trovano | Tecnologie Internet/Intranet, fibra ottica e sistemi satellitari comunicazioni, sistemi mobili |
| Il miglior contatto con il cliente è il contatto personale | Il miglior contatto con un potenziale acquirente è uno studio efficace delle caratteristiche dell'acquirente | Interazione interattiva, database, sondaggi e sistemi di identificazione delle preferenze |
| Per trovare una certa entità, devi sapere dove si trova. | Le entità stesse ti dicono dove si trovano | Sistemi di ricerca. Sistemi di agenti mobili |
| I piani di layout non vengono rivisti o rivisti sotto la pressione di forza maggiore | I piani sono rivisti e adeguati prontamente, se necessario e adeguatamente alle esigenze del cliente | Sistemi esperti, sistemi flessibili di pianificazione e gestione dei rischi, computer ad alte prestazioni |
Dipartimenti IT in aziende e società cominciò ad essere promosso ai primi ruoli... Ciò è stato facilitato da tre fattori che si sono manifestati pienamente negli anni '90:
- le esigenze aziendali hanno iniziato a esercitare una crescente pressione sui dipartimenti di analisi e IT per aumentare il loro contributo al risultato complessivo dell'azienda;
- il paradigma informatico del lavoro informatico, incentrato su computer di grandi dimensioni e potenti centri di calcolo con personale enorme, sta diventando obsoleto e sostituito da un nuovo paradigma - calcolo distribuito(reti e cluster), che a sua volta porta alla creazione di nuova informatica;
- il riorientamento dalla tecnologia al consumatore ha portato alla necessità di una ristrutturazione psicologica del manager e alla formazione di una nuova disciplina: la pianificazione strategica dello sviluppo IT aziendale per combinare strategia aziendale e strategia dell'informazione.
Di conseguenza, le componenti aziendali stesse sono cambiate (Tabella 3.3):
| Dinamiche aziendali | Accelerato |
| Pianificazione strategica e obiettivi tattici | La gamma è aumentata e accuratezza delle previsioni |
| Spazio operativo | Il campo di applicazione si è ampliato |
| Gestione dei rischi | Modellazione e ottimizzazione della situazione |
| Flessibilità di gestione | Manovra rapida delle risorse |
| Competitività | Estendere la superiorità esistente all'intera azienda |
Questo atteggiamento nei confronti dell'IT e del suo ruolo nel business ci costringe a riconsiderare la tradizionale risposta alla domanda "Qual è lo scopo principale dell'Information Technology?" La prima risposta che soddisfaceva i requisiti degli anni '80-'90 - "Aumentare la produttività del lavoro, salvare le finanze, cercare nuove forme di interazione" - ora si riferisce ai modi per raggiungere operativo e tattico vantaggi.
Il ruolo strategico dell'IT nel mondo moderno - per contribuire al management, per rispondere adeguatamente alle dinamiche del mercato, per creare, mantenere e approfondire un vantaggio competitivo (Сompetitive Advantage) al fine di trarre i massimi benefici!
Lo stato attuale dell'informatica può essere caratterizzato dalle seguenti disposizioni:
- la presenza di un gran numero di sistemi e piattaforme software e hardware per gestione efficace e supporto della produzione, banche dati funzionanti industrialmente e archivi di conoscenza di un grande volume, contenenti informazioni su tutte le aree delle attività dell'azienda;
- disponibilità di tecnologie che forniscono l'accesso interattivo di qualsiasi utente a informazioni e risorse - la base tecnica per questo è aperta (gratuita) e sistemi aziendali Ricerca informazioni(Sistemi di recupero delle informazioni - IRS), sistemi di comunicazione governativi e commerciali, reti informatiche e informatiche globali (Global Network Systems), nazionali (NNS) e regionali (RNS); accordi internazionali, standard e protocolli di scambio dati;
- estensione funzionalità IT che fornisce il funzionamento distribuito di database e data warehouse con dati di varia struttura e contenuto, documenti multi-oggetto, ipermedia; creazione di SI locali e integrati orientati ai problemi per vari scopi basati su server potenti e reti locali;
- inclusione nell'IS di interfacce utente specializzate per l'interazione con sistemi esperti (Sistema esperto - ES), Sistema di supporto alle decisioni (DSS), Sistema di supporto esecutivo (ESS), traduzione automatica (Translating Computer System - TCS) e altre tecnologie e strumenti.
Ci sono cinque tendenze principali nello sviluppo dell'IT.
- Globalizzazione... Le aziende possono utilizzare l'IT per condurre affari nel mercato globale, ovunque, con informazioni immediate e complete. Sta succedendo internazionalizzazione strumenti software e il mercato prodotto informativo... Raccogliere i benefici della continua diffusione dei costi delle informazioni in un'area geografica più ampia sta diventando un elemento necessario della strategia.
- Convergenza... Si stanno cancellando le distinzioni tra prodotti e servizi industriali, prodotto informativo e mezzi per ottenerlo, il loro uso professionale e domestico. La trasmissione e la ricezione di segnali digitali, audio e video sono combinate negli stessi dispositivi e sistemi.
- Complicazione di prodotti e servizi informativi... Un prodotto informativo sotto forma di software e hardware, database e data warehouse, servizi di manutenzione e supporto di esperti tende a svilupparsi costantemente e diventare più complesso. Allo stesso tempo parte dell'interfaccia Con tutta la complessità dei compiti da risolvere, l'IT viene costantemente semplificato, rendendo sempre più confortevole l'interazione interattiva dell'utente e del sistema.
- Interoperabilità(Interoperabilità). Problemi di scambio dati ottimale tra computer sistemi di informazione, tra il sistema e gli utenti, i problemi di elaborazione e trasmissione dei dati e la formazione delle informazioni richieste hanno acquisito lo status di problemi tecnologici di primo piano. Software e hardware moderni e protocolli di scambio i dati ci permettono di risolverli in un volume sempre più completo.
- Eliminazione dei collegamenti intermedi(Disintermediazione). Lo sviluppo della capacità di interagire in modo univoco porta alla semplificazione della consegna del prodotto informativo al consumatore. Una catena di intermediari diventa superflua se è possibile effettuare ordini e ricevere quanto richiesto direttamente dall'IT.
Per le imprese, ciò significa quanto segue:
- implementazione dell'elaborazione distribuita dei dati, quando ci sono risorse sufficienti sul posto di lavoro per ottenere e analizzare le informazioni;
- creazione di sistemi di comunicazione sviluppati, quando i luoghi di lavoro sono uniti per il più veloce possibile inoltro del messaggio;
- eliminazione degli ostacoli nel sistema di integrazione "organizzazione - ambiente esterno", accesso diretto al mondo flussi di informazioni;
- creazione e sviluppo di sistemi elettronici di ordinazione e negoziazione;
- supporto ai social network.
Le modifiche discusse sopra per i gruppi di interesse IT e cultura dell'informazione le aziende sono condizionate dalle dinamiche di sviluppo delle imprese e dell'ambiente esterno e portano a cambiamenti funzionali nel sistema di gestione. Aspetti chiave questo sviluppo e il loro impatto sul ruolo dell'IT nella gestione aziendale sono i seguenti [Müller-Stevens G., Ashvanden S. Problemi di teoria e pratica del management, No. 1, 1998].
Dall'elaborazione dei dati alla gestione della conoscenza
La necessità di considerare l'IT come uno strumento di elaborazione dei dati è da tempo scomparsa. Con l'aiuto delle tecnologie è necessario estrarre informazioni dai dati per le esigenze dell'utente e il problema del "sovraccarico di informazioni" che sorge a questo proposito richiede moderni mezzi ad alta velocità di selezione, ulteriore elaborazione e aggiornamento delle informazioni. Allo stesso tempo, dovrebbe essere presa in considerazione la questione delle interfacce commercialmente praticabili e convenienti, nonché l'interazione della conoscenza condivisa tra unità organizzative e partner di cooperazione.
Integrazione di rete veloce sistemi locali con strutture regionali e anche internazionali porta all'abbandono dei classici campi di lavoro dell'informatica e alla diffusa attrazione di fondi telecomunicazioni... Dal punto di vista organizzativo, questo porta alla "sfocatura" dei confini delle informazioni dell'impresa. Diventa sempre più difficile determinare dove inizia e dove finisce. La creazione e il funzionamento di una struttura di comunicazione adeguata per tali "imprese virtuali" sono legate ai compiti di gestione delle informazioni, così come la funzione classica di supportare un processo di produzione o sviluppare beni e servizi basati sull'informatica. In questo caso, il punto non è solo nel trattamento delle informazioni, ma anche nella distribuzione razionale e nell'uso della conoscenza... La conoscenza dovrebbe essere redditizia e, se possibile, oggi!
Inoltre, i dipendenti ei dirigenti dell'impresa devono tenere conto a livello professionale di tutti gli aspetti nuovi e importanti per l'IT. Un esempio è la questione dell'importanza tecnologica ed economica delle tecnologie Internet/Intranet. È il servizio informatico che si occupa di creare una piattaforma su cui sarà possibile la gestione aziendale, compresa la formazione qualificata (anche psicologica) del personale.
Decentramento e crescita del fabbisogno informativo
L'obiettivo di massimizzare la convergenza dei clienti ha richiesto alle aziende di passare a strutture orizzontali e decentralizzate. Il processo decisionale in un ambiente decentralizzato ha portato a un drammatico aumento delle esigenze di informazione in materia di processo di produzione di beni e servizi... Era necessaria una conoscenza più approfondita da parte del terzo dello stato delle cose nelle aree e nei sistemi economici interessati realizzazione di qualità Prodotto. Nel nuovo ambiente, la fornitura di informazioni in tutti i settori deve funzionare in modo impeccabile.
L'uso dell'IT ha lo scopo di livellare la complessità organizzativa dell'impresa. In precedenza, ciò veniva ottenuto mediante l'imposizione di calcoli complessi e l'elaborazione di documenti in volumi molto grandi sui computer. Ora viene che la complessità sempre crescente dei modelli di interconnessione orizzontale e verticale (le cui strutture, a loro volta, sono in continua evoluzione) siano migliorate con l'ausilio delle nuove tecnologie di comunicazione.
In precedenza, le imprese installavano potenti centri di calcolo che preparavano un numero enorme di report digitali, sulla base dei quali veniva successivamente svolta la gestione delle attività economiche. Ora il compito dei servizi IT dell'azienda è sviluppare una tale tecnologia con l'aiuto della quale sarebbe possibile tenersi costantemente aggiornati sugli eventi dei manager e dei loro partner che prendono decisioni in un ambiente decentralizzato. I nuovi sistemi informatici non dovrebbero fornire una sorta di sistema economico astratto, ma partner specifici che partecipano al processo economico in varie forme.
Integrazione di sistemi decentralizzati
Le informazioni nelle imprese vengono elaborate all'interno di un'ampia varietà di sistemi, spesso non correlati tra loro. Renderli ampiamente disponibili a tutti i dipendenti (così come ai partner esterni) e quindi facilitare il processo decisionale creativo può diventare fattore critico di successo per molte imprese. Allo stesso tempo, sembra quasi impossibile integrare verticalmente e orizzontalmente i sistemi informatici emersi nel contesto del decentramento. In ogni caso, nelle aree classiche dell'informatica non c'è esperienza al riguardo. Tuttavia, l'integrazione deve avvenire.
Fissare un tale obiettivo è necessario per il top management per una vera gestione del cambiamento... La leva organizzativa per realizzarlo può essere virtuale, di progetto e gruppi di lavoro uniti dal comune interesse di realizzare progetti in corso e risolvere problemi a lungo termine. Forse tali team saranno persino in grado di gestire efficacemente le funzioni dei reparti distribuiti dell'azienda e le relative operazioni IT. L'obiettivo in questo caso potrebbe essere un approccio di integrazione ai processi tecnologici, sociali, funzionali e di business interconnessi dell'azienda.
Investimenti e rischi
Gli investimenti nell'IT oggi hanno molteplici implicazioni. Da un lato, aprono determinate prospettive e, dall'altro, possono privare l'impresa di opportunità promettenti in futuro a causa di dipendenze associate a rapidi cambiamenti tecnologici e "vincolanti" a qualsiasi tecnologia o fornitore specifico. Pertanto, le decisioni sugli investimenti nell'IT non dovrebbero essere prese fino a quando non saranno valutati i rischi derivanti dall'uso di determinati computer e mezzi di telecomunicazione e non sarà stata ricevuta una consulenza professionale sul modo in cui si svilupperà la prossima generazione di tecnologia. Quando si pianificano gli investimenti IT, è imperativo tenere a mente l'obiettivo finale di acquisirli e distribuirli: quanto l'IT contribuirà all'implementazione della strategia aziendale dell'impresa.
Fattore psicologico e livelli di linguaggio
Naturalmente, la nuova tecnologia aumenta la produttività e aiuta l'azienda a ottenere migliori risultati di business. Inoltre, i manager devono essere consapevoli di come pensano e lavorano le persone che utilizzano le nuove tecnologie. Le aziende che lo fanno meglio possono sperare di ottenere un miglior ritorno sul loro investimento IT.
I produttori di tecnologie dell'informazione e i team di integrazione devono imparare a fare proposte in termini più che specializzati. Durante le trattative, il partner solleverà questioni di fondamentale importanza per l'alta direzione della sua azienda. È importante qui che entrambe le parti raggiungano un nuovo livello negoziale quando le parti parlerebbero la stessa lingua... In questo caso, è più probabile che non si tratti della qualità della tecnologia, ma della qualità dei servizi IT. La tecnica, ovviamente, deve funzionare bene ed essere di alto livello. Allo stesso tempo, il suo produttore deve sentirsi al posto di un manager che, con l'aiuto dell'IT, cerca di ottenere un vantaggio competitivo. Il "venditore netto" nel sistema di distribuzione IT è una cosa del passato. Una situazione simile dovrebbe svilupparsi presso l'impresa stessa, soprattutto quando si tratta di una produzione diversificata o della fornitura di una varietà di servizi. La capacità del responsabile IT di trovare linguaggio reciproco con i responsabili di reparto dovrebbe smettere di essere un'arte dei solitari, ma diventare una pratica quotidiana.
Algoritmi di classificazione motori di ricerca sono in costante sviluppo e miglioramento. Gli obiettivi principali di questo sviluppo sono garantire Alta qualità motore di ricerca per gli utenti e rendendo il più difficile possibile per gli ottimizzatori di siti manipolare i risultati di ricerca.
Questi obiettivi sono correlati, poiché la qualità della ricerca dipende direttamente dalla capacità o incapacità di influenzarla da parte delle parti interessate.
Quando i motori di ricerca Yandex e Google stavano appena iniziando il loro sviluppo, i loro algoritmi di ranking erano primitivi, il che rendeva abbastanza facile manipolarli.
In quei primi giorni, la pertinenza della pagina era fortemente influenzata da:
- meta tags;
- densità parole chiave Sulla pagina;
- tag di selezione.
Era un periodo d'oro per i produttori di porte di tutte le varietà, che non avevano difficoltà a ottenere chilotoni. traffico mirato senza sforzo, degradando la qualità complessiva della ricerca.
Di conseguenza, i motori di ricerca non tengono più conto del meta tag Parole chiave e, molto probabilmente, della Descrizione, che ora viene utilizzato solo per generare uno snippet in Google. Anche l'importanza di altri fattori è diminuita. ottimizzazione interna che ha permesso di manipolare in modo dannoso i risultati di ricerca.
Quindi gli ottimizzatori hanno scoperto che il numero link esterno sul sito, così come i loro ancoraggi influiscono sulla posizione del sito nei risultati di ricerca. Migliaia di directory di siti e programmi per l'aggiunta automatica ad essi sono apparsi immediatamente (il programma più famoso di questo tipo è AllSubmitter).
Erano i tempi d'oro per gli spammer. I motori di ricerca hanno rapidamente bandito la maggior parte delle directory del sito, riducendo drasticamente l'efficienza delle corse attraverso le directory, che hanno iniziato a essere utilizzate in modo massiccio dagli ottimizzatori.
Successivamente, i tentativi efficaci di manipolare i risultati di ricerca iniziarono principalmente ad acquistare collegamenti da siti regolari che non erano stati creati utilizzando script di catalogo.
Erano i tempi d'oro dei satelliti. Molto presto, i motori di ricerca hanno imparato a riconoscere il duro lavoro della vendita di link e hanno introdotto il filtraggio o il divieto di sanzioni per i siti creati esclusivamente per vendere i link. Inoltre, in alcuni casi, le sanzioni possono applicarsi ai siti ai quali vengono acquistati i link.
Tutte le fasi di sviluppo dei motori di ricerca rappresentano la seguente catena logica:
1. Viene creato un algoritmo di classificazione di base.
2. Gli ottimizzatori identificano i punti deboli in esso e iniziano a manipolare in modo massiccio i risultati di ricerca.
3. I motori di ricerca modificano seriamente l'algoritmo di ranking modificando il grado di influenza di determinati fattori.
4. Gli ottimizzatori analizzano questi cambiamenti, si adattano alle nuove condizioni e ricominciano a manipolare massicciamente la ricerca.
Tuttavia, questo gioco finirà un giorno. Il fatto è che gli algoritmi di ranking dei motori di ricerca di recente non solo hanno cambiato l'importanza di vari fattori, ma sono cambiati anche qualitativamente in generale.
Non solo sta diventando rilevante una contabilità completa di centinaia di fattori diversi, ma viene anche abolita un'unica formula di classificazione, invece della quale viene utilizzato un sistema a matrice. Un esempio di ciò è l'algoritmo Yandex "Snezhinsk".
Di nuovo sistema, per ogni singola query viene generata la propria formula di classificazione, che può essere completamente diversa dalla formula di classificazione per altre query. Se prima era abbastanza facile identificare alcune dipendenze comuni nei principi del ranking dei motori di ricerca, in futuro non ci saranno dipendenze generali.
Gli strumenti a pagamento per la promozione del sito web molto probabilmente rimarranno, ma molto probabilmente il loro utilizzo diventerà economicamente poco pratico. Questa è precisamente la situazione che si osserva ora nel settore anglofono di Internet.
Nel prossimo futuro, una combinazione dei seguenti fattori principali avrà il massimo effetto per la promozione del sito web:
Grande schiera contenuti di qualità(unico e utile);
- fiducia del sito;
- età del sito;
- ragionevole ottimizzazione interna.
Una sorta di avanzamento tecnico specifico basato sull'identificazione punti deboli negli algoritmi di ranking rischia di perdere rilevanza. Almeno, tutto va a questo.
Articoli sull'argomento.
All'inizio dello sviluppo di Internet, la quantità di informazioni disponibili era relativamente ridotta e gli utenti della rete erano pochi. Nelle prime fasi di sviluppo della rete, è stata utilizzata dai dipendenti delle università e dei laboratori di ricerca per lo scambio di informazioni tra le istituzioni. A quel tempo, la ricerca di informazioni su Internet non era rilevante, a differenza di oggi.
Il primo modo per organizzare e organizzare l'accesso a risorse di informazioneè stata la creazione di cataloghi di siti. Hanno iniziato a raggruppare i collegamenti in base a un argomento specifico.
Il pioniere dell'area fu Yahoo, apparso nell'aprile 1994. Poiché il numero di siti è cresciuto nel tempo, Yahoo ha aggiunto un'opzione di ricerca nella directory. Non era un motore di ricerca in senso letterale, perché l'area di ricerca era limitata alle risorse del catalogo.
Successivamente, i cataloghi si sono diffusi e hanno iniziato a essere utilizzati ovunque, ma Internet non si è fermato, ma ha continuato a svilupparsi. Con lui sono stati sviluppati anche metodi di ricerca. Sopra questo momento i cataloghi hanno quasi perso la loro popolarità, questo è dovuto al fatto che un catalogo moderno, anche se contiene un'enorme quantità di risorse, può fornire accesso solo a una piccola parte delle informazioni contenute in rete.
Oggi la directory più grande sul web è l'Open Directory Project o DMOZ, che include informazioni su 5 milioni di risorse, ma è relativamente piccola se paragonata, ad esempio, al motore di ricerca Google, che contiene circa 8 miliardi di documenti.
Un motore di ricerca completo è stato rilasciato solo nel 1994, era il motore di ricerca WebCrawler.
Un anno dopo, nel 1995, apparvero i progetti del motore di ricerca AltaVista e Lycos. Uno di loro, AltaVista in particolare, ha ricoperto per molti anni la posizione di leader nella ricerca.
Due anni dopo, nel 1997, gli studenti della Stanford University Sergey Brin e Larry Page hanno sviluppato il motore di ricerca Google, che è oggi il leader nella ricerca. 
Quest'anno è diventato anche l'anno in cui è stata annunciata ufficialmente la creazione del motore di ricerca russo Yandex, che è ancora il leader nel segmento di lingua russa della rete.
Al momento sono solo 3 i motori di ricerca che sono entrati a livello internazionale, sono MSN Search, Yahoo e Google. Questi sistemi hanno le proprie basi e algoritmi di ricerca... La maggior parte del resto dei motori di ricerca utilizza i propri risultati. Quindi Mail.ru utilizza il database Yandex, search.aol.com - Google e Lycos, AltaVista e AllTheWeb - Yahoo.
Yandex è attualmente il leader nelle ricerche su Internet russo, seguito da Rambler, seguito da Google, Mail.ru, A port e KM.ru.
I motori di ricerca hanno diversi algoritmi di lavoro e per prendere una buona posizione nei risultati di ricerca e attirare visitatori mirati, è necessario conoscere le caratteristiche dell'ottimizzazione SEO per diversi motori di ricerca... Per esempio
I moderni motori di ricerca sono potenti sistemi hardware e software, il cui scopo è indicizzare documenti su Internet per fornire dati su richiesta degli utenti.
Per fornire informazioni di qualità e pertinenti, i motori di ricerca devono migliorare costantemente le loro formule di posizionamento. Garantire la massima qualità possibile dei risultati di ricerca per gli utenti e prevenire manipolazioni da parte degli ottimizzatori: questi sono gli obiettivi chiave dello sviluppo dei motori di ricerca.
In un momento in cui i motori di ricerca stavano appena iniziando ad emergere, i loro algoritmi di ranking erano molto primitivi. Grazie a questo, gli ottimizzatori più intraprendenti hanno iniziato a promuovere i loro siti in modo che appaiano nella SERP per le query a cui sono interessati. Di conseguenza, ciò ha portato al fatto che le risorse, che spesso non portavano alcuna informazione utile all'utente, diventavano le prime, relegando così in secondo piano i siti più utili.
In risposta a queste azioni, i motori di ricerca hanno iniziato a difendersi, migliorando i propri algoritmi di ranking, introducendo nuove variabili nelle formule e tenendo conto di tutti i nuovi fattori. Nel tempo, questa lotta tra SEO e motori di ricerca si è spostata verso nuovo livello e ha contribuito alla nascita di algoritmi più avanzati, compresi quelli basati sull'apprendimento automatico.
Fasi di sviluppo del motore di ricerca:
Come puoi vedere dal diagramma, lo sviluppo dei motori di ricerca e dei loro algoritmi va in cerchio. Alcuni creano nuovi algoritmi, altri si adattano ad essi. È difficile dire se questo processo si fermerà mai, ma personalmente sono incline a credere che non lo farà. Nonostante il fatto che gli algoritmi di ranking dei motori di ricerca di recente non solo abbiano cambiato l'importanza di vari fattori, ma anche qualitativamente, ciò non spaventa gli ottimizzatori: il loro arsenale viene costantemente rifornito con sempre più nuove tecniche.
Con quale frequenza i motori di ricerca cambiano i loro algoritmi?
Passiamo al motore di ricerca principale di Runet - Yandex. I cambiamenti qualitativi e fondamentali nelle formule di classificazione in esso si verificano in media una volta all'anno. Non molto tempo fa Yandex ha introdotto una nuova piattaforma di ricerca chiamata Kaliningrad. La sua essenza risiede nella formazione di un problema personale per ogni utente in base al suo cronologia delle ricerche e preferenze.
Inoltre, non dimenticare che ogni motore di ricerca, incluso Yandex, ha costantemente "colpi di scena" nelle formule di classifica, quando in modalità automatica o semiautomatica l'influenza di alcuni fattori viene sottovalutata, mentre altri, al contrario, aumentano. Tutto questo viene fatto con un solo obiettivo: massimizzare risultati di ricerca, sollevandolo dai siti che non soddisfano le esigenze degli utenti, e aumentando così la sua rilevanza.
Considerando i cambiamenti nel motore di ricerca Sistema Google, puoi vedere che anche la trasformazione della formula del ranking avviene costantemente e Google stesso segnala centinaia di piccoli cambiamenti di anno in anno. Ma se non stiamo parlando della formula del ranking, ma dei filtri che aiutano Google a cancellare i risultati della ricerca da siti di bassa qualità, ogni 3-6 mesi compaiono nuove versioni di algoritmi, come Panda o Penguin.
La risposta alla domanda posta sopra può essere la seguente: i motori di ricerca migliorano costantemente i loro algoritmi di ranking e cambiamenti drammatici si verificano in media una volta ogni 6-12 mesi.
Quali algoritmi dei motori di ricerca rappresentano una vera minaccia per la promozione?
Vorrei rispondere "incontro" - nessuno, ma comunque, cerchiamo di capirlo. Per fare ciò, dobbiamo porci la domanda: i motori di ricerca si prefiggono l'obiettivo di ostacolare la promozione dei motori di ricerca?
Non credo. Ci sono diverse ragioni per questo:
1. Gli ottimizzatori aiutano i motori di ricerca a migliorare i propri algoritmi, il che alla fine porta a un miglioramento della qualità dei risultati di ricerca. Dopotutto, se non ci fossero stati ottimizzatori, i motori di ricerca, molto probabilmente, si sarebbero fermati nel loro sviluppo nel 2000.
2. Senza SEO, i risultati di molte query commerciali sarebbero come una raccolta di abstract e articoli informativi inutili.
Se la promozione sui motori di ricerca non esistesse in linea di principio, i motori di ricerca non avrebbero senso crescere e svilupparsi così intensamente come ora.
Quindi, arriviamo alla seguente conclusione:
I motori di ricerca e la SEO sono strettamente e indissolubilmente legati tra loro. Ecco perché, osservando le regole da loro stabilite, non puoi assolutamente aver paura degli algoritmi, perché la SEO non mira a distruggere la SEO in quanto tale.
Sviluppo di servizi per motori di ricerca
Parlando di motori di ricerca, non dimenticare che Yandex, Google o Bing hanno propri servizi progettato per aiutare gli utenti. Inoltre risultati di ricerca, negli anni di evoluzione, i motori di ricerca hanno studiato il comportamento dei propri utenti al fine di aumentare la soddisfazione per i risultati dei risultati di ricerca.
In realtà per questo, il motore di ricerca Yandex ha inventato un meccanismo per il cosiddetto. "Stregoni" che aiutano l'utente a ottenere rapidamente una risposta alla sua domanda. Quindi, ad esempio, quando inserisci la query "previsioni del tempo", Yandex visualizzerà le informazioni sul tempo su data odierna, sollevando così l'utente dalla necessità di navigare tra i risultati della ricerca.
Altri motori di ricerca, ad esempio Google, sono andati oltre e invece di "Stregoni" hanno offerto di più soluzione interessante- “Grafico della conoscenza”.
"Grafico della conoscenza"(dall'inglese Knowledge Graph) - questo è il primo passo nel percorso di Google verso la ricerca intelligente. Grazie a questa innovazione, il motore di ricerca visualizza nei risultati di ricerca non solo collegamenti standard, ma anche risposte dirette alle domande dell'utente, una breve informazione sull'oggetto della richiesta e informazioni sui fatti correlati. Tecnicamente, il “Knowledge Graph” è una rete semantica che collega tra loro diverse entità: individui, eventi, sfere della vita, cose, categorie. Base informativa per il "grafico della conoscenza" ci sono una serie di fonti: il database semantico aperto Freebase, Wikipedia, la raccolta di dati aperti della CIA e altre fonti.
Quali conclusioni si possono trarre, chiedi?
La risposta è semplice: cerca e servizi di ricerca e si svilupperà ulteriormente verso risposte rapide e pertinenti alle domande degli utenti, offrendo l'opportunità di ottenere tutto informazione necessaria direttamente nella SERP (SERP) ed eliminando la necessità di andare su altri siti.
C'è un'opinione secondo cui i motori di ricerca, con il loro desiderio di rispondere alla domanda dell'utente qui e ora, possono distruggere l'ottimizzazione dei motori di ricerca, diventando una sorta di basi di conoscenza globali. Ma tali timori sono infondati, perché per diventare basi di conoscenza globali hanno bisogno di informazioni, e vengono immagazzinate dagli stessi siti su cui lavorano gli stessi ottimizzatori, che sono coinvolti nel fatto che i motori di ricerca non stanno fermi, ma sono in continua evoluzione.
Come puoi vedere, sia la SEO che i motori di ricerca sono collegamenti nella stessa catena che non possono esistere l'uno senza l'altro. Pertanto, i pensieri sulla morte imminente della SEO sono infondati. È possibile questo Ottimizzazione del motore di ricerca si evolve nel tempo, ad esempio, in consulenza, ma di certo non morirà. Auguro a tutti una buona promozione al TOP!
ACCADEMIA TECNOLOGICA STATALE DI KOVROV
Informazioni e informazioni analitiche sull'informatica
sull'argomento: "Motori di ricerca moderni, tendenze di sviluppo di uno dei leader del mercato Yandex".
Completato: studente del 1° anno
3 gruppi accademici
Makarov Ivan
Introduzione. 3
Parte principale. 4
Conclusione. undici
Introduzione.
Yandex è un'azienda IT russa che possiede un motore di ricerca web con lo stesso nome e un portale Internet. Il motore di ricerca Yandex è l'ottavo motore di ricerca più grande al mondo in termini di numero di ricerche elaborate (1.290 miliardi, statistiche di agosto 2009) e il secondo motore di ricerca in lingua non inglese dopo il cinese Baidu.
Il sito web della società è stato aperto il 23 settembre 1997. 2000 - l'anno di formazione della società Yandex. Il fondatore di Yandex è CompTek (l'azienda che ha sviluppato e supportato il motore di ricerca Yandex). L'azienda ha raggiunto l'autosufficienza nel 2002, fatturato 2006 - 72,6 milioni di dollari, utile netto - 29,9 milioni, per il 2005 - 35,6 milioni, utile netto - 13,6 milioni.
La direzione principale e prioritaria dell'azienda è lo sviluppo di un motore di ricerca, ma negli anni Yandex è diventato un multi-portale. Nel 2009, Yandex ha più di 30 servizi nella sua tesoreria. I più popolari sono: Yandex.News, Yandex.Photos, Yandex.Toys e altri.
La sede principale dell'azienda si trova a Mosca. La società ha uffici a San Pietroburgo, Ekaterinburg, Odessa, Simferopol e Kiev. A metà giugno 2008, la società ha annunciato l'apertura di Yandex Labs, un ufficio negli Stati Uniti, in California.
Parte principale.
Storia della creazione dell'azienda.
Il motore di ricerca Yandex.Ru è stato annunciato ufficialmente il 23 settembre 1997 alla fiera Softool. Le principali caratteristiche distintive di Yandex.Ru in quel momento erano il controllo dell'unicità dei documenti (escluse le copie in diverse codifiche), nonché le proprietà chiave del motore di ricerca Yandex.Ru, vale a dire: tenere conto della morfologia della lingua russa ( inclusa la ricerca in base alla forma esatta della parola), distanze (incluso all'interno di un paragrafo, la frase esatta) e un algoritmo sviluppato con cura per valutare la pertinenza (abbinamento della risposta alla query), tenendo conto non solo del numero di parole di query trovate in il testo, ma anche il "contrasto" della parola (la sua frequenza relativa per un dato documento), la distanza tra le parole e la posizione della parola nel documento.
Poco dopo, nella sezione "Fiabe" (osservazione del contenuto di Internet russo), è apparso il primo racconto di Runet: "Web - umanesimo o chernukha?" E nella sezione "Numeri" - la prima stima del volume di Runet, 5 mila server e 4 GB di testi.
Due mesi dopo, nel novembre 1997, è stata implementata una richiesta in linguaggio naturale. D'ora in poi, è possibile accedere a Yandex.Ru semplicemente "in russo", ponendo lunghe domande, ad esempio: "dove acquistare un computer", "prodotti geneticamente modificati" o "codici internazionali collegamento telefonico»E ricevi risposte precise. La lunghezza media della query in Yandex.Ru è ora di 2,7 parole. Nel 1997 erano 1,2 parole, quindi gli utenti dei motori di ricerca erano abituati allo stile telegrafico.
Nel 1998, Yandex.Ru ha aggiunto la possibilità di "trovare un documento simile", un elenco di server trovati, una ricerca in un determinato intervallo di date e l'ordinamento dei risultati della ricerca in base al tempo ultima modifica... Durante quest'anno, il "volume" di Internet russo è raddoppiato, il che ha portato alla necessità di ottimizzare i motori di ricerca. Sia allora che ora (con un volume di 200 GB) la velocità di ricerca su Yandex.Ru è di una frazione di secondo.
Nel 1999, Runet è cresciuto di un ordine di grandezza, sia nel volume dei testi che nel numero di utenti. È stato un anno di rapido sviluppo anche per Yandex.Ru. Il nuovo robot di ricerca ha permesso di ottimizzare e velocizzare la scansione dei siti Runet. Oggi la base di ricerca di Yandex.Ru è due volte più grande di quella dei suoi concorrenti più vicini.
Il nuovo robot ha permesso di fornire agli utenti nuove opportunità: ricerca in diverse zone del testo (titoli, link, annotazioni, indirizzi, didascalie alle immagini), restrizione della ricerca a un gruppo di siti, ricerca per link e immagini, come oltre a evidenziare documenti in russo. C'è stata una ricerca nelle categorie del catalogo e per la prima volta nella Runet è stato introdotto il concetto di "indice di citazione" - il numero di risorse che si riferiscono a una data.
Nel corso dell'anno sono proseguiti i lavori sull'analisi quantitativa e qualitativa del Runet. È stato aperto l'indice NINI (indice di "Incostanza degli interessi della popolazione di Internet"), che mostra le dinamiche dei cambiamenti negli interessi degli utenti di Internet. Sono stati aperti un forum di ricerca e un nuovo servizio: un abbonamento a una richiesta, ovvero puoi lasciare la tua richiesta su Yandex.Ru e ricevere regolarmente informazioni via e-mail sull'aspetto di documenti nuovi e / o modificati corrispondenti a questa richiesta . All'inizio dell'anno scolastico, Family Yandex è stato aperto, filtrando i risultati della ricerca da mat e pornografia.
L'origine della parola "Yandex".
Oggi "Yandex" è una parola dell'uso quotidiano di un utente di Internet. Sul Web, puoi spesso trovare "Cosa, Yandex è già stato cancellato?", "La solitudine è quando Yandex è il primo a congratularsi con te per il tuo compleanno", "Tutte le domande a Yandex". A molti sembra già che sia sempre stato così. In un certo senso, questo è vero: Yandex è apparso davvero contemporaneamente a Internet di massa, quando l'accesso alla rete ha cessato di essere il lotto di specialisti tecnici selezionati. Ma la stessa parola "Yandex" è artificiale, ha i suoi autori e la sua storia.
Nel 1993, Arkady Volozh, il futuro direttore generale della futura società Yandex, e Ilya Segalovich, il futuro direttore tecnologico dell'azienda, hanno sviluppato, come si è scoperto in seguito, la tecnologia principale: la ricerca di informazioni non strutturate tenendo conto del russo linguaggio.
Lo sviluppo doveva essere nominato in qualche modo. Ilya ricorda come scrisse in una colonna vari derivati da parole che descrivevano il significato della tecnologia. È diventato subito chiaro che la ricerca ("ricerca") in russo suona troppo dissonante e non è possibile creare una combinazione di successo basata su di essa. L'indice delle parole era più appropriato. Ecco come yandex è apparso nell'elenco dei nomi, un altro indicizzatore. Sia Ilya che Arkady hanno apprezzato questa versione: è facile da pronunciare, facile da scrivere. Inoltre, Arkady ha suggerito la lettera "I" nel titolo - in particolare russo - russo e lo ha lasciato per chiarezza. È così che è stata inventata la parola "Yandex". E il file del programma, rispettivamente, si chiamava yandex.exe.
Nel 1996, quando per la prima volta la ricerca fu offerta al grande pubblico come una tecnologia, e non come parte di un prodotto di contenuto (prima c'erano l'International Classifier of Inventions e il Bible Computer Directory), la linea di programmi fu chiamata Yandex e questo nome è stato spiegato come Language iNDEX. I primi programmi della linea erano Yandex.Site (ricerca attraverso un proprio sito - questo prodotto si chiama ora Yandex.Server) e Yandex.Dict (un prefisso morfologico di AltaVista, l'unico motore di ricerca che a quel tempo sapeva come funzionare in qualche modo con cirillico) ...
Ma, naturalmente, la parola "Yandex" si è diffusa dal settembre 1997, dopo il lancio del motore di ricerca www.yandex.ru. Da allora, gli utenti del sistema ci offrono le loro interpretazioni. Ad esempio, Tyoma Lebedev, che si prepara a disegnare la prima versione home page sito Yandex, ha detto: "Oh, capisco, se nella parola indice il primo" I "è tradotto in russo, sarà" I ", cioè risulterà essere" Yandex "." Gli autori hanno onestamente ammesso di non averci pensato, ma - una buona interpretazione, è accettata. Poi qualcuno sul Web ha suggerito un'altra opzione, vedendo i due lati di Internet, INdex e YANDEX. I derivati di questa parola sono già apparsi, ad esempio, i dipendenti Yandex sono spesso chiamati "Yandexoids" e meno spesso - "Dipendenti Yandex".
Cerca "Yandex".
La ricerca Yandex ti consente di cercare su Runet, Uanet e Kaznet (dal 14 ottobre 2009) documenti in russo, ucraino, bielorusso, rumeno, inglese, tedesco e francese, tenendo conto della morfologia del russo e lingue inglesi e la vicinanza delle parole in una frase. Dall'inizio del 2006, la ricerca Yandex è stata installata sul portale Mail.ru.
Oltre alle pagine web in formato HTML Yandex indicizza i documenti in PDF (Adobe Acrobat), Rich Text Format (RTF), formati binari di Microsoft Word, Microsoft Excel, Microsoft Powerpoint, SWF (Macromedia Flash), RSS (blog e forum).
Una caratteristica distintiva di Yandex è la capacità di mettere a punto la query di ricerca. Questo è implementato attraverso un linguaggio di query flessibile. Quindi, ad esempio, per l'operazione di esclusione, puoi specificare l'ambito: query A ~~ B troverà documenti (pagine) in cui A è presente, ma C non è presente e query A ~ B - documenti in cui la parola B è non presente con la parola A in una frase. Allo stesso modo, l'operatore & cerca combinazioni di parole chiave in una frase e && cerca l'intero documento.
Operatore! ti permette di disattivare la morfologia per una parola specifica, eh!! consente di specificare la forma normale, che consente di aggirare alcuni dei problemi associati all'omonimia. Ad esempio, la query !! Ivanov troverà Ivanov e Ivanov, ma non Ivan.
Per impostazione predefinita, Yandex visualizza 10 collegamenti su ciascuna pagina dei risultati di ricerca; nelle impostazioni dei risultati di ricerca, è possibile aumentare le dimensioni della pagina a 20, 30 o 50 documenti trovati. A volte l'ordine dei siti su queste pagine può differire, perché i database per questi risultati non vengono aggiornati contemporaneamente.
Se vengono trovati molti collegamenti per la query, la pagina dei risultati propone di limitare l'intervallo di ricerca, per regione (ovvero per intervallo IP) o per data. Se non è stato trovato nulla per nessuna parola o parola, si propone di sostituirla con altre simili (poiché le opzioni proposte dipendono dalla frequenza di trovare parole simili, a volte sorgono situazioni divertenti). Inoltre, si propone di correggere le parole digitate nel layout di tastiera errato.
Di tanto in tanto, gli algoritmi Yandex responsabili della pertinenza dei risultati di ricerca cambiano, il che porta a cambiamenti nei risultati delle query di ricerca. Le modifiche più recenti annunciate ufficialmente hanno avuto luogo nel marzo 2004, nell'aprile 2005 e nel gennaio 2007; secondo informazioni non ufficiali, ce ne sono molti di più (ad esempio, l'ultimo in agosto-settembre 2007).
In particolare, queste modifiche sono dirette contro lo spam di ricerca, che porta a risultati irrilevanti per alcune query (meno spesso - per intere famiglie di query). La moderazione semiautomatica e manuale dei risultati di ricerca (utilizzando i cosiddetti "ottimizzatori bianchi") viene utilizzata contro lo spam di ricerca che non viene automaticamente escluso, nonché un rifiuto diretto dall'indicizzazione di siti "dannosi".
Proprietari, gestione e prestazioni.
Oltre il 30% della società, secondo i propri dati, appartiene ai fondi di investimento ru-Net Holdings e Baring Vostok Capital Partners, il 15% - al fondo Tiger Technologies, circa il 30% - ai fondatori della società e il 20% - ai dirigenti e agli altri azionisti di minoranza.
A metà settembre 2009, si è saputo che la società madre di Yandex, la società olandese Yandex N. V., aveva emesso un'azione prioritaria, che è stata trasferita a Sberbank per un simbolico 1 euro. L'unico diritto che un'azione dà è quello di porre il veto alla vendita di più del 25% delle azioni della società.
Management: Rkady Volozh - Direttore generale, Ilya Segalovich - Direttore tecnico, Elena Kolmanovskaya - Caporedattore, Alexey Tretyakov - Direttore commerciale, Svetlana Kondrashova - Direttore pubblicitario.
Tutti i servizi Yandex.
Recupero delle informazioni:
Cerca e ya.ru
Directory - una directory di siti web ordinati per indice di citazione. Viene reintegrato manualmente dagli editori del catalogo, esiste la possibilità di registrazione a pagamento.
Notizie - Le notizie principali del giorno, provenienti dai principali media su Internet. È possibile cercare notizie, nonché abbonarsi alle notizie per una determinata query di ricerca.
Yandex.XML: utilizzando questo servizio puoi renderlo automatico query di ricerca a Yandex in formato xml.
Cerca su blog e forum: cerca le risorse che hanno una presentazione RSS, nonché una valutazione delle query correnti, delle categorie popolari e delle notizie.
Mercato: ricerca di offerte per la vendita di beni e servizi, selezione di modelli.
Meditative Search è l'unico servizio di ricerca al mondo che ha un pulsante Trova, ma nessuna barra di ricerca.
Dizionari - enciclopedie, libri di riferimento, dizionari-traduttori.
Immagini: cerca le immagini.
Video: cerca i video.
Mappe: mappe dell'Europa e della Russia, mappe delle principali città della Federazione Russa (fino a casa), ricerca sulla mappa, nonché la possibilità di "vagare" per le strade di alcune città. [Fonte?]
Indirizzi: cerca le informazioni di contatto per nome di aziende e organizzazioni.
Poster - informazioni sugli eventi disponibili: cinema, teatro, concerti, sport, club, ecc.
Meteo - previsioni del tempo.
Programma TV - programmi di canali TV centrali, regionali e satellitari.
Orari - orari dei treni e degli aerei.
Personalizzato:
Yandex.Video - hosting di video e ricerca di video.
Posta - e-mail.
Ya.ru è un servizio di blogging.
Yandex.Photos - hosting di foto.
Difesa dallo spam - filtraggio dello spam.
Persone - Hosting gratuito per pagine Internet personali, nonché un servizio di archiviazione di file.
Soldi Yandex - sistema di pagamento che consente di pagare beni e servizi su Internet.
Bookmarks è un sistema di archiviazione dei segnalibri integrato con Yandex. Sbarra ".
Abbonamenti - abbonamento alle notizie.
Feed - un lettore rss online
Yandex.Direct è un sistema di pubblicità contestuale pay-per-click.
La Coppa è una normale competizione di ricerca su Internet.
Città - Indici Internet delle città russe.
Tariffa - cerca le tariffe dei provider Internet.
Cartoline
La primavera è la generazione automatica di saggi filosofici.
Internet: misura la velocità della connessione Internet.
Mirror - Mirror delle principali distribuzioni Linux, oltre a FreeBSD e altri progetti.
Yandex. Rete locale: offre l'opportunità di utilizzare tutti i servizi Yandex non alla tariffa federale, ma alla tariffa locale.
Metrica: consente di misurare il traffico, analizzare il comportamento degli utenti e valutare l'efficacia delle campagne pubblicitarie.
Prodotti software:
Filtro antispam Spamoborona per uso aziendale (a pagamento).
Un programma per la ricerca di file Yandex Desktop Search su un computer.
Programma di messaggistica istantanea Ya. Online basato su Jabber. Ti consente anche di ricevere notifiche sui nuovi messaggi da Yandex. Mail, sui nuovi eventi dai siti Odnoklassniki.ru e VKontakte.
Punto Switcher è un commutatore di layout automatico.
Widget sala operatoria Sistemi Mac OS X e Windows Vista così come per Opera browser: Ricerca, Ingorghi, Orari, Notizie.
Yandex ICQ è una versione speciale del client ICQ con simboli e integrazione di alcuni servizi di Yandex.
Fatti interessanti.
1) La lunghezza media di una query in Yandex.Ru è ora di 2,7 parole. Nel 1997 erano 1,2 parole, quindi gli utenti dei motori di ricerca erano abituati allo stile telegrafico.
2) Yandex è apparso prima di www.yandex.ru. La parola Yandex è stata inventata nel 1993, ma è stata pronunciata pubblicamente nel 1996 e non significava una società o motore di ricerca, e una tecnologia di ricerca sul proprio server e un prefisso morfologico al motore di ricerca Altavista.com.
3) www.yandex.ru è stato lanciato per dimostrare le capacità della tecnologia Yandex, nessuno ha pensato di fare soldi con la pubblicità.
4) Lo slogan "C'è tutto" è stato inventato nel 2000. Nello stesso anno, Yandex ha lanciato il suo primo sito web pubblicitario sulla televisione russa.
5) Secondo lo stesso Yandex, circa l'80% del suo pubblico proviene dalla Russia, circa il 3% dall'Europa e poco più dell'1% dagli Stati Uniti.
6) Alcuni membri del personale di supporto tecnico di Yandex operano sotto lo pseudonimo collettivo di Platon Shchukin.
Conclusione.
Quindi, ora abbiamo informazioni complete su Yandex. Sappiamo chi la guida, come funziona dall'interno, qual è la storia dello sviluppo dell'azienda e molto altro ancora. Ora possiamo facilmente capire perché Yandex è leader nel mercato russo e mondiale. Credo che la ragione principale del successo di Yandex sia che il motore di ricerca fa un ottimo lavoro con le complessità della lingua russa. Ecco perché i motori di ricerca sviluppati per la lingua inglese non possono indicizzare e classificare anche i documenti in lingua russa. Il secondo vantaggio che vedo sono gli slogan creativi, benevoli e divertenti che Yandex usa per attirare gli utenti a utilizzare i suoi servizi. Le immagini tematiche che Yandex posiziona vicino alla sua barra di ricerca sono molto più accessibili agli utenti russi.
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