Jak poznać prośby konkurencji w kontekście. Analiza reklam konkurencji w Yandex.Direct: reklamy, słowa kluczowe, budżet. Inny sposób filtrowania

Wydaliśmy nową książkę „Content Marketing in w sieciach społecznościowych: Jak dostać się do głowy subskrybentów i zakochać się w swojej marce.

Analiza strony konkurencji jest jedną z najbardziej skuteczne metody definicje główna strategia Marketing internetowy. Zapewne zastanawiasz się, co robią Twoi konkurenci, aby dostać się na haju. A ta informacja ma szczególne znaczenie, jeśli właśnie stworzyłeś stronę i zacząłeś pracować nad jej promocją.

Analizując witryny konkurencji, możesz zrozumieć:

• co oni robią;
• jakie metody i podejścia są stosowane;
• jak aktywnie angażują się w to webmasterzy i jaki obrali kierunek swojej strategii.

Większość sekretów znajduje się praktycznie w otwarty dostęp, a ich zdobycie nie jest trudne, zwłaszcza jeśli kompetentnie korzystasz ze specjalistycznych usług online i niezależnie analizujesz sukcesy i błędy.

Należy zauważyć, że nie należy dać się ponieść emocjom, analizując witryny konkurencji w celu zapożyczenia świeżych i przydatnych pomysłów.

Aby wyróżnić się z tłumu, nie trzeba kopiować konkurencyjnych witryn, ale oferować użytkownikom nowe i świeże pomysły.

Dlatego staraj się stosować zintegrowane podejście:

• wykorzystywać swoje opracowania jako podstawę zasobu (pomysły, słowa kluczowe, treść, optymalizacja itp.);
• możesz pożyczyć ciekawe żetony (przerabiać je po swojemu), uzupełnienie słowa kluczowe i analizować dane o frekwencji.

Jak zidentyfikować konkurentów?

Zanim zaczniesz analizować konkurencyjne zasoby, powinieneś znaleźć naprawdę wartościowe projekty. Jeśli ty przez długi czas Jeśli pracujesz w określonej branży, prawdopodobnie znasz już udane projekty, którym zdecydowanie powinieneś się przyjrzeć.

Konieczna jest jednak analiza najbardziej konkurencyjnych witryn, które znajdują się w TOP-10 wyników wyszukiwania Yandex lub Google. Możesz także oceniać te projekty, które są nieco niżej w rankingu, ale nie daj się ponieść emocjom, ponieważ proces analizy strony konkurencji zajmuje dużo czasu. Najpierw zajmij się najlepszymi projektami.

To proste: utwórz krótki rdzeń semantyczny, który będzie zawierał 3-5 najbardziej odpowiednich zapytań o wysokiej częstotliwości. Każde zapytanie wypełniamy w wyszukiwarkach Yandex i Google i wybieramy te adresy, które najbardziej Ci odpowiadają pod względem tematyki i głównego kierunku.

Możesz również odkryć sukces konkurentów za pomocą usługi automatyczne. Najbardziej popularny:

• usługi pr-cy.ru i cy-pr.com, które dostarczają dane o konkurentach na podstawie przecięcia słów kluczowych w wynikach wyszukiwania;
• usługa Semrush określa dziesięciu największych rywali internetowych w wyszukiwarce Google;
• usługa SiteAuditor przyda się, jeśli istnieje gotowa lista zgłoszeń, dla których planowana jest promocja.

Analiza użyteczności

Wycena serwisu to analiza jego wygody przez zwykłego użytkownika. Jeśli strona przyciąga ciekawym designem, ma przejrzysty i Przyjazny dla użytkownika interfejs, wtedy prawdopodobieństwo, że użytkownik będzie chciał skorzystać z Twoich usług będzie większe niż u konkurencji.

Analiza użyteczności stron trzecich ocenia konkurencyjne strony internetowe z punktu widzenia ich odwiedzających, która ujawni wszystkie zalety i wady struktury, nawigacji, wyglądu i projektu itp. Dzięki temu możesz uczynić swoją stronę dużo wygodniejszą dla potencjalnego użytkownika.

Do analizy specyfikacje witryny docelowe, możesz skorzystać z następujących narzędzi:

• Woorank - serwis ten dostarcza informacji o technologiach stosowanych przez konkurencję, systemach analitycznych, dostosowaniu do ruchu mobilnego oraz właściwości techniczne użyteczność;
• - Narzędzie Google, które ocenia szybkość ładowania stron zasobu i podaje zalecenia dotyczące optymalizacji.

Możesz także ręcznie ocenić wygląd, funkcjonalność i użyteczność witryn konkurencji: zwróć uwagę na atrakcyjne usługi, strony docelowe, elementy nawigacyjne, konwersję.

Analiza słów kluczowych konkurencji

Aby skutecznie promować swoją witrynę, musisz znać słowa kluczowe używane przez konkurencję. Po przeanalizowaniu zasobów konkurentów należy znaleźć główne słowa kluczowe i porównać je z rdzeniem semantycznym własnej witryny. Na pewno po tym będziesz miał wiele pomysłów.

po pierwsze, możesz znaleźć słowa kluczowe konkurenta bez uciekania się do magii. Wystarczy przejrzeć strony zasobu i zwrócić uwagę na tytuły artykułów, adresy URL i podtytuły.

Po drugie, użyj specjalnego płatne usługi, na przykład:

SpyWords - uzyskaj informacje o słowach konkurentów w wynikach wyszukiwania Yandex i Google, a także prośby do Yandex.Direct i Google AdWords z ceną za kliknięcie. Dodatkowo możesz porównywać żądania z kilku witryn jednocześnie.

SEMrush - poznaj słowa kluczowe konkurentów i ich pozycje w Google.

Analiza strony konkurencyjnej jest katastrofalnie niezbędnym krokiem na drodze do sukcesu i skuteczna promocja w wyszukiwarkach.

Podczas analizy spójrz na ich kluczowe wskaźniki:

• użyteczność;
• frekwencja;
• kluczowe zapytania.

Oceniając te kluczowe parametry swoich rywali i wdrażając odpowiednie funkcje, możesz nie tylko zwiększyć sukces projektu, ale także zaoszczędzić dużo pieniędzy i czasu na znalezienie własnej drogi promocji.

Wydaliśmy nową książkę „Marketing treści w mediach społecznościowych: jak dostać się do głowy subskrybentów i sprawić, by zakochali się w Twojej marce”.

Badanie rywali dostarcza pomysłów na skuteczną strategię. zebrane klucze do wyniki wyszukiwania lub reklamy kontekstowe poprawiają ranking witryny i zwiększają ruch, konwersję. Dziś mamy duży poradnik jak wyszukiwać konkurentów po słowach kluczowych i odwrotnie, studiując frazy dla wybranych domen. Ujawnimy tajemnice, a na koniec pokażemy dobrym przykładem.

Kiedy analizować przeciwników?

Badanie konkurencji odbywa się na wczesnych etapach kampanii SEO. Organizacje często pomijają ten ważny krok i przeskakują od razu do dopasowywania słów kluczowych do treści, optymalizacji treści lub budowania linków. Wiedza o tym, kim są Twoi konkurenci i co mogą zrobić, przybliża Cię do ustalenia precyzyjnego celu i ujawnia słabe punkty w kampanii reklamowej (AC) przed jej uruchomieniem.

Dlaczego musisz analizować konkurentów

Analiza organicznych wyników wyszukiwania dla słów kluczowych pokazuje:

• jakie strategie działają w obszarze tematycznym;
• Co należy poprawić na stronie w pierwszej kolejności.

A studiowanie w Direct pomaga:

• ocenić otoczenie konkurencyjne i złożoność promocji;
• uczynić ofertę bardziej opłacalną i pokazać ją większej liczbie osób;
• inspirować się nowymi pomysłami;
• znajdź nowe klawisze, których nie masz.

Ponadto analiza własnych i konkurencyjnych zapytań pozwala znaleźć szare metody promocji, dzięki czemu Yandex może całkowicie przestać oferować pierwsze miejsce specjalne. Na przykład:

1. Zauważasz, że znaczna część kliknięć w Twojej witrynie była związana z bardzo dziwnymi, popularnymi zapytaniami fraz. Można do niego dodać losowy zestaw liter i cyfr. Dla każdego mogą być 1-2 przejścia.
2. Analizując wyniki wyszukiwania pod kątem zapytań dotyczących spamu, znajdujesz inne źródła, które kogoś nie zadowoliły.
3. Po kilku eksperymentach i analizach możesz znaleźć konkurenta w tym samym obszarze tematycznym, który nie pojawia się w żadnym z zapytań. Prawidłowo zebrał wykluczające słowa kluczowe na podstawie swojej metody promocji i roztrwonił rywali.

Szare schematy uderzyły w budżet i reputację strony. Analiza pozwala szybko je przejrzeć i podjąć odpowiednie działania.

Pomysły, które otrzymasz, pomogą Ci ustalić priorytety i zbudować RC. Na przykład, jeśli firma wyprzedza konkurenta dzięki , tworzenie treści powinno teraz stać się głównym celem. Mocne i słabe strony przeciwników pokazują, jak trudno będzie ich prześcignąć i jak wiele zasobów będzie potrzebnych do tego zadania.

Podczas analizy zrozumiesz, jakich odpowiednich zapytań nie ma w Twojej witrynie. W reklamie kontekstowej - jakie słowa najczęściej licytują. Przyciągniesz większy ruch lub zwiększysz konwersje po zebraniu, przeanalizowaniu słów kluczowych i dostosowaniu strategii.

A jak często trzeba analizować

Kim są twoi konkurenci w wynikach wyszukiwania?

Zidentyfikuj swoich przeciwników, odpowiadając na dwa pytania:

• Do kogo klienci porównują Twoją firmę?
• który pojawia się z Tobą w wynikach wyszukiwania.

Jeśli jest jasne, co zrobić z pierwszym, mogą pojawić się problemy z drugim. Zastanówmy się, jak znaleźć odpowiedzi na drugie pytanie:

• Sprawdź SEMrush. Uzyskaj 10 bezpłatnych czeków za rejestrację.
• W lewym menu wybierz „Domain Analytics” -> „Analiza wyników wyszukiwania” -> „Konkurencja”.

• Wpisz swoją domenę w pasku wyszukiwania. Jako przykład wzięliśmy już proponowany szablon z serwisu ebay.com.

• Poniżej znajdziesz raport z witrynami, skalą konkurencji i innymi parametrami. Należy pamiętać, że usługa analizuje 20 najlepszych wyników wyszukiwania Google.

• Kliknij Eksportuj, aby zapisać informacje w odpowiedni sposób. W Darmowa wersja Dostępnych jest 10 stron. Aby zdobyć 100, aktywuj tygodniową subskrypcję próbną lub zarejestruj się na płatny plan.

Wybierz zasoby z popularnymi słowami kluczowymi i ruchem. Po skompilowaniu obu list z prawdziwymi i wirtualnymi przeciwnikami, połącz je i wybierz optymalną liczbę do porównania. W oddzielnym Excel arkusz kalkulacyjny wprowadź adres URL i nazwy. W przyszłości zaoszczędzi to czas: nie musisz szukać ponownie.

Inne sposoby na dostrzeżenie konkurentów:

• Jednym z najłatwiejszych jest otwarcie Google lub Yandex, wpisanie żądania i wyświetlenie wyników. Aby uzyskać dokładne wyniki, wyłącz personalizację. Nie gwarantuje to jednak dokładności otrzymanych informacji.
• Możesz znaleźć konkurentów w Google używając wyrażenia bez spacji związanych: *domena*. Otrzymasz listę witryn o podobnej treści. Przykład z serwisu ebay.com na zrzucie ekranu.

• Usługi. Oprócz SEMrush możesz korzystać z SimilarWeb, SpyWords, SpyFu i innych.

Jak działają usługi analityczne

Rynek oferuje wiele narzędzi. Ale powinieneś zrozumieć: pobierają wyniki z wyników wyszukiwania, skanując je pod kątem zapytań o różnej częstotliwości. Jeśli witryna pojawi się w wynikach wyszukiwania, dodają ją do listy. Ale rzeczywisty rdzeń semantyczny może się różnić, na przykład zasób jest promowany przez szersze zapytanie lub używa operatorów zawężających i nieskończonej listy słów stop. Nie traktuj wyników jako absolutnej prawdy.

Zacznijmy od grupy narzędzi, które działają na stałej podstawie, takich jak SpyWords, Serpstat, Megaindex. Jak zbudowany jest ich algorytm pracy:

1. Usługa korzysta z określonej bazy zapytań.
2. Aby skrócić czas i zasoby na skanowanie, usuwa żądania o najniższej częstotliwości i czyści pozostałe z wysokiej zawartości śmieci zagnieżdżonego ogona o niskiej częstotliwości.
3. Następnie zaczyna skanować wyniki wyszukiwania pod kątem wszystkich zebranych fraz.
4. Zapisuje wyniki.
5. Ponadto użytkownik uzyskuje dostęp do serwisu w celu wyszukania fraz, dla których dany zasób jest oceniany, i otrzymuje je.

Wady algorytmu:

1. Wyszukiwarki personalizują wyniki na podstawie zebranych informacji o użytkowniku. Nie można wiedzieć, jak wyniki odpowiadają prawdzie.
2. Nie da się przeskanować ogromnej bazy danych dla każdego regionu.
3. Brak informacji o tej bazie zapytań. Nie można zrozumieć, co było w nim pierwotnie zawarte, a co, przeciwnie, nie zostało wzięte pod uwagę. Pominięto kompletność i zasięg w obszarach tematycznych.
4. Nikt nie daje gwarancji, że baza danych jest regularnie skanowana i w ogóle jest ponownie skanowana.

Na tej podstawie można stwierdzić, że otrzymane raporty są przybliżone. Takie narzędzia nie nadają się do analizy konkretnych wniosków.

Niektóre usługi działają według innych algorytmów. Na przykład ADVSE zbiera informacje z pasków narzędzi przeglądarki. Minus: nie wszystkie przeglądarki dobrze traktują paski narzędzi, niektóre mogą je blokować, a wtedy niektóre informacje są po prostu tracone. SimilarWeb kupuje statystyki z zaufanych źródeł, używa pasków narzędzi i innych tajnych zasobów, których nie ujawnia.

Wybierając usługę, zwróć uwagę na aktualizacje bazy danych i inne wskaźniki, które są dostępne w statystykach. Na przykład na zrzucie ekranu - informacje o SpyWords.

Usługi w języku rosyjskim

Serpstat

• Pełna lista rywali w wynikach organicznych i reklamowych oparta na przecięciu semantyki.
• Szukaj kluczy, dla których nie jest możliwe osiągnięcie wysokich pozycji.
• Określenie najbardziej udanych stron w temacie, ich słabości.
• Lista stron w witrynie o lepszej pozycji w rankingu niż inne.

aTrendy

• Klucze konkurentów w Yandex.Direct według domeny.
• Raporty dla:
  • ilości wyświetleń;
  • klikalność;
  • domeny i reklamy na żądanie;
  • wskaźniki nadpłat.
  • Definicja fraz, za które występuje nadpłata.

SEMRush

Kolejne łatwe do zrozumienia narzędzie, które szybko identyfikuje słowa kluczowe konkurencji w Google na pierwszych 20 pozycjach i reklamach PPC. Możesz wyszukiwać według słowa lub linku, filtrować wyniki według regionu lub kraju, określać różne typy dopasowania i przeglądać statystyki witryn. Pierwsze 10 czeków jest oferowanych bezpłatnie do rejestracji, po czym wymagana jest subskrypcja.

Czego możesz dowiedzieć się o przeciwniku:

1. dla jakich kluczy jest na górze;
2. odebrany ruch;
3. jego główni konkurenci.

ADVSE

Zbiera słowa kluczowe konkurencji za darmo. Strona podzielona jest na dwie części: w pierwszej konkurenci są określani na podstawie wprowadzonych żądań, a w drugiej - frazy, o które awansują. Serwis oferuje również bezpłatny zbiór słów stop, najskuteczniejszych fraz oraz szybką ocenę kampanii reklamowych.

Szpiegowskie słowa

Analizuje słowa kluczowe, pozycje, reklamy, fragmenty w Yandex i Google. Porównuje kilku silnych konkurentów, aby zidentyfikować skuteczne frazy, których jeszcze nie próbowałeś.

MegaIndex Premium Analytics

Identyfikuje słowa kluczowe konkurencji za pomocą narzędzia do porównywania widoczności. Określ geo, wprowadź adres URL i listę domen, skonfiguruj zapytania. Raport będzie zawierał tabelę ze słowami, pozycjami i wydajnością wyświetleń dla każdego zasobu.

Jacyś inni

Usługi w języku angielskim

strumień słów

proste i darmowe narzędzie, który pozwala określić zestaw słów kluczowych według domeny, tematu wyszukiwania i lokalizacji geograficznej. W raporcie dane słów mogą być sortowane i wyświetlane według dowolnej z czterech metryk. Wyniki są przesyłane jako pliki CSV do dalszej pracy w AdWords.

BuzzSumo

Łatwy w użyciu, pokazuje potencjalnych konkurentów, o których możesz nie wiedzieć. Wpisz szukana frazażądanie i kliknij Idź. Nie wszystkie witryny z tego wydania będą dla Ciebie istotne: niektóre z nich nie dotyczą Twojego obszaru. Filtry są po prawej stronie. Możesz ustawić kraje, języki, domeny, rodzaj treści, ilość artykułów. To prawda, że ​​jest już dostępny dla członków premium. Platforma pokazuje, które publikacje cieszą się największą popularnością i jaki rodzaj treści jest najbardziej poszukiwany w danym temacie. Przyda się to po zebraniu kluczy, aby je pogrupować.

Ahrefs" Eksplorator słów kluczowych

Zbiera słowa kluczowe ze strony konkurencji, filtruje je i analizuje. Potrafi zidentyfikować dziesiątki słów na temat strony. Strona posiada całodobowe wsparcie 5 dni w tygodniu, prywatną grupę na Facebooku oraz materiały szkoleniowe do pracy. Strona stale się rozwija.

Spyfu

Usługa o bogatej funkcjonalności. Umożliwia pobranie rdzenia semantycznego innych witryn bez ograniczeń, a także pokazuje statystyki dotyczące liczby kliknięć i płatności za każde słowo. Jedno z narzędzi platformy pomaga zidentyfikować frazy, których nie używałeś w trzech witrynach. Możesz uzyskać dane na temat wszystkiego, od lokalnego i globalnego miesięcznego natężenia ruchu, współczynników klikalności, wydatków na reklamy, historii reklam i rankingów, linków zwrotnych. Pełny opis wszystkie funkcje znajdują się na stronie głównej.

Alexa

Określa poziom konkurencyjności, szuka rywali w niszy, jeśli jeszcze ich nie zidentyfikowałeś, wyświetla klucze organiczne i reklamowe dla konkretnych witryn i porównuje je dla różnych witryn.

Usługa wyszukuje również popularne witryny, które często odwiedzają Twoi odbiorcy. Te witryny mogą stać się Twoimi partnerami reklamowymi lub promocyjnymi.

KrukNarzędzia

Wykorzystuje światowej klasy źródła danych, takie jak Majestic, Moz, Google, Bing, aby zapewnić słowa kluczowe i informacje o domenie. Integruje się z .

I kilku innych

Szukaj konkurentów według słów kluczowych w Yandex.Direct

Metoda numer 1: Narzędzie Yandex

• Otwórz „Szacunkowy budżet kampanii reklamowej”.
• Określ region w 1 akapicie.

• Ustaw czas wyświetlania, witryn i waluty.

• Zapisz wszystkie słowa kluczowe.

• Nie odznaczaj pól. Kliknij "Oblicz".

• Będzie otwarte Nowa strona. Kliknij dowolny wprowadzony klucz, a Yandex wyświetli na żądanie konkurentów i ich reklamy.

Metoda numer 2: usługa strony trzeciej na przykładzie SpyWords

• Otwórz SpyWords.
• Wpisz zapytanie, dla którego chcesz wyszukać konkurentów i kliknij „Śledź”.

• Serwis na żądanie wyświetli informacje o wyświetleniach miesięcznie, koszcie, reklamodawcach.

• Po rejestracji i autoryzacji będziesz mógł otrzymać pełna lista reklamodawcy na żądanie. Dostępna jest ograniczona wersja próbna. Cena subskrypcji wynosi 1950 lub 4950 rubli miesięcznie.

Notatka! Narzędzie Bitwa o Domen porównuje dwóch konkurentów i identyfikuje słowa kluczowe, które generują dla nich przychody, ale nie są uwzględnione w Twojej semantyce.

Metoda numer 3: wyniki wyszukiwania

• Wpisz zapytanie w polu wyszukiwania Yandex.
• Po prawej stronie wyników wyszukiwania znajdź link „Pokaż wszystko”.

• Przełączasz się na tryb tylko płatnych reklam, który pokazuje wszystkie oferty rywali dla tego zapytania.

Jakie klucze zabrać innym?

Za pomocą różnych narzędzi zbierasz ogromną bazę kluczy. Ale nie wszystkie są równie przydatne. Musisz określić, które frazy konkurencja dobrze oceniają, a Ty tego nie robisz. Przeanalizuj, dlaczego witryna ma dobrą pozycję w rankingu, a następnie zastanów się, jak ją zastosować. Jakie są opcje:

• aktualizacja starych treści;
• tworzenie nowego materiału i dopasowanie za pomocą słów kluczowych;
• praca z architekturą witryny itp.

Różnica produktu

Porównaj swoje produkty z produktami konkurencji. Możesz sprawić, że Twoja witryna stanie się nieistotna, jeśli nie uwzględnisz różnic w produktach. Na przykład, jeśli przeciwnik sprzedaje tanie analogi, a ty jesteś z klasy premium.

Żądaj temperatury

Reklama kontekstowa wymaga ciepłych i gorących próśb. Pokazują, że użytkownik może szukać produktu, a nie informacji o nim lub zdjęć. Popularne frazy zawierają słowa „zamów”, „hurt”, „dostawa”, „cena”: „zamów kanapę do kuchni niedrogo”. Do ogrzania - coś bardziej nieokreślonego, na przykład „sofa do kuchni”. Nie jest jasne, czy użytkownik szuka informacji, czy pobliskich sklepów. Zimne również mogą przyciągnąć klientów, ale wymagają dobrej pracy, aby dowieźć użytkownika do koszyka. Przykłady: „recenzje kanapy Chester”, „jak wybrać sofę do kuchni”.

Biuletyny

Musisz zwiększyć ruch, jeśli budujesz bazę subskrybentów, aby skłonić ich do zawarcia transakcji poprzez listy mailingowe i retargeting. Znajdź klucze, których jeszcze nie używałeś i które z powodzeniem działają u konkurencji.

Wykluczające słowa kluczowe

Zrób listę wykluczających słów kluczowych. Nawet jeśli istnieje, dodaj do niego nowe, nigdy nie będą zbędne. Na przykład, jeśli sprzedajesz tylko nowe sofy, prośby „kup używaną sofę”, „transport sof” nie dotrą do odbiorców docelowych. Koszt konwersji rośnie, wydajność witryny spada, a budżet się wyczerpuje. Poszukaj słów od konkurencji, które w ogóle nie pasują do Twojej firmy, ale w jednym obszarze tematycznym. Praca z listą nie powinna się kończyć.

Wzmacniacz

Czy Ty i Twój konkurent współpracujecie z tą samą marką? Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę wszystkie słowa kluczowe z jego wzmianką. Jeśli nie, pomiń ten krok.

Klucze do dobrego rankingu

Możesz zbudować witrynę z nieskończoną liczbą słów kluczowych i nadal mieć zły ruch. Chodzi o to, że musisz szukać tych słów, które mogą przyciągnąć klientów i zwiększyć sprzedaż, a nie wszystkie z rzędu.

Zastanówmy się, jak znaleźć wysokiej jakości frazy i jak konkurencja może nam pomóc.

• Otwórz Konsolę wyszukiwania Google.

• Wprowadź domenę i przejdź przez potwierdzenie.
• Wybierz Ruch związany z wyszukiwaniem -> Analiza wyszukiwania.
• Otworzy się informacja o klikalności stron witryny.
• Sortuj strony według liczby kliknięć i otwieraj z najwyższymi stawkami.
• W tabeli zostaną wyświetlone zapytania, które doprowadziły użytkowników do tej strony.
• Prześlij otrzymane informacje.
• Określ słowa o największej konwersji, dla których będziesz promować witrynę.

Po otrzymaniu fraz, które przyniosą wysokiej jakości ruch, sprawdź konkurenta: jakiego języka używa? Najpierw weź najprostsze, dla których nie będzie trudno dostać się na górę wyszukiwania. Czy są jakieś podobne lub synonimiczne zapytania, które mogłeś pominąć? Czy będziesz w stanie tworzyć treści i dopasowywać je do tych kluczy? Odpowiedz na te pytania i podejmij decyzję.

Klikalność

Weź słowa kluczowe o dobrym współczynniku klikalności organicznej. Przyniosą większy ruch i będą łatwiejsze do promowania.

Inny sposób filtrowania

Zidentyfikowałeś przeciwników, zebrałeś ich klucze i otrzymałeś długą listę próśb. Jeśli planujesz wykorzystać je w reklamie, możesz je przejrzeć za pomocą kluczowego planera Słowa Google AdWords. Lub podziel je na grupy według tematu, intencji użytkownika i celów firmy.

• Temat. Określ słowa, które zgodnie z semantyką i kontekstem można pogrupować i połączyć z określoną stroną zasobu.
• Intencja użytkownika. Konieczne jest ustalenie, jakie intencje ma klient, gdy szuka tej lub innej informacji. Nie zawsze jest to łatwe. W przypadku tego samego zapytania ludzie mogą czasami wyszukiwać zarówno informacje, jak i sam produkt. W takim przypadku skup się na istniejącej treści w numerze.
• Cel firmy. Formularze wniosków w zależności od zadań. Na przykład, jeśli plany obejmują zwiększenie świadomości marki, to nie jest konieczne przekształcenie użytkowników w kupujących.

Skoncentruj się na bieżących celach i zadaniach, aby stworzyć odpowiednią strategię.

Kluczowa analiza na przykładzie

• Użyjmy Serpstat. Wprowadź domenę, wybierz Yandex i geo. Naciskamy "Szukaj".

• Otwierają się statystyki z frazami kluczowymi. Należy pamiętać, że informacje w tym kroku są dostępne bez rejestracji.

• Przejdź do „Analiza witryny” -> „Analiza domeny” -> „Analiza PPC” -> „Frazy kluczowe”.

• Spowoduje to otwarcie tabeli z reklamami, słowami kluczowymi i innymi danymi. Do dalszej pracy potrzebny będzie plan taryfowy.

• Przesyłamy informacje dla każdego regionu. Jeśli istnieją wykluczające słowa kluczowe, dodaj je. Kliknij „Filtr” -> „Słowa kluczowe” w pierwszej kolumnie -> „Nie zawiera” w drugiej -> dodaj listę wykluczających słów kluczowych -> „Zastosuj”.

Jak jeszcze można sprawdzić słowa kluczowe konkurencji, które nie są używane w naszej witrynie:

• W tej samej zakładce „Analiza PPC” -> „Porównanie domen”.

• Przedstawmy jeszcze dwóch konkurentów. Możesz wybrać z listy przygotowanej przez usługę. Kliknij „Porównaj”.

• Skrzyżowanie to wspólne klucze. Cała reszta jest bezpośrednio związana z domeną. Kliknij żądany segment i uzupełnij listę.

Najważniejsze pozostaje: dobierać zapytania w zależności od celów kampanii reklamowej, dostępnych treści i dodawać wykluczające słowa kluczowe.

Podsumowując

Tworząc lub dostosowując kampanię reklamową, musisz wiedzieć, na jakie słowa kluczowe awansują Twoi konkurenci. Ich analiza pokazuje opłacalne zlecenia, w które warto zainwestować, wyznacza priorytety we własnej firmie. Możesz na przykład dowiedzieć się, czy potrzebna jest nowa treść lub jakich słów kluczowych brakuje, aby przyciągnąć większy ruch na stronę docelową. Ponadto dostrzegane są nie do końca uczciwe działania kolegów w sklepie. Jeśli zostanie wykryty na czas, możesz zaoszczędzić budżet i reputację witryny. Służby specjalne pomagają zebrać wszystkie informacje, ale muszą być również poprawnie filtrowane, w przeciwnym razie analiza może zagrać kiepski żart.

Ksenia Samotkan

Mądrzy ludzie uczą się na cudzych błędach i… osiągnięciach. Również firmy, które chcą osiągnąć Wielki sukces mogą uczyć się na doświadczeniach swoich konkurentów. Monitorowanie konkurencji pomoże nie tylko zidentyfikować ich mocne i słabe strony, ale także zrozumieć, do czego Twoja firma powinna dążyć, w jakim kierunku zmierzać.

W tym artykule przyjrzymy się 26 narzędziom, które można wykorzystać do monitorowania witryn konkurencji.

Wszystkie te narzędzia, w zależności od funkcji, które pełnią, dzielą się na następujące grupy:

Usługi wyszukiwania wzmianek o markach

Korzystając z tej grupy narzędzi, możesz śledzić wzmianki o firmie lub jej produkcie w sieciach społecznościowych, portalach informacyjnych, forach, blogach itp.

1. Wzmianka

Z wzmianki korzysta 500 000 firm, w tym ASOS, Microsoft, Spotify itp.

Wzmianka monitoruje wzmianki o marce w 42 językach z miliona różnych źródeł: w sieciach społecznościowych, portalach informacyjnych, forach, blogach i wszelkich innych stronach.

Za pomocą tej usługi możesz śledzić, jak często i w jakich krajach wymieniana jest Twoja konkurencja, klienci mówią o nich pozytywnie lub negatywnie.

Usługa reprezentowana jest przez podstawową darmową wersję i 3 płatne plany, z których najtańszy kosztuje 29 USD miesięcznie. Możesz także kupić bezpłatną wersję demo na 14 dni.

2. Marka24

Brand24 to usługa, która współpracuje z ponad 30 000 marek na całym świecie. Jego użytkownikami jest wiele znanych firm, m.in. Panasonic, IKEA, H&M, Raiffeisen Bank.

Serwis dostarcza miliony danych z ponad 25 portali społecznościowych, portali informacyjnych, blogów, forów itp. Za jego pomocą można znaleźć w tych źródłach wzmianki o konkurentach i określić stosunek klientów do firmy.

Raport z otrzymanych danych zawiera wykresy liczby odniesień i ich oceny emocjonalnej, strony stron z odnalezionymi odniesieniami. Wszystkie wyniki są sortowane według różnych typów źródeł (Facebook, Twitter, wideo, zdjęcia, blog, forum itp.).

Przesłano 3 wersja płatna, które kosztują od 49 USD miesięcznie, a także bezpłatną 14-dniową wersję demonstracyjną.

Rejestracja w serwisie zajmuje kilka sekund - wystarczy podać swój adres e-mail i hasło lub zalogować się za pomocą Facebooka.

3. Kombinezon

Hootsuite to bezpłatna usługa monitorowania wzmianek o markach w sieciach społecznościowych, takich jak Twitter, Facebook, LinkedIn, WordPress, Foursquare i Google+. Z usługi korzysta ponad 10 milionów osób, w tym znane firmy, takie jak NYC i Hershel.

Serwis wyszukuje wzmianki o konkurencyjnych firmach według słów kluczowych, dostarcza cotygodniowe raporty analityczne i świetnie nadaje się do pracy w zespole (można tworzyć zadania dla pracowników i wysyłać prywatne wiadomości).

Możesz wypróbować wersję demonstracyjną planu Hootsite Pro za darmo przez 30 dni. Płatne plany zaczynają się od 9,99 USD.

Możesz zarejestrować się do usługi poprzez rachunek Twitter, Facebook, Google lub zakładając konto.

4. Otwórz Social Buzz

Open Social Buzz przeszukuje w czasie rzeczywistym dane na Twitterze, Google+, Facebooku, LinkedIn i innych źródłach. Po rejestracji w konto osobiste możesz śledzić wzmianki o markach, osobach i ogólnie dowolnych frazach.

Usługa zapewnia różnego rodzaju analityka w postaci wykresów i wykresów: według ocen emocjonalnych odbiorców, według liczby postów, subskrybentów, wyświetleń, według rodzajów treści (wideo, obrazy), według słów kluczowych.

Darmowa wersja serwisu ma swoje ograniczenia - możesz wpisać 100 zapytań dziennie i otrzymać 2 powiadomienia e-mail. Aby uzyskać więcej zapytań i powiadomień, możesz skorzystać z 3 płatnych planów. Pozwalają monitorować, zapisywać posty i znajdować wszystkie wzmianki o firmie. Ich koszt zaczyna się od 3,49 € miesięcznie. Możesz także skorzystać z bezpłatnego 14-dniowego demo.

5. Alerty Google

Z Google Alerty umożliwiają śledzenie w czasie rzeczywistym wzmianek o marce, aktywności konkurencji i wszelkich innych informacji na blogach i forach.

Zasubskrybując Alerty Google, będziesz otrzymywać powiadomienia w dniu e-mail za każdym razem, gdy pojawiają się nowe wyniki dla Twojego zapytania.

Aby pracować z Alertami Google, wystarczy mieć konto w Google ( skrzynka pocztowa na gmail.com), dodatkowa rejestracja nie jest wymagana.

Usługa jest niezwykle prosta i łatwa w użyciu.

Usługi wyszukiwania linków zwrotnych

Usługi śledzenia linków zwrotnych pomogą Ci dowiedzieć się, jak wysokiej jakości linki mają witryny Twojej konkurencji.

Aby to zrobić, wystarczy wpisać adres URL wybranych witryn w polu wyszukiwania. Rozważ kilka usług wyszukiwania linków zwrotnych.

6. Eksplorator witryny Ahrefs

Serwis analizuje ruch w wyszukiwarkach witryn i pokazuje, jakie treści najbardziej przyciągają publiczność konkurencji.

Oprócz określenia ilości masy linków, serwis przewiduje prawdopodobny ruch „organiczny” z wyszukiwarek (dane nie zawsze powinny być całkowicie godne zaufania, ale można zorientować się w witrynie konkurencji), najbardziej „pompowane” strony pod względem linków przychodzących i najpopularniejszych słów kluczowych, słów, na które witryna zajmuje wysoką pozycję w Wyszukiwarki.

Płatna rejestracja pozwoli na otrzymywanie tygodniowych lub miesięcznych raportów o zmianach masy odniesienia zawodników. Zgłoszenia będą wysyłane e-mailem.

Usługa ma trzy taryfy, koszt najtańszej to 99 USD miesięcznie. Możesz skorzystać z 7-dniowej wersji demo Lite (99 USD miesięcznie) i Standard (179 USD miesięcznie), płacąc 7 USD. Najdroższy plan kosztuje 999 USD. Stawki różnią się w zależności od liczby przeglądanych firm, linków zwrotnych i słów kluczowych.

7Majestatyczny Eksplorator Witryn

Twórcy serwisu nazywają swoją stronę największą na świecie bazą linków i śmiało deklarują, że żadna inna baza nie dostarczy tak szczegółowych informacji.

Serwis wykonuje masową kontrolę linków zwrotnych, porównuje profile linków i ruch na stronie (możesz porównać nie więcej niż 5 stron jednocześnie), a także wyszukuje słowa kluczowe lub frazy.

Interfejs jest dostępny w języku rosyjskim. Darmowa wersja jest ograniczona do 15 kontroli dziennie. Aby ich uniknąć, musisz skorzystać z jednego z 3 płatnych planów, których koszt zaczyna się od 49,99 $. Płatne plany zapewniają bardziej dogłębną analizę wyników i możliwość połączenia przez API. Różnią się one liczbą użytkowników, poszukiwanymi linkami zwrotnymi oraz szczegółowymi raportami.

Aby uzyskać listę linków zwrotnych, musisz wpisać adres URL w polu wyszukiwania na stronie docelowej witryny.

8. LinkPad

LinkPad to bardzo popularna usługa w RuNet z 150 000 klientów i ponad 900 milionami witryn w swojej bazie danych.

W wersji darmowej pokazywana jest tylko część linków (usługa jest albo zamrożona, albo słabo indeksuje wykres linków). Płatne plany pozwalają na uzyskanie pełnego dostępu do backlinków witryn i ich poszczególnych stron, przesyłanie danych o linkach przychodzących i wychodzących z domen, eksportowanie ich bezpośrednio z wyszukiwarki lub przez API, otrzymywanie nieograniczonej liczby żądań do Linkpad.XML, a także bezpieczny dostęp i indywidualne wsparcie techniczne.

Koszt najtańszej taryfy to 1450 rubli miesięcznie. Taryfy różnią się liczbą dozwolonych adresów IP (w najtańszym - 1, w droższym - nieograniczonym), liczbą linii danych miesięcznie i połączonymi kontami (w najtańszej taryfie - 1, w drugiej - 5, w zaawansowany (Ultimate) - kwota nieograniczona).

Usługa jest bardzo prosta i łatwa w obsłudze oraz daje dość szczegółowe wyniki.

9. Monitoruj linki zwrotne

Ta usługa zapewnia automatyczne wyszukiwanie linki wsteczne konkurencji i wyszukiwanie słów kluczowych, pozwala dodawać filtry na następujących tagach: status linku (nofollow, meta nofollow, meta noindex, zła kotwica, nie znaleziono itp.), tekst kotwicy, status strony i domeny w indeksie Google, udostępnienia w mediach społecznościowych, liczenie linków itp.

Wszystkie otrzymane dane przesyłane są użytkownikom serwisu drogą mailową w postaci raportów.

Witryna oferuje 4 standardowe płatne plany zaczynające się od 25 USD i różniące się liczbą użytkowników i kredytami. Każdy z tych planów (poza planem indywidualnym) zawiera 30-dniową wersję próbną, co jest ogromną przewagą tego narzędzia nad innymi.

10. Bezpłatne narzędzie do analizy linków Neila Patela

Neil Patel, znany marketer na zachodzie, uruchomił własną bezpłatną usługę analizy linków. On pokazuje Łączna linki zewnętrzne, odsyłające domeny, a także przypisuje własny wynik do sprawdzanej witryny.

Domyślnie dla każdej domeny wyświetlany jest jeden link. Jeśli witryna prowadzi do Ciebie kilka razy, w raporcie zobaczysz najlepszy link według usługi. Tę opcję można wyłączyć.

Aby znaleźć linki z witryn lub stron o określonym temacie, musisz wprowadzić interesujące Cię słowo kluczowe w polu wyszukiwania. Wyniki można filtrować według parametrów follow i nofollow. Zaawansowany filtr umożliwia wyszukanie określonych domen (a także stref i kotwic) lub wykluczenie ich z wyszukiwania.

11. Zegarek z linkami wstecznymi

Ta usługa jest dla tych, którzy nie mają czasu na rejestrację i zajmowanie się interfejsem narzędzi analitycznych. Tutaj wystarczy wpisać nazwę strony, captcha i kliknąć przycisk, aby rozpocząć sprawdzanie. Znalezione strony z linkami zwrotnymi będą stopniowo ładowane na osobną listę.

Lepiej nie analizować dużych witryn z masywną masą linków - lista będzie zawierać dużo „śmieci”, na których trudno jest znaleźć witryny wysokiej jakości. Ale do monitorowania małych witryn usługa jest całkiem odpowiednia.

Usługi wyszukiwania słów kluczowych

Aby monitorować konkurencję, możesz skorzystać z usług wyszukiwania słów kluczowych. A kiedy już dowiesz się, które słowa kluczowe działają na Twoich odnoszących sukcesy konkurentów, możesz zastosować je również w swojej witrynie.

12. Szpiegowskie słowa

Szpiegowskie słowa to rosyjskojęzyczna usługa wyszukiwania słów kluczowych. Wśród jego klientów są firmy takie jak INCOM Real Estate, Coral Travel, kupivip.ru itp.

Serwis analizuje zapytania konkurencji (w sekcji „analiza konkurencji”), porównuje widoczność domen różnych firm w wyszukiwarkach (w sekcjach „domain battle” i „domain war”), udostępnia dane dotyczące Yandex i Google. Co więcej, widoczność domen można obserwować zarówno w systemach reklamy „organicznej”, jak i kontekstowej.

W „Bitwie domen” możesz bezpłatnie porównać 3 witryny pod względem liczby żądań i ruchu.

Serwis posiada również funkcję „Domain War”, która pozwala na porównanie do 20 domen jednocześnie. Ostatnio pojawiła się kolejna funkcja - „Domain Ratings”, która klasyfikuje domeny według aktualnych wskaźników, ich wzrostu i spadku oraz innych parametrów.

Kolejną ciekawą funkcją usługi jest „Inteligentny wybór zapytań”. Oferuje ulepszone opcje dla wprowadzonych zapytań.

„Analiza konkurencji” i „Bitwa o domenę” można przeprowadzić bez rejestracji. Aby korzystać z innych funkcji, musisz kupić jeden z 3 płatnych planów:

1. Taryfa dla sklepów internetowych (koszt - 1928 rubli miesięcznie).
2. Taryfa dla marketerów (koszt - 2450 rubli miesięcznie).
3. Taryfa dla agencji cyfrowych i dużych reklamodawców (koszt - 4950 rubli miesięcznie). Tylko w tej taryfie dostępne są funkcje „Domain War” i „Domain Ratings”.

Wszystkie trzy taryfy są nieograniczone. W pierwszej taryfie liczba wierszy w raportach wynosi do 5000, w drugiej - do 50000, w trzeciej - do 1000000. Więcej informacji o różnicy między tymi taryfami przedstawiono na zrzucie ekranu poniżej.

Ogólnie obsługa pozostawiła miłe wrażenie, zapewnia bardzo dużo przydatne funkcje oraz możliwości monitorowania konkurencji.

13. Szpiegowanie

Usługa iSpionage zawiera ponad 22 miliony słów kluczowych. Identyfikuje konkurentów w Google Adwords, pokazuje ich strategie SEO i PPC oraz szacunkowy budżet miesięczny, udostępnia pełną listę słów kluczowych, które można sortować w celu znalezienia najskuteczniejszych, i wysyła powiadomienia, gdy znajdziesz dane.

Aby skorzystać z usługi, musisz się bezpłatnie zarejestrować. Darmowa wersja umożliwia tworzenie 10 raportów dziennie, otrzymywanie 3 alertów dotyczących danych konkurencji i dostęp do internetowych porad marketingowych online.

Usługa jest reprezentowana przez 3 płatne plany, z których najtańszy kosztuje 59 USD miesięcznie.

Płatne plany pozwalają na wyszukiwanie konkurentów i słów kluczowych bez ograniczeń, określanie Indeksu Efektywności Słowa kluczowego (KEI), Indeksu Efektywności Reklam (AEI), unikalnego sortowania słów kluczowych, metryk SEO oraz wielkości ruchu konkurencji, a także pobieranie otrzymanych dane do Format PDF.

Stawki różnią się w zależności od ilości danych otrzymywanych dziennie i wzmianek o słowach kluczowych konkurencji. W najbardziej zaawansowanych taryfach możliwe jest generowanie raportów w oparciu o zasadę White Label, monitorowanie najpełniejszych informacji konkurencji w kontekstowych systemach reklamowych oraz przeprowadzanie testów A/B reklam konkurencji.

Każdej taryfie towarzyszy 30-dniowy okres próbny, po którym użytkownik może zwrócić wydane pieniądze, jeśli usługa nie spełniła jego oczekiwań.

14. Szpieg słów kluczowych

Ta usługa koncentruje się wyłącznie na wyszukiwaniu słów kluczowych używanych przez konkurentów i pozwala dowiedzieć się, ile wydają na Google Adwords.

Usługa jest dość popularna, wśród jej klientów są tak znane firmy jak Toyota, American Express, University of Kentucky.

Bez rejestracji KeywordSpy umożliwia wyszukiwanie słów kluczowych używanych przez konkurentów w kontekstowych systemach reklamy, a także wyszukiwanie domen i subdomen konkurentów według słów kluczowych.

Usługa zapewnia bezpłatne wersja próbna brak limitu czasu użytkowania. Płatne plany zaczynają się od 89,95 USD miesięcznie i oprócz wyszukiwania słów kluczowych pozwalają monitorować działania partnerów, eksportować dane do pliki tekstowe i Excel, śledź dane w wyszukiwarkach Systemy Google, Yahoo! i Bing, otrzymuj powiadomienia o nowych konkurentach i ich słowach kluczowych, a także informacje o 1000 najlepszych witrynach i słowach kluczowych.

Taryfy różnią się liczbą wyszukiwanych słów kluczowych (wyniki na zapytanie, dzienny limit zapytań) oraz obecnością lub brakiem niektórych funkcji.

Dużą wadą usługi dla użytkowników Runetu jest to, że nie wyszukuje słów kluczowych Rosyjskie firmy. Usługa nadaje się więc do śledzenia działań konkurentów za granicą.

Usługi określania pozycji terenu

Usługi od ta lista określić pozycję witryny w wyszukiwarkach. W przeciwieństwie do poprzednich usług, które koncentrują się głównie na systemach kontekstowych, te śledzą widoczność w „organicznym”.

15. Megaindeks

MegaIndex zajmuje się kompleksową promocją, audytem i analityką serwisów i ma ponad 300 tysięcy użytkowników.

Usługa określa pozycję witryny w wyszukiwarkach dla różnych słów kluczowych i zapytań, dla których wyświetlana jest witryna oraz umożliwia porównanie witryn konkurencji.

W celu wyszukania pozycji serwisów konkurencji można skorzystać ze specjalnej funkcji „Analiza konkurencji” (w sekcji „Usługi SEO”). Funkcję tę znajdziesz na swoim koncie po rejestracji. Zawiera dość obszerną listę danych: liczbę stron w indeksie, TIC, linki przychodzące do domeny i strony, trafność tekstu itp.

Ponadto, dzięki wprowadzonemu adresowi URL witryny, możesz określić zapytania i ich pozycje w różnych wyszukiwarkach („Widoczność witryny” w sekcji „Usługi SEO”). Ta funkcja pozwala dowiedzieć się, jakie zapytania przyciągają klientów każda ze stron witryny konkurenta.

Aby korzystać z usług serwisu, należy się zarejestrować.

Aby przeanalizować linki przychodzące do witryny konkurencji, lepiej użyć Megaindex w domenie megaindex.ru niż *.com.

16.Alexa

Alexa, spółka zależna amazon.com, jest bardzo popularną usługą z tysiącami klientów, w tym Wildfang, Houzz, Apartment Therapy, Umbra itp.

Usługa pozwala określić widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania oraz uzyskać szczegółowe raporty dotyczące ruchu na stronie (źródła ruchu na stronie, tempo wzrostu ruchu, liczba linków zewnętrznych, średni czas na stronie), zidentyfikować skuteczne słowa kluczowe, itp. Alexa otrzymuje dane za pośrednictwem swego niegdyś popularnego paska narzędzi, z którego obecnie korzystają webmasterzy odwiedzający określone typy witryn. Dlatego prognoza zapewniana przez usługę jest bardzo niedokładna, szczególnie w przypadku RuNet. Mimo to usługa udostępnia przynajmniej część danych, więc jej wykorzystanie może być przydatne, zwłaszcza przy porównywaniu ruchu na różnych stronach.

Aby uzyskać informacje o witrynie, musisz przejść do strony z informacjami o witrynie i wpisać domenę w polu wyszukiwania. Informacje będą podawane w małych porcjach. Aby uzyskać więcej danych, będziesz musiał się przynajmniej zarejestrować.

Alexa oferuje wiele funkcji dla SEO. Usługa pozwala określić położenie geograficzne odbiorców witryny, wskaźniki zaangażowania odwiedzających, źródła ruchu itp.

Alexa podaje również dość szczegółowe statystyki słów kluczowych. Co najważniejsze, utracone możliwości słów kluczowych.

Jeśli potrzebujesz funkcji analizy ruchu w witrynie, miesięczna subskrypcja kosztuje 79 USD (wersja próbna Darmowa wersja potrwa 7 dni). Bardziej zaawansowany plan dla jednego użytkownika i witryny, w tym wielu opcje dodatkowe, będzie kosztować 149 USD (14 dni za darmo), dla agencji - 299 USD z 30-dniowym okresem próbnym (20 użytkowników i 35 witryn).

17 Serpstat

Serpstat to wielofunkcyjna platforma SEO do analizy konkurencji, ich linków i monitorowania pozycji. Przeglądaj witryny krajów WNP, Ameryki, Europy i Australii w Google i Yandex. Wśród jego klientów: L'Oreal, Yves Rocher, SeoProfy i inni.

Usługa oblicza widoczność domeny wśród witryn z 20 najlepszych wyszukiwarek. Jeśli jest wyższy niż konkurentów, Twoja witryna jest oceniana pod kątem większej liczby słów kluczowych niż konkurent.

Pokazuje również zmianę liczby słów kluczowych w organicznych i widoczności w ciągu roku dla dowolnej witryny.

Drugą cechą platformy jest narzędzie Site Tree. Pokazuje strukturę analizowanej witryny oraz frazy, na które poszczególne strony są pozycjonowane w wyszukiwaniu.

Dla baz zagranicznych platforma pokazuje „Trudność frazy” od 0 do 100. Im wyższa wartość, tym trudniej jest wejść na szczyt dla tego słowa kluczowego i tym wyższa konkurencja na szczycie.

Usługi działalności społecznej

Możesz także śledzić, w jaki sposób konkurenci wchodzą w interakcję z grupą docelową i co z kolei myślą o konkretnej firmie. Aby to zrobić, użyj następujących narzędzi.

18. Skaut społeczny

To narzędzie określa liczbę udostępnień różnych stron witryny w sieciach społecznościowych. W ten sposób możesz określić, który materiał konkurencji jest najbardziej pożądany wśród odbiorców.

Usługa jest bezpłatna, a aby z niej korzystać, nie jest wymagana rejestracja - wystarczy wpisać adres URL analizowanej witryny w polu wyszukiwania i odhaczyć niezbędne sieci społecznościowe.

19. Fanpage Karma

Usługa zapewnia monitorowanie tych stron na Facebooku, Twitterze, Google+, YouTube, Instagramie i Pintereście. Pozwala określić liczbę subskrybentów konkurencji, ich najbardziej lub najmniej atrakcyjne posty, znaleźć strony, które subskrybują Twoi czytelnicy.

Możesz także skorzystać z analityki nieograniczonej liczby stron, a także dowiedzieć się jakie wartości średnie i macierz KPI najlepiej umieszczać w swoich publikacjach w zależności od ich tematyki i treści.

Raporty o znalezionych danych można pobrać w formacie XLS, a także otrzymywać powiadomienia o nich na e-mail.

Rejestracja w serwisie odbywa się poprzez konto na Facebooku. Darmowy plan umożliwia korzystanie z 1 konta, uzyskanie 100 wzmianek i 7-dniowy raport, a także szczegółową analizę i alerty e-mail. Aby się zarejestrować należy wypełnić formularz i podpisać umowę zgodnie z nowymi wymogami RODO.

Aby uzyskać więcej wymienionych danych, możesz kupić jeden z 3 płatnych planów monitorowania społecznościowego, z których najtańszy kosztuje 14,90 USD miesięcznie. Możesz również uzyskać indywidualną stawkę.

Podobało mi się wszystko w tej usłudze - od funkcjonalności po wygląd podobny do Facebooka.

20. Antypsy

Korzystając z bezpłatnej usługi Antidogs, możesz sprawdzić liczbę „psów” (usuniętych stron użytkowników) w społecznościach konkurentów na VKontakte. Duża liczba„Psy” sygnalizują, że społeczność najprawdopodobniej została oszukana z subskrybentami. Serwis poinformuje Cię o procencie usuniętych stron i czy ten stosunek jest akceptowalny.

Inne usługi

Istnieją narzędzia, które zawierają kilka z wymienionych funkcji jednocześnie lub nie pasują do żadnej z powyższych kategorii, ale pomogą Ci obserwować działania konkurencji.

21. Doradztwo

Usługa Advsyo zapewnia statystyki reklam w wyszukiwarce w Yandex i Google. Pozwala znaleźć witryny konkurencji, określić w jakich zapytaniach wyświetlają się ich reklamy, a także poznać liczbę wyświetleń i kliknięć, określić skuteczne i nieefektywne słowa kluczowe w zapytaniach itp.

Usługa zawiera 2 główne funkcje: wyszukiwanie konkurentów oraz wyszukiwanie zapytań, dla których widoczna jest ich reklama.

"Szukaj konkurentów" tworzy listę konkurentów dla wprowadzonych słów kluczowych.

Główne funkcje serwisu są bezpłatne. Cena £ pełny dostęp do wszystkich raportów i usług Advsyo - 1500 rubli rocznie.

22. Równiarka marketingowa

Marketing Grader to bezpłatna usługa, która daje ogólną ocenę witryny i dostarcza jej szczegółową analizę, określając żądania stron i szybkość jej ładowania, ilość ruchu z urządzenia mobilne, a także ocenia SEO witryny - tytuły stron, metaopis strony witryny itp.

Aby otrzymać raport z pracy serwisu, określić jego zalety i wady, należy wpisać adres URL w polu wyszukiwania na stronie docelowej.

Marketing Grader określa rozmiar strony, jej żądania i szybkość ładowania.

Rejestracja nie jest wymagana do korzystania z usługi.

23. Pośpiech SEM

SEM Rush to jedna z najpopularniejszych usług marketingu internetowego. Ma już 800 tys. użytkowników, w tym tak znane firmy jak Philips, PayPal, Forbes, Hyatt.

Serwis wyszukuje słowa kluczowe, znajduje linki zwrotne, słowa o niskiej częstotliwości, wyszukuje konkurentów w sieciach społecznościowych, określa ich pozycję w wyszukiwarkach i szuka reklam.

Serwis wyszukuje najpopularniejsze anchor texty, określa liczbę linków follow i nofollow, kliknięć w linki oraz rodzaje linków zwrotnych.

Aby skorzystać z usługi, musisz się zarejestrować.

SEM Rush zawiera 3 płatne plany zaczynające się od 99,95 USD. Różnią się one liczbą raportów dziennie i wynikami na raport, projektami, słowami kluczowymi do śledzenia, stronami do zindeksowania, profilami w mediach społecznościowych. W najdroższych wersjach dostępne są brandowane raporty w formacie PDF, „dane historyczne” itp.

24. Maszyna Wayback

Wayback Machine to bezpłatne archiwum online, które pozwala zobaczyć, jak wyglądały witryny konkurencji w przeszłości. W ten sposób można obserwować historię rozwoju witryn, które następnie osiągnęły wielki sukces.

Aby zobaczyć, jak wyglądała kiedyś interesująca Cię strona, musisz otworzyć kalendarz i kliknąć w zaznaczone daty. Zostaną otwarte zrzuty ekranu witryny wykonane w określonym dniu.

Tak wyglądała strona Texterra w 2008 roku:

Serwis zawiera ogromną ilość starych książek, filmów, muzyki, zdjęć, programy komputerowe, jest bardzo nietypowy i niezwykle pouczający, więc radzę zwrócić na to uwagę.

25. Ranking Woo

Z usługi WooRank korzysta ponad 500 tys. użytkowników i 40 tys. firm, m.in. amazon.com, FIAT, Fujitsu, FedEx, Deloitte.

Jest reprezentowany przez 3 płatne plany (ich koszt zaczyna się od 59 USD miesięcznie) i bezpłatną wersję demo na 14 dni.

Usługa pozwala na przeprowadzenie analizy konkurencji, która porównuje dane kilku konkurentów, sprawdzenie optymalizacji strony oraz monitorowanie KPI. Dostarcza szczegółowe raporty o witrynie zawierające dane dotyczące linków zwrotnych, słów kluczowych, ruchu, odwiedzających i ich relacji z witryną, a także co tydzień powiadamia użytkowników o nowych danych za pośrednictwem poczty e-mail.

Taryfy różnią się liczbą użytkowników i szczegółowymi raportami, liczbą wykonanych analiz konkurencji, wyszukiwanymi linkami zwrotnymi i słowami kluczowymi oraz możliwością pobierania raportów w formacie PDF bez ograniczeń lub bez ograniczeń.

W tym artykule opowiem Ci, jak prawidłowo analizować i dobierać słowa kluczowe konkurencji. Jest to bardzo pomocne w promocja SEO strona.

Badanie liderów w LiveInternet

Najpierw musimy sami znaleźć liderów niszowych. Oznacza to, że powinny istnieć pewne standardy, na których nadal będziemy polegać.

Jak więc znaleźć konkurenta? Najprostszą rzeczą jest wyszukanie w serwisie. Idziemy do strona główna i kliknij „ocena witryny”. Następnie wybierz kraj, kategorię i spójrz na pierwsze pozycje.

Ocena konkurentów w LiveInternet

Widzimy, że pierwszym projektem jest bank.ru. Tę witrynę można uznać za część analizy słów kluczowych konkurencji. W końcu projekt ma duży ruch. Dlatego możemy uznać to za standard.

Uważaj jednak tutaj!

Oczywiście możesz też zajrzeć na strony informacyjne, które również znajdują się wyżej. Istnieje jednak możliwość, że w rdzeniu semantycznym takich projektów znajdą się zapytania, których nie potrzebujemy.

W takim przypadku nie będziemy potrzebować żadnych próśb o informacje, ponieważ użytkownicy nie zostaną dobrze przekonwertowani na leady.

Powinien więc być tutaj wyraźny podział. Jeśli na przykład masz sklep internetowy, to szukamy sklepów internetowych, a nie zwykłych serwisów informacyjnych.

Badanie liderów wskaźnika SEO

Dynamika widoczności według SeoRate

Tutaj również widać zmianę dynamiki. To znaczy, dla kogo dynamika widoczności spadła, dla kogo wzrosła, dla kogo nabrała rozpędu i tak dalej. W ten sposób możliwe jest ukierunkowanie na określonych liderów w ramach dynamiki.

Tu jest wyraźny lider. Możesz wejść i przeanalizować rdzeń semantyczny za pomocą oddzielnych narzędzi.

Badamy konkurentów za pośrednictwem Megaindex

Możesz zobaczyć, kto jest liderem, jak zmieniła się jego widoczność i tak dalej. Również na zrzucie ekranu widać ostry spadek. Być może była to jakaś awaria systemu, poza sezonem lub po prostu globalny upadek.

Poniżej podpowiem jak analizować i dobierać słowa kluczowe konkurencji. Podam tylko podstawowe zasady zbierania, których należy przestrzegać.

Ty z kolei za pomocą narzędzi musisz znaleźć dla siebie odpowiednie zapytania. Jest na to wiele usług. Dlatego nie będę ich tutaj omawiał bardziej szczegółowo. Zamiast tego podam podstawową bazę zasad kluczowania.

Więc najpierw musisz spojrzeć nie tylko na raport wyszukiwanych fraz, ale także skupić się na płatnych. To znaczy te prośby, za które kupują reklama kontekstowa w wyszukiwarkach.

Z reguły takie klucze są już bardziej wyważone i brane pod uwagę przez samego zawodnika. Gdyby było inaczej, konkurent by na nich nie kupował. Dlatego zwracamy uwagę na prośby, dla których prowadzona jest płatna kampania reklamowa.

Mogą też być pomocne!

Ponadto takie słowa kluczowe mają wysoki współczynnik konwersji i dobrze się opłacają. Oznacza to, że nie możesz już przejść długą drogę, aby zbierać klucze. Wystarczy skopiować je od konkurencji.

Widoczność stron konkurencji

Możesz także ustawić te, które chcemy zobaczyć. Na przykład, gdy interesuje nas konkretna kategoria.

Audyt marketingowy konkurencji

Co zawiera?

Na początek szukamy z jakich modułów treści korzysta konkurencja. Na przykład może to być blok z recenzjami, dodatkowe bloki w karcie produktu lub w kategorii.

Blokada opinii

Tutaj przyjrzymy się potencjałowi słów kluczowych i ich częstotliwości. Sprawdzamy, jak celowe jest zaimplementowanie tego modułu treści w Twojej witrynie.

Zbieramy listę takich modułów treści ruchu na nasze tematy i wdrażamy je na naszej stronie internetowej. W rezultacie otrzymujemy dobre pomysły i nie wynajdujemy koła.

Poznaj moduły SEO używane przez liderów tematu. Na przykład może to być jakiś rodzaj bloków łączących. Oznacza to, że przyglądamy się, jak konkurenci skutecznie przenoszą wagę strony.

Możesz również ocenić, jak poprawne są te moduły SEO. Następnie tworzymy listę i wdrażamy ją na naszej stronie.

Badamy moduły funkcjonalne konkurentów i ich potencjał ruchu. Oznacza to, że badamy niezbędne funkcje, które zapewniają użytkownikom witryny konkurencji.

Załóżmy, że w witrynie jest jakaś wygodna funkcja. Użytkownik zapamiętał to, a następnie zaczął pytać w wyszukiwaniu, aby zobaczyć go na innych stronach.

Może być funkcją porównywania produktów. Mogą to być również jakieś promocje lub oferty rabatowe. Wciąż popularny i towar na raty. Ogólnie rzecz biorąc, są to niektóre funkcje, które stają się popularne wśród użytkowników.

Skupiając się na liderach tematu, badamy ich moduły funkcjonalne. Następnie oceniamy potencjał ruchu tych modułów (czy będą zadawane w wyszukiwaniu). Następnie włączamy je do naszego projektu, aby .

W ten sposób, opierając się na doświadczeniu naszych konkurentów, od razu odrzucamy ogromną liczbę niepotrzebnych działań. Jednocześnie skalujemy naszą stronę i rozbudowujemy SA.

Finalizujemy strukturę witryny pod kątem nowego rdzenia semantycznego

Po zapoznaniu się ze słowami kluczowymi witryny konkurenta i przeprowadzeniu audytu marketingowego, musisz sfinalizować strukturę zasobu dla nowego rdzenia semantycznego.

Chcę od razu powiedzieć, że nie należy bać się przerobić lub uzupełnić struktury strony. Im bardziej przyjazne dla użytkownika i skoncentrowane na przydatnych stronach, tym lepiej.

Struktura strony internetowej do przewozu ładunków

Powyżej przykład na temat transportu ładunków. Jak się jednak okazało, w tym temacie jest wiele następstw i ciekawych kombinacji słów kluczowych.

Do wszystkich z nich można dotrzeć tylko za pomocą dogłębnej analizy rynku, konkurencji i liderów tematycznych. Następnie musisz zebrać ogromny rdzeń semantyczny, rozbić go i zrozumieć, jaką strukturę musisz stworzyć, aby jak najlepiej dotrzeć do grupy docelowej.

wnioski

Nie musisz wymyślać koła na nowo. Musisz tylko przeanalizować swoich konkurentów. Analiza to coś, bez czego obecnie bardzo trudno jest przetrwać w konkurencyjnym środowisku.

Bardzo łatwo jest znaleźć witryny, które uzyskują największy ruch organiczny. Nie mogą się przed nami ukryć. Łatwo je znaleźć, przeanalizować, wyciągnąć wnioski i pożyczyć coś pożytecznego. A także do poprawy i wyprzedzania.

W zasadzie znalezienie słów kluczowych konkurentów nie jest trudne. Wystarczy, że zastosujesz się do zasad opisanych powyżej i użyjesz osobnych narzędzi do zbierania zgłoszeń.

Pamiętaj, że musisz analizować zarówno darmowe, jak i konkurencyjne słowa kluczowe z kontekstu.

Musisz być gotowy do przeprojektowania i przeskalowania witryny w celu zwiększenia ruchu. Nie bój się przerobić! Oczywiście lepiej zrobić wszystko od razu. Ale jeśli na stronie występują problemy, należy je jakoś rozwiązać.

Jeśli to możliwe, skaluj i optymalizuj projekt. Pozbądź się niepotrzebnych sekcji i dodaj niezbędne. Wszystko to powinno odbywać się w oparciu o popularność słów kluczowych i liderów tematycznych.

Ogólnie rzecz biorąc, w konkurencyjnym środowisku musisz być wystarczająco elastyczny i gotowy do ciągłej pracy w swojej witrynie.

Witajcie drodzy przyjaciele!
W tym poście postanowiłem napisać o tym, jak rozpoznać konkurentów. Artykuł będzie zawierał wybór interesujących usług, z którymi możesz się zidentyfikować i wybrać niektóre z nich do promocji swojego projektu.

Kilka miesięcy temu napisałem artykuł. Ale jeśli twój temat ma już promowanego konkurenta, możesz łatwo zobaczyć jego prośby. Na przykład wolę przyjrzeć się ciekawym pomysłom na pisanie postów lub głównemu słowu kluczowemu i już wybieram do tego różne ogony i dodatkowe zapytania. Więc zacznijmy.

1. Seobuilding.com
Za pomocą tej usługi możesz dokonać pełnej analizy słów kluczowych konkurencji i nie tylko. Serwis pokazuje liczbę głównych konkurentów, przybliżony koszt strony, puzomerki, adres IP i wiele, wiele więcej. Na samym dole znajduje się lista wszystkich żądań dotyczących zasobu, którym się porusza. Słowa kluczowe można wyeksportować do Excela:

2. Xtool.ru.
Bardzo lubię tę usługę. Dzięki niemu możesz dowiedzieć się, jak bardzo zasób jest spamowany linkami i zobaczyć przybliżoną promocję witryny w wyszukiwarkach. Poniżej serwis pokazuje bardzo cenne informacje: zapytania konkurencji, pozycje witryny dla tych zapytań, częstotliwość wordstat, a nawet cenę jednego wyświetlenia w Yandex Direct.

Wystarczy wpisać witrynę w wierszu i kliknąć przycisk „sprawdź”. Na samym dole po lewej stronie znajduje się przycisk „Eksportuj (Execel)”, który pozwala wyeksportować wszystkie zapytania.

3. Megaindex.ru.
Ta usługa jest bardzo przydatna dla każdego webmastera, pozwala uzyskać wiele informacji o witrynie. W sekcji "seo-usługi" - "widoczność witryny" można znaleźć słowa kluczowe konkurenta. Ponadto wyświetlane są również pozycje witryny dla tych zapytań, statystyki słów kluczowych dla wordstat i koszt w Yandex Direct.

4. Pr-cy.ru.
Usługa pokazuje dobrą widoczność zasobu w wyszukiwarkach Yandex i Google. Dodatkowo możesz zobaczyć pozycję strony na żądanie, wyświetlenia miesięcznie oraz przybliżony koszt promocji. Jak widzę, nie da się wyeksportować zapytań, ale można je po prostu skopiować i wkleić do Excela.

5. Cypr.com
Tutaj, zanim spojrzysz na słowa kluczowe konkurencji, musisz się zarejestrować, ponieważ dla zwykłych użytkowników serwis wyświetla tylko kilka zapytań. Po rejestracji wszystkie zapytania można wyeksportować do Excela.

6. Statystyki frekwencji.
Czasami zdarza się, że konkurent ma otwarte statystyki ruchu i możesz nawet zobaczyć zapytania wyszukiwania. Oczywiście nie zdarza się to często, ale jeśli spróbujesz, możesz to znaleźć. Najpierw potrzebujesz, o czym pisałem szczegółowo wczoraj i zobacz, jakie statystyki są powiązane z witryną. Następnie kliknij, aby przejść:

Na przykład w najpopularniejszych zapytaniach należy szukać w sekcji „według wyszukiwanych fraz”, „pozycje w Yandex” i „pozycje w Google”. Jeśli nie są ukryte, masz szczęście:

7. Znacznik tytułu.
Jeśli konkurent promuje zasób na Zapytania, co najmniej jeden z nich zostanie zapisany w tagu tytułu. Aby wyświetlić wszystkie tytuły witryny konkurenta, musisz wprowadzić do Yandex następującą konstrukcję:

Lub Google ten adres:

Zamiast strony internetowej nie zapomnij podać adresu konkurenta. Teraz pozostaje przejść przez nagłówki i określić słowa kluczowe. Myślę, że tobie, jako specjaliście SEO, będzie to łatwe: uśmiechnij się :. Dzięki tej metodzie bardziej lubię szukać pomysłów na artykuły. W końcu możesz nawet wejść na stronę, zobaczyć liczbę komentarzy i dowiedzieć się, jak trafny jest artykuł i czego potrzebują odwiedzający.

Podobnie słowa kluczowe można zapisać w tagu H1 i słowach kluczowych. Niektóre optymalizatory wyróżniają zapytania w tekście pogrubieniem, kursywą lub podkreśleniem.

To, co najlepsze płatny sposób analizować słowa kluczowe konkurencji.
Serwis Spywords.ru
5 zapytań na tej stronie można nauczyć się za darmo, ale jeśli chcesz więcej, musisz zapłacić. Ta usługa różni się od wszystkich innych tym, że pokazuje kilka razy więcej żądań niż wszystkie bezpłatne usługi. Ponadto bezpośrednio na serwerze możesz zobaczyć, jak witryna będzie wyglądać w wyszukiwarkach Yandex i Google pod kątem zapytań.

Serwis posiada również bardzo ciekawe narzędzie, chociażby shareware, zwane „bitwą domen”. Dzięki niemu możesz porównać 3, a nawet znaleźć typowe zapytania. Radzę zarejestrować się w tej usłudze, bardzo przydatna rzecz.

To wszystko na dzisiaj! Teraz wiesz, jak znaleźć słowa kluczowe konkurencji. Powodzenia przyjaciele ;-).